Nr 1-3 (68) 2014

NR 1-3 (68) 2014

Cena 10 zł (w tym 8% VAT) ISSN 2080-9395

Ogólnopolski magazyn nadawców, operatorów i odbiorców telewizji i kontentu tv, telekomunikacji,

cyfryzacji, internetu oraz innych mediów elektronicznych

„Tajemnicą szczęścia jest wolność, zaś sekretem wolności – odwaga”.

Gilbert Murray

Drodzy Czytelnicy

Wiosna zawitała na dobre, a z nią nowe seriale, filmy i po- ABC miał 1 proc. ogólnych udziałów w oglądalności te- mysły programowe. Wiosenne ramówki to moment długo lewizji, a 2 marca już 1,2 proc. oglądalności. Gratuluje- wyczekiwany, zarówno przez branżę reklamową, jak i wi- my! Takich wyników eksperci medialni spodziewali się dzów.Fot. Czesław Najwięcej Czapliński nowości z wielkim rozmachem przygo- dopiero po roku działalności kanału, a nie już po dwóch tował Polsat, z kolei TVP przygotowała najbardziej uroz- tygodniach! O tym czy dzieci są dobrą grupą docelową maiconą ofertę. Menu wiosenne, które prezentujemy na w zmieniającym się obrazie medialnym będą mogli Pań- naszych łamach pozwoli Państwu zorientować się co na- stwo przeczytać w kolejnym naszym RAPORCIE o Ka- prawdę warte jest oglądania. nałach dla dzieci. Marzec jest miesiącem kobiet, o czym świadczy wie- Na sukces telewizji składa się pomysł, odwaga wpro- le organizowanych imprez, spotkań i konferencji poświę- wadzenia go w życie, a co za tym idzie swoboda w re- conych kobietom. „Gotowe na telewizje” to RAPORT spe- alizowaniu wybranych tematów. Dzięki tej wolności po- cjalny naszego magazynu o tym, że to kobiety są dziś naj- wstają nowe kanały i nowe programy, które celnie trafiają większymi beneficjentkami kanałów ogólnotematycznych w gusta i oczekiwania widzów. i tematycznych. To właśnie pod gusta Pań układa się rów- Drogie Panie, z okazji Święta Kobiet, które przetrwało, nież większość ramówek. pomimo zmian systemowych, życzę Wam zdrowia, mą- Jak kobiety, to i kolejny wdzięczny temat – dzieci. drości, miłości i wytrwałości w osiąganiu wyznaczonych Nowy kanał tematyczny Telewizji Polskiej dedykowa- celów. Bądźcie odważne, pełne optymizmu i uśmiechu na ny dzieciom i ich rodzicom – TVP ABC – od momentu co dzień. A Wam panowie życzę dużo, dużo łagodności startu cieszy się dużym powodzeniem, o czym świad- i cierpliwości do nas kobiet. czą pierwsze oficjalne badania oglądalności. Jak podaje Nielsen Audience Measurement w sobotę 1 marca TVP Ewa Bryćko-Andruszczyszyn

04 Wiosenne menu, czyli co serwują telewizje na wiosnę 34 Media publiczne. Jakie? Ciąg dalszy dyskusji o finansowaniu mediów publicznych 10 Telewizja medium wieloformatowym Rozmowa z Wiesławem Łodzikowskim o nowych technologiach 38 Dzień kobiet w mediach, czyli jak pracuje się Paniom w TVP SA w polskim środowisku medialnym

14 Wprowadzając format, trzeba go rozumieć 40 Radiofonia w Polsce dojrzała do zmiany technologii Rozmowa z Jerzym Dzięgielewskim o flagowych programach Rozmowa z Krystyną Rosłan-Kuhn o cyfryzacji radia MTV Polska 43 Telewizja hybrydowa w Polsce – co nowego? 16 RAPORT: Kanały dla dzieci 44 Lokalne telewizje od zawsze realizują działalność misyjną 22 Nowy rozdział w historii stacji dokumentalnych Rozmowa z Danielem Łuszczynem o Telewizji NTL z Radomska Rozmowa z Richardem Pembroke o pierwszym w historii stacji serialu fabularnym 46 Lokomotywy 2013 – dziennikarze i celebryci

24 RAPORT: Kanały tematyczne dla kobiet 48 FAKTOGRAF … czyli co w mediach piszczy 33 Widz chce odpocząć od mainstreamu Rozmowa z Łukaszem Bułką o nowym kanale FilmBox Arthouse © apops – Fotolia.com

Wiosenne menu Wiosenne ramówki to moment długo wyczekiwany, zarówno przez branżę reklamową, jak i widzów. Tegorocz- na wiosna w głównych kanałach nie przewraca jednak ramówek do góry nogami. Najwięcej nowości przygoto- wał z wielkim rozmachem Polsat, z kolei TVP przygotowała najbardziej urozmaiconą ofertę.

TVP1: Ranczo lokomotywą Jedynka będzie oczywiście relacjonować największe wy darzenia tej wiosny: kanonizację Jana Pawła II, 10. rocznicę Jedynka zaplanowała trzy kontynuacje polskich seriali: „Ran wejścia Polski do Unii Europejskiej, 15. rocznicę wejścia Pol cza”, „Ojca Mateusza” i „Komisarza Aleksa”. Nowością jest ski do NATO, 25. rocznicę wyborów 4 czerwca. sitcom „Słodkie życie” z udziałem m.in. Elżbiety Romanow skiej i Roberta Górskiego. TVP1 będzie kontynuować emisję serialu „Chicago Fire” oraz II serię „Homeland”, której emi TVP2: dwa nowe seriale i teleturniej sja zakończy się w marcu, a od kwietnia na antenę wróci se Dwa nowe własne seriale i brytyjski serial BBC „Sherlock”, rial „Downton Abbey” (III seria). teatralna ,„(A)pollonia” Warlikowskiego i nowy teleturniej, Mocną stroną ramówki będą dokumenty. Jedynka po IV edycja „Voice of Poland”, „Autor widmo” Polańskiego każe m.in. „Obietnicę dzieciństwa” Ryszarda Kaczyńskiego i oscarowy „Artysta” oraz filmy dokumentalne, tłumaczące i Piotra Morawskiego o nieodpowiedzialnej adopcji dzieci współczesny świat – to atuty wiosennej oferty TVP2. oraz „Krystynę” – wspomnienie o Krystynie Bochenek, któ W lutym stacja rozpoczęła emisję nowego serialu, „Na ra zginęła w katastrofie smoleńskiej. sygnale”, opowiadającego o pracy ekipy karetki pogotowia, Premierowe przedstawienia teatralne w wiosennej którego akcja rozgrywa się w uniwersum innej serii TVP2 – ofercie Jedynki to „Miłość na Krymie” Sławomira Mroż „Na dobre i na złe”. Kolejną nowością będzie „BarON24” ka w reżyserii Jerzego Jarockiego (wersję telewizyjną wy (od 7.03). Akcja osadzona została na stacji benzynowej o na reżyserował Jan Englert) z Janem Fryczem, Małgorzatą zwie BarON24. Jej właściciela gra Tomasz Karolak, a part Kożuchowską, Jolantą Fraszyńską, Anną Seniuk i Janu neruje mu, m.in. Izabela Kuna. W czwartki i piątki o 18.50 szem Gajosem (24.03) oraz „Skutki uboczne” Petera Ze w TVP2 pojawi się nowy teleturniej „Tylko Ty!”, oparty na li lenki w reżyserii Leszka Dawida (twórca m.in. słynnego fil cencji popularnego brytyjskiego show – „Pointless”. Gospo mu „Jesteś Bogiem”) z Krzysztofem Stroińskim i Anną Ra darzami polskiej edycji będą Tomasz Kammel i Radosław Ko dwan (14.04). tarski.

4 styczeń-marzec 2014 WIOSENNE RAMÓWKI

1.03 rusza kolejna, czwarta już, edycja muzycznego ków wybranych w drodze castingu czeka mordercza pra show „The Voice of Poland”. Do Marii Sadowskiej, Marka ca w najgorętszej i najbardziej piekielnej kuchni w Polsce. Piekarczyka oraz Tomsona i Barona z Afromental, w roli tre Muszą mieć mocne nerwy, bo czeka ich stres, walka i emo nerki dołączy Justyna Steczkowska. Program poprowadzą: cje bliskie temperatury wrzenia. Nie muszą być zawodowca Tomasz Kammel, Marika oraz Maciej Musiał. Na antenę po mi, ale muszą mieć pasję do gotowania, która będzie tak sil wróci również cotygodniowe widowisko kabaretowe na na, że przesłoni wszystko. Zwycięzca programu otrzyma 100 żywo – „Dzięki Bogu już weekend”, a wraz z nim najlep tys. złotych i ofertę pracy w restauracji. sze polskie kabarety w roli gospodarzy kolejnych odcinków. Polsat będzie kontynuować również takie formaty jak: Wiosną powraca niedzielne pasmo filmowe Dwójki. „TOP CHEF”, „Tylko muzyka. Must be the music” (to już VII Pierwszy raz w TVP2 pokazany zostanie głośny serial BBC edycja) oraz „Nasz nowy dom”. Tej wiosny do pakietu seriali „Sherlock” ze znakomitym Benedictem Cumberbatchem paradokumentalnych takich jak: „Dlaczego ja”, „Trudne spra w tytułowej roli i doskonałym Martinem Freemanem wcie wy”, „Malanowski i partnerzy” oraz „Zdrady” Telewizja Pol lającym się w postać doktora Watsona. Stałą filmową pozy sat doda dwie nowe produkcje: „Pielęgniarki” oraz „Dzień, cją pozostaje oczywiście czwartkowy cykl „Kocham Kino”, który zmienił moje życie”. Będą również kontynuacje seriali w którym prezentowane są najważniejsze dzieła światowej fabularnych takich jak: „Przyjaciółki”, „To nie koniec świata!”, kinematografii ostatnich lat. „Pierwsza miłość” czy „Świat według Kiepskich”. Na antenie Dwójki nie zabraknie filmów dokumental nych. W ofercie znajdzie się, m.in.: „Saudyjska wiosna”, „Gangsterskie Tokio”. Wiosną TVP2 pokaże głośny spektakl Project TVN Krzysztofa Warlikowskiego „(A)pollonia”, a także film Bart Stacja TVN stawia tej wiosny na kontynuację swoich sztan ka Konopki „Nowa Warszawa”, będący dopełnieniem trasy darowych programów. W ramówce znajdą się jednak trzy koncertowej Stanisławy Celińskiej. Na antenie TVP2 nie za nowości: talent show dla projektantów mody „Project Run braknie także koncertów muzycznych gwiazd, a wśród nich way” prowadzony przez Anję Rubik, „Efekt Domina” – pro m.in.: Sade, Busy Signal czy Adam Bałdych. gram Dominiki Kulczyk o pracy charytatywnej oraz „Sama słodycz” – nowy serial z Piotrem Adamczykiem i Romą Gą siorowską. Na antenie pojawią się także: „Kuchenne Rewo Polsat stawia na formaty lucje” z Magdą Gessler, talent show „X Factor 4”, „Ugoto Tegoroczna wiosna w Polsacie to wysyp dużych formatów. wani” i reality show „Bitwa o Dom”. Pojawią się też kon Największą premierą bez wątpienia będzie „Dancing with tynuacje seriali „Lekarze” oraz „Prawo Agaty”. Stacja rezy the Stars. Taniec z Gwiazdami” znany do tej pory w Polsce gnuje natomiast ze sztandarowego pomysłu jakim była w je z anteny TVN. To największy i najpopularniejszy format te siennej ramówce seria „Wawa non stop”, która nie wzbudzi lewizyjny BBC Worlwide Productions, który w ciągu 10 lat ła zainteresowania widzów. od premiery zrealizowano w 27 krajach na 6 kontynentach. Wiosną do rywalizacji na parkiecie przystąpi 12 par – gwiaz dy i celebryci. Arrow i hity filmowe w TV Puls Absolutną nowością będzie show „Your Face Sounds Fa W wiosennej ramówce TV Puls znajdzie się kilka premiero miliar” („Twoja twarz brzmi znajomo”), które w samych Chi wych seriali. Pod koniec lutego stacja rozpoczęła premie nach oglądało 500 mln widzów. Do dziś format firmy Ende rową emisję wysokobudżetowej amerykańskiej produk mol zrealizowano w 23 krajach, w sumie powstało 65 edy cji „Arrow” opartej na popularnym komiksie DC Comics. cji, a w przygotowaniu jest 13 kolejnych wersji narodowych. W kolejnych miesiącach premiery w telewizji ogólnodo W ośmiu krajach (Chiny, Hiszpania, Portugalia, Rumunia, stępnej będą miały takie najnowsze seriale, jak: „Wikin Grecja, Turcja, Serbia i Włochy) pokonał „X Factor” i „Mam gowie” czy III sezon seria talent”, stając się programem rozrywkowym numer jeden. lu „Spartakus: Wojna po „Arrow”, Tv Puls Na czym polega program? Światowe przeboje, które zna tępionych”. Oprócz tego ją wszyscy są wykonywane przez rodzime gwiazdy. Mają TV Puls pokaże serialowe one nie tylko precyzyjnie zaśpiewać przebój, ale i „przeisto „Nowe przygody Rodzi czyć się” w oryginalnego wykonawcę oraz wiernie oddać kli ny Addamsów” oraz serial mat przeboju. Liczyć się będzie strój, makijaż, ruch sceniczny science fiction „Gwiezdne znany z koncertów i teledysków. Program poprowadzi męski wrota”. duet Piotr Gąsowski i Maciej Dowbor. Wiosną TV Puls będzie Nowym formatem kulinarnym będzie „Hell’s Kitchen emitować animacje „Kung Fu – Piekielna Kuchnia”. Program poprowadzi Wojciech Mo Panda” i „SpongeBob Kan dest Amaro. Do dziś format zrealizowano w 15 krajach na ciastoporty” oraz premiero całym świecie. Amerykańska wersja jest fenomenem na ska we odcinki programu „Woj lę światową. Zrealizowano aż 11 sezonów, w których go ciech Cejrowski. Boso” na spodarzem jest kontrowersyjny Gordon Ramsay. Uczestni kręcone w Teksasie, Egipcie

