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RBS 2002 - Review 2002

2002 foi um ano de instabilidade para a indústria da mídia. As dificuldades da economia mundial, somadas à desvalorização do Real, ao processo eleitoral e a uma série de circunstâncias macroeconômicas nacionais causaram recessão na atividade publicitária no Brasil.

Mas, apesar de um cenário de dificuldades, ou ainda por causa deste, o ano que passou trouxe grandes oportunidades para as empresas que souberam se ajustar à realidade do mercado.

Para os veículos da RBS, 2002 foi um ano de muito trabalho, mas também de muitas realizações...

RBS 2002 - Review Televisão

RBS TV cresce nas praças em relação a 2001

Contrariando o resultado de vários veículos de mídia eletrônica no Brasil, os resultados de 2002 foram muito positivos para a RBS TV. Tanto no como em as metas comerciais locais foram alcançadas e o faturamento foi 6% superior a 2001.

Com mais de 80 sucursais e microsucursais atuando na força de venda das suas 17 emissoras, a área comercial fechou o ano com um homem de venda para cada 4,3 municípios e garantiu mais de 13 mil clientes na carteira.

RBS 2002 - Review Televisão

Programação local em destaque

2002 foi o ano de consolidação da teledramaturgia no Rio Grande do Sul, com a segunda edição do prêmio Histórias Curtas e novos episódios de Contos de Inverno e Histórias Extraordinárias, registrando uma audiência média de 17 pontos e atingindo mais de 740 mil telespectadores por episódio.

Em Santa Catarina, a iniciativa resultou em 5 curtas metragens do projeto Curtas Histórias Catarinenses, impulsionando a produção cinematográfica local. Foram 22 pontos de audiência média com 68% de participação no total de aparelhos ligados, sem falar na premiação de um dos curtas do projeto no 1º Edital Cinemateca Catarinense / FCC. Os documentários históricos também tiveram uma excelente performance no estado. Madre Paulina, Terras de , Raízes de , Anita Heroína de dois mundos e Desbravadores do Oeste chegaram a índices de até 24 pontos de audiência e 64% de share. RBS 2002 - Review Televisão

Reconhecimento

O esforço em levar uma programação de qualidade e relevância para a sociedade gaúcha, estreitando ainda mais os laços de relacionamento comunitário, teve não apenas o reconhecimento do público pela audiência atingida, mas também de diversas entidades regionais e do restante do país.

A RBS TV recebeu cerca de 14 prêmios e distinções no ano de 2002, com destaque para: • Prêmio BR de Cinema - homenagem especial pela parceria Cinema - Televisão • Prêmio Rei de Espanha - com a série de matérias “Fronteira” veiculada no Jornal Nacional • Prêmio Ari de Jornalismo - 3 premiações e 2 menções honrosas • Prêmio Wladimir Herzog de Anistia e Direitos Humanos - menção honrosa pela matéria “A Máfia do Sexo” • Prêmio CNT de Jornalismo - 2 premiações RBS 2002 - Review Televisão

TVCOM comemora excelente desempenho no RS

Em seu 7º ano no Rio Grande do Sul, a TVCOM RS tem motivos de sobra para celebrar: crescimento de 18,5% sobre o faturamento do ano anterior e muitas novidades na programação.

Novas vinhetas, cenários, âncoras e programas foram ao ar na TVCOM em 2002, com destaque para o sucesso imediato do KzuTV, para o público jovem, do Roteiros TVCOM, com foco no turismo, e do Aprendendo a Empreender, em parceria com o Sebrae.

O ano também foi marcado por grandes coberturas e muita interatividade com o público, como na Copa do Mundo, com o Café da Copa e o Diário do Mundial; no seqüestro do lotação, que mobilizou a cidade, e a super cobertura das Eleições, onde a TVCOM inovou no formato de divulgação dos resultados.

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2 anos junto da comunidade catarinense

A transmissão ao vivo de grandes eventos, como o Reveillon da Gente, o vestibular de inverno e o desfile das escolas de samba campeãs do carnaval, além das coberturas do Fórum Internacional do Esporte e do Congresso Internacional de Medicina, acontecimentos de repercussão nacional, marcaram o segundo ano da TVCOM em Santa Catarina.

