c hillary sunpacs d d negativkampanj microtargeting t n e a values l d

R USAUSAvvaletalet 20162016

P I’m doing this because I can’t vote”, P "My voice is prety silent right now, but my voice is protected through you so if I get you to go out to vote and O vote for the right people then I might not lose my DACA and R I could be less scared of my future and the future of my family.” Cadenas. TMPLIWIRE. T

S-kvinnor Stockholms stad s-kvinnorstockholm.com Introduktion till rapporten

Min förhoppning är att rapporten kan inspirera till samtal om hur vi kan bli än bättre på att driva valkampanjer. Och vara en av många pusselbitar i vår förståelse kring varför så många valstrateger och opinionsinstitut inte såg vad som var på gång, trots det enorma digitala valmaskineriet.

Valkampanjer i USA har utvecklats till en mångmiljondollarindustri. Microtargeting och Big data har använts där sedan 2004. Vi talar om en avancerad digital infrastruktur med många kanaler som kan bindas samman och lagra information samt utföra tjänster. Man samlar in information om väljarna och gör analyser av datan för att kunna skräddarsy kommunikationen. Syftet är att föra samtal om det som enskilda väljare prioriterar högt. Arbetssättet stöter i vissa delar på patrull utifrån svensk personuppgiftslag men somligt går att använda. Datainsamlingarna analyseras även för att förstå och engagera volontärer. Och de får frågan, ”vad det är som får Dig att ge upp och tappa sugen”, för det händer. Bob Blaemire som arbetar med digitala kampanjlösningar säger nytert att microtaregting inte är ett ensamt magiskt trollspö. Att utan det stora engagemang som valarbetarna visar blir det inga dialoger av betydelse med väljarna. Volontärer i USA drivs av en säregen glöd när de berättar om viljan att se en förändring i samhället. Retoriken är besläktat med USA:s frikyrkliga rörelsers vittnesbörd om stark tro på ”change”.

Intressanta personer i rapporten är Celinda Lake, en av Amerikas främsta opinionsundersökare som i sammanhanget kallas ”The Godmother”. Lake har forskat på val kopplat till singelmammor och kvinnor i förorter. Och Erica Payne som också är ett föredöme med sitt arbete för ekonomisk rättvisa; ”to get the big money out of politics”, eller SunPACs – outsiders som påverkar valen. Särintressegrupper som utifrån kryphål i amerikansk lag, i princip kan ”hälla” in pengar i partiernas kampanjer. Obama har kallat situationen för ett hot mot demokratin och i ett av sina tal sade han " jag tror inte att amerikanska valet bör finansieras av USA: s mest kraftfulla intressen”.

”Jag har ingen rösträtt men du kan rösta”, sade en mexikansk immigrant utan rösträtt och organiserade sig som ideell valarbetare. Volontärerna använde digital teknik för att nå ut till sina landsmän med rösträtt. Och visade hur man röstar samt hjälpte människor att hitta till vallokalerna. För att få en inblick i digital teknik och valkampanjer klicka gärna på Bryan Whitakers namn. Bryan var chef för teknologin under Obamas omval. Stan Greenberg är den sanna optimisten som pekar på att USA befinner sig i en ny industriell revolution. Han med flera menar att partiernas interna stridigheter påverkat valprocessen från start. Och det finns forskare som menar att den som använder en förenklad narcissistisk förklaring om att en enda person vann valet hamnar fel, att ingen människa är så speciell eller så unik. Att en sådan förenklad förklaring skymmer det vi egentligen behöver se. Som motvikt till den digitala mångmiljondollarindustrin går det att göra mycket, med små resurser. Om det står att läsa i slutet av rapporten. För dig som vill veta mer under läsningens gång finns hyperlänkar i texten. Allt som krävs är ett Ctrl + klick på tangentbordet i din dator för att ta dig vidare till olika informationskanaler i cybervärlden. Länkarna ligger i varje ord eller webbadress som är understruken.

Systerliga hälsningar, Marina Andersson för S-kvinnor Stockholms stad

Rapporten kan laddas ned via länken s-kvinnorstockholm.com Innehållsförteckning Där partinamn anges avses ej partimedlemskap utan vilka partier personerna arbetar eller arbetat för.

1. Allmän introduktion – Microtargeting – Big Data i USA 4 Reflektioner 4, 5

2. Framgångsfaktorer - BigData 6 Mathew Alvarez Mc Millan, specialiserad på kampanjmanagement, online annonsering, internationella kampanjer, Demokraterna.

3 a. SuperPACs roll – Outsiders i presidentvalskampanjen 2016 6 Anne Capara, ”The main SuperPAC” stöder ” for President”. Mat Canter, opinionsundersökare Global Strategy Group, Demokraterna. Förtydligande – SuperPac, se Literatur - Länklista 6 (48) Test av budskap 7

3 b. Strategiska ledord - SuperPAC 8

3 c. Negativa annonsverk Mat Canter, Global Strategy Group, Demokraterna Reflektioner 9

4. Politisk kampanj – Militär strategi Jef Weaver, President Campaign Manager för Bernie Sanders, Demokraterna 10 Reflektioner 11

5. Opinionsundersökningar – At nå gruppen kvinnor. Sifror – Väljare 12 Celinda Lake, Demokraterna ”The Godmother” en av de främsta amerikanska opinionsundersökarna. Har forskat på väljargruppen singelmammor och andra kvinnor inom väljarkåren samt - ”framing issues”. (rama in frågor, lyfa fram en fråga så at den befrämjar et partis synsät och lösningar). Ed Goeas, topprankad opinionsundersökare, Republikanerna Mark Mellman, senior strateg i John Kerrys kampanj, arbetar internationellt.

6. Amerikas vändpunkt är nu 14 Stan Greenberg, ”Fadern av modern teknik inom opinionsundersökning”

7. Big Data - Innovationer inom microtargeting 16 Bob Blaemire, Kampanjer och väljarprofiler, Demokraterna Alex Cage, G2 Analytics, Republikanerna

8. Ta microtargeting till en djupare nivå 17 Chris Wilson, Ted Cruzkampanjen - Oorolog modellen, Republikanerna

9. Videon - De mest kreativa och övertygande kampanjannonserna 2016 19 Innehållsförteckning Där partinamn anges avses ej partimedlemskap utan vilka partier personerna arbetar eller arbetat för.

9. Milleniumväljarna 22

10. Digital kampanj - Hur webben vann valet 23 Jim Walsh, pionjär inom politisk digital reklam (DSPolitical). Rebecka ”Becki” Donatelli, senior digital rådgivare till John McCains presidentkampanj och veteran inom hundratals republikanska toppkampanjer. Zac Mofat, digital chef för Mit Romney presidentkampanj. Har arbetat med flera republikanska presidentkandidater för 2016. Kurt Luidhardt, republikansk digital toppstrateg. Arbetar med senators, guvernörs- och presidentkampanjer (Prosper Group).

11. Hur outsiders påverkar amerikansk politik 26 Erica Payne, Patriotic Millionaires, MAYDAY.US, och The Agenda Project - ”Working to get Get Big Money Out of Politics”, en antikorruptions SuperPAC.

12. Latino vote 2016 - The Critical Constituency 30

13. Kampanjstrategerna - Vad överraskade Dig mest under valcykeln? 30 Saul Anuzis, Whit Ayres, David Hamrick, Mark Logabaugh – Republikanerna.

14. Sammanfatning – Mathew A. Mc Millans ord på vägen 33 Hillary Clinton - Volontärer 34

15. Hur kunde de politiska strategierna misslyckas – Authoritarianism 36

Dagen efer – Valsanalys med Martin Gelin Förfatare och journalist. 39

Kommunikationsstrategi, valet 2014 - Svensk lågbudget Sammandrag – Forskningsrapport, Kajsa Lindqvist. 41

Bilaga – Axplock, powerpoint kampanjpresentationer, USA valet 2016 46

Förtydligande SuperPAC. 48 Kvinnor som spräckte glastaket, USA valet 2016 - Twiter. Demokraternas hemsida – Woman – at stöta kvinnor i politiken.

Literatur 49

Länkar 50 Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad

4 1. Allmän introduktion – Microtargeting – Big Data i USA

Rapporten gör inte en jämförelse, set utifrån at lagarna i USA och Sverige skiljer sig åt, för vad som är tillåtet gällande digital insamling av personuppgifer avset för politisk kampanj.

Avancerade digitala kampanjverktyg I USA talas det ofta om datahanteringsmetoden – microtargeting. Det digitala här är ett dynamiskt kommunikationsnätverk som kan grena ut sig utifrån användarnas behov. En infrastruktur med många kanaler som kan bindas samman och lagra information och utföra tjänster. Internet självt är en informationsrik källa om människors liv. Man vänder sig till olika källor för att samla in ofantligt stora mängder information om väljarkåren, ned på individnivå. Stora mängder fakta och information matas in och hanteras klustervis. Interaktionen mellan olika data möjliggör att ställa frågor och göra analyser. Informationssamlingarna är så pass omfångsrika och komplexa att de inte går att åskådliggöra och hantera dem med andra metoder än via specifikt designade datorprogram.

Matcha valbudskap på individnivå – Förstå och atrahera supporters Att lära känna och förstå väljarnas tankar, intressen, behov samt vad som berör och väcker engagemang, för att kunna fastställa vad som ger funktionella och effektiva valkampanjer. Att skapa matchningskampanjer med specifika budskap till olika väljare. Och att utveckla metoder för att attrahera, engagera och kontakta valarbetare. At ha tillgång till et komplext digitalt system har inneburit att kampanjorganisationer suttit med stora överskott av information. Man visste inte hur man skulle hantera överskotten eller finna tid att hantera det. Och att bearbeta överskotten hade sannolikt varit att tära på kampanjkassan i onödan.

Opinionsmätningarna En fråga som hängt i luften är varför många opinionsinstitut mätte fel rörande valutfallet. En spekulation som det viskats om är att flera av dem såg i sina mätningar att Trump skulle ta hem segern. Men att man inte ville vara ”institutet” som gick ut med det, iom att mätningarna visade mycket små skillnader mellan kandidaterna. Och det är viktigt att framledes finna ett klart och tydligt svar på frågan. Idag har opinionsinstitutens utsagor intagit en allt större plats i media. Och kan antas vara en av flera tyngre påverkansfaktorer rörande medborgarnas val och tillit till det demokratiska valsystemet.

Om tekniken Vid automatisk insamling inhämtar systemet direktdata från omvärlden. Informationsfunktionen kan bland annat fånga upp vad medborgare på individnivå och i antal googlar om, rörande en viss politisk fråga.

Reflektioner - Har vi behov av liknande digitala kampanjmetoder på lokal nivå, och i så fall vad önskar vi få veta, och vilken nyta/onyta ser vi med verktygen? - Kan vi inhämta kunskap via andra kanaler exempelvis SCB rörande geografiska områden, information om politisk färg, osäkra väljare - för at ta fram et mer riktat kampanjmaterial? - I vilka faser i valarbetet vill vi veta vad och varför? - Vad kan hen göra respektive inte göra enligt svensk lag? Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 5 Kampanjstrategerna kan exempelvis fråga efter hur många som googlat på NATO eller på öknamnet ”opålitliga/crooked Hillary” och hur begreppen ramats in. Trump planterade öknamnet tidigt i sin kampanj och valde att behålla det hela vägen fram till valdagen. Utifrån möjligheterna med Big Data – datainsamlingar, kan beslut att hålla fast vid ett specifikt öknamn vara ett resultat av digitala mätningar. Microtargeting är ett effektivt verktyg i många delar, det kan användas för att bedriva negativ kampanj och skada motståndarens ethos/karaktär. Ted Cruz blev ihopkopplad med begreppet ”lying/lögnaren Ted”. Trump sade att han skulle ”ta dem en efter en”. Attackerna delades in i olika tidsperioder under valcykeln. Digitala verktyg kan även användas för att ”dammsuga” Internet med syfte att upptäcka vilka öknamn eller positiva omdömen en kandidat redan kopplas ihop med. I syfte att utnyttja det som redan ”är uppfunnet”.

ADA var Hillary Clintons IT-system och sägs vara et av världens mest avancerade. I princip styrde det alla kampanjaktiviteter inklusive när e-mejl skulle skickas ut. ADA tog även fram vad som var lämpligt at skriva om i dessa och hur det skulle formuleras. Det sistnämnda säger något om hur avancerade systemen och interaktionen mellan olika data kan vara.

Informationsfunktioner i ett IT- system kan själv ta initiativ och informera människor vid speciella händelser. Exempelvis att inga kampanjaktiviteter rapporterats in från en kommundel, ett kvarter eller en viss gatuadress. Man kan även fråga om hur många som röstat på specifika orter.

Handlingsfunktioner i ett IT-system ger att en valarbetare kan utföra en kampanjaktivitet, vilken exempelvis kan generera poäng som i sin tur kan ge en bonus, eller ett diplom vid en viss poäng. På så sätt kan man skapa ett pådrivande tävlingsmoment i kampanjarbetet. Till detta bör man addera kvalitativa inslag i kampanjerna, kvantitet räcker inte.

Minnesfunktioner i ett IT-system kan lagra information i exempelvis tabellform. Vid telefonkampanjer kan man mata in manuellt vilka telefonnummer som man inte fått kontakt med. Och inaktuella telefonnummer kan registreras. Ett avancerat system kan via sensorer hämta in information om vilka telefonnummer som inte svarat och lagra dessa särskilt. Ringer man hemifrån kan man koppla upp telefonen mot IT-systemet. Även mejlutskick kan registreras.

Reflektioner - Vad kan man vinna - förlora på at hantera valkampanjer via microtargeting? - USA är et stort land. Är tankesätet kring digitalt arbetssät överförbart till lokala föreningar Sverige, och i så fall vilka delar av det? - Styrkor, svagheter, möjligheter, risker/hot - SWOT – analys. - Vad har vi redan praktiserat av deta och vad visar en utvärdering av deta? (I en omvärld som är föränderlig, vilka faktorer är viktiga at beakta idag?) Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 6 2. Framgångsfaktorer - BigData

Mathew Alavarez McMillan, koordinator för The USA Electiontour, 2016, och President för Buzzmaker. En prisbelönt politisk konsultfirma som specialiserat sig på e-kampanjer, onlineannonsering och internationella kampanjer.

1. Lagen; USA har i jämförelse med Sverige mycket tillåtande datalagar rörande insyn i individers privatliv, vilket har gett att BigData kan användas i stor skala. (Det har utvecklats en yrkeskategori som hanterar teknik, analyser, strategier och processer. Och det är ett forskningsfält). (Det pågår en diskussion om etiska frågeställningar rörande att hämta in datan öppet, dvs att individen får säga ja eller nej, eller att köpa in/handla med datan utan individens godkännande). 2. Partier; Politiska partier har byggt upp nationella väljar-databaser. Genom datan kan man ta fram en profil av en enskilda väljare. Tekniker skapar kampanjverktyg som producerar budskap och kommunicera dessa utifrån individuella intressen via post, telefon och digital reklam. 3. I komplexa modeller kan t ex. varje enskild väljare eller supporter tilldelas en markör för: övertygad – någon som tror på kandidaten/partiet, en stark partisupporter, antalet personer som deltar i ett val inom ett visst område. Via datahantering ska partier kunna inhämta de röster som väger tyngst Motståndare utan detta avancerade verktyg med likvärdigt dynamik sägs sakna resurser för att hålla jämna steg med inriktningen som Big data/microtargeting ger vid handen. Datorer gör analyser utifrån det som matats in och frågor som ställs utifrån materialet. Resurserna för att producera videofilm på Youtube eller annat kampanjmaterial, är exempelvis i jämförelse alltför begränsade. En slutsats hämtad ur valstrategers erfarenheter är att en av de saker man måste göra är att hitta sätt att producera högkvalitativa och kostnadseffektiva visionära och originella idèer. Men också att hitta sätt för att synas digitalt - inom aktiviteter såväl som kampanjer.

3. SuperPACs roll – Outsiders i presidentvalskampanjen 2016

Anne Capara, verkställande direktör för Priorit ies USA Action, The main SuperPAC supporting ”Hillary Clinton for President”. Arbetat med EMILYs LIST, som arbetar för demokraternas kvinnor. Mat Canter, opinionsundersökare Global Strategy Group, senior rådgivare Priorities USA. Anne Capara, Demokraterna Super PACs - Påverkansorganisationer utanför de politiska partierna Organisationerna kan vara lierade/förbundna eller icke lierade med partier. De går in och driver något och/eller agerar för eller emot de politiska kandidaterna. TV-reklam är mycket dyrt, särskilt i stater där stora politiska fighter utspelar sig. SuperPACs möjliggör partiernas TV annonser genom att samla in donationer. Men SuperPACs kan inte göra en gemensam och samordnad insats rörande egna intressen med de politiska kampanjerna. SuperPACs försöker dock få ut all sin information rörande sina frågor/särintressen via pressen (i fas med tiden för huvudkandidaternas kampanjer). Exempel En mäktig amerikansk vapenlobby-organisation *National Rifle Association - NRA organiserade och bjöd in som talare. Trump anpassade sin framtoning till värdarna och deklarerade en principfast hållning för rätten att bära vapen, 33:54 min, 00: 19 min. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 7 Kort efer talet gick National Rifle Association, NRA ut och uttryckte sitt stöd. ”Valet för vapenägare är självklart, det valet är Donald Trump”, sade NRA:s chefslobbyist Chris Cox. Och pressen plockade upp uttalandet som en nyhet som därefter spreds i sociala medier - med NRA som drivande huvudmotor. I USA-valet 2016, beräknas SuperPACs ha spenderat närmare 190 Mdollar.

