ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

www.sportaffarer.se Nr 4 2016 &A ort ffä p re S r s Vinter-0S 2026. Går Stockholm Sport & Affärers årssummering 2016. Sportåret vidare med ansökan? Sidan 19 Årets vinnare och våra motiveringar. Sidan 30 2016 Å r ss g ummerin

Mot nya mål Hans Vestberg porträtteras. Sidorna 4-5

Idrott och jämställdhet Sidorna 8–9 Glödhet sponsring Sidorna 18–19 Tema ridsport Sidorna 14–15 Recensioner Sidorna 22–24

Idrott och stads­ Det äkta paret Ordföranden har planering. Björn sponsring och ordet. Margareta Eriksson vill skydda event. Dr. Emma Israelsson berättar idrottsplatsen i Wood och professor om parasportens­ Plan- och bygg­ Guy Masterman utmaningar. lagen. Sidorna 12-13 Intervjuas. Sidan 6 Sidan 26 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

2 Ledaren Sverige och världen förtjänar ett OS i Stockholm 2026 INNEHÅLL NR 4, 2016 e olympiska spelen och Paralympics för- ter med arenor i världsklass och en inbjudande stads- Ledaren ����������������������������������������������������������������������������������� 2 enar människor från hela världen vart fjär- miljö. Man visade i år att det går att genomföra magiska Porträttet ���������������������������������������������������������������������������4–5 de år. Det vore en fantastisk manifestation världscuptävlingar i Hammarbybacken som också får en Det äkta paret ����������������������������������������������������������������������� 6 för de mänskliga värden som vi försvarar, viktig roll under ett svenskt vinter-OS. Sverige har un- Jämställdhet ����������������������������������������������������������������������8–9 att förlägga ett OS hos oss. Extra viktigt i der en lång rad år bevisat att vi är en mycket kompetent Idrottskommuner ������������������������������������������������������������ 10–11 dessa tider när odemokratiska länder som evenemangsnation. Vi har också en stark tradition inom Idrott och stadsplanering ����������������������������������������������� 12–13 Ddet vapenskramlande, dopinganklagade Ryssland gång vintersport med stora framgångar. Ridsport ��������������������������������������������������������������������������� 14–15 efter annan vinner hem de större evenemangen, som Våra idrottsprofiler är folkkära förebilder som stimu- Sveriges vackraste idrottsplatser ����������������������������������� 16 nyss OS i Sotji och snart fotbolls-VM 2018. lerar många att själva börja idrotta, oavsett om det gäl- Vintersponsorer ������������������������������������������������������������� 18–19 Men IOK har börjat lyssna på kritiken. Man kräver ler motionsidrott eller mer gedigna elitsatsningar. Eller Idrott & kultur, idrott & hälsa ����������������������������������������� 20–21 nu en mer resurssnål ekonomi, som ordförande Hans Vestberg Recension �����������������������������������������������������������������������������24 mer hållbara tävlingar. Sverige säger i numrets porträtt: ”Eliten Ordföranden har ordet �������������������������������������������������������26 kan dra nytta av redan planera- skapar bredd och ur bredden Krönikor ��������������������������������������������������������������������������������28 de och påbörjade infrastruktur- föds eliten. Allt hänger ihop och satsningar och bostadsbyggen. i slutändan blir vinsten en bättre IOK lämnar även större bidrag folkhälsa”. De anläggningar som till arrangörsorterna än tidigare byggs kommer att vara till stor så att mindre arrangörsländer glädje för kommande genera- får en rimlig chans att stå som tioner. värd för världens största vinter- Ett OS i Sverige kan bli en idrottsfest. Det tyder på att det bidrag på drygt sju mil- riktig vitamininjektion som förenar oss, skapar stolthet Sponsring av vintersport allt hetare. Sidan 18-19. jarder kr som Pyeongchang fått som bidrag inför OS och pekar framåt. Det är nu viktigt att hela Sverige in- 2018, kan bli större för arrangören 2026. Paralympics volveras tidigt i processen; folket, politiken, näringslivet, spelar en mycket viktig roll både som tävling betrak- idrotten och samhället och att vi ser möjligheterna och tad och för ansökningsprocessen till ett OS. I vårt land inte fokuserar på problemen. För man kan inte gnälla Sport & Affärer produceras av Idé Media jobbas det under devisen och ett Para- sig till framgång, som evenemangsexperten Leif Nilsson Redaktör: Gustaf Berencreutz Idrott för alla Redaktion: Sport & Affärer, Mandelblomsvägen 1, lympics på hemmaplan sänder viktiga signaler till det brukar säga. Sverige och världen förtjänar ett vinter-OS 761 73 Norrtälje omgivande samhället. Missa inte Margareta Israelssons i Stockholm 2026. Tel: 0176–22 83 50 krönika på sidan 26 om Parasportens utmaningar. Mail: [email protected] hemsida: www.sportaffarer.se Ha en riktigt skön julhelg och ett gott nytt år! Medarbetare i detta nummer: Ett OS sätter Sverige i fokus och betyder under en Idah Collin, Johan Thorén, Mats Tallkvist, Håkan Söderberg, lång period, både innan och efter spelen, mycket för Jan Majlard, Gunnar Persson, Sören Andersson, Leif Anders- Trevlig läsning! son, Uno Grönkvist, Leif Nilsson, Karin Mattson Weijber, Caroline marknadsföringen av vår nation. Ett OS skapar turist- Jönsson, Niklas Birgetz, Joachim von Stedingk, Peter Rohmée, strömmar och med turister följer intäkter, potentiella Gustaf Berencreutz Margareta Israelsson, Hans-Erik Olson, Pierre Eklund, Frans investerare och bosättare. Stockholm har fina möjlighe- Redaktör Fransson, Pär Hammarberg och Stefan Karlsson. Layout: plym & Bergman. REPRO: STEFANS ORDBILD TRYCK: BOLD printing stockholm, bold printing malmö, bold printing Nästa nummer av Sport & Affärer utkommer vecka 8 borås, daily print umeå

stockholm.se/trana

Rör på dig i Stockholm UPPLEV NYA VOLVO V90 CROSS COUNTRY

Nya Volvo V90 Cross Country passar perfekt på alla vägar, oavsett underlag. En bil som dessutom ger dig komfort, säkerhet och smarta förarstöd på en helt ny nivå – alltid med AWD fyrhjulsdrift.

V90 Cross Country upplever du på Vasaloppsmässan i Mora. Eller hos din Volvohandlare under premiärhelgen den 4-5 februari.

Made by Sweden

Nya Volvo V90 Cross Country kostar från ca 368 000-478 900:– (D4 AWD man–T6 AWD aut). Bränsleförbrukning blandad körning: 5,1–7,7 l/100 km, koldioxidutsläpp CO2: 134–176 g/km (D4 AWD man–T6 AWD aut). Miljöklass Euro 6b. Alla siffror är preliminära. Bilen på bilden är extrautrustad. Läs mer på volvocars.se ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

4 Porträttet Hans siktar mot nya mål Han kom som ett yrväder en aprilafton med en Ericssonnål på kavajslaget och efterträdde Stefan Lindeberg som ordförande för SOK. Under sommaren stod det klart att Hans Vestbergs roll som vd för Ericsson var över. Han kunde då koncentrera sig på sin nya ordföranderoll lagom till spelen i Rio. Nu väntar stora utmaningar som att ta ett vinter-OS till Stockholm och fler medaljer till Sverige. Fo t o :

sören andersson

– Idrotten har format mig som person mer än näringslivet, säger Hans Vestberg som redan känner sig hemma på Stockholms stadion.

Hur vill du sammanfatta de svenska med varumärket. Olympic Day i Kungs- för SOK tillsammans med ordförandeska- och näringsliv. insatserna under OS ? trädgården är ett exempel på nydaning och pet. Jag jobbar helt ideellt och utan lön. – Jag tyckte att utfallet blev bra. Vi tog vi jobbar med att finna andra koncept som Tror du att det kommer bli lika många fler medaljer i Rio än under OS i London gör våra sponsorer mer delaktiga. Vad tar du främst med dig för kunskaper resdagar för dig i SOK som tiden i Erics­ (11 nu, 8 då). Dessutom i olika sporter och rent organisatoriskt efter 28 år inom son och kommer du att besöka många av nya stjärnor. Vad har ni för intäktsmål när det gäller Ericsson ? idrottsevenemang i studiesyfte? sponsringsintäkterna? – Den erfarenhet som betyder mest för – Nej, resdagarna blir definitivt färre för Hur har din agenda sett ut dina första – Vårt intäktsmål för 2020 är under ge- mig är mina åtta år som ideellt arbetande min del. Vi har personal som reser runt på sex månader som ordförande? nomgång men en fortsatt ökning av intäk- ordförande för Svenska Handbollförbun- olika evenemang. Nyss kom Peter tillbaka – Den huvudsakliga uppgiften som jag terna är självklar. det. De åren gav mig en viktig inblick i le- från möten i Pyeongchang i Sydkorea där fått av valberedningen är att leda styrelse- (I år beräknas intäkterna bli 120 mkr darskapsfrågor, strukturella- och organi- vinter-OS går år 2018. arbetet. Till skillnad från min företräda- – en fyrdubbling på fyra år. Redaktionens an- satoriska frågor inom idrotten. Man ska re kommer arbetet uteslutande att kretsa märkning). komma ihåg att den svenska idrottsrörel- Vad säger du till dem som påstår att kring detta. Vi har haft ett antal styrelse- sen bygger väldigt mycket på ideellt ar- SOK:s verksamhet mest kretsar kring möten under hösten. Jag har lagt mycket Kommer du kunna lägga mer tid nu på bete. Det jag tar med mig från tiden med satsningar på eliten? tid på att sätta mig in i verksamheten och uppdraget inom SOK efter det att du Handbollförbundet är en vilja att motivera – SOK:s uppdrag och mål är ju att ska- de utmaningar vi har framför oss. slutat på Ericsson? och göra folk delaktiga. Det är dock ingen pa förutsättningar för konkurrenskraf- – Nej, det kommer inte att skilja något nackdel att ha arbetat många år inom nä- tiga OS-trupper. Sedan handlar det om Vilka är de? då jag från början kommit överens med ringslivet. Man formas ju av sin bakgrund att elitidrottsmän och -kvinnor stimule- – Vi undersöker ju möjligheterna för att SOK om hur mycket tid jag kommer att och vissa erfarenheter därifrån kan jag dra rar folks intresse att själva börja träna eller kandidera som arrangör av vinter-OS 2026 lägga på uppdraget. nytta av. Eftersom jag sen unga år både satsa framåt. Eliten skapar bredd och ur vilket krävt en grundlig analys, en förstu- spelat och jobbat som ledare inom idrot- bredden föds eliten. Allt hänger ihop och i die och vars resultat snart kommer att re- Hur ser rollfördelningen mellan dig och ten var det snarast den bakgrunden som slutändan blir vinsten en bättre folkhälsa. dovisas. Sedan kretsar mycket kring hur vi de övriga ut i organisationen? gav mig struktur och trygghet när jag blev Detta sänker samhällets sjukvårdskostna- ska säkerställa intäkterna och att fortsätta – Den är tydlig. Peter Reinebo kommer ledare inom näringslivet. der och gör folket gladare. attrahera viktiga partners till SOK och till att leda det dagliga operativa arbetet. Jag le- vårt Topp- och talangprogram som ska läg- der styrelsearbetet där vi striktar upp orga- Vilka egenskaper är viktiga för bra ledare? Vilka fördelar ser du med att Sverige ga grunden för nya svenska medaljer. Men nisationen på olika verksamhetsområden. – Att vara lyhörd och se individerna i står som värd för ett Vinter-OS i Stock­ inte enbart det. För att lyckas bör man Upplägget skiljer sig idag från tidigare då gruppen och deras specifika styrkor, är holm 2026? ständigt produktutveckla och att arbeta Stefan Lindeberg hade ett heltidsuppdrag viktiga egenskaper för ledare inom idrott – Jag tror att både samhällets infrastruk- ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

sport & affärer 5 Fo t o :

bi ld b yrån

fakta SVERIGES OLYMPISKA KOMMITTÉ (SOK) Ålder: 103 år Uppgift: • Organiserande och genomförande av Sveriges deltagande i Olympiska Spel • Uttagning av aktiva och förberedelser för deltagande i Olympiska Spel • Elitidrottsutveckling genom Topp- och talangprogrammet • Internationellt arbete inom den olympiska rörelsen • Olympisk profilering, till stor del genom våra populära ungdomsaktiviteter Det har varit en het höst för Hans Vestberg efter spelen i Rio. Mycket i verksamheten att sätta sig in i och förberedelserna för en eventuell • Marknadsföring och sponsring (Topp- och svensk OS-ansökan. talangprogrammet är helt sponsorfinansierat) Styrelse: En ordförande (Hans Vestberg) och åtta tur och idrotten själv har stora chanser att Hur ser du på utvecklingen att förlägga Man kan föra in data i faktabanker och uti- ledamöter. vitaliseras. Investeringarna som görs ska större idrottsevenemang till odemokra­ från detta jobba fram de individuellt vikti- Generalsekreterare: Gunilla Lindberg som också gagna Sverige över tid och inte enbart un- tiska länder som Ryssland och Kina? Nu gaste träningsmetoderna etc. sitter i IOK:s styrelse. der de veckor som Paralympics och OS på- slåss Sverige om en plats i nästa fotbolls – Teknologi rätt använd bidrar till att vi- Partners: H&M, Volvo, Nordea, Jetset, Viasat, EF, går. Arvet efter spelen ska vara positivt och –VM som också det ska gå i Ryssland. sualisera idrotten både för publik och ut- ÅF, Postkodlotteriet, Olympiatravet mfl. hållbart och fungera som något av en vita- – Världen förbättras förhoppningsvis och övare. Ericsson jobbade med detta under Sponsringsintäkter 2016: 120 mkr. mininjektion för samhället och idrotten. Vad mot en utveckling mot större spridning där Skid-VM där publiken genom appar kun- som gör konceptet unikt är att vi redan har också hållbarhet är ett viktigt mål. Där är de följa åkarna i spåren, kolla pulsvärden stora delar av den infrastruktur som krävs Sverige bra. IOK har börjat tänka om. Nu och placeringar etc. för att arrangera, vilket leder till ett mycket har inget nytt OS planerats än efter det att kostnadseffektivt arrangemang. Men också man lyft fram de här principerna. Så låt oss Hur ser relationen mellan RF och SOK att Sverige har långa traditioner inom vin- hoppas på bättring. ut idag? tersport som är en del av vår kultur. – Den är viktig och fungerar bra. Vi har Vilka frågor vill du vara med om att driva ju lite olika mandat och olika uppdrag. Vårt Hur ska vi lyckas och nå målet? i det övriga internationella arbetet? uppdrag är att se till att våra olympier lyck- – För det första måste det råda en bred – Vi har ett internationellt råd som är as under de olympiska spelen. Men för att enighet i frågan. Mellan idrotten, politiken, engagerade och kunniga i de frågorna. detta ska kunna ske måste samarbetet mel- näringslivet, det civila samhället och fol- Initialt är mitt huvudfokus nationellt. Histo- lan våra organisationer och förbund fung- ket. Det måste finnas en sund finansiell- era smidigt. Därför träffas vi regelbundet samhällsekonomi runt ett OS och det ska för att diskutera förutsättningar och ut- vara hållbart. veckling.

Det talas om att IOK börjat tänja på prin­ Hur ser du på jämförelsen mellan sport fakta HANS VESTBERG cipen att ett OS enbart får arrangeras och affärer? Titel: Ordförande för SOK sedan 18 april i år i EN värdstad vilket kanske öppnar för – Det finns mycket att säga. Jag har varit Stockholm som huvudort tillsammans aktiv inom lagidrott. Ett företag kan också Ålder: 51 med både Åre, Östersund och Falun som ses som ett lag. Det bästa resultatet når du Bor: Stockholm medarrangörer? genom att sätta tydliga mål, med rätt per- Familj: Fru och två barn – I IOK:s agenda 2020 har man beslutat Den teknologiska soner på varje lagplats. att olympiska spel skall vara hållbara och Uppväxt: Hudiksvall kostnadseffektiva vilket gynnar möjlighe- utvecklingen Du är uppvuxen i Hudiksvall. Hur mycket Utbildning: Civilekonomiutbildning vid Uppsala ten att använda redan existerande infra- har du präglats av det? Universitet. struktur. Viktigt att komma ihåg är grund bidrar till att – Mycket. Jag hade min far som tränare Karriär: 28 år på Ericsson varav sju år som vd. idén där spelen ska vara en sammanhål- från 6-21 års ålder i Strands IF i handboll. Tjänstgjorde förutom i Sverige även i Kina, USA, len mötesplats för alla atleter. Talar man Han var även kassör i klubben och skjut- Chile, Brasilien, Mexiko och Argentina. med IOK-experter som Gunilla Lindberg visualisera idrotten sade oss barn till otaliga matcher och trä- Sportslig karriär: Elitspelare i handboll för och Stefan Holm hävdar de att den åsik- ningar. En riktig eldsjäl inom den ideella Hellas och Stockholmspolisen i division 1 och i ten väger väldigt tungt. SOK:s uppdrag är både för utövare idrotten. Min pappa är också min viktigas- Allsvenskan. Försvarsspelare på vänsterkanten. Spelat i Chile och Brasilien. Har sen unga år ju att kandidera med något som fungerar i te ledarförebild. antingen varit spelare, tränare eller ledare. vårt land samt vinner internationellt d.v.s. och publik. – I en stad som Hudiksvall lever idrot- Coachar idag ett kill-lag (14-åringar) och ibland vi måste balansera detta. ten. Det är nära till anläggningarna och ett tjejlag (16-åringar) i handboll. HANS VESTBERG träningstiderna till skillnad från situatio- Styrelseuppdrag: UN Foundation. FN-stiftelsen. Du satt med i ett Advisory Board inför nen i många storstäder. Min grabb till ex- Forest Whitakers stiftelse. Thernlunds Herr- och vårt lyckade Skid-VM senast tillsam­ empel har det tuffare här i Stockholm med dammode. Ordförande SOK. mans med en rad andra företrädare för långa avstånd till sportanläggningar. Intressen: Idrott. Brinner för hur teknologi kan svenska börsbolag. Hur viktig är en rätt förbättra världen. sammansatt sponsorstruktur för att vi riskt sett har Sverige haft en stor påverkan Det här numret kommer ut i december. Kör: Audi. ska lyckas vinna hem Vinter-OS? på IOK. Inte minst genom Gunilla Lind- Hur firar du julen. IG lada Hudik? – Idag gäller det att göra sponsorerna berg som sitter i IOK:s styrelse och arbe- – Nej, vi firar den i Stockholm. Mam- Dricker gärna: Alkoholfri öl. delaktiga och ta reda på vilka skäl de kan tar inom ANOC (sammanslutning av na- ma och pappa, farmor och farfar kommer Favoritarena: Maracana. ha för att vilja gå in. Under Skid-VM lycka- tionella olympiska kommittéer). till oss. Favoritdestination: Brasilien. des man verkligen med att skapa delaktig- Häftigaste sportögonblicket: OS-finalen i het. Industripaviljongen blev väldigt lyck- Hur ser den bästa vägen till fler svenska Handen på hjärtat. Står vi på OS-invig­ handboll mellan Sverige och Frankrike 2012. Trots ad och ett internationellt ansikte utåt för medaljer ut? ningen i Stockholm i februari 2026? uddamålsförlusten (21–22). många bolag. – Idrottsmännen och -kvinnorna måste – Vi har en realistisk chans, ler Hans Idol: Min far. Han är en eldsjäl. Tack vare honom – Vissa företag går in för att stärka perso- få rätt förutsättningar till träning och ut- Vestberg och blickar litet drömmande ut kom jag att älska idrotten. En kärlek som kommer nalen, andra för att stärka sina kundrelatio- veckling. Men tiderna förändras och idag över ett vintrigt Olympiastadion. att vara livet ut. ner och andra för att finna nya kundgrup- gäller det att vi kan tillgodose teknologisk per. Tiden där sponsring är lika med ensidig support. Teknologi blir allt viktigare som Text: Gustaf Berencreutz exponering av företagslogos är förbi. arbetsredskap för elitidrotten i framtiden. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

