КНИЖКАТА СЕ РАЗПРОСТРАНЯВА В ПАРТНЬОРСТВО С

SPECIAL THANKS TO OUR PUBLICITY PARTNERS

KAMПAHИИ 2016 CAMPAIGNS 2016 2 ВЪВЕДЕНИЕ

Скъпи колеги, партньори, приятели на БАПРА,

Поредната динамична и предизвикателна бизнес година е към своя край. С чувство за пълноценно свършена работа, успешно изпълнени проекти и уверени крачки на ПР индустрията в посока напред, ние от БАПРА сме щастливи да споделим с вас новото издание на книжката с най-добрите проекти, наградени в BAPRA Bright Awards 2017!

В днешния турбулентен свят комуникациите се променят непрекъснато, представите ни за ангажираност на публиките се преобръщат и предизвикателствата пред ПР индустрията стават все по-големи. Отговорността пред нас като комуникатори расте, значението на висок морал и етичност в професията става все по-важно. Днес всеки от нас е медиа и мисията на ПР професионалистите е посланията, които излъчваме, да са не просто въздействащи, а истински и коректно поднесени.

В БАПРА водим битки, но битки за доброто и престижа на професията – надяваме се с подкрепата на всички вас, през следващата година да имаме повече публичност на добрите корпоративни практики, повече добри новини в пространството и по-малко тролове по време на избори и не само!

Споделяйте с гордост книжката с вашите проекти и кампании, които са носители на награди у нас и по света. И нека заедно продължаваме напред!

Сърдечно, Катя Димитрова Председател на БАПРА 2016 – 2018 година

INTRODUCTION

Dear BAPRA members, partners and friends,

An exciting and challenging business year is slowly coming to an end. With a positive feeling of jobs well done, campaigns well managed and substantial steps forward for the entire Bulgarian PR industry, we, the BAPRA Board, are happy to share with you the traditional booklet with the award-winning projects of BAPRA Bright Awards 2017!

In today’s turbulent world communications change by the hour, our vision for engaging audiences is totally turned around and the challenges for the PR industry are becoming bigger and bigger. Our responsibility as PR professionals, our ethics and principles are becoming of utmost importance. Today everyone is a medium himself and it should be our mission to convey truthful and trustworthy messages via the right channels to audiences.

In BAPRA we also fight – for the better and for the positive image of our profession and for the future of young PR practitioners. Together with all our supporters we hope to have a larger number of good corporate practices and good news in the media next year, less fake news and no trolls during elections and not only!

I welcome you to proudly share this booklet with award-winning projects with your network of partners. And let us continue growing and seek for excellence, all together!

Yours, Katya Dimitrova BAPRA Chairperson 2016 - 2018 3 В изданието са представени наградени и участвали кампании в осмото издание на престижните ежегодни награди за PR постижения BAPRA Bright Awards през 2017 г.*

The booklet includes description of awarded and participated campaigns in the 2017 BAPRA Bright Awards - the 8th edition of the most prestigious yearly awards that honour outstanding achievements in the field of PR in Bulgaria.*

Въведение 3 Introduction Съдържание 4 Content Жури 5 Jury Members Категория „Дебют на годината“ 12 Category Debut of the Year Категория „Иновативна кампания“ 23 Category Innovative Campaign Категория „Дигитална кампания“ 31 Category Digital Campaign Категория „Специално събитие “ 43 Category Special Event Категория „Маркетинг, свързан с кауза“ 54 Category Cause-related marketing campaign Категория „Кампания за изграждане на 56 Category Employer Branding Campaign работодателска марка“ Категория „Кампания за вътрешни 68 Category Internal Communications Campaign комуникации“ Категория „Кампания, реализирана от 70 Category Campaign, conducted by an in- вътрешен ПР отдел“ house PR division Категория „Корпоративен ПР“ 75 Category Corporate PR campaign Категория „Комуникационна кампания в 78 Category Communications Campaign in the публичния сектор“ Public Sector Категория „Комуникационна кампания на 92 Category Communications Campaign of the годината“ Year

СЪДЪРЖАНИЕ / CONTENT СЪДЪРЖАНИЕ Категория „Агенция на годината“ 101 Category Agency of the Year Спонсори и партньори 109 Sponsor and Partners Членове на Българска асоциация на ПР 112 Members of Bulgarian Association of PR агенциите (БАПРА Agencies (BAPRA)

*Наградените кампании във всяка категория са представени в реда 1, 2 и 3 място. След тяхното описание, по категории са включени проекти, които са участвали в конкурса. Те са представени по азбучен ред според имената на агенциите, които са ги подали.

The winning campaigns are presented in the order 1, 2 and 3 places by category. In each category are also included projects that took part in the contest. They are listed alphabetically according to the names of the agencies that implemented them. 4 ЖУРИ ПРЕДСЕДАТЕЛ РИЧАРД ХОУТЪН Ричард Хоутън е водещ експерт – консултант на ПР агенциите в процесите на JURY контролиран растеж. През първите 25 години от кариерата си работи в сферата на връзките с обществеността във Великобритания, както и в други европейски страни. Заема длъжности като мениджър и главен изпълнителен директор в компаниите “Флайшман-Хилард“, “Шандуик“ и „Кечъм“. В същото време притежава собствена агенция с десетгодишна история, “Карот Комюнекейшънс“. Развивайки своята агенция, Ричард фокусира в иновативен мениджмънт. Ръководи предизвикателни проекти като сливания на три агенции в една компания, както и такива за пълна трансформация на дадена агенция с цел повишаване на нейната ефективност. Голямо предизвикателство е и самото създаване на “Карот Комюнекейшънс“ буквално от нулата. Ричард е ръководил кампании за “Дел“ и “Сименс“, които са печелили престижни награди. Като журналист в “ПР Уиик“ Ричард Хоутън пише за ПР бизнеса в колонката “Ейджънси Доктор“. Той е бивш президент на Международната организация на комуникационните консултанти и бивш председател на Асоциацията на ПР консултантите, като се нарежда и сред нейните основатели. CHAIRMAN RICHARD HOUGHTON Richard is a specialist management consultant focusing on helping PR agencies to grow. He spent the first 25 years of his career working in public relations consultancies inthe UK and Europe, holding senior management and CEO positions in Fleishman-Hillard, Shandwick, and Ketchum. He also ran his own specialist agency, Carrot Communications, for a decade. During his agency career he has dealt with a very wide range of management challenges including merging three agencies to create a new firm; divisional and agency turn rounds, and the launch of an agency from scratch. Richard also directed award winning international campaigns for Dell, Siemens and A columnist for PR Week, Richard writes on the business of public relations in the monthly Agency Doctor column. A past President of the International Communications Consultants Organisation, he is also a former Chairman of the PRCA and a founding Fellow of the ЧЛЕНОВЕ association. MEMBERS АНДРЮ ДЖОНСЪН Понастоящем работи в Rohde Public Policy - водеща пъблик афеърс агенция, развиваща дейността си главно в сферата на здравеопазването в Брюксел. Преди това е заемал поста на управляващ директор и партньор в Havas Public Affairs в Брюксел. Експерт с над 22 години опит в областта на правото на ЕС и пъблик афеърс. Андрю е квалифициран адвокат, който има право да пледира във висши съдебни инстанции. С богатия си опит във всички аспекти на политиката за вътрешен пазар, здравеопазване, околна среда, защита на потребителите, промишленост, конкуренция и търговска политика, е управлявал редица големи и паневропейски кампании. Бил е председател на работна група на Американската търговска камара (AmCham) за по-доброто разбиране на регулациите на ЕС (2001-2003) и член на Съвета на Британската търговска камара (2003-2007). От 2007 г. до сега е вицепрезидент на Комисията по пъблик афеърс към Съвета на Британските търговски камари в Европа (COBCOE). ANDREW JOHNSON Currently, Andrew is working for Rohde Public Policy, Brussel’s leading healthcare and public affairs agency. Previously he served the Havas Public Affairs office in Brussels as a Managing Director and Partner. He is an expert with over 22 years of experience in EU law and public affairs. Andrew is a qualified barrister. With expertise in all aspects of Internal Market policy, health, environmental, consumer protection, industry, competition and trade policy, he has managed many major and pan-European campaigns. He chaired the AMCHAM EU Better Regulation Taskforce from 2001-2003, he served as a Council Member of the British Chamber of Commerce 2003-2007 and in 2007 he was elected Vice President of the Public Affairs Committee of COBCOE (the Council of British Chambers of Commerce in Europe) a position he still holds.

5 АНИТА БАЛАТОН Анита е главен изпълнителен директор на ПР агенция Café, основана през март 2001 г. Член на Унгарската ПР асоциация от 1991 г. Анита има богат ценен опит в изграждането на марки, вътрешни комуникации, корпоративна социална отговорност и кризисни комуникации. През 1997 г. основава Moana PR studio - една от най-големите агенции извън столицата Будапеща, която предоставя комуникационно обслужване предимно на доставчици на обществени услуги. От 1998 до 2002 г. Анита управлява комуникациите на Унгарската федерация по гребане. Също така, е била част от преоценката и преустройството на ПР в този спорт. През 2002 г. е ръководила комуникациите на Европейските първенства по гребане. Редовно изнася лекции в университети и презентации на различни конференции.

ANITA BALATON CEO of the Café PR agency, established in March 2001. A member of the Hungarian Public Relations Association since 1991, she has given regular lectures at universities and presentations at conferences. Anita has studied PR at the College of Foreign Trade in Szeged, where earned a degree as an economist specializing in public relations. She has a wealth of valuable experience in brand-building, internal communication, CSR and crisis communication. In 1997 she founded the Moana PR Studio - one of the largest agencies outside Budapest, which provided communication support mostly public service providers. From 1998 to 2002 Anita managed communications for the Hungarian Canoe federation, also was part of the reassessment and reconstruction of PR in this sport. She also worked as head of Communications for the 2001 Canoe Sprint European Championships.

АННА КРАЙЕВСКА Един от основателите на ПР агенция NBS, Полша през 1990 г. и нейн президент от 2004 г. Анна полага основите за развитието на ПР индустрията в Полша. Тя е ПР професионалист с повече от 25 години опит в управлението на кризи, корпоративен и финансов ПР, връзки с инвеститори. Тя е преподавател по специалност „Връзки с инвеститорите“ за следдипломни квалификации във Варшавския университет. През 2013 г. става член на Комисията по етика в ПР индустрията в Полша. През последните години Анна е консултант на редица първични публични предлагания, сред които на полския застраховател PZU, полски банки като Pekao SA, BZWBK, BRE Bank и Варшавската фондова борса. Работи по сделки за сливания и придобивания за компании като Orange, AXA, ADM, Électricité de France и BNP Paribas. Тя предлага консултиране по управление на кризи и провежда семинари за кризисни комуникации. Изучавала е етнология в Ягелонския университет в Краков, Полша и Университета Париж-Х (Нантер).

ANNA KRAJEWSKA NBS co-founder in 1990 and president since 2004. Anna Krajewska laid the cornerstone for the development of PR industry in Poland. She has 25 years’ experience in managing corporate PR, financial PR and investor relations crisis management projects. She is a lecturer of investor relations on post-graduate studies at the University of Warsaw. In 2013 she was a member of the Committee of Ethics in PR in Poland.In recent years, Anna Krajewska advised on numerous IPOs, including the Polish insurer PZU, Polish banks such as Pekao SA, BZWBK, BRE Bank and Warsaw Stock Exchange. She also worked on many mergers and acquisitions (M&A) deals involving companies such as Orange, AXA, ADM, Électricité de France and BNP Paribas. She advises clients on crisis management and conducts crisis communications workshops. She studied ethnology at Jagellonian University and Université de Paris X.

6 БАРТ ДЕ ВРИЙС Г-н де Врийс е президент на Международната ПР асоциация (ИПРА) за 2016 г. Професионалист с над 25 години опит в ПР индустрията като управляващ директор на агенция HvdM - една от двете най-стари ПР агенции в Холандия. Той има опит в управление на корпоративна репутация, маркетингов ПР и кризисни комуникации. Г-н де Врийс води семинари за комуникационно творчество, медийна прозрачност, подготовка за кризи и кризисни комуникации. Разработил е програми за корпоративна социална отговорност и следи за тяхното изпълнение. Барт де Врийс е член на борда на ИПРА от 2009 г., бил е директор на Асоциацията за 2015 г. Също така е член на Европейската асоциация на комуникационните директори (EACD).

BART DE VRIES Mr. de Vries is the 2016 President of International PR Association (IPRA). A professional with over 25 years’ experience in public relations as Managing Director of PR/PA agency HvdM - one of the two oldest PR agencies in the Netherlands. He is experienced in corporate reputation, PR marketing and crisis communication. Mr. de Vries runs workshops on communication creativity, media transparency, crisis preparedness and crisis communications. He has devised Corporate Social Responsibility programs and supervised their implementation. He has been a Board member of the International Public Relations Association (IPRA) since 2009, was an IPRA Director in 2015. Bart is also a member of the European Association of Communication Directors (EACD).

ЕЛЕНА ФАДЕЕВА Ръководи FleishmanHillard Vanguard в Русия и разширява дейността на компанията в страните от бившия Съветски съюз. Тя е консултант с дългогодишен опит в управление на репутацията, пъблик афеърс и международни комуникации. Елена основава Vanguard PR през 1993 г. в Москва. Заема водещи позиции в няколко неправителствени организации в Русия, включително е почетен председател на борда на Руската асоциация на комуникационните агенции и ръководител на комуникационния отдел на Руския съюз на индустриалците и предприемачите. Елена е обявена за една от водещите руски ръководители от Асоциацията на управителите в Русия и в. „Комерсант Дейли“ за 2012 г. и 2013 г. Получава награда „Медия Мениджър на годината“ за 2013 г. за приноса си към развитието на индустрията. Елена е доцент във Висшето училище по икономика в Москва, води специална програма във Философския факултет в Московския държавен университет и в Санкт-Петербургския държавен университет.

ELENA FADEEVA She heads FleishmanHillard Vanguard in Russia and is expanding its activities in the CIS. She is a senior consultant to the firm’s clients on reputation management, public affairs and international communications. Elena founded Vanguard PR in Moscow in 1993. She holds leading positions in several NGOs in Russia, including honorary chairwoman of the board of the Russian Association of Communications Consultancies, head of Communications Group of the Russian Union of Industrialists and Entrepreneurs, head of Professional Services Industrial Committee, Association of Managers of Russia. Elena was named one of Russia’s leading executives by Association of Managers of Russia and Kommersant Daily in 2012 and 2013, and received the Media Manager of the Year 2013 Award for Contribution to the Development of the Industry. Elena is an Associate Professor at the Higher School of Economics in Moscow, leads special program at the Philosophy Department of the Moscow State University and in Saint Petersburg State University.

7 Д-Р ЗЕХРА ГЮНГЬОР Президент на Международната ПР асоциация (IPRA) за 2014 г.. Тя е член на борда и вицепрезидент на Турската асоциация на жените предприемачи (KAGIDER), член е на Турската ПР асоциация (TUHID) и бивш член на клуба Propeller. През 1999 г. основава ПР агенция STAGE Communications Consultancy, като преди това е работила 20 години като икономически журналист. Д-р Гюнгьор е член на ИПРА от 15 години и работи в Борда и в Съвета на ИПРА от 12 години. Притежава магистърска и докторска степен по „Комуникации“, заедно с бакалавърска степен по „Английска литература“. Лектор е по комуникации в два частни университета в Турция.

ZEHRA GÜNGÖR, PHD She has been appointed as a President of the International Public Relations Association (IPRA) for 2014. She is a board member and a vice president of KAGIDER (Turkish Women`s Entrepreneurs Association), member of TUHID (Turkish Public Relations Association) and a former member of Propeller Club. Dr. Güngör worked as an economics journalist for 20 years before founding a PR consultancy, STAGE Communications Consultancy in 1999. Dr. Güngör has been a member of IPRA for 15 years and has served on both the Council and Board for some 12 years. Zehra Güngör is a holder of an MA and PhD in communications together with a BA in English Literature. She also a lecturer in Communications at two private universities in Turkey.

КРЕНГУТА РОСУ Един от основателите на Румънската ПР асоциация и Клуба на румънските ПР компании. Г-жа Росу е член на Управителния съвет на Центъра за независима журналистика. Тя е ПР професионалист с над 20 години опит в областта на комуникациите. Тя е основател на агенция DC Communication и автор на над 500 статии като журналист и експерт по комуникации.и за компании като CNN, AP и Mayo Clinic. CRENGUTA ROSU Founding member of the Romanian Association of PR and the Romanian Public Relations Companies’ Club (PRCC). Mrs. Rosu is a Board member of the Centre for Independent Journalism. She is a PR professional with more than 20 years of experience in the field. She is a co-founder of the agency DC Communication and author of over 500 articles as a journalist and as a communication expert.

КСЕНИЯ РЕНКО Основател и управляващ директор на Jupiter Strategic Communications. Г-жа Ренко е старши комуникационен експерт, работещ по европейски проекти в Адриатическия регион, предимно на антикорупционна тематика. Също така е основател, бивш президент и вицепрезидент на Хърватската професионална ПР асоциация. Г-жа Ренко е редактор на първия наръчник по ПР в Република Хърватска.

KSENIJA RENKO Founder and Managing Director of Jupiter Strategic Communications. Mrs. Renko is a Senior Communication Expert on EU projects in Adriatic Region specialized in anti-corruption issues. She is also Founder, former President and Vice President at Croatian Professional Association of Public Relations. Mrs. Renko is an editor of the first Croatian Public Relations Manual.

8 КРИСТОФ ЖИНИСТИ Международен ПР гуру с повече от 20 години опит като специалист по социални медии, управление на репутацията и кризисни комуникации. Понастоящем г-н Жинисти работи като директор и ръководител на дигиталните комуникации на FTI Consulting в Брюксел. Създател и организатор на международния цикъл от конференции ReputationTime, чието първо издание е проведено в Париж на 11 януари 2013 г. Преди това г-н Жинисти е работил в най-голямата ПР компания в света – Еделман, на лидерската позиция заместник управляващ дирекор за Европа, Близкия Изток и Африка (2011-2012). Смятан е за един от основните двигатели, допринесли за развитието на дигиталните комуникации в Европа. Бил е президент на Международната ПР асоциация (ИПРА) за 2013 г. През 2008 г. основава неправителствената организация “Интернет без граници” (фр. език: Internet sans frontiers). Дейността на организацията е посветена на насърчаването на свободата на словото онлайн. През 2011 г. организацията се преименова на WebDiversity.

CHRISTOPHE GINISTY is an international public relations guru and a specialist of social media, reputation management and crisis communications in the digital age. He is currently Senior Director and Head of Digital at FTI Consulting in Brussels. Mr. Ginisty is the creator and the organizer of the ReputationTime International cycle of conferences. Its first edition was held in Paris on January 11, 2013. He previously worked at Edelman — the largest PR firm in the world — at the leadership position of European Digital Evangelist and Deputy Managing Director for Europe Middle East and Africa (2011-2012). He was the President of the International Public Relations Association for 2013 and in 2008, he founded Internet sans frontières (Internet without borders) an NGO devoted to promote the freedom of speech online. It was renamed to WebDiversity in 2011.

ЛУЛА ЗАКЛАМА Президент и управляващ директор на агенция Rada Research & Public Relations Co. Президент на Международната ПР асоциация (ИПРА) за 2006 г. Г-жа Заклама е експерт с 50-годишен опит в комуникационния сектор. Нейната експертиза се базира на богатия й опит в разработването на маркетингови и комуникационни стратегии за мултинационални и египетски компании в Египет. През 2006 г. е избрана за една от 50-те водещи арабски бизнес дами в Близкия изток от сп. Forbes (Близкия Изток) и една от 50-те водещи жени предприемачи в света от Star Group, със спонсорството на IBM и сп. Fortunе през май, 1998 г. Г-жа Заклама получава наградата Atlas за цялостно творчество от Американското дружеството по връзки с обществеността през октомври 2007 г. През 2013 г. получава признание от Международната рекламна асоциация (IAA) за принос си към комуникационната индустрия повече от 50 години.