Trump attacked the idea of gun-free zones. “Whenever I see gun-free zones, that’s a flag for the wackos to come in and start shooting people,”.

* ” When the NRA provides considerable financial support, its preferred candidates generally win. In the 20 races into which the NRA spent the most money during the past three election cycles in indirect expenditures, the group got its desired result 15 times, the analysis by The News and Trace found”, Daily News. Trump gick med i Demokraterna år 2001. Och gick över till Republikanerna 2009. År 2000 ansågs Trump inte vara ”progun”. Men som presidentkandidat skiftade han ståndpunkt och poserade med vapen i hand. Vapenlobbyn blev insläppta under Trumps valmöten där de delade ut självhäftande sticks med ”progun” budskapet ”guns save lifes”. Alltmedan beväpnade säkerhetsvakter visiterade besökarna till Trumps möten innan de blev insläppta. ➢ ”Donald Trump goes afer Hillary Clinton on guns” htp://edition..com/2016/05/20/politics/donald-trump-national-rifle- association/index.html, artikel CNN Test av budskap Olika undersökningar kring politiska budskap är som bekant viktiga kommunikationsstrategier i valkampanjer. I fokusgrupper sökte man efter vad som skulle kunna tänkas fungera bäst. Deltagarna deltog exempelvis i ett budskapstest där Trump agerat avsändare. Man testade vilka som blev engagerade, hur de reagerade och när och varför de blivit engagerade.

Exempel Ctrl + klicka på bild och välj gage.pdf – microtargeting explosion. 1. En affärsman som är dålig – dvs. egentligen inte rik. 2. Att inte ha byggt något utifrån att vara en man som kommer från arbetarklassen. 3. Är inte en man från arbetarklassen. 4. En stolle eller narr. 5. Är farlig. Fokusgruppens medlemmar prioriterade slutligen de två sista som de viktigaste. Ett budskapstest som väckt stort intresse hanterade vad Trump sagt om människor. Trump deklarerade att han hatar media; och under ett valmöte uppfattas Trump göra sig lustig över och håna en reporter med funktionshinder, och händelsen berörde verkligen testpersonerna och väljare.

”Donald Trump Accused of Mocking Reporter with Disability” ➢ htps://www..com/watch?v=hFOy8-03qdg YouTube 02:29 Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 8 3 b. Strategiska ledord - SuperPACs

Anne Capara, Demokraterna SuperPAC spenderar pengar i en politisk kampanj - där man inte själv står på valsedeln.

Förhållningsregler – Skada inte - vår kampanj eller kandidat. – Din roll och ditt ansvar innebär att attackera våra kandidaters motståndare. – Underminera den positiva bild våra motståndare förmedlar om sig själva. För att kunna göra detta måste du verkligen måste förstå de kritiska faktorerna och argumenten rörande kandidatens historia som du ska attackera.

✔ Det handlar om at klaga på hens karaktär och hur det påverkar hens jobb, och uppdraget personen kandiderar till. ✔ Sät dig in i vad man vill med kampanjen. Båda sidorna för in en hel del information i det offentliga rummet. ✔ Samordna så gott du kan med andra oberoende allierade. ✔ Negativ-kampanj annonser - förutse vad kampanjen vill.

Båda sidor, SuperPACs och politiska partier kan via strategin få in en hel del information i det offentliga rummet. Exempelvis vapenlobbyns och Trumps falsarier gentemot Hillary Clintons politik. Eller Trumps apokalyptiska berättelse om världen och ett ”vi och dom”.

3 c. Negativa annonsverk

Mat Canter, Global Strategy Group

Rekommenderade tidsreferenser till filmerna på YouTube är angivna nedan. 1. Trump's HILARIOUS Political Ads against Hillary Clinton, *ref 1:31 – 2:04, 3:03 – 3:26 min. 2. Most Powerful Political Ads against Donald Trump | Hillary Clinton, **ref 7:45 min. 3. Daisy - Jag älskar krig. HILLARY CLINTON - NUCLEAR WAR TV Ad [2016 Election Commercial TRUMP HILLARY Advert ]

1. *Underhållning – kreativitet, humor 2. **Värderingar – stollen, rasism, sexism 3. Hot – farlig

”En av de saker vi måste göra är att hitta sätt att producera högkvalitativa och kostnadseffektiva annonser och kommunikationsvägar. Och hitta ett sätt att erbjuda ”digital” även i våra verksamheter ute på fältet”. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 9 Reflektioner

- Var står motståndarna i våra kärnfrågor? - Kostnadsefektiva filmer via sociala medier; temaintervention, organisationens ethos, historia – nu, kärnfrågor/budskap. Resurser? Omvärldsanalys; i vilka frågor har motståndarna hög trovärdighet? Inkluderat outsiders på båda sidor. - Har vi SuperPacs eller likvärdiga allierade, set ur svenska förhållanden?

- Ska vi, kan vi bli mer digitala? Hur, när? Interna/externa resurser? - Kan vi göra enkla digitala tester? När i tid ska det göras? - Kan länkar till filmer packas in i exempelvis sms meddelanden? - Kostnadsefektivitet i vårt led?

- Hur ser vi på at använda, avstå samt svara på negativ kampanj? - Hillary Clinton sades ha fastnat i at bemöta Trumps atacker. Hur undviker man sådana risker?

- Interventioner; Vad sägs om S-kvinnor och andra kvinnoförbund? - Vad vill vi ska sägas, vilken bild vill vi föra ut – hur kavlar vi ut budskap i en form som vi sedan håller fast vid? Utifrån at vi är relativt okända hos allmänheten. - Hur kan vi komma at uppfatas i det vi kommunicerar; underhållning, värdegrunder, hot, problemlösning etc.?

- Vad krävs om S-kvinnor ska sticka ut mer? Risker – möjligheter? Sanders valstrateg talade om mod, at våga testa olika saker i god tid och at utbilda gräsröter i partiets grunder för at sedan lita på deras engagemang och drivkrafer samt ge dem lösa tyglar.

- Vad har vi redan praktiserat av deta och vad visar en utvärdering av deta? - Styrkor, möjligheter, risker, svagheter, SWOT - analys?

✔ Förtydligande - SuperPAC, se lista för Länkar, s. 48. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 10 4. Politisk kampanj – Militär strategi

Jef Weaver , President Kampanj Manager för Bernie Sanders, Demokraterna. ”Save Health Care” ➢ htps://go.berniesanders.com/page/content/save-health-care B. Sanders hemsida

Politisk kampanj är som militär kampanj. Du flytar runt människor, ska ständigt kunna svara på atacker. Du måste ge människor en massa utrymme och spelrum. Vi körde 5 minuters annonser på internet. Vi kunde aldrig ha gjort det på TV.

Kampanjen nådde upp till en nivå på 233 M dollar, mer än två miljoner donerade 27 dollar styck. Kanaler som användes för detta var Internet och textmeddelanden. Kanalerna för resurserna revolutionerade hur man kunde köra kampanjen. Sanders erbjöd via dessa kanaler meddelanden som de flesta amerikaner aldrig hör på TV eller i media. (Viktigt bland annat sett ur Celinda Lakes perspektiv är att gruppen kvinnor ser allt mindre på traditionell TV. Att grupperna icke-studerande och trippelarbetande kvinnor (hemarbetet inräknat) i förorterna är svåra att nå för valarbetarna och opinionsundersökningsinstituten. Och att dessa grupper inhämtar den största delen av samhällsinformation via familjer och vänner). Formerna för Sanders kommunikation hade lång räckvidd. Viktigt var att fundera över målgrupper visavi val av kommunikationskanaler. Och planera intensitet, vara uthållig och att upprepa. Planeringen var datadriven – microtargeting, och utgick från analyser av insamlad data.

”Our Revolution has three intertwined goals: to revitalize American democracy, empower progressive leaders and elevate the political consciousness”.

➢ htps://ourrevolution.com/ OurRevolutions hemsida ➢ htps://ourrevolution.com/action/ At bli supporter ➢ htps://ourrevolution.com/issues/ Frågor – grundliga genomgångar ➢ htps://ourrevolution.com/candidates/ Kandidater ➢ htps://ourrevolution.com/ballot-initiatives/ Viktigaste saker/frågor at supporta ➢ htps://secure.actblue.com/contribute/page/ourrevolution?refcode=main- nav&amount=27.00 Donera pengar

Organisering - Bred spridning Det var mycket enkelt att vara supporter. (Se länkar ovan, Ourrevolution och Sanders kampanjsida). Sanders supportrar fanns över hela landet och kunde ”direkt från soffan” erbjuda sig att deltaga i någon aktivitet eller ta på sig någon uppgift. Weaver berättar att ”OurRevolution arbetar alltjämt för progressiva kandidater och frågor som exempelvis oljeledningarna i North Dakota”. Weaver talar om gräsrotsrörelsen N o DAPL.life som driver uppmärksammade protester för att förhindra att en oljeledning byggs på en för ursprungsbefolkningen helig mark. Man arbetar med olika metoder och får brett gehör i sociala medier.

NoDAPL:s kamp handlar också om at förhindra en risksituation om et oljeläckage i dricksvaten. Trump är en av dem som investerat i oljebolaget. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 11 Frågetecken - Sanders kampanjstrategi Är det troligt at Sanders väljare, på hans uppmaning, verkligen kommer att stödja Clinton nu när han inte längre kandiderar? Hela valkampanjen är enligt amerikanskt manér fokuserad på person, sakfrågorna finns men hamnar ofta i skymundan. Sanders stora stöd bland gräsrötterna bygger på att deras politiska engagemang till stor del är kopplad till aktivism rörande orättvisa, korruption och klimatfrågor. En fråga som Sanders kampanjmakare borde svara på är vilken strategi Demokraterna som parti har för att vinna. Partiet slåss internt och med personattacker som ibland låter som ekon ur Trumps kampanj. Vilken strategi kan motivera aktivisterna att lägga sin röst på Demokraterna om Sanders förlorar? En central fråga är om de interna partistridigheterna gör Demokraterna en otjänst och Trump och Republikanerna en tjänst? I ett läge där mycket står på spel, för USA och världen. Sårbarhet kring microtargeting är et annat dilemma i partiet. Weaver och Clintons talesperson, har anklagat varandra för att stjäla och sabotera varandras insamlingar av uppgifter.

Faktaresistens - Kampanjstrategi Medier har kritiserats för att i vissa fall ”följa John” eller rättare sagt Trump och relativt okritiskt exponera hans ”every day dropoutnews”. Annan kritik är att Hillary Clinton kan ha förstärkt detta genom alltsomoftast tagit rygg på honom för att gå i svaromål, när lögnerna handlade om henne och hennes politik. Beteendet sades vara förväntad av Trumps kampanjstrateger. Dagen efter valet sade republikanen John Hishta ”No political expert in this town got this thing right” En viktig fråga i sammanhanget är om svenska medier och väljare som mediekonsumenter skiljer sig från de amerikanska och i så fall hur? Och vilken svensk kontext som kan tänkas vara grogrund för det som hände i USA. Sanders unga klimatkritiska supporters bör sannolikt ha varit uppdaterade kring besvisbar fakta, till exempel ett av Greenpeace inlägg i valdebatten.

Citat, Jesse Coleman, forskare vid Greenpeace ”Trump seems to know “very litle” about energy policies other than to side with wealthy fossil fuel interests. Trump likes to say he’s an outsider candidate but he’s very close to fossil fuel tycoons and accepts campaign donations from them … ”, The Guardian. Värderingar är ofta en stark central drivkraft för gräsrötter i deras politiska engagemang och aktivism. Och frågan är om och hur ett politiskt parti, på kort och lång sikt kan fånga upp Sanders unga väljare och deras engagemang? En lärdom bör vara at arbeta för ta ledartröjan, innan någon annan tar den; at göra fakta intressant, trendigt, roligt, lät-tillgängligt och lätsmält. Reflektioner - Vilka grupper i Sverige går at jämföra med amerikanska unga väljare - den nya generationens väljare, milleniumvoters; likheter och olikheter? - Var finns de? - Hur kan vi nå fram till dem? - Vilka frågor och värden engagerar dem? - Samverkan med dem i vissa frågor? Möjligheter och risker? - Kan vi på lång respektive kort sikt få dem at uppskata vårt sät at organisera oss och vår politik? Har vi något at lära av dem rörande denna fråga? - Kan Sanders kampanjstrategi gentemot gräsröter bidra till at utveckla vårat arbete? - Kan vi bli mer digitala och vilka resurser kräver det - med tanke på olika målgrupper? Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 12 Viktigt är at se problematiken med en eller flera kandidater som har stora ekonomiska intressen och/eller stöds av mäktiga lobbygrupper med särintressen. Att det är en mycket komplex situation att överblicka och kritiskt granska för väljarna. Och att ställas inför en sådan situation kan i förlängningen bidra till att underminera tilltron till partier, viljan att rösta samt att organisera sig i politiska partier. Transparens kring partibidrag är en viktigt demokratifråga men löser långt ifrån alla utmaningar med outsiders (NRA-vapenlobby) i politiska val.

Weavers kampanjstrategi var inspirerad av militär stridsstrategi Man började att hålla rallyn/möten över hela landet. Tusentals slöt upp och Bernie Sanders sade: "Pågår det en konsert här". ” var vårt Stalingrad”, säger Weaver som ställde sig frågan, ”är vi tyskarna eller ryssarna i denna situation? ”Det visade sig att vi var ryssarna, och det var bra!” (Stalingrad blev helt inringad av överlägsna tyska arméer, men anfallet från Tyskland upphör, då deras soldater och förråd var klena. Sovjetiska styrkor gick senare in med cirka 7000 kanoner. Man anföll utsvultna tyska trupper i Stalingrad, och mötte nästan inget motstånd alls).

✔ Weavers militäriska kampanjstrategi var at skapa överlägsenhet och vinna på lokal nivå.

✔ På sikt skulle det leda till at ta med ”dig dit lag” som vuxit till sig ”till din motståndares svagaste punkt”. Och för Sanders var det Iowa.

➢ Sanders tal i Iowa (video) och en transkription av det, VOX. htp://www.vox.com/2016/2/2/1088928752/bernie-sanders-iowa-speech 01:43

5. Opinionsundersökningar – Kvinnor. Sifror – Väljare

Celinda Lake, LakeResearchPartners, LRP, Demokraterna En av de främsta opinionsundersökar na i USA. Har arbetat med hundratals kampanjer. ”Celinda is one of the nation's foremost experts on electing women candidates and on framing issues to women voters. American Politics calls Celinda a "super-strategist or, beter yet, the Godmother," and Working Woman says she is "arguably the most influential woman in her field." She is renowned for her groundbreaking research on single women voters* in conjunction with Women's Voices Women Vote and has helped elect numerous female candidates, including Barbara Mikulski, the "dean" of women senators; former Arizona Gov”, SheSource.

Really everybody in America wants change. But there´s good change and theres bad change.

”Communicating with ‘A Woman’s Nation” Hufington Post.”

➢ htp://www.hufingtonpost.com/amy-gershkof/communicating-with-a- woma_b_3638703.html Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 13 Ed Goeas, Republikanerna Topprankad opinionsundersökare. Har arbetat med hundratals kampanjer runt om i världen.

När kandidaterna hade meddelat sin kandidatur hade Clinton och Trump et ogynnsamt betyg på 55 procent. Och betyget har inte ändrats, men det känns nu som at det är mer ogynnsamt för Trump. (Sägs sista veckan i valkampanjen). • Situationen säger oss: Är de här två kandidater det bästa vi kan presentera, i et så stort land som USA? För i slutänden är väljarna mycket besvikna med de här två kandidaterna. • Det här valet har i allt väsentligt handlat om personligheten - Hillarys personlighet reflekteras via politiken hämtad ur hennes förflutna. Negativiteten rörande Trump drivs utifrån hans persona eller karaktär. • De största *Swing Voters eller lätrörliga väljare som rör sig fram och tillbaka är gifa vita män med barn hemma. De har varit tvungna at konfronteras med ”The bully woman question”.

*Lätrörliga ickepartitrogna väljare vilka ses som möjliga för det **egna partiet. Men at väljarna likväl kan gå till motståndarna (**de dominerande partierna). Rösterna är särskilt viktiga då just de kan spela en avgörande roll i valutfallet.

”The public polls don’t force IP into a political vote. The real IP is about 20 procent, but registered to 40 procent. This is an error margin”. (IP, independent person – ej partibunden) ”Nu har vi en situation där 2-3 procent av väljarna gillar båda kandidaterna. Normalt är det 2-3 procent som ogillar båda kandidaterna, och normalt så brukar dessa inte rösta. I år ogillar 20 procent båda kandidaterna. Oavset vem av dem som vinner Vita huset kommer det at bli en, en- periods president”.

Mark Mellman, Demokraterna Senior strateg i John Kerrys kampanj, ordförande i American Association of Political Consultans, AAPC.

Tonen i den här kampanjen har varit chockerande. Hur hamnade vi här?