www.tvlider.pl 5 WIOSENNE RAMÓWKI

i Meksyku. TV Puls wiosną pokaże również premiery filmowe. Nowy cykl reportażowy odkrywający tajemnice historii Pol Na początek marca kanał zaplanował m.in. premierę w telewi ski „Koło historii” oraz jeszcze więcej seriali dokumentalnych zji ogólnodostępnej filmu „80 milionów” ukazującego brawuro (m.in.: „Sensacje XX wieku” i „Było nie minęło” oraz „Śniada wą akcję młodych działaczy Solidarności – polskiego kandydata nie z historią”, czyli najlepsze filmy dokumentalne z archiwum do Oscara. Kolejną polską premierową produkcją na antenie TV TVP) – to najważniejsze punkty wiosennej ramówki TVP Histo Puls będzie „Hans Kloss. Stawka większa niż śmierć” opowiada ria. Nie zabraknie również takich produkcji jak: „Cafe Historia” jący o przygodach asa polskiego wywiadu. (program publicystyczny, w którym gwiazdy kina, estrady, spor tu spotykają się z ekspertami: historykami, socjologami, antro pologami, kulturoznawcami, by rozmawiać o historycznym tle Czwórka: Więcej dokumentów bieżących wydarzeń, które emocjonują Polaków; program pro Wiosną Czwórka zaprezentuje liczne nowości dokumentalne wadzą: Michał Wójcik i Agnieszka Górniakowska), „Spór o hi i filmowe, a także seriale oraz nowe edycje swoich najpopu storię” (kontrowersje, opinie, nowe interpretacje, różne oblicza larniejszych produkcji. W sobotnie wieczory Czwórka prezen historii, program prowadzą Maciej Zakrocki i Marek Zając). tować będzie najciekawsze premiery dokumentalne. W pa Atutem wiosennej ramówki TVP Kultura mają być tele śmie tym widzowie będą mogli oglądać pasjonujące, efek wizyjne premiery w piątkowym paśmie „Kino Jest Sztuką” townie zrealizowane filmy, poświęcone najbardziej intrygują i sobotnim „Bilet Do Kina”. Stacja w ramach pasm poka cym tematom, wydarzeniom i postaciom. Jako pierwszy wy że m.in.: „Co nas kręci, co nas podnieca” Woody’ego Al emitowany zostanie dokument „10 sposobów na zabicie Bin lena, „Artystę” Michela Hazanaviciusa, „Nietykalnych” Oli Ladena” odsłaniający kulisy największych tajnych akcji, któ viera Nakache i Erica Toledano, „Mój tydzień z Marylin” Si rych celem było ujęcie jednego z najniebezpieczniejszych ter mona Curtisa. Atrakcją późnych poniedziałkowych wieczo rorystów wszechczasów. Na początku marca zadebiutuje rów będą rockowe koncerty zagraniczne, w których premie również najnowsza polska produkcja. „Zagadki kryminalne” rowo zagrają m.in.: James Brown, Carlos Santana, Iron Mai to serial dokumentalny przedstawiający rekonstrukcje najgło den, Deep Purple oraz Queens of the Stone Age. W każ śniejszych akcji i śledztw prowadzonych przez polską policję. dą pierwszą środę miesiąca TVP Kultura zaprosi na spektakl Wśród serialowych nowości Czwórki na wiosnę, obok de operowy lub baletowy. Wśród planowanych spektakli znaj biutującego w polskiej telewizji naziemnej „Garfield Show” dą się: zrealizowany z rozmachem, plenerowy „Czarodziejski na podstawie kultowego komiksu Jima Davisa znajdzie się też Flet” W.A. Mozarta z prestiżowego austriackiego festiwalu nowy sezon „Przygód Merlina”. Trzecia seria tej efektownie w Bregencji oraz „Don Carlo” Verdiego z festiwalu w Salz zrealizowanej i doskonale obsadzonej produkcji, opowiadającej burgu. Na antenie nie zabraknie stałych pozycji programo o młodzieńczych latach legendarnego czarodzieja, emitowana wych jak: „Informacje kulturalne”, talk-show „Hala odlo będzie od 12.04. W wiosennej ramówce Czwórki nie zabraknie tów”, „Tygodnik Kulturalny” czy „Niedziela z…”. też nowych edycji takich programów jak „Galileo” czy „STOP Z kolei wśród nowości programowych TVP Rozrywka znaj Drogówka”, od lat cieszących się zainteresowaniem widzów. dzie się autorski program karykaturzysty Tomasza Brody „Zrób sobie gębę”. W serii kilkuminutowych odcinków autor projektu (popularny niegdyś dzięki „Wieczorom z wampirem”) będzie Kanały tematyczne TVP się upodabniał do znanych ludzi z wykorzystaniem przedmio z bogatą ofertą tów codziennego użytku. Performance, opatrzony przepisem nawiązującym do kulinarnych receptur, pełnić będzie rolę sa Wiosną w TVP Seriale znajdą się najnowsze produkcje (m.in. tyrycznego komentarza do sportretowanych w ten sposób po „BarON24” i „Na sygnale”) oraz największe serialowe prze staci. Od 8.03 emitowany będzie cykl „Szperacze TV” czyli no boje Telewizji Polskiej („Ranczo”, „Ojciec Mateusz”, „Ro stalgiczny program dla 30-latków. Tematyka każdego odcinka dzinka.pl”). Na antenie pojawią się również dobrze znane i wykorzystane w nim archiwalia wynikać będą ze swobodnych polskie seriale, m.in.: „Janosik”, „Czterdziestolatek. 20 lat rozmów prowadzących (znanej stand-uperki Katarzyny Piasec później”, „Zmiennicy”, i „07 zgłoś się”, a także popularne kiej i Grzegorza Dolniaka – dawniej Kabaret Szarpanina), któ produkcje zagraniczne: „Cudowne lata”, „Przystanek Ala rzy na podstawie wybranych fragmentów nagrań wspominają ska”, „Z archiwum X”. czasy swojej wczesnej młodości, czyli przełom lat 80. i 90. TVP

„Ranczo”, TVP Seriale, fot. Krzysztof Wellman „Miłość na Krymie”, Teatr Telewizji TVP1, fot. Jan Bogacz

