OCTUBRE DE 2007 A MAYO DE 2008
R E S U M E NR N G E N E R A LG L
FICHA TÉCNICA
Universo: población de 14 o más años (38.261.000 individuos) Muestra anual tres últimas olas: 35.559 multimedia (+44.789 monomedia radio +40.781 monomedia prensa +13.238 monomedia revistas) Método de recogida de información: entrevista "face to face" (+ entrevista telefónica para ampliación radio y prensa, + entrevista "face to face" para ampliación revistas) Diseño muestral: selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar C AIMC - Prohibida su reproducción total o parcial sin citar a AIMC como fuente y titular de la información y datos.
AIMC - Capitán Haya, 61 - 28020 Madrid - Tel. 91 570 11 74 - Fax: 91 570 20 49 - e.mail: [email protected] - http://www.aimc.es EGM: AÑO MÓVIL OCTUBRE 2007 - MAYO 2008
AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
PENETRACIÓN %
% de individuos
0 102030405060708090100
42,1 DIARIOS
23,0 SUPLEMENTOS
52,9 REVISTAS
53,1 RADIO
88,7 TELEVISIÓN
51,0 EXTERIOR
AUDIENCIA Diarios: lectores / día 4,6 Suplementos: lectores / semana CINE Revistas: lectores / periodo publicación Radio: oyentes / día Televisión: espectadores /día Exterior: soportes vistos ayer 28,3 Cine: espectadores / semana Internet: usuarios / ayer INTERNET
C AIMC - Fuente: EGM
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AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
EVOLUCIÓN (Penetración %) 1997 1998 1999 2000 20012002 2003 2004 2005 2006 2007 2008*
42,1 41,1 41,1 41,8 41,3 39,7 37,7
DIARIOS 37,4 36,9 36,3 35,2 35,9
32,4 31,9 32,1 31,3 30,4 30,4 29,5 29,4 23,0 27,7 25,4 24,9 SUPLEMENTOS
54,7 55,1 53,6 53,8 53,2 53,3 52,8 53,1 52,9 51,4 49,4 REVISTAS 47,7
57,9 56,8 L 55,5 56,1
RADIO 55,0 54,7 54,7 53,5 53,1 53,0 52,9 52,4
90,7 90,7 89,9 89,6 89,4 89,4 89,2 89,2 88,9 88,6 88,7 88,7 TELEVISIÓN
52,0
EXTERIOR 50,7 51,0
11,0 11,2 10,2 10,2 10,2 8,8 9,0 8,9
CINE 7,1 6,0 5,3 4,6
28,3 26,2 22,2 19,7 5,6 16,8 2,9 13,6
INTERNET 0,9 1,8 9,0 10,6
* Octubre de 2007 a Mayo de 2008 C AIMC - Fuente: EGM
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AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
PERFIL %
POR SEXO POR EDAD POR CLASE SOCIAL Individuos (000) 19,5 7,2 6,8 7,6 9,5 26,1 15,4 48,9 19,0 38.261 51,1 12,7
POBLACIÓN 15,5 19,3 41,3
3,1 13,6 5,7 7,2 20,3 13,4 41,8 13,1 21,1 19,3 16.124 58,2 DIARIOS 17,7 21,4 43,9
15,0 5,4 5,8 17,7 2,8 15,5 18,4 46,4 14,9 8.794 53,6 21,6 18,7 21,8 42,4 SUPLEMENTOS
11,9 9,0 8,2 4,2 11,2 11,4 22,6 45,8 17,7 20.254 54,2 15,7 22,4
REVISTAS 21,4 44,4
14,3 6,2 7,1 4,8 11,2 23,3 46,4 12,5 21,5 17,4 20.312 53,6 RADIO 16,8 21,5 43,2
20,2 7,2 6,6 7,7 9,2 15,2 26,5 48,7 18,3 33.952 51,3 13,1
TELEVISIÓN 15,6 19,0 41,4
12,0 8,9 8,6 4,1 11,4 11,1 22,9 48,0 17,5 19.515 52,0 22,4
EXTERIOR 15,7 21,3 44,1 6,7 8,8 12,7 18,4 2,6 15,9 47,1 11,9 13,9 1.757
CINE 52,9 20,3 18,1 27,9 42,9 4,9 7,2 12,6 16,0 2,3 16,2 43,0 14,1 11,5 10.846 57,0 21,8 INTERNET 21,8 27,8 43,6 AUDIENCIA Diarios: lectores / día Hombre 14 a 19 años Alta Suplementos: lectores / semana Mujer 20 a 24 años Media alta Revistas: lectores / periodo publ. 25 a 34 años Media media Radio: oyentes / día 35 a 44 años Media baja Televisión: espectadores /día 45 a 54 años Baja Exterior: soportes vistos ayer 55 a 64 años Cine: espectadores / semana 65 y más años Internet: usuarios / ayer C AIMC - Fuente: EGM