Sedan andra världskriget har endast et parti sutit i Vita huset under tre perioder. Vi kan inte förvänta oss at sitande, (läs demokraterna), ska kunna sita kvar i Vita huset med de opinionsundersökningar som vi startade med. Undersökningarna visade at sex av sju såg republikanerna vara dem som skulle sita i Vita huset. Kampanjen har varit en ickefrågekampanj. Och det för at vi har haf en situation, där de två mest kända kandidaterna någonsin, kandiderat till presidentposten. Mellman citerar Donald Trump ”Med respekt för Latinos och Asiater hade Republikanerna inte någonting at komma med till dem. Demokraterna hade i sin tur inte en politik för at hantera illegala immigranter. Vad Demokraterna hade till dem var at inte vara småaktig i frågan. Det Demokraterna var, var at vara snälla - men de hade ingen politik at tala om.” Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 14 Benjy Sarlin, reporter på MSNBC More och expert på immigration, val och Republikanerna skriver om en rapport som undersökt Republikanernas tillkortakommanden, vilka gav Obama en valseger. ”If you watched the Republican primaries and Mit Romney's general election campaign last year, the findings from the RNC's study on why they lost the election are stunning. They're the kinds of things that would have goten you thrown out of the room in a GOP debate. They don't come lightly either: The report was based on interviews with over 2,600 people as well as individual focus groups and polls with demographics like Hispanic voters and former Republicans.”, Talkingpointsmemo - TPM. ➢ ”It was never populism it´s nationalism”, TPM.

Citat, Mellman * ”Human beings display a natural inclination to overweigh the causal role of people in producing outcomes, while underweighting the role of circumstances, of situations. Indeed, this tendency is so pervasive and so significant, psychologists call it fundamental atribution error.” * ”The candidate or the circumstances”, THE HILL. ➢ htp://thehill.com/opinion/columnists/3108455-mark-mellman-the-candidate-or-the- circumstances

6. Amerikas vändpunkt är nu

Stan Greenberg har arbetat som rådgivare vid val till presidenter, premiärministrar och dussintals utmanande kampanjer i USA och runt om i världen, inklusive president Bill Clinton och vicepresident Al Gore, Tony Blair och Nelson Mandela. Han har beskrivits som ”fadern av modern teknik inom opinionsundersökning”. Och kallas ”De Niro” av politiska konsulter.

Stan Greenberg, Demokraterna Greenberg refererar till innehållet i sin bok, American Ascendant: A Revolutionary Nation's Path to Addressing Its Deepest Problems and Leading the 21st Century. Han för in en ny syn på nuvarande tidsperiod och förändringar som pågår. Han liknar förändringarna vid en industriell revolution. (Walter Isaacson, författare till en biografi om Steve Jobs, hyllar Greenbergs bok med orden ”he has a great sense of history as well as deep understanding of the hopes and fears of today's Americans”). Greenberg menar att Amerika står inför en vändpunkt. USA:s ekonomi är på väg uppåt, underblåst av en energirevolution, invandring och innovation. Och av dagens tillverkningsprocesser vilka är mycket avancerade. Minst lika viktigt är den sociala omvandlingen som gör landet mångskiftande. Det skapar storstäder där det utvecklas en kulturell dynamik som främjar ekonomin. Han menar att detta sker i USA, medan de flesta andra länder kämpar med invandring och religiösa och etniska skillnader. Amerika är landet som är på banan rörande mångkulturell identitet och möjligheterna det medför. Den här nya industrirevolutionen menar Greenberg skapar en ny amerikansk majoritet, vilken omfattar - nya värden och en ny politik. Medan allt detta pågår, utkämpar Republikanerna en kontrarevolution. Sammantaget gör dessa rörelser att Amerika upplever dagens låsningar. Familjer och regeringar pressas under de sociala och ekonomiska förändringarna. På grund av den här utvecklingen kommer amerikanarna att vända sig till demokraterna, för att landets växande utmaningar ska tas om hand. Allmänheten kräver att landet tar itu med skuggsidorna av den ekonomiska revolutionen. Och det är demokraterna som kommer att få leda en era av förnyelser och reformer. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 15 Greenberg tror at det här valet kommer at förändra i grunden. Att det kommer att sätta press på politikerna, då de har ont om tid att förstå vad det är som händer i landet. Rörande förändringarna i sammansättningen av väljarkåren säger han att det är ett frågetecken, varför folk pratar om opinionsundersökningarna som om de kommer nära, när träffsäkerhet istället är låg. Och att förändringen av sammansättningen av väljarkåren har förändrats totalt. Grupper som växer är ogifta kvinnor, Afroamerikaner, Latinos, unga vuxna - ” millenium voters ”. Greenberg pekar på at Trump är ledare för ett parti som spretar åt många olika håll och rymmer vita frustrerade män. Att Trumps rötter finns hos republikanerna, men att han saknar en bas i landet. Obama i sin tur representerade det nya Amerika. Och ur anti-Obama grupperingen utmärker sig Trump som en av de största och den ende av dem som gick till val på invandring. Men också som den störste försvararen av männen som försörjare i familjen. Män inom republikanerna, säger fortfarande sent in i valkampanjen, att Trump respekterar kvinnor; att han kämpar mot den sexuella revolutionen och försvarar familjen. Greenberg menar att den enskilt största sak som format det här valet är en brist hos båda partierna att förenas kring att stärka respektive parti. Ett exempel är att endast 70 procent av Sanders supportrar stödjer Hillary Clinton. En enorm historisk förändring av klass äger rum nu. Stora summor pengar och korruption sägs vara grundläggande saker som håller människor tillbaka från att stödja Hillary (och hennes personliga sidor). Det pågår stora förändringar rörande kön, ras, ålder och klass. De moderata republikanernas kollegium är på väg mot Hillary. Valet i USA är transformerande i högsta grad.

✔ Förändringarna vi ser är lägsta tillåtna löner. Utflytten från landsbygden in till städerna är större i Amerika än i Europa. Klimatförändringar, behov av bostäder till rimligt pris är några av problemen som växer fram i städerna. (64 procent av amerikanarna sägs stödja en klimatpolitik). ✔ Majoriteten tror på at vi måste vara jämlika/equal, öppna och toleranta, och att det här kommer att växa sig allt starkare. ✔ Folk säger at det inte finns några sakfrågor i valet. Att valet bara handlar om personerna. Men det här valet handlar om identitet, vilket sorts land USA är, sexuell revolution och milleniumgenerationen; alla som har förkastat Trump på ett djupgående sätt. Vi har just haft en stor identitetskamp över hela landet. Amerika är dynamiskt och i förändring.

Citat, Stan Greenberg This will be aligned on class, the college-educated voters are being pushed out of the republican party. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 16 7. Big Data - Innovationer inom microtargeting

Bob Blaemire, Demokraterna Catalist. Förser Demokraternas parti och åtskilliga president kampanjer med Big Data lösningar. Alex Gage, Republikanerna Republikansk top-dataleverantör (G2 Analytics), grundade Gage TargetPoint Consulting Inc år 2003. Skapade MicroTargeting - Communication Data, Information & Intelligence.

Kampanjer och väljarprofiler - Bob Blaemire, Demokraterna Desto mer du vet om väljarna desto relevantare samtal kan du föra med dem. Du kan inom olika geografiska platser identifiera partisympatier, frågor som intresserar, frågor som är högintressanta. Men också viktiga frågor om de använder internet, e-mejl dvs. vilka kontaktvägar som är deras. Och om de är trofasta väljare eller står och väger. Metoden är inget mirakel utan ett verktyg som kan förbättra förmågan att matcha budskap gentemot väljarna ned på individuell nivå. Och att kommunicera detta till dem på individnivå.

Blaemire beskriver hur man på djupet riktat in sig på demokratiska väljare i et visst område. I Lancaster County, Pennsylvania – finns det sk. demokratiska hushåll med sannolika väljare och väljare med svagt stöd. I en jämförelse mellan dem, utifrån en väljarkontakt-strategi och resultat, visade datan et klart samband mellan strategin för väljarinriktning och et ökat valdeltagandet.

G2 Analytics - Alex Cage, Republikanerna Microtargeting börjar användas år 2004. Obama kampanjen använder sig av microtargeting år 2008. Och under den sista presidentvalsdebatten år 2016, fick båda kandidaterna frågan om de övervägde att både höja skatterna och minska rättigheterna i förmånerna i program som Social Security & , med syfte att rädda programmen.

Trump fick högsta pluspoäng när han säger at han ska sänka skaterna. Hillary Clinton fick högsta pluspoäng när hon säger at hon inte ska skära ned i förmåner.

För att förstå hur kandidaternas svar mottogs av tittarna, skapades en online undersökning, där tittarna fick använda G2 Analytics Moment- gage. Pdf m icrotargeting explosion to-Moment (M2M) plattform. Tittarna fick betygsätta videon genom att visa när de höll med respektive inte höll med kandidaternas uttalanden.

Undersökningen utformades för att testa om det finns en "generationsklyfta" mellan hur och icke-Millennials reagerar rörande ämnena rättighetsprogram och statsskuld. Publiken var väljare från sex ”Swing states” (Florida, Georgia, North Carolina, , Pennsylvania och Texas) och bestod av ungefär 50

procent Millennials (177) och 50 procent icke-Millennials (179). Kön och partisympatier ingick i undersöningen.

(Länkar till M2M undersökning nedan.) Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 17 Länkar till undersökningen, Presidential Debate 3: Social Security & Medicare ➢ htp://g2analytics.co/ss-mc-tableau/ G2Analytics ➢ ”NEW SS MC Video w Ticker, - Videoutfrågning – mätning. YouTube 03:30 htps://www.youtube.com/watch?v=I4A552hPUek ➢ How G2 Analytics Creates Market Intelligence YouTube 01:15 htps://www.youtube.com/watch?v=nTNc9xiHMBg

8. Ta microtargeting till en djupare nivå

Chris Wilson, Republikanerna Topprankad rörande opinionsundersökningar. Rådgivare till ”Ted Cruz for President”, 2016 (WPA), var ytersta ansvarig för undersökningar, analyser och digital strategi.

Wilson krediteras för at ha spela en nyckelroll i Ted Cruz triumf i Iowa, ”Tonight a ‘Victory For Grass Roots". Han använde en avancerad tekniskt metod. Man gick in på en mycket detaljerad nivå för att komma nära väljarna, nå dem och förutsäga deras beteende. Ett beteende grundat på ideologiska segment, personlighetstyper och frågor som är viktiga för individen. Politiskt är Iowa jämnt fördelat mellan demokrater och republikaner och därför intressant att studera rörande väljarbeteenden och kampanjstrategier. (50 procent av befolkningen bekänner sig till protestantismen). Wilson säger att metoden de använder tar microtargeting till en djupare nivå. Man tar inte bara reda på vilka frågor som är viktiga för väljarna på individuell nivå, utan även varför dessa frågor är viktiga för dem. De försöker förstå vilka väljarna är, exempelvis genom vilka filmer de tycker om, vilka sorts bilar det kör och vilka produkter de köper. Et exempel är at bilen hen kör kan signalera något om hur viktig frågan om bensinpriset är för personen. Och att av dessa skäl motiveras hen att rösta på en viss kandidat. Men enligt Wilson bör partier/kandidater inte falla in i att överanvända data, eller säga olika saker till olika målgrupper. Viktigt är att kandidaterna måste vara tydlig i sin politiska grund. Däremot bör hen inte fastna i att prata om samma frågor med alla väljare. Man måste vara mer dynamisk, den politiska processen måste bli mer dynamisk. Med andra ord måste man kunna prata direkt till väljarna, på individuell nivå, om de frågor som är angelägna för just dem. Sättet sägs även göra det lättare för väljarna att välja sin kandidat.

Oorolog modellen ctrl + klick wilson. pptx Chris Wilson arbetade med Ted Cruz kampanjen och testade budskap via Oorolog modelling process. Wilson menar att modellen bara fungerar för att ta reda på vilka som stödjer ens kandidat. Och att man siktar in sig på de väljare som står och väger mellan två eller fler huvudkandidater. Med metoden försöker man få fram budskap som får väljarna att välja ens kandidat eller att den ska bli ett andrahandsval, om väljarnas förstahandskandidat lämnar sin kandidatur. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 18 Citat, Sasha Issenberg, Bloomberg Politics ”How Ted Cruz engineered his Iowa triumph”. ”Schultz started collecting local newspaper editorials and holding phone calls with local activists and legislators in each of the early states, beginning with his native Iowa. In addition to seeking geographic and gender diversity, and representation from special constituencies like evangelicals and farmers, Schultz insisted that the campaign’s political team bring him participants who were not already Cruz supporters. He told them to put aside national concerns — he didn’t want to hear about Obamacare and immigration — and instead tell him about the concerns that were unique to their communities. Those brainstorming sessions generated a master list of 77 local issues for Iowans. Some had a national tint, such as defending law enforcement against post-Ferguson critics. Others, however, seemed too parochial for even a congressional candidate’s attention, like the repeal of the state fireworks law or a prospective ban on red-light traffic cameras.” För Ted Cruz kampanj i Iowa blev utfallet under Wilsons arbete, 167 tydlig avskiljbara delar eller segment. Totalt hade man 1809 segment som man kunnat rikta in sig mot. Men det saknades pengar för att kunna göra bruk av allesammans. Och det hade sannolikt varit bortkastade resurser att analysera all den information man samlat in. Segmenten användes/kommunicerades i brev, (dvs. de som var mindre och därför möjliga att skicka som brev), digital annonsering, e-mejl, volontärer och betalda telefon manus, media; köp av målinriktad digital TV.

Et utfall ansågs förutsägbart: Et större valdeltagande gynnar Trump

Citat, ETC ”Enligt The Guardian förhandlar Cambridge Analytica just nu om två nya kontrakt: Ett för att kommunicera den blivande republikanska regeringens politik och ett för att hjälpa Trump- koncernen att öka intäkterna. I Cambridge Analyticas styrelse sitter dessutom Steve Bannon, Trumps egen chefsstrateg och tidigare ansvarig för högerextrema nyhetssajten Breitbart”.

Kritik – Etik; insamling av personlig information ”Gigantisk databas hjälpte Trump at vinna”, ETC. ➢ htp://www.etc.se/utrikes/gigantisk-databas-hjalpte-trump-vinna Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 19 9. Videon - De mest kreativa och övertygande kampanjannonserna 2016

Julian Mulvey, senior strateg i ”Bernie Sanders for President”, och hundratals kampanjer runt om i världen. Har vunnit flertalet priser för sina TV annonser däribland ”Gold Pollie” för, Bästa Video vid American Association of Political Consultants. Jim Innocenzi, Sandler-Innocenzi. Republikansk annonsskapare. Har arbetat med hundratals kampanjer. Filmerna har ofa skapats utifrån microtargeting – insamling/analys av data. Mark Putnam, har producerat videon för President Barack Obama's kampanj och Senator Hillary Clinton's kampanj. Nationell politisk mediekonsult och kampanjstrateg i över två decennier. Har hjälpt en amerikansk president, nio guvernörer, nio amerikanska senatorer, dussintals medlemmar av det amerikanska representanthuset at bli valda.

Julian Mulvey, Demokraterna

Sanders annonser – Teman; korruption, Amerika, mexikanska arbetare i USA

”Rigged economy” ”Videon är kraftfull, visuell. Visar skillnaden mellan rika och fattiga och sätter ljuset på att kampanjen drevs av små bidrag. Slutligen finns en liten knuff mot vår motståndare (Hillary)”. Sanders säger att människor är trötta på etablissemanget och politiker. Att de vill ha en riktig förändring”. Centralt är ”Korrupt politiskt system”, ”Wall Street”, ”Riggad ekonomi”.

➢ htps://www.youtube.com/watch?v=f3hDNpg6IQc YouTube 00:30

”Amerika” ”Man har utgått ifrån konceptet ”Less is more”. Att det inte finns något manus, text eller speaker gör att folk kommer att fylla i och göra sina egna manus. Tanken var att folk skulle ringa till kontoret och själva berätta hur de fick människorna att känna sig”. ➢ https://www.youtube.com/watch?v=2nwRiuh1Cug YouTube 01:00

”Tenemos Familias” ”Fokus familjer, Mexikanska arbetare som inte har några rättigheter i USA”. ”Bernie ville göra olika saker och berätta olika historier”. ➢ https://www.youtube.com/watch?v=6XXEHZsAkR0 YouTube 05:21

”Deeply move message” ”Det finns ingen rättvisa när så få har så mycket och så många har så lite. Bildmaterial som återfinns i andra annonser används tillsammans med annat material”. ➢ htps://www.youtube.com/watch?v=XSRUmRYrRLY YouTube 04:00

”TEDxPennQarter - Julian Mulvey - Reinventing the Political Campaign” ➢ https://www.youtube.com/watch?v=R1lrat9dflw YouTube 11:35 Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 20 Jim Innocenzi, Republikanerna I själva verket ser vi ett dramatiskt skifte i mediekonsumtionen inom åldersstrukturen. Medan gruppen 55-64 år ser 44:06 min. direktsänd TV per dag, ser gruppen 35-54 bara 32:07 min. För yngre vuxna i gruppen 25-34 år är deras dropout ännu större, de tittar 23:26 min. Och för gruppen 18-43 år ligger tiden på 16:18 min. Och det är en dramatisk förändring sedan ett år tillbaka. Det vi kallar TV kommer alltid at vara ”Kung”. Kombinationen av rörelse, bild och en berätelse kommer alltid at var det mest känslosamma sätet at annonsera på, särskilt i det politiska fältet.