LOULA ZAKLAMA President and Managing Director of Rada Research & Public Relations Co and past world President IPRA (2006). Mrs. Zaklama is a public relations and marketing expert with 50 years of experience in communication sector. Her special expertise lies in designing marketing and communication strategies, for Multinational and Egyptian companies in Egypt. She was selected as one of the 50 Arab leading businesswomen in the Middle East 2006, by Forbes Middle East and as one of the 50 Leading Women Entrepreneurs of the World by the Star Group, sponsored by IBM and Fortune Magazine, in May, 1998. Mrs. Zaklama received the Atlas Award International Lifetime Achievement from the Public Relations Society of America in October 2007. In 2013, she was awarded the International Advertising Association (IAA) recognition for her contribution to the communication industry for over 50 years.

9 ПОЛ ХОУГЪН Директор „Планиране“ и партньор в FleishmanHillard за Европа, Близкия Изток и Африка. В тази роля, той е отговорен за изследвания, анализи и развитие на актуални възгледи и идеи за панрегионални и значими местни клиенти. Също така ръководи усилията на компанията за стратегическа интеграция, които носят на клиентите свежи идеи, реализирани в платени, спечелени, социални и собствени медии. Пол е един от най-опитните стратегически планьори и фасилитатори в ПР индустрията. Има 30-годишен международен опит в ПР консултирането в САЩ, Европа, Близкия Изток и Африка. Работил е за Golin/Harris, Hill&Knowlton, Edelman и The Engine Group. Пол е специалист с богат опит в различни области, включително потребителски и корпоративни кампании, В2В комуникации, технологии и здравеопазване. Ръководил е планирането за многогодишни глобални програми за клиенти като McDonald’s, Shell, Unilever и Coca-Cola. Два пъти е награждаван от британското списание PR Week в категория „Най-добра международна кампания на годината“.

PAUL HAUGEN Partner and Director of Planning for EMEA FleishmanHillard. In this role, he is responsible for research, analytics and insight development for pan-regional and significant local clients. He also leads the firm’s Strategic Integration efforts bringing clients idea-centric ideas that are realized in paid, earned, social and owned media. Paul Haugen is one of the most experienced strategic planners and facilitators in the public relations industry. He has 30 Years International Public Relations Consultancy Experience in the U.S. and EMEA working for Golin/Harris, Hill and Knowlton, Edelman and The Engine Group. He has worked cross-discipline including consumer, corporate, B2B, technology, and health. He has led planning for multi-year, global programs for McDonald’s, Shell, Unilever and Coca-Cola. He has twice been awarded UK PR Week Magazine’s Best International Campaign of the Year.

ЮРГЕН ГАНГОЛИ Управляващ директор на австрийската ПР агенция The Skills Group, филиал на FleishmanHillard International Communications. Неговата агенция отбеляза 30-та си годишнина през 2014 г. и от своето основаване през 1984 г. е сред водещите комуникационни консултантски агенции в Австрия. Юрген Ганголи е специализиран в управление на проблемни ситуации и теми, кризисни комуникации и стратегическо консултиране. През последните години, заедно със своя екип, е един от най-често награждаваните европейски ПР експерти в международен план. От 2010 г. насам е печелил 5 пъти SABRE Gold Awards (EMEA), 4 пъти 1-ва награда на The Austrian Best Practice Award, 2 пъти PR Prize (2013, 2014), 2 награди от German PR Report Awards. През 2013 г. за трети път получава популярната награда Austrian State PR Award. Г-н Ганголи е член на Управителния съвет на Австрийската ПР асоциация (PRVA), отговорен за международните отношения и стандартите за качество и член на Управителния съвет на Световната ПР организация (ICCO), представлявайки Австрия. Г-н Ганголи е автор на редица публикации за онлайн комуникации и електронна търговия и редовно е лектор по теми, свързани със социални медии и масови комуникации.

JURGEN GANGOLY Managing Director of the Austrian PR agency The Skills Group, an affiliate of FleishmanHillard International Communications. His agency celebrated its 30th anniversary in 2014 and is since its founding in 1984 amongst the leading communications consultancies in Austria. Jurgen Gangoly is specialized in issue management, crisis communications and high - end strategy consulting. In the recent years, together with his agency team, he became internationally one of the most-awarded European PR experts and won since 2010: 5-times a SABRE Gold Award (EMEA), 4-times the 1st prize of the Austrian Best Practice Award, twice the PR Prize (2013, 2014), two German PR Report Awards and received 2013 ­ for the third time ­ the renown Austrian State PR Award. Mr. Gangoly is a Board member of the Austrian Public Relations Association (PRVA) responsible for International Affairs and Quality Standards, and represents Austria in the board of the International Communications Consultancy Organization (ICCO). He is an author and co-author of several publications on online communications and E-Commerce and regularly active as a lecturer on social media and mass communications. 10 Д-Р САРА РЬОТЦЕР Д-р Сара Рьотцер е директор Корпоративни връзки с медиите във Водафон, Германия. Преди това е била над 8 години консултант по стратегически комуникации в CNC - Communications & Network Consultant в Мюнхен и Франкфурт. Тя е всестранно развит специалист, който има познания по всички видове комуникационни дейности, но нейните специализирани области на компетентност са кризите и променящите се ситуации. Завършила е Комуникационни науки, икономика и маркетинг в Германия, а докторската й дисертация изследва професионализацията на корпоративните комуникации в семейния бизнес.

DR. SARAH RÖTZER Dr. Sarah Rötzer is Head of Corporate Media Relations at Vodafone in Germany. Before that, she has been a strategic communications consultant at CNC - Communications & Network Consultant in Munich and Frankfurt for more than eight years. While being a true generalist covering all sorts of communication disciplines her special areas of expertise are crisis and change situations. She studied Communication Sciences, Economics and Marketing at the University of Hohenheim, Germany. In her doctoral thesis she investigated the professionalization of corporate communications in family businesses.

ФРАНСИС ИНГАМ Главен изпълнителен директор на Световната ПР организация (ICCO), представляваща над 2500 ПР компании чрез национални браншови асоциации в 32 страни от Европа, Азия, Африка, Северна и Южна Америка и Австралия. Г-н Ингам е генерален директор на Британската асоциация на ПР агенциите (PRCA).

FRANCIS INGHAM He is a Chief Executive of the International Communication Consultancy Organization (ICCO) - the voice of public relations consultancies around the world. The ICCO membership comprises national trade associations in 32 countries across the globe in Europe, Africa, Asia, the Americas and Australia. Collectively, these associations represent some 2,500 PR firms. Francis is a General Director of the UK Public Relations Consultants Association (PRCA).

ЯН БОМАН Специалист с богат опит в областта на комуникациите, ПР и пъблик афеърс, базиран в Копенхаген. Управляващ директор в Boman Communications/PRN (Дания). Бил е вицепрезидент на Датската асоциация на ПР агенциите, член на Управителния съвет на Световната ПР организация (ICCO) и е журирал в редица европейски ПР конкурси. Завършил е „Логистика и мениджмънт“ в Copenhagen Business School, а в работата си като ПР и комуникационен специалист се придържа към принципа „По-малкото е повече – освен в случаите, когато сложното изглежда наистина страхотно.“

JAN BOMAN Experienced PR and PA professional based in Copenhagen, covering the Nordic and the Arctic. He is Managing Director of Boman Communications/PRN Denmark and earlier served as Vice President of the Danish Association of PR Agencies, on the Board of Management of ICCO and as a judge on European PR Awards. He is a graduate from Copenhagen Business School – not in communications or anything remotely close to it, but in the sinister field of Logistics and Management. He worked his way into communications, public relations and public affairs, always trying to stick to the principle ‘Less is more – except when complicated looks really cool…’

11 КАТЕГОРИЯ Дебют на годината

CATEGORY Category Debut of the Year

12 ПОБЕДИТЕЛИ/WINNERS

1-во място 1st place Avon Mark Avon Mark Агенция: All Channels Communication Group Agency: All Channels Communication Group Клиент: Avon Client: Avon

1-во място 1st place Крадецът на ябълки The Apple‘s Thief Агенция: All Channels Communication Group Agency: All Channels Communication Group Клиент: Загорка Client: Zagorka

2-ро място 2nd place Всяка дума стига до теб Every word reaches you Агенция: BBDO Group/Proximity Sofia Agency: BBDO Group/Proximity Sofia Клиент: Samsung България и Фондация Client: Samsung Bulgaria and Listen Up Foundation „Заслушай се“

3-то място 3rd place Allterco – Keep Calm and Wear MyKi Allterco – Keep Calm and Wear MyKi Агенция: M3 Communications Group, Inc. Agency: M3 Communications Group, Inc. Клиент: Allterco Robotics Client: Allterco Robotics

13 КАТЕГОРИЯ Дебют на годината

1-во място Avon Mark Агенция: All Channels Communication Group Клиент: Avon

CATEGORY Debut of the Year

1st place Avon Mark Agency: All Channels Communication Group Client: Avon

14 скаш да боядисаш косата си розова? Или да Иносиш черно червило? Мислиш, че това е необикновена и отличителна идея? Е, по-голямата част от обществото също мисли така, но не в позитивния смисъл на тези думи. Затова ти предлагам да промениш плана си.

Налага ли се наистина?

Жените в България се чувстват сякаш трябва да следват правила, наложени от останалите, за да бъдат приети в обществото. Това обаче ги слага в рамка и не им позволява да изразяват истинската си същност. В такава среда Avon пуска на пазара нова козметична линия с ярки цветове и предизвикателни визии и мисия да вдъхнови всички жени да вярват в личния си стил. А за да ги направим достатъчно дръзки и да използват продуктите на MARK, ние самите бяхме смели и иновативни. Построихме концепция в голямата концепция и започнахме мащабен дигитален тийзър. Но не лансирахме Avon Mark, лансирахме само MARK – нов проект, представен изцяло от нашия посланик. Avon не беше в картинката в началото.

Построихме кампанията на Avon Mark в 2 фази. Първата беше тийзър кампания, построена върху имиджа на Поли Генова, известна с експериментите с външния си вид. Тя беше нашият пример как може да пренебрегнеш мнението на обществото и да играеш по свои правила. Втората фаза бе да разкрием събитието, което свърза всички послания и превърна Avon в лесния път към това да бъдеш себе си и да се освободиш от всички рамки на обществото.

ou want to color your hair pink? Or to wear black lipstick? You think this is extraordinary and outstanding idea? Well, most of theY society thinks that, too, but not in the positive meaning of these words. So, I suggest you change your plan. Do you really have to?

Women in Bulgaria feel like they need to follow the rules of a group in order to be accepted in the society. This puts them in a frame and does not allow them to express their true self. In such environment Avon launches a new cosmetic line with bright colors and daring visuals. Our message was meant to inspire all women to believe in their personal style. In order to make them bold enough to use MARK’s products, we had to be innovative and bold ourselves. We built a full inner campaign into our big concept and started with a big digital teaser. But we did not launch Avon Mark, we launched just MARK – a new project, presented entirely by our ambassador. No Avon in the picture – at least not in the beginning.

We built Avon Mark’s campaign in 2 phases. The first phase was teaser campaign built on the image of our ambassador - Poly Genova that is famous for her experiments with her look. She was our example how you can skip the society opinion and act on your own rules. The second phase was to reveal the event that connected all messages and made Avon the easy path to be yourself and be free of all society frames. 15 КАТЕГОРИЯ Дебют на годината

1-во място КРАДЕЦЪТ НА ЯБЪЛКИ Агенция: All Channels Communication Group Клиент: Загорка

CATEGORY Debut of the Year

1st place THE APPLE‘S THIEF Agency: All Channels Communication Group Client: Zagorka

16 АПОЗНАЙТЕ СЕ С КРАДЕЦЪТ HORT DESCRIPTION ЗИмало едно време сайдер, наречен Крадецът на SOnce there was a cider, called The Apple’s Thief, ready ябълки, готов да навлезе на българския пазар за to enter the Bulgarian cider market, by shaking up the сайдери като разбута малко нахално конкуренцията. competitors a little. From becoming a professional billboard От превръщането му в професионален крадец на stealer, to smooth negotiator, who tricks television presenters билбордове, до ловък преговарящ, които подмамя to lobby for his signature replica – “Тhe stolen apples taste водещи да изричат неговата запазена реплика best”, to a journalist, covering the news and the ultimate „Чуждите ябълки са най-сладки“, до журналист, real-time social media master, our fox was convinced that отразяващ актуалните новини в България и повелител there is only one thing worth doing wholeheartedly – thief на real-time маркетинга, Крадецът е твърдо убеден, the best of now. But how, Thief? How? че има само едно нещо, което си струва да бъде правено от все сърце – да крадеш най-доброто от THERE IS HOW момента. Но как го постигаш, Крадец? Как? What counts most in the Thief’s everyday activities is speed and agility (not talking merely for the act of stealing apples). ЕТО КАК In order to master the real-time marketing, the efforts behind Сред най-важните умения за правилното изпълнение building the brand’s identity were focused on the one tool, на ежедневните дейности на Крадецът са скоростта which practically revolutionized Internet into something и гъвкавостта (и не говорим само за самия акт на more personal and participatory – the so-called social крадене на ябълки). За да се овладее маркетингът в listening ability. реално време, усилията за изграждане на идентичност на марката бяха насочени към един „инструмент“, IMPLEMENTATION който революционизира Интернет в нещо по-лично и It’s the spring of 2016. Easter is here. People are eager to по-ангажиращо – т. нар. способност за social listening. spend a few extra holidays either at some quiet place

17 ИЗПЪЛНЕНИЕ in Bulgaria, or abroad. They will be happily putting their Пролетта на 2016 година е. Великден е тук. Хората computer away and check the social media through their са нетърпеливи да прекарат допълнителните почивни smart phones on a regularly basis instead. дни или на тихо място в България, или в чужбина. Доволно зарязват компютъра си, за да могат вместо Having this in mind the Thief went where the people were това редовно да проверяват социалните си мрежи на – in the most popular websites, disputing popular news телефона. and occasions. He researched his audience, carefully examined the most popular news media and then, stole Знаейки това, Крадецът реши да отиде там, където their headlines. Literally. For 2 weeks nearly 20 striking news, бяха и те - в най-популярните сайтове, коментиращи including one main subject – the apples, appeared in the най-актуалните новини. Той проучи публиката си, news channels and had a thing in common – they were внимателно разгледа тона на най-популярните merely bold headlines with no article below. All of them български медии и след това открадна заглавията им. led to an Error 404 Stolen page – where the proud Thief was Буквално. В продължение на 2 седмици близо 20 новини, waiting his victims. This “Stolen page” took them to the thief’s покриващи една основна тема - ябълките, се появиха den – a landing page, still revealing too little. The curious one в медиите. От манията по нови земеделски култури had one more task – to register in order to be among the first, до затворените граници, заради гръцките протести, who will receive more news on the theft. всички те имаха едно общо нещо - бяха само гръмки заглавия без никакво съдържание по-долу. Всички Not turning a blind eye to both his own place and a few новини отвеждаха до открадната страница „Грешка hot sports on the Internet, the Thief remained active in his 404“, където гордият Крадец чакаше жертвите си, за interactions with followers on a regular daily base, asking да им разкрие, че новините са били откраднати. Тази people to thief the best of now no matter what. He tracked „открадната страница“ отвеждаше жертвите към numerous conversations, and when the time was right, т.нар. леговище на Крадецът - лендинг страница, която joined. For a period of over less than 1-year his ability to въпреки всичко отново разкриваше твърде малко. actively engage in the right topics with the right tone of Любопитните последователи имаха още една задача voice in the right moment brought him a total reach of 12 - да се регистрират, за да бъдат сред първите, които 663 976 in Facebook and 773 344 engaged users. ще получат повече новини. IT WORKED, WE SWEAR Без да оставя собственото си място без надзор, The Thief and his accomplices did an outstanding job. During Крадецът продължи да бъде активен в общуването с only the first 2 weeks of the campaign, the teaser period, последователите си при всеки удобен повод, искайки they reported: от тях да откраднат най-доброто от момента, без • 25 162 „read“ the stolen news значение от ситуацията. Проследи стотици разговори и • 13 416 landed at his dent, www.kradecat.com когато усещаше момента като удачен, се включваше. • 3215 registered in order to be among the first to reveal the За период от по-малко от година способността му theft да се ангажира в правилните разговори му донесе контакт с общо 12 663 976 потребители във Facebook и Facebook in the first 20 days: 773 344 активно ангажирани фенове. • 14 604 fans • 1 703 250 reach ЧЕСТНА ДУМА, ПОЛУЧИ СЕ • 5547 likes, comments and shares Крадецът и цялата му банда съучастници свършиха • Over 200 user generated photos наистина забележителна работа. Само за първите 2 седмици замесените докладваха следното:

• 25 162 „прочетоха“ откраднатите новини • от тях 13 416 се озоваха в леговището му • 3215 се регистрираха да бъдат сред първите, които да разкрият кражбата

Facebook през първите 20 дни: • 14 604 фенове • 1 703 250 обхват • 5 547 харесвания, коментари, споделяния • над 200 снимки, изпратени от потребители

18 КАТЕГОРИЯ Дебют на годината

HUAWEI P9 - ПРЕОТКРИЙ СМАРТФОН ФОТОГРАФИЯТА Агенция: MSL | Publicis One Клиент: Huawei Кандидатстващ проект

CATEGORY Debut of the Year

HUAWEI P9 - REINVENT SMARTPHONE PHOTOGRAPHY Agency: MSL | Publicis One Client: Huawei Applicant project

19 рез април 2016 г., една от най-прогресивните ne of the most progressive technology brands Птехнологични марки в света – HUAWEI, лансира своя inO the world Huawei launched its flagship smartphone P9 in водещ смартфон модел – HUAWEI P9. Очакваният Bulgaria in April 2016. The much anticipated “hero” model с голям интерес модел от най-висок клас Huawei sets a new standard in the smartphone photography P9 постави нов стандарт на пазара на смартфони promoting mobile photography in a partnership with the през миналата година, преоткривайки мобилната legendary brand Leica. MSL succeeded to position the фотография в партньорство с легендарната марка new Huawei flagship product as a promising rising star Leica. MSL успя да позиционира новия водещ продукт amongst the fierce competition of Samsung Galaxy S7 and като обещаваща изгряваща звезда сред ожесточената Apple IPhone 6s and to present P9 as hi-end smartphone конкуренция на Samsung Galaxy S7 и Apple IPhone 6s. developed specially to meet many different requirements MSL представи P9 като най-новия модерен смартфон, and expectations by consumers. разработен специално, за да отговори на различните изисквания и очаквания на потребителите. The strategy of the campaign was based on long and