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AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
PENETRACIÓN %
POR SEXO POR EDAD POR CLASE SOCIAL Individuos (000) Perfil de la población
38.261 41,3 26,1 19,3 19,5 19,0 15,5 15,4 12,7 9,5 POBLACIÓN 7,6 7,2 6,8 51,1 48,9 59,3 52,6 48,2 46,9 46,8 44,6 44,8 43,5 16.124 34,5 33,6 32,8 29,5 DIARIOS 17,0 50,1
8.794 37,5 32,2 27,7 26,8 24,1 26,0 21,8 23,6 22,4 19,7 17,6 17,3 15,6 8,3 SUPLEMENTOS 66,1 63,6 62,4 58,7 62,3 60,7 53,7 56,8 47,5 45,7
20.254 32,4 29,0 REVISTAS 56,1 49,6
20.312 RADIO 62,2 59,9 60,2 59,2 58,2 57,5 55,7 55,5 52,3 48,2 47,5 45,6 33,8 39,0
33.952 91,8 91,1 90,0 90,3 88,9 88,5 89,0 88,8 89,4 87,4 87,4 85,5 86,2 85,7 TELEVISIÓN 64,6 62,8 61,1 60,2 57,8 56,2 54,2 54,4 51,7 47,9 44,6 44,7
19.515 31,4 27,8 EXTERIOR
1.757 CINE 9,4 8,1 7,7 6,8 6,0 5,0 4,8 4,3 4,2 3,5 3,2 3,2 1,5 1,6 49,6 48,3 47,9 41,6 40,1 32,1 33,1 29,9 25,7 10.846 23,8 17,4 16,1 8,5 7,2 INTERNET
AUDIENCIA Diarios: lectores / día Hombre 14 a 19 años Alta Suplementos: lectores / semana Mujer 20 a 24 años Media alta Revistas: lectores / periodo publ. 25 a 34 años Media media Radio: oyentes / día 35 a 44 años Media baja Televisión: espectadores /día 45 a 54 años Baja Exterior: soportes vistos ayer 55 a 64 años Cine: espectadores / semana 65 y más años Internet: usuarios / ayer C AIMC - Fuente: EGM
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RANKING DE MEDIOS IMPRESOS
DIARIOS Lectores / día (000)
2.606 Marca
El País 2.274 1.354 El Mundo 1.272 As 825 El Periódico 697 La Vanguardia 689 Abc 616 El Mundo Deportivo 587 La Voz Galicia
Sport 586 513 El Correo 391 La Razón
Nueva España 355 322 El Diario Vasco 313 Levante 284 Heraldo Aragón 272 Faro de Vigo 248 La Verdad 233 El Norte Castilla 228 Diario de Navarra 226 Información Alicante TOTAL LECTORES DE DIARIOS 211 El Día 201 16.124 Última Hora 198 Las Provincias 196 Diario Montanés 181 La Provincia 15.000 14.573 Sur 173 168 Canarias 7 12.000 168 Público (OO) 9.000 Expansión (*) 166 163 Hoy Diario Extremadura 6.000 162 4.201 Ideal de Andalucía 154 Diario de Cádiz 3.000 149 263 El Comercio 0 143 El Punt Total inf. general Total económicos Total deportivos 139 Avui 133 Diario de Mallorca 118 Diario de León 106 Córdoba 101 Mediterraneo 100 Diario la Rioja 99 Diario de Avisos 97 Gara 96 Segre 95 Diario de Burgos 94 El Progreso
20 Minutos (**) 2.911
Que (**) 2.266
Metro Directo (**) 1.836
ADN (**) 1.812
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 (*) Se publica de lunes a sabado (**) Se publica de lunes a viernes (OO) Datos referidos al promedio de 1ª y 2ª ola 2008
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RANKING DE MEDIOS IMPRESOS
SUPLEMENTOS Lectores / semana (000)
3.340 Xl Semanal 2.662 País Semanal 2.134 Mujer de Hoy 1.482 La Vanguardia Magazine 1.151 Magazine El Mundo 1.076 Xl Semanal Tv TOTAL LECTORES DE Dominical 1.012 437 SUPLEMENTOS Yo Dona 116 8.794 La Revista Canaria C7 100 Brisas 86 Presencia 59 Plaers D'avui
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 REVISTAS SEMANALES Lectores / semana (000)
3.423 Pronto 2.408 Hola 1.381 Diez Minutos 1.357 Semana 1.196 Lecturas 1.094 Qué me dices 905 Interviú 723 El Jueves 715 Cuore 583 Mía 414 Nuevo Vale 370 Tp Motociclismo 269 TOTAL LECTORES DE 255 Autopista REVISTAS SEMANALES Tiempo 238 228 9.596 Telenovela
