La Televisión Que Vivimos 3T 2015

La Televisión que vivimos 3T 2015

Índice

§ Los cambios en 2014 y 2015

§ Consumo de TV y cuotas

§ Evolución de los Grp’s

§ Evolución de las inserciones

§ Eﬁcacia publicitaria Grp´s por spot

§ Perdidas de cobertura y medios complementarios

§ Inversión

§ Conclusiones Los cambios en el panorama televisivo Cambios en el panorama televisivo de 2014 2014

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

Modiﬁcación de la RTVE anuncia la fusión de Dividendo Digital: Ley Audiovisual de Teledeporte y La2 Exige la resintonización antes 2010 del 26 de Octubre de todos los Cambios en: televisores • la regulación de las telepromociones: Ahora deberán ser mayores de 2 minutos El 12 de Febrero MTV emirá a parr del • Nuevas restricciones sobre el uso del Product placement Publicidad en TVE: 7 de Febrero a través de • Promoción de la cultura europea: no computará se produce el El Gobierno registra la posible cese de emisión la plataforma de pago vuelta de la publicidad a TVE de Canal+ tras su salida de Las cadenas desaparecen son: Intereconomía "voluntaria" del paquete de canales de la TDT Dividendo Digital: Dividendo Digital: El Consejo de ministros decide Se amplía el plazo ﬁnalmente y obliga al cierre de 9 establecido inicialmente en Teleenda canales TDT el 6 de mayo de 2014 el 1 de Enero de 2015 para (antes Marca el cese de emisión en los TV) muxes de frecuencias altas y la consiguiente Telefónica compra el 56% de Canal+: resintonización Actualmente, Telefónica es propietaria del 22% de Canal+, con lo que con esta compra controlará el 78% Cambios en el panorama televisivo de 2015 2015

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

Nuevos canales TDT: El Gobierno ene intención de subastar cinco nuevos canales TDT Pauta única Medición El 1 de Julio comienza su El 20 de octubre llega a en audiencia en emisión “Mega” el nuevo España Nelix, plataforma de vídeo : : canal de Atresmedia autonómicas diferido bajo demanda Desde el 1 de Kantar comienza a Febrero FORTA y medir datos de Acapara el 85% de la TV de TV3 comienzan a audiencia diferida El 8 de Julio Telefónica lanza pago y deberá ceder el 50% emir en pauta “Movistar+” producto de la de sus contenidos a sus única fusión de Movistar TV y Canal+ compedores

Comienza a comercializar los datos de audiencia en Comercialización audiencias en Diferido: diferido Mediaset comienza a comercializar el TimeShi (VOSDAL) el 1 de Julio 2015 y desde el 1 Enero 2016 comercializará el TimeShi de los 7 días Cambios presentes y futuros en el panorama de TV en 2015

FUENTE: Varios medios Los 2 grandes grupos que dominan el panorama en el 3T2015

Cuota 31,1%

Cuota de Grp’s 43,0% 14,3 7,3 3,8 1,7 2,3 1,7 Share Audiencia 57,7% Cuota Grp’s 79,6%

Cuota 26,6%

Cuota de Grp’s 36,6% 13 6,6 2,6 2,3 2,1

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 3T 2015 Las Pautas Únicas se van renovando

¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de esta forma los Grp’s obtenidos.

El nuevo canal de Atresmedia “Mega” se ha incluido a la Pauta Única de A3 Cobertura Grupo Cuatro A3 Cobertura A3 Aﬁnidad Cuota y Ranking de los Grupos Comerciales: Sepembre 2015

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC Consumo de TV y cuotas

Se manenen los minutos de consumo de TV, con un descenso importante en los niños 4-12 Comparava minutos de consumo por targets 3º trimestre 300 2014 2015 252 252 250 218 218 217 215 208 207 199 198 200