20 Стратегията на нашата кампания се основаваше на consistent communication through different channels продължителна и последователна комуникация чрез before, during and after the launch event in order различни канали преди, по време и след лансиращото to reach as many media and potential customers as събитие, за да достигне до възможно най-много медии possible. The project was developed in several stages in и потенциални потребители на продукта. Кампанията order to present the product and to build progressively its бе разработена на няколко етапа, за да представи image of an attractive smartphone for consumers who продукта и да изгради постепенно неговия имидж на like portrait mobile photography and value the good атрактивен смартфон за потребители, които харесват tech specifications. портретната мобилна фотография и ценят добрите спецификации. The agency organized a spectacular and stylish launch event, presenting P9 with a personal touch, photo and Агенцията организира грандиозно и стилно product corners, interaction and entertainment. All лансиращо събитие, което представи P9 с guests had the opportunity to see as addition 2 impressive индивидуален подход чрез снимки, продуктови photo exhibitions during the event: FLASH by Lenny кътове, много интеракция с публиката и приятни Kravitz and ASCENSION by Mathieu Bitton. The event забавления. Всички гости имаха възможност да видят 2 received wide coverage in social networks and media. впечатляващи фотоизложби в самата вечер: FLASH от The agency created an exclusive experience for all Лени Кравиц и ASCENSION от Матю Битон. Събитието guests, demonstrated the reinvention of the smartphone получи широк отзвук в социалните мрежи и медиите. photography in a unique manner and strengthened Агенцията създаде ангажиращо преживяване за further the relationship with journalists and partners. всички гости, демонстрира преоткриването на смартфон фотографията по един уникален и Results at a glance: запомнящ се начин и допринесе за затвърждаването • More than 180 guests (media, influencers and partners) на отношенията между клиента и присъстващите • More than 70 publications in traditional media was журналисти и партньори. generated after the launch event including one FB live streaming video Постигнати резултати: • The total number of publications in traditional media • Над 180 гости (медии, известни личности и партньо- during the pre-launch, launch and after launch activities, ри) amounts to more than 500 articles • Повече от 70 публикации в традиционните медии • More than 40 FB posts and interactions in social media бяха генерирани непосредствено след събитието, during the three phases включително и стрийминг на живо • Increased brand perceptions and positive visibility of the • Общият брой на материалите в медиите през трите brand among consumers and media (survey) етапа на кампанията (преди, по време и след съби- • Sales of P9 after the launch event increased rapidly and тието) възлиза на повече от 500 публикации до края на P9 proved itself as the most selling smartphone product of годината Huawei on the Bulgarian market during the year • Повече от 40 поста в социалните медии и интеракции • Return on investments: more than 4 times с потребители бяха генерирани през трите фази • Резултатите спомогнаха за повишаване възприятията за марката и положителна видимост на бранда и продукта сред потребителите и медиите • Продажбите на P9 след старта се увеличиха бързо и се превърна в най-продавания смартфон на Huawei на българския пазар през годината • Възвръщаемост на инвестициите: повече от 4 пъти

21 22 КАТЕГОРИЯ Иновативна кампания

CATEGORY Innovative Campaign

23 ПОБЕДИТЕЛИ/WINNERS

1-во място 1st place Крадецът на ябълки The Apple‘s Thief Агенция: All Channels Communication Group Agency: All Channels Communication Group Клиент: Загорка Client: Zagorka

1-во място 1st place Произведено в България Made in BG Агенция: All Channels Communication Group Agency: All Channels Communication Group Клиент: Discovery Networks Client: Discovery Networks

2-ро място 2nd place Пух – първата бионик котка Pooh – The First Bionic Cat Агенция: SiteMedia Consultancy Agency: SiteMedia Consultancy Клиент: Фондация “Let’s Adopt Bulgaria” Client: Foundation “Let’s Adopt Bulgaria”

3-то място 3rd place Алкохолът е лош шофьор Alcohol Is a Bad Driver Агенция: BBDO Group/Proximity Sofia Agency: BBDO Group/Proximity Sofia Клиент: Каменица Client: Kamenitza

24 КАТЕГОРИЯ Иновативна кампания

1-во място ПРОИЗВЕДЕНО В БЪЛГАРИЯ Агенция: All Channels Communication Group Клиент: Discovery Networks

CATEGORY Innovative Campaign

1st place MADE IN BG Agency: All Channels Communication Group Client: Discovery Networks

17 25 ова е история за това как Discovery Channel his is the story of how in 2016 Discovery Channel Тотбеляза 10-пъти по-висок рейтинг от средния за канала Tmarked 10 times its usual rating. And this is only one of the през 2016 г. И това е само един от впечатляващите results from the communication campaign „Made in BG”. резултати от кампанията „Произведено в България“. To provoke viewer’s interest towards a completely new За да привлечат интереса на зрителите към изцяло show (Kings of the Wild) Discovery Channel and All Channels новата поредица „Кралете на дивото“ Discovery Communication Group teased Bulgarians by inspiring their Channel и All Channels Communication Group събудиха national pride and reminding them of a special place in the националната гордост на българите и им напомниха world – their own country! Bulgaria. And this is how Discovery за едно специално място – тяхната собствена родина! Channel marked its highest TV rating ever… in the dawn of България. И така Discovery Channel отбеляза най- the National Holiday. високия си телевизионен рейтинг до момента в But what is even more – “Made in BG” was the campaign България…в навечерието на националния ни празник. which linked Discovery Channel emotionally to all its fans „Произведено в България“ направи още нещо - тя and viewers giving them a reason to feel proud of being свърза емоционално Discovery Channel със зрителите Bulgarians. му и им даде причина да бъдат горди, че са българи. According to the client’s brief we had to double the rating Целите ни бяха ясни и конкретни. Трябваше да удвоим of the time slot of the show, compared to the average рейтинга в часовия диапазон, в който се излъчва performance of this time slot for the previous 4 weeks.

26 предаването в сравнение със средния рейтинг в We had one and only challenge: the day of the premiere. същия часови диапазон за последните 4 седмици. Yes, it was the 3rd of March – the Bulgarian Liberation day Предизвикателството бе едно. Но бе изключително and National holiday! важно. 3-ти март – Денят на Освобождението на България и национален празник. И какво още – денят Perfect day for rating hunt. We simply proposed Discovery на премиерата! Channel to take the risk and to turn all negatives into positives. How? By inspiring national pride, but also Ловът за рейтинг започна и ние предложихме на demonstrating viewers the much needed appreciation, Discovery Channel да поеме риска и да обърне emphasizing Discovery’s commitment to explore local всички негативи в позитиви. Как? Не само като stories and places – one of the brand’s core values. вдъхнови националната гордост на зрителите, но и Because the truth is that Bulgaria is beautiful. And we като им отдаде заслужено признание, наблягайки на shouldn’t forget that. отдадеността на Discovery да изследва местни истории Our strategy had 3 simple steps: и места – една от основните ценности на компанията. 1. To be there where, unfortunately, we Bulgarians are Защото истината е, че България е красива. И никой от used to demonstrate our national pride: online. нас не бива да го забравя. 2. To generate positive online content – also a big Стратегията ни се основаваше на 3 прости стъпки: challenge for our geographical area, where the most viral 1. Да бъде там, където за жалост, сме свикнали да content is usually negative and/or ugly. демонстрираме националната си гордост: онлайн. 3. To engage the audience not with prizes, but with 2. Да създаде позитивно онлайн съдържание – голямо something real – pure and thrilling emotion. предизвикателство за географския ни регион, където We implemented a campaign in two phases – teasing често повечето вайръл съдържание е негативно и/или and reveal. неприятно. The teasing stage started two weeks before the premiere 3. Да ангажираме аудиторията не с награди, а с нещо and lasted for a week. It consisted of OOH and Facebook истинско – чиста и вълнуваща емоция. visuals in the same style. The reveal phase started one week before the premiere and had more elements in it – a Изпълнихме кампанията в две фази – подгряване и press release and targeted PR communication; updated разкриване. OOH and Facebook visuals with KVs from the Bulgarian Подгряващият етап започна 2 седмици преди episode; digital and media buying. премиерата и продължи 1 седмица. Той съдържаше външна, онлайн реклама и Facebook визии в еднакъв The climax of the campaign was March 3rd – the стил. Разкриващата фаза започна една седмица Bulgarian Liberation day and National Holiday – on which преди премиерата и съдържаше повече елементи we boosted all communication channels for maximum – пресинформация и насочена PR комуникация; reach. During the airing of the episode in the evening, we обновени out of home и Facebook визии от епизода, activated a multi-screening Facebook game заснет в България; дигитална и онлайн рекламна At the end, we successfully scored 2.1 points of TV rating кампания. and 5.57 share. This was an increase by the impressive 1000% from the usual rating during the broadcast hour. Кулминацията на кампанията бе 3-ти март – Денят на Освобождението на България, по време на който подсилихме всички комуникационни канали, за да достигнем до максимален брой души. Във вечерта на излъчването на епизода, проведохме Facebook игра на множество канали. Така Discovery Channel успешно достигна 2.1 телевизионен рейтинг и 5,57 дял. Това бе увеличение с впечатляващите 1000% над средния рейтинг в часа на излъчване.

27 КАТЕГОРИЯ Иновативна кампания

2-ро място ПУХ – ПЪРВАТА БИОНИК КОТКА Агенция: SiteMedia Consultancy Клиент: Фондация “Let’s Adopt Bulgaria”

CATEGORY Innovative Campaign

2nd place POOH – THE FIRST BIONIC CAT Agency: SiteMedia Consultancy Client: Foundation “Let’s Adopt Bulgaria”

28 огато българският котарак Пух си загубил и hen Bulgarian stray Pooh lost his hind legs in дватаК задни крака в катастрофа, изглеждало, че той Wan accident, it seemed he would never be back on his paws никога повече няма да се изправи на лапите си и again and the most possible next step was the cat to be най-вероятната следваща стъпка била да се приспи killed with evtanasy. The doctors from the Central Veterinary и евтанизира. Докторите от Централна Ветерина Clinic in Sofia (the biggest vet hospital in Bulgaria andon Клиника в София (най-голямата ветеринарна болница the Balkans) and animal charity foundation “Let’s Adopt в България и на Балканите) и фондацията “Let’s Adopt Bulgaria” decided to try out a groundbreaking procedure, Bulgaria”, занимаваща се с благотворителни дейности in order to give cat the chance not only to walk, but even към животните, решиха да опитат невиждана по to run and jump again. SiteMedia Consultancy was invited рода си процедура, за да дадат на котката шанс не to join as a communication partner - the agency had to само да ходи, но и да тича и скача отново. SiteMedia prepare and implement the entire communication strategy Consultancy беше поканена да се присъедини като and to tell the inspiring story about Pooh – the first Bulgarian комуникационен партньор на проекта. Агенцията bionic cat. This zero budget project aimed to raise the public имаше за задача да разкаже вдъхновяващата история awareness about how we treat the pets and how important на Пух – първата бионик котка в България. Проектът they could be in our life. с нулев бюджет беше предназначен да повиши общественото внимание по отношение на домашните The communication was precisely planned and the series of

29 любимци и колко важни може да са те в живота ни. approaches were implemented – inspiring press release was distributed, special movie from the entire 6-weeks period of Комуникационният план включваше: разпростра- Pooh’s recovery was uploaded in social media and sent нението на вдъхновяващ пресрелийз, качването на to a lot of bloggers, influencers and electronic media in специално филмче от целия 6-седмичен период Bulgaria. Having in mind that one of the objectives of the на възстановяване на Пух в социалните медии и campaign was the news to be announced outside Bulgaria разпращането му до много блогъри, лидери на мнение as well, Site Media Consultancy prepared a special social и електронни медии в България. Имайки предвид, че media strategy, in order the story to go viral and to reach една от целите на кампанията е новината да бъде wider audiences outside Bulgaria. разпространена извън България, SiteMedia Consultancy подготви специална стратегия за социалните медии, The campaign is a unique best practice with achieved за да може историята да стане вирусна и да достигне huge worldwide coverage only in few days. The efforts of до възможно най-много хора в чужбина. the communication experts of SiteMedia Consultancy were awarded with amazing response of media all over the Кампанията е уникална като пример с постигнатото world. Based on the online tracking, made by SiteMedia огромно световно покритие само за няколко дни. Consultancy through different monitoring platforms, the Усилията на експертите от SiteMedia Consultancy бяха campaign reached coverage in six continents of the възнаградени с невероятна реакция от медии по целия world - Algeria, Angola, Argentina, Armenia, Australia, свят. Въз основа на онлайн мониторинг през различни Austria, Belarus, Belgium, Bolivia, Brazil, Bulgaria, Canada, платформи за няколко дни кампанията е получила China, Colombia, Costa Rica, Denmark, Ecuador, France, отразяване в държави от шест континента – Алжир, Germany, Greece, Hawaii, Honduras, Hungary, India, Ангола, Аржентина, Армения, Австралия, Австрия, Indonesia, Iran, Italy, Japan, Kazakhstan, Latvia, Lithuania, Беларус, Белгия, Боливия, Бразилия, България, Канада, Malaysia, Mexico, Moldova, Namibia, Nepal, Netherlands, Китай, Колумбия, Дания, Еквадор, Франция, Германия, Nigeria, Oman, Pakistan, Panama, Peru, Portugal, Romania, Гърция, Хондурас, Унгария, Индия, Индонезия, Иран, Russia, Singapore, Slovenia, South Africa, Spain, Sweden, Италия, Япония, Казахстан, Латвия, Литва, Малайзия, Taiwan, Turkey, Ukraine, United States, Uruguay, Venezuela, Мексико, Намибия, Непал, Холандия, Нигерия, Оман, Vietnam, etc. Among the media covered the Pooh’s story Пакистан, Панама, Перу, Португалия, Румъния, are CNN, Reuters, Fox News, NY Times, The Times, Al Jazeera, Русия, Сингапур, Словения, ЮАР, Испания, Швеция, NY Post, etc. The campaign reached millions of people Швейцария, Тайван, Турция, Украйна, САЩ, Уругвай, through more than 1000 articles in 64 countries in the five Венецуела, и други. Между медиите, отразили continents of the world and thousands of shares in the историята на Пух, може да се видят заглавия като: CNN, social media. Only the publication on Bored Panda website Reuters, Fox News, NY Times, The Times, Al Jazeera, NY Post reached almost 100 000 views and its post in Facebook was и много други. Кампанията достигна до милиони хора, shared almost 4000 times and Al Jazeera share on Facebook чрез повече от 1000 материала в 64 страни от шест – over 305 000 views and over 2100 shares. континента и хиляди споделяния в социалните медии. Само публикацията в известния сайт Bored Panda достигна 100 000 гледания, а постът им в страницата им във Фейсбук беше споделен 4000 пъти. Материалът, който Al Jazeera сподели на страницата си, беше видян повече от 305 000 пъти и има над 2100 споделяния.

30 КАТЕГОРИЯ Дигитална кампания

CATEGORY Digital Campaign

31 ПОБЕДИТЕЛИ/WINNERS

1-во място 1st place Седемте Новозеландски езера The Seven New Zealand Lakes Агенция: All Channels Communication Group Agency: All Channels Communication Group Клиент: Discovery Networks Client: Discovery Networks

2-ро място 2nd place Крадецът на ябълки The Apple‘s Thief Агенция: All Channels Communication Group Agency: All Channels Communication Group Клиент: Загорка Client: Zagorka

2-ро място 2nd place Mtel Viber Flash Sales Mtel Viber Flash Sales Агенция: All Channels Communication Group Agency: All Channels Communication Group Клиент: Мтел Client: Mtel

2-ро място 2nd place Данонино – кажи да на самостоятелността Danonino - Say Yes to Autonomy Агенция: M3 Communications Group, Inc. Agency: M3 Communications Group, Inc. Клиент: Данон България Client: Danone Bulgaria

3-то място 3rd place Пух – първата бионик котка Pooh – The First Bionic Cat Агенция: SiteMedia Consultancy Agency: SiteMedia Consultancy Клиент: Фондация “Let’s Adopt Bulgaria” Client: “Let’s Adopt Bulgaria” Foundation

32 КАТЕГОРИЯ Дигитална кампания

1-во място СЕДЕМТЕ НОВОЗЕЛАНДСКИ ЕЗЕРА Агенция: All Channels Communication Group Клиент: Discovery Networks

CATEGORY Digital Campaign

1st place THE SEVEN NEW ZEALAND LAKES Agency: All Channels Communication Group Client: Discovery Networks

33 кипът на Discovery Networks отново беше в or the pilot episode of “Dual Survival” Season ЕБългария, за да заснеме пилотния епизод на шестия SixF Discovery Channel visits the beautiful Rila Mountains сезон на поредицата „Двойно оцеляване“. Сюжетът in Bulgaria. Our goal was to create as much as possible беше друг. Но имаше нещо, което не се промени buzz and coverage for that particular episode, in order to – мястото. Красивата българска природа и по- increase the rating of DC with 50% in the time slot of the конкретно – невероятната родна Рила планина. show, compared to the average performance of this time slot for the previous 4 weeks. Каква беше целта ни? Искахме всички да говорят за тази история, за да постигнем 50% увеличение In order to achieve it we had only 5 days at our disposal. We на рейтинга във времевия интервал на поредицата needed a bold and brave creative concept, so we thought спрямо рейтинга от предишните 4 седмици. of something unconventional. Just like the series we were О, да. И още нещо. Трябваше да направим всичко promoting. Something with the potential to go viral. това за 5 дни. We executed a three-phase digital campaign – teasing, reveal and sustain. 34 Предизвикателството не беше лесно, затова имахме For the teasing stage we created a digital stunt aimed at нужда от смела и дръзка креативна концепция, на generating as much buzz as possible in order to attract която да подчиним цялата комуникация по време на the attention of the public by challenging their patriotic кампанията. sense. We posted on Discovery Channel’s Facebook page a photo of one of the most famous Bulgarian sights – The За да промотираме пилотния епизод от шестия Seven Rila Lakes. However, we stated that the photo was of сезон на поредицата „Двойно оцеляване“, заснет в the Seven New Zealand Lakes, situated at the New Zealand Рила, направихме дигитална кампания в три етапа - Alps. подгряване, разкриване и поддържане. Всяка от тях се случи изцяло в дигитална среда. The stunt provoked a broad social media conversation within the next 24 hours. It was shared not only by regular За подгряващата част използвахме Facebook Facebook users, but it was also picked up by media outlets, страницата на Discovery Channel като платформа, which shared it on their Facebook pages and published където да качим снимка на една от най-известните stories about it on their websites. We went viral! български природни забележителности - Седемте рилски езера. Въпреки това, текстът на поста гласеше, We revealed the truth behind the stunt on the next day with че снимката е на Седемте Новозеландски езера в two posts. In the first one we tagged the Facebook pages Аплите на Нова Зеландия. of the most prominent media outlets, which have published stories about Discovery transferring the Seven Rila Lakes in В следващите 24 часа стънтът провокира широк New Zealand. Our message was – “Sometimes mistakes are обществен и медиен дебат. Той бе споделен не само not made by accident. We are coming soon to Bulgaria от обикновени потребители на Facebook, но влезе и for #DualSurvival”. And then came the reveal post, which в полезрението на медиите, които го споделиха на stated that the Bulgarian beauty cannot be mistaken and Facebook страниците си и публикуваха историята в the people proved it. онлайн изданията си. Станахме „viral”! The sustain phase started the next day and continued right Разкрихме истината на следващия ден с пост, който until it was time for the premier to be aired. It consisted of гласеше, че „Красотите на България не могат да бъдат several content elements relevant to show’s main topic, сбъркани. Както всички вие ни доказахте. Ето защо в but also of series of videos with Kiril Nikolov – DisEL, the best новия сезон на #ДвойноОцеляване Discovery гостува Bulgarian mountain runner. We organized an exclusive на Рила планина, за да ни разкрие опасностите screening of the episode for him and asked him to comment и красотите, които таи в себе си“. Постът отново on the episode. And then we went viral for the second time провокира голям интерес сред потребителите на in 5 days. Facebook и медиите. For only 5 days we’ve managed to contribute to a growth of Поддържащата част съдържаше серия от видеа с 69% in the TV rating of the premiere compared to the same Кирил Николов -„Дизела“, най-добрият български time slot in the previous 4 weeks. We also accumulated планински бегач. Организирахме специално more than 62 000 views of campaign’s videos and more излъчване на епизода за него и го помолихме да даде than 1 200 new fans for less than a week. For 5 days we’ve експертната си оценка. И тогава станахме вайръл за reached 35% of the online population in Bulgaria (1 076 втори път в рамките на 5 дни. 956 people) and generate PR Value of $58,134 with $0 PR budget with 82 publications in less than a week. Само за 5 дни успяхме да увеличим телевизионния рейтинг на премиерата с 69% в сравнение със средния рейтинг за същия времеви диапазон за последните 4 седмици.