Para a comemoração de seus dois anos, a emissora realizou um show com o grupo J. Quest e para celebrar o primeiro ano do programa Na Pilha, reuniu cerca de 4 mil jovens em parceria com a Rádio Atlântida FM. 2002 trouxe um crescimento de 18% no número de assinantes da Net Santa Catarina, garantindo um retorno ainda maior para os parceiros comerciais da TVCOM. As ações de merchandising na TVCOM consagraram-se nesse ano reforçando o caráter dinâmico, inovador e interativo deste veículo que por conta disto garantiu clientes nacionais e locais. RBS 2002 - Review Televisão

Reconhecimento

A relação sempre muito próxima com a comunidade trouxe importantes distinções para a TVCOM neste ano de 2002, entre elas:

• Top Of Business São Paulo - para o programa Gente da Noite. • Prêmio SETECERGS (Sindicato das Empresas de Transporte de Cargas) - 1º lugar na categoria Reportagem de Televisão • Prêmio de Jornalismo Operação Golfinho (Brigada Miilitar) - 1º lugar na categoria Reportagem

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Novos modelos comerciais, coberturas e promoções fazem Gaúcha crescer

A Rádio Gaúcha buscou o seu crescimento na diferenciação, implementando novos modelos comerciais como o Repórter Móvel e textos ao vivo lidos pelos âncoras da emissora - formato inédito na Gaúcha - e com o desenvolvimento de promoções focadas no esporte, com destaque para as ações criadas para a Copa Toyota Libertadores e Copa do Mundo - Copa do Mundo Escolar, Travesseiro da Copa e Kit Belgo Brasil.

No jornalismo, o projeto anual de cobertura das Eleições e o plano de PTEs (participação na transmissão das eleições) tiveram importante papel na conquista do excelente resultado da emissora no ano, 20,8% acima de 2001.

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Gaúcha Hoje dá ênfase à notícia

A maior mudança editorial de 2002 marca um novo momento para um dos principais produtos da rádio. Antônio Carlos Macedo passou a ancorar, a partir do final do ano, o Gaúcha Hoje, que em sua nova formatação tem na notícia a maior ênfase.

RBS 2002 - Review Rádios

Reconhecimento

Através de seus repórteres, a Rádio Gaúcha recebeu mais de 10 prêmios e distinções do jornalismo e do esporte nacional, reforçando seu compromisso de qualidade com os ouvintes. Entre eles destacam-se:

• Troféu Direitos Humanos da Assembléia Legislativa, Unesco e Fundação Maurício Sirotsky. • Prêmio Wladimir Herzog de Anistia e Direitos Humanos • Prêmios CNT e ARI de jornalismo • Prêmio Direitos Humanos • Finalista Líbero Badaró • Prêmio Embratel - 1º lugar categoria Reportagem Esportiva • Revista Press - melhor repórter de rádio para Mauro Saraiva Júnior

RBS 2002 - Review Rádios

FMs crescem através do fortalecimento do trabalho em rede, da customização de projetos, do crossmedia e do reforço da atuação no mercado nacional.

Com um crescimento de 25% sobre o ano de 2001, a Rede Atlântida teve como grandes destaques de 2002 os projetos Ibiza in Orbeat , primeira edição do evento que tomou conta da Serra Gaúcha durante o inverno, Atlântida Mundo Livre, um festival que levou os principais comunicadores da Rede e as bandas que tocam na rádio A todas as emissoras que compõe a Rede Atlântida, e Verão na Veia , com "points" estratégicos, desde o sul do RS ao norte de SC, combinando ações promocionais, intervenções das unidades móveis e mídia nas emissoras do litoral. Sem falar, claro, do Planeta Atlântida, evento já consagrado junto ao público jovem de Santa Catarina e Rio Grande do Sul, reunindo cerca de 160 mil pessoas a cada edição.