6 Det äkta paret

Det äkta paret sponsring och event Sponsring och evenemang har länge förälskat gått hand i hand. Digitalisering, sambandet mellan minnet och upp- levelser samt varumärkens jakt efter relevans banar väg för äktenskap. Sport & Affärer har träffat Emma Wood och Guy Masterman som fann varandra inom den akademiska världen när de skulle skriva en bok om event marketing. Nu vill det äkta paret förena sin forskning om sponsorers funktion med människors eventupplevelser. Emma Woods forskning möts mark- sin funktion i ett event borde vara fokus nadsföring och marknadsundersök- för företagen. Kan du koppla ningar kunskap om sociala effekter av varumärket till en event. Bevisa motsatsen upplevelse så kom- I – Marknadsföringsvärldens intresse Coca-Cola har länge burit facklan när för upplevelser har växt i takt med att upp- det kommer till upplevelsemarknadsfö- mer besökaren minnas levelsemarknadsföring ökat de senaste tio ring. Inför OS i Rio bytte dryckesföreta- åren. Jag tycker evenemangsarrangörer har get strategi från att ha marknadsfört själva det i högre utsträckning. varit långsamma att ta till sig trenden. Forsk- spelen till att utgå från konsumenten. I nya emma wood Fakta: Guy Masterman ning kring events har oftast handlat om till- kampanjkoncept ”Taste the feeling” byggs fredställelseundersökningar och om ekono- konsumentrelationen genom upplevelser period. Forskning visar på att det högsta Namn: Guy Masterman miska effekter. Det har varit en brist på att av speciella vardagliga ögonblick som de- engagemanget ligger precis innan eventet Universitet: Sheffield Hallam University ta in psykologiska aspekter i studier som ex- las med vänner och varumärket. har ägt rum. Lika intressant insikt för ar- Titel: professor och chef för Academy of Sport empelvis kunskap om kollektiva upplevelser – Det finns egentligen ingen annan rangörer och sponsorer är hur upplevelsen and Physical Activity och professor och sociala effekter som medborglig stolt- koppling mellan företag som Coca-Cola av eventet lever kvar i minnet. Expertis: Olympic Legacy Planning, Sport het, känslan av tillhörande och inkludering. eller McDonald's och OS, än att de har – Tidigare har forskning gjorts med eye- Management, Sport Event Marketing & – Jag är intresserad av länken mellan samarbetat under lång tid, säger Master- tracking för att se till exempel se hur pu- Communicatins och Sport Sponsorship. känslor som människor får vid ett event man, och fortsätter: – Däremot spenderar bliken tittar under en basebollmatch. Det Professionell karriär: Fulham FC och World kopplat till minnet och hur minnet av de en massa pengar på att få målgruppen ligger till grund för att det är dyrast att ha Championships Tennis Inc samt konsultuppdrag dessa upplevelser förändras över tid efter att uppleva en sådan koppling, genom sina sin reklamskylt vid resultattavlan på en ba- för Chelsea FC, Team Scotland och Lennox Lewis, m.fl. eventet. Minnet av en känsla av en upple- kraftfulla aktiveringar, och lyckas få ROI, sebollstadion. Eye-tracking skulle kunna velse kan förändra människors framtida at- för annars skulle de inte fortsätta göra det. kompletteras med vristband som mäter Publicerat: författare till ”Strategic Sports Events Management” tityder och beteenden. Det behöver vi hit- Emma Wood fyller på med ett exempel på pulsen hos människor under en match el- ta robusta sätt att mäta vilket borde vara hur Coca-Cola arbetar strategiskt med upp- ler ett event, säger Guy Masterman. intressant för eventmarknadsförare för att levelsemarknadsföring. I Israel bjöd företa- Emma Wood instämmer i att forskningen kunna skapa minnesvärda upplevelser. get in tonåringar till en sponsrad semester- inom sponsringens effekter kan kombineras upplevelse fylld av sport och nöjesaktiviteter. med ökad förståelse för känslor och minnen Fokus på funktionen – Under Coca-Cola Village fick alla kopplade till upplevelser av evenemangen. Sponsring har länge fått föra en hård och deltagare ett vristband som försetts med – Om besökaren bara ser ett varumärke orättvis kamp för att bevisa sin mätbar- RFID-microchip som innehöll deras an- lär vristbandet inte ge något större utslag. het jämfört med traditionell reklam. Guy vändarnamn och lösenord till Facebook. Kan du däremot koppla varumärket till ex- Masterman bryter ner sponsring i delarna Vid varje aktivitet fanns en station med empelvis ett mål och länka samman spons- Fakta: Emma Wood ”koppling” (fit), ”funktion” (function) och RFID-microship där besökaren kunde re- orn med upplevelsen av målet eller en an- ”aktivering”. gistrera sig och användardata samlades in nan upplevelse så kommer besökaren att Namn: Emma Wood – Vi har saknat bra mål- och mätmeto- och sändes direkt till Facebook. Det resul- minnas det i högre utsträckning. Männis- Universitet: Leeds Becket University der som kan visa huruvida sponsring ger terade i ett inlägg av en realtidsupplevel- kors känslor kan återskapas efteråt genom Titel: Doktor Return On Investement. Det finns myck- se som besökaren delade med sina vänner minnen av en upplevelse. Musik är en viktig Expertis: Social Media in Event Marketing, et etablerad forskning runt nyckelfaktorer både fysiskt och i sociala medier. faktor som hjälper till att framkalla känslor Experiential Marketing och Events Impacts. kring koppling och aktivering för fram- och utlösa minnen, vilket gör musik viktig i Professionellt: konsultuppdrag inom gångsrik sponsring. Min forskning utgår Ögat och pulsmätare alla typer av events. Upplevelsemarknadsfö- utvärdering av festivaler och events. från vad som skapar en bättre uppfatt- Digitaliseringen har inneburit ett para- ringens styrka jämfört med traditionell re- Publicerat: medförfattare ”Innovative Marketing ning av ett varumärke i målgruppen ge- digmskifte för event som tidigare var kopp- klam är den kan stimulera alla våra sinnen. Communications.” nom sponsorns funktion i event. Att hitta lad till en fysisk plats och en bestämd tids- Text: JOHAN THORÉN

Kraftfullt driv. Fullkomligt grepp. Audi A6 allroad och A4 allroad

Audi A6 allroad 3.0 TDI 218 hk quattro® Audi A4 allroad 2.0 TDI 190 hk quattro® Sports Edition Proline Edition

Rek. företagsnetto från Rek. företagsnetto från 436.000 kr* 364.000 kr* Förmånsvärde från 2.950 kr/mån. Förmånsvärde från 2.495 kr/mån.

Just nu ingår: Just nu ingår: » Sportstolar i Läder/alcantara » 7 vxl S tronic » Förarinformationssystem med färgskärm » 7 vxl S tronic » Adaptiv luftfjädring » Alu.fälgar 19" » LED-strålkastare » Farthållare » Parkeringssensorer bak Lägg till Alpinpaketet för 19.900 kr: Lägg till Alpinpaketet för 19.900 kr: » Parkeringsvärmare » Infällbar dragkrok » Parkeringsvärmare » Infällbar dragkrok » LED-strålkastare » Lastrumsmatta & lasthållare » Förvaringspaket » Lastrumsmatta & lasthållare

Bränsleförbr. bl. körning A6 allroad fr. 5,6 l/100 km, CO₂ fr. 149 g/km. A4 allroad fr. 4,9 l/100 km. CO₂ fr. 128 g/km. Miljökl. EU6. *Gäller försäljning till juridiska personer och kan ej kombineras med andra rabatter. Vi reserverar oss för eventuella ändringar och avvikelser. Förmånsvärde netto/mån vid 50% marginalskatt baserad på SKV nybilspris 2016. Bilen på bilden är extrautrustad. Erbjudandet gäller ett begränsat antal bilar. Varje återförsäljare svarar självständigt för sin egen prissättning. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

8 jämställdhet

Hur jämställd är den svenska idrotten? Aldrig tidigare har så många kvinnor innehaft ledande poster i Sve­ rige som nu. Mest jämlik är regeringen. Exakt hälften av statsråden är kvinnor. Inom den offentliga sektorn ökar andelen kvinnliga ge­ neraldirektörer kontinuerligt. Sedan flera år pågår en diskussion om Fo könskvotering inom näringslivet för att komma till rätta med oba­ to : p ixa b lansen i bolagsstyrelserna. Många års hårt arbete för att nå maximal ay jämställdhet börjar således ge frukt på allvar. Men hur är läget inom Sveriges största folkrörelse? Hur jämställd är svensk idrott just nu?

et korta svaret är att Riks- lan de olika specialsporterna. Inom idrottsförbundet har miss- ridsporten är 90 procent kvinnor, Dlyckats i sitt jämställdhets- inom konståkning 83 och gymnastik Hur långt har jämställdheten egentligen arbete trots stora ansträngningar. 75 procent. Typiska mansidrotter är kommit sedan 50-talet då den här Någon som är förvånad? Jag är det flygsport 90, amerikansk fotboll 89, teckningen gjordes? inte. Efter min tid som anställd på RF ishockey 87 och skateboard 86 pro- och flera år som ideellt verksam inom cent. Fotbollförbundet med flera special- Den jämnaste könsfördelningen idrottsförbund är jag mest överraskad finner man inom gång och vandring, över de framsteg som ändå gjorts. Ut- dövidrott, handboll, simning samt gångsläget var, milt sagt, gubbigt! akademisk idrott. Men ursäkta en bund som obalansen är tydligast. En- SF som uppfyller det kvantitativa mål Det finns en målbild för 2017. Då fråga – mest jämlik måste väl ändå ligt en färsk undersökning klarar en- som satts upp för valberedningarna. ska inget kön vara representerat med danssporten vara, 50-50 så att säga? dast 33 av de 71 förbunden det mål Specialförbunden har svårt att nå mindre än 40 procent i alla beslutan- Icke, procentandelen kvinnor uppgår som satts upp om könsfördelning i uppsatt mål även beträffande rekryte- de och rådgivande organ. Detsam- till 60! styrelsen. Sammantaget utgör kvin- ring av generalsekreterare. Kvinnorna ma gäller högre befattningar som ge- Den här norna 35 procent av styrelsemed- utgör knappt 30 procent på sådana neralsekreterare och liknande inom Obalans i förbunden lemmarna. Det alarmerande är att så poster. Jenny Svender kan se ett par idrottens organisationer. Valbered- Hur ser det ut på den översta nivån frågan har det sett ut under en lång rad av viktiga anledningar till det: ningar på alla nivåer, utöver ordfö- inom den svenska idrotten? RF lever år. Vad beror det på? Jenny Svender – Det verkar som om män känner rande, ska bestå av minst lika antal som man lär. Riksidrottsstyrelsen leds måste kommenterar: sig mer kallade än kvinnor både vad kvinnor och män. av Björn Eriksson och föredragande prioriteras – Den här frågan måste priorite- gäller styrelseposter och anställning- är generalsekreteraren Stefan Bergh. ras och integreras i den totala utveck- ar. Förmodligen ligger det också ett Könsfördelningen inom idrotten Men i övrigt väger det jämnt mellan och inte- lingen av idrotten i Sverige. Tyvärr ganska stereotypt resonemang bakom Dessa mål utgår från verkligheten. kvinnor och män i styrelsen. I SOK har det inte skett i önskad omfattning. många av valen. 40 procent av de aktiva inom idrot- dominerar fortfarande männen som greras i den ten i Sverige utgörs nämligen av kvin- sitter på sju stolar, medan kvinnorna totala ut- Inställningen varierar Goda exempel i Halmstad nor. Jenny Svender, som är ansvarig innehar fem. Därtill kommer adjung- Att inställningen till jämställdhet Men nog märks det att det ändå för forskning och jämställdhet på RF, erade Stefan Holm, den gamle höjd- vecklingen och värdegrund varierar bland spe- blåser kvinnliga vindar, inte minst på påpekar visserligen att målen valts för hopparen. En stabil klippa i styrelsen cialidrottsförbunden överraskar inte. föreningsnivå. Ett lokalt exempel är att de är vanliga inom samhällspoliti- är Gunilla Lindberg som är verksam av idrotten Boxningen var från början en renod- Halmstad där Susanne Nilsson ny- ken. Men det är ändå intressant att på den högsta olympiska nivån sedan i Sverige. lad maskulin idrott, men under sena- ligen utsågs till klubbchef för Halm- se könsfördelningen inom idrotten. ett par decennier. Jenny re tid har kvinnliga boxare fått större stads BK. I samma stad blev samti- Naturligtvis varierar den kraftigt mel- Det är bland idrottens specialför- Svender uppmärksamhet än de manliga i Sve- digt Maria Skoglund ny vd på den rige. Ordförande i Svenska boxnings- stora golfklubben Ringenäs GK och förbundet är Tommy Lindström, som en annan kvinna tränare för ett herr- för många år sedan var chef för Riks- lag i seriesystemet. kriminalen. Han var kontroversiell re- Men det är inte alltid lätt ens för dan då och har fått kritik för sin in- tuffa och kompetenta kvinnor att er- ställning i jämställdhetsarbetet som övra tidigare maskulint territorium. boxningsbas. I en intervju nyligen i Det är inte länge sedan den kvinna DN uttryckte han sig så här: ”Vad gör som var ansvarig för ett inkluderings- man om man inte kan rekrytera rätt och jämställdhetsprojekt i AIK tving- antal män respektive kvinnor? Ska ades bort efter mordhot från Solna- man lägga ner förbundet?” klubbens hårdföra supporterfalanger. Björn Eriksson har i en intervju an- Det finns en hel del att diskutera klagat valberedningarna för att vara på den s k idrottsriksdagen i Karlstad för fantasilösa och fört fram tanken på i maj. Idrottsrörelsen måste följa med kvotering vid val av styrelseledamöter. i utvecklingen och inse att det råder Idrottsministern Gabriel Wikström är nya tider. Kvotering är ett sätt att nå positiv till förslaget som kommer upp uppsatta mål. Men det vore bättre om på idrottsriksdagen i maj. man på alla nivåer inom den svenska Jenny Svender menar att valbered- idrotten frivilligt inser den potential ningarna spelar en stor roll i sam- som kvinnorna erbjuder. Det återstår mycket arbete innan den svenska idrottsrörelsen är helt jämställd. manhanget. Tyvärr är det endast 11 Text: Uno Grönkvist ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

sport & affärer 9 Det handlar inte om marknaden – det handlar om vad vi vill De senaste veckorna har frågan om de skattepolitiska regler som missgynnar denna problematik, och hur idrotten kan damidrotten varit uppe för debatt. FairPay, som ägnar en stor del av verksamhe­ bli mer jämställd i stort, måste vi prata om ten åt jämställd sponsring välkomnar denna debatt. Genom att granska lagstift­ intresse- och attitydfrågor. Många hänvi- ning och system som upprätthåller strukturer i samhället kan vi komma åt sar till att marknaden styr, för att i nästa se- många viktiga attitydfrågor. kund erkänna att de valt att sponsra något Men, att framhålla skattereglerna som det största hindret i arbetet för jäm­ de personligen håller kärt. Det många vill ställd sponsring, och, i förlängningen, en jämställd idrott är ett snävt sätt att se som ett rationellt beslutsfattande base- se på frågan. rat på marknadsvärde är många gånger ett Vi kommer inte att hitta förklaringen till ojämställdhet i marknadsdiskussioner beslutsfattande baserat på egna intressen, och regelverk, men däremot i attityder och strukturer. värderingar, normer och känslor.

Det faktum att herridrotten får 80 pro- Skatteregler för män Attitydförändring cent av idrottens resurser har mer att göra Att skattereglerna banar väg för män, Dagens debatt är dock en start på en med föreställningar om kön, än enstaka även på sponsringsmarknaden, är precis pågående attitydförändring. Malmö Stad paragrafer i vår lagstiftning. Hade före- som vilket patriarkalt system som helst. certifierar sig som jämställd sponsor-kom- tag runt om i Sverige upplevt Skattever- Män har ofta företräde till olika rum och mun. Elva företag i Örebro, med Atlas kets regelverk som problematiskt, då hade resurser och behöver inte lägga allt för Copco i täten, sponsrar jämställt, andra vi nog redan sett förändringar på områ- mycket energi på att motivera varför de företag kommer följa efter. det. I alla dokument står det klart och tyd- förtjänar ekonomi och uppmärksamhet, I slutändan är det summan av våra vär- ligt att motprestation ska motsvara värdet vilket kvinnor måste göra. Hela tiden. deringar – du, jag, vi – som skapar mark- av sponsring. Hur kan det då komma som Även om nuvarande regelverk i teorin kan naden. Om fler företag och kommuner en överraskning att jämställdhet som en- komma att skapa vissa hinder för sponso- agerade efter sina värderingar, då skulle skild parameter eller att ett damlag, med rer som vill sponsra damlag är det inte så också strukturer förändras över tid. Skat- lägre marknadsvärde (hur nu detta mäts), att företag per automatik ”straffas” för att tereglerna kommer att förändras, kanske kan komma att drabbas av sådana riktlin- de sponsrar jämställt. Strukturen innebär inte imorgon, men varför låta det hindra jer? När idrottssverige och företag reagerar däremot att sponsorer som sponsrar dami- oss från att göra det vi tror på redan idag? Text: Caroline Jönsson med förvåning över att dagens skatteregler drott många gånger måste motivera sitt val Det är ju just det som kommer förändra Ordförande och grundare av missgynnar damidrott, är det förvånande extra tydligt och mycket. lagstiftningen till slut – attityder och vär- Fair Pay Foundation. för oss – men också hoppfullt. För att vi ska kunna hitta lösningar på degrundande handlingar. Ny krönikör för Sport & Affärer

För varje år som går blir de skånska eventen lite grönare. För femte året i rad är Skåne den region i Sverige som haft flest event med Håll Sverige Rents miljömärkning. 2015 godkändes 14 event i Skåne som Miljömärkt Event. Vi är väldigt stolta över de skånska arrangörernas miljöarbete och hoppas på ännu fler miljömärkta event under 2016. eventinskane.com I hållsverigerent.se

Miljömärkta event i Skåne 2015 • eee2015, Lund • Smarta Hyllie, Malmö • Skånes Matfestival, Brösarp • Nordea Masters, Bara • Junior SM segling, Båstad • Superdupersommar, Malmö • Seglarveckan, Båstad • Europeade, Helsingborg • Ökända, Ven • Malmöfestivalen, Malmö • Hx, Helsingborg • Helsingborg Marathon, Helsingborg • Helsingborg Horse Week, Helsingborg • Social Innovation Summit, Malmö ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

10 Idrottskommuner Eskilstuna en förebild som idrottskommun Fo

Genom samverkan mellan kommunen t o : och idrottsrörelsen, långsiktiga mål och G ETTY IM A en transparent verksamhet är Eskil­ stuna Sveriges bästa breddidrottskom­ G ES mun. Nu blomstrar även elitidrotten med dam- och herrlag i Allsvenskan i fotboll 2017.

Under en lång tid har Eskilstuna kommun genomfört satsningar för breddidrott och integration, vilket nu ligger till grund för Sport & Affärers utmärkelse som Årets breddidrottskommun 2016. – Utmärkelsen bygger på samverkan mellan kommunen, föreningar och Sörm- landsidrotten. För att inte stå stilla håller vi oss à jour och testar nya metoder, säger Mona Kanaan, ordförande i kultur- och Evenemang är viktiga för Eskilstuna. Förra årets junior-EM i friidrott blev ett lyft för kommunen. 2017 väntar Masters-SM i simning i nybyggda Munktellbadet. fritidsnämnden. Eskilstunas idrottspolitiska program har med medel till Sörmlandsidrottens fram- idrott fick Eskilstuna United DFF nya reviderats under året och ska godkännas gångsrika integrationssatsning ”Idrott åt förutsättningar, vilket har givit sportsliga fakta: Eskilstuna av kommunfullmäktige de närmaste veck- alla 2.0”. I projektet Öppen idrott får för- resultat. Antal invånare: Cirka 102 814 orna. eningar stöd för att ge barn chans att testa Fotboll är kommunens största sport. Yta: 1 250 kvadratkilometer. – Själva värdet är inte på idrotter utan krav på medlemskap. Tack vare AFC Uniteds flytt från Stock- Kommunikationer: E20, tågförbindelser bara att vi vet vart vi är – På så sätt kan barnen hitta sin idrott holm är Eskilstuna plötsligt en av få stä- med Stockholm och Västerås. Närhet till flera på väg utan att vi har utan att det påverkar familjen ekonomiskt. der med både dam- och herrlag i fotbol- flygplatser. processat fram det- För att ytterligare sänka tröskeln har vi lens högsta serie. Utbildning: Mälardalens högskola. NIU på ta tillsammans med startat ett idrottsbibliotek. – Det är roligt och betyder mycket för Rekarnegymnasiet, handboll och fotboll idrottsrörelsen och vår besöksnäring. Antal idrottsföreningar: Drygt 200 samhället genom Satsat på arenor Hon upplever att näringslivet i kommu- Elitklubbar: Eskilstuna United DFF, AFC öppna dialoger. De senaste åren har Eskilstuna byggt ny nen har en positiv syn på idrotten, men vill Eskilstuna, Eskilstuna Guif, Smederna speedway. En gemensam simhall, ishall, rustat upp friidrottsarenan arbeta för att hitta ett ännu större gemen- Innebandy rullstol Eskilstuna HIF. Dessutom målbild skapar och förbättrat infrastrukturen kring konst- samt engagemang. föreningar med individuella idrotter. förståelse för Mona Kanaan gräsplaner. Om några månader invigs den – Jag önskar en mer strategisk platt- Kända elitidrottsmän/kvinnor: Sebastian våra beslut. nya multiarenan med fyra fullstora inom- form mellan kommun, idrott och närings- Larsson (fotboll), Thomas Svensson (handboll) och Kristjan Andresson förbundskapten handboll m.fl. hushallar. liv för att ytterligare stärka Eskilstuna som Arenor: Tunavallen, Eskilstuna motorsportcenter Projekt "Idrott åt alla" – Vi har även jobbat med att skapa ak- idrotts- och evenemangskommun. med Smedstadion, Ekängens friidrottsarena och Kommunen har förenklat stödområden tivitetsytor som attraherar alla. När vi be- 2017 invigs Eskilstunas nya inomhusarena. för föreningar och bland annat bidragit stämde oss för att likställa dam- och herr- Text: Pierre Eklund Sveriges främsta idrottskommun Fo Fo t t o Karlstads spännvidd som idrottskom­ o : : KENNETH mun med elitidrottsframgångar och KENNETH satsningar på event- och breddidrott AXELSSON AXELSSON gör dem till Sveriges främsta idrotts­ kommun. Nu vill kommunen bygga vidare på framgången och bland annat utveckla sitt arenabestånd.