Генерирахме повече от 62 000 гледания на видеата от кампанията, а Facebook страницата на Discovery Net- works България се сдоби с повече от 1200 нови фена за по-малко от седмица. За 5 дни достигнахме 35% от българите в онлайн пространството в България (1 076 956 души). Стойността на публикациите достигна 58 134 щатски долара при нулев бюджет, отделен за PR, като генерирахме 82 публикации за по-малко от седмица. 35 КАТЕГОРИЯ Дигитална кампания

2-ро място MTEL VIBER FLASH SALES Агенция: All Channels Communication Group Клиент: Мтел

CATEGORY Digital Campaign

2nd place MTEL VIBER FLASH SALES Agency: All Channels Communication Group Client: Mtel

36 одината е 2016. Знаем, че около 2.5 милиона he year is 2016. We know that about 2.5 million Гбългари използват Viber ежемесечно. А цели 70% TBulgarians are using Viber every month. Moreover, 70% от всички потребители на мобилни комуникации в of all mobile users in the country have Viber installed on страната имат инсталиран Viber на смартфоните their phones. In order to seize the moment Mtel became си. Ето защо хващайки момента, Мтел стана първата Bulgaria’s first full telco company with its own Viber chat телекомуникационна компания на българския пазар channel. със собствен Viber канал. In December 2015 Mtel had 15 000 followers on Viber and Към декември 2015 Мтел имаше около 15 000 it was in the TOP 5 of the most used applications by Mtel последователи във Viber, а приложението беше customers. That’s why we were looking for appropriate сред TOP 5 на най-използваните приложения от content for our Viber users in order to attract their attention. клиентите на компанията. Това ни провокира We came to the idea to make exclusive offers for devices

37 да потърсим подходящо съдържание, което да and products to be posted and seen on Mtel’s Viber chat привлече вниманието на потребителите. Решихме only, which was a first for our industry. да предложим ексклузивни оферти за устройства и продукти, специално предлагани единствено и само Before Viber Flash Sales became a reality, Mtel used the във Viber канала на Мтел – подход, уникален за цялата channel to promote regular content such as news about телеком индустрия. products and services. But the big question was, do you need to follow a telecommunication company on Viber in order to Преди Viber Flash Sales да се превърне в реалност, get the same content you already received via Facebook or Мтел използваше този спечифичен канал за Twitter? The answer was no, you don’t need to. That’s why we промотиране на новини, свързани с продуктите и started looking for unique content for Mtel to offer its followers услугите на компанията. Големият въпрос беше, дали on Viber. Mission accepted. Strategically we decided to take човек има нужда да бъде последовател на телекома an advantage of the well-known and best perceived by the във Viber, за да бъде облъчен от същото съдържание, users Black Friday hype by offering exclusive deals tailored for което вече го е достигнало във Facebook или Twitter? Mtel’s public Viber chat only. Отговорът беше категорично не. Това е причината да потърсим възможност за уникално съдържание, което The campaign started with re-directing users from Mtel’s телекома да предложи на последователите си във Facebook page to the company’s Viber channel with posts. Viber. Приехме мисията и разработихме стратегия, On the Viber channel they could see a post featuring a promo която базирахме на предимствата на добре познатите code, which led them to our website, where they could buy практики, идващи от актуалната „Black Friday“ мания a gadget at a greatly reduced price. In order to keep on the сред потребителите. Така започнахме да предлагаме excitement of the users, we made a kind reminder that it’s ексклузивни оферти, създадени специално за Viber just a limited-time offer within few days only. The pilot Viber канала на Мтел. Flash Sales campaign featured a unique 30% discount on a Samsung smart watch. The result – all existing supplies were Кампанията започна със специални постове sold out within just two hours. It was so fast that, in fact, we във Facebook, чиято цел беше да пренасочват didn’t have the time to complete the planned A-B testing потребители от социалната мрежа към чат канала with the idea to make different hypotheses in order to support на компанията във Viber. Там клиентите получаваха the experiment with further actions in the future. The second съобщения със специален промо код, който можеха Viber Flash Sales campaign also came to its end prematurely. да закупят различни продукти и услуги на уебсайта It lasted just two of the planned three days, generating 2 617 на Мтел и то с невиждано до момента намаление. new followers of Mtel’s Viber account and an impressive 518% За да поддържаме интереса на клиентите, return-of-investment. Following the logic based on our previous провокирайки ги към покупка, ние им изпращахме experience and key learnings, our last campaign pitching the регулярни напомняния за това, че офертата е валидна new Motorola S360 absolutely proved this strategic concept. единствено и само в ограничен времеви период This Viber Flash Sales campaign generated the unseen 1090% от няколко дни. По този начин, пилотната Viber Flash return-of-investment ratio which is actually the highest result Sales кампания предложи уникален 30% дискаунт на so far. умен часовник от Samsung, а резултатите показаха изчерпване на всички налични количества в рамките The results following this market pioneering sales strategy are на едва два часа. Втората Viber Flash Sales кампания clear – until now we can proudly announce an average of също приключи преждевременно, съществувайки 433% ROI and a whole army of 13 000 new followers of Mtel’s само два от планираните три дни. Тя генеритра 2617 Viber public account. Long live Viber. Long live Viber Flash нови последователи във Viber акаунта на Мтел и Sales. впечатляващите 518% възвръщане на инвестициите. Следвайки логиката от вече натрупания опит, последната кампания предложи на клиентите новата Motorola S360, успявайки по категоричен начин да защити ефективността на избраната стратегическа посока. Тази Viber Flash Sales кампания генерира невижданата 1090% възвръщаемост на инвестициите, което е и най-високият резултат до момента.

Резултатите от единствената в страната подобна търговска стратегия бяха зашеметяващи – средно 433% ROI и цяла нова армия от 13 000 последователи в публичния канал на Мтел. Long live Viber. Long live Viber Flash Sales. 38 КАТЕГОРИЯ Дигитална кампания

2-ро място ДАНОНИНО – КАЖИ ДА НА САМОСТОЯТЕЛНОСТТА Агенция: M3 Communications Group, Inc. Клиент: Данон България

CATEGORY Digital Campaign

2nd place DANONINO - SAY YES TO AUTONOMY Agency: M3 Communications Group, Inc. Client: Danone Bulgaria

39 амисляли ли сте се някога колко пъти на ден ave you ever thought of how many times a day Зказвате „Не“ на децата си? Бройката вероятно ще ви Hyou say “No” to your children? The number would probably изуми. mind blow you.

„Кажи Да на самостоятелността“ е един от основните Say Yes to Autonomy is one of the major digital projects of M3 дигитални проекти на M3 Communications Group, Inc. Communications Group, Inc. in 2016/2017. The campaign през 2016/2017 г. Кампанията бе разработена, за да was developed to raise awareness of children’s autonomy повиши осведомеността за детската автономност through informative online content, tried to stimulate parents чрез интересно онлайн съдържание, да стимулира to give more freedom to their little heritors and aimed to родителите да дават по-голяма свобода на своите малки build image of Danonino as a trusted partner for parents. наследници и да представи „Данонино“ като надежден партньор на родителите. Led by the belief that autonomy is essential for children’s positive development, M3 Communications team along Твърдо уверени, че разгръщането на самостоятелността with our long-term client Danone Bulgaria created and е от съществено значение за пълноценното развитие implemented this successful digital campaign. It was на децата, екипът на М3 Communications Group, Inc. developed in collaboration with a recognized expert – заедно с нашия дългогодишен клиент „Данон България“ psychologist Dora Prangadzhiyska, and famous mommy създадохме и реализирахме тази успешна дигитална bloggers – LaMartinia, Miryanka and Edgy Cuts. Our 40 кампания. Тя е разработена в сътрудничество с autonomy ambassadors built credibility, provided examples уважаван експерт – психологът Дора Прангаджийска, based on their experience and arguments to back up what и известните майки блогърки – ЛаМартиния, Мирянка the brand stands for. и Еджи Кътс. Тези посланици на самостоятелността изградиха доверие у потребителите, споделиха своя COMMUNICATION PROBLEM богат опит и подкрепиха с аргументи кампанията. A research before the start of the campaign showed that most Bulgarian parents are overprotective, don’t stimulate КОМУНИКАЦИОНЕН ПРОБЛЕМ the free development and don’t encourage their children’s Изследване преди началото на кампанията показа, independent thinking. However, they have positive attitude че повечето български родители са свръхзагрижени, towards the Autonomy concept and 76% want their child to не стимулират свободното развитие и не насърчават have his/her own routines. независимото мислене на децата. Въпреки това, те имат положително отношение към концепцията за STRATEGIC APPROACH детската автономност, а 76% искат детето им да има M3 Communications team incorporated the key message свои самостоятелни навици. of the whole campaign in its title ‘Say Yes’ – be positive, experiment and let your children enjoy freedom. The name СТРАТЕГИЧЕСКИ ПОДХОД and the hashtag (#КажиДа) soon became popular and Екипът на М3 Communications Group, Inc. интегрира recognizable among young and socially active parents. ключовото послание на кампанията в заглавието й „Кажи Да“ – бъди позитивен, експериментирай и The campaign brought together parents, experts and остави децата си да се радват на свобода. Името opinion leaders and let them all use the digital platforms и хаштага (#КажиДа) бързо станаха популярни и of Danonino to share parenting experience, to support разпознаваеми сред младите и социално активни and advise each other. This way an active discussion was родители. initiated and the Danonino brand established as part of the dialogue within the parent community. Кампанията събра родители, експерти и лидери на мнение и им позволи да използват дигиталните CAMPAIGN’S DEVELOPMENT AND RESULTS платформи на „Данонино“, за да споделят родителски Say Yes to Autonomy consisted of diverse digital activities - опит, подкрепа и съвети. По този начин бе инициирана creative Facebook content, games, events, live videos with активна дискусия и брандът „Данонино“ се утвърди experts, blog posts, articles, in parallel with TVC and other PR като неизменна част от диалога в родителската activities, so that they complemented each other and ran общност. as a smooth campaign.

РАЗВИТИЕ И РЕЗУЛТАТИ НА КАМПАНИЯТА Thanks to Say Yes to Autonomy, Danonino Bulgaria gained „Кажи Да на самостоятелността“ включи huge amount of new followers and great engagement разнообразни дигитални активности – креативно rate: Facebook съдържание, игри, събития, лайв видеа с - 10,000 new Facebook fans; експерти, публикации в блогове, статии, паралелно с - 800,000 people reached; TVC и други PR дейности, така че те да се допълват в - over 340,000 visitors on www.danonino.bg; една хармонична кампания. - over 100,000 comments, shares, likes, questions.

Благодарение на кампанията „Данонино България“ And still lots of parents send their questions to Danonino’s постигна: website and Facebook page, which comes to prove the - 10 000 нови Facebook фенове; goal of positioning Danonino as a trusted partner to parents - reach – 800 000 души; has been achieved. - над 340 000 посетители на www.danonino.bg; - над 100 000 коментара, споделяния, харесвания, въпроси.

И днес на Facebook страницата и уебсайта на бранда има регулярни родителски въпроси, което показва, че целта да позиционираме „Данонино“ като доверен партньор на родителите е постигната.

41 42 КАТЕГОРИЯ Специално събитие

CATEGORY Special Event

43 ПОБЕДИТЕЛИ/WINNERS

1-во място 1st place Мтел Медия Мастърс „С пръст на спусъка“ Mtel Media Masters “A finger on the trigger” Агенция: All Channels Communication Group Agency: All Channels Communication Group Клиент: Мтел Client: Mtel

2-ро място 2nd place А380 на Lufthansa пристига в София Lufthansa’s А380 arrives in Sofia Агенция: MSL | Publicis One Agency: MSL | Publicis One Клиент: Lufthansa Client: Lufthansa

3-то място 3rd place Sprite Graffiti Academy Sprite Graffiti Academy Агенция: SiteMedia Consultancy Agency: SiteMedia Consultancy

44 КАТЕГОРИЯ Специално събитие

1-во място МТЕЛ МЕДИЯ МАСТЪРС “С ПРЪСТ НА СПУСЪКА” Агенция: All Channels Communication Group Клиент: Мтел

CATEGORY Special Event

1st place MTEL MEDIA MASTERS “A FINGER ON THE TRIGGER” Agency: All Channels Communication Group Client: Mtel

45 нес, всеки по някакъв начин е част от най- owadays everyone is somehow part of the големияД поток на информация, съществувал някога largestN information flow that ever existed – daily we are – всеки ден ние консумираме и разпространяваме capturing and spreading news, events, personal information новини, събития, лична информация и дори and gossips. In order to find another perception of this issue обикновенни клюки. За да открием друга гледна точка we decided to expose the dark side of a popular cliché: something a mobile operator has never done before. върху този феномен, решихме да разобличим тъмната страна на това популярно клише и да направим нещо, Mtel Media Masters (МММ) is Bulgaria’s one and only което мобилен оператор не е правил до този момент. journalism contest, setting the highest industry standards nationwide by awarding with professional recognition. Mtel Media Masters (МММ) е единственият On the way of expanding the territories of the qualitative журналистически конкурс в България, поставящ най- journalism, in 2016 the contest took entirely different високите стандарти в индустрията, награждавайки на approach. It became a meeting of the commercial

46 национално ниво най-качествените журналистически voyeur with “a real modern demon, a wise hooligan” – the материали с професионално признание. С цел да photographer Erwin Olaf. We provoked Erwin to engage in разшири хоризонтите на качествената журналистика, an honest conversation with МММ in order to put his “finger през 2016 конкурсът пое съвсем различен подход. on the trigger” and create the new great story about МММ 2016 срещна образа на комерсиалния воайор innovative technologies and the way they disrupt human с един “истински, модерен демон и мъдър хулиган” communications and creativity. – фотографа Ървин Олаф. Провокирахме Ървин да The main communication problem we met was that the проведе искрен разговор с МММ, слагайки “пръста си media and the telecom industry don’t really talk about на спусъка” и създавайки един съвсем нов разказ за the dark side of modern journalism and contemporary иновативните технологии и начина, по който те влиаят communication forms. And we aimed to show this as върху човешките комуникации и креативност. bluntly as possible. We urgently needed a brand new and provocative point of view towards these trending questions. Един от най-главните комуникационни проблеми, с That’s why Mtel Media Masters dared to challenge but also които се сблъскахме, е свързан с факта, че медиите to reward the professional skills of all Bulgarian journalists и още повече телеком индустрията почти не говорят focused on science, technology and innovation. за тъмната страна на модерната журналистика и съвременните форми на комуникация. А ние се The communication campaign for Mtel Media Masters 2016 постарахме да я покажем колкото се може по- was developed and implemented in two stages: a warm-up конкретно и коректно. За целта спешно имахме phase aiming to showcase the mastery of Erwin Olaf and to нужда от чисто нова и изключително провокативна gain recognition for his work and accomplishments; and an гледна точка върху тези актуални процеси. Това awarding ceremony, where Olaf was a special guest and беше причината МММ 2016 да предизвика, но и да inspirational keynote speaker. For the first phase – facilitation възнагради, професионалните умения на всички and curation of Mr. Olaf’s exhibition in Sofia, Mtel partnered български журналисти с фокус върху науката, with the popular art foundation Photofabrika Fest. With their технологиите и иновациите. consultancy Erwin Olaf’s „Four series” were chosen and exhibited in Sofia. „Dusk”, “Blacks”, “Grief” and “Dawn” are Комуникационната кампания за Mtel Media Masters considered to be one of the most emotional sessions shot 2016 беше развита и реализирана в две основни by Erwin Olaf, each of which aims to captivate the nuances фази. Подгряваща фаза, имаща за цел да представи of darkness and light and capture the fragility of human майсторството на Ървин Олаф и да генерира emotions. Тhe official opening of the event took place at признание за работата и постиженията му. И врория the National Art Gallery in September. More than 200 guests етап около церемонията по награждаването, където attended the gala night, among them the Mayor of Sofia Олаф беше специален гост и вдъхновяващ ключов Mrs. Yordanka Fandakova, the head of Unicredit Bulbank говорител. През първата фаза, за да осъществи Mr. Levon Hampartsumyan as well as numerous artists изложбата на господин Олаф в София, Мтел си and photographers. More than 3000 people viewed the партнира с известната арт фондация Фестивал exhibition in the coming weeks, National Art Gallery reports Фотофабрика. С тяхната консултантска дейност show. The press conference was followed by Mtel Media „Four series” на Ървин Олаф беше избрана и Master’s special lavish ceremony, which gathered more изложена в сърцето на София. „Dusk”, “Blacks”, than 200 guests – journalists and editors-in-chief, advertising “Grief” и “Dawn”, част от сериите, се смятат за agencies’ reps, famous painters, photographers and writers. едни от най-емоционалните фотосесии, заснети от Ървин Олаф изобщо. Всяка се стреми да усвои нюансите на тъмнината и светлината, пресъздавайки крехкостта на човешките емоции. Официалното откриване на събитието се състоя в Националната художествена галерия през септември. Повече от 200 гости присъстваха на гала вечерта, сред които кмета на София госпожа Йорданка Фандъкова и много други. Пресконференцията беше последвана от специалната годишна церемония Mtel Media Master 2016, на която отново присъстваха повече от 200 гости, сред които журналисти и редактори, представители на рекламни агенции, известни художници, фотографи и писатели.

47 КАТЕГОРИЯ Специално събитие

3-то място SPRITE GRAFFITI ACADEMY Агенция: SiteMedia Consultancy

CATEGORY Special Event

3rd place SPRITE GRAFFITI ACADEMY Agency: SiteMedia Consultancy

48 prite е марка, чиято таргет група винаги prite as a brand, has always been oriented to the Sса били тийнейджърите, водещи градски начин Surban teen target group. Graffiti artists are very popular на живот. Графити артистите са много популярни among the young, creative and underground oriented сред младите и креативни хора, почитатели на people. Sprite Graffiti Academy (SGA) is one of the most ъндърграунд културата. Sprite Graffiti академията fresh Sprite’s events. It has a strong background as a brand е едно от най-свежите Sprite събития. То носи related to the graffiti community in Bulgaria. Since 2003, богатата история на бранда, тясно свързан when was held the first Sprite Graffiti Fest the brand has built с графити общността в България. От 2003 г. a strong tradition with the municipality of Sofia of allowing насам, когато бе проведен първият Sprite Graffiti teens/youth to freely express their artistic expression through фестивал, марката изгради сътрудничеството си graffiti. с община София като традиция, която позволява на младежите да изразяват свободно своите Traditionally, Sprite Graffiti used to be a celebration of urban артистични умения чрез графитите. arts. Sprite enabled graffiti writers to show off with their skills and compete vs others. Throughout the years the events По този начин Sprite Graffiti се превърна в attracted not only artists, but also people who are aspired традиционен празник на градските urban to urban culture. Various add-ons and changes were made изкуства. Sprite дава възможност на графити year after year, even the first Graffiti Cyrillic font in 2014! 49 творците да демонстрират своите качества и да The fest used to be an expected event for the young graffiti се състезават с други. През годините събитията artists and teens providing them opportunity to freely and привлякоха не само артисти, но също и хора с legally express their artistic skills and develop their talent изявен интерес към градските култури. С всяка through graffiti. Sprite fest is associated with graffiti arts in изминала година се случваха различни промени urban environment with musical and dance performance, и редица нововъведения настъпваха във времето, extreme urban sport demonstration, contemporary arts and сред които и първият Graffiti шрифт на кирилица, culture expression. създаден през 2014г. Our main strategy was to show how extremely talented the Ежегодно фестивалът се очаква с нетърпение от graffiti writers are and to set the graffiti art as an important младите артисти и тийнейджъри, предоставяйки part of the modern city culture. Just like Sprite brand им правото законно да разкрият своите творчески supports the free expression of young people, to support дарби с графити рисунки. Sprite фестът се the free expression of those young and very talented city състои в градска среда, като изработването people. And as any other art, graffiti art requires hard work на графитите е придружено от музикални и and dedication. That’s why we’ve created the first Graffiti танцувални пърформанси, екстремни спортни Academy in Bulgaria – SPRITE GRAFFITI ACADEMY @TheSite демонстрации, типични за града, както и (The most innovative office for 2016). During the whole съвременни арт и културни изяви. summer, anyone who was interested in this cool art, was free to take part of SG workshops. We knew that we had Основната стратегия беше да бъде показан to brought up one of the most important messages of the изключителният талант на графити творците project – graffiti is an art and you should respect your talent и водещата роля на графити изкуството в and give your best only on legal places, because your art is модерната градска култура. По същия начин, the modern city spirit. The communication campaign was по който брандът Sprite подкрепя младите хора, entirely in Sprite’s spirit – young, strong, brave. With the core така и с тази кампания, компанията се стреми message that Sprite Graffiti is an integral part of Sofia’s urban да подпомогне свободното проявяване на техния teen culture. The results were: талант. Като всяко друго и графити изкуството изисква усилена работа и отдаденост. Това е - 5 grand theme events reaching more than 5000 SPRITE и причината за създаване на първата Graffiti GRAFFITI ACADEMY fans; академия в България – SPRITE GRAFFITI ACADEMY - The first Graffiti Academy in Bulgaria; в TheSite (Най-иновативното офис пространство - TV materials for the project; за 2016). През цялото лято всеки заинтересован - interviews with our main lectors; от това готино изкуство имаше възможност - exclusive success stories with graffiti artists; безплатно да вземе участие в графити - 45-minutes movie for the project – Hobby TV; работилниците. Комуникационната кампания - Highlighting the most talented ladies on our graffiti stage; беше изцяло в съзвучие със Sprite и включваше - More than 100 publications, including national TVs and следните елементи: material for SPRITE GRAFFITI ACADEMY during the primetime emission; - 5 големи тематични събития, достигнали до над 5000 фенове на SPRITE GRAFFITI академията; - Първата Graffiti академия в България; - Телевизионни материали, отразяващи проекта; - Серия от интервюта с наши основни лектори; - Ексклузивни истории на успеха с участието на графити артисти; - 45-минутен документален филм за проекта; - Запознаване на аудиторията с най-талантливите дами на графити сцената; - Повече от 100 публикации, включително от национални телевизии, и материали за SPRITE GRAFFITI академията, излъчени по време на най- гледаните емисии.