Hillary Clinton annonser – Teman; hånfull – farlig

Temana är utvalda via microtargeting.

”Grace” Föräldrar till et barn med medicinska utmaningar ges en röst, är nu bortagen. ➢ https://www.youtube.com/watch?v=9QUYQUd0Qh8 YouTube 01:00

”Dangerous president” Misskreditera karaktär – Citat ur filmen, He needs Theraphy ➢ htps://www.youtube.com/watch?v=8XOocb-DId4 YouTube 01:18

”Speak” – does Donald Trump really speak for you?”, är nu bortagen. Ironi om motståndares hånfulla utalanden ➢ htps://www.youtube.com/watch?v=JekzM26TF3Q YouTube 00:30

Annonser - Tema; Amerika ”America Under a Trump Presidency | We Are America |” Hillary Clinton, TV annons Visar vad Trump talade om, vilka Trump talade om. (Budskap ”Vi är inte han”) ➢ https://www.youtube.com/watch?v=FgasRSbwgoQ YouTube 01:02

*"We Are America" this Independence Day, (identifikation – kändisskap). ➢ https://www.youtube.com/watch?v=IApvU6SMq-8 YouTube 03:37

*John Cena stödjer Hillary Clintons ”WeAreAmerica” och är filmens speaker. Född 1977, i West Newbury i Massachusetts. Amerikansk skådespelare, hiphopmusiker och fribrottare. Cena gestaltar en man på gatan som lyfter fram kvinnor, etnicitet m.m. på ett positivt sätt. Ett nygrepp är att tittarna inkluderas att vara delaktig i filmen, att skapa personliga scener i sitt inre. Att visualisera. Budskap ”Att älska Amerika är att älska amerikanarna, kärlek har inga gränser”. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 21 Övriga filmteman

Rädsla; ”Don’t let Hillary Clinton leave you defenceless”, NRA, vapenlobbyn (NRA - National Rifle Association) ➢ https://www.youtube.com/watch?v=hPM8e_DauUw YouTube 00:30

Värden; Mike Crapo - ”Veterans” M. Crapo annons ➢ https://www.youtube.com/watch?v=VGHHTZZxe08 YouTube 00:30

”War Hero” Clinton annons ➢ htps://www.youtube.com/watch?v=RaxNEzA3jRs YouTube 01:26

(O)trygghet: *Jason Kander. ”Background, checks”, Putnam Partners ➢ htps://www.youtube.com/watch?v=-wqOApBLPio YouTube 00:32

*Efer valet följs Background Checks upp i bloggen: htps://www.jasonkander.com/thankyou/

Annonser Mark Putnam (Obama)

Längre filmer är inte fel. Vi möter Obamas värderingar 26 minuter in i filmen, vilka är Trumps motsats. Filmens längd avgör i vilket media filmen läggs ut.

”American Stories, American Solutions” 30 Minute Special, Mark Putnam ➢ htps://www.youtube.com/watch?v=GtREqAmLsoA YouTube 00:30

Vi försöker at sälja något som folk inte älskar, de gillar inte politiker

Regler ➔ Du måste beräta en historia, människor är hårt bundna till berätelser. ➔ Gör något oväntat, låta dem inte veta at det är en politisk annons från början. ➔ Fånga kandidatens personlighet. Känn till deras styrkor, lär känna kandidaten. ➔ Tala utifrån en röst och identifikation kopplat till väljarnas kultur/kulturella värden. Kör du i en röd stat – där man stödjer republikanerna, måste du vara beredd at tala om vapen och Gud. Du måste tala deras språk. ➔ Låt inte frågor om skater stå obesvarade - använd kandidatens röst. ➔ Upprepa, upprepa, upprepa. ➔ Tala utifrån väljarnas perspektiv.

Om du bara vill övertyga dina vanliga väljare då gör du det i TV. Spara dina pengar till övertalningskampanjer. Annonserna har blivit mer och mer modifierade för att passa digitala medier, exempelvis format som YouTube. Alla kandidater och partier letar efter spinndoktorer med rätt ”medicin”. Spring inte efter någonting nytt, bara för att det är nytt, gå på det som fungerar. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 22 Millenniumväljarna

- Det fungerar inte at använda gamla idèer. - Ingen Bernie Sanders - se länk nedan. ➢ htps://www.theguardian.com/us-news/2016/aug/26/bernie-sanders-our-revolution- grassroots-jef-weaver The Guardian - Gillar kända personer som de titar på; konsumerar i någon form. - Du måste låta dem göra saker själv. Bromsa dem inte genom at äldre i partiet styr och ställer och kör över dem. Då ledsnar de. - Hur säljer du en produkt till milleniumgenerationen? - Ge dom en kamera! - Vilka atityder, tendenser och ideologier har de?

➢ htp://civicyouth.org/wp-content/uploads/2016/10/2016-Millennial-Poll- Analysis.pdf Civicyouth

”Let´s set the world on fire” ➢ * htp://www.economist.com/news/united-states/2186258820-young-are- passionate-opinionated-and-barely-aware-elections-lets-set-world The Economist

”Millenium voters: We need you” ➢ htp://www.hufingtonpost.com/dr-ricardo-azziz/millennium-voters-we- need_b_886508880.html Hufington Post

Republikanerna sög snabbt upp den progressiva Tea partyrörelsen. Unga väljare är intresserade av politik och ofa progressiva i sit tänkande. Hur kan etablerade partier fånga upp dem?

* ”For both parties, reaching young voters is hard. They move ofen and do not appear in many databases. A quarter live without cable television, preferring to stream shows from the internet, and so also avoid political advertising”. The Economist

* ”A study by Yair Ghitza of Catalist, a data firm, and Andrew Gelman of Columbia University found that whites who came of age when Democrats were in power are more likely to vote Democratic in later years, and vice versa”. The Economist Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 23 10. Digital kampanj - Hur webben vann valet

Jim Walsh, pionjär inom politisk digital reklam (DSPolitical). Rebecka ”Becki" Donatelli, senior digital rådgivare till John McCains president kandidatkampanj. Veteran inom hundratals republikanska toppkampanjer. Zac Mofat, digital chef för Mit Romneys president kandidatkampanj. Har arbetat med flera republikanska presidentkandidater under 2016. Kurt Luidhardt, republikanska digital toppstrateg. Arbetar med et antal senators-, guvernörs- och presidentkampanjer (Prosper Group).

Det digitala här är et dynamiskt kommunikationsnätverk som kan grena ut sig utifrån användarnas behov. En infrastruktur med många kanaler som kan bindas samman och lagra information och utföra tjänster.

Jim Walsh, Demokraterna

Utgiferna för det digitala 2016, ligger mellan 15-20 procent och det kommer bara at öka

Digitalt - Riktade väljar online-annonsnätverk, koppla ihop olika delar och med et större nätverk för at få spridning. - Köp bara data om de aktuella personerna som du har på dina listor – på individuell nivå. - Ha en Geofence cirkel runt varje vallokal. Förenklat beskrivet är det et geografiskt avgränsat eller definierat område som bestämts och som "inhägnats" med hjälp av en programvara. Syfet är at ha information om väljarkåren inom det avgränsade området. - Mobile device ids: if you cant target cookies on mobile device you might just quit do it.

Rebecka ”Becki” Donatelli, Republikanerna

Kampanjen 2016 var rolig och underhållande

Digitalt - Emojis i ämnesrader och hos avsändarna har get goda resultat. - Personifiering - växer. - Sida för donationer; när du lämnar sidan gjorde vi en video pop-up. Man fick en fråga om man ville lämna sidan innan man donerat. Videon var mycket framgångsrik. - iOS klistermärken iMessage appar. Et operativ system för mobila enheter som tillverkas av Apple Inc. Både iPod- och iPadtouch finns som iOS enheter. - Social interaktion. - Appar för väljarregistrering. Hoppas at de gör mer av deta nästa år. - Google APi - Google APis enheter har funktioner som analyser, kartor etc. Det tillåter kommunikation med Google Services och möjligheter till interaktion med andra tjänster som sökfunktioner, gmail m.m.

SnapchatGuide ➢ htps://www.thecampaignworkshop.com/sites/cworkshop/files/TCW1626_SnapchatGuide _FINAL.pdf, The Campaignworkshop Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 24 Zac Mofat, Republikanerna

Think how do you have a mobile first strategy in your campaign? It’s a force multiplyer

En viktig lärdom att dra från Trump är att han är unik i att vara snabb. Om du vill göra det han gör måste du vara villig att agera snabbt och att göra misstag. Hans strategi var mycket effektiv i primärvalet, men det har inte varit lika enkelt i presidentvalet. Hillarys team ligger år före alla andra.

Digitalt - Vi ser en större trend. Budgeten flytas över från sändning via etern t ex. radio och TV till det digitala. - Var uppmärksam på avstånden mellan människors konsumtion – det vill säga var de är, och var du spenderar dina pengar.

Skapa en digital strategi som har bredd och är användarvänlig – det ökar din kapacitet

Exempelvis - Öka valdeltagandet. Väljare som sympatiserar med dig kanske inte brukar rösta. - Har du en infrastruktur för at vara mer kreativ och nyskapande i din kampanj, klara av at kommunicera på fler språk? - Vi kanske står inför at vi vet mycket om dig som väljare, exempelvis at du talar et annat språk än vårt, men at vi inte kan nå ut till dig, för at vi inte kan tala med dig på dit språk. - I slutänden är en kampanj en resurs fördelning. Och resursfördelningen bör vara et beslut som är framtaget med hjälp av datorn.

Tänk fokus när vi rör oss mot det digitala för at få röster. Digital annonsering ökar valdeltagandet med 4,5 procent. Och det digitala fungerar bäst när det kompleteras med e-mejl och telefon.

Mobilisera väljare at rösta

➢ htps://www.thecampaignworkshop.com/get-out-the-vote-social- media Get out the vote Social media, Digital GOTV. The Campaignworkshop. ➢ https://www.youtube.com/watch?v=FmsjOn6Or8Q YouTube Obama mobiliserar ”Vote for Booker” Cory Boker ➢ https://www.youtube.com/watch?v=bLIbDaqPXG8 YouTube Intervju med en kandidat ➢ https://vote.gov/ Oficiell sida United States ➢ htps://www.iwillvote.com/home/ IWillVote

Hillary Clinton hänvisar till IWillVoote - Allt du behöver veta för att rösta. Sidan är betald av The Democratic National Committee. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 25 Kurt Luidhardt, Republikanerna

Vi har passerat en brytpunkt när det kommer till media - digitalt innehåll står över allt annat

Digitalt De små stegens tid är förbi. Vi ser nu en större förändring. Vi har en större grupp av TV-tittare som tittar på TV i hög grad. Här missar man en massa människor. Man når alltså ett högt antal rörande frekvens men inom en liten andel av befolkningen. Det betyder att dina TV köp hamnar hos den 20 procentiga andel av befolkningen som tittar mycket på TV. ✔ Viktigt är att kunna hantera annonsbedrägerier och det krävs media-leverantörer för att hantera bluffmakare effektivt.

- Än en gång har sms visat sig efektivare än e-mejl när det gäller insamlingar. - Textmeddelanden drog in över 550 000 dollar under 48 timmar – där videor var särskilt viktiga. - Bernie Sanders kampanj har haf en hel del framgång med sms för insamlingsaktioner. - Man synkroniserar olika kanaler med varandra, exempelvis en film som på olika sät manar at skänka pengar via digitala lösningar. - Under republikanernas kongress kunde människor skicka textmeddelanden till oss, men man slutade då många texter studsade tillbaka.

• Se till at införliva dit Internet team i din allmänna mediestrategi. Hyr inte bara in en tjugoåring för at hantera din sociala mediestrategi och tro at det kommer at fungera.

• Kapitalisera på tjugofyra timmars nyhetscykeln. Om någon nyhet är användbar nu, använd det nu.

• Kampanjer bör se upp med underleverantörer. Se till at dit webbteam har et lät- tillgängligt management system med rät innehåll på plats, så at de kan göra regelbundna uppdateringar av webbplatsen. Annars kommer du at få betala en hög timpenning på at lägga ut arbetet, eller mer troligt, sluta med en gammal webbplats som sällan uppdateras. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 26 11. Hur outsiders påverkar amerikansk politik

Erica Payne Arbetar som advokat för ekonomisk rätvisa. President for Patriotic Millionaires, MAYDAY.US. Har grundat The Agenda Project - ”Working to get Get Big Money Out of Politics”, en antikorruptions SuperPAC. Varit operativ inom Democratic Alliance. Vunnit priser för TV annonser. Startade kampanjen F*ck Tea. Förfatare till boken, The Practical Progressive: How to Build a 21st Century Political Movement.

Läs Louis Powells Manifesto

Louis Powell Memo – PM, är också känd som Powell Manifesto. ➢ htp://reclaimdemocracy.org/powell_memo_lewis/ Powell Memot, ReclaimDemocracy ➢ htps://www.youtube.com/watch?v=CaSOyER_Tgo Kortversion av PM YouTube 01:12 ➢ htps://www.youtube.com/watch?v=STlaASiMJJ4 Sally Rebecca Kohn YouTube 04:50 Sally R. Kohn är advokat i USA, liberal politisk kommentator och grundare av the Movement Vision Lab, en tankesmedja för gräsrötter.

Powell memorandum sägs ha haft en direkt inverkan sett till ökningen av den amerikanska konservativa rörelsen och bildandet av ett nätverk av inflytelserika högertankesmedjor. Och lobbyorganisationer, såsom The Heritage Foundation och American Legislative Exchange Council (ALEC) samt inspirerat US Chamber of Commerce att bli betydligt mer politiskt aktiva. David Harvey, marxistisk akademiker spårar ökningen av nyliberalism i USA till detta PM.

”Granny Of the Clif” ➢ htps://www.youtube.com/watch?v=E_VA_4_S6Hk YouTube 02:10

Dan Backer Dan Backer, konservativ strateg. Daniel Bice skriver i - Journal Sentinel; Pulitz vinnare, 2008, 2010, 2011 – at Backer tjänat stora summor och fåt mycket kritik, genom at inräta en rad högerextrema politiska aktionskommittéer, som angriper GOP, ledare samtidigt som de betalar konsultarvoden till Backers firma. (GOP - Grand Old Party, Republikanska partiet.)

Vi ser en ökning av organisationer för smala frågor

Människor hyser en passion i att vara konservativa, progressiva eller för enskilda frågor, alltså inte en passion för partier. Vi ser en ökning av organisationer för smala frågor som exempelvis vapenlobby organisationen – NRA eller Sunshine Foundation. Istället för att människor utkämpar våldsamma strider för politiska frågor – kan de bidra med pengar. Hillary hade 112 donatorer som bidrog med 400 000 dollar eller mer till ”Joint fundraising”, vilket kan översättas till ”Gemensam insamling”. Och betyder att insamlingar av pengar genomförs gemensamt av en politisk kommitté och en eller flera andra politiska utskott eller oregistrerade organisationer. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 27 Citat, Daniel Bice, Journal Sentinel. ”Master of 'scam PACs' now targeting 'establishment” ”Most of Backer's groups are so-called hybrid PACs, meaning they can spend unlimited cash on their own in political races while also raising limited sums to give to specific candidates. All they have to do is maintain separate bank accounts for the two activities.”

Mike Gehrke, Demokraterna IAPC. Politisk konsult. Arbetar internationellt med undersökningar, kampanjstrategier och politisk kommunikation. Har arbetat som Demokraternas topp kampanjstrateg och för Bill Clinton samt John Kerry. Är specialiserad på undersökningar av motståndare.

Arbetstagarorganisationernas mål i år – få folk at rösta

Arbetstagarorganisationer stöder mestadels demokraternas kandidater, men det kan också producera forskning, arbeta på olika nivåer vid val med mera – huvudsakliga målet i år är att få folk att rösta.

SuperPACs är en utväxt från vår grundlags första tillägg för yttrandefrihet, (constitution first amendment of free speech). (Superpacs - någon som spenderar pengar i en politisk kampanj där de inte själva står på valsedeln, se förtydligande definition s. 48).

Colin Rogero, Demokraterna Arbetar på 76WORDS. Har vunnit hundratalet priser inom reklam, bland annat för videon El Muro. Blivit nominerad till Cannes. I sit arbete har han verkat för at den första kvinnan ska bli vald till borgmästare i Knoxville, Tennessee.

Mexikanska migranter utan rösträt mobiliserar – använder digital teknik i volontärarbete

Det handlar inte om vad kandidaterna säger, utan om vad de gör. Jag tror att Latinoväljarna måste informeras om sina förtroendevaldas positioner i det som är viktigt för dem. Att kunna fatta beslut om vem de ska rösta på, baserat på fakta. Det är ett ansvar för kampanjerna, kandidaterna, organisationerna och samhället att upplysa väljarna. Dessutom, att förutsätta att allt du behöver göra är att översätta en annons från engelska till spanska är ett allvarligt feltänk. De engelsktalande och spansktalande grupperna har inte nödvändigtvis samma ”style of messaging” .