När Sport & Affärer utsåg Karlstad till årets främsta idrottskommun 2016 var det frukten av ett målmedvetet arbete som på- gått under flera år. Kenneth Axelsson, ut- vecklingsledare på kultur- och fritidsför- valtningen, tog emot priset i Växjö. – Året innan kom vi tvåa så det känns fantastiskt att vi knep förstaplatsen i år. Karlstad Grand Prix är en årlig internationell friidrottsgala. Swedish Rally är Karlstads årliga evenemangspärla. Det är ett kvitto på det goda samarbete som finns mellan kommun, näringsliv och tyngdlyftning och fri- kommunens näringsliv. idrotten, säger Kenneth Axelsson. idrott. De senaste åren – Oavsett var de kör fakta: Karlstads kommun Med ett tydligt folkhälsoperspektiv i det har Karlstad även ut- i Värmland blir vi alltid idrottspolitiska programmet och satsning- vecklats som eventstad. huvudstaden för rallyt, Antal invånare: Cirka 89 379 ar på idrottsliga integrationsprojekt har – För att skapa så vilket gynnar hotell och Yta: 1 517,74 kvadratkilometer. idrotten fått en viktig roll i samhället. Ge- bra event som möj- handeln oerhört myck- Kommunikationer: E18, Karlstad Airport nom stöd från kommunen kan nyanlända ligt hjälper vi arrang- et. Även mindre event, och Värmlandsbanan. flyktingar tidigt aktiveras i olika idrotter. örsföreningar med råd som cuper för barn och Utbildning: Idrottsvetenskapligt program – Det finns ett stort fokus på att skapa och utbildning. I våras Färjestads BK är viktiga ambassadörer ungdomar, har en po- vid Karlstad universitet. för stan. förutsättningar för breddidrotten dels ge- stöttade vi VM i curling sitiv effekt på hotellnä- Antal idrottsföreningar: 120 nom bra träningsmöjligheter för barn och som blev en stor fram- ringen, förklarar Ulf Jo- Elitklubbar: Färjestads BK, Karlstad ungdomar, och dels genom stöd för olika gång. O-ringen arrangeras i Arvika nästa hansson, näringslivsdirektör. Innebandyförening, Karlstad Curlingklubb, sociala projekt. år, men det är klubbarna i Karlstad som För att skapa bättre förutsättningar för IF Göta Karlstad och Karlstad Golfklubb m.fl. står för mycket av värdskapet. Många del- föreningar och idrottsevent finns planer på Kända elitidrottsmän/kvinnor: Markus Larsson Framgångsrik elitidrottskommun tagare kommer också bo här. att utveckla fotbollsarenan Tingvalla IP, (alpint), Jenny Fransson (brottning), Sofie Skoog De flesta idrottsintresserade känner till 2018 arrangeras VM i fotboll för perso- bandy- och skidskoarenan samt bygga ny (friidrott) och Cissi Östlund (curling) m.fl. SHL-klubben Färjestads BK, men Karl- ner med intellektuell funktionsnedsättning arena för amerikansk fotboll och friidrott. Arenor: Löfbergs Arena, Tingvalla IP och Karlstad stads elitidrott är mer än bara ishockey. i Karlstad och året efter är det dags för Bal- – Kommunledningen har precis anställt Innebandy Arena. Staden har elva elitlag och har under bara tic Sea Youth Games, där länder runt Öst- en person som ska arbeta med arenaut- Evenemang: Svenska Rallyt, Riksidrottsmötet det senaste året tagit hem 22 SM-guld i ersjön tävlar i 15 idrotter. Det största årliga veckling, berättar Ulf Johansson. 2017, Karlstad stadslopp och Blodomloppet. tolv idrotter, bland annat i curling, skytte, eventet är Svenska Rallyt som är viktigt för Text: Pierre Eklund ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

evenemangsprofilen, idrottskommunen åre 11 Plattform för framgångsrika idrottsevenemang

Att svenska specialidrottsförbund är Fakta Leif Johansson duktiga på att arrangera stora interna­ Ålder: 57 år tionella idrottsevenemang, som exem­ Bor: Rosersberg. pelvis handbolls-EM för damer 2016, är ingen slump. Familj: Fru Rose-Marie, döttrarna Matilda 23 år och Josefin 22 Med hjälp av Centrum för idrotts­ Uppväxt: Kisa. evenemang får många förbund rätt utbildning och verktyg som kan göra Utbildning: Idrottskonsulent, Lillsveds GFHS. evenemanget till en succé. Karriär: Med idrott sedan 1984. Turebergs IF, Spårvägen, AIK, Helenelunds IK, Stockholms Varje år arrangeras omkring 50 interna- Skolidrottsförbund, Stockholms Idrottsförbund, Folksam, SvFF 1996-2011, därefter RF och tionella idrottsevenemang i Sverige. Riks- Centrum för idrottsevenemang idrottsförbundet, RF, arrangerar inte Favoritidrott: Fotboll (spelare och ledare) och idrottsevenemang, men stödjer de speci- cykel som utövare. alidrottsförbund och föreningar som ska Intressen: Rock, pop och konserter. Resor, arrangera en global tävling. människor och möten. – Evenemang ger stolthet, sammanhåll- ning och bidrar till fler arbetstillfällen, ökad tillväxt, ökad turismexport och marknads- hade vi en bidragande del i ansökan. föring av arrangörsort, region och nation. Den 17 november presenterade Cent- Effekten är så stor att regeringen 2015 rum för idrottsevenemang ett prognos- lyfte upp internationella evenemang i sin verktyg har tagits fram tillsammans med exportstrategi, säger Leif Johansson, som Leif Johansson följer 10-15 internationella idrottsevenemang varje år på arenorna i Sverige och Göteborg & Co. Verktyget ska vara till hjälp arbetar med Riksidrottsförbundets verk- minst lika många kulturevenemang. 2016 arrangerades totalt 55 internationella idrottsevent i för förbund, föreningar och kommuner för samhet Centrum för idrottsevenemang. landet. Ett av dem var Sweden International Horse Show på Friends där vi tog denna bild på Leif. att de redan innan ansökan ska kunna se vad evenemanget har för ekonomisk, social Ekonomiskt stöd och utbildningar processen, från förstudie till genomföran- för idrottsevenemang med och utvecklade och miljömässig effekt. Leif Johansson berättar att Centrum för de. Många förbund tar hjälp av oss idag. ett administrativt verktyg som hanterade – Genom att göra så grundliga analy- idrottsevenemang startade 2011 efter att Handbollförbundet fick ekonomiskt stöd 1700 volontärer, samt det lyckade närings- ser som möjligt inom flera områden kan vi specialidrottsförbunden hade önskat mer för sin ansökan om EM för herrar 2020 och livsprojektet Beyond Skiing som lever vi- skapa hållbara idrottsevenemang som har stöd och verktyg från Riksidrottförbundet genomförde vår värdskapsutbildning inför dare än idag. Inför VM i konståkning sam- en positiv påverkan på regionen på flera för att skapa framgångsrika evenemang. årets EM för damer. På svenskidrott.se ma år utbildade de värdorganisationen i sätt. Flera förbund och destinationer när- Idag kan specialidrottsförbunden få eko- finns information om Centrum för idrotts- Vinnande evenemang. varade vid presentationen och vi har fått nomiskt stöd för förstudie och ansökan, evenemang där vi samlat flera verktyg som – Vi är delaktiga i flera evenemang. Vid många positiva reaktioner. Vi får inte heller utbildningar i samarbete med SISU samt förbunden och värdföreningar använder. VM i dragkamp 2016 i Malmö, som blev glömma bort att besöksnäringen är Sveri- olika verktyg och mötesplatser som under- en succé, var vi med under hela processen ges största näring nu och att idrottsevene- lättar arbetet. Delaktiga i projekt med utbildningar och verktyg. I samband mang är en del i det. – Vi har kompetens och kunskap för hela Vid skid-VM i Falun 2015 var Centrum med ansökan om skidskytte-VM 2019 Text: Pierre Eklund Åre starkt fäste för elitidrott

Under flera decennier har världseliten Fo t o : i alpin skidåkning tagit sig till den lilla Ma g orten Åre i Jämtland för tävlings- och nus D träningsmöjligheter i världsklass. Trots ahl i sin storlek kan kommunen stoltsera n med flera SM-guld och landslagsmän, vilket gör Åre till Sveriges främsta elitidrottskommun 2016.

Åre är ett starkt varumärke i Norden, vil- ket till stor del beror på alpin skidåkning och Ingemar Stenmarks överlägsenhet på 1970-talet. Redan 1954 arrangerades ett alpint VM i Åre och 15 år senare kom världscupen till kommunen. Sedan dess har det blivit ytterligare runt 100 världs- cuptävlingar, vilket få orter i världen kan matcha. – Vår kunskap och tradition ledde till att vi fick arrangera alpina VM 2007 vil- ket i sin tur innebar investeringar i arenan, Alpina VM 2007 blev en succé och nu siktar Åre på VM 2019. På senare år har orten även blivit en stark längdåkningsdestination. ombyggnation av torget och en breddad bro över E14, förklarar Jan Andersson, nä- fjällsloppet, som ingår i Visma Ski Classics, ket också gör att vi kan hoppa in med bara Fakta åre ringslivschef för Åre kommun. har arrangerats sedan 2013 och satt Åre på en veckas varsel och genomföra en extra kartan som längdåkningsdestination. världscuptävling utan problem. Antal invånare: Cirka 10 771 Många studenter i Åre Även på sommaren är Åre en destina- Yta: 8 236,46 kvadratkilometer. I kommunen finns ett anrikt skidgym- Beroende av idrott tion för idrottsutövare inom trailrunning, Kommunikationer: E14, järnväg och närhet till nasium som lockar framtidens stjärnor 2019 står Åre återigen som värd för ett mountainbike och multiaktiviteter. I kom- flygplats i Östersund med dagliga förbindelser till inom alpint, freestyle, längd och skicross. alpint VM. Jan Andersson kan inte upp- munen bor bland annat Robin Wallner, hel- Stockholm. När eleverna går ut gymnasiet kan de söka skatta den samhällsekonomiska effekten tidsproffs i mountainbike, europamästare Utbildning: Skidgymnasiet i Järpen. till Skiduniversitetet i Östersund, som lig- av VM och årliga världscuptävlingar, men och mångfaldig svensk mästare i downhill, Skiduniversitetet i närliggande Östersund ger cirka tio mil från Åre. Många talanger konstaterar att sporten betyder mycket för och regerande svensk mästare i enduro. Antal idrottsföreningar: Drygt 40 och landslagsmän som flyttat till Åre för att företagsutvecklingen i kommunen. – Intresset för sådana här sommaridrot- Elitklubbar: Åre SLK och Edsåsdalen SLK studera stannar kvar eller åker regelbundet – Näringslivet gynnas och känner sig in- ter ökar radikalt. Vi fortsätter även utveck- Kända elitidrottsmän/kvinnor: Kajsa Kling dit för att träna. volverade, det lokala självförtroendet växer la den alpina produkten. Nästa steg är att (alpint), Ludvig Fjällström (puckelpist), Robin – Den alpina sporten har byggt upp Åre, och fastighetsmarknaden påverkas i positiv byta ut kabinbanan mot en modern väder- Wallner (mountainbike och enduro) och Erik Mobärg (Ski Cross) m.fl. men på senare år har även allt större täv- riktning. 2002 var vi 9 600 invånare. Snart säker gondolbana med bättre kapacitet. Arenor: Nationalarenan för alpina sporter lingar inom längdskidåkning hittat hit. Åre- når vi 11 000. Hela bygden sluter upp, vil- Text: Pierre Eklund ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

12 Idrott och stadsplanering Får idrotten plats i stadsplaneringen?

Idrottsplatsen har länge setts som en mötesplats för alla, oavsett bak­grund, kön eller ålder, men i nutida stads­ planering verkar dess roll inte lika själv­ klar. Under 2000-talet har idrotts­platser rivits för att ge plats åt attrak­ tiva bostäder. Samtidigt som gamla idrotts­platser rivs byggs flera nya bo­ stadsområden utan tillgång till idrotts- och rekreationsområden. Frågan engagerar Riksidrottsförbundets ord­ förande Björn Eriksson som kräver att idrottsplatsen skyddas i Plan- och bygg­­lagen.

e senaste årens bostadsbrist i Sverige har gjort att nya bo- stadsområden nu ploppar upp över hela landet. Detaljplaner Dmed bostadsprojekt priorite- ras och tidigareläggs. Arbetet går fort – så fort att Riksidrottsförbundets ordförande Björn Eriksson anser att kommunerna inte alltid har tid för reflektion. – Bristen på bostäder och den snab- ba byggtakten gör att staten och många kommuner skjuter flera relevanta frå- gor åt sidan, till exempel tillgången på idrottsplatser. När kommunerna fimpar idrottsplatser för att det är bråttom att få fram bostäder gör de ett misstag som får negativa konsekvenser för sammanhåll- ningen, gemenskapen och folkhälsan. Den tredje konstfrusna isbanan som byggdes i Sverige, Solnais, invigdes på Ha- galunds IP 1956 och blev då hemmaplan för AIK:s ishockeylag. Exakt 50 år senare Riksidrottsförbundet anser att det inte byggs tillräckligt många idrottsplatser i nya bostadsområden. revs hela idrottsplatsen, som innehöll ishall och fotbollsplan, för att ersättas av bostä- Sköndal, södra Stockholm, äntligen blev livsstilsrelaterade sjukdomar som cancer, för att ha glömt bort idrotten i stadspla- der trots att det råder stor brist på isytor färdig i oktober i år kom det överraskande diabetes och fetma. neringen. Under förra valrörelsen krävde och fotbollsplaner i hela Stockholmsom- beskedet att banan ska rivas och att arbe- Enligt Björn Eriksson visar dessutom Riksidrottsförbundet att idrottsplatserna rådet. Samma öde drabbar nu Örebros tet med kulstötningsbanan stoppas. Ytan, studier att barn och ungdomar som idrot- skulle skyddas i kommunernas stadsplane- äldsta idrottsplats, Örnsro IP som ligger där längdhopps- och kulstötningsbanan tar i föreningar har fler kompisar, bättre ring och föras in i Plan- och bygglagen som för attraktivt för att bevaras. anlades, ska istället användas till skol­ självkänsla och självförtroende, skolkar reglererar planläggningen av mark, vatten – När jag reser runt i landet gör jag lis- paviljonger. I skånska Staffanstorp har mindre och begår färre brott än de som och byggande. tor över brister som jag ser eller hör. Att kommunen beslutat att en populär spon­ inte idrottar i förening. – Tyvärr fick vårt krav aldrig sådant ge- idrottsplatsen finns långt ner i kommuner- tanidrottsarena, som invigdes 2010 och – Under många av mina resor i Sverige nomslag som vi hade velat utan hamnade i nas prioritering är ett generellt problem. kostade tre miljoner kronor att bygga, ska lyfts idrottens och idrottsplatsens betydelse bakvattnet av den stora debatten om mins- På flera håll skjuts underhåll av befintliga demoleras för att ge plats åt bostäder. för inte­gra­tion fram som ett väldigt tungt kade krav vid byggande. anläggningar upp så länge att det till slut – Det är en tråkig och oroväckande ut- argu­ment. Känslan av del­aktighet­ försvin- Björn Eriksson har dock inte gett upp. inte räcker med vanlig renovering. veckling. Intresset för att utöva spontan- ner när möjligheterna till fysisk aktivitet Han skriver debattartiklar i olika tidningar idrott och att prova på olika idrotter växer minskar. Trots det marginaliseras frågan och har försökt uppmana bostads- och di- Idrottsplatsens framtid hotad i Sverige, men det finns för få anläggning- och kortsiktiga behov får styra. Dagens gitaliseringsminister Peter Eriksson att lyf- Det är inte bara klassiska idrottsplatser ar. Idrottsplatsens framtid är en stor fråga, politiker tycks ha glömt bort alla lärdo- ta frågan. Riksidrottsförbundet ska dessut- som rivs för att ge plats åt bostäder och inte minst med tanke på dess betydelse för mar från förr. om anta ett nytt intressepolitiskt program skolor. När den nya längdhoppsbanan i folkhälsan. Vi vet att idrott leder till färre där de tydligt slår fast idrottsrörelsens po-

Fo Kräver ett skydd sition. t o :

Idrottsplatsens framtid handlar dels om – Den bästa tiden att driva frågan är un- S ören att bevara gamla anläggningar och dels se der valrörelsen. När den startar ska vi vara A ndersson till att det byggs nya i de bostadsområden redo och mer tydligt än tidigare visa att som växer fram. Stockholms nya stadsdel det inte finns en motsättning mellan att Hammarby sjöstad har prisats för sin ar- korta ner beslutsprocesser och att skydda kitektur, sjönära läge med bil, båt och lo- idrottsplatsen i Plan- och bygglagen. kaltrafikförbindelser, men har fått kritik Agnetha Boström, pressekreterare för bostads- och digitaliseringsminister Pe- förändringsförslag ter Eriksson, förklarar att ministerns am- bition är att det ska byggas bostäder, men Riksidrottsförbundet föreslår att: att det är viktigt att det sker i ett samman- • Idrotten blir en naturlig del i byggandet av hang och helhetsperspektiv eftersom det är hållbar stadsutveckling. hela samhällen som skapas. • Idrott skrivs in i Plan- och bygglagen. – I ett samhälle behövs en mängd funk- • Boverket tar med idrott i sin vägledning till tioner. Möjligheter till fysisk aktivitet är en kommunerna. sådan, och då behövs platser för det. Re- • Samråd med regionala idrottsförbund måste geringen har infört ett stöd för att förbättra ske när översiktsplaner och den fördjupade översiktsplanen tas fram. utemiljöer i socioekonomiskt utsatta om- råden. Detta stöd ska stimulera till aktivi- • Idrottsanläggningar och -miljöer ska finnas med i de regionala utvecklingsplanerna. Ekängens tet och social gemenskap, och byggande av friidrottsarena och 2017 invigs Eskilstunas nya idrottsplatser är en sådan åtgärd som kan inomhusarena. stöttas, säger Agnetha Boström. Björn Eriksson, ordförande i Riks­idrottsförbundet, vill skydda idrotts­platsen i Plan- och bygglagen. Text: Pierre Eklund ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

sport & affärer 13 Får idrotten plats i stadsplaneringen?