50 КАТЕГОРИЯ Специално събитие

НОЩТА НА ШАМПИОНИТЕ: ПУЛЕВ СРЕЩУ ПИТЪР Агенция: Intelday Solutions Клиент: Нова Броудкастинг Груп Кандидатстващ проект

CATEGORY Special Event

NIGHT OF THE CHAMPIONS: PULEV VS PETER Agency: Intelday Solutions Client: Nova Broadcasting Group Applicant project

51 ОМУНИКАЦИОННИ ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВА OMMUNICATION CHALLENGE КомуникационнотоК предизвикателство беше CThe communication challenge was related to the fact that свързано с факта, че това беше първият по рода this was the first ever professional fight organized in Bulgaria си професионален боксов мач, организиран в and its overall communication was aiming on the one hand България, и цялостната му комуникация имаше за to transmit the international experience in the field, and on цел, от една страна, да предаде международния the other hand, to coordinate all stakeholders directly or опит в тази област, а от друга - да координира indirectly involved in the realisation of the series of events всички заинтересовани страни като пряко или called “Night of the champions: Pulev vs Peter”. Our team косвено, свързани с реализацията на поредицата worked closely with Nova Broadcasting Group and German от събития наречени „Нощ на шампионите: Sauerland teams to identify the communication channels Пулев срещу Питър“. Екипът ни работи в тясно and tools for popularization. In addition, Intelday Solutions сътрудничество с екипите на „Нова Броудкастинг was challenged to establish all media relations and to Груп” и немския екип на „Зауерланд“, за да ensure the logistics and marketing activities.

52 идентифицира комуникационните канали и STRATEGIC APROACH средствата за популяризиране. Освен това, We prepared and disseminated information to the media „Интелдей Солушънс“ беше изправен пред containing key messages of the events – from national and предизвикателството да организира всички international significance, fighters’ profiles and information отношения с медиите и да осигури логистичните for the promoters. Media relations included organization of и маркетингови дейности. individual interviews with the fighters, trainers and promoters too. СТРАТЕГИЧЕСКИ ПОДХОД We have ensured the smooth realization of the events Подготвихме и разпространихме информация and we were responsible for media planning, content до медиите, съдържаща ключови послания за management, media relations, accreditations and overall събитията - от национално и международно logistical support during events. In addition, we carried out значение, профилите на боксьорите и development of marketing materials, halls arrangements информация за организаторите. Медийните and branding. The public workout was an open event for отношения включваха организиране на journalists and fans who had the chance to watch how индивидуални интервюта с боксьорите, Kubrat Pulev, Tervel Pulev, Samuel Peter and other fighters треньорите и промоутърите. prepare for the following bouts. The two press conferences Осигурихме безпроблемна реализация на – before and after the “Night of the champions” – събитията и бяхме отговорни за медийното were organized as official presentation of the involved планиране, управление на съдържанието, representors of the Kubrat Pulev, Tervel Pulev, Samual Peter връзките с медиите, акредитациите и цялостната and Sauerland teams. Branded media corners, where логистична подкрепа по време на събитията. В the journalists took interviews, were specially designed. допълнение, осигурихме дизайна и изработката The official weigh-in was presentation of all fighters who на маркетингови материали, подготвихме и participated in the “Night of the champions”. It was opened брандирахме залите за различните събития. to the public. Откритата тренировка бе събитие, отворено за журналисти и фенове. Те имаха възможност да EFFICIENCY AND ACHIEVEMENTS гледат как Кубрат Пулев, Тервел Пулев, Самюел The world-class strategies, knowledge and know-how for Питър и други боксьори се подготвят за следващите organizing and promoting were successfully implemented мачове. Двете пресконференции - преди и след and executed during the series of events. The approach „Нощта на шампионите“ - бяха организирани като was focused on balancing the national importance and официално представяне на представители на the international aspect of the events. отборите на Кубрат Пулев, Тервел Пулев, Самюел More than 150 journalists covered the events and took Питър и „Зауерланд“. Бяха обособени местата за interviews with the three boxers (Kubrat Pulev, Tervel Pulev вземане на интервюта, които бяха със специален and Samuel Peter), their teams and promoters. There were дизайн. По време на официалното претегляне representatives of all public and private national broadcast, бяха представени всички боксьори, участващи print and online media. As a result of the well-considered в „Нощта на шампионите“. Тя беше отворена за media campaign, hundreds of publications were achieved. всички желаещи да я наблюдават. 14 000 people watched the fight live in Arena Armeec, and hundred thousands of TV views were achived. ЕФЕКТИВНОСТ И ПОСТИГНАТИ РЕЗУЛТАТИ Международните стратегии, ноу-хау и опит за организиране и популяризиране бяха успешно приложени по време на поредицата от събития. Избраният подход целеше балансиране на националното значение и международния аспект на събитията. Повече от 150 журналисти отразиха събитията и взеха интервюта от тримата боксьори (Кубрат Пулев, Тервел Пулев и Самюел Питър), техните екипи и спонсори. Имаше представители на всички национални и частни телевизионни, печатни и онлайн медии. В резултат на добре обмислената медийна кампания бяха постигнати стотици публикации. 14 000 души наблюдаваха битката на живо в Арена Армеец и стотици хиляди зрители пред телевизионните екрани. 53 КАТЕГОРИЯ Маркетинг, свързан с кауза CATEGORY Cause-related marketing campaign

54 ПОБЕДИТЕЛИ/WINNERS

1-во място 1st place Научна лаборатория на Байер за деца Bayer Science Lab for children Агенция: United Partners Agency: United Partners Клиент: Байер България Client: Bayer Bulgaria

1-во място 2nd place Артур – Коледното Чудо Arthur – The Christmas Miracle Агенция: SiteMedia Consultancy Agency: SiteMedia Consultancy Клиент: Фондация „ОЧИ НА ЧЕТИРИ ЛАПИ“ Client: Foundation EYES ON FOUR PAWS

1-во място 3rd place Безопасна интернет кампания Safe Internet Campaign Компания: Теленор Company: Telenor

2-ро място 3rd place Когато поръчаш тениска I CAN TOO, помагаш на Wear I CAN TOO T-shirt toHelp дете в нужда Children in Need Компания: Фондация „И АЗ МОГА“ Company: I CAN TOO Foundationr

2-ро място 3rd place L’Oreal - Жените в науката имат силата да L’Oreal – Women In Science Have the Power to променят света Change the World Агенция: M3 Communications Group, Inc. Agency: M3 Communications Group, Inc. Клиент: L’Oréal Client: L’Oréal

3-то място 3rd place ЖИВЕЙ АКТИВНО! На поход с 60 000 души LIVE ACTIVELY! Walking together with 60 000 people Агенция: APRA Porter Novelli Agency: APRA Porter Novelli Клиент: Нестле България Client: Nestle Bulgaria

3-то място 3rd place Приказни моменти на грижа NIVEA Tales Агенция: APRA Porter Novelli Agency: APRA Porter Novelli Клиент: NIVEA Client: NIVEA

55 КАТЕГОРИЯ Кампания за изграждане на работодателска марка CATEGORY Employer Branding Campaign campaign

56 ПОБЕДИТЕЛИ/WINNERS

1-во място 1st place Стратегия за изграждане на работодателска VMware Bulgaria Employer Brand Development марка на VMware България Annual Strategy Агенция: United Partners Agency: United Partners Клиент: VMware България Client: VMware Bulgaria

2-ро място 2nd place AMGEN – Топ работодател в България за 2016 AMGEN - TOP EMPLOYER BULGARIA 2016 Агенция: PR PLAY Agency: PR PLAY Клиент: AMGEN Client: AMGEN

2-ро място 2nd place Кампания за набиране на ИТ служители в Experian Experian Developers Campaign Агенция: V+O Communication Agency: V+O Communication Клиент: Experian Client: Experian

3-то място 3rd place The Pride Builders of Hewlett Packard Enterprise The Pride Builders of Hewlett Packard Enterprise Агенция: SiteMedia Consultancy Agency: SiteMedia Consultanc Клиент: Hewlett Packard Enterprise Client: Hewlett Packard Enterprise

3-то място 3rd place Pura Vida Pura Vida Агенция: SiteMedia Consultancy Agency: SiteMedia Consultancy Клиент: Dynamo Software Client: Dynamo Software

57 КАТЕГОРИЯ Кампания за изграждане на работодателска марка

1-во място СТРАТЕГИЯ ЗА ИЗГРАЖДАНЕ НА РАБОТОДАТЕЛСКА МАРКА НА VMware БЪЛГАРИЯ Агенция: United Partners Клиент: VMware България

CATEGORY Employer Branding Campaign

1st place VMware BULGARIA EMPLOYER BRAND DEVELOPMENT ANNUAL STRATEGY Agency: United Partners Client: VMware Bulgaria

58 Mware България оперира на българския Mware is present in Bulgaria since 2007. In 2016 пазарV вече 10 години. През 2016 г. основните theV main communication priorities in regard to building a комуникационни приоритети по отношение strong employer brand of VMware Bulgaria were focused on изграждането на силна работодателска raising awareness about the transition of VMware Bulgaria марка на VMware България бяха насочени към from R&D center to customer-centric and multi-functional повишаване на информираността относно hub and the huge investments the company is making in трансформирането на VMware България от local talents in order to change the image of Bulgaria as an чиста R&D локация в мултифункционален екип, outsourcing destination into a hub of innovations. фокусиран върху развойна и оперативна дейност. Компанията прави огромни инвестиции в посока The main challenges to overcome were connected to the развитие на талантите с цел промяна на имиджа highly competitive recruitment market with a huge number на България от аутсорсинг дестинация в хъб за of tech companies targeting a limited number of senior tech иновации. specialists.

Основните предизвикателства, които трябваше We chose to focus our strategic approach in the creative да бъдат преодолени, бяха свързани със силно concept “Dare to inspire, lead, transform and make a positive конкурентния пазар за набиране на кадри, impact”. The concept included in itself the messaging the характеризиращ се с огромен брой технологични Bulgarian employees develop key products with global компании, насочили се към ограничен брой impact, they develop disruptive products and services that опитни високотехнологични специалисти. transform the future of innovation, they ignite the spark of Ние избрахме да фокусираме нашия creativity within colleagues and customers, they make a

59 стратегически подход върху творческата концепция positive impact on world by giving by 40 hours annually to “Dare to inspire, lead, transform and make a positive community service and they determine the direction of their impact”. Тя включва в себе си посланието, че own careers. българските служители разработват ключови продукти с глобално значение, създават решения The employer branding strategy consisted of several year - и услуги, разрушаващи конвенционалните long pillars of communication in paid, earned and owned представи и променящи бъдещето на иновациите; media. We executed an ongoing media relations strategy. те запалват искрата на творческото мислене сред We engaged a number of global spokespeople, as well своите колеги и клиенти, предизвикват положителни as local leaders of initiatives, who authored a number of промени в света, като всяка година посвещават thought leadership pieces in tech and business media. 40 часа на общественополезна дейност и сами VMware Bulgaria had a distinguished presence at a number определят посоката на своето кариерно развитие. of events, meetups and conferences on key topics, where top talents and leaders in their sphere shared their expertise Стратегията за изграждане на работодателска and experience in areas such as software engineering, team марка включва няколко основни стълба на management in software building, business intelligence, комуникация в собствени, споделени и придобити etc. In 2016 we focused mainly on the two top social канали с продължителност една година. Ние media where top talents abide - Facebook & LinkedIn. The разработихме дългосрочна стратегия за връзки content was carefully planned to correspond to one of the с медиите. Ангажирахме редица глобални three main directions in line with the overall strategy. United говорители, както и местни лидери на мнение, Partners together with VMware Bulgaria team developed автори на множество значими статии, посветени an engaging and innovative campaign. “VMware Bulgaria на лидерството в технологични и бизнес медии. VR Experience” virtual reality app for iOS and Android was VMware България се представи забележително designed with main goal to engage potential IT recruits from на множество събития, срещи и конференции Bulgaria and neighboring countries with a creative content по ключови теми, в които най-изявените таланти about company’s values, culture, working environment and и лидери на мнение в своята сфера споделиха benefits in a memorable way. експертните си познания и опит в областта на софтуерния инженеринг, управлението на екипи The employer branding strategy generated 5,9 millions при създаване на софтуерни продукти, събирането impressions in earned coverage, nearly doubled the на информация за бизнеса (BI) и др. През 2016 г. ние audience of owned social media channels and realized the се фокусирахме основно върху двете най-значими first virtual experience employer branding project - a mobile социални канали, използвани от най-изявените app designed with main goal to engage potential recruits таланти – Facebook и LinkedIn. Съдържанието беше with creative content about company’s values, working планирано внимателно, за да съответства на една environment and benefits in a memorable way. от трите основни насоки в общата стратегия. Unit- ed Partners заедно с екипа на VMware България разработи атрактивна и иновативна кампания. Създадено беше приложението за виртуална реалност “VMware Bulgaria VR Experience”, което освен офис разходка включва представяне на ценностите, културата, работната среда, преимуществата и привилегиите на компанията. То е съвместимо с iOS и Android и цели да ангажира по един запомнящ се начин, потенциални нови служители в ИТ сектора в България и съседните страни.

Стратегията за изграждане на работодателската марка генерира отразяване от 5,9 милиона импресии в медиите, почти удвои последователите в социалните канали и реализира първия виртуален проект – мобилно приложение, създадено да ангажира, потенциални нови служители с ценностите на компанията, работната среда и предимствата за работа в компанията.

60 КАТЕГОРИЯ Кампания за изграждане на работодателска марка

2-ро място AMGEN – ТОП РАБОТОДАТЕЛ В БЪЛГАРИЯ ЗА 2016 Агенция: PR PLAY Клиент: AMGEN

CATEGORY Employer Branding Campaign

2nd place AMGEN - TOP EMPLOYER BULGARIA 2016 Agency: PR PLAY Client: AMGEN

61 рез март 2016 г. Амджен България бе n March 2016, Amgen Bulgaria was officially certified Пофициално сертифицирана от института Top Iby the Top Employers Institute as one of the best employers Employers като един от най-добрите работодатели in Bulgaria for 2016. The Institute awarded the company for в България за 2016 г. Kомпанията получи отличие the very good conditions that it provides to its employees от Top Employers Institute за изключително and its high standards of human resources management. добрите условия, които осигурява за служителите си и демонстрираните високи стандарти в In order to promote the receipt of this prestigious award управлението на човешките ресурси. and desiring to continuously improve and develop, Amgen Bulgaria launched a campaign in 2016 including the С цел популяризирането на тази престижна following activities: награда беше проведена кампания за изграждане и утвърждаване на работодателска - Informing the media about the winning of the prestigious марка, в рамките на която бяха осъществени certificate and arranging interviews on the topic with редица активности: company management;

- Изпращане на съобщение до медиите за - Organizing a special event for employees of Amgen получения сертификат TOP EMPLOYER BULGARIA Bulgaria on the occasion of the award winning, with a 2016 и договаряне на интервюта по темата с demonstration of chocolate sushi by chef Radi Stambolov; мениджърския екип на компанията; - The Management Board of Amgen Bulgaria decided - Организиране на специално събитие за that all their discarded mobile devices would be available служителите на Амджен България по повод for purchase by the Amgen Bulgaria team. The amount получаването на приза с демонстрация на collected was donated to the «For Our Children» Foundation; шоколадово суши от шеф Ради Стамболов; - Company employees bought, wrapped and donated

62 - Мениджърският съвет на Амджен България взе backpacks and school supplies for the first school day of the решение цялата бракувана мобилна и офис 25 children in the Konstantsa Lyapcheva home for children техника да бъде предоставена за закупуване deprived of parental care; от екипа на компанията, а събраната сума бе дарена на фондация „За Нашите Деца“; - For Christmas, the office of Amgen Bulgaria had a charity market, for the benefit of the annual Bulgarian Christmas - Служителите на компанията закупиха, опаковаха fund-raising campaign; и подариха раници и ученически пособия за първия учебен ден на 25-те деца от Дома за - Amgen Bulgaria took part in the Junior Achievement деца лишени от родителска грижа „Констанца Foundation’s initiative, “Manager for a Day”, enabling two Ляпчева“; young and ambitious people to experience the world of biotechnology by spending a day at the company; - За коледните празници офисът на Амджен България се превърна в благотворителен базар, - Amgen Bulgaria donated scholarships to the „Ready for в полза на дарителската кампания „Българската Success“ programme by the BCause Foundation, which Коледа“; supports the education of studious children and young people without parents; - Амджен България се включи в инициативата на фондация JuniorAchievement „Мениджър за един - Amgen Bulgaria supported a Bulgarian Medical Association ден“ и даде възможност на двама от участниците project to provide scholarships to newly-graduated doctors да се докоснат до света на биотехнологиите, като which aims to support continuing their training in Bulgaria; прекарат един ден в компанията; - The development of the Amgen Scholars Program, which - Компанията дари стипендии по програмата allows young scientists to gain experience at leading „Готови за успех“ - инициатива на Фондация universities in Europe. Already five Bulgarian students won BCause, която подпомага образованието на деца scholarships in the research programme, having competed и младежи без родители, отгледани от роднини against 5000 candidates from all over the world; или в социални домове;

- Амджен България подкрепи проекта на Български - The management of the company participated in the лекарски съюз за предоставяне на стипендии „My Success in Education“ event, which was held at the на млади лекари-специализанти, който цели University of National and World Economy. The aim of the да подпомогне продължаващото им обучение в event was to acquaint students with professionals who are България и тяхната реализация; successful in their field;

- Развитие на Amgen Scholars Program, която Thanks to its consistent policy of building and strengthening дава възможност на млади учени да натрупат the employer brand in 2017, the company again received опит във водещи университети в Европа. Петима a Top Employers Institute certificate. More than 40 articles български студенти спечелиха стипендии в in the media contributed to raising awareness among the изследователската програма, като се пребориха general public and potential employees about the goals с над 5000 кандидати от цял свят; and values of the company.