” Hos Latinobefolkningen är det viktigt att väljarna känner ditt meddelande. Det finns ett talesätt på spanska, tala från hjärtat, och jag tror att det är helt sant när man ska presentera ett politiskt budskap till Latinoväljarna”. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 28 De sju viktigaste orden i det här valet Sett ur ett internationellt perspektiv och etnografisk forskning om diasporan samt ”USA psychografhics”, där det sistnämnda står för en studie och klassificering av folks attityder, ambitioner och andra psykologiska kriterier, (vilket används särskilt vid marknadsundersökningar).

USA Latinos Andra västländer BRIC-länderna (Kanada) 1. Rädsla Rädsla Alla typer av krig Rädsla 2. Korruption / lögner Korruption Rädsla / hat Okunnighet 3. Pengar / Grymhet Instabilitet Grymhet underhållning 4. Kompromiss Hata Medhjälp till Nationalism korruption/medlöperi 5. Uppdelning / Ras Fascism/populism Protektionism fördelning 6. Hata Förföljelse Dubbelmoral / människor behandlas olika 7. Orät Orät Krig Rädsla graderas som viktigt av de flesta och korruption som näst viktigast.

Citat, Colin Rogero – Demokraterna Förståelsen av Amerika har ändrats, värden har äventyrats. Det här valet kommer at lyfa fram nya frågor.

Mexikanska immigranter som inte har rösträt i USA har organiserat sig och tar del av avancerad *digital teknik för at nå ut till sina röstberätigade landsmän och supporta dem at gå och rösta.

“I’m doing this because I can’t vote," Cadenas tells them. "My voice is prety silent right now, but my voice is protected through you so if I get you to go out to vote and vote for the right people then I might not lose my DACA and I could be less scared of my future and the future of my family.”, TMPLIWIRE (länk nedan).

”Inside One Group's Fight To Turn Out Latino Voters And Stop Trump” ➢ htp://talkingpointsmemo.com/livewire/inside-one-group-s-fight-to-turn-out-latino- voters-in-nevada-adn-stop-trump TPMLIVEWIRE Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 29 Bryan Whitaker, Demokraterna Arbetar med datainfrastruktur och datadrivna strategier. Har arbetat som operativ chef för NGP V A N. Varit rådgivare till Demokraterna och progressiva klienter i USA och internationellt. Och ”The Beter Together” kampanjen i Skotlands folkomröstning och premiärminister Justin Trudeau´s val i Kanada. Arbetade som chef för informationsteknologin (se olika exempel people.data.action) under Obama’s omvals kampanj.

Äkta och tillförlitliga kandidater är viktigt – I’m Q in James Bond

I Trumps kampanj finns en stark kärna och i Clintons kampanj saknas en stark kärna. Trumps väljare är inte galna men informationen är galen. Hur ska du hantera och berätta det? Människor hämtar information exempelvis från sidor som snopes.com vilken samlar på rykten.

➢ http://www.snopes.com/category/facts/ Snopes.com - Rumor has it ➢ htp://www.snopes.com/info/aboutus.asp Snopes.com - Rumor has it

Frågor at ställa sig • Vilken roll har det här spelat? • Talade demokraterna bara till sina egna, hur hanterades det av deras organisation?

Ingen talade till dem som inte hade bestämt sig. Situation som pågår rör klass. Det här var första valet där Demokraterna skulle vinna högskoleutbildade. Flertalet av dem var rädda för många saker som de inte förstod. Vi har insett med all tydlighet; att den sociala överlappningen har försvunnit. Med andra ord är olika samhällsklasser mer åtskilda nu. Av väljarkåren är 52 – 56 procent kvinnor. Vilka är kvinnorna som röstade på Trump? Vi kommer att undersöka deras preferenser eller vad de föredrar i fokusgrupper nästa vecka. Åsikter som låtit höras har varit ” Jag är trött på blockeringarna i Washington, att de inte kommer vidare”. Man har inte sagt ”Låt oss använda Trumps kamikaze stil och spränga dem i luften”.

Vi har haf väldigt många förändringar de senaste åta åren; grupper i samhället har ståt åtskilda från tillväxt och välstånd. De har befunnit sig i sina egna filterbubblor. De vill at den ekonomiska framgången också ska komma dem tillgodo.

Det finns ingen allians eller anpassning hos Demokraterna mellan industriarbetarna/blåställen och de progressiva – framstegsinriktade. Elisabeth Warren kan vara personen som förenar. Warren är en ledande figur i det demokratiska partiet och är populär bland amerikanska progressiva. Hon nämns ofta av politiska kommentatorer som en stark potentiell kandidat i presidentvalet 2016. Warren har dementerat att hon aspirerar på presidentposten. Och hon valdes bort av Clinton som vicepresident till förmån för Tim Kaine. Äkta och tillförlitliga kandidater är viktigt. Joe Biden kunde vara en sådan kandidat.

Bryan Whitaker citerar en (icke namngiven) autentisk kandidat “I’m Q (quartermaster) in James Bond, its so much easier if you have an authentic, good candidate. I make it possible. I cant do it on my own.” Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 30 12. Latino vote 2016 - The Critical Constituency

Juan Pablo Andrade, Republikanerna Konservativ. Tillhör milleniumgenerationen. Rådgivare till Donald Trump´s National Diversity Coal ition.

”Us Latino want thougher immigration laws” ➢ htp://www.newsmax.com/Newsmax-Tv/juan-pablo-andrade-us-latinos- tougher/2016/10/03/id/7518450/ NEWSMAX

Cesar Martinez MAS, Consulting Group. Topp medierådgivare i USA och Latinamerika. Producerat material för Mc Cain m fl. Har arbetat med MATT.org – Mexikanare och Amerikanare Tänker Tillsammans.

”The End of an Era: Why Mexican Immigrants are Returning to Mexico” ➢ htps://www.youtube.com/watch?v=T1ReGRJTaf0&feature=youtu.be YouTube 56:16

MATT.org har tagit fram en studie som är den första i sit slag at på djupet undersöka faktorer som aldrig tidigare studerats, rörande vad det är som driver mexikanska invandrare, at i et historiskt stort antal återvända till sit hemland.

C h uck Rocha Spansk mediekonsult för Bernie Sanders president kandidatkampanj. ”Exercise your right” ➢ htps://www.youtube.com/watch?v=6OErStFcnzU YouTube 01:23

13. Kampanjstrategerna - Vad överraskade Dig mest under valcykeln?

Saul Anuzis, Republikanerna Arbetade som senior rådgivare 2016 för Ted Cruz presidentkandidat kampanj. Sate upp the Transition Team, Technology och ledde RNC´s första techtoppmöte under vilken 7000 aktivister från hela landet deltog online.

Undvik generaliseringar – var specifik

Ted Cruz kampanj var mycket datadriven. Chris Wilson ledde datateamet i ett område som spände över 27 stater. Han beslutade hur vi skulle fördela våra resurser. Och processen för våra valda representanter var mycket intressant. På konventet hade vi mer stöd. I Arizona var det 57 delegater som var för Trump, men egentligen var 52 delegater Ted Cruz´s. Kampanjen var mycket filosofiskt driven. Den byggde på över 200 modeller. I Iowa hade vi identifierat 700 människor som var intresserade av lagen rörande fyrverkerier. Att undvika generaliseringar är viktigt, därför att det vi får fram och vår inriktning är så specifikt. Du måste veta exakt vad du pratar om. Bra kontroll på hur pengarna användes gav att vi sparade 7,8 miljoner på att säga nej till jippon som inte betydde någonting politiskt. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 31 Whit Ayres, Republikanerna Har arbetat 30 år som konsult inom opinionsundersökningar och enkätundersökningar. Förfatare till boken, 2016 and Beyond: How republicans can elect a president in the New America. I boken ställs diagnos på republikanernas problem och recept skrivs på hur det ska botas.

Kollisioner mellan stora motsata krafer pågår

Två tredjedelar av väljarkåren är missnöjda och vill ha en förändring. Trump är ”förändrings kandidaten”. Befolknings strukturen eller demografin har ändrats i USA. Proportionen vita har gått ned 2-4 procent sedan 1966. Dagens val handlar om 30 procent vita och 70 procent icke-vita. Jag har skrivit en bok om hur man blir president i det nya demografiska Amerika. Hade Marc Rubio varit kandidat skulle han ha vunnit. (Marc Rubio är född i Miami, Florida, katolik och amerikansk republikansk politiker. Föräldrarna emigrerade från Kuba till USA 1956 och blev amerikanska medborgare 1975).

”White voters aren't enough to win” ➢ htp://edition.cnn.com/2016/09/23/politics/whit-ayres-party-people-podcast/ CNN - Politics

David Hamrick, Republikanerna Kampanjmanager för Martin O´Malleys president kandidatkampanj. Rådgivare till Obamas kampanj 2008. Stor erfarenhet av att organisera gräsrötter.

Presidentkandidater behöver inte vara presidentlika- väljarna vill se en förändring

Den kompetens och bakgrund som människor söker hos de som kandiderar för presidentämbetet har förändrats de senaste åtta åren. Väljarna letar efter outsiders – de letar efter förändring. Hur du ser ut och låter är inte viktigt – man behöver inte vara presidentlik. Vi kommer att se fyra år av obstruktion och saboterande. Det kommer inte att bli någon smekmånadsperiod, där människor åtminstone på ytan anstränger sig för att arbeta tillsammans. Och Donald Trump kanske inte accepterar valresultatet. Skandalen i the Democratic National Committee - DNC, där partifunktionären och demokraten Debbie Wasserman Schultz, avslöjades via Wikileaks läckan, skadade Clintons kampanj. Schultz var partisk, vilket partifunktionärerna inte får vara. Hon planterade anonyma negativa nyheter om Bernie Sanders, till förmån för Hillary Clinton. Och DNC organiserade debatterna för att hjälpa Clinton. I debatten var frågorna som ställdes till Clinton mjuka eller ”snälla”. Avslöjandet resulterade i att den positiva effekten man räknat med för Clintons del uteblev. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 32 Mark Longabaugh, Republikanerna Ledde Bernie Sanders kampanj i ett tidigt stadium. Har skapat TV annonser som vunnit sju Pollie Awards, (en internationell tävling).

De populistiska grenarna i båda partierna sate agendan

Länkar till prisvinnare, M Longabaughs byrå. ➢ htps://vimeo.com/16787988987 01:50 Personval - positiv kampanj, Vimeo ➢ htps://vimeo.com/12380138353 04:14 Klimathot - negativ kampanj, Vimeo ➢ htps://vimeo.com/11785198142 00:30 Sjukvård - negativ kampanj, Vimeo

Du kan inte titta på det allmänna valet isolerat. Konturen utvecklades verkligen under den primära processen. Det finns en hel del fyrverkerier i debatterna, mejlen, TV-annonser och videon. Om Hillary hade ställts mot någon annan än Donald Trump hade det varit en mycket mer tävlingsinriktad kampanj. Fascinerande är hur de populistiska grenarna i båda partierna satte agendan. Men jag tror faktiskt att saker var dolda i den primära processen. På den republikanska sidan sattes nomineringarna och på den demokratiska sidan sattes agendan. Hur kunde en hetsande agitator bli nominerad? Hur kunde en rätt okänd Bernie Sanders få så många röster? Svaret är att ledarna och eliten i båda partierna, inte har kontakt med och är i otakt med basen i partierna. Ingen av partierna hade tagit itu med ilskan i USA rörande den växande ojämlikheten och den ekonomiska stagnationen. Utöver allt annat, har vi ilskan över Wall Street. Där det mest kraftfulla var ett budskap om en manipulerad ekonomi uppbackad av ett politiskt finanssystem. Framtiden för Democratic National Committee – DNC, som är det styrande organet i Demokratiska partiet i USA, och partiets federala nivå vilken koordinerar valkampanjer - och finansieringen av dem etc. representeras av Bernie Sanders. Även som besegrad, har Sanders revolutionerat och ändrat hur man röstar i partiet och finansieringen av kampanjerna. Det fanns ingen personal för finansieringsdelen i Sanders kampanj, annat än det digitala teamet.

Succén bland milleniumväljarna är DNC:s framtid. Milleniumrösterna är det största segmentet av rösterna i USA. De är progressiva väljare på varje nivå. 30 procent av dem identifierar sig med begreppet socialist; klimatförändringar, fria college och universitet och en mer progressiv och radikal regering. Och platformen som Hillary kör på är Sanders platform. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 33 14. Sammanfatning – Ord på vägen

Mathew Alvarez McMillan, Buzzmaker.neteam en prisbelönt politisk konsultfirma som specialiserat sig på e-kampanjer, onlineannonsering och internationella kampanjer. Koordinator - USA Election Tour 2016. Har arbetat i USA med Clintons och M. O´Malleys presidentkampanjer samt i 24 andra länder.

Ny teknik - textmeddelanden I USA är det en kamp mellan det digitala och TV. Ny teknik för textmeddelanden medger bred spridning av dem – dina volontärer kan skicka en personligt designad röst, för att möta någons individuella behov, genom att trycka på en knapp. Volontärerna kan även trycka på en knapp i mobilen för att skicka ut ett meddelande. Det kan stå ”Hej det är Matt …”, . Mottagarna kan svara på meddelandet och du kan svara tillbaka. Man jobbar på med att man inte kan sända mass-textmeddelanden. Automatiska sms är inte tillåtna i USA utan varje nummer måste kontaktas individuellt.

Negativ kampanj Internet är vilda västern. I Mexiko finns en facebooksida som heter Red Alert. Den är som ett primitivt hänsynslöst rovdjur vilken livnär sig på andra. Sidan var först som en sovande cell. Som vi sedan använde för att attackera vår motståndare med. I demokratier som involverar flera partier kan du göra så att ditt slag/din attack ser ut som om den kommer från någon annan. Fejkade nyhetssidor Internet har ökat antalet desinformation som syftar till att vilseleda. Och det fungerar för att det finns så många olika källor som är sändare av information. Människor finner och besöker bara källor som bekräftar deras egna övertygelser. (sk. filterbubblor). Gasen i boten Det handlar om att jämt och ständigt samla in data/information i den ena änden, att annonsera regelbundet och att fråga efter mer donationer i den andra änden. Att röra sig runt, runt och trampa gasen i botten.

Utför undersökningar om motståndarna och dig själv

Nya tekniker i det här valet ✔ Att alltid förbättra de system, metoder, tekniker vi designar och producerar. ✔ Textmeddelanden. ✔ Geo-fencing kring röstlokaler. Geofencing är en platsbaserad tjänst. Den skickar meddelanden till smartphone användare - som träder in i och/eller bor i ett visst geografiskt område.

Tema för nästa konferens ✔ Ifrågasätt allting. ✔ Trumps strategi kan fungera i presidentvalskampanjer. Men inte i andra mindre kampanjer. ✔ Target rich but content poor. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 34 Opinionsundersökningar – kan påverkas av botar Lita inte på opinionsundersökningar – generellt är det ett stort problem med opinionsbranschen. Digitala opinionsundersökningar blir botsmittade. Och vissa botar sprider elaka virus. (Bot kommer från ordet robot och är ett datorprogram som konstruerats för att automatiskt genomföra operationer). (En ICR bot kan plocka bort personer som bryter mot någon regel eller spammar). Datadriven kommunikation ska gå att kontrollera, kunna mätas och styras om. Om man ska göra en opinionsmätning köp den utifrån, det är ingen ide att göra den själv.

Fler volontärer – bätre data – mobilisera i slutet Vi behöver få med fler volontärer och få in bättre data. Vi behöver uppmana till mer action. Under Hillary Clintons sista valmöte, fyra dagar innan valet uppmanar man mötesdeltagarna att bli volontärer. Att mobilisera i områden där folk inte röstat än. I sluttampen handlar det inte längre om att övertyga, utan att få folk att gå och rösta. Och det finns frågetecken att räta ut kring i vilka områden som man ska göra denna insats. Men självfallet är första prioritet områden där man genom undersökningar vet att poströstning inte gjorts kombinerat med att man har ett troligt stöd. Viktigt rörande Swingvoters är att olika geografiska områden och grupper ska bemötas utifrån väljarstatistik gällande frågor som är aktuella och specifika för dem. Man tar fram uppgifter om hur man bör ändra aktualitetsfrågor i slutet mot valet.

Hillary Clinton - Volontärer En central del i Clintons kampanjstrategi är att engagera gräsrötter. Att få människor att vilja ansluta sig som volontärer. Veckan innan valdagen handlar denna del av kampanjandet om att volontärerna ska mobilisera väljare som ännu inte lagt sin röst - att gå och rösta. Att ansluta sig som volontär är enkelt. Digitala Appar och hemsidor bidrar till att man kan ansluta sig var än man råkar befinna sig. Man blir tillfrågad och uppmuntrad vid alla valmöten och det är inget krav att vara partiansluten. Och man kan kan även uppsöka ett fysiskt lokalkontor för att registrera sig som volontär. Inredningen där är funktionell och sparsmakad. Oavsett insats blir alla volontärer varmt mottagna.

Alla som vill engagera sig kan hjälpa till och det krävs ingen förkunskap

Partiet ordnar bussresor ut i områden för att knacka dörr där valutgången är osäker. Olika lokalkontor bjuder in volontärer att ringa och samtala med väljare. Färdiga samtalsmanus delas ut och samtalen kan korsa olika delstater. En sms-kampanj består av färdiga textmeddelanden som uppmanar till att gå och rösta. Automatiska sms är inte tillåtna i USA utan varje nummer måste kontaktas individuellt. Volontärer kan skänka pengar till kampanjen förutsatt att man är amerikansk medborgare.