Smart stadsplanering. Tidigare outnyttjad yta under lilla Västerbron i Rålambshovsparken i Stockholm används som skate park där skejtarna också skyddas från regn och rusk. Hela ”Rålis” är en spontanidrottsplats med plats för bland annat volleyboll, boule och en löparbana. Några kommentarer från kommuner och SKL

Hur viktiga är idrottsmiljöerna för sam­ Sundbybergs stad, Johan Storåkers, nya kommande idrottsanläggningar. Skul- Nils-Olof Zethrin, expert fritid och hället och bör idrottsplatsen skyddas i kommunalråd (L) och ordförande i le en skrivning i PBL om skydd av idrotts- idrott, avdelningen tillväxt och sam­ Plan- och bygglagen? kultur- och fritidsnämnden platser vara ett stöd för kommuner så är hällsbyggnad , SKL, Sveriges Kommu­ det välkommet. ner och Landsting. – Denna fråga har ma- Umeå kommun, Stefan Hildingsson, joriteten i staden inte Hur arbetar SKL med fritidschef Eskilstuna kommun, Mona Kanaan, behandlat så jag kan idrottsfrågor? ordförande kultur- och fritidsnämnden – En intressant dis­ inte uttala mig för den – Vårt övergripande kussion som vi arbe- politiska ledningen i – I Eskilstuna har ett mål är att öka barn och tar med i Umeå. Umeå Sundbyberg. Jag per- skydd aldrig behövts ef- ungdomars tillgång till har en stark tillväxt och sonligen tycker att det tersom vi alltid har bra idrottsanläggningar idrottens betydelse för är en intressant tanke dialog mellan kultur- och aktiviteter. att bygga ett hållbart att idrottsplatsen ska skyddas i Plan- och och fritidsnämnden, samhälle är oerhört vik- bygglagen då idrotten ofta kommer in stadsbyggnadsnämn- Hur viktiga är idrottsmiljöerna för tigt i flera perspektiv. Jag sent i stadsplaneringsprocessen i många den och idrottsrörelsen­ samhället enligt SKL? tänker på föreningen i sig för de mjuka av landets kommuner. Vi behöver få in kring hur det ser ut – Det statliga stödet är cirka 1,9 miljar- värdena och de idrottsanläggningar som idrottsytor tidigare i planeringen. Idrot- idag, samt behoven i framtiden och vil- der kronor per år. Kommunerna betalar ut ska skyddas i Plan- och bygglagen. Idrotts- ten bidrar till samhällsnytta i form av ka konsekvenser nya planer kan medföra. ungefär lika mycket i olika former av akti- platserna har utvecklats som mötesplats folkhälsa, integration, social gemenskap Nästan alltid hittar man bra lösningar och vitets- och organisationsstöd, och mellan för människor, inte minst ungdomar i en och demokratisk utveckling. Men även ersättningsplaner i en utvecklingsanda. tio och elva miljarder läggs i drift av egna stadsdel. Det för att skapa hållbara stads- till kommunernas identitet. Idrottsplat- idrotts- och fritidsanläggningar. På tio år delar, en hållbar stad. serna är viktiga för aktiviteter som sker Stockholms stad, Kersti Ruthström, har de fasta kostnaderna för dessa anlägg- spontant eller i organiserad form. För att avdelningschef Idrottsförvaltningen ningar ökat med 30 procent. Dessutom få fler att utöva idrott är samverkan med Malmö stad, Thomas Sterner, avdel­ finns olika former av driftsstöd till anlägg- skolan central och anläggningsfrågorna – Idrott och fritids- ningschef Fritidsförvaltningen ningar som drivs av föreningarna. När det en nyckelfaktor. förvaltningarna mås- sägs att kommunerna inte satsar på idrot- – Det är ju naturligtvis te in i tidiga skeden i ten visar utvecklingen det motsatta. Det en god tanke, kanske till stadsplaneringen. En Västerås stad, Stefan Brandberg, finns i stort sett lika många anläggningar och med önskvärt. Men del av detta kan också idrottschef idag som för ett par decennier sedan. jag är inte helt säker på samordnas med sko-

att det är rätt väg att gå. – Då trycket på mark lans behov. Jag tror att Hur ser du på att skydda idrottsplat­ Allt beror på vilket skydd för bostadsbyggande är det är viktigt för kom- sen i Plan- och bygglagen? idrottsplatsen ges i lag. I stort måste vi alla in- munerna att ha en långsiktig planering för – Det finns starka motiv att arbeta stra- den löpande planeringen volverade vara kloka idrottsytorna med en gräns för hur långt tegiskt för en infrastruktur som lockar fler av staden görs ständiga prioriteringar mel- och ta ansvar för goda avståndet till en idrottsplats, simhall och att delta i idrotten. SKL har inte arbetat lan olika måsten. Konflikter uppstår mel- framtida lösningar där så vidare får vara för barn och ungdomar för en ökad detaljeringsgrad i Plan- och lan olika tvingande kommunala verksam- tillgången till ytor för och ett nyckeltal för antal barn och ung- bygglagen som en väg till fortsatt utveck- hetsområden. Fritidsanläggningar är inte idrott och friluftsliv domar per idrottshall, simhall och så vi- ling av anläggningsbestånden. Det är svårt en tvingande kommunal kompetens, om finns kvar idag och för kommande gene- dare. I Stockholm har vi en långsiktig in- att uttala sig om hur enskilda kommuner än så angelägen, och bör nog därför inte rationer i stadsmiljö. Tänker vi inte rätt nu vesteringsplan som kommunfullmäktige resonerar. Det kan finnas goda skäl att riva ges samma skydd i rangordning som till så kan det vara för sent. har antagit som innebär att staden har en en äldre hall och bygga en bättre på an- exempel förskolor och skolor. Så mitt svar – Västerås är bra på att värna idrottsmil- plan för att bygga idrottsanläggningar i nan plats. är nej, men med viss reservation. jöer i staden och på att hitta lösningar för takt med att staden växer. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

14 ridsport Succé direkt för Elmias hästshow Fo

Idésprutan Lisen Bratt Fredricson är t o

: Elmia Scandinavian Horse Show

F mamma till både Ryttargalan och auk­ oto: Plats: Elmia tionen SSHS där hopphästar ropas in H a i de Huvudsponsor: Agria

för stora pengar. Med nya Elmia Scandi­ W navian Horse Show är hästarna tillbaka i estr Premiär: 26–30 okt 2016 n i Jönköping. g Nästa år: 25–29 okt 2017 Upplägg: Dressyr och En kompetent kvartett står bakom suc- hoppning, mässa, clinics, seminarier cén: förutom Lisen även Jan-Olof Wanni- Publik: ca 13 000 us, mannen bakom Falsterbo Horse Show, Utställare: ca 120 Sylve Söderstrand f d förbundskapten, Auktionen: 6 milj omsättning, snittpris 221 000 kr samt Anna Bråkenhielm f d VD för Strix te- levision som idag driver Skillinge Dressyr. na tävla på hemmaplan. Segerchecken på 200 000 kr tog Peder Fredricson, bara sek- Flygande start under före Rolf-Göran Bengtsson. Kontraktet med Elmia skrevs bara ett år Huvudsponsorn Agria Djurförsäkring och två veckor innan första hästen galop- är mycket nöjda med att hästarna är till- perade in på banan, berättar Jana Wannius. baka på Elmia. Länsförsäkringar var med Ofattbart kort tid! genom sina lokala kontor och Volkswagen – Vi har fått en flygande start. Den käns- med Attvik i Jönköping. Volkswagen har ti- lan vi ville skapa med mötesplatsen var Elmia Scandinavian Horse Show lockade mycket publik och bra ryttare, på bilden Jens Fredricsson. digare varit förbundssponsor men avslu- närheten till allt från mässa till tävlings- tar den satsningen efter flera lyckosamma banan. Det har vi lyckats med, säger Jana konceptet att komma nära ryttare och häs- – Viktigt för Jönköpings stad att synas i år. Genom lokala återförsäljare fortsätter Wannius. tar vill vi absolut inte göra avkall på. olika sammanhang, både nationellt och in- bilföretaget bl a i Falsterbo, Varberg, Bill- – Fantastiskt att få allt ternationellt, menar fritidsdirektören. Vik- dal och Elmia. Sverigechefen Stig Forsberg Nytt koncept att fungera så bra för- tigt för ridsporten i kommunen att höja fanns på plats på Elmia som prisutdelare. Det nya konceptet stavas The Meeting. sta gången, säger Karin statusen bland politikerna som fördelar Publiken kommer nära hästar och ryttare, Semberg, kultur- och fri- pengar. 6,4 mkr nytt rekord kan se både framridning och tävling i prin- tidsdirektör i Jönköping – Ska vi få fram elitryttare i Jönköping Den populära auktionen SSHS – Swedish cip samtidigt. Montrarna ligger alldeles in- och själv ryttare med så måste det finnas möjlighet att utöva sin Selection Horse Sales – slog nya rekord. Vid till, hästarna verkar inte bry sig, och det egen häst. Karin Semberg. sport på ett bra sätt. VIP-borden bjöds på 3-rätters middag och är aldrig långt till något ät- eller drickbart. – Trevligt att strosa de nyblivna hästägarna bjöds på champag- Läktarplatserna var utsålda under hel- omkring, verkligen en mötesplats med Lokala sponsorer ne. gen. Men flytt till Elmias största hall är mycket mer är tävling på agendan. Auk- Fem dagar – och kvällar – med dressyr, – Snittpriset låg på 221 000 kr, berättar inte klart – ännu. tion, clinics, speakers corner där kända ryt- hoppning, mässa, clinics och seminarier. Erik Jerneld. Sammanlagt klubbades hästar Nu måste vi utvärdera första året, säger tare berättade om sig själva. Jag tittade på Huvudklassen Volkswagen Grand Prix gick för 6,4 mkr, nytt rekord. Dyrast var en bror Jana Wannius. Det finns en stor potential, Ulla Håkansson, snart 80, som fortfaran- redan på torsdagskvällen, genom det upp- till silvermedaljören All In för 505 000 kr. vi tror att vi kan växa. Men det vinnande de tävlar! lägget kan de populära utlandssvenskar- Text: Tessie Sjöstedt Nya grepp i Friends arena Sweden International Horse Show är Sveriges största ridsporttävling alla Sweden International Horse Show kategorier. Ingen lockar en så stor publik, När: 24–27/11 inte ens utomhustävlingar. Målet är att Nästa år: 30/11 – 3/12 nå över 90 000, året upplaga landade på Var: Nationalarenan Friends, Solna 86 707 trots viss konkurrens från Elmia Grenar: Dressyr, hoppning, fyrspannskörning, två veckor innan. hästshow, hästmässa, rasparad Publik: Ca 87 000 Men världsrekordet har lördagens ma- tiné för de yngsta, berättar Ulf Rosen- Största föreställning: Lördagens matiné med ca 15 000 gren, ordförande i organisationskommit- tén. Nära 15 000 i publiken varje år, ingen Omsättning: ca 30 mkr tävling runt om i världen kan ta en så stor publik på en enda dag, det har internatio- världsettan Isabell Werth som vann Top nella ridsportförbundet FEI konstaterat. Star Dressage Final före Patrik Kittel på I år spred Prins Carl Philip kunglig glans Deja. En gick till Douglas Lindelöw som som prisutdelare i sin egen hoppning, Prins Ludwig Svennerstål med Stinger gick ut stenhårt i Indoor Cross Country på Friends, red för seger, vann söndagskvällens avslutande hoppning Carl Philips Pris. men slutade fyra efter en ridning. Sweden Masters. Men hat trick gjorde ir- ländaren Bertrand Allen som visar sig vara Publikrekord direkt Volkswagen, Agria, Mediatec och Läns­ Kristian von Krusenstierna svarade i år för rena biltjuven. Det är flytten till Friends i Solna som har försäkringar. en innovation i dressyren där publiken fick – Förra året vann jag tre gjort det möjligt för hästshowen att växa. vara med. bilar. Jag var överlycklig och Nationalarenan för herrfotboll och AIK:s Nya grepp Isabell Werth, världsettan, och Carl trodde att detta kommer jag hemmaplan är samtidigt en modern multi­ Friends har efter tre år hittat rätt koncept Hester, brittisk OS-ryttare, kommente- aldrig att kunna göra om. arena för alla olika typer av arrangemang. i arenan. Publiken sitter på tre sidor om rade hästarna under fredagens dressyr- Och nu gör jag det igen! – Vi behövde en större tävlingsbanan med världens största LED- klasser. Där fann en klass för ungdomar – Självklart kommer jag tillba- arena, större stallutrym- skärm som skärmar av långsidan mot fram- Lövsta Future Challenge – och klasser för ka nästa år, sa 21-åringen. Biltjuven men och framför allt en ridningen. Där visas vackra bilder som ger yngre hästar från 5–9 år. Inte nog med det, Bertrand Allen större mässa, förklarar Ulf en härlig atmosfär. Gröna böljande kullar publiken kunde också via sms ställa egna Svenskt framtidshopp Rosengren. under hoppningen, snölandskap­ under jul- frågor och få svar direkt. Runt 300 frågor Helgens snackis var annars 21-åri- Redan första året i showen, en vacker bild från Spanska Rid- hanns med. ga hoppryttaren Karin Martinsen som i Ulf Rosengren. Friends slogs det tio år skolan i Wien under dressyren. Vid sidan Publiken kunde också döma själv genom Friends debuterade på fyrstjärnig nivå. gamla publikrekordet från om finns två mindre skärmar för ryttarin- en ny app. Ungefär 300 passade på. Först I söndagens Grand Prix-hoppning, den år 2000. Omsättningen har i och med flyt- tervjuer och andra inslag. kom publikens åsikt, sedan domarsiffrorna. svåraste och mest prestigefyllda hopp­ ten ökat med 50 %, från 20 till 30 miljo- Friends tar hjälp av ryttarna för att hitta Och för det mesta var de ganska överens! klassen, blev Karin bästa svenska ryttare ner. Pengarna kommer bland annat från nya vägar. Sportchefen Malin Baryard bru- med Quantos. sponsorerna, i första hand H&M som kar kalla hästshowen för en jättestor godis- Hat trick för Allen – igen Text: Tessie Sjöstedt är titelsponsor och huvudsponsorerna påse med något för alla. Patrik Kittel och Ryttarna slogs om fem bilar – en gick till HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA sport & affärer 15 Eskilstuna gör Saab ny sponsor – IdrottsEvolution* Casall Ask avtackas Bäst i Sverige på breddidrott! I februari 2017 slår livslångt intresse lockade Scandinavium i Göteborg Saab som vill öka kun- upp dörrarna för vinterns skapen i Sverige om vad hästshow. Världens ryt­ Saab verkligen gör. tarelit finns som alltid på – Vi gör inte bilar och plats. Här avgörs världs­ vi är betydligt bredare än cupfinalen i fyrspann­ militärt flyg, säger Sebas- *Sveriges främsta bredd­ skörning. I dressyr och tian Carlsson. idrottskommun 2016 hoppning slåss ekipagen Rolf-Göran Bengtsson ”Genomför ett stort antal idrotts­ för att säkra en plats i har fattat beslutet, Casall aktiviteter för ensamkommande finalen. Men det finns Ask går i pension. Världs- ungdomar. Använder idrotten som mycket annat både i ma­ stjärnan avtackas på tre verktyg för integration i socio­ negen och på hästmässan tävlingar: Geneve, Göte- ekonomiskt utsatta områden. Bra EuroHorse. borg och Hamburg. Den tillgång till träningsanläggningar. I år välkomnar Göteborg 17-årige hingsten lämnar Har byggt ett antal inom­ och utom­ en helt ny sponsor, nämli- Rolf-Göran Bengtsson och Casall Ask. på topp, karriären krön- husanläggningar under de senaste gen Saab, som går in stort tes genom segern i Glo- åren. Har bra spontanidrottsplatser.” i ridsporten och finns med både på EM i bal Champions Tour i Doha. Casall hop- augusti men också med ett treårsavtal med pade hem ofattbara 4,5 mkr. Inte ett öga Enligt Sport & Affärers hästshowen i Scandinavium. kommer att vara torrt i Scandinavium när kommunranking Kanske är det samarbetet med Chalmers det populära ekipaget tackar för sig. som inleddes för något år sedan som fick Text: Tessie Sjöstedt Saab på spåren. – Vi behöver rekrytera kvalificerad ar- Gothenburg Horse Show betskraft, inte minst bland kvinnor. Därför När: 21–26/2 2017. gör vi en storsatsning på vårt varumärke i Var: Scandinavium, Göteborg Sverige, bland annat genom ett mångårigt Vad: Fyrspannskörning, Dressyr, och brett samarbete med ridsporten, sä- Hoppning, EuorHorse mässa ger Sebastian Carlsson, kommunikations- Sponsorer: Saab, Agria, Hööks, City direktör på Saab. Gross, ATG, Longines, Reem Accra, Saab är en av Sveriges största arbetsgi- SJ, Lövsta Future Challenge, Volvo vare med över 1 300 anställda. Och behö- och Göteborgs Stad. ver ständigt rekrytera. Att ridsporten har För mer info: www.gothenburghorseshow.com eskilstuna.se många kvinnor och att det handlar om ett Nästa år tar hästarna över Göteborg

em i ridsport Vad: EM i fyra grenar: Dressyr, hoppning, fyrspannskörning och paradressyr Var: Nya Ullevi, Heden och Slottsskogen i Göteborg När: 21–27 augusti • Gratis inträde alla dagar på Heden och Slottsskogen • För Ullevi krävs biljett • 590 hästar • 300 av Europas bästa ryttare och kuskar • 1 000 volontärer Läs mer: http://gothenburg2017. com/sv/

Hela Göteborg blir en arena när EM i ridsport kommer till stan.

Så fort Håkan Hellström har gått av den tuffa maratonba- har på Scandinavium. åter planering, berättar Tomas Torgersen. scenen efter en garanterad publiksuccé nan i Slottsskogen. – Intensiva förhandlingar pågår, så fler Det handlar ju i mångt och mycket om ett så är det hästarnas tur under EM i – Alla kan komma hit kan tillkomma. Klara hittills är Agria, gigantiskt byggprojekt. ridsport i augusti nästa år. För första och titta, säger Lotta ATG, Evidensia, HM och Lövsta Stute- – Planen är klar. I april läggs de första gången i världshistorien galopperar Nibell vd för Got Event ri. Ny i gänget är Saab som går in i EM banorna för att testa underlaget. I månads- hästarna in på Nya Ullevi i Göteborg. som är arrangör till- men också i en 3-årig satsning på Göte- skiftet juli–augusti kommer vi in på Ulle- En klassisk arena med fantastisk stäm­ sammans med Svens- borg Horse Show. vi där banor och läktare ska byggas upp ning oavsett evenemang, allt blir succé ka Ridsportförbundet. – På Heden byggs ett stort evenemangs- och fibersanden läggas in. Vi använder ca här, säger de som vet. En ny milstolpe Göteborg bjuder näm- Lotta Nibell. område med mässa, shopping, caféer och 75 % av arenan, så att banan blir lagom stor för de fyrbenta stjärnorna. ligen på fritt inträde restauranger. Här finns inga begränsning- och publiken kan komma tillräckligt nära. hela veckan på Heden och i Slottsskogen. ar, säger Tomas Torgersen belåtet. Räkna med svenska medaljer när 300 av Vi vill att så många som möjligt ska kunna – Fyrspannen kör genom hela stan upp Morgondagens stjärnor Europas främsta ryttare kommer till Gö- se de stora evenemangen i Göteborg. till Slottsskogen där de ger sig ut på den Genom Lövsta Future Challenge får teborg för att göra upp om medaljerna i krävande maratonbanan. Oerhört spekta- morgondagens stjärnor också chansen. dressyr, hoppning och fyrspannskörning. Saab ny sponsor i Göteborg kulärt! Vi hoppas förstås på fullsatt hästfest, U25, dvs ungdomar upp till 25 år, får en Omsättningen beräknas landa på runt säger Max Markusson evenemangschef på egen lagtävling i dressyr och hoppning där Gratis inträde hela veckan 70 mkr och finansieras genom biljettin- Göteborg & Co, stans marknadsföringsbo- flera länder deltar. Just nu filas på detaljer- Hästarna blir ett högst levande inslag i täkter på Ullevi, sponsorer och bidrag från lag som har uppdraget att värva stora eve- na i regelverket. stadsbilden under en intensiv augustivecka. Göteborgs Stad. nemang till Göteborg. Vilken chans för ungdomarna att se och Uppstallning på Valhall och Scandinavium. – Sju företag är i dagsläget klara samar- lära av proffsen, som Tinne Vilhelmson och Dressyr och hoppning på Stora Ullevi. Pa- betspartners, säger Tomas Torgersen, täv- Gigantiskt byggprojekt vår egen nya storstjärna Peder Fredricson. radressyr och fyrspann på Heden. Och så lingsledare för EM, samma roll som han Just nu pågår planering, planering och Text: Tessie Sjöstedt ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

16 Sveriges vackraste idrottsplatser Sveriges vackraste idrottsplatser Sport & Affärer inleder tillsammans med hemsidan idrottsplats.se en artikelserie om Sveriges vackraste idrottsplatser framröstade av våra läsare. Först ut är Ekensved från småländska Vena utanför Hultsfred. Det är Hans Källgren i Totebo som har skickat in förslaget. Maila in just din favoritidrottsplats till kommande nummer.

Natursköna Ekensved

å många platser krävs en byggnad den gröna fotbollsplanen mellan träden. På av- för att en idrottsplats ska få extra stånd syns en mindre enkel träläktare på gräs- uppmärksamhet eller beröm från sluttningen, på båda sidor om den enkla avby- idrottsplatsälskare. Men ibland är tarbås i trä. Idrottsplatsen är helt inbäddad med det naturen som spelar stor roll som skog runt om. Phär på Ekensved. SK Lojal heter klubben som har Ekensved Lägg denna vackra lummiga idyll på minnet som hemmaplan. Från början hette förening- om ni har vägarna förbi Hultsfred-Vimmerby. en IFK Vena men bytte namn redan 1941 till Hembygdsparker, folkparker och idrottsplatser det nuvarande namnet. Idrottsplatsen invigdes har genom åren fått sina platser på natursköna 1947. I samband med en distriktsmatch mot områden. I Vena ligger dessutom idrottsplat- Östers IF i mitten av 40-talet så kom 450 perso- sen ihop med hembygdsgården. Från parke- ner vilket fortfarande står sig som publikrekord. ringen ner mot Ekensved så kan man skymta

Fakta: ekensved Förening: SK Lojal Planmått: 102 x 60,5 m Bildad: 1941 Publikrekord: 450 personer, 1947 i match mot Östers IF. Dräktfärg: röd/svarta tröjor, svarta byxor, röda strumpor. Serie 2016 (a-lag): Division 6 Vimmerby Division: VI Ort: Vena Idrottsplats: Ekensved Invånare: 367 (enligt SCB 2010) Idrottsplats invigd: 1947

Skicka in just din favoritidrottplats så kanske vi skriver om den i kommande nummer. Mail: [email protected] eller [email protected] Besök gärna hemsidan www.idrottsplats.se och njut av flera idrottsplatser runtom i landet. På idrottsplats.se finns också den unika fotokalendern Svenska Idrottsplatskalendern för 2017 att beställa. En fotokalender innehållande 13 bilder på gamla läktare och natursköna idrottsplatser runt om i Sverige. 2017 års framsida pryds av Grenadjärvallen i Örebro. En perfekt julklapp för den idrottsintresserade. 10 år!

2006–2016 med Sport & Affärer

Nr 1, 2006 Nr 2, 2006 Nr 1, 2007 Nr 2, 2007 Nr 1, 2008 Nr 2, 2008 Nr 3, 2008 Nr 1, 2009 Nr 2, 2009 Nr 3, 2009 Nr 1, 2010 Nr 2, 2010

Nr 3, 2010 Nr 1, 2011 Nr 2, 2011 Nr 3, 2011 Nr 1, 2012 Nr 2, 2012 Nr 3, 2012 Nr 4, 2012 Nr 1, 2013 Nr 2, 2013 Nr 3, 2013 Nr 4, 2013

Nr 1, 2014 Nr 2, 2014 Nr 3, 2014 Nr 4, 2014 Nr 1, 2015 Nr 2, 2015 Nr 3, 2015 Nr 4, 2015 Nr 1, 2016 Nr 2, 2016 Nr 3, 2016

ANNONS

RÅN IDÉ MEDIA BILAGA Ä R EN ANNONS F HELA DEN NA ANNONS

www.sportaffarer.se

NrNr 22 2012 OS & Affärer Läs om de kom- mersiella och kreativa krafterna Sid 20–23 LÄS ALLT OM SOMMARENSSid 9–27 bakom OS-ringarna.