- Участие на мениджмънта на компанията в събитието „My Success in Education“ в УНСС. Целта на събитието беше да запознае студентите с успели в областта си професионалисти и да им помогне да се ориентират във възможностите на бъдещото си кариерно развитие.

Благодарение на последователната си политика за изграждане и утвърждаване на работодателската марка, за 2017 г. компанията отново получи сертификат Top Employers Institute. Над 40 медийни материала допринесоха за повишаване осведомеността на широката общественост и потенциалните служители за целите и ценностите на компанията. 63 КАТЕГОРИЯ Кампания за изграждане на работодателска марка

3-то място THE PRIDE BUILDERS OF HEWLETT PACKARD ENTERPRISE Агенция: SiteMedia Consultancy Клиент: Hewlett Packard Enterprise

CATEGORY Employer Branding Campaign

3rd place THE PRIDE BUILDERS OF HEWLETT PACKARD ENTERPRISE Agency: SiteMedia Consultancy Client: Hewlett Packard Enterprise

64 ewlett Packard Enterprise е компания, ewlett Packard Enterprise has always been a Hнасочена към хората, която успява да наложи Hcompany focused on people. Throughout its experience in позитивен образ на организация, категорично the Bulgarian market, HPE succeed to establish its positive ориентирана към социалната реализация на image of a reliable corporation which is strongly oriented служителите си. Кампанията за развитие на towards the employees’ social realization. The company’s работодателска марка информира широката Employer Branding campaign aims to inform the wide public публика за основата, на която се дължи успешната about the bases of the successful HPE people realization реализация на хората в HPE, и разкрива добри and to reveal the approaches for development of the most практики за развитие на най-успешните и високо successful and highly motivated employees. мотивирани служители. The main focus of the campaign was laid not on the Основният фокус на кампанията не беше traditional benefits that international company of that обърнат към традиционните придобивки, които scale may give to its employees, but on the additional една международна компания от такъв мащаб би experience, personal development and satisfaction that могла да даде на служителите си, а по-скоро на the work together with so many interesting, highly motivated добавеното преживяване, персоналното развитие and open-minded people brings to your life. To work in HPE и удовлетворение, което работата с толкова is an emotional journey, which strengthens your skills, your много интересни, силно мотивирани и отворени motivation, values, social interests, and even your will and към света хора, носи в живота им. Да се работи body. в Hewlett Packard Enterprise е емоционално пътешествие, което укрепва способностите на During the one-year period of the project realization Hewlett

65 хората, тяхната мотивация, ценности, социални Packard Enterprise has communicated a series of long-term интереси и дори волята и тялото. initiatives and activities. Here are some of the most important accents put throughout the Employer Branding program: През едногодишния период на реализация на проекта компанията представи серия дългосрочни 1. HPE Wellness program - A widely deployed program инициативи и активности, сред които: initiated by the company employees to promote the healthy way of life in every dimension. 1. Уелнес програма – Разнообразна програма, инициирана от служителите на компанията, за 2. Pride Builders - A self-initiated program that aimed to промотиране на здравословен начин на живот и unite the members of the different teams and to define the привличане на последователи с личен пример. corporate values and shared culture, demonstrating their sense of pride and pleasure. In relation to the Pride Builders 2. Pride Builders – Доброволческа програма, establishment in the public space, HPE produced a special целяща обединяването на членовете Pride Builders documentary film, which was distributed in на различните екипи и дефиниране на different internal and external channels. корпоративните ценности и споделена култура от самите служители, на базата на тяхното усещане 3. Kung Fu Panda in the office - An initiative focused on за гордост и удовлетвореност. За да представи the kids of the employees, which presents Hewlett Packard образа на Pride Builders, кампанията включваше Enterprise and its values in interesting and funny way, as well заснемане на специален документален филм as shows them what is their parent’s job. за доброволците, който бе разпространен по вътрешни и външни канали и бе изключително 4. Walk to Work - An initiative focused on the benefits of the емоционално и позитивно приет от всички целеви physical activity. It was shared as good practice not only in групи. online media, but it was covered by morning show, where the reporters waited for the people, who participated in the 3. Кунг Фу Панда в офиса – Инициатива, насочена walk on different locations on the route and make direct към децата на служителите, която представя interviews with them. Hewlett Packard Enterprise и ценностите на компанията по интересен и забавен начин на The campaign brought wider recognition of the initiatives, малчуганите, както и ги запознават с това какво implemented in Hewlett Packard Enterprise. Specific работят мама и татко. information appeared not only in online media and TV stations, but also was widely shared in the social media by 4. Отиди пеша на работа – Инициатива, HPE employees, their families and media. As a result of the фокусирана на ползите от физическата активност. focused communication, including visual materials, the Специално заснетото видео за инициативата conducted initiatives were largely covered by Bulgarian получи широко отразяване в сутрешните блокове, media. This generated more productivity for the HPE а вътрешно в компанията инициативата намира team and reaffirmed the company position of a desirable все повече и повече последователи. employer brand. services that Комуникационната кампания доведе до широка познаваемост на инициативите, организирани от Hewlett Packard Enterprise, като примери за добри практики не само в онлайн медиите и телевизионните станции, но също така постигна много високо ниво на популярност сред служителите на компанията и техни семейства. Всичко това доведе до повишена ангажираност на екипа като затвърди позицията на компанията на желан работодател в България от аутсорсинг дестинация в хъб за иновации. Основните предизвикателства, които трябваше да бъдат преодолени, бяха свързани със силно конкурентния пазар за набиране на кадри, характеризиращ се с огромен брой технологични компании, насочили се към ограничен брой опитни високотехнологични специалисти. 66

КАТЕГОРИЯ Кампания за вътрешни комуникации CATEGORY Internal Communications Campaign

68 ПОБЕДИТЕЛИ/WINNERS

1-во място 1st place Nescafe – Пътят на кафето започва с грижа Nescafe - The Path of Coffee Starts with Care Агенция: M3 Communications Group, Inc. Agency: M3 Communications Group, Inc. Клиент: Nescafe Bulgaria Client: Nescafe Bulgaria

2-ро място 2nd place #MidWeekPRmeetUP #MidWeekPRmeetUP Агенция: SiteMedia Consultancy Agency: SiteMedia Consultancy

3-то място 3rd place TheSite – Най-иновативния офис TheSite – The Most Innovative Office Агенция: SiteMedia Consultancy Agency: SiteMedia Consultancy

3-то място 3rd place Етичен Кодекс на VIVACOM VIVACOM Code of Ethics Агенция: United Partners Agency: United Partners Клиент: VIVACOM Client: VIVACOM

69 КАТЕГОРИЯ Кампания, реализирана от вътрешен ПР отдел CATEGORY Campaign, conducted by an in- house PR division

70 ПОБЕДИТЕЛИ/WINNERS

1-во място 1st place 25 години Хил Интернешънъл в България HILL International Bulgaria Компания: HILL International Bulgaria Company: HILL International Bulgaria

2-ро място 2nd place Забравената история на Стилиана The Forgotten Story of Stiliyana Компания: Българска национална телевизия Company: Bulgarian National Television

2-ро място 2nd place Лотария с касови бележки Cash Receipts Lottery Компания: Национална агенция за приходите Company: National Revenue Agency

3-то място 3rd place НЕ/ПОЗНАТИ от Златния фонд на UN/NOTED part of UBB’s Gold fund Collection Колекцията на ОББ Company: United Bulgarian Bank Компания: Обединена българска банка

71 КАТЕГОРИЯ Кампания, реализирана от вътрешен ПР отдел

2-ро място ЗАБРАВЕНАТА ИСТОРИЯ НА СТИЛИАНА Компания: Българска национална телевизия

CATEGORY Campaign, conducted by an in-house PR division

2nd place THE FORGOTTEN STORY OF STILIYANA Company: Bulgarian National Television

72 „ абравената история на Стилиана” е “ he forgotten story of Stiliyana” is a campaign by кампанияЗ на БНТ, с която обществената медия BNTT through which the public media did not only promote не просто популяризира забравени страници от forgotten pages from the Bulgarian history but it also българската история, но и осмисля по иновативен rationalized the mission of the public media. Within the начин мисията на обществената медия. В campaign numerous facts were discovered, connected to рамките на кампанията са издирени редица the first Bulgarian flag and its author, a documentary was факти, свързани с първия български трибагреник created and a version – video lesson adapted for secondary и неговия автор, създаден е документален филм и school students. The campaign included all Bulgarian негова версия – видеоурок, адаптиран за ученици schools, including those abroad, Bulgarian communities от средния курс. Кампанията обхвана всички around the world while on the eve of the national holiday български училища, включително и тези в чужбина, the campaign became an accent during the official българските общности по света и в навечерието celebrations.

73 на националния празник се превърна в един от The initiative gives opportunity to Bulgarian students to learn акцентите на официалните чествания. who, when and how the Bulgarian flag was created. The missing story in textbooks is now included in the curriculums of Инициативата дава възможност на българските Bulgarian secondary schools. The campaign started on the ученици да узнаят кой, кога и как създава знамето 3rd of March 2016 and was developed on the eve of 24th of на България. Липсващата история от учебниците May 2016 with the support of the Ministry of Education and вече е включена в програмите на българските Science. The idea of the campaign is of producer Nadya средни училища. Кампанията стартира на Obretenova and reporter Blagoy Tzitzelkov while behind it 3.03.2016 г., и бе развита в навечерието на the hosts of “Around the world and here”. 24.05.2016 г. с подкрепата на Министерството на образованието и науката. Идеята за кампанията The campaign significantly broke the framework of socially е на продуцента Надя Обретенова и репортера responsible initiative and gained a perceivable public Благой Цицелков и зад нея застанаха със свои meaning bringing back to their worthily place forgotten послания водещите на „По света и у нас”. facts from Bulgarian history – important stimulus for shaping national confidence in young people. The activities within Кампанията значително разчупи рамката на the initiative set an example for effective social impact for социално-отговорните инициативи и придоби enriching educational programs and attracting interest from осезаем обществен смисъл, връщайки different generations of Bulgarians. With the “The forgotten на достойното им място забравени факти story of Stiliyana” BNT gave a new aspect for evaluating the от българската история – важен стимул за role of the media in modern society. формирането на национално самочувствие у младите хора. Дейностите в рамките на BNT developed three variations of the video lesson инициативата дадоха пример за ефективно appropriate for individual classes (10 minutes) as well as for обществено въздействие при обогатяването including in history education for the period of the Revival (4 на образователните програми и привлече minutes). Another version for video distribution was created интереса на българи от различни поколения. Чрез where the hosts of “Around the world and here” turn into „Забравената история на Стилияна“ БНТ даде teachers, mention the storyline of the documentary and нов ракурс в оценката за ролята на медиите в give their universal message to the youngsters that no matter съвременното общество. what age or time everyone is able to change the history.

БНТ изработи три варианта на видеоурока, A documentary was created with the support of Ministry of подходящи както за провеждане на Education and Science, its version – video lesson, adapted самостоятелни учебни занятия (10 мин.), така и for secondary school students; up to this moment had 3 за вписване в обучението по история за периода issues (3,500 pieces altogether) and reached all Bulgarian на Възраждането (4 мин.). Създадена е версия за schools – 2,400 schools in Bulgarian and 253 abroad as well видеоразпространение, в която водещите на „По as Bulgarian communities in EU countries, Russia, Canada, света и у нас“ се превъплъщават в учители, загатват USA, New Zealand and others. Via Internet the campaign историята, която пресъздава документалния филм reached more than 350,000 viewers. и отправят към младите хора своето универсално послание, че независимо от възрастта и времето The campaign’s success was the occasion to launch a всеки човек може да промени историята. national competition “Inspirers of the new age” where more than 100 students from the country took part as well asand Изготвеният документален филм, с подкрепата на graduates from Bulgarian schools in Athens, Rome even the МОН, и видеоурокът, който до момента претърпя US took part. 3 тиража ( общо на 3500 бр.), достигна до всички български училища - 2400 на територията на страната и 253 зад граница, както и до българските общности в страните от ЕС, Русия, Канада, САЩ, Нова Зеландия и др. Чрез интернет кампанията достигна и до над 350 000 зрители.

Успехът на кампанията бе повод да бъде иницииран националния конкурс „Вдъхновители на новото време“, в който взеха участие над 100 ученици от цялата страна и възпитаници от българските училища в Атина, Рим и от САЩ. 74 КАТЕГОРИЯ Корпоративен ПР CATEGORY Corporate PR campaign

75 ПОБЕДИТЕЛИ/WINNERS

1-во място 1st place ЖИВЕЙ АКТИВНО! На поход с 60 000 души LIVE ACTIVELY! Walking together with 60 000 people Агенция: APRA Porter Novelli Agency: APRA Porter Novelli Клиент: Нестле България Client: Nestle Bulgaria

2-ро място 2nd place А380 на Lufthansa пристига в София Lufthansa’s А380 arrives in Sofia Агенция: MSL | Publicis One Agency: MSL | Publicis One Клиент: Lufthansa Client: Lufthansa

3-то място 3rd place The Pride Builders of Hewlett Packard Enterprise The Pride Builders of Hewlett Packard Enterprise Агенция: SiteMedia Consultancy Agency: SiteMedia Consultancy Клиент: Hewlett Packard Enterprise Client: Hewlett Packard Enterprise

76 77 КАТЕГОРИЯ Комуникационна кампания в публичния сектор CATEGORY Communications Campaign in the Public Sector

78 ПОБЕДИТЕЛИ/WINNERS

1-во място 1st place Европейска седмица на мобилността European Mobility Week 2016 in Bulgaria 2016 в България Agency: Interimage Агенция: Interimage Client: European Commission Клиент: Европейска комисия

2-ро място 2nd place Влез в час с данъците - Play за награда! Keep up with taxes 3 – play for a prize! Агенция: Interpartners Agency: Interpartners Клиент: Национална агенция за приходите Client: National Revenue Agency

3-то място 3rd place NowWeMove, Европейската инициатива за NowWeMove, The European Activity Initiative, 2016 активен живот, 2016 Agency: SiteMedia Consultancy Агенция: SiteMedia Consultancy Client: BG Be Active Association Клиент: Сдружение БГ Бъди Активен

79 КАТЕГОРИЯ Комуникационна кампания в публичния сектор

1-во място ЕВРОПЕЙСКА СЕДМИЦА НА МОБИЛНОСТТА 2016 В БЪЛГАРИЯ Агенция: Interimage Клиент: Европейска комисия

CATEGORY Communications Campaign in the Public Sector

1st place EUROPEAN MOBILITY WEEK 2016 IN BULGARIA Agency: Interimage Client: European Commission

80 ВРОПЕЙСКА СЕДМИЦА НА МОБИЛНОСТТА UROPEANMOBILITYWEEK (EMW) is an annual (EСМ) е ежегодна кампания на Европейската campaign of the European Commission that provides the Екомисия, която дава възможност да се представят E opportunity to present sustainable mobility alternatives to алтернативни начини за устойчива мобилност residents of European cities and induce behavioral change на жителите на европейските градове и да towards sustainable transport. In Bulgaria an information се предизвика промяна на поведението към campaign is executed as a part of the overall EMW устойчиво придвижване. В България се провежда campaign. Activities under the campaign are planned информационна кампания като част от цялостната and implemented by Interimage agency, as a partner of кампания за ЕСМ. Дейностите по кампанията са MOSTRA ICF, and the Ministry of Environment and Waters is планирани и изпълнявани от агенция Интеримидж, National coordinator.In 2016 Interimage performed a series като партньор на ICF MOSTRA, а Национален of activities as before and during EMW (September 16-22). координатор е Министерството на околната среда и водите. През 2016 г. бяха реализирани серия дейности като преди и по време на OPEN-AIR EXHIBITION ‘FACES OF SMART MOBILITY IN THE CITY’ основната кампания ЕСМ (16-22 септември). 30 active urban professionals were selected carefully -

81 from different professions, using ‘smart’ transportation to their ОТКРИТА ИЗЛОЖБА „ЛИЦА НА РАЗУМНОТО workplace and in everyday life – bicycle, walking, public ПРИДВИЖВАНЕ В ГРАДА“ transport, roller blades, electric car. 28 panel boards were 30 активни градски професионалисти бяха exhibited in the city centre. 2 TV interviews, 1 radio interview, подбрани внимателно - от различни професии, and 12 online publications were generated. използващи „умен“ транспорт до работното си място и в ежедневието - велосипед, ходене, PARTICIPATION IN THE URBAN CULTURE FESTIVAL ‘SOFIA обществен транспорт, ролери, електрическа BREATHES’ кола, халф байк. В центъра на града бяха EMW was presented at the festival ‘Sofia Breathes’ with a photo изложени 28 платна като подгряване за ЕСМ. Бяха wall and an info stand. A photo wall was developed with the генерирани 2 телевизионни интервюта, 1 радио интервю и 12 онлайн публикации. symbols of the campaign. Hostesses distributed materials, invited passers-by to take photos and upload them on УЧАСТИЕ ВЪВ ФЕСТИВАЛА ЗА ГРАДСКА КУЛТУРА campaign Facebook page. For 2 days 20 000 – 23 000 people „СОФИЯ ДИША“ were reached by campaign messages. 10 publications were ЕСМ бе представена в два от дните на фестивала generated, including a live TV report and 1 radio interview. с фотостена и информационен щанд, където се предлагаше вестникът на кампанията и SUPPORT TO ORGANISING EMW IN SOFIA забавни стикери. Беше произведена специална EMW in the capital is organised by Municipality and the Urban фотостена със символите на ЕСМ. 2 хостеси Mobility Centre. Interimage supported key activities during the раздаваха материали, канейки минувачите да EMW which were: се снимат на стената и да качват снимките си на страницата на кампанията във Facebook. За • Official launch of EMW. два дни 20 000 - 23 000 души бяха достигнати от • Smart Mobilty Fest– еxhibition of smart vehicles, mainly посланията на кампанията. Генерирани бяха 10 electric ones. публикации, включително репортаж на живо по • Open Doors Day at the Municipal bus/tram garage in Sofia телевизията и 1 интервю за радио. • Demonstrative mass bike ride of school students • European Car Free Day in Sofia ПОДКРЕПА ЗА ОРГАНИЗИРАНЕТО НА ЕСМ В СОФИЯ Ensured by Interimage: Participation of a Bulgarian cargo-bike В столицата ЕСМ се организира от Общината producer; electric cargo-bike was available for people to и Центъра за градска мобилност. Интеримидж ride it; Photo wall with campaign mascots; Video and photo подкрепи основните дейности по време на Седмицата, които бяха: shooting; Materials for distribution. • Официален старт на ЕСМ • Smart Mobility Fest - изложение на интелигентни EVENTS WITH PARTNERS IN THE CITIES OF STARA ZAGORA AND превозни средства, главно електрически. VELIKO TARNOVO • Ден на отворените врати в Общинското • Launch of EMW for school children in Stara Zagora трамвайно депо в София • Walk and bike march on the occasion of Car Free Day in • Демонстрационен велопоход през града на Stara Zagora ученици • Info stand for European Car Free Day in Veliko Tarnovo • Европейски ден без автомобили в София Ensured by Interimage: Ready-to-print design of photo wall; Осигурено от Интеримидж: Участие на Materials for distribution. български производител на електрически товарни велосипеди – такъв велосипед беше достъпен за тестване; Фото стена със символите на кампания; видео и фотозаснемане; Информационни материали за разпространение.