141 150 131 122 120

100

50 Minutos 0 Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños de 4 a 12 años

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. Reducción de la cuota de las Temácas TDT tras el Dividendo Digital. Las cuatro cadenas Nacionales Privadas mejoran su registro Evolución de la cuota audiencia de canales por años 7,9 7,5 7 6,8 6,2 5,6 6,2 TEMATICAS PAGO 5,1 10,2 TEMATICAS 18,5 CONC. TDT 14,5 24,6 28,5 30,8 27,4 AUT PRIV 13,6 5,5 11,3 AUT 6,8 8,6 10,4 8,0 6,6 9,8 8,7 LA SEXTA 8,2 +1,2 7,0 5,7 4,9 7,2 16 6,1 6 CUATRO 14,7 6,0 6,0 +0,7 6,7 11,7 11,5 A3 12,5 13,6 18,1 13,4 +0,2 15,1 14,6 T5 14,2 13,9 4,5 13,5 +1,0 14,5 La2 3,8 3,1 2,6 2,5 2,4 2,8 16,9 16,4 16 La1 14,5 12,2 10,2 10

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

FUENTE: Kantar Media AMBITO PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. En el 3T, crecen en cuota Cuatro y las cadenas temácas, tanto TDT como de pago (0,5 puntos, 0,7 y 0,6 resp.)

Evolución de la cuota audiencia de cadenas por trimestres 2014 3T TEMATICAS PAGO 6,2 6,4 7 TEMATICAS CONC. TDT

27,4 28,1 28,8 AUT PRIV

AUT 8,0 7,9 7,4 LA SEXTA 7,2 6,8 6,6 6,7 6,8 7,3 CUATRO 13,6 13,5 13 A3 T5 14,5 14,3 14,3 2,8 3,1 2,7 La2 10,0 9,4 9,3 La1 2014 3T2014 3T2015

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. Con la llegada de Mega el grupo A3 Media aumenta su cuota

Evolución de la cuota audiencia de canales por años 2014 3T Resto 2,7 2,8 2,9 6,2 6,4 7,0 7,1 7,8 7,5 Temát. Pago 8,9 8,8 8,1 Resto Temát. Abierto 27,7 26,0 26,6 Forta

A3 Media 30,6 31,5 31,1 Mediaset

16,8 16,7 16,8 RTVE

2014 3T 2014 3T 2015

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. Telecinco lidera el 3T, Clan, Boing y Disney líderes entre los Niños Ranking de Cadenas 3T2015 Ind 4+ AC Ind 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4-12

60,5 28,8 25,3 26,4 30,8 27,2 38,6 Total TDT Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Ind 4-12 (share %)

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. Julio-Sepembre 2015 La demanda de programas de entretenimiento y de información es muy superior a la oferta que hacen las cadenas de los mismos Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia 1,7 5,9 6,1 0,4 9,1 Ix 196 17,9 Entretenimiento: 9,3 5,0 cámara oculta, 11,4 magazines, Ix 187 21,3 humor, 20,1 reality-show, 7,5 talk-show, variedades, etc. 41,7 41,7

FICCIÓN CULTURALES ENTRETENIMIENTO DEPORTES INFORMACIÓN MUSICA CONCURSOS TOROS RELIGIOSOS ARTES ESCÉNICAS

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los disntos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores Evolución de los GRP´s

Los GRPs se manenen muy estables, con un crecimiento del 2% Evolución de los grp´s Miles de Grp’s 1.000 +2% 900 739,1 800 698,3 673,5 649,6 651,4 641,1 700 621,1 633,8 630,1 578,7 588,9 555,8 566,5 559,1 563,7 600

500

400

300

200

100

0 3T2001 3T2002 3T2003 3T2004 3T2005 3T2006 3T2007 3T2008 3T2009 3T2010 3T2011 3T2012 3T2013 3T2014 3T2015

FUENTE: Índices Zenith / Kantar media. TTV. PBC La publicidad Convencional ha incrementado un 2% respecto al 3T2014 Cuota de Grp´s por po de publicidad

Total Grp’sGrp’s 2.631.213 630.108 641.051

100%

90%

80% No Convencional 70% Ix 102 60% 84,9 Convencional 86,9 88,3 50%

40%

30%

20%

10% 15,1 13,1 11,7 0% 2014 3T 2014 3T 2015

Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+. GRP’s a formato

En el 3T 2015, tan sólo los spot normales incrementan su cuota de GRP’s respecto al mismo periodo del año anterior Cuota de Grp´s por po de publicidad Total Grp’s Trimestre Grp’s 2.631.213 630.108 641.051