Osäkra väljare i Sverige Viktigt för socialdemokraterna är att fundera över hur skulle ni agera gentemot väljare som svänger mellan er och ett nationalistiskt eller populistiskt part, in den sista fasen i valet. Skulle ni göra undersökningar, knacka dörr och vara mer digitala? Och hur skulle ni agera i frågan i en tidigare fas? Om ni inte har en databas till er hjälp vad gör ni som första sak? Idag vet vi att en femtedel av svenska väljare stöder Donald Trump. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 35 Genomgång av data - Gå igenom data som är insamlad sex månader tillbaka i tiden och ta sedan bort datan. - Ta ut datan. Lär känna den själv totalt, innan man kontaktar de som ska jobba med den på olika nivåer. - Identifiera väljarna. Dela upp väljarna. Och var klar över hur de ska kodas. - Från dag et ska man veta vilka mina väljare är. Du ska vet vilka dörrar du ska knacka på och vilka telefonnummer du ska ringa på. - Man ska veta vilka man måste vinna de senaste 30 dagarna innan valet.

Fotarbetet - Arbetssät Vi går alltid två och två. En samtalar den andre håller sig passiv-aktiv genom att iaktta. Och läser av kroppsspråk. Man har blivit utbildad i att förstå vad kroppsspråket berättar. Frågor som ställs är, vad tänker du om X eller Y. Datan utifrån samtalen förs in i databasen för att kunna designa vad ett nytt möte bör handla om. Kommunikationsmottagaren ska förstå informationen och uppleva den som relevant, annars är den meningslös. Och det är lika viktigt att förstå supportrarna. Vad är gnistan som får dem att vilja göra något under valet? Vad är det som får dem att förlora intresset och tappa sugen? Viktig här är fokus på den interna kommunikationen eller den organisatoriska kommunikationen mellan medarbetare eller nätverk. Hur man når medlemmar och får dem bli engagerade. Vad är kraften i deras engagemang, och hur påverka toppstyrning deras vilja att jobba? Även den här informationen bör hämtas ur och hanteras via datadrivna strategier. A och O är en samordning mellan digitalisering och organisering. Samspelet mellan offline och online. Att veta vilka frågor som engagerar. Och att vara snabb. Våga testa småsaker, skapa en debatt genom att kasta ut någonting.

Lär känna väljarnas värderingar Viktigt är att kunna svara på vilka värderingar väljarna delade med Trump när de sade nej till Obamas sjukvårdsreform för dem själva och deras barn - och ja till sexistiska koder.

Man röstade mot sina egna intressen. Vi vet att delar av gruppen kvinnor som gav Trump sin röst upplevde rädsla, var konservativa i sitt tänkande, var kyrkliga och hade låg utbildning och att de inte hade kunskaper om finansmarknaden.

Den upp-pumpade konflikten rörande Clintons e-mejl skapade rädsla. Och redan från start var hon inte så omtyckt - som Demokraterna ville att hon skulle vara. Väljarna valde att skicka en vit arg man till Washington för att slåss med sina egna. Väljarna såg inte helheten. Clintons kampanj lyckades inte att göra en komplex värld verklig för den här gruppen kvinnor. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 36 15. Hur kunde de politiska strategierna misslyckas – Authoritarianism

Hur kunde Trump vinna valet? En fråga som ställdes efer valet var; hur kunde de politiska konsulternas strategier misslyckas? Trumps kampanj använde sig mycket lite av dörrknackning och annonsering. Vinsten sägs vara baserad på något som ligger mycket längre tillbaks i tiden än politisk strategi – Authoritarianism (ska inte jämställas med Cesarism). Ropet efter en ”stark man” kommer ur en social förändring där hen misstror utomstående. Folk som känner sig hotad söker efter en ”stark man” – en stark ledare. Ett ledarskap som pekat ut mål som får dem som känner sig hotade - att uppleva sig starkare. ”Jag tänker bomba skiten ur dem” säger Trump och menar Daesh - IS. Vidare säger han ”De säger att de inte fruktar för sina liv, då måste du ”take out” - ta bort/döda deras familjer”. Republikanerna började att omfamna traditionella värderingar och ställa sig upp mot de stora sociala förändringarna. Vi har sett det hända tidigare. När den politiska agendan aktualiserade et arbete med mänskliga rätigheter och integration av etniska grupper, mötes det med rasism och rasmotsätningar. Kvinnors rätigheter till abort och räten till enkönade äktenskap mötes av likartade reaktioner. Republikanerna sägs ha fått fördelar av kriget mot terrorism; väljare ur de demokratiska leden som känt sig rädda har aktiverats att ropa efter Authoritarianism – en ”stark man”. Och det har resulterat i att de har gått över till Republikanerna. Innan dess var de emot integration av etniska grupper. Tidigare var den här gruppen relativt jämt fördelade mellan Demokraterna och Republikanerna. Och demokraternas väljare som bekänner sig till Authoritarianism är svåra at upptäcka i undersökningar när man undersökt sociala förändringar och authoritarian atityder och beteenden. Och Trump var republikanen som sade högt ”Jag ska införa massdeportation”. Med svarsalternativen; Ja, Nej, Osäker kan du inte förvänta dig att få raka svar vid frågeställningar som: tappar du fotfästet vid sociala förändringar? Gör rasskillnader dig obekväm, otrygg? Vanligtvis vill inte folk svara på sådana frågor. Motviljan att svara på, de raka frågorna, har lett till att *forskarna ställt mer neutrala frågor som: vad tror du är viktigt för ett barn att ha? (*Stanley Feldman & Karen Stenner, Perceived Threat and Authoritarianis m). Frågorna uppfatas vanligen handla om hur hen anser at barn ska uppfostras. Men det forskarna egentligen frågar efer är hur mycket hen förespråkar auktoritet och värden.

Oberoende När man jämförde fyra frågor rörande Respekt för äldre barnuppfostran och företeelser kopplat till at förespråka auktoritet och värderingar Lydnad Auktoritet fann man, at korrelationen var mycket Självtillit Befalla & nära i gruppen vita väljare. Värderingar Frågorna ställdes till 1 339 registrerade väljare. Nyfikenhet (Ålder, etnicitet, kön, utbildning, region, Artig/Folkvett hushållens inkomst, äga bostad och materiell status var kriterier i undersökningen). Omtänksam Skötsam Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 37 När det gällde hur man upplevde risker bland dem som stödjer authoritarianism var den rätt lika rörande risk för bilolycka, vapen/våld, och droger. Men när det gällde risker kopplat till människor och särskilt främmande människor, angav man en högre risk kopplat till främmande människor. Och man hade mycket större beredskap för att offra frihet för att uppleva säkerhet. Och Trump var den som sade att han inte hade några problem med att övervaka vissa moskéer. En del av förklaringen av vart väljarna går och skiftet mellan Demokraterna och Republikanerna sägs vara; att faktorer för Authoritarianism var aktiverade och fanns bakom en kandidat.

authoritarian Det fanns en dold tilltro till authoritarianism

bland demokraternas väljare. När deras rädsla aktiverats, kring stora sociala förändringar, rörde de sig mot republikanernas ”starke man” som kommunicerade tydliga mål. Demokraterna Republikanerna

Politiska kandidater kan dra nyta av Authoritarianism. Och Trump är inget unikum för att han har en speciell personlighet, eller är en TV stjärna, det vore ett misstag att se på hans valvinst på det sättet. Det är en förenklad narcissistisk förklaring, om en enda persons, kraft och strålglans. Det finns en grupp människor som är benägna att vid stora social förändringar söka efter ”en stark man” en stark ledare och letar efter det/den som kan ge det till dem. Och det betyder att Trump kan vara, en av många Trump, i den kommande politiken i USA och på andra platser i världen.

Trumps strategier Kort om Trumps taktik ✔ Få uppmärksamhet ✔ Vinn en i taget ✔ Ta bort hot – et i taget ✔ Bestäm villkoren för uppdraget

Under den första fasen av valet är han inte inriktad på valet utan på att vinna mediers täckning. Han pratade om antietablissemanget, och ingen såg det till att börja med. Han var flexibel och anpasslig mot väljargrupperna han mötte, försökte inte tilltala hela landet, bara de olika väljarna han mötte. När han debatterar mot Jebb Bush säger han att det finns en svag person på scenen och att USA inte behöver en svag president. Ted Cruz ges öknanmet ”lying Ted”. Trump planterar en bild av Cruz: ”han håller upp bibeln och sedan ljuger han”. En konsekvens blev att Cruz inte längre kunde tala ute; Trumps supportrar skrek och överröstade honom med ”lying Ted”. Trump sade ”one by one I knocked them out”. Och gav Clinton öknamn som ”Crocked Hillary”, vilket han använde under hela valcykeln. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 38 Trump använde även ”kvinnokortet – bully woman” mot Clinton. ”Oj, nu kommer jag att få höra att jag höjde rösten mot henne”. En viktig swingvote grupp var vita gifta män med barn som enligt undersökningar hade problem hemma i relationen (läs) ”bully woman”. Trump anspelade i sin argumentation på en bild av en sådan persona och att liera sig med dessa män och ta fajten - med andra ord med Hillary Clinton. En annan taktik var att avbryta motståndarna i tid och otid. Clinton sades vara alltför reaktiv i relation till Trump, att inte ha någon framförhållning. Hon gick ofta i svaromål på Trumps uttalanden, istället för att tala om varför man skulle rösta på henne. Exempelvis att berätta om hennes insats när man tog fast Osama bin Ladin. Där fanns en kompetens som rädda väljare kunnat sympatisera med.

”Why Trump will smash Hillary!” ➢ htps://www.youtube.com/watch?v=LibRNYJmZ-I YouTube 15:41

Många röstar på image, inte politik. Trump var skicklig på at skapa en karismatisk bild av honom som person. När vi inte vet vem vi ska välja/lita på, väljer vi ofa den mest karismatiska.

”Authoritarianism: The political science that explains Trump” ➢ htps://www.youtube.com/watch?v=5YU9djt_CQM YouTube 06:44 Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 39 Dagen efer med Martin Gelin – En valanalys Förfatare och journalist. Texten är et referat från et samtal som Martin Gelin höll dagen efer valet.

Det finns en risk för enkla förklaringar på varför detta hände. Att det är en revolution mot den ekonomiska ordningen. Från vänster kan det vara frihandeln. Men både ekonomiska frågor och kulturella frågor – är egentligen en stor del av detta. Många vill bara höra om ekonomin, men man måste förstå samspelet mellan de två. Man behöver förstå hur otrygghet bidrar till att skapa rasism. En brittisk intellektuell Kenan Malik har sagt ”att amerikaner har inte plötsligt blivit främlingsfientliga rasister, snarare har ekonomiska problem tagit en rasistisk form”. Trump pratar om vita människor som en förtryckt grupp. Förklaringar inom forskning kring Trumps popularitet visar på kopplingar till rasism och identitetspolitik. Man har inget vokabulär att uttrycka ekonomiska problem hos Trumps väljare. Bristen på en ekonomisk rättvisa i USA har banat vägen för den rasistiska berättelsen. Man kan sätta en rubrik på Trumps rörelse: White lives matter. De vill ha en egen rättighetsrörelse, en egen ” Black life matters”. Det är ett sätt att gå från ”daltandet” med mänskliga rättigheter. Vi kommer att se förenklade rättigheter. En backlash för mänskliga rättigheter, för HBTQ personer, färgade och kvinnors rättigheter. Trump vann vita medelklassväljare. Det som definierar dem är att de är vita. Folk som känner sig svikna av etablissemanget. Alienation från samhället skapar vägen in för berättelsen om rasism. Istället för att kunna förstå och förklara makroekonomiska problem (red. anm. arbetslöshet, konjunkturer, ekonomisk tillväxt, inflation). Tydligaste skillnaden på republikaner och demokrater är konflikten mellan stad och land. Och landsbygd mot stad är kanske den allra tydligaste konflikten. Det är också relevant för Europa och det ser olika ut i olika länder. Och alla underskattade den vites uppskattning av Trump på landsbygden. Folk tycker att USA går åt fel håll. Och det finns många berättelser om det just nu. Vi hade under Obamaåren börjat känna att det fanns en konsensus kring pluralism och mångfald. Det har varit en illusion. I själva verket var republikanska kärnväljare inte alls med på detta. Den demografiska förändringen var överskattad. Man hade undervärderat Trumps stöd på landsbygden. Alla opinionsundersökningar missade nog 3 – 4 procent av Trumps väljare. Av alla röstberättigade var det 62 procent som röstade. Och vad vill de övriga 38 procenten? Grupperna fattigast och högutbildade gick med Clinton. Högutbildade är inte ekonomiskt utsatta, de har det bästa bakom sig. Och de tror att de är på ett sluttande plan. Man är inte fattig än – men känner att kurvan går åt fel håll. Kvinnor verkar ha det tuffare. Sexismen är ju 50 procent av populist rörelsen, den andra 50 procenten är främlingsfientlighet. USA är präglad av en machokultur och Clintons retorik präglades av en rättighetsretorik. Äldre röstade för Trump och yngre på Clinton. Och de yngre är folk som kommer att få det bättre exempelvis för att de är utbildade. Här handlade det mer om tillhörighet än om ekonomi. Hela Clintons kampanj har präglats av ett pop-feministiskt perspektiv. (red. anm. Alla kvinnor är eller ska vara lika värda som män). Klart är att Hillarys e-m ejl fick väldigt stort genomslag de sista 10 dagarna av valet och det hade stor effekt. Att Trumps övertramp inte uppmärksammades lika stort är ett medialt haveri i USA. FBI grejen var en konfliktmagnet. Media har blivit mera partisan. Folk vill ha alternativ till ”vanlig media”. De vill ha mer av det som bekräftar deras världsbild. Facebook har problem, det finns brister där – en länk från Washington post ser likadan ut som en länk från en rysk trollsajt. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 40 Trumps kampanj var lätt att prata om, han hade lätta och raka budskap ”Build the wall”. Mycket av hans budskap var symboliska och riktat in mot att lösa problem. Hillarys budskap var mycket mer komplexa, svårare att prat om i alla led. Hon led nog av att hon är för detaljerad i sakpolitik. Trumps första politiska gärning var att köpa en a nnons i N ew York T imes för att återinföra dödsstraffet för tre minderåriga killar som var misstänkta för en våldtäkt i Central park. Invandringsfrågan har varit en bubblande konflikt mellan partierna. Så när Trump kommer tänker republikanerna äntligen säger någon det vi egentligen tycker. Tidigare har man böjt sig, gått emot det man egentligen vill när man beslutat kring frågan. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 41 Kommunikationsstrategi valet 2014 – Svensk lågbudget

Valkampanjverksamhet i USA är en mångmiljondollarindustri men också ett eget forskningsfält. Och det kan i sammanhanget vara intressant att skaffa sig en överblick över ett svenskt parti vilket var nytt i valet 2014. Och därför bedrev sin valkampanj utan partibidrag. Nedan följer ett sammandrag ur en studie om Feministiskt initiativs kommunikationsstrategi, av Kajsa Lindqvist, Malmö Högskola.

Partiet hade 2 miljoner kronor att driva valkampanj i riksdagsvalet 2014. (Att jämföra med socialdemokraternas dryga 70 miljoner och moderaternas ca 66 miljoner). En analys gav att redan anslutna, sympatisörers och väljares engagemang var deras valuta och resurs. Därutöver hade de tillgång till professionella kommunikatörer som bildade en kommunikationsgrupp och arbetade ideellt. (År 2015 använde 77 procent av internetanvändarna någon form av sociala nätverk).

Starta engagemang – Egna viljan at förbätra Partianslutna vittnade i personliga berättelser på temat ”vilja att förbättra samhället” om vad som fått dem att engagera sig. En central faktor i participatory communication – deltagande kommunikation, är just, egna viljan att förändra. Grunden är att dialogen ska föras i en ambition att förändra. Fi:s kampanjarbete utgick ifrån den grunden. Man skapade förutsättningar för andra att delta i deras förändringsarbetet. En digital arena togs fram för att skapa engagemang hos väljarna. Kampanjen kallades Ta Plats och fick en egen hemsida. Här kunde alla som ville få kunskaper om hur de kunde hjälpa till att sprida partiets budskap, hämta kampanjmaterial och lära sig att kampanja. Besökarna uppmanades att använda sociala medier och sprida affischer etc.

Kommunikationsstrategi För att nå ett ökat engagemang valde man att kommunicera horisontellt och att vara så inbjudande som möjligt. Och horisontell kommunikation, motsatsen är top down, kan vara känslig och svåråtkomlig. Miljön måste vara trygg för att både sändare och mottagare ska våga uttrycka sina åsikter. Ett utslag av det arbetet blev att man valde att stryka sin slogan För kärlekens skull då den inte gillades av sympatisörerna. Då en viktigt del i kommunikationsstrategin var att skilja sig från de andra partierna genom att välja att kommunicera med väljarna, istället för med andra partier.

Facebook Facebook var partiets största kommunikations kanal. Under valåret 2014 gick de från 13 000 följare till 130 00 och blev störst bland samtliga partier på Facebook.