IDROTTSEVENEMANG DT N Frankeras ej

LÖPARLEGENDEN SOM TOG

FOTO: FOTO: BRA HILDE JÖRGEN OS TILL LONDON Läs Sport & Affärers exklusiva intervju Prenumerera på Sport & Affärer! Sid 4 med den ödmjuke OS-generalen. mottagaren – Den naturliga länken mellan idrott, näringsliv och samhälle – betalar portot ANNONS ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA Allt fler har fått upp ögonen för Sport & Affärer som Som prenumerant får du fyra nummer hem i

www.sportaffarer.se

Nr 4 2012 Gothia Cup. Sponsring & SM i sponring LäsSveriges om kommunerna största Event i siffror. MED SNÖN SOM LEVEBRÖD. Sverige står nästa år somIdrotts- Niklas Birgetz HEMMA-VMH PÅ IS. avgjort. Sid 9, 12 ochårliga 13 idrottsev- och 17 som lever för vintern. reder ut turneringar på isis.. Sid klubbarna 6 och 17 som är enemang större värdv för två VM Sid 30 idag uppskattas av idrottsrörelsen, politiker och brevlådan, full access till alla undersidor på vår sajt bäst på sponsring. än någonsin. Sid 16 begreppen.

Sid 28 stri juni 2012 juni stri

a idrottskommuner kungörs! Var med när Sveriges främst SIONELL IDROTT laga i Dagens indu Dagens i laga SEMINARIET PROFES kommuner, arrangörer och av näringslivet. Vi har www.sportaffarer.se samt 10% rabatt på Nalen, Stockholm

8 oktober 2012 @sportaffarer.se dan 31. Vid frågor: seminarium Se hela programmet på si Medföljer som bi som Medföljer gjort oss kända genom en gedigen journalistik med seminariedeltagandet till vårt årliga seminarium Skidkungen MATS ÅRJES är ordförande för Svenska Skidförbundet och samtidigt VD för Skistar. Läs hans krönika på sidan 8. ständigt nya vinklar och genom våra återkommande Professionell Idrott. Priset för ett års prenumeration

Business Idé Media AB Fjällguiden –16 Sid 14 och väl citerade undersökningar. Många läser oss är 500 kr inkl moms. Posta talongen eller maila den INNEHÅLLER

i. Vi har kartlagt Ger skidsporten energi. ANNONS Vintersport är hett. MEDIA l AB Peppad arenachef. GA ÄR ENNumrets ANNONS FRÅN sponsorprofi IDÉ vintersport förbundens HELA DENNA BILA PercyANNONS Nilsson laddar är Annika Bränning sponsringsintäkter. Sid 10 för ett intensivt 2013. på Vattenfall. Läs porträttet.Sid 4-5 Sid 17 genom att följa Dagens industri och ni kan nu även till [email protected]

Låt ditt varumärke bli www.sportaffarer.se

t&Affä or re p r S s 2015

Nr 4 NG. Årets Sportår et 2015 Å isp-sport.se rs ng en del av upplevelsen.SPORT & AFFÄRERS ÅRSSUMMERI su ri - oss på Sidan 26 mme Välkommen som prenumerant och trevlig läsning! a arenorna,Vi följde med kontakta MFF veringar. välja att prenumerera på oss separat. Vill du synasBAKOM på KULISSERNA. de stor Sidorna 6–7 vinnare och våra moti ledningen under stormatchen mot PSG. I upplevelsernas SVARSPOST nt- Niklas Birgetz, vd för Sponsrings & Eve centrum föreningen porträtteras. Sidorna 4-5 För- och efternamn Adress 20508811

Sidan 16 761 20 Norrtälje Idrott och integration Sidorna 18–19 Ultralöpning i fjällvärlden Företag Postnr. Stad Sporthandeln på nätet Sidorna 22-23

Markaffär lyfter Stadskampen. galoppen. Hans Evenemangs- Två fritids- Hansson, Svensk profi len. Abbe direktörer om Galopp, om nya Albertsson är idrottens roll i nationalarenan tillbaka där tillväxtkommuner. i Bro. Sidan 8 han började. Sidorna 10–11 Sidorna 20–21

Välkommen till årets främsta* Org.nr/person.nr E-post /DI ranking 2015 elitidrottskommun!*Enligt Sport & Affärers Sparbanken Lidköping Arena ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

18 vintersponsorer Glödhet sponsring av vintersport Vinteridrotter har starka traditioner och är ett nav för folkhälsan där sam- arbetet med näringslivet ger optimal effekt. En win-win-situation där företag som ICA, Volvo, Audi, Bauhaus och Vattenfall är villiga och viktiga aktörer.

Text: joachim von stedingk

Fyrhjulsdrift och tuff skidåkning Vasaloppet och SOK rätt spår för Volvo Cars Bauhaus bygger alpina VM i Åre 2019 Även Audi Sverige är en långsiktig partner som väljer att Volvo Cars är huvudsponsor för Vasaloppet sen 2015. Även byggvaruhuskedjan Bauhaus är en stark aktör inom samarbeta med Svenska Skidförbundet. I Sverige är det Avtalet som omfattar hela Vasaloppets verksamhet, med svensk skidsport. Här handlar det om storsatsning på den fokus på den alpina skidåkningen. Moderbolaget Audi både vinter- och sommararrangemang, event och kom- alpina sporten. Avtalet skrevs under 2015 och sträcker AG har varit med och sponsrat alpin skidåkning sen munikation. sig till att börja med över hemma-VM 2019 i Åre. Men 80-talet. Gemensamma värden som – Vasaloppet är, precis som Volvo ambitionen är ett långt och givande teknisk kompetens, dynamik och fas- Cars, ett av Sveriges starkaste varu- samarbete även efter Åre. cination förbinder vintersport med märken, och engagerar en enormt Bauhaus är lagsponsor till det alpi- märket Audi. stor andel svenskar. Målgruppen Va- na landslaget, och ny huvudsponsor – Det började med lanseringen av saloppsåkare finns ju över hela landet, till breddsatsningen Team Åre 2019. Audi Quattro. Vi ville förknippa va- precis som Volvo Cars och våra Volvo- Bauhaus sponsrar hela alpina lands- rumärket med nya och mer sportiga handlare. Vasaloppet och Volvo Cars laget, men kommer inför VM i Åre värderingar som att klara av riktigt har båda varsin historia och står idag 2019 även gå in med extra resurser Niklas Henning, komplicerat vinterklimat. Precis som Jonas Eriksson, både för innovationskraft, modernt Johan Saxne, till en satsning på fartgrenarna stört- sponsrings- och informations- och i de alpina skidåkarnas verklighet, sä- sponsrings- och tänkande och värderingar. Lägg där- lopp och super-G. eventansvarig eventchef marknadschef ger Niklas Henning, Sponsrings- och till folkhälsoperspektivet och fokus på – Intresset för alpin skidåkning är Eventansvarig för Audi Sverige. människan så finner du de största an- väldigt stort i vår målgrupp, och vi Audi Sverige är sedan 1997 sponsor av Ski Team Swe- ledningarna till varför vi valt att satsa på ett partnerskap fick genom satsningen Team Åre 2019 en unik chans att den Alpine. Audi förser det alpina landslaget med den se- med Vasaloppet, säger Jonas Eriksson, Sponsrings- och ta en egen position inom förbundet. Vi har sedan länge naste tekniken i motorindustrin. Audi Sverige banar väg Eventchef för Volvo Cars Sverige. internationellt sponsrat vintersport men då främst skid- för att återförsäljarna över hela landet ska få ut maximalt För att aktivera sponsringen jobbar Volvo internt med skytte och längd. När vi fick möjligheten till att gå in som av kopplingen till alpin skidåkning. ”Den stora utmaningen” där Volvo Car Sverige, de- lagsponsor och teamsponsor för teamet Åre 2019 var det – Det kan handla om den lokale återförsäljaren har av- ras mjukvarubolag Hertz, Volvia, Volvofinans Bank och därför ett enkelt val, säger Johan Saxne Informations- och tal med ”sin” skidåkare som kommer från regionen eller Hertz/Sunfleet samt samtliga Volvohandlare över hela marknadschef, Bauhaus Sverige. staden. Det ger större möjligheter till målinriktade och landet kommer samman och tävlar tillsammans. Bauhaus arbetar aktivt med "Lilla Världscupen" som är effektiva aktiviteter som är anpassade. Eller stöttar den – Externt ligger vårt fokus på att hylla alla Vasalopps- förbundets satsning på kommande talanger. Något man lokala skidklubben – och anordnar aktiviteter som stär- deltagare med egna filmklipp i ”Volvospåret”. Dessa brinner extra för, då Bauhaus huvudmålgrupp är just ker varumärket och kundkontakten just där på plats, sä- skickas ut digitalt efter målgång. Filmerna delas därefter barnfamiljen. Dessutom kommer en hel del fokus att läg- ger Niklas Henning. av åkarna via egna sociala medier. Ett mycket uppskat- gas runt World-Cup tävlingen i Hammarbybacken i slu- I samband med säsongens världscuptävling i Hammar- tat inslag. Vi paketerar och knyter an till tema för aktuell tet på januari nästa år, samt att löpande under året jobba bybacken i Stockholm sker aktiviteter för att visa rätt vär- nybilskampanj, säger Jonas Eriksson. med content från Team Åre. Bauhaus har även gått in deringar och nå publiken, och Audi Sverige har ett nära Volvo gör dessutom en satsning på SOK och är Officiell som personlig sponsor för André Myhrer. samarbete med Skistar i Åre. billeverantör till SOK med fokus på Topp- & Talangpro- Bauhaus är stor sponsor inom många idrotter och hu- Audi är aktiva i rikstäckande Lilla Världscupen för grammet. Nu är siktet inställt på Vinter OS 2018. vudsponsor till Tre Kronor. yngre årskullar. Internt sker aktivering exempelvis med – Vi erbjuder svenska olympier billeasing. För varje bil – För oss på Bauhaus var det ett naturligt val att spons- konferens för återförsäljarna som läggs i alpina metropo- sätter vi av en summa pengar till Topp- & Talangprogram- ra Tre Kronor. Idrotten är viktig för våra ungdomar på len Kitzbühl i samband med världscuptävlingarna där. met. Ett mycket bra och uppskattat koncept där olympier så många sätt. Den ger ovärderliga kunskaper inför vux- Internationellt gick Audi inför skid-VM 2015 även in och Volvo Car Sverige stöttar dagens och morgondagens enlivet. Den lär oss att spela som ett lag, att alla ska få som partner åt Världscupen på längd. Här hemma är svenska olympiska idrottare – Made by Sweden, säger vara med, att man måste planera sin tid för att hinna, att det dock familjemedlemmen Volkswagen som profile- Jonas Eriksson. övning ger färdighet och att vinna och förlora, säger Jo- ras i längdspåren. – Inför OS i Rio producerade vi, tillsammans med SOK han Saxne. och MTG, en tv-serie som lyfte fram våra idrottare inför spelen. Vad vi landar i för aktiveringar kring vinter-OS Audi Sveriges sponsring 2018 är ännu inte klart. • Lagsponsor alpina landslagen Sverige ska ju eventuellt ansöka om vinter-OS 2026. Bauhaus sponsring • Huvudsponsor Lilla Världscupen Något som med all sannolikhet kommer att engagera • Lagsponsor alpina landslagen • Partner World Cup i Hammarbybacken, SOK:s trogna samarbetspartner Volvo. • Huvudsponsor till breddsatsningen Stockholm januari 2017 Team Åre 2019 • Moderbolaget titelsponsor för Audi FIS Ski • Sponsor Lilla Världscupen World Cup Volvo Cars Sveriges sponsring • Partner World Cup i Hammarbybacken, • Huvudsponsor Vasaloppet sen 2015 • Sponsrar på internationell nivå även Stockholm januari 2017 världscupen i längd, backhoppning och nordisk • SOK:s Officiella Billeverantör sedan 2007 kombination • Huvudsponsor till Tre Kronor ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

sportos-utr &ed affärerningen 19 Glödhet sponsring av vintersport Senaste nytt från OS-utredningen

ICA stöttar Barnens Vasalopp Vattenfall ger kraft på många plan Stockholm stads utredning om OS och Hur tas näringslivet upp i utredningen? Paralympics närmar sig tidpunkten – Tillsammans med SOK har vi träffat ICA är Teamsponsor till Svenska Skid- Vattenfall är Svenska Skidförbundets hu- när den ska möta offentlighetens ljus. ett antal sponsorer som visat stort intresse. förbundet. Ett samarbete som inleddes vudsponsor sen över 20 år. Koncept och kalkyler ska skärskådas Budgeten bygger på att vi har sponsring, 2013. – Syftet med Vattenfalls sponsringspro- av idrotten, politiken, näringslivet och men vi har inte budgeterat med större in- – Vi vill stödja en bred idrott. Många gram är att stärka vårt varumärke, tillföra medborgarna. Håller planerna eller täkter än för Vancouver 2010, snarare läg- kan och gillar att åka mervärde och stödja stannar ett svenskt vinter-OS 2026 re. Vi har också träffat Sponsrings & Event- skidor, och det är idag initiativ i de samhällen vid en dröm. Sport & Affärer känner föreningen för att få en rimlig bild av vad en av våra mest folkkä- där vi har verksamhet. OS-utredaren på pulsen. marknaden kan ge. ra idrotter. Det känns Just skidåkning finns – Skistar är en viktig aktör eftersom de därför naturligt att på de flesta håll i Sve- När offentliggörs OS-utredningen? äger stora delar av Åre. När det blir aktu- ICA sponsrar Svenska rige och är något av en – Rapporten planeras att släppas i början ellt att teckna avtal för genomförande är Skidförbundet. Sam- folksport. Vi tycker att av 2017. Det som kvarstår är detaljplaner det med Skistar vi gör det för Åre och även arbetet innebär, utöver Vattenfall kan associe- Therese Lystedt, och bedömningar om vad man kan få ige- Hammarbybacken, där bolaget i nuläget ICAs roll i det alpina- Lotta Lundvall, ras till skidåkning ge- pressansvarig sponsringschef nom i tid, säger Olle Öhman, ansvarig för har ett arrendeavtal med Stockholms stad. och längdlandslaget, nom ordet energi, då OS-utredningen. också att vi bland an- både längd och alpint Flottsbro som anläggning är en bärande nat engagerar oss i barns och ungdomars är explosiva sporter, på olika sätt, och så Du har varit på studiebesök vid världs­ faktor i konceptet. utveckling och bidrar med vår expertis ger det energi tillbaka, säger Lotta Lund- cupstävlingarna i Östersund. – Det pågår en dialog med Huddinge inom hälsa och kostvanor, säger Therese vall, Sponsringschef, Vattenfall. – Ja, vi kom att prata en hel del om snö kommun om trafikfrågorna kring Flotts- Lystedt, Pressansvarig för Ica Gruppen Några av huvudpunkterna för Vatten- med arrangören. Under hösten har vi haft bro och hur man ska klara transporterna Ica aktiverar sponsorskapet genom att falls satsning i vinter är längdåkningens mycket kontakt med Svenska Skidförbun- till och från anläggningen. Det avgör hur bland annat stötta projektet Alla på snö - World Cup i Ulricehamn, och Falun samt det för att ta fram underlag och kostnader många grenar man kan lägga där. som ger barn och ungdomar en chans att förstås VM i Lahtis, i Finland. På den al- för snöproduktion. Det är fullt möjligt att få prova på skidåkning. Företaget är också pina sidan är det World Cup-tävlingen i göra det även i plusgrader, men vi kom- med och stöttar Barnens Vasalopp, Lilla Hammarbybacken i januari och VM i St mer behöva ta höjd för det i budgeten. Frå- Världscupen och ICA Cup där man bi- Moritz som är centrala punkter i kalen- gan om volontärer diskuterades och vi har drar med hälsoinspiration och inramning dern. räknat med att det krävs 30 000 volontä- av eventen. Dessutom används åkarna Vattenfall jobbar aktivt för att aktivera rer som måste hjälpa till på frivillig basis i som förebilder i kampanjer och får hjälp sponsringen och få ut maximalt av spons- huvudsak. med marknadsföring av exempelvis ICA- ringen. klassikern. – Vi är mycket aktiva i Skidförbun- Vad innebär det att Paralympics ingår i dets olika satsningar på gräsrotsnivå, t ex utredningsuppdraget? World Snow Day, Alla på Snö och Alla – Paralympics har fått en allt större bety- i Bana. Vi bidrar såväl på ett personligt Icas sponsring delse för hela arrangemanget och är väldigt plan som ekonomiskt och idémässigt. • Teamsponsor till Svenska viktigt för Stockholms vilja att undersöka Man skulle kunna säga att vi gått ifrån Skidförbundet möjligheterna att söka tävlingarna. De är den traditionella ”banderoll-sponsring- • Lagsponsor alpina landslagen viktiga sett till folkhälsoperspektivet och en” till mer samhällsengagemang. Vi bju- • Lagpartner längdåkning för att möjliggöra för fler med funktions- der in även åkare och tränare till interna Exempel på projekt: nedsättning att vara aktiva i idrott. Para- team-möten, hälsodagar och kundevent Alla på snö, Barnens Vasalopp, lympics väntas växa med fler sporter och OS-utredaren Olof Öhman. för att inspirera och engagera, säger Lot- Lilla Världscupen och antalet deltagare till 2026, vilket kan stär- ICA Längdcup ta Lundwall. ka ekonomin genom fler sponsorer och ett Vilken är inställningen till ett OS bland ökat publikintresse. Stockholms invånare? – Opinionen är delvis splittrad. Det finns Vattenfalls Hur har dialogen med IOK fungerat? en stark opinion för ett OS men samtidigt sponsring – Dialogen med IOK har varit bra och många som framförallt oroar sig över eko- • Huvudsponsor konstruktiv. Vi kommer att presentera nomin. Vi ser att det borde gå att genom- Svenska Skidförbundet en utredning med förslag som utgår från föra ett OS till en lägre kostnad än tidigare • Huvudsponsor alpina delen hur vi tolkar det kommande regelverket. spel genom att använda mer av befint- • Huvudsponsor längdåkning I Agenda 2020 står det att IOK ska ta ett liga anläggningar och att Stockholm har större ekonomiskt ansvar. Arrangörerna av en fungerande infrastruktur. IOK kom- vinterspelen 2018 Pyeongchang får runt mer att granska oss utifrån kostnadsef- sju miljarder kronor i bidrag. Vi bedömer fektivitet och hållbarhet enligt Agenda att det är rimligt att räkna med att vi får ett 2020. Det blir inga extrapoäng för dyra ännu högre bidrag, en bedömning som be- nysatsningar eller exklusiva aktiviteter. kräftas av IOK. Text: JOHAN THORÉN

fakta: ansökansprocessen 2017, hösten 2017, Jan-feb • Regeringen föreslår vinter-OS i Stockholm 2026 som en post i budgetpropositionen, riksdagen • OS-utredning offentliggörs beslutar. 2017, våren • Underlaget slutförs för anmälan till IOK • Stockholms stad skickar utredningen på av Stockholm som s k Candidate City remiss och fördjupar olika delar av utredningen 2018, januari tillsammans med Åre, Huddinge och Botkyrka. • SOK anmäler Stockholm som s k Candidate • Regeringen skickar OS-utredningen på remiss City för vinter-OS 2026 och myndigheterna utreder säkerhetsfrågorna. 2018–19 • SOK, SPK och RF samt Stockholms Stad beslutar att anmäla Stockholm som s k Candidate City • OS-kampanj för 2026 2019, sommar • IOK fattar beslutet om vilken stad som får arrangera vinterspelen 2026. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

20 idrott & kultur, idrott & hälsa Passionen förenar idrott och kultur Är du singel, 55-plus och vågar vidga Fortsätter att träffas dina vyer? – Om man hade några fördomar, kan Den frågan ställde sig Uppsala man i det här fallet kan man väl säga att stadsteater och idrottsföreningen fördomarna de bekräftades. Kvinnorna Sirius och bjöd in till ett unikt sam­ var piggare på att ta steget att anmäla sig, arbete i Uppsala. men det var svårare med männen. Men vi fortsätter hitta andra vägar med Sirius och – Vårt samarbete bott- kommer att träffas i grupperna igen innan nar i att vi båda har jul för att planera nya program till våren, starka och passionera- säger hon. de publikgrupper, det Under året har Stadsteatern i workshop- finns många gemen- form arbetat i tre grupper tillsammans samma nämnare, sä- med Sirius innebandy, bandy och fotboll ger Elisabeth Wenner- för att hitta aktiviteter och saker att göra Uppsala Stadsteater och idrottsklubben Sirius samarbetar för att hitta nya vägar till publiken. ström, kulturansvarig Elisabeth tillsammans. presskontakt på Upp- Wennerström. – Vi kom ju på att vi har så otroligt myck- Fo sala Stadsteater. et gemensamt och nu får vi slipa till det yt- så Uppsala stadstea- t o song i Allsvenskan i år har gjort sig kända :

P

Hon får medhåll av Mats Karlström terligare så kommer det att hända saker. ter har på senare år elle för ett udda tänk i de här frågorna. F

som är mediaansvarig för Sirius fotboll och Det är inte bara publiken som har ge- tagit steg upp och ors När avancemanget till Allsvenskan var b

han ser att framtiden kan erbjuda många mensamma nämnare mellan teater och finns i den svenska er ett faktum ifjol fyllde ÖFK:s spelare och nya samarbeten över de kulturella grän- idrott. En skådespelare måste värma upp eliten i teatersam- g ledare hela Storsjöteatern när de gjorde sin serna. och prestera liksom en idrottsman och ar- manhang och vill dansföreställning till musik från Svansjön. – Just det här var ett engångsprojekt men beta i team liksom lagen gör hitta nya vägar att det är spännande att hitta nya vägar, denna Man tittar i det sammanhanget på att öka publiktillström- Mats Karlström. Musikshow och Allsvenskan gång samlades inte så stora skaror men vi engagera barn och ungdomar med olika ningen. I höst har det handlat om en musikshow kommer tillbaka, säger han. intresseinriktningar. – För oss är det pudelns kärna att få på Frösö Convention center bland annat Man fick anmäla sig till en dejtingsajt – Det är sådant vi kommer att titta på. mer publik till våra matcher. Man pratar i samarbete med Östersunds musikskola. och erbjöds att gå i grupp på en inneban- Varför inte idrottsungdomar som testar ibland, om att medgång samlar mer pu- Nog verkar det ge viss effekt. Östersunds dymatch mellan Sirius och AIK på IFU improvisationsteater exempelvis, säger Eli- blik. Men så enkelt är det inte. Idag krävs första säsong i Allsvenskan blev mer eller arena med förfriskningar och en matbit, sabeth Wennerström., en helhetsupplevelse för att locka folk så vi mindre en succé och laget slutade på åt- och därefter ett par månader senare gå på får försöka hitta på nya saker för att lyckas tonde plats. ett genrep av musikalen Spelman på taket, Båda är i Eliten med det, säger Mats Karlström. Något för Sirius att inspireras av. med bubbel i pausen, eftersnack med räk- I år har Sirius tagit steget upp i Allsvens- Sirius är inte ensamma om att söka sam- Och Uppsala Stadsteater. macka och ett glas vin. Ett spännande kon- kan och det kan komma att kräva nya typer arbeten över de kulturella gränserna. cept för att träffa nya vänner. av upplevelser. Ytterligare en likhet. Ock- Östersund FK som spelade sin första sä- Text: Håkan Söderberg Den stillasittande skolidrotten Den senaste tiden har det pågått en debatt där kritiker hävdar att idrotts­ lektionerna innebär för många teore­ tiska inslag och krav. Att istället för att inspirera till rörelse och hälsa så blir resultatet motsatsen.