6 styczeń-marzec 2014 WIOSENNE RAMÓWKI

Rozrywka przypomni również program muzyczny „Śpiewają ci” (III sezon serialu o pe „Detektyw”, HBO ce Fortepiany” prowadzony przez Rudiego Schubertha, emi rypetiach psychoterapeut towany w TVP2 od 2001 do 2006 r. Na antenie zagości rów ki, która stwierdza, że aby nież „Humor w docinkach” czyli serię 25-minutowych, cyklicz skuteczniej i szybciej poma nych programów satyrycznych wybranych z archiwum TVP, ta gać pacjentom, będzie się kich jak: „Tygodnik Moralnego Niepokoju”, „KOC”, „Badzie z nimi spotykała przez in wiakowie”, „Gabinet terapii ogólnej” czy „Bardzo ostry dy ternet). żur” z udziałem najlepszych satyryków i aktorów. Absolutną premierą będzie „À la Show” (od 8.03) czyli autorski program, którego twórcą i gospodarzem będzie Alicja Resich-Modlińska. Nie tylko Bambi W nowym programie gośćmi dziennikarki będą ludzie ze świa Disney Junior zaprasza na ta rozrywki, sztuki i show-biznesu. Program będzie ukazywał pełnometrażowe filmy: nieznane twarze bohaterów, ich marzenia, pasje, zaskakujące „Klub Przyjaciół Mysz dokonania i zabawne wydarzenia. ki Miki: Czarodziej SOS” i „Zakochany kundel 2: Przygody „Jedź bezpiecznie” dla kierowców i pieszych, „Aktywni Chapsa”, „Mulan”, „Bambi 2”, „Kacze opowieści: Poszuki rodzice”, którzy podpowiedzą, jak łączyć opiekę nad dzieć wacze zaginionej lampy” i „Zakochany kundel”. Z kolei Di mi z pracą oraz cykl dokumentów „Sprawiedliwi” o Pola sney Channel proponuje premierę „Cloud 9” (15.03). Ak kach, którzy podczas okupacji pomagali Żydom – to najcie cja filmu rozgrywa się na szczycie ośnieżonych gór. Widzo kawsze nowości TVP Regionalnej. Wśród nowych progra wie przeniosą się w świat snowboarderów rywalizujących mów pojawią się także: „Wyprzedzić chorobę” czy „W zoo w prestiżowych zawodach, pokonujących własne lęki oraz dookoła świata” (cykliczny magazyn pokazujący podróż spełniających swoje marzenia. przez wrocławskie ZOO). Od 1 marca widzowie teleTOON+ będą mogli oglądać Wiosenne zmiany dotkną również TVP INFO. Dokład animację „Martin Tajemniczy”. To trzymający w napięciu se nie i merytorycznie zostanie od wiosny skoordynowany Pro rial dla nastolatków pełen niewyjaśnionych zagadek i zjawisk gram TVP INFO w paśmie 17.00–20.00 z informacyjną ofer paranormalnych. Również w marcu zostaną pokazane pre tą głównych Anten TVP, czyli, „Teleexpressem”, „Panora mierowo nowe odcinki serialu „Smerfy”, a także serial ak mą” i „Wiadomościami”. Kiedy TVP1 i TVP2 nadawać będą torski „Jadagrace” opowiadający o utalentowanej nastolatce, serwisy informacyjne, TVP INFO emitować będzie progra która tworzy swój własny klip wideo, zamieszcza go w inter my społeczno-interwencyjne („Puls Polski”) i interaktywne necie i… z dnia na dzień staje się gwiazdą. („Twoje@Info”), a po 20.00 poszerzy, pogłębi i skomentu Natomiast stacja Nickelo je doniesienia trzech głównych anten telewizji publicznej. deon już 9 marca wyemitu je nowe odcinki „Wojowni czych Żółwi Ninja”, które wi W HBO wyczekiwana „Gra o tron” dzom na pewno zapadną głę Sztandarową propozycją HBO będzie czwarty sezon produkcji boko w pamięć! Dodatkowo opartej na bestsellerowej sadze fantasy George'a R.R. Martina dla fanów tej kultowej anima „Gra o tron”. Produkcja pojawi się dzień po premierze amery cji stacja po raz pierwszy w kańskiej (od 7.04). Serial opowiada historię osadzoną w krainie historii przygotowała specjal Westeros, gdzie lato może trwać dziesięciolecia, a zima pano ną, dedykowaną podstronę wać dłużej niż ludzkie życie. To fascynująca opowieść o fałszu www.turtles.nick.com.pl po i zdradzie, szlachetności i honorze, zwycięstwie i porażkach. święconą zielonym wojowni W ofercie kanałów HBO emitowane będą również inne kom i mutantom, z którymi seriale. Wśród nich znajdą się: „Detektyw” (najnowszy serial będą musieli się zmierzyć. z Matthew McConaughey i Woody’m Harrelsonem w rolach „Wojownicze Żółwie Ninja”, głównych; mroczna historia dwóch detektywów, którzy po kil Nickelodeon kunastu latach muszą wrócić do rozwiązywania sprawy ma W podróży po kosmosie kabrycznego, rytualnego morderstwa), „Dziewczyny” (III se Travel Channel rozpoczyna emisję serii „Jeni i Olly w winni zon serialu opowiadającego o wzlotach i upadkach czterech cach Zachodniego Wybrzeża” (od 3.03). Program oddaje kli dwudziestolatek z Nowego Jorku), „Spojrzenia” (osadzony we mat Zachodniego Wybrzeża Ameryki: fantastyczne jedzenie, współczesnym San Francisco, nowy serial; słodko-gorzka opo niewiarygodnie dobre wino i wspaniałe przygody – wszystko wieść o perypetiach trójki zaprzyjaźnionych gejów – ich wzlo w konwencji podróży w wykonaniu duetu – Jeni Barnett i Ol tach i upadkach, marzeniach i lękach), „Kontra: Świeża krew” ly’ego Smitha. Polską propozycją jest seria „Smaki Polski we (III sezon serialu opowiadającego o pracy elitarnego oddziału dług Tomasza Schafernakera” (od 11.03). Tomasz Schaferna wykorzystywanego do walki z terrorystami), „Witam panie” ker powraca do miasta, w którym się urodził – Gdańska, by (serial komediowy, którego bohaterem jest nieporadny Anglik, odświeżyć swoje zamiłowanie do miejscowej kuchni. Autor który w Los Angeles szuka prawdziwej miłości), „Terapia w sie m.in. pospieszy na grzybobranie w lasach Kaszubskiego Par

www.tvlider.pl 7 WIOSENNE RAMÓWKI

ku Krajobrazowego i poszukiwanie przysmaków z owoców znaleźć szczęścia w miłości. Rozpaczliwie pragnie, by jej sercowe morza pośród wydm Słowińskiego Parku Narodowego. sprawy w końcu potoczyły się po jej myśli, zanim przyjaciele i ko Sztandarową propozycją National Geographic Channel ledzy zmuszeni będą zainterweniować. w wiosennej ramówce będzie seria „Kosmos” składająca się Z kolei w ofercie kanału FOX pojawi się III sezon serialu „Ho z 13 odcinków (emisja od 16.03). Po ponad 30 latach od meland” (od 28.03). Kolejna seria rozpoczyna się od następstw debiutu „Kosmosu: Prywatnej podróży” – kultowego seria dramatycznego ataku terrorystycznego, w którym życie stra lu Carla Sagana o naukowym badaniu wszechświata, po ciło wielu pracowników amerykańskiego aparatu wywiadow jawia się cykl pt. „Kosmos”, w którym wyruszymy w kolej czego. To również początek polowania na najbardziej poszuki ną podróż ku gwiazdom. Gospodarzem serii będzie słynny wanego terrorystę świata – Nicka Brody’ego. Kolejną propozy astrofizyk i pisarz Neil deGrasse Tyson. Program zaprezentu cją stacji jest V sezon serialu „Boston Legal” (od 4.03). Tak jak je nowe techniki narracji naukowej, które podkreślą maje w poprzednich sezonach prawnicy z kancelarii Crane, Poole & stat wszechświata i w nowy sposób przedstawią najbardziej Schmidt zmierzą się z niezwykle zróżnicowanymi sprawami, po znane elementy z legendarnego oryginalnego cyklu, w tym ruszając przy tym wiele społecznych i moralnych problemów. Kosmiczny Kalendarz i Statek Wyobraźni. Od 20.03 stacja Universal Channel zaprezentuje wiosną I sezon serialu będzie emitować 15 odcinków „Stawka warta tuńczyka”. „Intelligence” (od 3.03). Produkcja opowiada historię agen W miejscowości Gloucester, w stanie Massachusetts, ryba ta, któremu wszczepiono do mózgu supernowoczesny mi cy walczą z siłami natury oraz ze sobą nawzajem, aby zło kroprocesor. Dzięki niemu, Gabriel Vaughn (Josh Holloway) wić największą, najsprytniejszą i najszybszą rybę na świecie. ma stały dostęp do ogólnoświatowej bazy danych. Zdo Zupełnie inne podglądanie świata zaproponuje MTV Pol byte przez niego informacje okazują się często niezbędne ska. Stacja wyemituje drugi sezon „Warsaw Shore – Ekipa dla zagwarantowania bezpieczeństwa Stanów Zjednoczo z Warszawy” czyli polską wersję kontrowersyjnego, popu nych. Na antenie stacji pojawi się również serial „Millero larnego, międzynarodowego formatu prezentującego szalo wie” (od 19.03). Świeżo rozwiedzionemu reporterowi, Na ne losy grupy młodych, rozrywkowych ludzi. Pierwszy sezon thanowi Millerowi (Will Arnett), marzy się kawalerskie życie. programu oglądało średnio 178 tys. osób, a najpopularniej Mężczyzna postanawia zwierzyć się ze swych planów rodzi sze odcinki przyciągnęły przed telewizory 2% widzów z gru com. Rozmowa wywołuje jednak niespodziewane kompli py 16–49 i 1,2% wśród wszystkich widzów powyżej 4 roku. kacje. Okazuje się, że po 43 latach małżeństwa Tom decydu Był to najlepszy wynik spośród wszystkich programów MTV je się opuścić swoją żonę, Carol. Nathan i jego siostra, Deb Polska od momentu notowania wyników oglądalności po bie zmuszeni są przygarnąć skłóconych rodziców. Ich wścib szczególnych programów, czyli od 2006 roku. ska matka oznajmia, że wprowadza się do Nathana, zaś roz targniony ojciec ma zamieszkać z Debbie i jej rodziną. W marcu br. na kanale AXN pojawi się premierowo W królestwie seriali czternasty sezon cieszącego się niesłabnącą popularnością FOX Life zaprezentuje po raz pierwszy w Polsce serial „Czarow „CSI: Kryminalne zagadki Las Vegas” (od 13.03). Mająca na nice z East Endu” (od 10.03), który jest luźną adaptacją bestsel swoim koncie kilkanaście nagród, w tym prestiżowe Emmy, lerowej powieści Melissy de la Cruz („Witches of East End”) wy produkcja opowiada perypetie grupy śledczych pracujących danej w Polsce pod tytułem „Zapach spalonych kwiatów”. Serial w wydziale zabójstw w Mieście Grzechu. Do rozwiązywa skupia się na życiu rodziny Beauchamp, zamieszkującej zacisz nia najbardziej zawiłych zagadek używają oni technologii, ną, nadmorską miejscowość: niezależnej artystki Joanny, w któ o jakiej marzy niejedno kryminalne laboratorium. W ofer rą wciela się laureatka nagrody Emmy, znana m.in. z „Wichrów cie stacji pojawi się również nowość – „Lista klientów” (od namiętności” – Julia Ormond, oraz jej dwóch dorosłych córek: 17.03) z Jennifer Love Hewitt w roli głównej. „Lista Klien żywiołowej Feryi i nieśmiałej Ingrid. Codzienność rodziny Beau tów” to serial oparty na nominowanym do Złotego Globu champ z pozoru wygląda zupełnie normalnie, gdyby nie fakt, filmie o tym samym tytule. Główną bohaterką produkcji jest że każda z członkini klanu posiada nadprzyrodzone magiczne Riley Parks (w tej roli Jennifer Love Hewitt). Porzucona przez moce. Kolejną premie męża, zostaje sama z dwójką dzieci i piętrzącymi się długa rową propozycją bę mi. Aby utrzymać rodzinę i spłacić kredyt zatrudnia się jako dzie „Świat według masażystka w miejscowym spa. W nowej pracy szybko od Mindy” (sezon II, od krywa, że proponując klientom dodatkowe usługi, może za 28.03). Scenarzystką, robić znacznie więcej pieniędzy. Tymczasem pomiędzy Ri producentką oraz od ley a jej szwagrem Evanem (w tej roli Colin Egglesfield) rodzi twórczynią głównej roli się uczucie. Gdy wydaje się, że wszystko zaczyna się ukła serialu komediowego dać, do Reiley nieoczekiwanie wraca mąż, Kyle (w tej roli jest Mindy Kaling. Se Brian Hallisay). rial opowiada o dziew To tylko wycinek wiosennych propozycji przygotowanych czynie, która pomimo przez część stacji telewizyjnych. Jest więc w czym wybierać. sukcesów w życiu za „Homeland”, FOX wodowym nie może Ewa Bryćko-Andruszczyszyn

8 styczeń-marzec 2014

WYWIAD Telewizja medium wieloformatowym Z Wiesławem Łodzikowskim, dyrektorem Ośrodka TVP Technologie TVP SA, rozmawiała Ewa Bryćko-Andruszczyszyn.