СЪБИТИЯ С ПАРТНЬОРИ В ГРАДОВЕТЕ СТАРА ЗАГОРА И ВЕЛИКО ТЪРНОВО • Откриване на ЕСМ за ученици в Стара Загора • Велопоход по повод Деня без автомобили в Стара Загора • Брандиран информационен щанд в Деня без автомобили във Велико Търново. Осигурено от Интеримидж: Готов за отпечатане дизайн на фотостена, печатни материали за разпространение

82 КАТЕГОРИЯ Комуникационна кампания в публичния сектор

2-ро място ВЛЕЗ В ЧАС С ДАНЪЦИТЕ - PLAY ЗА НАГРАДА! Агенция: Interpartners Клиент: Национална агенция за приходите

CATEGORY Communications Campaign in the Public Sector

2nd place KEEP UP WITH TAXES 3 – PLAY FOR A PRIZE! Agency: Interpartners Client: National Revenue Agency

83 БОБЩЕНИЕ НА ПРОЕКТА ROJECT SUMMARY От март 2016 г. до март 2017 г. НАП осъществи From March 2016 till March 2017 NRA carried out its 3rd свояО трети образователен проект „Влез в час с P educational project „Keep up with taxes 3 – play for a данъците 3 – играй за награда!“, насочен към prize!“ addressed to future taxpayers. Stakeholders are бъдещите данъкоплатци. Заинтересованите students aged 14-18 from schools across the country, страни включват ученици на възраст 14-18 години, директори на училища и родители. Осъществен school principals and parents. Handled by the NRA and от НАП и Interpartners, той предлага комбинация Interpartners it provided a mix of live presentations in schools, от уроци в училищата, онлайн платформа за an online platform playing educational videos and based обучителни видеа и тестове като част от игра с on it, multiple choice tests as part of a game with prizes. награди. DEFINITION OF THE COMMUNICATIONS PROBLEM ДЕФИНИРАНЕ НА КОМУНИКАЦИОННИЯ ПРОБЛЕМ Get young people realize taxes are good: the campaign’s Да кажем, че данъците са нещо добро: приоритет priority was to make sure young people would have the

84 на кампанията е да създаде правилна представа right notion of taxation, grow up respecting it and become за данъците у младите хора, така че те да intolerant to corruption. формират и себе си уважение към тази система Get them sources to learn from: It was also about instructing и нетърпимост към корупцията. young people about information sources and pointing to an Да дадем източници: кампанията цели също да array of NRA electronic services and tools saving taxpayers посочи на младите информационни източници, както и разнообразните електронни услуги на time and effort. НАП за улеснение на данъкоплатците. Entertain: The campaign provided a series of themes on Да забавляваме: кампанията представя серия от taxes presented in a comprehensive and entertaining way теми за данъците в информативен и забавен за to a young audience. младата аудитория стил. STRATEGIC APPROACH СТРАТЕГИЧЕСКИ ПОДХОД Live events: The NRA campaign was based on live Живи срещи: кампанията на НАП се базира на presentations delivered by NRA officials in selected schools. живи презентации, изнасяни от данъчни служители Go web: Interpartners drew up a strategy to promote в избрани училища. Уеб: Interpartners изготвя стратегия за messages online. популяризиране на посланията онлайн. Video: Online tools included educational videos (lessons) Видео: онлайн инструментите включват with a young host explaining taxation in a friendly way, образователни видеа (уроци) с млад водещ, using the language of the young and engaging in dialogue който говори за данъците с приятелски тон, на with them. езика на учениците, и влиза в диалог с тях. Role models: brand ambassadors (famous RNB and pop Ролеви модели: посланици на кампанията singers, athletes, TV hosts and actors) appeared pro bono (известни RNB и поп певци, спортисти, ТВ звезди и in videos. актьори) участваха про боно във видеата. Prizes for knowledge: The video lessons were followed by Награди за знания: Видео уроците бяха последвани от кратки тестове с въпроси, насочени tests with questions aimed to check taxation knowledge. към проверка на данъчните познания. Подалите Those supplying correct answers took part in a raffle for правилни отговори взеха участие в томбола за attractive prizes: drones, electronic readers, cameras for атрактивни награди: дронове, електронни четци, extreme sports, portable speakers etc. камери за екстремни спортове, преносими високоговорители и др. IMPLEMENTATION OF PROJECT: DETAILS The project was conducted jointly by the National Revenue РЕАЛИЗАЦИЯ НА ПРОЕКТА: ДЕТАЙЛИ Agency and Interpartners with support from the Ministry of Проектът се реализира от Националната агенция Education and Science. Implementation included as phase за приходите и Interpartners и с подкрепата на Министерството на образованието и науката. one development of: Реализацията изисква като фаза 1 разработването • message, visual identity; на: • a presentation for live lessons in schools; • послание, визуална идентичност; • a manual for tax officers for live lessons; • презентация за уроците в училищата; • a microsite; • наръчник за лекторите от НАП; • a gateway for tax officers. • микросайт; • портал за лекторите. Phase two included: Фаза 2: • production of a series of online video lessons; • производство на серия от видео уроци; • включване на знаменитости про боно; • promo video to announce the campaign and its game. • промо видео за обявяване на кампанията и на играта. EFFECTIVENESS OF PROJECT, RESULTS Strong impacts: ЕФЕКТИВНОСТ, РЕЗУЛТАТИ •100 NRA speakers held 700 lessons in 120 secondary Силен отзвук: schools; • 100 лектори на НАП проведоха 700 урока в 120 • 500 students joined Play for a Prize; гимназии; • 20 big prizes; • 500 ученици се включиха в „Play за награда“; • 130 incentive prizes; • 20 големи награди; • 130 поощрителни награди; • 20,000 impressions of the www.vlezvchas.bg • 20 000 импресии на www.vlezvchas.bg • YouTube promo video rotation with 240,000 impressions; • Ротация на промо видеото в YouTube: 240 000 • 150 articles published in the press; импресии; • 3000 page likes. • 150 статии в пресата; • 3000 харесвания на страницата. 85 КАТЕГОРИЯ Комуникационна кампания в публичния сектор

3-то място NOW WE MOVE, ЕВРОПЕЙСКАТА ИНИЦИАТИВА ЗА АКТИВЕН ЖИВОТ, 2016 Агенция: SiteMedia Consultancy Клиент: Сдружение БГ Бъди Активен

CATEGORY Communications Campaign in the Public Sector

3rd place NOW WE MOVE, THE EUROPEAN ACTIVITY INITIATIVE, 2016 Agency: SiteMedia Consultancy Client: BG Be Active

86 owWeMOVE е най-голямата в Европа owWeMOVE is Europe’s largest bottom-up кампания,N която промотира спорта и физическата campaignN of its kind promoting sport and physical activity, активност, финансирана от Европейската financed by the European Commission. Launched in 2012 Комисия. Стартирана през 2012 г. от International by ISCA, it brings stakeholders in the sport for all from a variety Sport and Culture Association, кампанията събира of sectors together to tackle the physical inactivity epidemic привърженици на движението във всички аспекти, за across Europe. The overall objectives of the campaign are да се противопоставят на епидемията от неактивност, to raise awareness of the benefits of sport and physical разпространяваща се в Европа. Генералната цел activity among European citizens; to promote opportunities на кампанията е да увеличи разбирането относно to be active in sport and physical activity; and to enable ползите от спорта и физическата активност сред sustainable and innovative capacity building for providers европейските граждани; да представи различни of physical activity initiatives through open-source solutions възможности да бъдем активни; и да подпомогне and advocacy. устойчиво и иновативно изграждане на капацитет за организатори на инициативи, промотиращи In Bulgaria NowWeMove is coordinated by BG Be Active, физическата активност, чрез споделени решения и which is one of the most active partners of the program, застъпничество. traditionally reaching widest coverage and response in the different initiatives, organized in the frame of the European

87 В България NowWeMove се координира от Program. Сдружение БГ Бъди Активен, което е един от най- дейните партньори по програмата и традиционно The results for 2016 reached the following impressive достига до най-широко покритие чрез участие в numbers: initiatives of the platform were implemented in 38 различните инициативи, организирани в рамките countries, 2941 cities, engaging 6117 agents in 14 105 events на европейската програма. with total number of 3 444 930 participants. Some of the activities were: Резултатите за 2016 г. достигнаха до следните впечатляващи числа: инициативите от платформата NOELEVATORSDAY – On a specific day people are urged to са били осъществени в 38 държави, 2941 града, с stop using elevators, only to take stairs. A lot of companies, въвлечени 6117 агента в 14 105 събития, с общ брой institutions and media were approached to take active участници от 3 444 930, като сред най-популярните participation in the initiatives. активности бяха: MOVEWEEK – During a week, people are urgent to organize sports or activities events. And thus becoming “Move ДЕН БЕЗ АСАНСЬОРИ – Инициативата насърчава Agents”. The results are: 30 countries with events; 2270 Move хората да не употребяват асансьори, а да Agents; 2273 sports or activity events. The countries with използват само стълби. Много компании, институции the most events are: Greece, Bulgaria, Turkey, Denmark, и медии се включиха в инициативата и превърнаха Belgium, Portugal, Italy, Slovenia, Poland, UK and others. един ден в истинско предизвикателство. NOWWEBIKE - A big event, with a lot of bicycles moving from СЕДМИЦА НА ДВИЖЕНИЕТО – В рамките на една Copenhagen to Vienna. And asking people to join while седмица доброволци организират спортни или passing through the respective countries. Or to make side други събития с активности и така стават „Агенти на sports and activities events. The results: 6 flagship side events; движението“. 30 държави с 2273 спортни или други 30 supporting events in 11 countries; 5 capital cities; 25 500 събития и 2270 Агенти на движението. participants. С КОЛЕЛО НА ПЪТ – Колоездачен тур от Копенхаген EUROPEAN FLASHMOVE - On a specific date, people are до Виена, към който хиляди доброволци се urged to do some active events with dancing, to show that присъединяват към колоната, докато тя преминава movement can be fun. 243 events in 31 countries, 155 cities, през съответната страна. 6 големи основни 9000 dancers, 18000 spectators. FlashMOVE.nowwemove. събития; 30 поддържащи събития в 11 държави; 5 com had 526 508 visits. европейски столици; 25 500 участници. EUROPEAN FITNESS DAY - On a specific date, people are ЕВРОПЕЙСКИ ДЕН НА ТАНЦА – В един ден и час urged to do some active events with gymnastics. 845 участници от различни държави организират registered events in 23 countries, 294 cities, 837 Move Agents. активности и събития, свързани с танца. И доказаха, че движението може да е истинска забава. 243 EUROPEAN SCHOOLS SPORT DAY – an initiative, focused събития в 31 държави, 155 града, 9000 танцуващи, on the children. On a specific date, pupils in schools in 20 18000 зрители. Сайтът FlashMOVE.nowwemove.com countries over Europe were engaged in one sport day. има 526 508 посещения. Close to 1 000 000 kids were active in the European Schools Sport Day in 2016. ЕВРОПЕЙСКИ ДЕН НА ФИТНЕСА – Инициатива, целяща да провокира всички фитнес центрове, спортни клубове и зали за спорт, танци и други физически активности да отворят своите врати и заедно да превърнат деня в най-активния в Европа. 845 регистрирани събития в 23 държави, 294 града, 837 Агенти на движението.

ЕВРОПЕЙСКИ ДЕН НА СПОРТА В УЧИЛИЩЕ – Инициатива, насочена към децата. В един ден учениците от 20 държави в Европа се включват в различни спортни активности. Близо 1 000 000 деца взеха участие в Европейския ден на спорта в училище през 2016 г. 88 КАТЕГОРИЯ Комуникационна кампания в публичния сектор

ОБЪРНИ ПРЕДСТАВИТЕ Агенция: Intelday Solutions Клиент: Институт „Отворено общество“ Кандидатстващ проект

CATEGORY Communications Campaign in the Public Sector

REVERSE YOUR VISION Agency: Intelday Solutions Client: Open Society Institute Applicant project

89 ампанията „Обърни представите“ бе everse Your Vision campaign was aimed at насоченаК към преобръщане на стереотипите reversingR stereotypes about Roma‘s unwillingness to learn относно нежеланието на ромите да учат и and develop. Every year dozens of young Roma got their да се развиват. Всяка година десетки млади university degrees. Roma Health Scholarship Program роми получават университетските си дипломи. of OSI – Sofia, provides for 9 years support for improving Стипендиантската програма на Институт academic achievements of Roma students in medical „Отворено общество“ – София, вече девета education. Intelday launched provocative campaign in the година пpeдocтaвя възмoжнocт за академично heart of which was an exhibition with portraits of unknown развитие на млaдeжи oт poмcки пpoизхoд в students turned upside down. Our campaign had two cфepaтa нa здpaвeoпaзвaнeтo. Intelday стартира main objectives: through success stories of young Roma in провокативна кампания, в сърцето на която беше the medical profession to overturn negative stereotypes in изложба с портрети на стипендиантите, обърнати society and to increase awareness of responsibility among с главата надолу. Кампанията ни имаше две the scholars for the public image of Roma in Bulgaria. основни цели: чрез успешния примери на

90 младите роми в медицинската професия да The campaign was officially launched on 3rd June 2016 преобърне негативните стереотипи в обществото in the Cristal Garden in Sofia, in partnership with Sofia и да повиши разбирането на за отговорност сред Municipality. In a month passengers could see 24 portraits стипендиантите за публичния образ на ромите в of young Roma, originally put upside down. On a special България. event the people from the portraits turned up their own images. Symbolically we all appealed for reversing the Кампанията бе официално открита на 3 юни 2016 perception of a Roma community. The camera turns the г. в градинката „Кристал“ в София, в партньорство images upside down, just as the human eye – on the retina със Столична община. В рамките на месец things are turned down, but our brain put them in the “right минувачите можеха да видят 24-те портрета на direction”. Similarly, the prejudices in our minds change the млади роми, първоначално обърнати с главата way we perceive the world. The people were provoked надолу. На специално събитие хората от to overturn their perceptions and to look at these young портретите обърнаха своите образи. Символично people without bias, to see them as they truly are. всички ние призовахме да се обърне представата за ромската общност. Фотоапаратът обръща The campaign continued with producing a video for scholars образите надолу, точно както човешкото око - на and mentors in the program. Made by students for students, ретината нещата са обърнати надолу, но мозъкът the video “Reverse your Vision” shows not the point of view ни ги поставя в „правилната посока“. По същия of the distant observer, but the point of view of people on начин предразсъдъците в нашите умове променят the same age, same problems and dreams. We presented начина, по който възприемаме света. Хората бяха exhibition on the sidelines of DNA - the multidisciplinary провокирани да преобърнат представите си и да space of the NDK in Sofia, in Medical University – Pleven, in погледнат тези млади хора без пристрастие, да ги occasion of the successful graduation of six young Roma видят каквито наистина са. doctors who are scholars of the program. We distributed specially created promotional materials - art almanac, Кампанията продължи с изработването на Z-folders, DVDs with the video story, annual calendar 2017. видеоклип за стипендиантите и менторите в We influenced on the general public and the effect has програмата. Изработен от студенти за студенти, been multiplied by the media and social networks. филмът „Обърни представите“ показва не гледната точка на далечния наблюдател, а на To broaden our reach, we met the scholarships with young хора на същата възраст, същите проблеми people without parental care to share their personal history и мечти. Представихме изложбата в ДНК - and motivate them to be active in changing their future мултидисциплинарното пространство на НДК в through education, and to believe that dreams are possible. София, в Медицинския университет - Плевен, по Outcomes of the campaign were: 4 events in 2 cities, 50 000+ повод успешното завършване на шестима млади people participated in the events, covered with 50+ media лекари от ромски произход, стипендианти на materials in print, radio, Internet and TVs reaching 450 000+ програмата. Раздадохме специално изработени people. Bulgarian National Television broadcasted special рекламни материали - арт алманах, Z-фолдери, reportage about the happening in the Cristal garden with DVD с филма, годишен календар 2017. Ние the reversion of the portraits. въздействахме на широката общественост и ефектът бе мултиплициран от медиите и социалните мрежи.

За да разширим обхвата, срещнахме стипендиантите с младежи, лишени от родителска грижа, за да споделят личната си история и да ги мотивират да бъдат активни в промяната на бъдещето си чрез образование и да вярват, че мечтите са възможни.

Резултатите от кампанията бяха: 4 събития в 2 града, 50 000+ участници в събитията, 50+ медийни материала в печатни, радио, интернет медии и телевизии, достигащи 450 000+ души. Българската национална телевизия излъчи специален репортаж за хепънинга в градината „Кристал“ с преобръщане на портретите. 91 КАТЕГОРИЯ Комуникационна кампания на годината CATEGORY Communications Campaign of the Year

92 ПОБЕДИТЕЛИ/WINNERS

1-во място 1st place А380 на Lufthansa пристига в София Lufthansa’s А380 arrives in Sofia Агенция: MSL | Publicis One Agency: MSL | Publicis One Клиент: Lufthansa Client: Lufthansa

2-ро място 2nd place Произведено в България Made in BG Агенция: All Channels Communication Group Agency: : All Channels Communication Group Клиент: Discovery Networks Client: Discovery Networks

3-то място 3rd place Stolichno Pale Bock Stolichno Pale Bock Агенция: All Channels Communication Group Agency: All Channels Communication Group Клиент: Загорка Client: Zagorka

93 КАТЕГОРИЯ Комуникационна кампания на годината

1-во място А380 НА LUFTHANSA ПРИСТИГА В СОФИЯ Агенция: MSL Клиент: Lufthansa

CATEGORY Communications Campaign of the Year

1st place LUFTHANSA’S А380 ARRIVES IN SOFIA Agency: MSL Client: Lufthansa

94 „ 380 НА LUFTHANSA ПРИСТИГА В СОФИЯ“ “ UFTHANSA’S A380 ARRIVES IN SOFIA” is a special еА специален комуникационен проект, насочен communicationL project aiming at building a sustainable към изграждане на устойчив положителен имидж positive image of the German airline among the general на германската авиокомпания сред широката public, as well as promoting its long-haul destinations on общественост, както и популяризиране на the Bulgarian market. In the time of great media and public нейните полети на дълги разстояния на българския interest towards the various local promotional campaigns пазар. Във време на голям медиен и обществен of legacy or low-cost carriers we successfully managed to интерес към традиционните и нискотарифни attract media attention thus public interest towards the one- авиокомпании, успешно привлякохме вниманието time visit of the Airbus A380 to Sofia. на медиите и предизвикахме обществен интерес към уникалното посещение на Airbus A380 в In addition, we created the feeling that this visit is really София. important to the country and that it’s an extraordinary experience one could not miss. We exploited the opportunity

95 Освен това създадохме усещането, че of having the only Bulgarian pilot at Lufthansa who flies the посещението на А380 е важно събитие за цялата Airbus A380 to actually fly the huge “bird” home. We created страна и това изключително изживяване не може a moment of nationwide glory and pride with Mario Bakalov да бъде пропуснато. Възползвахме се от факта, че – the Bulgarian who achieved his long desired dream, в Lufthansa работи Марио Бакалов - единственият namely to make a touchdown with the biggest passenger български пилот, който може да управлява Airbus aircraft on home soil. He proved to Bulgarians that even the A380. Предизвикахме момент на национална sky is not the limit. слава и гордост, показвайки как капитан Бакалов сбъдва дългогодишната си мечта – да приземи And to make the whole excitement and enthusiasm най-големия пътнически самолет на родна земя. even bigger, on the Big day during its flight across the Bulgarian airspace the A380 was welcomed and escorted Влизането на Airbus A380 в българското въздушно by 3 Bulgarian Air Force fighter jets Mig-29s, thus providing пространство се превърна в повече от вълнуващо stunning images and unique show to watch over the capital. събитие. Три изтребителя МиГ – 29 на българските The sensation we created turned the special event in a hot ВВС, осигуриха специален ескорт, зашеметяваща topic for months before and after the actual event and all фотосесия и уникално авиошоу над столицата. of it resulted in an extensive media coverage for our client. Месеци преди и след действителното събитие, създадохме вълна от ентусиазъм, която превърна Overall, the special A380 event achieved its goals to promote кацането на Airbus A380 в гореща тема, а the long-haul destinations and to improve the reputation медийното отразяване за Lufthansa в истински of Lufthansa in terms of great media and public interest успех. towards legacy and low-cost carriers. For a few thousand liters of kerosene and a lot of organizational and PR work, Специалното събитие за А380 постигна целите си a big part of the Bulgarian capital saw and heard the “big да популяризира полетите на дълги разстояния и bird” and many more people saw it on TV or read about да повиши репутацията на Lufthansa в условията the PR stunt in the media. The visit of the largest passenger на голям медиен и обществен интерес към plane ever and the PR strategic approach behind it created традиционните и нискотарифни превозвачи. a feeling of belonging to the rest of the world and national Срещу няколко тона керосин и сериозна pride. организационна и PR работа, голяма част от жителите на София видяха и чуха „голямата Overall results: птица“, а още повече хора я видяха по телевизията • 105 media representatives involved или прочетоха за нея. Посещението на най- • 158 000 EUR AVE of media publications (in BG this a serious големия пътнически самолет и стратегическият TV budget) PR подход зад него, създадоха усещане за • 200 736 182 estimated visits/views of media publications принадлежност към останалата част на света и • Extensive media coverage: 41 original interviews and повод за национална гордост. reposting, 38 TV reportages (21 in prime time in top 4 Bulgarian TV channels), 25 Print, 9 radio, 312 online articles, Общи резултати: 36 online worldwide • 105 представители на медиитe по време на • Social media coverage: 296 social media posts on official събитието fan pages, 1 dedicated Facebook event with 23 photos • 158 000 EUR медийни публикации (включително и and 18 videos and 2 aviation Facebook groups with total сериозен телевизионен бюджет) 220 photos and 23 videos. • 200 736 182 преглеждания на медийни публикации • Широко медийно отразяване: 41 оригинални интервюта и репортажи, 38 телевизионни репортажа (21 в праим тайм в топ 4 на българските телевизионни канала), 25 печатни публикации, 9 радио репортажа, 312 онлайн статии и още 36 онлайн материала в чуждестранни медии по целия свят • Отразяване в социалните медии: 296 публикации на официални фен страници, 1 Facebook събитие с 23 снимки и 18 видеоклипа, 2 авиационни Facebook групи с общо 220 снимки и 23 видеоклипа. 96 КАТЕГОРИЯ Комуникационна кампания на годината