Att stillasittande, inte minst hos våra barn och ungdomar, är ett stort problem är inget som behöver en djupare förklaring. I Världshälsoorganisationens (WHO) se- naste globala strategi rekommenderas det att skolan ska ha idrott på schemat varje dag. Något som för många känns oupp- nåeligt rent resursmässigt och schematek- niskt. Skolan är det ställe där de barn och ungdomar som annars inte skulle röra på sig har ett gyllene tillfälle att bli uppfånga- En viktig utmaning för idrottslärare är att inspirera eleverna att inte bli stillasittande. de. På plats finns dessutom en lärare som brinner, eller har brunnit, för rörelse och Hur ser det ut på skolorna idag? Hur fördelningen görs verkar se olika ut hälsa och rörelse högre. Rörelse som vi vet hälsa på något sätt. Teoretiska inslag finns På skolverkets hemsida framgår det att runt om i landet. Anledningen till de långa är så bra för inlärning, koncentration och det gott om i skolan av naturliga skäl. Att barn under grundskoleåren har rätt till passen verkar vara schematekniska. den allmänna hälsan. inspirera till rörelse borde vara viktigast av minst 500 timmar idrott och hälsa (här allt inom idrott och hälsa. står det även att skolan har rätt att minska Tolkning och läroplan ämnet upp till 20%). Detta innebär unge- Som systemet och läroplanen ser ut och Läroplanen säger fär 1,6 pass i veckan. På gymnasiet är en tolkas idag så har det medfört att elever Läroplanen i grundskolan börjar med: idrottskurs på totalt 100 timmar obligato- fått F (ej godkänt) inte på grund av att ”Undervisningen i ämnet idrott och hälsa riskt för eleverna. eleven inte uppfyller kraven i idrottssalen, ska syfta till att eleverna utvecklar allsidiga Sanna Berntsson, idrottslärare på Stu- utan för att det saknas en eller flera skrift- rörelseförmågor och intresse för att vara fy- regymnasiet i Halmstad berättar att för liga inlämningar. Frågan som ställs är om siskt aktiva och vistas i naturen.” Här ver- eleverna på hennes skola består idrotten detta verkligen är den inspirerande miljö kar det handla om just inspiration. I kun- av en lektion i veckan i 90-120 minuter som behövs för att locka fler till rörelse? skapskraven för de olika betygen framgår per tillfälle: Ett alternativ är att få kosthållningen mer det egentligen inte att något behöver vara – Kortare och fler lektioner hade innebu- överförd till hemkunskapen och att koppla teoretiskt. Utmaningen verkar ligga i att rit att lättare kunna fånga elevernas intresse. kroppens svar på träning mer till NO-lek- Text: Idah Collin som lärare utbilda och testa av kunskapen Speciellt hos dem där idrottsintresset inte är tionerna. Ämnesövergripande samarbeten Idrotts- och hälsokonsult på ett så praktiskt sätt som möjligt utan att speciellt stort. Elever som inte idrottar an- och fler idrottslektioner är andra alternativ. med en fil. kand. i biomedicin, ta död på motivationen. nars tappar suget under så långa lektioner. En satsning där skolan i sin helhet värderar inriktning fysisk träning ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

kompsportetens &utv affärereckling 21 De tar expertisen till gräsrötterna Idrottsrörelsen är en rik kompetenskäl­ la som i hög grad varit förskjuten till pyramidens topp. Sport Competence har utvecklat en digital plattform för att kunna sprida expertkompetens hela FAKTA: SPORTCOMPETENCE vägen ned till gräsrotsnivån. – Vi vill lösa ett strukturproblem inom idrotts­ Grundat: år 2015 med verksamhetsstart jan 2016 rörelsen, säger Ralf Lilja, vd för Sport Ägare: Ralf Lilja (grundare), Henric Lilja Competence. (grundare), Björn Thyselius, Gunnar Lindberg, Göran Nilsson och Per Rodert. Under 2016 har Sport Competence lanse- Kontor: Jönköping rat sin utbildningsportal för svensk idrotts- Antal anställda: 4 personer + 4 externa och motionsrörelse efter tre års utveck- lingsarbete. Föreningsutveckling i fokus – Vi vill göra expertkompetens tillgäng- Nu väntar en expansionsfas för Sport lig för alla inom idrottsrörelsen, oavsett Competence som har siktet inställt på att bredd- eller elitnivå och ekonomiska förut- etablera sig som en naturlig spelare inom sättningar. Tillgängligheten skapas genom idrott- och motionsrörelsen. I första läget att vi tillhandahåller professionellt inspe- handlar det om att tillhandahålla kompe- lade expertföreläsningar på sportcompe- tens för att i nästa steg via en stiftelse möj- tence.se samt ger möjlighet att komma i liggöra för fler att idrotta. kontakt och ställa frågor till experterna i Ralf Lilja vill surfa på digitaliseringsvågen och tillgängliggöra expertkompetens till idrotts­ – Vår vision är att alla föreningar i Sve- realtid via så kallade ”webbinarer”, förkla- föreningar. rige ska ha tillgång till Sport Competence rar Ralf Lilja: och vi blir ett komplement, inte minst till – Sport Competence ska vara ett kom- Friidrottsförbundet, Svensk Elitinnebandy att anlita expertkompetens eller att kun- Sisu Idrottsutbildarna som är en viktig ak- plement till idrottens traditionella utbild- samt med SISU-distrikt, distriktsförbund, na samla ledare och föräldrar vid ett och tör och processledare för den sammantag- ningsverksamhet och ett nytt verktyg för skolor och företag. Affärsmodellen bygger samma tillfälle med experten. Nu går det na föreningsutvecklingen i Sverige. Vi vill föreningar, förbund, skolor och kommu- på att föreningar, förbund och även företag till exempel att visa en digital föreläsning också etablera oss internationellt genom ner. Vi har redan fått flera priser för vår kan teckna abonnemang som ger access till med FC Köpenhamns idrottspsykolog olika samarbetspartners. Nästa år ska vi innovation. portalens innehåll med ett 50-tal profiler Johan Fallby på ett vanligt föräldramöte. dessutom starta ”Sport Competence Stif- däribland Tina Thörner, Håkan Ericsson, Idag ser vi en stor efterfrågan på till exem- telse för barn- och ungdomsidrott,” som Tillgång till profiler Bella Gulldén, Johan Fallby, Jonas Eriks- pel föräldrainvolvering på temat hur man riktar sig till barn och ungdomar som inte Företaget har sedan starten tecknat en rad son, Stefan Lövgren och Annelie Pompe. är en bra idrottsförälder och vi lanserar nya har råd att idrotta, till sjuka barn och främ- nationella samarbetsavtal med bland an- – Det strukturella problemet ligger i att inspelningar varje månad utifrån idrottens ja integration, avslutar Ralf Lilja dra Svenska Fotbollförbundet, Svenska föreningarna antingen saknar ekonomi reella behov. Text: JOHAN THORÉN

Sport & Affärer: SVERIGES FRÄMSTA IDROTTSKOMMUN 2016

ÅRETS FRÄMSTA IDROTTSKOMMUN 2016: KARLSTAD Vår långsiktiga plan Idrott för alla – plan för idrotten i Karlstads kommun 2014-2018 har ett tydligt folkhälsoperspektiv och fokuserar på att göra idrotten mer tillgänglig för alla kommunens invånare. Planen bygger på tre grundstenar; folkhälsa, folkrörelse och underhållning. Därför är vi extra stolta och glada över att ha fått utmärkelsen årets främsta idrottskommun just för vår kombination av bredd- och elitverksamhet. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

22 Recensioner Laget som aldrig dog För en som aldrig hållit på Leksand utan mest noterat Jan-Olov Krons vita hand- skar och att TV-puckhjälten Roland Eriksson och lands- lagsmålvakten Göran Högosta kom från Tunabro kan det kännas lite för­ mätet med ett förord om ”Miracle on ice”, USA:s skräll mot Sovjetunionen, i Lake Placid-OS 1980.

Författare: Daniel

Nilsson-Padillas Per-Erik "Perra" Johnsson var en avgörande faktor bakom miraklet när Leksand gick från en bottenplacering i allsvenskan till SHL. Förlag: Leksands IF Ishockey Titel: ”Laget som aldrig dog” trots att motgångarna kommer slag i slag. Miraklet var fullbordat. ”Perras” storhet Leksand, som under senare år fått myck- Leksand kunde fångas excellent när han i segerruset ändå Recension: Jan Majlard et kritik för att ha överlevt bara på grund inte längre låna tar sig tid att krama om en knäckt Modo- av kommunens allmosor, tycks som kat- tränare Andreas Johansson och säger: ”Det ten ha nio liv. pengar för att är så här livet och sporten är. Livet går vi- er-Erik ”Perra” Johnsson har väl Så är det när nyanlände Johan Porsber- dare”. inte så mycket gemensamt med ger – som fått sparken av Asplöven i Hap- köpa spelare. Så långt vad som utspelat sig på rinken. PHerb Brooks. Eller har han det? aranda för att han försovit sig! – skapar Det var som Den godmodige värmlänningens inträde i stämning som på ett väckelsemöte hem- Att spara en nödvändighet dalkarlarnas omklädningsrum vid en tid- ma i Tegera Arena när han drar igång vänd- att ge pengar Utanför den rektangulära isytan hade punkt då man låg i botten av allsvenskan ningen till 5–4 i slutsekunderna mot KB Leksands IF redan förargat många genom var uppenbarligen, om man läser Daniel Karlskoga efter en grinig och ful match. till alkoholister. vidlyftiga affärer, som i november 2012 då Nilsson-Padillas väldokumenterade bok Bo Liljegren kommunen beslutade att ge klubben 33 ”Laget som aldrig dog”, startskottet på Berättar sina minnen miljoner över tio år, samtidigt som hög- miraklet vid Siljans strand. Marknadschefen Patric Skoglund berät- stadieverksamheten på Insjöns skola lades En brandman från Karlstad släckte allt- tar i boken om att han i korvkön stöter på borta mot Västerås i slutsekunderna då To- ned. så den brand som höll på att kväva lidel- ett äldre par som haft säsongskort i 20 år bias Ericsson avgjorde. sen för det vitblå laget – klubben med så och som nu ber om ursäkt för att de gnällt Leksand slutar fyra i serien efter AIK, Den nya styrelsen många anhängare landet runt. och klagat vid ett tidigare möte. ”Vilken Tingsryd och Oskarshamn. Men till slut Av boken framgår att laget som gick upp Som en korsning av Sven-Ingvars för- fantastisk resa ni har påbörjat”, säger de. står man där inför en direkt avgörande till högsta serien 2013/2014 kostade dub- grundsfigur Sven-Erik Magnusson och Värmen och uppslutningen kring klub- kvalserie mot Modo. Peter ”Foppa” Fors- belt så mycket som det gäng som tog klivit fotbollens Sven-Göran Eriksson ställde ben på den lilla orten är förstås avgörande bergs Modo. Hejarklacksledaren Martin upp till SHL 2015/2016. Magnus Proos sig ”Perra” i snålblåsten i båset och var för avancemanget. Jag själv minns plöts- Jönslars beskriver känslan i boken: ”Att kallades in som controller. Han hade erfa- sig själv. Han som faktiskt spelat division ligt ett besök i ishallen för över 20 år se- vara Leksandsfans är som att vara konstant renhet som vice vd på ett sågverk. 1-fotboll i klubben Hertzöga och varit dan. Elitserien stod för dörren – vad skulle olyckligt kär. Du älskar någonting, men du Han berättar i boken om att det när han med i den klassiska matchen där Ham- jag skriva om i förhandstexten? ”Spol-Jans- har fått så jävla lite tillbaka sportsligt under började fanns det 600 000 kronor i förfall- marby besegrades med 4–0 på Södersta- son” så klart. Den klassiske ismakaren klev alla år. Men det är värt det ändå, för du har na fakturor samt ett minus på fyra miljoner dion 1992, var som klippt och skuren att av sin Rolba (nu heter de Zamboni) bjöd gemenskapen”. i form av fullt utnyttjade checkkrediter. Nu förvalta det folkliga arv som Leksands IF in mig och fotografen på en kopp kaffe i På isen är det inte lika mysigt. Förfat- var man tvungen att spara på allt. odlat genom åren. sitt krypin och började prata om vikten av taren beskriver i en insiktsfull utläggning Den nya styrelsen ställde också om re- I kontrasten mot andra lags tränare i skållhett vatten för att göra bra is. hur Leksands tuffing Viktor Mårtensson kryteringen mot egna led istället för mot blanka kavajer lyste ”Perras” ledarskap Så har det varit sedan eldsjälarna Sune inför första nedsläpp i matchserien skrin- dyra, etablerade spelare. Leksands Spar- bredvid hans lika genuina assistenter Mag- Liss och Åke Lassas – läsaren hör ju på nar fram till Modos råskinn Noah Welsh bank, en av de trogna sponsorerna, förlora- nus ”Sigge” Svensson och Gereon Dahl- namnen! – 1966 såg till att det blev tak på och lägger fram villkoren: ”Vi hade slagits de enligt boken 30 miljoner kronor på den gren. den konstfrusna isbanan i gästisgropen och en gång förut så han visste att jag menade rekonstruktion som godkändes i början av stora spelare som bröderna Christer och allvar. Om du vill något så kom till mig. 2013. Nu ställde man krav: ”Vad som än krävs, gör vi det tillsam­ Tommy Abrahamsson, Mats Åhlberg, Dan Dom andra pratar du inte med”. ”Leksand kunde inte längre låna mans” Labraaten, Hans Jax och Dan Söderström Ändå tar Modo ledningen med 2–0 i pengar för att köpa spelare. Det var Bokens skildring av stämning och snack kunde ta fart mot stjärnorna. matcher. Samma Modo som säsongen inn- som att ge pengar till alkoholister, dom i omklädningsrummet åskådliggör på ett Där uppe högt i det blå var man san- an haft en viss Per-Erik ”Perra” Johnsson köper bara sprit för pengarna”, sä- bra sätt vikten av sammanhållning och nerligen inte när nyårsklockorna ringde in som tränare då man besegrade Vita Häs- ger bankchefen Bo Liljegren som ser glädje för att ett lag ska lyckas. Det finns 2016. Det gällde fortfarande att komma ten och blev klart för SHL. Nu står ”Per- varenda match en urkraft i resan som skulle ha kunnat ta bland de åtta bästa i allsvenskan för att få ra” i gästande lags bås i Fjällräven Center på plats i Tegera Leksand till månen. chansen att kvala sig upp till SHL bakvä- i Örnsköldsvik i den avgörande match 7, Arena. Ledorden är: ”Vad som än krävs, gör vi gen genom den trånga sluss som hockeyns game seven. Tillnyktring- det tillsammans”. seriesystem erbjuder. Han ser som i en dimma hur högerskyt- en gav resultat. Jonas Frögren, som Tre Kronors för- ten Brock Montpetit vräker sig fram och Champagnekor- bundskapten Pär Mårts en gång döpte till Många mirakelmatcher spänner klubban som en pilbåge för att karna smällde inte ”Sheriffen”, kommer också in från Värm- Många experter trodde att Leksand trots sprätta in det avgörande målet. Sekvensen förrän den där land. Den skäggprydde hårdingen på back- uppryckningen hade en alltför tunn spe- när amerikanens skridskor lämnar isen i mirakulösa kväl- en kommer att personifiera mycket av la- lartrupp för att stå distansen ut. Men mi- den avgörande ansträngningen pryder för- len i Örnskölds- gets förmåga att aldrig lägga sig ner och dö rakelmatcherna avlöste varandra; som 3–2 stås bokens omslag. vik. jan majlard ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

sport & affärer 23

My Turn är berättelsen om en livslång bildningsprocess­ som dess­­värre avbröts i förtid. Jo- han Cruyff föddes i Amsterdam 25 april 1947, diagnosticerades med lungcancer i oktober 2015 och avled på en klinik i Barce- lona 24 mars 2016. Då hade han samma månad lagt sista han- den vid denna bok, som kom ut i oktober.