Na początku proszę powiedzieć coś Dawniej przyzwyczajenia widzów scu i czasie. Strzałem w dziesiątkę oka- więcej o Ośrodku TVP Technologie, dopasowywały się do zmian techno- zał się uruchomiony specjalnie dla fa- czym się zajmuje? logicznych i oferty programowej, jed- nów sportu serwis olimpijski, w którym Ośrodek TVP Technologie jest jednost- nakże wciąż była to telewizja liniowa, można było obejrzeć na żywo zmaga- ką, która odpowiada za rozwój techno- w której widz pozostawał biernym kon- nia sportowców we wszystkich dyscypli- logiczny Telewizji Polskiej. Koncentruje sumentem treści audiowizualnych. Np. nach, a po „przegapione” konkursy się- się na trzech obszarach: emisji, informa- przejście z telewizji czarno-białej na ko- gnąć do biblioteki VOD. Ogromna popu- tyce i inwestycjach technologicznych. lorową nie zmieniało poziomu aktyw- larność aplikacji potwierdziła słuszność Poza tym odpowiada za przygotowanie ności widza, wymuszało jedynie u nie- kierunku naszych działań i jest dowodem i realizację strategii technologicznej TVP. go zmianę odbiornika. Nie pojawiała się na rosnące zapotrzebowanie rynku na Dzięki prowadzonym przez Ośrodek żadna nowa funkcjonalność, zmienił się tego typu telewizję – interaktywną, do- działaniom Telewizja Polska jest dzisiaj jedynie obraz. I tak samo działo się przy stępną w każdym miejscu i czasie. postrzegana jako lider zmian technolo- wszystkich zmianach w technologii te- Dzisiaj wyzwaniem nie jest wdra- gicznych w zakresie wdrażania nowych lewizyjnej do momentu upowszechnie- żanie nowoczesnych, ale jednak stan- technologii cyfrowych i kreowania tren- nia się nowoczesnych technologii tele- dardowych rozwiązań technologicz- dów na rynku. komunikacyjnych i informatyki, w tym nych lecz poszukiwanie możliwości wy- W naszej jednostce skupiamy grono popularyzacji Internetu. To był właśnie korzystania dorobku technologiczne- najlepszych specjalistów – znanych nie ten moment, kiedy ludzie zrozumieli, że go w taki sposób, aby telewizja sta- tylko w kraju, ale w również poza gra- nowoczesne urządzenia technologicz- ła się medium pożądanym przez widza nicami Polski – z takich dziedzin m.in. ne umożliwiają nam korzystanie z usług w konwergentnym świecie. jak: dźwięk, systemy nadawania cyfro- nie tylko jednokierunkowo – od nadaw- wego, nowe media i inne. Wielu z nich cy do odbiorcy – ale możliwa jest rów- Jaka jest przyszłość naziemnej te- jest członkami grup EBU (European Bro- nież komunikacja zwrotna. Stanowiło lewizji w Polsce? Proszę opowie- adcasting Union – europejskiej organi- to impuls do budowania nowego spo- dzieć o testach nowych technologii zacji zrzeszającej nadawców publicz- sobu dotarcia do widza i wykorzystania i usług w naziemnej dystrybucji te- nych), które odpowiedzialne są za wy- potencjału technologicznego telewizji. lewizyjnej? znaczanie standardów i kierunków roz- A zatem tworzenie telewizji stało się ła- Z pełną odpowiedzialnością można po- woju technologii telewizyjnej w Europie twiejsze, a oferta programowa stała się wiedzieć, że niestety nieznana. Dzisiaj i na świecie. dla widza bardziej atrakcyjna. Wszystko w Polsce funkcjonują 4 multipleksy tele- to dzięki rozwojowi technologicznemu wizji naziemnej, na których nadawanych Co zmieniło się w ostatnim czasie i nowoczesnym urządzeniom, w któ- jest kilkadziesiąt programów telewizyj- w telewizji i co stanowi dla Pana wy- rych zastosowano technologię IT. nych. Telewizja Polska w ramach naziem- zwanie? Telewizja podąża dzisiaj w stronę nej telewizji cyfrowej dostarcza bogatą Zacznijmy od tego, że samo pojęcie te- wieloformatowego medium, z którego ofertę swoich kanałów, w której skład lewizji zmieniło się zasadniczo. Począw- możemy korzystać nie tylko poprzez od- wchodzą: TVP1 HD, TVP2 HD, TVP Info, szy od zmian technologii, produkcji biornik telewizyjny. Takim przykładem TVP Kultura, TVP Historia, TVP Rozryw- i nadawania programów telewizyjnych, jest chociażby aplikacja TVP Stream na ka, TVP Polonia, TVP ABC oraz szesna- poprzez zmiany przyzwyczajeń, zacho- urządzenia mobilne umożliwiająca nie ście programów regionalnych TVP. Nale- wań i oczekiwań widzów aż po zmia- tylko streaminig programów TVP, ale ży podkreślić, że do 15 marca będą jesz- ny rynku medialnego wymuszane przez również korzystanie z biblioteki materia- cze nadawane programy TVP1 i TVP2 dostawców sprzętu i usług medialnych. łów na żądanie (VOD) w dowolnym miej- w wersji SD, aby nasi widzowie, którzy

10 styczeń-marzec 2014 WYWIAD

Wiesław Łodzikowski – dyrektor Ośrodka TVP Technologie TVP S.A. Absolwent Politechniki Szczecińskiej. Ukończył również studia podyplomowe: Współczesne Systemy Radiokomunikacyjne i Telewizyjne na Politechnice Warszawskiej oraz Zarządzanie i Marketing w Wyższej szkole Zarządzania w Szczecinie. Od lat dziewięćdziesiątych związany z Telewizją Polską, równolegle zajmował się pracą naukową na swojej macie- rzystej uczelni i wykładał na Szczecińskim Collegium Informatycznym. Przez 12 lat pracował na kierowniczych stano-

wiskach w Oddziale Terenowym TVP w Szczecinie. W lipcu 2005 r. objął stanowisko zastępcy dyrektora Biura Techno- ARBG archiwum Fot. logii i Inwestycji TVP S.A. w Warszawie, a o d 1 października 2006 r. został dyrektorem tego Biura. Był odpowiedzialny m.in. za pracowanie strategii rozwoju technologicznego i technicznego TVP S.A. W latach 2010–2011 był radcą w Ministerstwie Infrastruktury odpowiedzialnym m.in. za przygotowanie procesu wdrożenia naziemnej telewizji cyfrowej w Polsce. Na początku 2011 r. powrócił do TVP i objął stanowisko dyrektora Ośrodka TVP Technologie. Wiesław Łodzikowski jest autorem wielu nowatorskich koncepcji, rozwiązań systemowych i techniczno-informatycznych wdro- żonych w TVP. W latach 2007–2009 był członkiem Komitetu Technicznego EBU, który koordynował rozwój technologiczny europejskich nadawców publicznych. Odznaczony przez Prezydenta RP złotym i brązowym Krzyżem Zasługi za wkład pracy w rozwój telewizji publicznej w Polsce. Uhonorowany odznaką Zasłużony dla Łączności przez Ministra Administracji i Cyfryzacji za szczególne zasługi dla rozwoju telekomunikacji i społeczeństwa informacyjnego w Polsce. Prywatnie muzyk amator, miłośnik sportów ekstremalnych i filmów science-fiction.

nie posiadają odbiorników HD, mieli czas TVP jest liderem we wdrażaniu te- solutną nowością jaką zaoferujemy na- na ewentualne doposażenie się w ta- lewizji hybrydowej. Jaka jest obec- szym widzom w marcu będzie EPG z su- kie urządzenia. Oferta Telewizji Polskiej na oferta TVP dotycząca dostępu do gestią, czyli elektroniczny program te- w naziemnej telewizji cyfrowej, która jest telewizji hybrydowej i jakie są plany lewizyjny z tzw. podpowiadaczem. usługą bezpłatną i ogólnie dostępną, ze związane z takim sposobem nada- W skrócie mówiąc wygląda to tak, że względu na swoją atrakcyjność i różno- wania? odbiornik telewizyjny z funkcją HbbTV rodność znalazła uznanie wśród widzów, Tak, to prawda Telewizja Polska jest pio- lub dekoder HbbTV będzie podpowia- którzy licznie z niej korzystają. nierem i liderem na rynku polskim we dał, czy sugerował widzowi skorzysta- NTC jest interesująca nie tylko dla wdrażaniu telewizji hybrydowej. Platfor- nie z innych programów dostępnych odbiorców, ale również dla nadawców, ma Hybrydowa TVP to jedna z marek te- w kanałach TVP zbliżonych tematycz- którzy licznie zgłosili akces w nadawa- lewizji publicznej, której widownia dyna- nie do wybieranych dotychczas przez niu swoich programów na kolejnych micznie rośnie. Mogę się pochwalić, że widza programów, np. jeżeli oglądam multipleksach np. rozważanym MUX-8. w tym miesiącu przekroczyliśmy 330 tys. dużo sportu i filmy kryminalne, aplika- Przykłady te pokazują, że należy aktyw- użytkowników, czyli przyrost widzów cja EPG „zapamięta” to i podpowie mi, nie dyskutować nad jej przyszłością. Te- przez ostatni rok przekroczył 336%. na którym kanale i kiedy mogę obejrzeć lewizja publiczna, jako lider zmian tech- Wierzymy, że do końca roku podwoimy programy w podobnym temacie. nologicznych na rynku mediów podczas ten wynik i będziemy mieć ok. 700 tys. I tutaj wrócę do tego, co mówiłem seminarium poświęconego przyszłości odbiorców. Oferta jest stale rozbudo- na początku, że dzisiaj tworzenie tele- telewizji naziemnej, które zorganizowa- wywana, oprócz serwisów informacyj- wizji stało się łatwiejsze, a oferta pro- ła 13 lutego br. w swojej siedzibie, zaini- nych, sportowych, pogody, swoje roz- gramowa dla widza atrakcyjniejsza, cze- cjowała właśnie taką publiczną dyskusję szerzenie hybrydowe ma program śnia- go dobrym przykładem jest właśnie nad wykorzystaniem wolnych częstotli- daniowy „Pytanie na Śniadanie”, moż- EPG z sugestią, gdzie w prosty sposób wości z przeznaczeniem na rozwój na- na również skorzystać z serwisów even- widz może skorzystać z bogatej oferty ziemnej telewizji cyfrowej. Nasze dzia- towych poświęconych np. festiwalowi programowej. łania nie ograniczają się tylko do dysku- w Opolu. Nowością jest dostęp do szes- Planujemy również wkrótce udostęp- sji o nowych częstotliwościach ale pro- nastu programów telewizji regionalnych nić bogatą bibliotekę materiałów video wadzą również do praktycznych testów TVP. Podobnie jak użytkownicy aplikacji na żądanie (VOD). Widzowie będą mo- wdrożeń nowych technologii kodowa- TVP Stream, również widzowie Platfor- gli bezpłatnie oglądać ciekawe audycje nia H.264 i nadawania DVB-T2 – o czym my Hybrydowej mogli cieszyć się prze- TVP oraz ulubione filmy i seriale telewi- była m.in. mowa na wspomnianym se- kazem z zimowych igrzysk olimpijskich zyjne, które dzisiaj dostępne są na por- minarium. w Soczi. Specjalnie dla naszych widzów talu TVP. Myślimy też o tym – tak jak jest Jako lider technologiczny nie pozo- udostępniliśmy 9 kanałów live i bibliote- to w modelach zachodnich – żeby użyt- stajemy bierni, ale aktywnie poszukuje- kę VOD. W lutym wraz ze startem dzie- kownik miał możliwość logowania się do my optymalnych rozwiązań i odważnie cięcego kanału TVP ABC uruchomiliśmy usług hybrydowych i dzięki temu mógł podejmujemy nowe wyzwania. W rezul- dedykowaną najmłodszym widzom apli- otrzymywać dedykowane materiały pro- tacie wdrożyliśmy nową platformę ko- kację hybrydową ze spersonalizowanym mocyjne oraz korzystać z dodatkowych dowania dla multipleksu trzeciego. Po- powitaniem. usług, takich jak e-commers czy pro- kazujemy, że w przyszłości można było- Tak, jak już wspomniałem, Platforma duct placement. Platforma Hybrydowa by w Polsce wdrożyć technologię DVB- Hybrydowa TVP jest sukcesywnie rozwi- TVP może stanowić doskonały niezależ- -T2 dla kolejnych multipleksów. jana i już dziś mogę powiedzieć, że ab- ny kanał dystrybucji, zważywszy, że Te-