100% 6,3 5,6 5,7 1,8 1,2 2,1 Otros 4,0 90% 5,5 4,5 0,8 1,2 1,1 80% Merchandising 70% 60% Microespacios 50% Patrocinios 86,9 88,3 40% 84,9 30% Telepromoción y Televenta 20% 10% Spot Normal 0% 2014 3T 2014 3T 2015

Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+. GRP’s a formato Alimentación, Distribución y Restauración y Bebidas incrementan su cuota de Grp’s Evolución de la cuota de Grp´s por sector Total Grp’s 2.631.213 630.108 641.051 100 100 Otros 90 Energia 90 26,2 27,4 29,4 80 Transporte, viajes y turismo 80 70 Bebidas 70 5,7 6,0 3,5 Ix 105 6,9 7,0 Telecomunicaciones e internet 60 6,2 60 6,4 7,8 6,9 50 Limpieza y hogar 50 7,6 6,8 6,7 4,9 3,2 3,2 Finanzas y seguros 40 40 9,8 10,9 Ix 102 10,0 Automocion 30 30 15,2 13,2 Distribucion y restauracion 20 14,3 20 Belleza e higiene 10 10 17,6 15,0 16,5 Ix 107 Alimentacion 0 0 2014 3T2014 3T2015

FUENTE: Kantarmedia . PBC Ind+4 Aumenta 1,4 puntos la cuota de las TDT con respecto al 3T 2014. La Sexta y Cuatro son las cadenas que más aumentan su cuota de Grps Evolución de la cuota Grp´s por cadenas Total Grp’s 2.631.213 630.108 641.051 Grp’s La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local 100 90 28,4 80 28,3 Ix 105 29,7 70 7,2 6,9 6,3 60 9,1 8,9 Ix 109 9,3 50 9,4 9,5 10,3 40 Ix 109 30 19,4 19,9 18,9 20 10 21,3 21,5 20,1 0 2014 3T2014 3T 2015

FUENTE: Índices Zenithmedia Como ya ocurrió en el trimestre anterior, Mediaset connúa siendo líder publicitario, aunque reduce su cuota de Grp’s en casi un punto respeto al 3T de 2014 Evolución de la cuota grp´s por grupos Total 630.108 641.051 Grp’sGrp’s 2.631.213

RTVE Mediaset A3 Media Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto 3,1 2,9 3,1 7,6 7,7 Ix 111 8,5 7,8 7,4 6,9

36,8 36,4 36,6 Ix 101

42,8 43,8 Ix 98 43,0

2014 3T2014 3T2015

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. 3 Trimestre 2015 Evolución de las inserciones

Crece la cuota de inserciones de las Temácas TDT, principalmente por el descenso de las Temácas de pago 2014 Evolución de la cuota de inserciones por cadenas Inserciones 8.209.001 2.074.028 2.291.982 100 Resto 90 Temácas pago

80 42,3 TDT Cuota Inserciones 44,3 45,5 Aut. Priv. 70 Aut 60 La Sexta 50 Cuatro 23,6 20,6 23,0 40 A3

30 3,4 3,3 4,1 T5 La2 20 18,0 18,9 19,7 La1 10 2,3 2,5 2,7 2,5 2,8 2,5 2,5 2,8 2,6 0 2,8 3,1 2,6 2014 3T2014 3T2015 FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. La aparición de una nueva cadena de TDT del grupo A3 Media hace que la cuota de inserciones del grupo aumente 1,6 puntos 2014 Evolución de las inserciones por grupos Inserciones 8.209.001 2.074.028 2.291.982

Cuota Inserciones 100% 0,2 0,2 0,2 Resto 90% Temát. Pago 80% 44,3 45,5 42,3 70% Resto Temát. Abierto 60% Forta 7,9 50% 7,1 6,9 A3 Media 40% 21,4 22,2 23,8 30% Mediaset

20% 10,8 9,9 11,3 RTVE 10% 15,3 14,6 13,9 0% 2014 3T2014 3T2015

FUENTE: Indices Zenithmedia Eﬁcacia publicitaria Grp´s por spot Tras muchos años de pérdida de eﬁcacia de los spots, desde 2010 parece que se ha estabilizado Evolución anual de los Grps, spots emidos y Grp´s por spot