Cruyff glömde aldrig tuvorna och 1973. Men den spelargenerationens sin centerplats som rörelsen i laget upp- tillträdde samtidigt som Cruyff slutade zenit utgörs ändå av en förlust, VM-finalen stod. En efter en byttes sedan veteranerna spela för Barça. Tio år senare anställde mot Västtyskland 1974. Trots att laget tap- i uppställningen ut mot yngre spelare som han Cruyff som tränare. Men han visste Författare: pade en tidig ledning och föll med 2–1 har anpassade sig till de nya idéerna. nog inte riktigt vad han gjorde. Núñez ac- Johan Cruyff/ det hyllats förbehållslöst på ett sätt som på- Cruyff berättar att det största ögonblick- cepterade egentligen aldrig Cruyffs grund- Jaap de Groot minner om franska Saint-Étienne och dess et i hans fotbollskarriär inträffade när han villkor för att ta jobbet. Ett av dem var att förlorade EC-final mot Bayern München var åtta år gammal. Då fick han i en halv- styrelsen skulle hålla sig borta från omkläd- Förlag: Macmillan i Glasgow två år senare. Stilen vann fol- tidspaus hjälpa till med lägga tuvorna på ningsrummet. I Cruyffs värld var styrelse- Titel: My Turn, kets hjärtan. plats i straffområdet. Ajax dåvarande hem- folk bara i vägen och deras vilja att visa upp En som förstod vad som hände redan maarena De Meer var fullsatt och det an- sig (åtminstone när det gick bra för laget) The Autobiography när det hände är Åtvidabergs och svenska svarsfulla allvaret i att fixa det framför ögo- en belastning. Trots att Cruyff ändade Real Recension: Gunnar persson landslagets högerback Janne Olsson. Han nen på alla dessa människor var något han Madrids långa dominans (fem ligasegrar i var med i det (för dagen) blåvita landsla- aldrig kunde glömma. följd 1986–90) fick Núñez allt svårare att get mot Holland i VM 1974 (0–0). Det var tåla den viljestarke holländarens närvaro. jax tränare Rinus Michels initiera- när Cruyff närmade sig honom som situ- Såg alltid framåt Núñez gav honom sparken 1996, när den de fotbollens omdaning i mitten av ationen uppstod, den som ännu 42 år se- Det som utmärkte honom i fortsättningen senaste av Cruyffs fyra ligasegrar låg två år A1960-talet. Cruyff var hans verk- nare var så signifikant att den på ett full- var att han hellre hämtade näring ur den bakåt i tiden, men fick sedan tåla att häck- ställare på planen. Michels föredrog att komligt naturligt sätt gav titeln till Cruyff känslan än att i evighet pladdra om spe- las offentligt av Cruyff under sin återstå- kalla det pressing voetbal och det är det självbiografi. lade matcher, gjorda mål och vunna po- ende presidenttid. rimliga begreppet, med tanke på hur det My Turn är den kaler. Som spela- går till. Men med Cruyff som galjonsfigur tvärvändning som re och senare som Styrelsen tärde på hjärtat blev det totalfotboll. Idén gick ut på att ge Olsson då utsattes tränare var det Cruyffs hjärtoperation 1991 – en dubbel spelet en större elasticitet. Spelarna blev för. Cruyff kom nästa match som bypass – gav upphov till en mängd artik- allsidigare för att kunna fylla varandras på holländarnas gällde. En snabb lar på temat ”fotbollstränare riskerar att positioner. Försvarsspelet måste påbörjas vänstersida, gick analys gjordes av stressas till döds”. Men i boken berättar så snart man förlorat bollen, hellre än att mot Olsson och de senaste 90 mi- han hur det egentligen var. Artärerna kring springa hem och rada upp sig i väntan på måttade att skä- nuterna. Sedan hjärtat hade slammat igen som en följd av den kommande attacken. ra inåt. Olsson sorterades den hans ivriga rökning. När läkarna en må- Se Europacupkvartsfinalen mellan Ajax sträckte ut sin erfarenheten in i nad efter operationen registrerade hans och Bayern München våren 1973 på You- vänstra påk för att Först hitåt sedan ditåt. Cruyff vände ut och in på det mentala arki- hjärtfrekvens under Barças CVC-kvarts- tube och imponeras av holländarnas löp- bryta. Cruyff drog Janne Olsson och skapade en ny fint som gått till vet, det som var final mot Dinamo Kyiv (som han såg på vilja och hur laget likt en vargflock jagar då bollen med hö- historien som The Turn. så ofattbart om- tv) hände ingenting, trots att matchen var den motståndare som för tillfället har bol- ger fot bakom den vänstra och tvärvände fångsrik och hjälpte honom att lösa alla rafflande och avgörandet föll först i sista len. Men det var inga rusningar i blindo. ner mot kortlinjen. Där Olsson räknat med fotbollsmässiga problem som kunde tän- minuten. Lika lite hände när han var till- Cruyff förklarar mycket pedagogiskt hur att bryta fanns nu absolut ingenting. kas uppstå. baka på lagledarbänken. Den enda påfrest- det skulle gå till. Låt oss säga att motstån- Där stod tiden stilla, särskilt för Olsson. Som tränare (Ajax 1985–88 och Barce- ningen registrerades under ett möte med darnas vänsterback har bollen. ”Jag stres- Men Jan Olsson har senare sagt att han är lona 1988–96) var han en spelarnas man klubbens styrelse. sade honom utifrån, mot hans goda sida stolt över att figurera i ett av fotbollens nu- med en suverän förståelse för det problem Men det var ändå i Barcelona som [vänsterfoten]. Då tvingades han vända mera klassiska ögonblick. I boken avslöjar som uppstod på planen. Hans grundliga Cruyff kunde genomdriva sin egen idé om inåt och lägga över bollen på sin svagare fot Cruyff att finten föddes där och då. Han arbetssätt återupprättade Barcelona som fotboll. Han säger att det tog 10 000 trä- [högern]. Från den sidan attackerade vår hade aldrig gjort den förut men i just det storklubb och jämnade vägen för fram- ningstimmar att få allting att sitta. Jag såg högermittfältare Johan Neeskens. Samti- ögonblicket var det den självklara vägen ut gångarna under 2000-talet. ett par av dessa pass på Nou Camp, hur digt hade vår högerback Wim Suurbier ta- ur en trängd situation. Efter drygt 30 år på yppersta toppen han själv deltog i spelet för att få ett rimligt git ett kliv framåt för att fylla den lucka Johan Cruyff gjorde som grabb ingen- som spelare och tränare valde han 1996 mått på vad hans spelare klarade av och som Neeskens lämnat bakom sig. Det sist- ting annat än att spela fotboll. Minnes- att ställa sig utanför fotbollens dagliga slit. hur han parerade utsända holländska jour- nämnda var viktigast, eftersom motstånda- banken av användbara grepp utökades Med en ryggsäck fylld av framgångar (Tre nalisters frågor om sin lön på en presskon- ren annars hade kunnat sätta oss båda ur oavbrutet. Förmågan att förutse och tolka gånger utsedd till Europas bäste, 14 liga-, ferens efteråt. Sedan, efter en intervju, tog spel med en passning förbi oss.” de situationer som uppstod under spelets tio cup- och nio internationella turnerings- vi hissen ner tillsammans. Han bjöd på en gång fick han delvis genom att spela ba- segrar) utmanade han istället den rådande cigarill – ”men du röker ju inte”, garvade Förlorarna fick sympatierna seboll. Som 18-åring kom den vandran- ordningen. han – och skjutsade mig inåt centrum. Jag Spelet gav holländarna framgångar på de centern upp i A-laget. Michels förstod Han var exempelvis en ständig nagel i klev av vid Plaça d’Catalunya, fylld av be- bred front. Feyenoord vann Europacupen snart att Cruyff var nyckeln till en framtida ögat på Josep Lluís Núñez, FC Barcelonas undran och utan en tanke på något annat 1970, Ajax gjorde detsamma 1971, 1972 revolution. För det var när han lämnade president mellan 1978 och 2000. Núñez än fotboll. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

24 recension Manliga strukturer – idrottens största gissel

Maria Rydqvist är en av våra främsta skidåkare. Nu har hon startat en ny karriär. Med en civilekonom- examen i botten har hon börjat föreläsa kring kvin- nors situation inom svensk idrott. Hennes första bok Kvinnor, idrott & manliga ledare kom ut i höstas på Sportförlaget.

Författare: Maria Rydqvist Förlag: Sportförlaget Titel: Kvinnor, idrott & manliga ledare Recension: Hans-Erik Olson

Maria Rydqvist stormar fram mot nya mål i mödrarnas spår – som föreläsare och debattör.

en är gedigen och spänner brett - ses som en kvinnlig frizon, där de slipper ver Rydqvist. Varför då, undrar hon? Jo, Där finns många säregna drag, som aldrig från genusrelaterad underordning att jämföra sig med männen. Många kvin- när kvinnorna slutar som aktiva lämnar de skulle accepteras i det omgivande samhäl- Dvia ätstörningar till mensens och nors olust inför tävlandet beror inte på ett flesta idrotten helt. Männen stannar i stör- let. Rydqvist visar hur gammalmodig den gaviditetens betydelse. Hon har intervju- avståndstagande utan på bristande själv- re utsträckning kvar och tar på sig nya rol- i många stycken fortfarande är. Man har at 43 idrottare, tränare och forskare. Litte- förtroende. ”Tjejer är ofta livrädda för att ler som ledare och tränare. inte tagit till sig synsätt som finns i samhäl- raturlistan är imponerande. Bildurvalet är bli sist eller vara sämst, medan killar över- Ett skäl ligger i att tränarjobbet inte är let utanför idrotten. utmärkt med såväl reproduktioner av tid- lag inte tycker att det är lika farligt”, skri- ett 9-17-jobb. Tillgänglighet dygnet runt är Idrotten kan inte heller skylla ifrån sig ningsartiklar som mer privata bilder. ver Rydqvist. det allmänna tillståndet. Över 200 resdagar på diverse strukturer. Flera idrottsförbund Publiceringen kom lägligt. Dagens Ny- Hennes intervjuer med äldre kollegor är till tävlingar och träningsläger är snarare har kommit längre än andra. Den kunskap heter visade under oktober och november läsvärda. Ett exempel är Elisabeth Hög- norm än undantag, skriver Rydqvist. Hen- som Helena Tolvhed i På damsidan (se att det ännu 2016 finns mycket kvar att lunds debattartikel 1969 där hon beskrev rik Gustavsson, psykolog hos SOK, säger: Sport & Affärer 2016:2) och Rydqvist lyf- göra innan svensk idrott är jämställd. Trots det kvinnoförakt hon mött som tävlings- ”Man jobbar som en idiot … Kvinnor är ter fram visar på att en förändring inte kan alla miljoner som svenska skattebetalare cyklist. På denna följde en våg av berättel- helt enkelt tillräckligt intelligenta för att inse åstadkommas genom att ändra ett och an- under åren har skänkt RF för detta arbete. ser från kvinnliga idrottare som bekräftade det och tacka nej … Tittar man på skilsmäs- nat beslut. Det är den ideologiska struktu- Kvinnlig idrott står nu också starkare Höglunds iakttagelser. sor och ohälsa är siffrorna väldigt höga.” ren som måste ändras. än någonsin. I OS tog damerna 8 av 11 Svensk idrottsrörelse är en riktigt dålig Rydqvists bok är inte problemfri. Rela- svenska medaljer. Männen utklassades. Damidrottare – idrottens fattiglappar arbetsgivare! tionen idrott och hälsa exemplifierar hon Rydqvist framhåller betydelsen av före- Ekonomiskt skiljer sig herr- och dami- Resultatet blir därefter. 2014 hade 13 bara med ätstörningar. Så enkelt är det bilder för barn och ungdomar. Nu börjar drottare åt rejält. Inom fotbollen tjänar en specialidrottsförbund ingen kvinnlig trä- inte. Denna höst har vi som inte tillhör unga tjejer få sådan, men så har det inte kvinnlig spelare på elitnivå en tiondel av nare på landslagsnivån. Skidförbundet skideliten fått klart för oss att astma är en alltid varit. Kvinnorna har av sina manliga männens lön. Trots att Damallsvenskan är hade 2 av 55 trots att antalet aktiva kvin- yrkesskada. ledare även i modern tid utsatts för ett sys- en av de bästa i världen, vilket inte kan sä- nor var 41 procent. Fotbollsförbundet krä- Att Rydqvist gillar att skriva är uppen- tematiskt förnedrande och förminskande. gas om Herrallsvenskan. ver steg 4 i sin tränarutbildning för tränare bart. Det bör uppmuntras. Boken är lätt- Många kvinnor tröttnade. Rydqvist ger fle- Samma gäller sponsorspengarna. Före- i Herrallsvenskan. 2013 fanns det 213 män läst även när hon presenterar tunga fakta. ra exempel på detta. tagen lägger dem där de gör mest nytta i och 4 kvinnor som nått den nivån. Skälet Bokens stora problem är tjockleken – 356 marknadsföringen. Damidrotten har pro- är bland annat ekonomiskt. Utbildningen sidor. Hon hade bättre kunnat precisera Signalpolitik blem med sina låga åskådar/tittarsiffror. kostar skjortan och få klubbar i Damall- frågeställningar, analyser och slutsatser. Signalpolitik har blivit populärt. Den Herrallsvenskan 2013/14 hade 7627 åskå- svenskan har haft råd. Även inom fotbollen Det är märkligt att Sportförlaget inte har finns också inom skididrotten där bara dare i genomsnitt. Damallsvenskan hade tar man jämställdheten med en klackspark! kunna hjälpa henne med detta. män får åka den prestigefyllda 5-milen. bara 741. Kvinnorna har rätt mycket sig Snedfördelningen av könen inom trä- Min slutsats är ändå given. Boken bor- Kvinnorna får nöja sig med 3 mil, trots att själva att skylla. Gick fler kvinnor och tit- narkåren får konsekvenser. Att dela ut trä- de läsas av alla kvinnliga idrottare. Lämpli- det numer vimlar av kvinnor i det 9 mil tade på fotboll skulle siffrorna förbättras ningsuppdrag och klocka tider kan killar gen bör de yngre läsa den tillsammans med långa Vasaloppet. och sponsorspengarna öka. Men redan göra, men att försöka sätta sig in i kvinnors sina mödrar. Varje anständig idrottsklubb Signalen är given – kvinnor är det sva- idag borde företagen, inte minst de statli- livssituation både inom och utom idrotten bör ta initiativet till studiecirklar kring den. gare könet och deras prestationer är min- ga, slå ett slag för jämställdheten genom att är omöjligt. Snedfördelningen är ännu ett De borde vara lika självklara som tränings- dre värda än männen. Denna ideologiska styra mer sponsorspengar till damidrotter. exempel på idrottens ”signalpolitik”. Det kvällarna! struktur matas in i unga flickor från den är männen som för utvecklingen framåt. Kvinnorna måste också lära sig att ta för dag de börja inse att det också finns en so- ”Man jobbar som en idiot” sig. Att sitta och vänta på att stekta sparvar cial skillnad mellan könen. ”Under hela min idrottskarriär har jag Idrotten speglar sig inte i samhället skall flyga in i munnen är ingen bra strategi Vad göra? Särskilda kvinnotävlingar kan uteslutande haft manliga tränare”, skri- Idrotten är ingen spegel av samhället. varken inom idrotten eller utanför. 31/1 2017 VI SES IGEN I HAMMARBYBACKEN!

ANDRÉ MYHRER, 33 ÅR Bor: Just nu i Bergsjö men flyttar efter säsongen till Hudiksvall. Du har nyss inlett ett samarbete med BAUHAUS, Bygger du mycket själv? Jag gillar att snickra även om det är på hobbynivå. Försöker renovera själv om tiden finns och ser väldigt mycket fram emot samar- betet med Bauhaus då jag säkert kommer få lära mig mycket då vi har planer på att bygga ett sommarhus en bit utanför Bergsjö. Hur är känslan inför säsongen? Mycket bra! Känner mig redo efter en bra sommar och höst och ska bli riktigt kul nu när det drar igång på riktigt. Mycket spännande race med Hammarby, VM i St. Moritz och även SM i Hassela som är min hemmabacke. Den 31/1 tävlar du i Hammarbybacken. Hur är det att tävla på hem- maplan? Vi killar har ju inte haft några fasta tävlingar i Sverige så det känns verkligen kul när man får visa upp sig på hemmaplan. Sen ska- dar det inte att vi tävlar mitt i Stockholm i parallell på kvällen, blir sådan inramning och förra året var en stor hit och tror det blir ännu bättre i år. Hoppas kunna återupprepa fjolåret men gå hela vägen till vinst!

Stolt partner av World Cup Stockholm ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

26 Ordföranden har ordet Ordföranden har ordet Margareta Israelsson, Svenska Parasportförbundet Nejdå, vi är inte det största idrottsförbundet i Sverige. Långt därifrån. Ändå sysslar vi med en verksamhet som drar till sig många engagerade människor. Ofta säger de ”Så fantastiskt!” eller ”Jag är väldigt glad över att ha fått uppleva detta!”. Parasporten lämnar ingen människa oberörd.

et finns många berättelser om den engelska publiken vid Pa- ralympics i London 2012. De hade väldigt svårt att få tag i Dbiljetter till de Olympiska spe- len samma år och för många blev Paralym- pics ”lösningen” och en möjlighet att upp- leva ett idrottsevenemang på världsnivå. Det blev succé. Jag minns en hemresa från simarenan där vi upplevt engelsmännens darling Ellie Simmonds. Hon slog igenom i Beijing fyra år tidigare och hade nu enorma skaror som hejade fram henne till nya guld. Jag hade sällskap med tidigare paralympierna Gu- nilla Åhrén och nyligen avlidne Lasse ”Lö- vis” Löfström. Det blev mycket snack med Londonborna i tunnelbanan på väg hem. De var som förälskade i Paralympics och kallade Olympiaden för ”genrepet”. Arrangörerna hade lagt ner ett fantastiskt arbete på att locka dit publik. På skolorna hade barnen fått lära sig mycket om de pa- ralympiska grenar som inte fanns med på OS. En familj berättade hur barnen gråtit när pappan lyckats komma över några OS- biljetter. Deras högsta önskan var ju att få se goalball och rullstolsrugby som de talat om i skolan!

Spelen i Rio I Rio var förutsättningarna något sämre när årets spel drog igång. Det var lite glest i publiken inledningsvis. Så sänkte man priserna och plötsligt var allt fullsatt. Även Riopubliken kom att ta parasporten till sina hjärtan. De hejade och sjöng på are- norna och fanns det ingen landsman som tävlade så tog man genast parti för någon som man upplevde som the underdog, Även om arenorna låg mer utspridda i Rio fanns även där en ”Olympic Park” där flera idrotter fanns samlade. En kväll slogs ett fantastiskt rekord där – och då tänker jag inte på ett idrottsligt sådant utan ett publikrekord. Det var fler människor som kommit dit än någonsin under den tidi- gare genomförda olympiaden. De sänkta priserna gjorde sitt, men det var idrotts- upplevelserna som fick människorna att Margareta Israelsson med debutanten Maria Bjurström efter en av hennes magiska matcher i boccia under spelen i Rio. komma igen. Paralympics till Sverige 2026 Våra största supporters För oss är 2018 är det dags för Paralympics igen. Jag brukar kalla våra sponsorer för våra Stockholm 2026 Denna gång i Pyeongchang i Sydkorea. största supporters. De gör det inte bara Vinterns tävlingar blir en viktig värdemäta- möjligt för oss att stötta våra idrottare i de- både ett projekt för re för oss. Men vi är också engagerade i ar- ras idrottsliga utveckling, de visar också ett elitidrotten och folkhälsan.. betet för ett Paralympics till Sverige 2026. stort engagemang för oss och idrottens ut- Vi ser enorma möjligheter i ett svenskt ar- fakta: Svenska Parasportförbundet veckling. Några kom på besök till Rio och Margareta Israelsson rangemang. Främst för parasportare i Sve- alla deltog vid vår Lycka till-frukost före rige, som genom en sådan satsning skul- Svenska Parasportförbundet och Sveriges avresan. Det gjorde även kronprinsessan pics World Winter Games. Denna gång ar- le få starkt utökade träningsmöjligheter i Paralympiska Kommitté (Parasport Sverige) som gärna ville tala med alla och beklaga rangeras det i Österrike den 14-25 mars Stockholmsområdet. • Specialidrottsförbund inom RF som att hon inte kunde följa med denna gång. 2017. Då kommer fler än 3 000 aktiva från Vi är övertygade om att svenska folket och administrerar idrott för personer med rörelsehinder, synskador och utvecklingsstörning Nu är spelen över och vi gör det sista över 110 länder mötas och tävla i nio olika stockholmarna står bakom oss i detta. En inom 19 idrotter. av vår utvärdering. Tio medaljer blev det idrotter, varav Sverigelaget deltar i sex av hållbar och tillgänglig ansökan från Sverige • Parasportförbundet innehar även rollen som och mängder av personliga rekord. Vi hade dessa. Vi hoppas och tror att nya sponsorer skulle göra oss till en stark kandidat. Det vet Sveriges Paralympiska Kommitté med ansvar ett fantastiskt publikstöd hemma i Sverige. kommer att söka sig till den här verksam- vi, men vi vet också att för paraidrottarna är för den paralympiska idrotten och Paralympics Aldrig tidigare har TV sänt så mycket från heten. Det ska också bli spännande att se det träningsmöjligheterna som är avgörande (motsvarigheten till olympiska spelen), som något Paralympics och SVT:s storsatsning hur det mediala intresset blir då. för om en elitsatsning är möjlig eller inte. En även inkluderar idrott organiserad inom ett antal gjorde att det fanns journalister och foto- Sommarspelen i Los Angeles 2015 fick satsning skulle också innebära en förbättrad andra SF. grafer på plats både på arenorna och i den extra uppmärksamhet genom TV4:s sats- folkhälsa då fler personer med funktions- • Vi leder också arbetet med Special Olympics paralympiska byn. Den svenska publiken ning på TV-serien Heja Sverige. Där följde nedsättning stimuleras till ökad rörelse och Sweden, som är bredd- och motionsidrott för visste hela tiden vad som pågick i Rio och man den svenska truppen från uppladdning, motion. Något som hela Sverige skulle vinna personer med utvecklingsstörning. det har vi inte varit riktigt vana vid. träning och vardagsliv till guldjakten i USA. på. För oss är Stockholm 2026 både ett pro- Antal medlemmar: Ca 37 000 organiserade i Nu laddar vi för nästa stora händelse. Programmet blev en enorm succé och vann jekt för elitidrotten och för folkhälsan. ca 500 föreningar Nästa år är det dags för Special Olym- 2016 års Kristallenpris för Årets realityserie. Text: Margareta Israelsson ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

sponsorprofilen 27 Vi måste jobba hårt med associationen

Branschresan har gått varvet runt. På köparsidan under 1990-talet. På säljsi­ fakta: sponsorprofilen dan hos Sponsor Service i lag med pion­ Namn: Tomas Brandt jären Egon Håkansson under 2000-talet Titel: Marknadsansvarig för att landa i Idrottens Hus. Tomas på Parasport Sverige Brandt, marknadsansvarig för Parasport Bakgrund i urval: Panasonic, Sverige, berättar om värdet av namn­ Expressen, CANAL+, Sponsor Service, bytet och vikten av att komma in hos Innebandy- och Friidrottsförbundet kommunikationsdirektörerna. Ålder: 54 Bor: Nacka Kan du beskriva din marknadsroll? Familj: Lotta och våra fina tonåringar – Jag har tre visitkort. Det första är för Intressen: musik, viner, historia och så måste Svenska Parasportförbundet – ett av 71 man ju motionera förbund inom RF – med 19 idrotter och Favoritarena: Stockholms Olympiastadion 500 anslutna föreningar. Det andra är för Sveriges Paralympiska Kommitté vilket är motsvarigheten till SOK. Tredje kortet är kopplat till att vi har ansvaret för Special Tomas Brandt kan glädja sig åt ökande medieutrymme för parasport. Annonsvärdet för talt. SKF gjorde en film utifrån att det är Olympics som är idrott för personer med Paralympics i London 2012 var 102 mkr, i Sochi 2014, var värdet 156 mkr och för Paralympics deras kullager som används i paralympier- i Rio i somras var annonsvärdet 260 mkr. Källa Retriever. utvecklingsstörning. De flesta av våra med- nas rullstolar för att nämna några exempel. arbetare arbetar med alla tre delarna. Ert mål för 2020 är att hamna topp 5 sport är enklare, modernare och även det Varför är Parasport en utpräglad associa­ Hur paketerar ni rättigheterna? bland specialidrottsförbunden i spons­ allmänna begreppet internationellt. Vi ut- tionsrättighet? – För Parasportförbundet är det enkelt ringsintäkter. * vecklar även sedan 2014 nya sponsorkon- – Parasport kan inte erbjuda sponsorer med rättigheter då vi i princip förhandlar – Det är att spänna bågen. Vi ligger idag cept tillsammans med vår byrå Generate. TV-exponering eller attraktiva biljetter till med oss själva om idrottare som vi vill ha på elfte plats med runt 8 mkr i sponsringsin- landskamper som andra förbund utan vi med i reklam- och sponsorsammanhang. täkter. Målet är att nå till 25 mkr, vilket kan Vilken betydelse har Paralympics? måste jobba hårt med associationen. Våra När det gäller paralympiska idrotter som jämföras med SOK som har över 100 mkr. – Det är världens tredje största idrotts- senaste sponsorer, Kone och SKF, har på till exempel curling, tennis, segling och evenemang. Från London 2012 till Rio initiativ av sina kommunikationsdirektö- ridsport som deltar i Paralympics, men Hur ska ni nå målet? 2016 har värdet av medieutrymmet i be- rer haft associationen som ingångsvariabel administreras av andra specialidrotts- – Vi fick ett lyft runt 2007 med ett antal räknat annonsvärde i Sverige växt från 102 i diskussionerna med oss. förbund, där blir det trixigare med rät- stora sponsorer när man bildade Lag Pa- mkr till 260 mkr. Våra sponsorer kan akti- tigheterna. Vad vi nu gör är att samla ralympics. Nu vill vi göra ett nytt lyft och vera associationen med Parasport i kam- Text: JOHAN THORÉN parasportförbundsrättigheter och para- vid förbundsmötet 2015 togs ett viktigt be- panjer, reklamfilmer och sociala medier. I * Nästa mätning i Sport & Affärer nr 1, 2017. lympiska rättigheter under en gemensam slut att byta namn från Handikappidrotts- år utökade ATG sin aktivering med en tuff rättighet för Parasport Sverige. förbundet till Parasportförbundet. Para- reklamfilm och ICA gjorde mycket digi-

HÖG PRESTATION KRÄVER SITT LÅGA PRIS.