Solo Moto Actual 220 186 Tele Indiscreta 182 Auto Hebdo Sport 172 Coche Actual 164 Supertele 158 Auto Bild
Motor 16 143 116 Mi Cartera de Inversión 68 Actualidad Económica
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500
REVISTAS QUINCENALES Lectores / quincena (000)
Super Pop 601 519 Bravo por tí TOTAL LECTORES DE 445 Computer Hoy REVISTAS QUINCENALES 234 Pc Today 1.305 0 100 200 300 400 500 600 700
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RANKING DE MEDIOS IMPRESOS
REVISTAS MENSUALES Lectores / mes (000)
3.076 Digital +
Muy Interesante 2.368 1.957 Ono 1.556 National Geographic 1.371 El Mueble 1.352 Saber Vivir 1.309 Quo 822 Cosmopolitan 815 Historia Nat. Geographic
Cosas de Casa 812 783 Mi Bebé y Yo 743 Racc Club
Vogue 716 685 Elle 670 Cocina Fácil 660 Maxi Tuning 649 Casa Diez 641 Fotogramas 580 Glamour 576 FHM 573 Viajes National Geographic 560 Clara 530 La Revista 40 529 Playstation 511 Micasa TOTAL LECTORES DE 492 Marca motor REVISTAS MENSUALES Ser Padres Hoy 491 443 16.219 Nuevo Estilo 432 Labores del Hogar
Loka Magazine 423
El Mueble Cocinas y Baños 419
Mente Sana 416 408 Psychologies 402 Telva 361 AR 359 Pc Actual 357 Woman 356 Playmania 355 Geo 349 El Mueble Casas de Campo 341 Hobby Consolas 335 Jara y Sedal 335 Moto Verde 328 Viajar 312 Cinemanía
Cuerpo-Mente 311
Windows Vista 294 283 Casa al día 281 La Aventura de la Historia 281 Marie Claire
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500
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RANKING DE EMISORAS DE RADIO (audiencia lunes a domingo)
RADIO GENERALISTA (lunes a domingo) Oyentes / día (000)
4.636 Ser 1.916 Cope 1.823 Onda Cero 1.000 Rne R1 495 Catalunya Radio 450 Punto Radio 319 TOTAL OYENTES DE RADIO Sur Radio 290 GENERALISTA Rac 1 205 10.672 Radio Euskadi 138 Radio Galega 65 Euskadi Irratia 58 Radio 9
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000
RADIO TEMÁTICA (lunes a domingo)
Oyentes / día (000)
3.137 C40 1.510 Dial 1.143 Kiss FM 872 Cadena 100 760 EuropaFM 556 M80 413 Radio Olé 401 R5tn 363 Radio Marca 322 Máxima FM TOTAL OYENTES DE RADIO 304 Canal Fiesta Radio TEMÁTICA 288 Rne R3 10.848 211 Radio Tele Taxi 186 Flaix 134 Intereconomía 130 Rac 105 130 Flaixbac 121 Rock & Gol 117 Radio Nervión 109 Radio Clásica Rne 106 Catalunya Informació 67 Euskadi Gaztea 64 Cadena Top
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500
12.000 9.813 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 1.237 0 Temática musical Temática Informativa
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RANKING DE EMISORAS DE RADIO (audiencia lunes a domingo)
RADIO GENERALISTA (lunes a domingo) Share %
38,9 Ser 16,7 Cope 15,4 Onda Cero 7,6 Rne R1 3,7 Catalunya Radio
Punto Radio 3,6
Canal Sur Radio 2,7
Rac 1 2,5 1,7 Radio Euskadi 1,0 Radio Galega 0,5 Euskadi Irratia 0,4 Radio 9
0 5 10 15 20 25 30 35 40
RADIO TEMÁTICA (lunes a domingo) Share %
24,6 C40 13,1 Dial 8,9 Kiss FM 7,5 Cadena 100 5,8 EuropaFM 4,2 M80 3,7 Radio Olé 2,8 Canal Fiesta Radio 2,7 Radio Marca 2,6 R5tn 2,3 Rne R3 2,1 Máxima FM 2,1 Radio Tele Taxi 1,2 Flaix 1,1 Radio Nevión 1,0 Rac 105 1,0 Rock & Gol 0,8 Flaixbac 0,8 Intereconomía 0,8 Radio Clásica Rne 0,7 Cadena Top 0,5 Catalunya Informació Euskadi Gaztea 0,3
0 5 10 15 20 25