www.tvlider.pl 11 WYWIAD

lewizja Polska nie posiada własnej plat- liwiają. Projekt otworzyła kodowana we, gimnazjalne i średnie. Zgłosiło się formy satelitarnej ani kablowej. Pierw- transmisja „Czarnoksiężnika z krainy aż 177 szkół z całej Polski chętnych do sze próby z sukcesem już za nami. Latem Oz” z Teatru im. J. Słowackiego w Kra- wzięcia udziału w konkursie. Prace oce- ubiegłego roku uruchomiliśmy wirtualny kowie. W okresie od 29.10.2012 r. do niane były w trzech etapach. Pierwszy, internetowy kanał TVP Żagle dedykowa- 31.12.2013 r. przeprowadzonych zosta- to wojewódzkie jury, w których skład ny międzynarodowej imprezie związanej ło 17 transmisji, które obejrzało ponad wchodzili m.in. przedstawiciele świata z finałem zlotu największych żaglowców 500 tys. widzów z prawie 7 tys. szkół kultury, kuratorium i mediów, drugi – świata w Szczecinie. Codziennie relacje różnego szczebla. Odbiorcą teatralnych ogólnopolskie jury składające się m.in. z tego wydarzenia za pośrednictwem wydarzeń są uczniowie różnego typu z krytyków teatralnych, aktorów i ludzi kanału TVP Żagle oglądało 68 tys. osób. szkół, które są oddalone od wielko- kultury; a ostatni etap należał do inter- Idąc tym śladem nadajemy teraz 16 ka- miejskich ośrodków kulturalnych i arty- nautów, którzy spośród sześciu finało- nałów programów regionalnych, po to, stycznych (ze wsi i małych miasteczek). wych przedstawień wybrali trzy zwy- żeby widzowie na terenie całej Polski, Grany na żywo spektakl odbierany jest cięskie, po jednym w każdej katego- niezależnie od miejsca w którym się znaj- w tym samym czasie przez kilkudziesię- rii wiekowej. Powołano również kapi- dują, mogli wybrać dowolną wersję pro- ciotysięczną uczniowską społeczność tułę honorową w składzie: Małgorza- gramu regionalnego. Podobne przekazy w całej Polsce za pośrednictwem ko- ta Kożuchowska, Zuzanna Łapicka-Ol- zastosujemy też przy tworzeniu kanałów dowanej transmisji internetowej. brychska, Michał Komar, Olgierd Łuka- wirtualnych z Mistrzostw Świata w piłce Projekt opiera się na realizacji na szewicz, Maciej Wojtyszko, która przy- nożnej w Brazylii. żywo spektakli teatralnych wozami znała nagrody specjalne, podkreślając transmisyjnymi oddziałów terenowych ważną i znaczącą rolę osób dorosłych, (…) dzisiaj tworzenie TVP. Podczas transmisji dzieci i młodzież które poświęcają swój czas, talent, in- telewizji stało się mają okazję nie tylko uczestniczyć na teligencję i wyobraźnię dla organizo- łatwiejsze, a oferta żywo w spektaklu odgrywanym w tym wania tak ważnych społecznych przed- samym czasie na deskach teatru, ale sięwzięć teatralnych. Ogłoszenie laure- programowa dla widza również czuć więź i integrację z „żywą” atów odbyło się 8 grudnia 2013 r. pod- atrakcyjniejsza, czego widownią teatralną, współuczestniczyć czas uroczystej gali w studiu w War- dobrym przykładem jest w spektaklu. Dla większości uczniów szawie, nad którą honorowy patronat możliwość obejrzenia spektaklu teatral- objęła Małżonka Prezydenta RP, Pani właśnie EPG z sugestią, nego jest niezwykłym wydarzeniem. Anna Komorowska. Finałowe przed- gdzie w prosty sposób widz Często mają oni po raz pierwszy w ży- stawienia i gala były emitowane w li- może skorzystać z bogatej ciu możliwość obejrzenia sztuki i poroz- stopadzie i grudniu w internecie oraz mawiania o teatrze. Nauczyciele przy- na antenie TVP Regionalna, a także oferty programowej gotowują z tej okazji specjalne lekcje, we fragmentach na pozostałych ante- dzieci ilustrują lub opisują swoje wraże- nach TVP. Na galę zaproszonych zosta- Jest Pan pomysłodawcą i koordyna- nia po obejrzeniu spektaklu. ło 6 nominowanych szkół wraz z opie- torem projektu Internetowego Te- Projekt jest bardzo dobrze odbie- kunami, przedstawiciele świata kultu- atru TVP dla szkół. Skąd wziął się rany przez placówki szkolno-wycho- ry, w tym dyrektorzy teatrów, których pomysł na to przedsięwzięcie i jak wawcze, o czym świadczą m.in. sta- spektakle były transmitowane w ra- ocenia Pan ponad roczne działanie tystyki projektu i coraz większa grupa mach projektu, przedstawiciele eduka- tego Teatru? szkół w nim uczestniczących. W projek- cji oraz mediów. Pomysł wziął się z autopsji i jest po- cie biorą udział najlepsze teatry w Pol- W tym roku kontynuujemy realiza- łączeniem moich dziecięcych marzeń sce, a repertuar jest specjalnie dobierany cję projektu i wierzymy, że uda nam z dzisiejszymi możliwościami technolo- w taki sposób, aby pokazać różnorod- się ogłosić kolejną edycję Interneto- gicznymi. Pochodzę z małej wsi, w któ- ność gatunku, jak również bawić i uczyć wego Przeglądu Szkolnych Zespołów rej nie było dostępu do „żywej” kul- młodą widownię. Teatralnych. Chcielibyśmy objąć pro- tury. Dzieci ze wsi i małych miaste- Poza cyklem transmisji ciekawych jektem jeszcze większą grupę dzie- czek z różnych przyczyn społecznych, spektakli dodatkową atrakcją, która ci np. z zamkniętych placówek takich ekonomicznych, czy organizacyjnych, przy okazji uczy i bawi, jest konkurs jak hospicja, czy Polonii ze wschodu. nie mają możliwości obejrzeć sztu- z nagrodami w ramach Internetowe- To są plany na ten rok, i pomimo, że ki w prawdziwym teatrze. Od czasu go Przeglądu Szkolnych Zespołów Te- mamy trudności z finansowaniem pro- mojego dzieciństwa wiele się zmieni- atralnych pod hasłem „Wszystkie Szko- jektu, to wierzę, że zrealizujemy nasz ło, ale nadal są dzieci i młodzież, któ- ły na Scenę!”, którego pierwsza edycja cel, bo jest on szczytny i misyjny, a ja re nigdy nie były w teatrze. Pomyśla- zakończyła się ogłoszeniem zwycięz- czuję niedosyt… łem, dlaczego nie przyjść z tą sztuką do ców 8 grudnia 2013 r. Pierwszy Prze- nich? Obecna technologia oraz upo- gląd realizowany był w trzech katego- Życzę spełnienia tych planów. Dzię- wszechnianie się internetu to umoż- riach wiekowych: szkoły podstawo- kuję za rozmowę.

12 styczeń-marzec 2014

„Teen Mom Poland”

Wprowadzając format, trzeba go rozumieć

Z Jerzym Dzięgielewskim, dyrektorem programowym MTV Polska, rozmawiała Ewa Bryćko-Andruszczyszyn.

Jesteśmy po emisji pierwszego se- ry „Warsaw Shore”, poza tym najbar- wierzchni i zastanawiać dlaczego to, co zonu „Warsaw Shore – Ekipa z War- dziej oczywistym. Okazuje się, że to co teoretycznie ma działać, nie działa. szawy”. Jak stacja ocenia pierwszą na pozór jest niewyszukane i ma szo- serię programu? kować, przyciąga widza również z in- Od czasu, kiedy Sting zanucił „I want Zakładaliśmy, że „Warsaw Shore” bę- nych powodów. Zresztą gdyby tak nie my MTV” zmienił się obraz telewizji. dzie sukcesem, ale to co się wydarzy- było, oglądalność programu zaczęłaby Jaką rolę dzisiaj pełni MTV? Czy dzi- ło przerosło nasze najśmielsze oczeki- spadać po pierwszych dwóch odcin- siaj to stacja bardziej rozrywkowa wania. Format jest z założenia wyjąt- kach. Tymczasem rosła i utrzymała się niż muzyczna? kowo atrakcyjny i to zostało już udo- do końca na wysokim poziomie. MTV ma ambicję być ważną marką wodnione przez MTV na rynku ame- młodzieżową w przestrzeni szeroko rykańskim i angielskim. Jest oparty na Polska wersja programu pokazywana pojętej popkultury. Czerpiemy inspira- prawdziwch sytuacjach, a w dzisiej- jest również w innych krajach. Jak so- cję ze świata ludzi młodych. Przygląda- szych czasach to potężna waluta. Bo- bie radzi program na innych rynkach? my się temu co ich fascynuje i bawi, ja- haterowie zyskują na popularności bo „Warsaw Shore” radzi sobie bardzo kie mają marzenia i cele. Muzyka jest po prostu są sobą. Oczywiście casting dobrze w Holandii, Finlandii i Szwecji. integralną częścią życia każdego mło- odgrywa kluczową rolę. Nikt nie bę- Na innych rynkach też całkiem nieźle. dego człowieka. Naturalne jest więc to, dzie oglądał ludzi przeciętnych, nud- Myślę, że kolejne sezony WS też zosta- że dla MTV muzyka pozostanie zawsze nych i udających kogoś kim nie są. Pol- ną wyemitowane w wielu krajach. kluczowym elementem tożsamości. ski rynek telewizyjny rzadko zmierza się z prawdą i rzeczywistością w atrak- Na antenie stacji zadebiutowała se- Jakie są plany stacji na najbliższe cyjny i rozrywkowy sposób. Wydaje mi ria „Teen Mom Poland”. Z jakim przy- miesiące? się, że w tym sensie „Warsaw Shore” jęciem spotkał się ten dokument? Ruszyły prace nad drugim sezonem wprowadza nową jakość. „Teen Mom Poland” to oczywiście in- „Warsaw Shore”. Oprócz tego wprowa- nego rodzaju program niż „Warsaw dzamy wiosną na antenę szereg nowych Z jednej strony stacja osiągnęła Shore”. Jego zadaniem jest budowanie programów. Po krótkim przestoju mamy historyczne rekordy oglądalności, oglądalności w ciągu dnia i tak też się wysyp atrakcji, za którymi stoją nowi a z drugiej strony media przypu- dzieje. Program oglądany jest głównie szefowie programowi. Będzie dość „nie- ściły atak na program. Jak odebra- przez grupę 13–24. To nas bardzo cieszy grzecznie”. Z mojej perspektywy to do- liście słowa krytyki? ponieważ to nasza podstawowa grupa brze, bo to właśnie w „niegrzecznym” Spodziewaliśmy się krytyki, bo tak jest celowa. Media chętnie piszą o tym se- MTV zakochałem się jako nastolatek. na każdym rynku, na którym wpro- rialu dokumentalnym, doceniając kunszt wadzamy rodzimą wersję tego forma- twórców, czyli wspaniałych polskich do- Dziękuję za rozmowę. tu. W Polsce nie było inaczej, choć co- kumentalistów, oraz chwaląc podjęcie raz częściej media opiniotwórcze za- tematu młodych matek, który w Polsce czynają zwracać uwagę na inne walo- jest tematem tabu lub traktowany jest w sposób typowo tabloidowy.