3-то място STOLICHNO PALE BOCK Агенция: All Channels Communication Group Клиент: Загорка

CATEGORY Communications Campaign of the Year

3rd place STOLICHNO PALE BOCK Agency: All Channels Communication Group Client: Zagorka

97 ато PR агенция бяхме инструктирани да s a PR agency we were briefed to introduce представим Pale Bock на по-широката публика Pale Bock to the wider audience and therefore generate иК да генерираме ръст в продажбите на всички A uplift in sales across the whole Stolichno segment. All clear продукти на Stolichno. Фокусирайки се над buddy – by focusing on people living in Bulgaria’s major хората, живеещи в големите градове на България cities, which are always looking for something new to try, и търсещи нещо ново за пробване, стартирахме we were going to launch an urban mix of complementary микс от онлайн и офлайн активности, няколко приятни събития, както и готин “smart sampling” on- and off-line activities, some nice events as well as cool подход към медиите. “smart sampling” approach in order to force and abuse every single owned and paid media channel we can. Защо? Защото Stolichno е марка, която прави всичко възможно да не бъде като другите. Това не Why? Because Stolichno is a brand trying everything in е просто философия, това е ДНК. Затова Stolichno order not to be like the others. It’s not just a philosophy, it’s не предлага чист лагер или пилзнер на клиентите a DNA. That’s why Stolichno is not offering a lager or pilsner си, а интересни bock и weis алтернативи. Тъй to its customers, but bock and weis alternatives. So, in times като Stolichno е малък бранд с кратка история, of sweet memories from the past and the great triumph of 98 а бирата Pale Bock се появи за пръв път като nostalgia, Stolichno decided to position itself far apart from локално предложение през 2016 – носталгията all other beers by choosing to live in the present. A brave first като тема на нашата комуникационна кампания step made by the small Stolichno. беше равна на нула. Затова, във времена на сладки спомени от миналото и великия триумф The campaign was built in the context of the quite nostalgic на носталгията, Stolichno реши да се разграничи Bulgarian beer market where Stolichno decided to launch от всички останали бири като избра да живее в настоящето. Смела първа крачка, направена от Pale Bock – a strong beer with a taste that has nothing in малкото Stolichno. common with the good old times. Stolichno Pale Bock was born in the times when beer is something more than just two Роди се цяла кампания, посветена на хората, types. Some people found in this message a joke with the които не са привърженици на добрите стари past and the good old beers sold in brown and green bottles. носталгични спомени – само защото те правят But there was something else as well – people didn’t know бирата по-кисела, както би им харесала. what Pale Bock is. That’s why, beside the communication Някои намериха в това послание подигравка campaign for a new product, we had to go beyond the с миналото и добрите стари бири в кафяви и product itself and start educating our customers about the зелени бутилки. Други видяха провокация срещу beer culture, different beer styles, unusual food pairing, how всеки, който пие светли бири през лятото и тъмни to drink Stolichno in the most proper way and many more. през зимата. Имаше и хора, които забелязаха препратка към кампанията на Загорка Ретро „От времето, когато…“. Но в края на деня, трябваше We developed a massive integrated communication да накараме истинските фенове на Stolichno campaign in 3 main steps – teasing, reveal and sustain. да разберат, че нещо ново и вълнуващо ще се The teaser targeted people who can blow the news. We присъедини към портфолиото на марката. Но generated buzz through creative OOH and the distribution имаше и още нещо – хората не знаеха какво е Pale of smart sampling mailing. As result we provoked urban beer Bock. Затова, освен комуникационната кампания geeks to spread their own user generated content in all social за нов продукт, трябваше да минем отвъд самия media channels. The reveal was built on the tease by creating продукт и да започнем да запознаваме клиентите expectations via high-reach mass media partnerships. After си с бирената култура, различните видове бира, the official reveal of Stolichno Pale Bock through OOH, we необичайни food pairing, как да пият Stolichno по started a massive communication campaign in key print възможно най-подходящия начин и още много and online media outlets such as the ultimate city guide други. magazine Programata, the popular beer blog Beer2Beer Разработихме огромна интегрирана and the beloved urbane BoyScout Magazine website. All комуникационна кампания в 3 основни стъпки – this was supported and boosted through the strongest social подгряване, разкриване и поддържане. Фазата media activations of small Stolichno brand had ever made. на подгряване беше насочена към тези, които Last but not least, at the sustain phase we activated the могат да раздухат новината. Генерирахме шум consumers. Youtube pre - rolls redirected people to all Pale през креативна външна реклама и дистрибуцията Bock articles we created in order to educate our customers. на smart sampling мейлинг. Като резултат A massive retailer activation “Stolichno Pale Bock Tour” was провокирахме градските бирени нърдове да launched in Sofia, Plovdiv and Varna simultaneously. And разпространят тяхно собствено съдържание because we got a rejection to be an official sponsor of във всички канали на социалната медия. След Kapana Fest in Plovdiv, Stolichno Pale Bock made another официалното представяне на Stolichno Pale Bock brave move – it decided to go literally under cover being чрез външна реклама, започнахме масивна комуникационна кампания в ключови печатни presented in all key bars and restaurant at the festival’s aria, и онлайн медийни издания. Последно, но не a smart image making and brand positioning sub-campaign на последно място, по време на фазата за that people recognized and appreciated indeed. поддържане активирахме потребителите. You- Tube pre-rolls препращаха хората към всички Pale Bock статии. Огромна ритейл активация “Stolichno Pale Bock Турне” стартира в София, Пловдив и Варна едновременно. И тъй като ни беше отказано да бъдем официален спонсор на Капана фест в Пловдив, Stolichno Pale Bock направи друг смел ход – реши да отиде буквално под прикритие, представено във всички ключови барове и ресторанти в района на фестивала – умно продуктово позициониране, което хората в действителност забелязаха и оцениха.

99

КАТЕГОРИЯ Агенция на годината CATEGORY Agency of the Year

101 ПОБЕДИТЕЛИ/WINNERS

1-во място | 1st place

ALL CHANNELS COMMUNICATION GROUP

2-ро място | 2nd place

SITEMEDIA CONSULTANCY

3-то място | 3rd place

M3 COMMUNICATIONS GROUP , INC.

102 КАТЕГОРИЯ Агенция на годината

1-во място All Channels Communication Group

CATEGORY Agency of the Year

1st place All Channels Communication Group

103 ll Channels се появи през 2001г. като n 2001 All Channels emerged as a late entrant позакъснял играч на българския PR пазар и беше on the Bulgarian PR market and is still the only Bulgarian единственатаA българска комуникационна група, I communication group, originating from this industry. Taking която стартира през тази индустрия. Затова и this into account, we based our business model on the нашият бизнес модел бе структуриран върху main PR strengths – deep understanding of the clients’ основните предимства на PR-а: разбиране needs, empathic dialogue, trust, credibility, engagement. на нуждите на клиентите, емпатичен диалог, We aimed to ensure the steady growth of the company by доверие, надеждност, ангажираност. Те имаха за enhancing our relations with the current clients and allowed цел да осигурят постоянен растеж на компанията, us to expand our services portfolio. All of which resulted into да разширят портфолиото ни от услуги и да a new business model that helps us offer a full package of подобрят отношенията с клиентите. Всичко това integrated communication services. Today we are the only рефлектира в създаването на нов бизнес модел, който ни даде възможност да предложим пълна Bulgarian agency that has won more than 40 international гама от интегрирани комуникационни услуги. and 90 national awards and kept its steady top 3 position on the market in the last 7 years (4 times No 1, BAPRA Bright

104 Днес All Channels е единствената българска Awards). We are the only Bulgarian company to win the агенция, спечелила над 40 международни и 90 Global SABRE Award. Forbes awarded us 4 times for our национални награди. През последните 7 години business strategy, clients and HR policies. успя да запази своята стабилна лидерска позиция (4 пъти агенция №1 според наградите на БАПРА). Over the last 3 years we have reached 97% growth in our Ние сме и единствената българска компания, revenue and 123% in profit thanks to our 90 fulltime experts on която спечели Global SABRE Award. Forbes пък ни board. We got there because we started a 5-year strategic награди 4 пъти за бизнес стратегията ни, HR и program L.I.D.E.R.R. 2014 that led to the development клиентска политика. of 3 new companies in addition to our PR operations: All Channels|Advertising, All Channels|Interaction and All През последните 3 години достигнахме 97% ръст Channels|Activation. In 2014 we introduced the new в оборотите и 123% на печалбата с 98 експерта на борда на пълно работно време. Всичко entrepreneurial program LEADERS 2020 that aims to ensure това се случва, благодарение на 5-годишната us a steady growth and leadership position on the PR and ни стратегическа програма ЛИДЕР 2014, която marketing field. доведе до създаването на 3 нови агенции: All Channels|Advertising, All Channels|Interaction и During the years our strategic efforts to keep the organization All Channels|Activation. През 2014 г. стартирахме boosted led us to great results. One of the main reasons: и нова предприемаческа програма ЛИДЕРС our internal program All Channels Xcelerator. We founded 2020, целяща да осигури стабилен растеж, да 4 new entities in partnership with our teammates - Secret укрепи лидерската ни позиция на PR пазара като Urban Parties, Photorobo, Elementrix and Didi’s. These подпомага пробива ни в рекламната и дигитална initiatives led us to being recognized as one of the top 4 индустрия. innovative agencies in EMEA region (in2 SABRE award) and shortlisted as the best PR Consultancies of the Year in Eastern През годините стратегически ни усилия помогнаха Europe for 2016 and 2017 (Paul Holmes report). да постигнем отлични резултати. Една от причините за това бе вътрешната ни програма All In 2016 once more we kept 90% of our present clients and Channels Xcelerator. Чрез нея предоставихме нови expanded our portfolio with Raiffeisenbank, Philips, AVON, хоризонти за развитие на идеите на наши колеги LG, Discovery, Mobiltel, Heineken Brands, Coca-Cola, и така създадохме 4 компании в партньорство Fanta, BASF, National Geographic, Henkel, DHL, European с тях - Secret Urban Parties, Photorobo, Elementrix Commission, and many local brands amongst which и Didi‘s. Tези инициативи ни поставиха сред 4-те най-иновативни агенции в регион EMEA (награди Bella, Ficosota Sintez, Prestige, Zaharni Zavodi, Lavena. in2 SABRE) и ни представиха като консултант на Over the past 12 months we have increased our client’s годината в Източна Европа за 2016 и 2017 г. (според list with brands like Staroburno, The Apple’s Thief Cider, Fox Докладът на Пол Холмс). International, Reckitt Benckiser, DZI, Eurosport.

През 2016 г. успяхме да задържим 90% от клиентите In 2016 All Channels Communication Group continued to си и да разширим портфолиото си, като implement campaigns that left a mark on the Bulgarian сред ключювите ни партньори място намират: market. In 2016 we won our 12th SABRE Award for Best use Raiffeisenbank, Philips, AVON, LG, Discovery, of Twitter for the Mtel Twitter Account Hijack campaign. In Mobiltel, Heineken Brands, Coca-Cola, Fanta, 2016-2017 we also won 34 Bulgarian awards: The Apple’s BASF, National Geographic, Henkel, DHL, European Thief (11 awards - FARA; 3 awards - IAB Mixx Awards, 3 Commission, Белла, Фикосота, Престиж, Захарни awards - BAPRA, 2 - PR Priz), Mtel PR campaigns (10 awards, Заводи, Лавена и др. През последните 12 месеца BAPRA, PR Priz), Avon Against Breast Cancer (3 awards, добавихме и нови брандове като Старобърно, BAPRA, PR Priz, BBLF), Discovery campaigns (2 BAPRA, 3 PR Крадецът на ябълки, Fox International, Reckitt Priz). Benckiser, ДЗИ, Eurosport.

През 2016 г. All Channels продължи да реализира кампании, които оставиха следи на българския и международен пазар. През 2016 г. спечелихме 12 -тата SABRE награда в категория Best use of Twitter за „Отвличането на Туитър акаунта на Мтел“. През 2016-2017 г. наши кампании спечелиха 34 български отличия: Крадецът на ябълки (11 награди - ФАРА, 3 - IAB Mixx Awards, 3 - БАПРА, 2 - PR приз), кампании на Мтел (10 награди - БАПРА, PR приз), AVON (5 награди - БАПРА, PR приз, БФБЛ) и Discovery (2 - БАПРА, 3 - PR приз). 105 КАТЕГОРИЯ Агенция на годината

3-то място M3 Communications Group, Inc.

CATEGORY Agency of the Year

3rd place M3 Communications Group, Inc.

106 дно е сигурно – тишината е последното, ne thing for sure, it is never quiet in a creative- Eна което ще се натъкнете в творчески настроен mindedО office like M3 Communications Group, Inc. This офис като този на M3 Communications Group, story started 22 years ago. Today we are all grown-up as Inc., когато и да решите да ни посетите! Нашата professionals, we are much more confident and experienced, история започва преди 22 години. Днес всички ние we are inspired of being different, innovative and proactive. сме PR професионалисти, много по-уверени и And we know by heart Public Relations and Public Affairs, опитни, черпим вдъхновение от своята различност, Graphic and Web design, Media monitoring and analysis, Event иновативност и проактивност. И наред с това planning, Reputation management, Crisis communications, владеем и познаваме в дълбочина: връзки с CSR management, Traditional and Social media relations, обществеността и public affairs, графичен и уеб Digital content and Web development. дизайн, медия мониторинг и медия анализи, организация на събития, управление на Dynamic changes, creative innovations and constant репутацията, кризисни комуникации, разгръщане improvement are the three main driving forces behind the на корпоративната социална отговорност, работа huge successes of M3 Communications Group, Inc. for the с традиционни и социални медии, дигитални past years. Social Media now contributes to almost 35 per cent комуникации и уеб програмиране. of the company’s revenues, turnover has grown up by 22 per cent compared to the year before.

107 Динамичните промени, творческите иновации и Our company’s CEO Mr. Maxim Behar, besides being непрекъснатото усъвършенстване са трите основни President of ICCO, the largest PR organization in the world, двигателя зад огромния успех на M3 Communications always finds time to discuss big transformations in the Group, Inc. през последните години. Социалните business worldwide and to acquaint the team with the медии вече допринасят за близо 35% от приходите latest innovations globally. Our collaboration as exclusive на компанията, което е с 22% повече в сравнение с Hill+Knowlton Strategies partner brings also up-to-date предходната година. knowledge and high-end achievements in the PR business to Bulgaria. Naturally, our clients benefit greatly from that! Главният изпълнителен директор Максим Бехар, наред с ангажиментите си на президент на Key strategy pillar of the development of M3 ICCO, най-голямата PR организация в света, Communications Group, Inc. over the last one year is the винаги обсъжда най-новите тенденции в бранша transformation of the former Social Media and Web teams и запознава екипа с най-актуалните иновации в into a united and homogeneous Digital Team. By effective световен мащаб. Нашето ексклузивно партньорство task management procedures, selective approaches с Hill+Knowlton Strategies в България също носи на and creative environment M3 Communications Group, екипа ни съвременни практически познания с най- Inc. sees the future of its own and its clients’ business into висока стойност. Естествено това е от голяма полза global online communications – both in social and owned за нашите клиенти! media with high-end content development, sophisticated storytelling process, innovative selection of tools, out-of-the- Ключова промяна в стратегията за развитие на M3 box copywriting and gamification of the user’s experience. Communications Group, Inc. през изминалата година бе обединението на нашите два отдела – социални Furthermore, M3 Communications Group, Inc. unites the медии и уеб, в единен и хомогенен дигитален екип. first and only licensed center for professional training in PR, Разчитайки на ефективно управление на задачите, Marketing, Digital and Communications in Bulgaria – M3 селективни подходи и творческа работна среда, M3 Communications College (http://m3college.com/), which Communications Group, Inc. вижда своето бъдеще и has recently expanded its program of interesting courses in това на своите корпоративни клиенти в глобалните different fields including start-up projects and accelerators, онлайн комуникации – както в социалните медии, digital communications, design for web and social media така и в собствените платформи за комуникация, platforms, etc. с модерно съдържание, добре разказани истории, внимателен подбор на инструменти за Nevertheless, no matter if we talk about trainings, PR, crisis интеракция на аудиторията, иновативен copywriting communications, social media or event management, 24/7 и геймификация на потребителския опит. support from our side is guaranteed. And it is certain that this support is always on-time, tailor-made and five star-good! В допълнение, част M3 Communications Group, Inc. е M3 College (http://m3college.com/), който наскоро https://www.m3bg.com/ разшири своята програма с интересни курсове в различни области, включително start-up проекти, дигитални комуникации, уеб дизайн, мениджмънт на социални медии и др.

Независимо дали става дума за обучения, връзки с обществеността, кризисни комуникации, управление на социални медии или организация на събития, 24/7 ангажиментът на компанията към проектите на нашите клиенти е гарантиран. Наред с това е сигурно, че нашата подкрепа и отговорни решения идват винаги навреме, съобразени с изискванията на нашите клиенти и с най-високо качество и стойност!

https://www.m3bg.com/

108 СПОНСОРИ И ПАРТНЬОРИ/SPONSORS & PARTNERS

109 110 65 111 Членове на БАПРА BAPRA members

ACTIVE GROUP M3 COMMUNICATIONS GROUP, INC.

ALL CHANNELS MB COMMUNICATIONS COMMUNICATION GROUP MSL | PUBLICIS ONE AMI COMMUNICATIONS NEW MOMENT APRA PORTER NOVELLI NEW IDEAS COMPANY

ARDENCY CONSULTING PR2

HAVAS PR SOFIA PR PLAY

IDEA ADVERTISING PR POINT

INTELDAY SOLUTIONS RELATED PR

INTERIMAGE SITE MEDIA

JANEV&JANEV UNITED PARTNERS

KE GROUP V+O COMMUNICATION

112 113 Комуникацията не е само думи!

Тествай способностите си в комуникацията с цифри и продължи редицата:

13 2 1 4 4

7 13 2 1 13 1 5 1 8 ?

Опитай и при правилен отговор ще спечелиш 10 бири!

Отговора с обяснение как си стигнал до него изпрати на: [email protected]