CONSUMO EN MINUTOS POR PERSONA Y DÍA (lunes a domingo)
140 120 105 100 80 60 50 51 40 20 0 Total radio Radio Radio temática generalista
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RANKING DE CADENAS DE TELEVISIÓN
Share % (lunes a domingo)
20,5 Tele 5 20,2 Antena 3 18,0 Tve1 8,4 Resto TV 6,9 Cuatro 5,4 La Sexta Canal Sur 4,5
La2 3,3 Tv3 2,9
Canal 9 1,8 1,4 Telemadrid 1,4 Local 1,2 CONSUMO EN MINUTOS POR TVG 1,0 Etb2 PERSONA Y DÍA 0,9 CMT 221 0,5 Canal 2 Andalucía 0,4 TVAC 0,4 Aragón Tv 0,3 Lectores / semana (000) K3/C33
Etb1 0,2
7Reg. Murcia 0,2 0,1 TPA
Punt 2 0,1 0,1 Ib3 0,1 C. Extremadura
0 5 10 15 20 25
EXTERIOR
RANKING TIPOLOGÍA DE SOPORTES Nº Individuos que han visto publicidad ayer en … (000)
9.383 Cabinas telef 9.264 Autobuses 8.617 Paradas autob 8.062 Relojes 7.665 Vallas y carteleras 6.159 Kioscos 5.174 Mupis/opis 3.686 Contenedores 3.404 Monopostes 3.391 Columnas 2.521 Lonas publ edif 2.401 Luminosos edif 2.110 Centro comercial 1.798 Mastiles bande 1.586 Andenes metro 1.518 Pasillos metro 1.205 Tv estc metro 947 Estación tren 341 Aeropuertos
0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000 8.000 9.000 10.000
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CINE
HÁBITO DE ASISTENCIA AL CINE
% de individuos 0,3 2,8 2 o más veces a la semana 6,5 nunca o casi nunca
1 vez a la semana 11,3
2-3 veces al mes 54,6 45,4
11,0 1 vez al mes
5-6 veces al año alguna vez 13,4 Menos de 5 veces al año
INTERNET
EVOLUCIÓN DEL USO DE INTERNET AYER (DATOS POR OLA) % individuos 29,9 30 28,4 26,9 28 26,4 25,4 26 24 22,2 22 19,7 20 18 16,8 16 13,6 14 12 10,6 9,0
10 *1.943 *1.003 8 627 * 5,6 *321
6 2,9 4 1,8
0,9 4.797 6.132 7.289 * * *3.693 * 2 *8.317 *9.631 *10.009 *10.193 *10.855 *11.423 *3.142 0 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Feb/Mar 2007 Abr/May 2007 Oct/Nov 2007 Feb/Mar 2008 Abr/May 2008
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RANKING DE SITIOS DE INTERNET
SITIOS DE INTERNET* (DATOS POR OLA) Visitantes únicos / Ult. 30 días (000)
2.519 Marca 2.249 Terra 1.911 El País 1.887 Pag. Amarillas 1.353 Telecinco.es 1.104 Antena3tv 1.098 As 923 Ser.com 904 Cuatro.es 851 Mundo Deportivo 756 Ya.com 708 Sport 646 Los40.com 638 20minutos.es 442 El Periódico 440 La Vanguardia 368 El Correo 356 El Jueves 331 Onda Cero 329 Abc 321 Lavozdegalicia.es 268 Interviu 253 Expansión 242 Eleconomista.com 207 Plus.es 172 Ozú
0 1.000 2.000 3.000
* NOTA: Información referida exclusivamente a los sitios controlados por el EGM
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RANKING DE CANALES TEMÁTICOS
CANALES TEMÁTICOS*
Audiencia Últimos 30 días (000)
4.834 40 Latino
4.647 Antena. Neox
4.409 Teledeporte
4.145 Antena.Nova
3.800 Canal 24 Horas
3.492 CNN+
3.396 Fox
2.985 Calle 13
2.917 Clan TVE
2.736 AXN 2.582 Canal Plus
2.426 Fly Music
2.361 Telecinco Estrellas
2.326 Canal Historia
2.167 Telecinco Sport
2.147 Veo Tv
2.072 3/24 TV
2.045 Discovery Channel
1.990 Odisea
1.840 Set en Veo
1.836 Paramound Comedy 1.792 National Geographic Channel
1.763 Canal Hollywood
1.656 Laotra
1.596 Eurosport
1.502 Intereconomiatv
1.349 Cosmopolitan television
1.348 Canal Cocina
1.275 Viajar
1.251 Andalucía Televisión
0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 * NOTA: y otros canales difundidos por sistema multicanal.
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