Wiele stacji tv w Polsce mimo zakupu formatu nie odnosi sukcesu. Jak umiejętnie przenieść zagraniczny

format na polski grunt? Przede wszystkim wprowadzając format na każdy rynek trzeba go rozumieć. Na- leży się zastanowić o czym on tak na- prawdę jest i jak można przełożyć to fun- damentalne znaczenie na rynek rodzi- my. Inaczej będziemy się ślizgać po po- dyrektor programowy MTV Polska Jerzy Dzięgielewski, „Warsaw Shore - Ekipa z Warszawy” - Ekipa Shore „Warsaw

14 styczeń-marzec 2014 „Teen Mom Poland” RAPORT: KANAŁY DLA DZIECI

Będziemy bezpieczną i atrakcyjną stacją

Z Małgorzatą Mierzejewską-Wawryków, Kierownikiem Redakcji TVP ABC i projektów edukacyjnych TVP, rozmawiała Ewa Bryćko-Andruszczyszyn

Rynek dziecięcych kanałów li czytanie przed spaniem”, telewizyjnych jest już moc- którego premiera przewidy- no konkurencyjny. W czym wana jest na kwiecień. Bę- TVP ABC widzi szansę na dzie to cykl krótkich ma- sukces swojej stacji? teriałów filmowych (3–5'), TVP ABC będzie bezpieczną, in- w których ambasadorzy akcji spirującą, atrakcyjną i nowocze- „Cała Polska czyta dzieciom” sną stacją. W ofercie znajdą się pro- czytają bajki (m.in. Michał Że- gramy i audycje dla dzieci będące pro- browski, Artur Barciś i Maciej Orłoś). dukcją własną TVP. To zdecydowanie Wiosną w paśmie wieczornym chce- największy atut stacji i tym będziemy spokojnie i z pełnym zaufaniem zosta- my emitować program poradnikowy się przede wszystkim różnić od konku- wić swoje dziecko przed telewizorem. dla rodziców, weekendowy magazyn rencji. Prawie wszystkie pozycje emito- Nasza oferta będzie bezpieczna, przyj- dla młodszych nastolatków, program wane przez TVP ABC będą premierą dla mujemy bowiem zasadę: zero toleran- muzyczny... Lista pomysłów jest dłu- dzisiejszego najmłodszego widza. Na- cji dla przemocy i agresji. ga, pozostaje jednak kwestia środ- sze archiwalne i najnowsze programy ta- ków finansowych. kie jak: „Domowe przedszkole”, „Mama Dobra telewizja dziecięca to duże i ja”, „Domisie”, „Budzik”, „Moliki książ- koszty, zwłaszcza jeśli stacja chce Telewizje działają dzisiaj w nowym kowe”, „TIK-TAK”, „Babcia Róża i Gry- produkować własny kontent. Czy obrazie medialnym, w którym za- zelka”, niosą ponadczasowe treści wy- telewizja zamierza inwestować we gościł już na stałe internet. To chowawcze i edukacyjne, a sposób reali- własną produkcję? sprzymierzeniec czy jednak konku- zacji oparł się „zębowi czasu”. Te tytu- Zdecydowanie tak! Rozpoczęliśmy rent w przypadku TVP ABC? ły mają wartość sentymentalną także dla już nawet produkcję pierwszego au- W TVP ABC traktujemy internet jako rodziców, mamy więc nadzieję, że włą- torskiego programu. W wiosennej ra- naturalne uzupełnienie oferty telewi- czą nasz kanał swoim dzieciom. mówce zaplanowaliśmy na zakończe- zyjnej. W TVP ABC przywiązujemy bardzo nie pasma „Wieczorynki”, program dużą wagę do tego, by rodzice mogli „Cała Polska Czyta Dzieciom czy- Dziękuję za rozmowę.

Małgorzata Mierzejewska-Wawryków – Kierownik Redakcji TVP ABC i projektów edukacyjnych TVP. Od razu po studiach, w 1984 roku, wygrała konkurs na prezenterów i repor- terów programów informacyjnych i rozpoczęła pracę w TVP. Była reporterem programów informacyjnych, prowadzącą program informacyjny, reporterką programów publicystycznych, prowadzącą i autorką programu „Rodzić po ludzku”. W latach 1993–2003 wydawcą TVP1 i koordynatorką wielu akcji społecznych na antenie TVP1. W latach 1998–2004 była autorką cotygodniowego programu o mediach w TVP1 – „Oblicza me- diów”. Od 2003 do 2006 była szefową Redakcji audycji dla dzieci i młodzieży w TVP1. W latach 2007–2009 kierownik działu Komunikacji marketingowej i PR „Topex”; 2011–2012 – szefowa Redakcji audycji dla dzieci i programów edukacyjnych TVP1. Od 2012 roku szefowa Redakcji Interaktywnych Treści Edukacyjnych TVP1 i portalu edukacyjnego TVP www.edu.tvp.pl. Od 2014 roku szefowa TVP ABC i projektów edukacyjnych TVP.

16 styczeń-marzec 2014 RAPORT: KANAŁY DLA DZIECI

ruszyła 15 lutego br. To pierwszy kanał te- ABC zaprasza na „Wieczorynkę” w ofercie której znajdą się: matyczny skierowany do dzieci w ofercie „Smerfy”, „Pszczółka Maja”, „Miś Uszatek”, „Dziwne przy- Naziemnej Telewizji Cyfrowej. Grupą doce- gody Koziołka Matołka”. Pasmo między 20.00 a 21.00 zare- lową stacji są dzieci w wieku 3–12 lat oraz zerwowane będzie dla starszych widzów (7–12 lat) w któ- ich rodzice i opiekunowie. Ramówka stacji składa się rym znajdą się seriale takie jak: „Stawiam na Tolka Banana” przede wszystkim z polskich produkcji. czy „Kamienne tajemnice ”. Natomiast w godzinach 7.00– 17.00 w codziennym paśmie będziemy mogli zobaczyć m.in. W ofercie stacji jest pasmo premierowe w godzinach 17.00– programy edukacyjne, filmy animowane, programy eduka- 21.00, w którym między 17.00 a 17.30 emitowane będą au- cyjne dla najmłodszych oraz powtórki bloku z poprzedniego dycje edukacyjne dla najmłodszych (w tym: „Lippy&Messy”, późnego popołudnia. „Zygzaki”, „Domowe Przedszkole”, „Jedynkowe przedszko- Telewizja Polska zapowiada dalszy rozwój TVP ABC: wiele”, „Mama i ja”, „6-latki pierwsza klasa!”, „Tik-Tak”, „Bab- czorne pasmo dla rodziców z magazynem poradnikowym cia Róża i Gryzelka”, „Nela mała reporterka”, „Ziarno”). „Na kłopoty… ABC!”, mówiącym o wychowaniu, zdrowiu, Między 17.30 a 18.00 emitowane będą filmy animowane sporcie, odżywianiu, lekturach itp. We współpracy z Lasa- („Kasztaniaki”, „Maurycy i Hawranek”, „Baśnie i bajki pol- mi Państwowymi powstanie seria przyrodnicza dla dzieci skie”). Między 18.00 a 18.30 prezentowane będą progra- „Przyjaciele lasu”. Zrealizują ją Joanna Łęska i Dorota Adam- my edukacyjne („Kuchcikowo”, „Moliki książkowe”, „Ala kiewicz – autorki dokumentalnych, nagradzanych serii przy- i As”, „Dlaczego? Po co? Jak?”, „Kudłate i łaciate”, „Dźwię- rodniczych. Młodsi i najmłodsi dostaną wtedy jeszcze m.in. kogra”, „Budzik”, „Wirtul@ndia”, „Domisie”). O 18.30 emi- „Masz wiadomość!” – inspirujący cotygodniowy magazyn towany będzie serial animowany „Tabaluga”. O 19.00 TVP informacyjny.

Zadania Założenia TVP ABC programowe

• zapewnienie dzieciom atrakcyjnych i wartościowych • wiedza przez zabawę, czyli mądre spędzanie wolnego pozycji programowych odpowiadających ich potrze- czasu bom oraz zainteresowaniom • nauka słuchania, spostrzegania, budowania relacji • wsparcie rodziców poprzez udostępnienie treści bez- z drugim człowiekiem piecznych dla rozwoju najmłodszych • rozszerzanie horyzontów: przyroda, zwierzęta, świat • eksponowanie najwartościowszych programów • rozwijanie wyobraźni i myślenia abstrakcyjnego • propagowanie pozytywnych zachowań i postaw • dbanie o kulturę języka ojczystego • edukacja medialna • uwrażliwienie na sztukę • upowszechnianie atrakcyjnych sposobów efektywnego • pomoc w nauce języków obcych wykorzystania czasu wolnego • budowanie więzi rodzinnych, międzypokoleniowych • aktywizowanie całej rodziny – zachęcanie do wspólne- • aktywizacja działań społecznych go spędzania czasu • wprowadzanie w tradycje i wartości narodowe

www.tvlider.pl 17 RAPORT: KANAŁY DLA DZIECI W pościgu za MiniMini+ Nowa stacja TVP ABC może zmienić rynek dziecięcych ka- deon (strata 9,9 proc.), a trzecie miejsce zajął kanał Cartoon nałów tematycznych. TVP ABC jest stacją bezpłatną i jest je- Network (strata 4,5 proc.). Wzrosty odnotowały takie stacje dynym dziecięcym kanałem w Polsce obecnym w Naziem- jak: Nick Jr. (o 107,3 proc.), Nickelodeon HD (o 15,8 proc.), nej Telewizji Cyfrowej. To duża przewaga nad konkurencją. Boomerang (o 42,3 proc.). Dzięki rozwojowi dystrybucji w sieciach kablowych i platfor- Rodzice bardzo często oglądają kanały razem z dzieć- mach, TVP ABC będzie walczyć również o tę część rynku. mi. Sami też nieraz lubią oglądać klasykę animacji. Stąd Pojawienie się TVP ABC, jak wskazują specjaliści, to najwięk- w grupie ogólnej (4+) stacje dziecięce generują dużą wi- sza konkurencja dla MiniMini+, stacji również znanej ze sta- downię, jak również w grupie 16–49. Kolejność na po- ranności w doborze repertuaru. Apetyt i potencjał nowej sta- dium jest dokładnie taka sama jak w grupie 4–12: MiniMi- cji jest duży. Przy dobrym programowaniu, w ciągu roku sta- ni+ (strata 27,2 proc.), Nickelodeon (strata 4,8 proc.), Car- cja może zyskać nawet 1 proc. udziału w rynku. toon Network (strata 11,2 proc.). Największy wzrost w tej W styczniu 2014 r. liderem w grupie 4–12 była stacja Mi- grupie odnotował Nick Jr. (wzrost o 129,1 proc.), a naj- niMini+, która w porównaniu do okresu sprzed 12 miesięcy większą stratę zanotował kanał BBC CBeebies (strata 50,9 straciła jednak 22,4 proc. udziałów. Drugą stacją był Nickelo- proc.). /AZ/

Rynek kanałów dziecięcych w Polsce, target: 4–12 Rynek kanałów dziecięcych w Polsce, target: 4–12 wszyscy 4–12 wszyscy 4+ styczeń 2013 2013 2014 2014 styczeń 2013 2013 2014 2014 zmiana zmiana Stacja AMR SHR % AMR SHR % Stacja AMR SHR % AMR SHR % SHR% SHR% MiniMini+ 29 693 6,220 21 887 4,824 –22,4% MiniMini+ 65 214 0,918 48 812 0,668 –27,2% Nickelodeon 24 762 5,187 21 199 4,672 –9,9% Nickelodeon 45 607 0,642 44 633 0,611 –4,8% Cartoon Cartoon 20 746 4,346 18 824 4,149 –4,5% 41 915 0,590 38 321 0,524 –11,2% Network Network Disney Junior 19 177 4,017 16 961 3,738 –6,9% Nick Jr 15 878 0,223 37 344 0,511 129,1% Nick Jr 8 374 1,754 16 498 3,636 107,3% Disney 45 215 0,636 36 821 0,504 –20,8% Disney Channel 21 193 4,439 15 422 3,399 –23,4% Channel Disney Junior 47 252 0,665 33 776 0,462 –30,5% Disney XD 20 260 4,244 10 226 2,254 –46,9% Disney XD 35 764 0,503 22 553 0,309 –38,6% BBC Polsat 11 589 2,428 6 203 1,367 –43,7% 20 097 0,283 16 427 0,225 –20,5% CBeebies JimJam Nickelodeon Nickelodeon 5 527 1,158 6 084 1,341 15,8% 11 611 0,163 15 419 0,211 29,4% HD HD Boomerang 4 423 0,927 5 986 1,319 42,3% BBC 24 290 0,342 12 293 0,168 –50,9% Polsat CBeebies 6 944 1,455 5 104 1,125 –22,7% JimJam Boomerang 10 812 0,152 11 396 0,156 2,6% teleTOON+ 4 354 0,912 3 191 0,703 –22,9% teleTOON+ 9 015 0,127 7 265 0,099 –22,0% Dane: Atmedia na podst. Nielsen Audience Measurement Dane: Atmedia na podst. Nielsen Audience Measurement