FRÅN Nästa gång du och ditt lag är ute på turnering prova något som enligt forskning ökar din idrotts- KR/ liga prestation – god sömn. Ta farväl av gympasalsgolv och välkomna mjuka sängar, tv med fria film- och sportkanaler, konferenslokaler och en näringsrik frukost med över 100 produkter. Som PERS/ sportmedlem bor spelare, coacher och föräldrar från 265 kr/natt. En annan bra sak är att våra hotell brukar ligga nära de flesta turneringar. Det kostar så klart inget att bli medlem. 265NATT Boka på scandichotels.se/sport

scandichotels.se ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

28 krönikor Läpparnas bekännelse Expresståg till allsvenskan! Men ur lyckades både läkaren Fred- en hastighetskontroll körande 55 där det är är klubbsjälen kvar på perrongen? rik Bendiksen och Therese Jo- 30 km/h går det inte att skylla på att man haug undvika att det fanns en hade bråttom till dagis. ån som minns Åshöjdens BK? högre. Men vad händer med ungdoms- varningssymbol på förpack- Mängden av anabola steroider i kroppen De kultförklarade ungdoms- verksamheten som klubben byggt upp i ning som innehöll salvan Tro- är inte heller avgörande, i samma bemär- böckerna om den fiktiva fot- Solna? Och vart tar klubbens själ vägen? Hfodermin och den anabola steroiden Clos- kelse som det inte går att vara ”lite gravid”. bollsklubben som på några Den frågan ställde SVT-Sporten till träna- tebol? Testet var positivt. Basta! få år avancerade från gärds- ren Özcan Melkemiche. Han nickade mot Graden av denna oaktsamhet kommer I skrivande stund har varken dom eller Ngårdsserierna till allsvenskt kval. Författa- de tomma läktarna på Skytteholm: att i förlängningen avgöra hur långt den förväntade överklaganden inkommit. Wada ren Max Lundgren kunde knappast ana att ”Den saken kan man alltid diskutera. norska skidåkarens straff blir. Oavsett om (World antidoping agency) lär inte låta verkligheten femtio år senare skulle hinna Men finns det en själ här? Nej. Då får vi se det till slut blir Antidoping Norge, Norges sig nöjas med att skidförbunden själva får ifatt fiktionen. Men nu är vi där! En av all- till att skaffa en i Eskilstuna”. Skidförbund, Internationella Skidförbun- skipa rättvisa om de anser att straffet är för svenskans nykomlingar 2017 är AFC Uni- Det är så det går till. Har du inte nån det eller CAS, idrottens högsta domstol, klent. Så var det med fallet Nicklas Bäck- ted som på mindre än tio år stormat ge- själ så får du se till att skaffa en. För trots som får sista ordet. ström i Sotji-OS 2014. nom seriesystemet in i fotbollens finrum. allt behövs det en sådan även i vår tid. Läkaren Fredrik Bendiksens agerande Svenska och Internationella Ishockeyför- Inte mindre än nio nationaliteter finns re- AFC United är ett specialfall. Men kvar är det som kanske förbryllar mest. Med bundet var beredda att dra ett streck över presenterade i detta lagbygge. i superettan är Dalkurd i Borlänge. Klub- mångårig erfarenhet från läkemedelsbrans- svenskens otillåtna allergimedicinering, Framgångssagan om klubben från ben är missnöjd med stödet från kommu- chen inhandlar han alltså ett läppbalsam på men sedan Wada överklagat ärendet och Stockholms förorter har dock inte mycket nen och överväger en flytt till Uppsala för ett apotek i italienska Livigno. Som läkare Bäckström formellt erkänt dopningsbrott gemensamt med skånska Åshöjden. Dels att se om gräset är grönare där. Kungs- ska han egentligen inte vara vara beroende gavs han en officiell reprimand. lyckades inte ÅBK vinna kvalet och bli all- backa DFF i elitettan hotar att lämna sin av iögonfallande varningssymboler. Han Men han finns i rullorna. Ett nytt slarv svenskt, dels har AFC valt en helt annan hemort av liknande skäl. ska naturligtvis i en tid av notoriska do- och straffet blir betydligt mer kännbart. strategi. Det finns säkert många klubbar där man pinglarm söka reda på innehållet själv. Det heter att ett bränt barn skyr elden. Klubbens snabba klassresa har bli- borde djupborra kring värden som identi- När ”bomben” briserar har Bendiksen Johaugs läppar kan tvingas till liknande vit möjlig genom affärstransaktioner som tet och klubbkänsla. Dessa begrepp urhol- redan insett att loppet är kört. Fläckarna bekännelse. Men anabola steroider är an- vittnar om att det kan finnas genvägar för kas snabbt i takt med att legospelare från på hans vita läkarrock kommer aldrig att gå dra bullar. Det är inte säkert att norskan att nå uppsatta mål. Klubbens grunda- olika länder byter lag i allt högre tempo, bort. Han avgår direkt. står på startlinjen i syd- re är den ryskfödde entreprenören Alex tränare sparkas på löpande band och are- • Om han på förhand visste vad han skul- koreanska OS- Ryssholm. Genom att överta skuldtyngda norna tappar sina legendariska namn som le ha – varför dök det då inte automatiskt staden Peyongchang Athletico Husby möjliggjordes ett smidigt ersätts med företagsloggor. upp en röd dopingflagg i den erfarne läka- 2018 samtidigt som hopp från div 7 till div 4. När klubben se- rens medvetande? Nicklas Bäckström på dan tog över Väsby Uniteds plats i div 1 • Kan läppbalsamen bara ha varit en plats i samma ort gör krattades manegen ytterligare. 2014 byt- täckmantel för ett mer systematiskt intag av sig redo för en tekning tes hemmaplanen i Upplands Väsby ut mot anabola steroider? i Tre Kronors tröja. Skytteholms IP i Solna. Nästa hemvist blir Om vi bortser från den senare, konspira- Tunavallen efter samgåendet med Eskil- toriskt lagda frågeställningen, är oaktsam- stuna City. heten det centrala. Om en person fastnar i jan majlard Att Ryssholm är en man som ser pro- blem som förklädda lösningar råder det inget tvivel om. Den allsvenska platsen är Uno Grönkvist säkrad. Publikintäkterna och sponsrings- Journalist och pengarna i Eskilstuna blir säkert betydligt författare Hjärta och passion Av Gunnar Persson skapar framgång! UTBLICK änk vad ett år går fort! Redan är närmast hjärtat, våra passioner. Detta december 2016 dags att knåpa ihop december- gäller oavsett om händelserna sker inom krönikan för Sport & Affärer breddidrott eller elitidrott, på en teater- året 2016. Jag vill förstås hylla scen, en musikfestival eller genom ideellt otbollsallsvenskans klubbar det greppet är påtaglig, därför att en sådan idrottsåret och vår bransch fort- arbete. Vi ser tydligt att fler och fler före- har i år avskedat tränare med kraft ovillkorligen skulle blotta bristerna Tsatta framgångar! tag, byråer och organisationer inser värdet en sällan skådad frekvens. De i organisationen. Sedan skulle han själv- Fotbolls-EM, OS i Rio och World Cup av att ett varumärke idag måste förstärka, 16 klubbarna genomförde to- klart sparkas på grund av ”samarbetspro- i ishockey är bara några av de fantastiska förhöja och förlänga människors upplevel- talt tio byten under eller strax blem”. Så kan vi ju inte ha det. idrottsuppleveler vi kunnat följa under året. ser och passioner och här fyller sponsring Fefter seriens slut. Jag har egentligen ingen- Tränarna själva brukar tona ner sin I Sverige kan som ETT exempel näm- och event eller intresse- och upplevelseba- ting att invända mot något av dem. Men egen betydelse och peka på andra saker nas Audi FIS Ski World Cup i Stockholm serad kommunikation, som vi gärna kallar bakgrunden till bytena är i flera fall inte som borde åtgärdats först. Mja, alla som som blev en toksuccé och som nu åter- det, oavsett idrott, kultur och socialt enga- särskilt smickrande för klubbarna. Dessa haft ett jobb vet vad chefen betyder. Han kommer den 31 januari 2017! Men denna gemang, sin tydliga plats. Vi ser också att misstag verkar upprepas per automatik. kan vara allt ifrån bra, via intetsägande, till idrottsupplevelse är bara en bråkdel av alla sociala medier fortsätter påverka utveck- Däremot är några tränarbyten som gjorts direkt olämplig. Alla sorter finns och någ- idrottshändelser, stora som små, som sker lingen kraftfullt och att på allt fler arrang- inför 2017 ytterst tveksamma. ra av dessa typfall på chefssidan vill man runt om i landet varje dag! Dessa bidrar emang utnyttjar företagen den senaste tek- Kan Allan Kuhns ersättare Magnus helst slippa, vare sig man försöker ta sig inte bara till jobbtillfällen, skatteintäkter niken och bygger appar som skapar både Pehrsson föra Malmö FF till Champions fram som fotbollsspelare eller som lager- och den turistekonomiska omsättningen innehåll, spridning och förhöjer upplevel- League? jobbare. utan samhällsnytta som bättre integration, sen. Kan Mikael Stahre ta Häcken vidare ef- I årets serie har samtliga tre stockholms- förhindrar utanförskap och skapar stolt- ter åtta års långsiktig utveckling med Peter klubbar bytt. Två efter felrekryteringar het som bygger vårt land. De har vi sett Det har varit ett intensivt år för många, Gerhardsson? och en efter internt gruff. Sundsvall valde många exempel på under året och bara för så ta nu chansen att luta er tillbaka och Svaret är detsamma på båda frågorna – att sära på paret Cedergren/Franzén, som att nämna TVÅ tycker jag du skall studera njuta av en god jul och ett gott nytt år, för ett eftertryckligt nej. inte fungerade tillsammans i motvind. Svenska Basketbollförbundet ”Välkommen 2017 är redan fyllt av allt från U21-EM i Ett grundfel hos klubbarnas styresmän Gefle, som inte har några pengar, flyttade hit” och Piteå IF:s "Lagkamrat". fotboll i Polen till EM i Ridsport i Göte- är bristande visioner (kunskaper) och lika upp sin assistent. Helsingborg fick bittert Vid sidan om alla idrottsliga framgångar borg och mycket mycket mer. Med andra usla efterforskningar i anställningsproces- ta konsekvenserna av både sin egen skötsel och positiva effekter under året kan Spons- ord – det blir till att fortsätta glädjas av sen. Med det följer oförmågan att genom- av klubben och att man anställt legenden/ rings & Eventföreningen återigen glädjas åt intresse- och upplevel- skåda tränare, vars enda meriter är att de ickepedagogen Henrik Larsson. att sponsring och event fortsätter att växa! sebaserad kommunika- har tränat andra klubbar som är lika obe- Så där blir det när utblicken saknas och Att omsättningen av sponsring är både tion 2017! nägna att inse sitt eget bästa. Frågan ”Var- det egna synfältet begränsas av navelns di- större än dagpress och TV-reklam, tror jag för fick just han jobbet?” har sällan något ameter och den egna adressbokens om- få känner till, men känns samtidigt helt rimligt svar. Jag vet däremot varför vi inte fattning. När styrelsefolk utan idéer an- naturligt när vi ser att bruset ökar och re- sett en kvalificerad holländsk eller tysk trä- ställer gör man i regel ängsliga val och tar klamtröttheten sträcker ut sig allt mer. Niklas Birgetz, nare i Allsvenskan sedan Frans Thijssens in tränare utan idéer. Lugnast så. Varför kanske någon kan undra? Jo, för VD Sponsrings & dagar i Malmö FF 1997–98. Rädslan inför att vi styrs av våra känslor och det som Eventföreningen LONGINES FEI WORLD CUPTM JUMPING | FEI WORLD CUPTM DRESSAGE FEI WORLD CUPTM DRIVING FINAL

GOTHENBURG HORSE SHOW 21 – 26 FEB 2017 LONGINES FEI WORLD CUP™ JUMPING // FEI WORLD CUP™ DRESSAGE // FEI WORLD CUP™ DRIVING FINAL // NYHET! SWEDISH WARMBLOOD TROPHY // NYHET! SVERIGEPONNYN // CITY GROSS MORGONDAGENS VINNARE // GOTHENBURG TROPHY // GOTHENBURG HORSE SHOW YOUNG RIDER CUP // LÖVSTA FUTURE CHALLENGE // MOUNTED GAMES OCH AGILITY

SE HELA PROGRAMMET PÅ GOTHENBURGHORSESHOW.SE BILJETTER: TICKETMASTER.SE | FÖLJ UPPLADDNINGEN PÅ ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS

30 Sport & Affärers årssummering

&A ort ffä p re Sport & Affärers årssummering 2016 r S s

Under en prisceremoni i samband med tidningens jullunch på Stallmästargården, delades priserna för Sport & Affärers Sportåret 2016 Årssummering 2016 ut. Övre raden från vänster: Håcan Andersson presschef H&M, Kaj Linde projektledare FIS World Cup Å r Stockholm, Jan Dahlberg marknadschef Svenska Simförbundet. Nedre raden: Lasse Landin kanslichef Östersunds FK, ss g ummerin Daniel Claeson evenemangschef Partille Arena och Kjell–Åke Nilsson sponsor Lagkamrat. Foto: SÖREN ANDERSSON

Årets idrottssponsor Årets idrottsevenemang Årets specialidrottsförbund H &M FIS SKI WORLD CUP SVENSKA ”Från att traditionellt sett inte ha varit ett sportvarumärke, till att plötsligt ta plats på världens främsta idrottscatwalk - STOCKHOLM SIMFÖRBUNDET OS - och där lansera sin nya sportkollektion gjorde att H&M ”Skidförbundet flyttade en världscuptävling i parallellsla- ”Förutom fantastiska resultat i bassängerna världen över över en natt blev ett globalt träningsmärke som direkt konkur- lom från fjällen till Hammarbybacken i centrala Stockholm. driver förbundet viktiga och konkreta satsningar på sim- rerar med giganterna Adidas och Nike. Ett snyggt och smart Resultatet blev total succé med fyllda läktare och entusiastiska kunnighet, integration och mångfald. Förbundet arbetar sätt att nyttja det fleråriga samarbetet med SOK för ökad tävlande. Evenemanget lockar nya sponsorer, ny publik och målmedvetet med att lära alla svenskar att simma och locka försäljning.” nya utövare av sporten.” nya motionärer samtidigt som man producerar talanger i världsklass.”

Årets idrottsförening Årets idrottsarena Årets samhällsprojekt ÖSTERSUNDS FK PARTILLE ARENA LAGKAMRAT ”Normbrytare och förnyare inom svensk elitidrott. Föreningen ”Med sin flexibla utformning ska den välkomna alla, inte bara ”Projektet där alla blir vinnare. Samhället får motiverad har visat att idrott och kultur kan mötas på samma arena större sport- och musikevenemang utan även sammanhang arbetskraft inom en krisande äldrevård tack vare sponsorer samtidigt som man ivrigt försvarar mångfald och ett mer med mindre föreningar och organisationer. Arenan som blir ett med socialt ansvar. Spelarna i damfotbollen får genom projek- tolerant samhälle. Rent sportsligt har klubben imponerat och lyft för Sävehof och Partille som evenemangskommun, arbetar tet en vettig månadslön, avlastar klubben ekonomiskt, med en på kort tid etablerat sig i Allsvenskan.” medvetet för mångfald. Arenan är lätt att nå för besökarna arbetstid anpassad mot träning och matcher. Samtidigt vinner oavsett om man färdas med tåg, buss eller bil. Med kollektiv- de värdefull erfarenhet och samhällsengagemang. Sist men trafik nås arenan på 15 minuter från Göteborgs Central.” inte minst får de äldre en regelbunden och positiv kontakt med omvärlden.” Jurymedlemmarna i Sport & Affärers Årssummering: Karin Mattsson-Weijber, Gustaf Berencreutz, Uno Grönkvist, Peter Rohmée, Leif Nilsson, Pierre Eklund, Joachim von Stedingk, Johan Thorén, Frans Fransson, Niklas Birgetz och Caroline Jönsson. JÖNKÖPING | HUSKVARNA | GRÄNNA | VISINGSÖ

EN ARENA REDO FÖR ALLA TÄNKBARA EVENT OCH MÖTEN SVERIGES SKOMAKARMÄSTARFÖRBUNDS ÅRSMÖTE | HALLBYBOLLEN | LANDS- KAMP HANDBOLL SVERIGE - NORGE | SM I CURLING | REITANS RIKSMÖTE | SCAE SWEDEN COFFEE FEST | THE MICROSYSTEM FESTIVAL | SM VETERAN BAD- MINTON | SVENSKA STADSNÄTSFÖRENINGENS ÅRSKONFERENS | FAIR PLAY CUP | KLIMATKOMMUNERNAS ÅRSMÖTE | YEOS ÅRSMÖTE | SWEDISH LEAUGE I ORIEN- TERING | SFSS ÅRSKONGRESS | VÅRREGATTAN I KANOT | REPRODUKTIV HÄLSA | VÅRRUSET | SKL CYKELKONFERENS | SSDVS VÅRMÖTE | EUROHEART- CARE | PROFESSIONELL IDROTT 1-2 OKTOBER | UTVECKLINGS- KRAFT | BOWLING SM | EDEN ANNUAL CONFERENCE | DREAM- HACK SUMMER | BLODOMLOPPET | IRONMAN 70.3 JÖNKÖPING | RAPHA 12 HILLS- CYKLING | JÖNKÖPING MARATHON | KIRURGVECKAN | ALLSVENSKAN I SEGLING | HÖSTREGATTAN I KANOT | INTERNATIONAL SYMPOSIUM ON THE SPCI | SM I RODD | 250 MÖJLIGHETER | FLISA KONGRESS | DÖVAS DAG | ELMIA SCANDINAVIAN HORSE SHOW | SM I SIMNING | WE HAVE A DREAM | MÄNSKLIGA RÄTTIGHETSDAGARNA | DREAMHACK WINTER DIN ARENA 2017

JKPG.COM FOTO

JONAS JONAS KULLMAN

MISSA INTE BATALJEN I HAMMARBY BACKEN!31:A JANUARI HAMMARBYBACKEN @WORLDCUPSTOCKHOLM FACEBOOK.COM/WORLDCUPSTOCKHOLM STOCKHOLM INFO & BILJETTER: WWW.WORLDCUPSTOCKHOLM.COM

SportAffärer.indd 1 2016-12-06 11:47