Dynamisk kommunikationsprocess Participatory communication – deltagande kommunikation bygger på dialog. Viktigt är att kunna ändra sina planer och följa den dialog som sker mellan sändare och mottagare. Enkelt sagt måste sändarna både planera, och planera om vid behov. Dynamiken motverkar risken att participatory communication blir en envägs-kanal. Att skapa en dynamiska process är grundtanken i metoden. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 42 Media och mediebevakning Media och mediebevakning är en viktig del av deltagande kommunikation. Ett få medialt utrymme bör således vara i fokus; för att uppnå maximal effekt. Och för att få ett optimalt utfall bör aktiviteter även här planeras med ett särskilt fokus på deltagande processen och interpersonell dialog. Det vill säga hur man förhåller sig till och talar med varandra.

Två spår Deltagande kommunikationen hade två viktiga spår; att synas och höras i samhällsdebatten, där olika former av media spelar en viktig roll. Det andra spåret var att skapa en gemenskap som är tilltalande för deltagaren/na.

Fem ord i fokus Grunden i partiets strategi var fem ord: rosa, fiffig, inbjudande, engagerad och visionär. Ledorden skulle alltid vara synliga i allt vad partiet producerade eller kommunicerade. Kommunikation och aktion skulle utmärkas av att vara fiffig. Och ligga nära gränsen för det vedertagna i vad politiska partier får respektive inte får göra. Allt som gjordes skulle utmärkas av signumet - att vara inbjudande, oavsett om det var inbjudande till dialog; deltagande eller aktivism. Det visionära handlade om att man satte främst att kommunicera politiken via den ideologiska väg man ville gå, för att påverka och förändra. Alltså inte sakpolitiska frågor.

Grundtanke – positionering Grundtanken var positionering mot medborgare inte andra partier. Man ville bryta mot den traditionella kommunikation vid valkampanjer. Visa på något nytt. En nationell kommunikationsgrupp skapades. Och nummer ett var här att positionera partiet som utmanare. När det väl hade satt sig togs nya steg. Man profilerade partiet som utmanare i vad man kommunicerade och till vem/vilka. Samtliga inlägg som publicerades av partiet riktades till medlemmarna och medborgarna, inte till andra partier.

Val av kanal - Medveten strategi Två faktorer spelade in när man valde att föra samtal rörande sitt partis kärna via sociala medier. Och valet var en medveten strategi. Partiets ekonomi och att sociala medier ansågs vara kanalen för att nå deras målgrupp, var det som avgjorde valet. Kommunikationssättet var ett sätt att levandegöra partiets symbolik i av att vara utmanade och unik. Exempelvis var man relativt ensam i att kommunicera mycket via bilder på internet. Partiets inlägg karaktäriserades av att ha ett enkelt språk och att vara tydliga. Man vinnlade sig om att alla skulle kunna förstå vad man menade som parti. Papperstidningar användes främst för att ge legitimitet till partiet. Inte till att nå nya medlemmar. Arbetet med sociala medier var partiets väg in i offentligheten, bedrevs ideellt och innebar inga kostnader. Och man hade intern tillgång till professionell kompetens. Valet av plattform präglades även av att man ville utmana de normer som man uppfattade som befästa i det politiska landskapet och demokratin. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 43 Närkontakt – Ökat Engagemang & tillväxt Att använda sociala medier gav en närmare kontakt med potentiella väljare, medlemmar, folkrörelser och aktivistgrupper m fl. Viktigt att nämna i sammanhanget är att idag finns det ingen forskning som säger att ökad internetanvändning per automatik, leder till ökat politiskt engagemang. Men partiet har uttryckt att de i efterhand kan se att genom hög närvaro på sociala medier lyckades man nå användare som de sannolikt inte nått annars. Alla fysiska aktiviteter och kampanjer som de gjorde, gjorde de även på sociala medier. Exempelvis Ta plats, måla vanliga stolar rosa och placera ut dem i städer och byar där de bodde, samt uppmana till att klippa ut och sätta upp rosa glasögon på andra partiers valaffischer. Där det senare ansågs av andra att vara att gå över gränsen för vad man får göra. Ett av partiets ledord i deras medvetna kommunikationsstrategi, var dock att kunna lägga sig nära den gränsen.

Partisympasitatörer uppmuntrades at dela sit deltagande i kampanjerna i social medier. Syftet var att nå och väcka intresse för partiet hos en bredare krets. Tanken med det var att skapa ett bredare engagemang vilket man lyckades med. Man upplevde även en markant ökad tillväxt, parallellt med att man profilerades som det rosa partiet, vilka utmanade andra partiers traditionella sätt att kommunicera. En tidig analys gav vid handen att partiet i princip inte hade något annat kapital än engagemang. Och för att klara valarbetet sattes ett första mål om att rekrytera nya medlemmar. Man behövde få folk med på tåget. Strategin behövde således bygga på, hur att göra för att få folk att bli engagerade? Och man menar att det var den strategin som blev partiets framgång.

Sociala medier – En cool kat på Facebook Sociala medier förenklar vissa saker. Via datorn eller telefonen kan man var delaktig i en valrörelse. Partiet menade att medlemsmöten inte krävdes för att uppleva delaktighet. Att det är enklare att delta i en valkampanj eller en valrörelse med hjälp av sociala medier och som enkelt kan nås via dator eller telefon. Inlägg som publicerades via sociala media togs fram i en arbetsgrupp. Gruppen bestod av två ideella art directors, en partiansvarig samt en medlem som var väl bevandrad i partiets politiska program. Man arbetade mestadels i en privat chattgrupp på internet. Centralt var här att använda kommunikationsstrategin som skapats för partiet i ett tidigare skede. Tyngdpunkten lades på att alltid vara positiv. Man ville uppfattas som en skön människa på Facebook, någon att gilla. Greppet kan förstås som ett relationsbyggande. Gruppen ska ha arbetat efter iden, att om internetanvändarna såg en snygg bild, skulle bilden generera likes. Med andra ord om användarna klickade en like, fick även partiet en like. Användarnas vänner skulle se detta och kanske i sin tur ge en like till bilden – och därigenom även ”gilla” partiet. En cirkulär aktivitet. Devisen var att snygga bilder har ett stort genomslag på Internet och kan få stor spridning. Partiet var relativt ensam om att göra detta. Andra partier sades anamma konceptet rätt snart. Vid urvalet av bilder och material för att generera inlägg utgick arbetsgruppen från att skapa igenkänning. Identifikation kan generera en tanke eller känsla om att det som exponeras, dvs. partiet, är något mottagaren kan spegla sig i. Inläggen var även ett verktyg för att våga kommunicera ”att den feministiska våren var här”. Att säga ”nu skapas historia” och att det är partiet som gör det tillsammans med andra människors engagemang. Ett sätt att se på det är som en sorts postpolitiskt tillstånd, där partier ägnar sig åt att aktivt marknadsföra sitt partis ”varumärke”. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 44 Kommunikation – stomme & byggsten Kommunikation blev stommen i partiet och byggde organisationen. Genom kommunikation på sociala medier och aktivism kunde partiet nå intresserade parter. Den kommunikativa strategin genomsyrade aktivismen. Och skulle inkludera alla medlemmar som ville göra en insats samt ge dem en plats göra det på och verktygen. Att nyttja kommunikativa redskap för att nå fram till nya medlemmar var ett centralt tema. Istället för att rikta kampanjerna till de andra partierna vände de sig istället till medborgarna. Och den kommunikativa inriktningen ökade medlemsantalet och genomslaget på ett generellt plan. Man förde en tvåvägskommunikation där man valde att släppa kampanjer som inte fick något genomslag hos mottagarna. Att vara inbjudande hade en bredare betydelse; lyssna, ändra och justera.

Basen i valkampanjen – Utmana traditionella kommunikationsmönster Valkampanjen baserades på att man utmanade traditionella kommunikationsmönster; att föra en tydlig dialog mellan partiet och väljare. Kommunikationsgruppen ansvar utgick ifrån att en folkrörelse betyder att lyssna på väljarna. Att korrigera men ändå behålla den generella riktningen för kampanjerna. Kampanjen Ta plats fick en egen hemsida taplats.nu där medborgarna och medlemmarna kunde inhämta material etc. Sidan svarade mot strategin att kommunicera horisontellt, att samtala med medlemmar och allmänheten, för att skapa mer engagemang bland väljarkåren. Och uppmana till att använda sociala medier samt att skapa en känsla av gemenskap.

Inlägg – Engagemang Ett tydligt mönster synliggjordes när man studerade vilka inlägg som genererat störst engagemang. Högst på listan ligger inlägg som handlar om att genomföra någonting tillsammans. Uttryck som ”tillsammans har vi skrivit historia”, ”vi är starkare än någonsin”, ”vi dansar valrörelsen i mål” och ”stay pink” svarar samtliga mot kommunikationsstrategin var positiv och gemenskap. (Se komplett lista i bilaga 1, sid 47, i forskningsrapporten). Partiets gratulationer till nobelpristagaren Malala Yousafzai är topprankad. Nummer två och tre har liknande innehåll men två olika perspektiv. Inläggen innehåller ett foto, en rubrik och en kortare text och rubriken ”tillsammans har vi skrivit historia”. ”Stay Pink” publicerades efter valförlusten och låg på fjärde plats. (Och det ligger i linje med kampanjstrategers råd; utvärdera en gång och gå sedan vidare”).

Engagemang – Spridning – Legitimitet Inlägg som skapat störst engagemang har inte fått störst spridning. Störst spridning har varit inlägg riktat till vanlig media, mediet som svarar mot kommunikationsmålet – skaffa legitimitet. Exempel här var procentsatser i opinionsmätningar. Inlägget som genererade störst spridning publicerades i en kort film dagen innan riksdagsvalet, under ett stort event med partiets ledare och en musikartist.

Hemsidan visar vägen På hemsidan tagplats.nu 2016, ger man tips: ”hur du kan vara med och sätta feministerna på plats i riksdagen”; ”Vi färgar hela världen rosa … ”. Andra förslag var ”Använd, Facebook; ; Instagram”!; #rösta med; #Taplats; #In med feministerna etc. Andra tips var ”Tapetsera med affischer”; ”Hur man röstar rosa” – film; ”Bli valsedelsvolontär”; ”Säkra en rosa valseger – Ta med dig tre kompisar till vallokalen och rösta med dem” etc. Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 45 Twiter – Konstant aktivitet gentemot partiet Twitterkontot användes intensivt under 2014. Kommunikationsgruppen gick omlott som användare. Partiet publicerade sammanlagt 442 inlägg. Inläggen bidrog till ”ett engagemang av totalt 436 886 handlingar” räknat i gillaklick och skrivna kommentarer. Aktiviteten var störst inför och under riksdagsvalet. Att gilla en bild var vanligast och stod för 98 procent av all aktivitet.

Summering Majoriteten av inläggen som fick störst spridning och engagemang på Facebook innehöll ord som ”tillsammans”, ”vi”. Gemensamt för dem var att de var inkluderande, positiva och visat framtidstro. Partiet lyckades inte att nå sitt officiella mål att komma in i riksdagen 2014. Dock nådde de sitt inofficiella mål med att nå ut och få nya medlemmar. Vilket även var grunden för partiets tillväxt sett till det ökade medlemsantalet. Och som alltid kan man kopiera en metod men aldrig processen. Den senare skapas av människorna och sammanhanget de befinner sig i. Och beroende på tiden man verkar i är det alltid svårt att säga om arbetsmetoder är kopieringsbara vid ett nytt valår.

Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 46 Axplock – Powerpointpresentationer – USA – valet 2016 https://drive.google.com/drive/folders/0B7v1qJ1wCoMta2NOekVqWGF5dFU gage.pdf

microsoft.pptx Bocskor.ppt

gage.pdf – microtargeting explosion Luidhardt.pp (Prosper Group)

Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 47 wilson.pptx - WPA, Big Data innovations

gage.pdf - microtargeting explosion Luidhardt.pp (Prosper Group)

Donatelli.pptx Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 48

Förtydligande SuperPAC

Super PAC är oberoende politiska kommitéer som stöder en kandidat med obegränsade, ofa anonyma donationer från företag, fackföreningar, eller individer. Grupperna kan inte direkt bidra till en kandidat, men de kan köra gynnsamma annonser om en kandidat - eller negativa om deras gynnade kandidats motståndare. De flesta av de annonser som sponsras av super PAC är negativa och ta stora friheter. De kör PAC vanligtvis nära kopplad till den kandidat PAC stöder. Reglerna för Super PAC är fulla med kryphål. Till exempel kan kandidater inte kommunicera eller samordna med PAC-arrangörer, men de kan tala till en grupp av givare vid et insamlingsevenemang och lämna sammankomsten innan någon planering eller samordning om fundraising tas upp. Et relativt nyt fenomen rörande super PACS infördes efer januari 2010 i Högsta domstolen - Citizens United v. Federala valkommissionen fatade et beslut som sade at regeringen inte kan begränsa företagens, fackföreningarnas och andra gruppers utgifer för politiska kampanjer, givarna hävdar at enligt första tillägget, är det deras rät at ge stöd till vilka kandidater de vill. Citizens Uniteds beslut öppnade dammluckorna för at föra in obegränsade summor in i politiska kampanjer. President Obama var en tidig kritiker av medborgar/Citizen United domen, och kallar det en "hot mot demokratin" och en "seger" för Wall Street och Big Business. Han kritiserade vidare konsekvenserna i sit, 2010 State of the Union-tal, där han säger at beslutet skulle tillåta "särintressen - inklusive utländska företag, at spendera, utan begränsning i våra val." Han fortsate: " jag tror inte at amerikanska valet bör finansierad av USA: s mest kraffulla intressen."

Twiter

Kvinnor som spräckte glastaket, USA valet 2016

Senator of , htps://twiter.com/SenatorHassan Senator of Nevada, htps://twiter.com/SenCortezMasto Senator for California, htps://twiter.com/KamalaHarris Senator for Illinois, htps://twiter.com/SenDuckworth

Demokraternas hemsida – Hur man stöder kvinnor i partiet htps://www.democrats.org/people/women Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 49

Literatur för Dig som vill veta mer

• Ayres, Whit. 2016 and Beyond: How republicans can elect a president in the New America. Resurgent Republic (2015). Diagnos ställs på republikanernas problem och recept skrivs på hur det ska botas.

• Gelin, Martin. Den Amerikanska Högern. Natur & Kultur (2012). En reportagebok om USA:s konservativa rörelser.

• Greenberg,Stan & Carville, James. It,s the Middle Class, Stupid! Penguin Group (2013). - Prisad som et "recept för Barack Obamas omval" och "en strategibok om hur man talar till väljarna om ekonomiska frågor" som "demokrater och republikaner både i eliten och politiska klassen bör fästa avseende på."

• Greenberg, Stan. American Ascendant: A Revolutionary Nation's Path to Addressing Its Deepest Problems and Leading the 21st Century. Thomas Dunne Books (2015).

• Heterington, Marc J. Vanderbilt University & Weiler, Jonathan J. University ofNorth Carolina. Authoritarianism & Polarization, in American Politics. Cambridge University Press (2009).

• Malik, Kenan. Strange Fruit: Why Both Sides Are Wrong in the Race Debate. OneWorldPublications (2009).