18 styczeń-marzec 2014 RAPORT: KANAŁY DLA DZIECI

Najchętniej oglądane programy w kanałach dziecięcych w targecie 4-12 wszyscy 4-12 Program AMR SHR % JESSIE /SER.KOM.USA/ Disney Channel 118 589 10,54 VIOLETTA /SER.KOM.USA/ Disney Channel 115 990 13,65 MY LITTLE PONY /SER. ANIM. USA/ MiniMini+ 112 206 11,36 NIESAMOWITY SWIAT GUMBALLA /SER. ANIM. USA/ Cartoon Network 106 261 13,44 PLAN TOTALNEJ PORAZKI /SER. ANIM. KAN./ Cartoon Network 103 438 9,82 JEZDZCY SMOKOW /SER. ANIM. USA/ Cartoon Network 103 018 16,05 ANGELO RZADZI /SER. ANIM. FRA. KAN./ Cartoon Network 101 729 11,63

THE LITTLEST PET SHOP /SER. ANIM. KAN. USA/ MiniMini+ 100 950 12,18 „Garfield”, Cartoon Network POTWORY KONTRA OBCY /SER. ANIM. USA/ Nickelodeon 99 029 10,39 TOTALNA PORAZKA W TRASIE /SER. ANIM. KAN./ Cartoon Network 97 898 10,25 Dane: Atmedia na podst. NAM

Najchętniej oglądane programy w kanałach dziecięcych w targecie 4+ wszyscy 4+ Program AMR SHR % VIOLETTA /SER.KOM.USA/ Disney Channel 237 714 2,30

MY LITTLE PONY /SER.ANIM.USA/ MiniMini+ 223 494 1,31 „Lalaloopsy”, MiniMini+ BARBIE MARIPOSA /FILM ANIM. USA/ MiniMini+ 220 695 1,37 TRUSKAWKOWE CIASTKO /FILM ANIM. USA/ MiniMini+ 216 705 1,35 SWINKA PEPPA /SER. ANIM. W.BRYT/ MiniMini+ 213 157 3,37 JESSIE /SER. KOM. USA/ Disney Channel 205 987 1,91 POTWORY KONTRA OBCY /SER. ANIM. USA/ Nickelodeon 204 909 2,49 KOT PROT NA WSZYSTKO ODPOWIE W LOT /SER. MiniMini+ 203 172 3,27 ANIM. W.BRYT. KANAD./ NIESAMOWITY SWIAT GUMBALLA /SER. ANIM. USA/ Cartoon Network 202 130 1,61 MAX I RUBY /SER. ANIM. KANADA/ Nick Jr 196 179 2,35

Dane: Atmedia na podst. NAM „Leniuchowo”, Boomerang „Martin Tajemniczy”,teleTOON+ opr. TVP na podst. NAM

„Niesamowity świat Gumballa”, „SpongeBob”, Nickelodeon „W te i nazad”, Disney Channel Cartoon Network www.tvlider.pl 19 RAPORT: KANAŁY DLA DZIECI

Czy dzieci są dobrą grupą docelową w zmieniającym się obrazie medialnym?

15 lutego 2014 r. wystartował nowy kanał telewizji publicznej skierowany do dzieci – TVP ABC. Kanałom dziecię- cym przybyła także konkurencja ze strony internetu, gdzie serwisy proponują nie tylko animacje, ale również interaktywne konkursy czy gry. Kanały dziecięce muszą jednocześnie konkurować z serwisami VOD. Tematycznym kanałom dziecięcym przybył nie tak dawno konkurent w postaci szerokiej oferty Puls 2 dla starszych dzieci. Czy w tak dynamicznie zmieniającym się obrazie medialnym warto inwestować w telewizję dziecięcą i czy sama grupa docelowa jest dzisiaj atrakcyjna dla nadawców?

Maja Porczyńska, account director Viacom widząc dynamikę oraz potencjał rozwoju rynku w dziale content distribution & sa- kontentu dziecięcego od kilkudziesięciu lat intensywnie roz- les, Viacom International Media wija swoje aktywności w tym segmencie rynku: produkując Networks programy, kanały TV oraz serwisy interaktywne skierowane Dzieci stają się z roku na rok coraz do najmłodszych – oferując dużo więcej niż tylko rozrywkę. bardziej wymagające, a ich oczekiwania Viacom zidentyfikował ogromny potencjał w tym segmencie w stosunku do oferowanej im rozrywki rynku – dlatego wystartowaliśmy w Polsce z trzema kanałami rosną, dlatego operatorzy kablowi i sa- dziecięcymi skierowanymi do grupy docelowej 3–12 lat (Nick telitarni muszą dostosować swoją ofer- Junior: 2–5 lat, Nickoleodeon: 4–12 lat oraz Nickolodeon HD: tę dziecięcą płatnych pakietów TV do 4–12 lat). Stały się one najbardziej dynamicznie rozwijający- oczekiwań nie tylko rodziców, ale rów- mi się kanałami dziecięcymi w Polsce. Nickelodeon jest jed- nież dzieci, tak aby kontent dziecięcy oferowany na ich platfor- nym z najbardziej rozpoznawalnych i najlepiej postrzeganych mach miał szansę w starciu z propozycją i możliwościami, jakie kanałów dziecięcych w Polsce. Wnioski te potwierdzają dane daje internet. oglądalności stacji. Oglądalność stacji w 2013 roku wzrosła Rodzice i dzieci z roku na roku stawiają coraz wyżej po- w porównaniu z rokiem 2012, a listopadowe wyniki zapew- przeczkę producentom kontentu, oczekując rozrywki, edukacji niły stacji pozycję lidera wśród kanałów dziecięcych. W ubie- i bezpieczeństwa. Jednocześnie na rynku pojawiają się nowe, głym roku stacja zanotowała 5,2% udział w rynku, podczas zaawansowane technologicznie platformy oferujące coraz bar- gdy w 2012 roku był to 4,9%. dziej wyrafinowane formy interakcji: tablety, smartfony, kom- Przykładem aplikacji w całości przygotowanej przez Viacom putery, interaktywne serwisy na ekranach tv. jest „My Nick Junior”, która jest interaktywną platformą umoż- Połączenie atrakcyjnego, interaktywnego, a przede wszyst- liwiającą wybór i kontrolę treści, jakie kierowane są do naj- kim angażującego kontentu wraz z możliwościami/funkcjonal- młodszych – tworząc bezpieczny spersonalizowany świat roz- nościami oferowanymi przez multimedialne platformy jest istot- rywki, w którym poprzez zabawny, atrakcyjny kontent dzieci nym elementem wpływającym na wybór domowego dostaw- mogą rozwijać swoją wyobraźnię oraz np. uczyć się języka an- cy rozrywki – dlatego tak ważnym elementem dla operatorów gielskiego czy matematyki. Dodatkowo, aby zapewnić atrakcyj- satelitarnych i kablowych jest dobór atrakcyjnej oferty familij- ną i edukacyjną ramówkę naszych kanałów Viacom dynamicz- nej adresowanej do poszczególnych dziecięcych grup wieko- nie angażuje się w produkcję programów dla dzieci np. wspo- wych (niemowlęta, przedszkolaki, dzieci w wieku szkolnym, mniana wcześniej seria „Dora poznaje świat”, „Sponge Bob”, młodzież). „Hotel 13”. Jednocześnie należy podkreślić fakt, że przez ostatnie kilka- Viacom, łącząc trzy elementy, telewizję linearną, aplikacje naście lat zmienił się radykalnie sposób podejmowania decyzji interaktywne oraz ofertę programową, stał się aktywnym gra- w rodzinie – dzieci uzyskały ogromny wpływ na wybory rodzi- czem na rynku kontentu dziecięcego. Nasza oferta została do- ców, to one rekomendują, proponują i wyrażają opinie – biorąc ceniona nie tylko przez naszych odbiorców, ale również przez aktywny udział w podjęciu ostatecznej decyzji. platformy satelitarne i kablowe, które traktują kanały Nickelo- Rodzice stają się bardziej świadomi i zainteresowani tym jak, deon, Nickelodeon HD oraz Nick Junior, jako „must have” czyli gdzie i ile czasu ich pociechy spędzają przed telewizorem czy podstawowy element oferty skierowanej bezpośrednio do naj- z innymi urządzeniami multimedialnymi, chcą kontrolować i mo- młodszych. nitorować aktywności swoich dzieci, dbając o to, aby kontent im Możemy śmiało stwierdzić, że strategia Viacom dotyczą- prezentowany był: bezpieczny, tj. opracowany przez specjalistów ca rozwoju atrakcyjnego, zabawnego, ale także bezpieczne- i ekspertów; aby rozwijał wyobraźnię i był odpowiednio targeto- go i edukacyjnego kontentu dziecięcego oraz zaangażowania wany do wieku dzieci oraz żeby edukował i bawił. Co więcej, ro- w działania łączące platformy telewizyjne wraz z interaktyw- dzice są w stanie zapłacić za kontent, który spełnia te cechy, dla- nymi aplikacjami (na telefony komórkowe, tablety, PC) odnio- tego rynek dziecięcy staje się finansowo atrakcyjnym elementem sła sukces, czego dowodem są wyniki oglądalności naszych dla producentów i dystrybutorów kontentu. kanałów lub odwiedzin naszych stron internetowych.

20 styczeń-marzec 2014 RAPORT: KANAŁY DLA DZIECI

Marta Szwakopf, Dyrektor kanałów w komputerze. Aktualnie bardzo istotne jest kreowanie pro- dziecięcych MiniMini+ i teleTOON+ duktów „wychodzących” poza ekrany telewizorów: gier, apli- Dzieci są nadal naszą najwierniej- kacji czy stron internetowych. Z punktu widzenia dziecięcego szą i najlojalniejszą grupą widzów, choć kanału telewizyjnego istotne jest dawanie najmłodszym możli- pozostają też grupą najbardziej wyma- wości obcowania z bohaterami bajek na wielu polach. gającą. Faktycznie obserwujemy zmia- Stacje MiniMini+ i teleTOON+ tworzą oraz udostępniają ny w sposobie odbioru treści medial- bezpłatne treści w internecie, m.in. interaktywne i edukacyjne nych, ale nie ma to przełożenia na wy- zabawy. Powstają także minisite’y poświęcone wybranym baj- niki oglądalności, które w wypadku ka- kom – w lutym została uruchomiona podstrona z atrakcjami dla nałów MiniMini+ i teleTOON+ w roku fanów serialu „Babar i przygody Badou” (MiniMini+) oraz na- 2013 były wyższe niż w 2012 roku. szej nowej animacji „Kod Lyoko” (teleTOON+). W ubiegłym roku udział obu kanałów W wypadku MiniMini+ warto zwrócić uwagę na brand hero w rynku wzrósł o przeszło 20% w stosunku do roku 2012. Ba- kanału – Rybkę MiniMini, która jest bardzo popularna wśród dania wskazują, że nie tylko dorośli, ale również młodzi widzo- małych widzów. Jako bohaterka krótkich filmików, zaprasza wie korzystają równolegle z dwóch ekranów: oglądając telewi- dzieci do świata telewizji, ale jej popularność przenosi się na zję, mają przy sobie smartfona lub tablet. Ten istotny trend nie inne sfery. Powstają produkty sygnowane znakiem Rybki Mini- eliminuje obecności telewizora, wręcz przeciwnie: aktualnie te- Mini takie jak płyty i książeczki, a maskotki z Rybką, które moż- lewizory pojawiają się w większej liczbie pomieszczeń domo- na wygrać w konkursach cieszą się ogromnym zainteresowa- wych, są nie tylko w salonie, ale także pokojach dziecięcych niem. czy kuchni. Coraz więcej kanałów oferuje treści skierowane do dzie- Obserwujemy i badamy bieżące trendy – na tej podstawie ci, co z jednej strony powoduje, że konkurencja jest większa, mogę powiedzieć, że dzieci są wyjątkowo mocno przywiąza- a z drugiej strony stanowi potwierdzenie, że młody widz to do- ne do serialowych postaci. Dla maluchów nie jest ważne czy bra grupa docelowa, do której coraz częściej zwracają się sta- „spotka się” z ulubionym bohaterem w telewizji, na tablecie lub cje naziemne.