A Rádio Cidade, por sua vez, confirmou sua posição de liderança de 7 anos junto ao público jovem popular, com um crescimento em 2002 de 32% sobre o período anterior. Já a 102 FM, com um perfil adulto e altamente qualificado, apresentou um resultado 15% acima de 2001. RBS 2002 - Review Jornais

2002 trouxe 215 mil novos leitores para a Zero Hora. Um crescimento de 14,5% sobre o ano anterior. Em ano de Copa do Mundo e Eleições, as coberturas especiais tiveram grande destaque em Zero Hora. Foram 1.397 páginas levando aos gaúchos as emoções do maior evento do futebol mundial e a mais completa cobertura do processo eleitoral no Brasil e no estado. Mas teve muito mais, novos cadernos como o ZH Comunidade e ZH Escola, suplementos especiais trazendo muito conteúdo e novidades e uma série de reportagens aprofundando temas de grande relevância para a comunidade Gaúcha. Sem falar nos grandes eventos promovidos por ZH, no novo site, nos mais de 2,7 mil eventos culturais apoiados pelo Clube do Assinante e nos 10 títulos lançados pelo selo ZH Publicações. Resultado: a cada ano que passa ZH aumenta o seu número de leitores, consolidando sua posição de liderança em leitura junto aos gaúchos. RBS 2002 - Review Jornais

Eventos em 2002. • Donna Fashion Iguatemi: mais de 30 mil pessoas vendo, ouvindo e respirando moda. Duas semanas de programação intensa, com mais de 50 desfiles das grandes marcas. • Donna da Capa: mais de 1.200 garotas entre 13 e 21 anos reafirmaram a tradição do estado em lançar novas modelos e a força deste concurso. • Mostra Casa&Cia: as tendências de decoração inspiraram mas mais de 42 mil pessoas que prestigiaram o evento em sua segunda edição. • Mostra Nacional ZH de Gastronomia: presença dos grandes chefs e gourmets do Brasil e do exterior na mostra que reuniu mais de 35 mil pessoas. • Simulão: evento consagrado por estudantes, pais e professores, reuniu 15 mil jovens em fase de preparação para o vestibular em sua última edição. RBS 2002 - Review Jornais

Reconhecimento.

• Top de Marketing ADVB - âmbito nacional • Top de Marketing ADVB RS - categorias Comunicação e Marketing Promocional • Marcas Mais Admiradas Meio&Mensagem - considerada uma das 20 marcas mais admiradas do RS • Prêmio Ari de Jornalismo - premiada em 7 categorias • Prêmio Direitos Humanos de Jornalismo • Prêmio Embratel • Prêmio CNA de Jornalismo • Prêmio Ministério Público de Jornalismo • Prêmio Press - premiada em 3 categorias

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Integração Regional, o foco de atuação do Pioneiro

Em 2002, o jornal Pioneiro realizou diversas campanhas e ações de comunicação voltadas aos assinantes e leitores do jornal, intensificando ainda sua relação com a comunidade da região da Serra Gaúcha através de importantes projetos editoriais, ações sociais e promoções.

Para facilitar ainda mais o acesso dos leitores ao Pioneiro, bancas de jornal tiveram seus layouts modernizados e, através da Operação Verão, o jornal marcou sua presença no litoral gaúcho, com a possibilidade de entrega dos exemplares dos assinantes em mais de 70 pontos nas praias. Outro destaque foi a campanha de assinatura conjunta do Pioneiro e Zero Hora de domingo, oferecendo ainda mais informação às comunidades da Serra. RBS 2002 - Review Jornais Ações sociais e projetos editoriais O Pioneiro tem forte envolvimento com as questões mais relevantes das comunidades onde está inserido. Em função disso, apoiou e desenvolveu diferentes ações sociais em 2002, com destaque para a Ação Comunitár ia (60 mil pessoas beneficiadas em bairros da periferia de Caxias), Feijoada do Pulita (R$ 30 mil distribuídos para 7 entidades que atendem cerca de 10 mil pessoas na região), Campanha do Agasalho (53 mil peças distribuídas a 77 entidades), Páscoa Solidária (1.300 crianças e 15 entidades beneficiadas) e Noite Feliz ( R$ 4 mil arrecadados para tratamento de dependentes químicos). Mas esse envolvimento se dá não apenas através dos eventos, mas também nos projetos editoriais levando à discussão temas como a prostituição de adolescentes, efeitos do frio para comunidades carentes e responsabilidade social, além de matérias sobre educação, a cobertura das eleições e a publicação dos suplementos Nordeste Gaúcho, descrevendo o potencial de cada um dos 67 municípios da região. RBS 2002 - Review Jornais

Cultura e Entretenimento

As promoções do caderno Almanaque agitaram a Serra Gaúcha, com as pré-estréias dos filmes Homem Ar anha e Os Sinais, shows como os de Bruno e Marrone, Roberto Carlos e J. Quest, festas e muito mais.