• Payne, Erica. The Practical Progressive: How to Build a 21st Century Political Movement. Public Afairs (2008). Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 50 Länkar

Mellman: The failure of the polls in Britain. THE HILL, htp://thehill.com/opinion/mark-mellman/2418853-mark-mellman-the-failure-of-the- polls-in-britain 4 Why 2016 election polls missed their mark, PewReserarchCenter – FacTTank. www.pewresearch.org/fact-tank/2016/11/09/why-2016-election-polls-missed-their- mark/ 4 Mathew Alvarez Mc Millan, Buzzmaker, htp://buzzmaker.net/team 6 Anne Caprara, Priorities USA actionThe Eagle www.theeagleonline.com/article/2015/08/anne-caprara-priorities-usa-action 6 Anne Caprara, Priorities USA Action. Wkipedia. htps://en.wikipedia.org/wiki/Priorities_USA_Action 6 Emily´s List – Arbetar för kvinnor inom demokraterna. htp://www.emilyslist.org/bios/c/board 6 Mat Canter, Global Strategy Group. htp://www.globalstrategygroup.com/team/mat-canter/ 6 SuperPAC - Political action commite, Wikipedia. htps://en.wikipedia.org/wiki/Political_action_commitee 6 NRA is now almost entirely a pro-Republican group, spending more money than ever to ensure Congress doesn’t enact any gun safety laws, DAILY NEWS. htp://www.nydailynews.com/news/politics/nra-big-spending-stop-congress- enacting-gun-safety-laws-article-1.26433408 6 NRA speech - Donald Trump, YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=lSCsr2W3q7w 6 We're geting rid of gun-free zones," says Donald Trump at NRA convention,YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=V9en4zEypfE 6 Donald Trump goes afer Hillary Clinton on guns, CNN POLITICS. htp://edition.cnn.com/2016/05/20/politics/donald-trump-national-rifle- association/index.html 7 Gage.pdf – microtargeting explosion. G2 Analytics, power point. htps://drive.google.com/drive/folders/0B7v1qJ1wCoMta2NOekVqWGF5dFU 7 Donald Trump Accused of Mocking Reporter with Disability, YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=hFOy8-03qdg 7 Trump's HILARIOUS Political Ads against Hillary Clinton, YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=-zluOSBeI3c 8 Most Powerful Political Ads against Donald Trump | Hillary Clinton , YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=KR6ByvuJYMU 8 Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 51

Daisy. Most Powerful Political Ads against Donald Trump | Hillary Clinton HILLARY CLINTON - NUCLEAR WAR TV Ad [2016 Election Commercial TRUMP HILLARY Advert ] , YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=yEdBPaMXyCU 8 Jef Weaver. htps://ballotpedia.org/Jef_Weaver Ballotpedia.org. 10 Healt Care, B. Sanders hemsida. htps://go.berniesanders.com/page/content/save-health-care 10 Jef Weaver - Bernie Sanders htps://ourrevolution.com/ OurRevolutions hemsida htps://ourrevolution.com/action/ At bli supporter htps://ourrevolution.com/issues/ Frågor – grundliga genomgångar htps://ourrevolution.com/candidates/ Kandidater htps://ourrevolution.com/ballot-initiatives/ Viktigaste saker/frågor at supporta htps://secure.actblue.com/contribute/page/ourrevolution?refcode=main- nav&amount=27.00 Donera pengar 10 NoDApl. Gräsrotsrörelse - Oljeledningar. htp://www.nodapl.life/ 10 #dakotaacesspipeline. htps://twiter.com/hashtag/dakotaaccesspipeline 10 ”As Clinton woos Republicans, Sanders' faithfuls fear they will be forgoten”. The Guardian. htps://www.theguardian.com/us-news/2016/aug/18/hillary-clinton-bernie-sanders- supporters-republicans-donald-trump 11 ”Dakota Access pipeline company and Donald Trump have close financial ties” The Guardian. htps://www.theguardian.com/us-news/2016/oct/26/donald-trump-dakota-access- pipeline-investment-energy-transfer-partners 11 Donald Trump NRA speech. YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=lSCsr2W3q7w 12 Wikipedia. Valkampanj – Militär strategi, Wikipedia. htps://sv.wikipedia.org/wiki/Slaget_vid_Stalingrad 12 Sanders tal i Iowa och en transkription av det, VOX.COM. htp://www.vox.com/2016/2/2/1088928752/bernie-sanders-iowa-speech 12 Celinda.Lake. LakeReasearchPartners – LRP. htp://www.lakeresearch.com/index.php/the-lrp-team/celinda-lake 12 LakeReasearchPartners, LRP. Strategy - Innovative Tools htp://www.lakeresearch.com/index.php/strategic-tools 12 Celinda Lake, SheSource. htp://www.shesource.org/experts/profile/celinda-lake 12 Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 52

Communicating with ‘A Woman’s Nation. Celinda Lake. Hufington Post. htp://www.hufingtonpost.com/amy-gershkof/communicating-with-a- woma_b_3638703.html 12 Ed Goeas, Ballotpedia.org. https://ballotpedia.org/Ed_Goeas 13 PshycologyToday.com Bullying in the Female World The Hidden Aggression Behind the Innocent Smile I rapporten - ”The bully woman question” htps://www.psychologytoday.com/blog/the-long-reach-childhood/2018109/bullying- in-the-female-world 13 Mark Mellman. .com, The Arena. htp://www.politico.com/arena/bio/mark_mellman.html 13 Benjy Sarlin, reporter, MSNBC. htps://en.wikipedia.org/wiki/MSNBC 14 Benjy Sarlin. 6 Big Takeaways From The RNC's Incredible 2012 Autopsy, TPM DC. htp://talkingpointsmemo.com/dc/6-big-takeaways-from-the-rnc-s-incredible-2012- autopsy 14 It was never populism It´s nationalism, TMP DC. 14 htp://talkingpointsmemo.com/edblog/it-was-never-populism-it-s-nationalism The candidate or the circumstances. Mark Mellman, THE HILL. htp://thehill.com/opinion/columnists/3108455-mark-mellman-the-candidate-or-the- circumstances 14 Stan Greenberg. DemocrayCorps. htp://www.democracycorps.com/the-founders/ 14 2016 Millennial Poll Analysis 2016 Election An in-depth look at youth atitudes, tendencies, and ideology, THE CENTER FOR INFORMATION & RESEARCH ON CIVIC LEARNING & ENGAGEMENT htp://civicyouth.org/wp-content/uploads/2016/10/2016-Millennial-Poll-Analysis.pdf 15 Bob Blaemire. PersonalDemocracyMedia. htps://personaldemocracy.com/bob-blaemire 16 Alex Gage. Townhall. htp://townhall.com/columnists/alexgage/ 16 Länkar till undersökning, Presidential Debate 3: Social Security & Medicare G2Analytics. htp://g2analytics.co/ss-mc-tableau/ ”NEW SS MC Video w Ticker”, Videoutfrågning – mätning. YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=I4A552hPUek How G2 Analytics Creates Market Intelligence, metod. YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=nTNc9xiHMBg 17 Chris Willson. Wikipedia. htps://en.wikipedia.org/wiki/Chris_Wilson_(pollster) 17 Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 53

Chris Wilsons metod. Sasha Issenberg. How Ted Cruz Engineered His Iowa Triumph. A meticulous, technologically advanced,highly individualized groundgame—and legalized fireworks—trumped a certain outsider candidate, Blomberg Politics. htps://www.bloomberg.com/politics/articles/2016-02-02/how-ted-cruz-engineered- 17 his-iowa-triumph 18 Video. Iowa Winner Ted Cruz: Tonight a ‘Victory For Grass Roots. Samma sida/länk som ovan, scrolla ned till videon, Blomberg Politics. htps://www.bloomberg.com/politics/articles/2016-02-02/how-ted-cruz-engineered- his-iowa-triumph 17 ETC. En gigantisk databas hjälpte Trump at vinna. htp://www.etc.se/utrikes/gigantisk-databas-hjalpte-trump-vinna 18 Julian Mulvey. Devine-Mulvey-Longabaugh – DML. htp://dmlmessage.com/about/ 19 Jim Innocenzi. AAPC - American Association of Political Consultans. htp://theaapc.org/about-us/board-of-directors/jim-innocenzi/ 19 Mark Putnam. PutnamPartners. htp://putnampartners.net/bio.html 19 ”Rigged Economy”, Bernie Sanders. YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=f3hDNpg6IQc 19 ”America”, Berine Sanders. Youtube. htps://www.youtube.com/watch?v=2nwRiuh1Cug 19 ”Tenemos Familias”. Bernie Sanders. Youtube. Youtube. htps://www.youtube.com/watch?v=6XXEHZsAkR0 19 ”Deeply moving message”. Bernie Sanders. YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=XSRUmRYrRLY 19 ”TEDxPennQarter - Julian Mulvey - Reinventing the Political Campaign”. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=R1lrat9dflw 19 ”Grace” Föräldrar till et barn med medicinska utmaningar ges en röst. Clintion Ad. YouTube. Är bortagen. htps://www.youtube.com/watch?v=9QUYQUd0Qh8 20 ”Dangerous president” At misskreditera en karaktär. Clinton Ad. YouTube. ’ htps://www.youtube.com/watch?v=8XOocb-DId4 20 ”Speak” – does Donald Trump really speak for you?” Ironi. Clinton Ad. YouTube. Är bortagen. htps://www.youtube.com/watch?v=JekzM26TF3Q 20 Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 54

”America Under a Trump Presidency | We Are America | ” Visar vad Trump talade om, vilka Trump talade om. (Budskap ”Vi är inte han”). Hillary Clinton TV annons. Youtube. htps://www.youtube.com/watch?v=FgasRSbwgoQ 20 John Cena supports Clintons "We Are America" this Independence Day (identifikation – kändisskap). YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=IApvU6SMq-8 20 Tema, Rädsla; NRA, vapenlobbyn - ”Don’t let Hillary Clinton leave you defenceless” (NRA - National Rifle Association). YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=hPM8e_DauUw 21 Tema, Värden; Mike Crapo - ”Veterans” . YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=VGHHTZZxe08 21 ”War Hero”. YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=RaxNEzA3jRs 21 (Tema, O)trygghet: *Jason Kander. ”Background, checks”. Putnam Partners. Youtube. htps://www.youtube.com/watch?v=-wqOApBLPio 21 *Efer valet följs Background Checks upp i bloggen: htps://www.jasonkander.com/thankyou/ 21 ”American Stories, American Solutions” , 30 Minute Special . Mark Putnam. YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=GtREqAmLsoA 21 ”Is Bernie Sanders' Our Revolution over before it even began?” The Guardian. htps://www.theguardian.com/us-news/2016/aug/26/bernie-sanders-our-revolution- grassroots-jef-weaver 22 Young voters - Let’s set the world on fire. The young are passionate, opinionated and barely aware of the elections. The Economist. htp://www.economist.com/news/united-states/2186258820-young-are-passionate- opinionated-and-barely-aware-elections-lets-set-world 22 2016 Millenium Polls Analysis, Civicyouth. htp://civicyouth.org/wp-content/uploads/2016/10/2016-Millennial-Poll-Analysis.pdf , 22 ”Millennium Voters: We Need You”, Hufington Post, the blog. htp://www.hufingtonpost.com/dr-ricardo-azziz/millennium-voters-we- need_b_886508880.html 22 James Walsh. FMC org. htp://usafmc.org/about-fmc/leadership/james-t-walsh/ 23 Rebecka ”Becki” Donatelli. htp://www.campaignsolutions.com/team/becki-donatelli/ 23 Zac Mofat. Targeted Victory. htps://www.targetedvictory.com/team/zac-mofat/ 23 Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 55

Kurt Luidhardt. ProsperGroup. htps://www.prospergroupcorp.com/profile/kurt-luidhardt 23 The Ultimate guide to Snapchat. Länk. htps://www.thecampaignworkshop.com/sites/cworkshop/files/TCW1626_SnapchatG uide_FINAL.pdf, The Campaignworkshop 23 Get out the vote Social media, Digital GOTV. The Campaignworkshop htps://www.thecampaignworkshop.com/get-out-the-vote-social-median 24 Obama mobiliserar ”Vote for Booker” Cory Boker https://www.youtube.com/watch?v=FmsjOn6Or8Q YouTube 24 Intervju med en kandidat htps://www.youtube.com/watch?v=bLIbDaqPXG8 YouTube 24 Allmän informationssida htps://vote.gov/ Oficiell sida United States 24 IwillVote. Sidan är betald av The Democratic National Commitee. htps://www.iwillvote.com/home/ 24 Erica Payne PatriotMillionares org. htp://patrioticmillionaires.org/ Agenda Project. htp://agendaproject.org/ Democray Alliance org. htp://democracyalliance.org/about/ F*ck Tea (Explained) htps://www.youtube.com/watch?v=rtu6Vl_-FaY YouTube. 25 Powell Memot, ReclaimDemocracy. Text. htp://reclaimdemocracy.org/powell_memo_lewis/ 25 The Powell Manifesto. Kortversion. htps://www.youtube.com/watch?v=CaSOyER_Tgo YouTube. 25 Sally Rebecca Kohn explain PM. Big bussines plan to ruin America. htps://www.youtube.com/watch?v=STlaASiMJJ4 YouTube. 25 ”Granny of the clif” , Youtube. htps://www.youtube.com/watch?v=E_VA_4_S6Hk 25 ”Master of 'scam PACs' now targeting 'establishment', Journal Sentinel. Political watchdog - Danel Bice (Twiter @DanielBice) om Dan Backer. htp://archive.jsonline.com/watchdog/noquarter/conservative-consultant-finds-big- money-atacking-establishment-b9987618774z1-38688338931.html 26 National Rifle Association - NRA htps://sv.wikipedia.org/wiki/National_Rifle_Association 26 Sunshine Foundation.org. htp://sunshinefoundation.org/ 26 Mike Gehrke. The International Associations of Political Consultans. htp://www.iapc.org/user/8719 27 Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 56

Mike Gehrke. Wikipedia. htps://en.wikipedia.org/wiki/Michael_Gehrke 27 Constitution first amendment of free speech. Wikipedia. htps://en.wikipedia.org/wiki/First_Amendment_to_the_United_States_Constitution. 27 Colin Rogero. 76Words. htp://www.76words.com/colin.html 27 SEIU - ”El Muro”, Colin Rogero. Adforum htp://www.adforum.com/talent/8188618235-colin-rogero/work/3485388297 27 Case Study: Using NGP VAN's Phone Tools to "Awaken Democracy" htps://blog.ngpvan.com/product/case-study-democracy-awakening ”Inside One Group's Fight To Turn Out Latino Voters And Stop Trump” htp://talkingpointsmemo.com/livewire/inside-one-group-s-fight-to-turn-out-latino- voters-in-nevada-adn-stop-trump TPMLIVEWIRE 28 Bryan Withaker. Target Smart. htp://targetsmart.com/staf/bryan-whitaker/ 29 NGPVAN – leverantör kampanj tecknologi. htps://www.ngpvan.com/about 29 NGPVAN. People.Data. Action. htps://blog.ngpvan.com/topic/organizing 29 Snopes.com - Rumor has it htp://www.snopes.com/category/facts/ Snopes.com - Rumor has it htp://www.snopes.com/info/aboutus.asp 29 Joe Biden. htps://sv.wikipedia.org/wiki/Joe_Biden Wikipedia. 29 Juan Andrade. National Diversity Coalition htp://ndctrump.com/ 30 Juan Andrade. ”Us Latino want thougher immigration laws”. NEWSMAX htp://www.newsmax.com/Newsmax-Tv/juan-pablo-andrade-us-latinos- tougher/2016/10/03/id/7518450/ 30 César Martinés. Mas Consulting Group. htp://www.masconsulting.net/wp/usa/ourfirm/executive-team/cesar-martinez/ 30 John Mc Cain. Wikipedia htps://sv.wikipedia.org/wiki/John_McCain 30 MATT. htp://www.mat.org/ 30 ”The End of an Era: Why Mexican Immigrants are Returning to Mexico” htps://www.youtube.com/watch?v=T1ReGRJTaf0&feature=yout u.be 30 Chuck Rocha. Solidarity Strategies. htp://solidaritystrategies.com/about/our-staf/ 30 ”Exercise your right” Mas Consulting. YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=6O Mas ErStFcnzU 30 Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 57

Saul Anuzis. Ballotpedia. htps://ballotpedia.org/Saul_Anuzis 30 Whit Ayres. NorthStarOpinion. htp://www.northstaropinion.com/about/our-team 31 Whit Ayres. ”White voters aren't enough to win”. CNN – Politics. htp://edition.cnn.com/2016/09/23/politics/whit-ayres-party-people-podcast/ 31 Dave Hamrick. Ballotpedia. htps://ballotpedia.org/Dave_Hamrick 31 Mark Longabaugh. DMLmessage. htp://dmlmessage.com/about/ 32 Prisvinnare - M. Longabaugh byrå. htps://vimeo.com/16787988987 01:50 Personval - positiv kampanj, Vimeo htps://vimeo.com/12380138353 04:14 Klimathot - negativ kampanj, Vimeo htps://vimeo.com/11785198142 00:30 Sjukvård - negativ kampanj, Vimeo 32 Bernie Sanders. ”The most progressive democratic platform ever”, Washington Post. htps://www.washingtonpost.com/opinions/the-most-progressive-democratic- platform-ever/2016/07/12/828525ab0-479b-11e6-bdb9-701868789748517_story.html? utm_term=.de0ae75ea5d6 32 Mathew Alvarez Mc Millan htp://buzzmaker.net/team 33 Filterbubbla. Språktidningen. htp://spraktidningen.se/blogg/veckans-nyord-filterbubbla 33 ”Why 2016 election polls missed their mark". PewResearch, FacTTank. htp://www.pewresearch.org/fact-tank/2016/11/09/why-2016-election-polls-missed- their-mark/ 34 ” Perceived Threat and Authoritarianis m”. Stanley Feldman & Karen Stenner. htp://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.11131/0162-895X.000377/full 36 Om Authoritarianism. ”Why Trump will smash Hillary!” YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=LibRNYJmZ-I 38 ”Authoritarianism: The political science that explains Trump” YouTube. htps://www.youtube.com/watch?v=5YU9djt_CQM 38 Efervalsanalys med Martin Gelin. htps://kenanmalik.wordpress.com/about/ 39 ”White lives mater. A new Us hate group show it´s face.”. Aljazeera. htp://www.aljazeera.com/indepth/features/2016/10/white-lives-mater-hate-group- 18610801281208248273.html 39 Black Lives Mater. htp://blacklivesmater.com/ 39 Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 58

USA valet, Clintons värsta huvudvärk, Martin Gelin. Dagens Nyheter. htp://www.dn.se/nyheter/usa-valet/clintons-varsta-huvudvark/ 39 Why Trump Doubled Down on the Central Park” New York Times.www.nytimes.com/2016/10/18/opinion/why-trump-doubled-down-on-the- central-park-five.html?_r=1 40 ”In 2014 we wore pink - En studie om Feministiskt initiativs kommunikationsstrategi under valåret 2014”, Malmö Universitet, Kajsa Lindqvist. htps://dspace.mah.se/bitstream/handle/2043/208989/examensarbete_kajsa_l_pm13.p df?sequence=2 41 Rapport – USA valet, 2016 S – kvinnor – Stockholms stad S-kvinnorstockholm..com 59

s-kvinnorstockholm.com