Grp’s e Inserciones Grp’s/spot

9.000.000 GRP's Totales Spots emidos GRP's por spot 8.209.001 1,8 8.000.000 1,68 1,6 7.000.000 1,4

6.000.000 1,2

5.000.000 1

4.000.000 0,8

3.000.000 2.507.622 2.631.213 0,6

2.000.000 0,4

1.000.000 1.494.089 0,32 0,2

0 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y Aut hasta 2006. A parr de 2007 Índices calculados para Total TV Aumento del volumen de inserciones en un 10,5% respecto al 3T 2014

Evolución de las inserciones por trimestres

Inserciones 2.500.000 2.291.982 2.189.909 2.144.614 2.074.028 2.009.908 1.936.557 2.000.000 1.655.766

1.500.000 1.269.594 1.177.560 +10,5%

1.000.000 668.145 551.333 558.377 584.918 462.454 389.818 500.000

0 3T01 3T02 3T03 3T04 3T05 3T06 3T07 3T08 3T09 3T10 3T11 3T12 3T13 3T14 3T15

FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A parr de 2007 Índices calculados para Total TV Aumento de la eﬁcacia publicitaria durante el mes de Sepembre Evolución mensual de los Grps, spots emidos y Grp´s por spot

Grp’s por Spot Grp’s GRP's Totales Spots emidos GRP's por spot 900.000 0,4

800.000 0,35 749.700 700.000 0,31 0,3 600.000 0,25 500.000 0,2 400.000 0,15 300.000 0,1 200.000 232.789

100.000 0,05

0 0 2015 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Sepembre Octubre Noviembre Diciembre

FUENTE: Kanter Media. Ind4+, PBC . Enero-Sepembre 2015 En el 3T 2015 Tele5 y Antena3 siguen siendo líderes en eﬁcacia situando el Grp por spot muy por encima de la media de TTV (0,31) Grp´s por spot por cadena de los dos grandes grupos

2,17 2,05

1,14 0,96

0,59 0,42 0,41 0,34 0,34 0,3 /spot 0,25 Grp’s

3T2015

FUENTE: Índices Zenithmedia En el 3T 2015 connúa la tendencia ascendente de los spots vistos al día Evolución de spots vistos al día

Spots vistos al días 90 80 80 73 76 68 71 69 71 68 70 70 64 60 62 61 61 63 60 50 40 30 20 10 0 3T01 3T02 3T03 3T04 3T05 3T06 3T07 3T08 3T09 3T10 3T11 3T12 3T13 3T14 3T15

FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A parr de 2007 Índices calculados para Total TV Los 2 grandes grupos aglunan el 80% de los Grp’s lo que supone un 38% más de lo que les corresponde por cuota de audiencia Comparava Spots vs Audiencias vs Grp’s. 3T2015 Cuota 100 03 07 90 09 Resto 08 07 80 42 08 Temát. Pago 70 Resto Temát. Abierto 60 27 37 08 50 Autonómicas

40 24 A3 Media 30 31 43 Mediaset 20 11 10 14 17 RTVE 0 Share Spots Share Audiencia Share GRPs

FUENTE: Índices Zenithmedia Consumo de TV de Light, Medium y Heavy TV Viewers Los Light TV Viewers consumen un 72,5% menos de TV, mientras que los Heavy TV Viewers consumen un 86,5% más que la media Comparava minutos de consumo por targets 3º trimestre Minutos 450 388 400 350 300 250 208 200 173 150 100 57 50 0 Ind. 4+ Light TV Viewers Medium TV Viewers Heavy TV Viewers

35 FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. Los Light TV Viewers ven un 75,7% menos de spots al día, mientras que los Heavy TV Viewers ven un 92,8% más Spots vistos al día 3º trimestre Spots vistos 160 135 140

120

100

80 70 56 60

40 17 20

0 Ind. 4+ Light TV Viewers Medium TV Viewers Heavy TV Viewers

36 FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. Ganancias y pérdidas de cobertura y medios complementarios

Pérdida de coberturas a parr de 300 de Grp’s respecto a 2014

Guía de cobertura – Individuos 4+

Cob% 3+ 100 3T2014 Cobertura 3T2015 Cobertura 90 80 70 60 Para realizar la guía de cobertura se han tenido en cuenta los 50 siguientes parámetros: 40 - Ámbito: España 30 - Periodo: 3T2015 vs 3T2014 20 - Target: 4+ - Cadenas: Total TV sin RTVE ( La1, la2, Clan, 24H y Teledeporte) 10 - Cobertura: 3+ 0 Grp’s 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000