O Pioneiro apoiou, ainda, mais de 40 eventos culturais através do Clube do Assinante.

E os leitores do jornal puderam adquirir junto com o jornal uma série de produtos especiais lançados durante o ano de 2002 como livros (Cenas da Vida Gaúcha, A Alma do Penta, Coleção Jorge Amado entre outros), CDs, publicações educativas (Atlas Geográfico Mundial, Enciclopédia Eletrônica da Natureza, Coleção Marketing Total) e outros mais.

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Reconhecimento.

• Prêmio Sindicato dos Transportadores de Cargas do RS - primeiro lugar para série de reportagens “Vida de Caminhoneiro”.

• Prêmio Esso de Jornalismo - primeiro lugar na categoria reportagem Região Sul

• XIX Prêmio Direitos Humanos de Jornalismo - 3 premiações e 2 menções honrosas

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22 projetos sociais, culturais e educativos realizados em 2002.

O ano de 2002 foi marcado pelo forte envolvimento do Jornal de Santa Catarina com projetos de cunho social, em apoio à cultura e de caráter educativo na Região do Vales de Santa Catarina.

Entre as várias ações, destacam-se o Pedágio pela APAE, que arrecadou mais de R$ 146 mil beneficiando 28 unidades da instituição que atendem 42 cidades catarinenses, as campanhas ecológicas voltadas à preservação do Rio Itajaí-Açú e a publicação do caderno Vale Verde, distribuindo 52 mil sementes de árvores além das ações culturais como o apoio ao projeto 5º Encontro da Melhor Idade, a promoção Assinante do Santa vai ao Cinema, apresentações de teatro, música, dança e eventos de artes plásticas. RBS 2002 - Review Jornais

2002 foi marcado por grandes coberturas, cadernos especiais, eventos e projetos sociais promovidos pelo Diário Catarinense.

Os dois principais assuntos em destaque no ano de 2002 tiveram um acompanhamento editorial especial do Diário Catarinense. Foram nove meses de cobertura jornalística das Eleições 2002, através de cadernos e matérias mostrando o perfil dos candidatos, pesquisas e proposta de governo. Na Copa do Mundo, matérias sobre a história dos mundiais e as equipes participantes, além de cadernos diários sobre os jogos, levaram todas as informações da maior competição mundial do futebol para os leitores do DC.

Entre os cadernos especiais publicados pelo Diário Catarinense em 2002, destacam-se os projetos O Contestado, com 72 páginas da história da Guerra do Contestado e a série de cadernos Análise Setorial SC, abordando os diversos setores da economia catarinense.

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Envolvimento comunitário

Consciente de sua responsabilidade social junto às comunidades de Santa Catarina, o Diário Catarinense desenvolveu, em 2002, ações voltadas ao auxílio de entidades assistenciais e na área de educação, como a Competição do Agasalho, promoção entre escolas para arrecadar agasalhos, cobertores e calçados, o Ensino à Distância, com a publicação de fascículos de aprimoramento profissional e o Escola Referência, projeto que selecionou e premiou escolas públicas que encontraram soluções criativas para problemas da comunidade e da escola. Promoveu, ainda a campanha Santa Catarina Sociedade Anônima, com o objetivo identificar e destacar catarinenses que usam a criatividade e o espírito empreendedor para encontrar soluções produtivas. RBS 2002 - Review Jornais Gastronomia, decoração, ecologia, beleza e esportes. Eventos promovidos pelo DC em 2002. A Mostra DC Angeloni de Gastronomia reuniu os principais chefs de cozinha brasileiros em um evento onde as pessoas podiam ainda participar de cursos e adquirir produtos. A Mostra Casa Nova levou a Jurerê Internacional o que há de novo em decoração ambientação de interiores. Em parceria com a Makenji, o DC promoveu o concurso de beleza Bella da Capa, escolhendo uma modelo para ilustrar a capa do caderno Bella, além de ganhar um contrato com a Ford Models e fazer parte da campanha publicitária da Makenji. Para os amantes do esporte também não faltaram opções. O Trilhas de Verão, realizado em parceria com a GVT, levou pessoas convidadas para conhecer as mais belas trilhas ecológicas da ilha de Santa Catarina. O Futsal esteve em alta, com o Campeonato Estadual de Futebol de Salão, patrocinado por Lojas Colombo e a cidade de Florianópolis, em 2003, foi palco da Maratona Internacional de Santa Catarina, que reuniu atletas nacionais e internacionais na capital catarinense. RBS 2002 - Review Internet

clicRBS atinge a marca de 130 mil cadastros em 2002.