FUENTE: Wizard. Julio-Sepembre 2015. Total TV sin RTVE Los Jóvenes 13-24 son los que más cobertura pierden respecto al 3T2014, con diferencias de 3 puntos en niveles de 400 Grps Guía de cobertura por targets Cob% 3+ Cob% 3+ Amas de casa 100 Ind 16+ 100 80 80 60 60

40 40

20 20 3T2014 Cobertura 3T2015 Cobertura 3T2014 Cobertura 3T2015 Cobertura 0 0 Grp’s

100 Niños 4-12 100 Jóvenes 13-24 80 80 60 60 40 40

20 20 3T2014 Cobertura 3T2015 Cobertura 3T2014 Cobertura 3T2015 Cobertura 0 0 Grp’s

FUENTE: Wizard. Julio-Sepembre 2015. Total TV sin RTVE Si existe pérdida de cobertura se puede recurrir a otros medios… Consumo de medios por targets

Total población Ind 16+ Cob (%) Cob (%) 100 100 80 80 60 60 40 40 20 20 0 0 TV Exterior Internet Radio Revistas Diarios Suplementos Cine TV Exterior Internet Radio Revistas Diarios Suplementos Cine (Ayer) (Ayer)

Ama de Casa Jóvenes 14-24 Cob (%) Cob (%) 100 100 80 80 60 60 40 40 20 20 0 0 TV Exterior Internet Radio Revistas Diarios Suplementos Cine TV Exterior Internet Radio Revistas Diarios Suplementos Cine (Ayer) (Ayer)

Fuente: EGM, 2º Acumulado 2015 … que complementan a la TV incrementando su cobertura Aportes de cobertura sobre la TV por targets Cobertura (%) Total Pob. Cobertura (%) Ind 16+ 100 100 96,8 95,2 95,8 95,3 96,8 95,8 93,0 91,4 91,6 91,6 93 90 90 91,3 88,4 89,0 89,6 88,4 89 89,7

80 80 +3,0 +6,8 +3,2 +4,6 +0,6 +8,4 +7,4 +1,2 +2,9 +6,9 +3,2 +4,6 +0,6 +8,4 +7,4 +1,3

70 70

Cobertura (%) Cobertura (%) Ama de Casa Jóvenes 14-24 100 100 98,5 95,1 96,2 95,4 96,4 93,3 93,1 91,1 91,6 90,2 91,3 91,4 90 88,8 89,2 90 88,4 85,1 86,3 86,2 80 80 +2,3 +6,3 +2,8 +4,5 +0,4 +7,4 +6,6 +1,4 +6,2 +8,0 +3,3 +6,3 +1,2 +13,4 +11,3 +1,1

70 70

Fuente: EGM, 2º Acum. 2015 Inversión

En 2014 la inversión comenzó a repuntar, aunque sigue siendo un 43,2% menor que en 2007, año en el que alcanzó su máximo Evolución de la inversión publicitaria en medios convencionales

MM €

9.000 7.985 8.000 7.307 7.103 Previsión 6.721 ZenithOpmedia 7.000 6.178 5.850 5.603 5.631 5.505 5.496 6.000 5.410 5.149 4.630 4.831 5.000 4.261 4.533 4.000 3.000 2.000 1.000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

FUENTE: Infoadex Inversión Real Esmada. Previsiones de inversión de ZenithOpmedia Internet sigue incrementando la cuota de inversión en detrimento de los medios gráﬁcos Evolución de la cuota de inversión publicitaria en medios convencionales Previsión Cuota ZenithOpmedia 100% 2,4 4,2 6,0 8,6 11,6 90% 7,3 7,2 13,6 16,3 19,1 7,1 7,3 21,0 21,1 21,8 22,9 24,4 9,1 8,7 7,1 7,2 80% 8,5 9,0 7,3 9,5 7,0 6,4 9,4 6,6 6,3 6,2 6,1 70% 9,5 9,8 9,5 9,3 9,2 9,0 8,8 60% 43,9 43,6 43,4 50% 43,4 42,2 42,2 40,6 39,2 40,0 40% 41,7 42,3 42,4 42,1 30% 10,0 9,4 9,0 8,7 7,1 6,8 20% 6,9 6,8 6,0 5,6 5,3 5,1 4,8 10% 24,8 24,5 23,7 21,2 20,8 19,2 17,6 16,5 15,6 14,5 13,7 13,1 12,4 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