O número de visitantes do portal clicRBS em 2002 alcançou uma média de 1.576.538 visitantes por mês e o número de usuários cadastrados atingiu a marca de 130 mil no mesmo período. O resultado significa uma audiência 33% superior a de 2001. Nesse período o clicRBS ampliou sua carteira de anunciantes e, com eles, realizou diversas ações integradas com rádio, jornal e TV, fortalecendo a sua posição como o principal portal de Internet de Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Em 2002 o portal lançou diferenciais comerciais para o mercado anunciante como a segmentação por conteúdo e novos formatos de advertising. Entre estes vale destacar o clicNews Banner (um espaço inserido na matéria), o clicShow (banner com capacidade de expansão) e o Banner Multiofertas (exposição de ofertas e até

catálogo de produtos). RBS 2002 - Review Internet

Novos produtos e parcerias.

O ano de 2002 marcou a estréia de novos produtos para Internet da RBS e novas parcerias formadas para ampliar a cobertura de segmentos sócio- econômicos.

Os principais produtos lançados foram o novo canal de esportes (clicEsportes), o site institucional da Orbeat Music, o portal corporativo do Grupo RBS, a versão online dos jornais Zero Hora e Diário de Santa Maria e suas lojas online de assinaturas e o site da Rádio Atlântida FM.

Também foram produzidos sites para cobertura especial de eventos como Donna Fashion, Expointer, Freio de Ouro, Garota Verão, Mostra Nacional ZH Gastronomia, Planeta Atlântida, Vestibular e Eleições 2002.

O clicRBS firmou em 2002 uma parceria com a RealNetworks para a criação do canal de jogos online Games na Lata. RBS 2002 - Review RBS Direct

RBS Direct: rentabilidade, fidelização, redução de custos operacionais e otimização de recursos

A RBS Direct, unidade do Grupo RBS que oferece ao mercado corporativo serviços de consultoria e projetos em marketing direto, fechou o ano de 2002 com um crescimento de 141% sobre 2001.

Foi ainda, em 2002, que a RBS Direct firmou sua aliança estratégica com a Acxiom, empresa norte-americana reconhecida mundialmente e especializada em integração e gerenciamento de informações sobre clientes, concretizando uma série de ações voltadas à qualificação e ampliação da oferta de soluções de marketing direto aos seus clientes, como a contratação da PriceWaterhouse para definição de políticas de segurança, aplicação de regras e aquisição e implementação de novos softwares voltados ao tratamento de grandes volumes de dados com maior qualidade e rapidez. RBS 2002 - Review RBS Direct

Novos parceiros comerciais marcam 2002

O resultado desse trabalho reflete-se na formação de novas parcerias comerciais com grandes empresas como TAM, O Globo e Net na comercialização exclusiva do banco de dados para uso em marketing direto, com novas segmentações e atributos únicos, atualizados e qualificados

Sua carteira de clientes conta com empresas como Light, Telemar, Credicard, CityBank, Infoglobo, Folha de São Paulo, AOL, Agco, ZH, Correio Braziliense, Mulitbrás, ThyssenKrupp, Visanet, Grupo VR, AES Sul e Drogão, entre outros. RBS 2002 - Review RBS Direct

Reconhecimento.

• VIII Prêmio Abemd - ouro com o case "Ilumine seu Coração" - AES Sul

• III Prêmio Amauta - bronze com o case "Motivos para Sorrir" - Grupo VR

• Prêmio Colunistas Promoção RS - bronze com o case "Motivos para Sorrir" - Grupo VR

• The Hot Tops Revista About - categoria Marketing Direto e Marketing de Relacionamento

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