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FUENTE: Infoadex Inversión Real Esmada. Previsiones de inversión de ZenithOpmedia Conclusiones

Conclusiones Entorno • El 2015 nos ha traído los siguientes cambios: • Kantar Media empieza a dar datos de audiencia en diferido • Comienza la emisión de “Mega”, el nuevo canal de Atresmedia • Pulsa comercializa el Timeshi desde el comienzo de su medición y Mediaset comercializará el VOSDAL a parr del 1 de Julio • En términos de audiencia, Atresmedia y Mediaset siguen dominando el panorama televisivo ya que, entre los dos, aglunan el 57,7% de la audiencia y el 79,6% de los Grp’s generados en el tercer trimestre del año Consumo • Baja 10 minutos el consumo de TV en los niños, en el resto de targets hay una estabilidad generalizada. • Telecinco se manene como la cadena líder con un 14,3% de share, exactamente la misma cifra que registraba en el 3T2015, mientras que Antena 3 reduce su cifra en 0,5 puntos y se sitúa en un 13% de share. • Cuatro crece 0,5 puntos de cuota y La Sexta pierde 0,2 puntos con respecto al mismo periodo del año anterior. • Las cadenas Temácas TDT, ganan 0,7 puntos de share respecto al 3T de 2014 y las Temácas de Pago también incrementan su cuota en 9 décimas. • Telecinco es también líder para los targets AC, Adultos 16+, Mujeres y Jóvenes 13-24, mientras que A3 es la cadena preferida para los Hombres. En el target niños, las 3 cadenas líderes pertenecen al grupo de las TDTs, con un share en la cadena más vista (Clan TV) de un 17,6%. • Los ‘Heavy Tv Viewers’ ven 6,5 horas de TV al día, un 86,5% por encima de la media de la población, reciben 135 spots al día, un 92,9% por encima de la población. Conclusiones

Grp´s & Inserciones

• Los Grp’s crecen un 2% y las inserciones un 10,5% con respecto al 3T 2014. • En términos de Grp’s, la suma de los dos grandes grupos representa en el 3T 2015 el 79,6%, lo que supone un 0,7% menos que el mismo periodo del año anterior. Aunque este porcentaje sube hasta el 2,9% en el caso de las inserciones. • El sector Alimentación (Ix. 107) es el que más cuota de Grp’s ha ganado en el periodo analizado.

Eﬁcacia

• La eﬁcacia publicitaria ha tenido una tendencia decreciente a lo largo de los años, aunque ya desde 2010 se manene muy estable con 0,32 Grp’s/spot. • Antena 3 y Telecinco son las cadenas más eﬁcaces en el 3T 2015, con 2,05 y 2,17 Grp’s por spot respecvamente. Conclusiones

Otras vías

• Las acciones realizadas en TV se pueden complementar con acciones en otros medios para obtener una mayor cobertura, y dependiendo del target analizado, la cobertura aportada por los disntos medios es diferente. • La Radio, Internet y Exterior aportan 6.8, 8.4 y 7.4 puntos adicionales de cobertura a la TV respecvamente. • Estos aportes varían según el target analizado: para las Amas de Casa, esos mismos medios aportan en torno a un punto menos de cobertura adicional a la TV que en el total población y en el target de los Jóvenes 13-24, Internet y TV alcanzan una cuota conjunta del 98,5%. • En términos de inversión publicitaria, las previsiones realizadas por ZenithOpmedia para los próximos años son posivas, con un crecimiento gradual año tras año. • El share de inversión en TV tenía una tendencia decreciente que cambió en 2013 y la previsión de ZenithOpmedia para el futuro es que se mantenga más o menos.