Matthias Heinze, Vice President mi w pieluchach” w Boomerangu, czy na naszych stronach in- Commercial, PR & Marketing w Niem- ternetowych – nasi odbiorcy wiedzą, że my zawsze zapewnimy czech, Austrii, Szwajcarii, krajach Be- im taką rozrywkę. neluksu, regionie CEE i Rosji Nasze seriale gromadzą olbrzymią publiczność: „Niesamo- Turner jest dynamicznym, innowa- wity świat Gumballa” – 116 milionów widzów na całym świe- cyjnym, globalnym nadawcą, który ma cie, „Pora na przygodę” – 165 mln widzów na całym świe- ponad 20 lat doświadczenia w two- cie, „Ben 10: Omniverse” – 89 mln widzów na całym świe- rzeniu kanałów rozrywkowych dla cie, „Leniuchowo” jedyna globalna marka dziecięca promują- dzieci, dlatego jak najbardziej dbamy ca aktywny tryb życia i dobre nawyki żywieniowe – 20 mln wi- o dzieci i ich rodziny. Uważamy dzieci dzów w regionie EMEA. W planach na 2014 mamy jeszcze wię- za fantastyczną grupę docelową. Mię- cej fantastycznych programów dla dzieci i całych rodzin, m.in. dzy innymi dlatego odnieśliśmy globalny sukces i wyróżnia- trzy premiery produkcji Cartoon Network Studios „Wujcio Do- my się na rynku – nasze kanały dziecięce są nowoczesne, peł- bra Rada”, „Steven Universe” i „Clarence”, które pojawią się na ne fantazji, zabawne i bystre, pozwalają dzieciom być sobą, CN oraz nowy serial o przygodach Toma i Jerry’ego, który dołą- a wszystkie nasze działania skupiają się na pobudzaniu ich czy do ramówki Boomeranga. wyobraźni. Miniony rok z chwilą wprowadzenia naziemnej telewizji Odkąd Cartoon Network zadebiutował w Polsce 15 lat cyfrowej przyniósł jedną z największych w historii zmian dla temu, a nasz drugi kanał dla dzieci – Boomerang w 2008 roku, całego rynku płatnej telewizji w Polsce. Uważamy jednak, że rynek zmienia się nieprzerwanie. Kluczowym elementem istnie- cały ten segment będzie się nadal rozwijał, ponieważ widzo- nia każdego kanału są treści, a to właśnie mocna strona Turne- wie przede wszystkim lubią mieć wybór. To odnosi się za- ra, który ma wyjątkowo bogaty zbiór własnych i zakupionych równo do kanałów, treści, jak i formy dostępu do nich oraz produkcji spełniających potrzeby współczesnych dzieci. Nasi wi- tego, kiedy mają do nich dostęp. Wszyscy nadawcy muszą dzowie, mają dziś bardzo zorganizowane życie i czasami po- się dostosować do tej nowej rzeczywistości – rzeczywisto- trzebują miejsca, które pozwoli im się po prostu pośmiać w to- ści drugiego ekranu, nawet nadawcy naziemnej telewizji cy- warzystwie pełnych wyobraźni bohaterów. Czy to przed tele- frowej. Turner planuje robić więcej w zakresie TV Everywhe- wizorem, oglądając nasze międzynarodowe przeboje, takie jak re, bo współczesne dzieci mają wysoko rozwinięte umiejęt- „Ben 10: Omniverse” i wielokrotnie nagradzany „Niesamowi- ności korzystania z technologii i wszelkich urządzeń mobil- ty świat Gumballa” lub świetne produkcje, które kupiliśmy od nych i podobnie do dorosłych widzów szukają treści, które renomowanych wytwórni jak „Jeźdźcy smoków” czy „Scooby- mogą oglądać kiedy chcą i na czym chcą. Dlatego uważamy, -Doo! I Brygada detektywów”, które można znaleźć w Cartoon że dzieci to fantastyczny target, ponieważ są wymagające Network, czy to z „Tomem i Jerry’m”, „Leniuchowem”, „Syl- i tak jak inne grupy docelowe motywuje nas do tego, byśmy westerem i Tweety’m”, „Zwariowanymi melodiami: Malucha- byli coraz lepsi w tym co robimy.

www.tvlider.pl 21 WYWIAD

Nowy rozdział w historii stacji dokumentalnych Produkcje fabularne

Z Richardem Pembroke, Head of Channels CEN, Discovery Networks, rozmawiał Jakub Wajdzik.

„Klondike” to pierwszy fabularny serial stacji Discove- wania naszych najbardziej wymagających odbiorców, ale ry Channel. Skąd pomysł na połączenie faktów i fikcji również podbić serca tych zupełnie nowych. w jednej produkcji? Od 20 lat Discovery oferuje swoim widzom programy do- O czym będzie nowy serial? Proszę o nim opowiedzieć kumentalne z elementami narracji i nie zamierzamy z tego w kilku zdaniach. rezygnować. Jednakże nasi odbiorcy wykazują coraz Discovery stworzyło serial oparty na bestsellerze autor- większe zainteresowanie nowymi formatami, co postano- stwa kanadyjskiej pisarki Charlotte Gray. Dynamiczna fa- wiliśmy wykorzystać, wprowadzając do ramówki Disco- buła produkcji przenosi nas w rejon Jukonu w północnej very Channel produkcje fabularne. Nowy format, łączący Kanadzie, w samo centrum walki o dobrobyt i przetrwa- rozrywkę z faktami, ukaże wydarzenia historyczne w pe- nie. W takich warunkach poznajemy Billa Haskella i Byrona łen emocji sposób, co pozwoli nie tylko zaspokoić oczeki- Epsteina, przyjaciół z dzieciństwa, którzy ruszają w pogoń za swoimi marzeniami o bogactwie. Widzowie podążą śla- dami Haskella i innych autentycznych bohaterów przez te- reny Jukonu i gwarne ulice Dawson City, poznają historie chciwych biznesmenów, uwodzicielskich kurtyzan, zdespe- rowanych górników i lokalnej społeczności. A to wszystko w samym sercu okrutnej natury, broniącej dostępu do żył prawdziwego złota.

Jesteśmy po premierze „Klondike” w Stanach Zjedno- czonych. Jak tamtejsi widzowie odebrali serial? Wyniki oglądalności premierowego odcinka w USA wska- zują, że widzowie entuzjastycznie przyjęli naszą nową produkcję. Pierwszy odcinek „Klondike” obejrzało ponad 3,4 miliona widzów w kategorii wiekowej 2+. Co wię- cej, w kategorii mężczyzn 18+ oraz widzów w wieku 25– 54 lata, serial osiągnął najwyższą w historii Discovery oglą- dalność w najlepszym, poniedziałkowym czasie anteno- wym. Serial przypadł do gustu przede wszystkim miłośni- kom twórczości reżysera serii „Prison Break” (pol. „Skaza- ny na śmierć”) i jest adaptacją cieszącej się ogromną popu- larnością książki Charlotte Gray, co też bez wątpienia ma wpływ na jego popularność. Co więcej, jest to najdroższa produkcja w historii Disco- very, której realizacja kosztowała 25 milionów USD, co w po- łączeniu z doskonałą obsadą w postaci Richarda Maddena czy Sama Sheparda zdecydowanie wyróżnia Klondike na tle innych dokumentalnych realizacji. W rezultacie powsta- ła spektakularna opowieść o ambicji, chciwości, odkupieniu i pożądaniu. Widzowie oczekują wysokiej jakości produkcji, poruszających fascynujące tematy i wierzą, że produkcje Dis- covery zapewnią im również walor edukacyjny. „Klondike”, pierwszy serial Discovery fabularny Channel „Klondike”,

22 styczeń-marzec 2014 WYWIAD

Richard Pembroke – Head of Channels CEN, Discovery Networks CEEMEA Jest odpowiedzialny między innymi za marki i treści kanałów: Discovery Channel, Discovery Science, Discove- ry Historia, Discovery Turbo Xtra, TLC, ID i Animal Planet. Jest związany z Discovery od ponad 15 lat. Wcze- śniej zajmował m.in. stanowisko Head of Channels na Europę Południową. Ponadto, pracował dla brytyjskiego ITV, SKY, UD studios, NBC Universal i USA Networks. Przez swoje zainteresowanie dokumentalistyką po- wracał do Discovery aż trzy razy.

Jak za kilka lat będzie wyglądała ramówka kanałów Przede wszystkim nasza produkcja to doskonałej jakości, do- dokumentalnych? Czy w przeważającej mierze będzie pracowany w najdrobniejszych szczegółach, obraz HD. A co opierała się na dokumentach fabularyzowanych, z ele- najistotniejsze, „Klondike” od Discovery jest oparty na fak- mentami faktu i fikcji? tach, dając widzom autentyczność, której od nas oczekują. Seria programów poświęconych złotu, którą wyemitowa- NBC zaproponowało odbiorcom krótką, czarno-białą pro- liśmy w 2013 roku, spotkała się z olbrzymim zaintereso- dukcję telewizyjną, podczas gdy „Klondike” wyprodukowa- waniem widzów, dostarczając im potężnej dawki emo- ny przez Discovery, dzięki doskonałej obsadzie i jakości prze- cji, jakie towarzyszyły historiom o poszukiwaniu złota kazu, zbliża nas bardziej w stronę kinowego wydarzenia. i o przetrwaniu. Wiedzieliśmy, że rozbudziliśmy apetyt naszych widzów, którzy oczekują jeszcze większej daw- Dziękuję za rozmowę. ki rozrywki tego rodzaju. Nasz sukces zależy od tego, jak trafnie odczytamy oczekiwania widowni. Regularny mo- nitoring trendów i kierunków zmian w otaczającym nas świecie jest kluczem do efektywnej strategii. Dlatego wła- śnie oferowane przez Discovery treści są zgodne z pra- gnieniami nawet najbardziej wymagających odbiorców, którzy poszukują świeżych i fascynujących formatów, po- budzających ich ciekawość. Produkcje fabularne otwierają nowy rozdział w historii stacji dokumentalnych, ponieważ przyciągają zróżnicowaną widownię ze wszystkich kategorii wiekowych.

Seriale takie jak „Klondike” to nowość w tegorocznej ramówce Discovery Channel. Czy tego typu produkcje fabularne to przyszłość stacji dokumentalnych? Celem Discovery jest nieustanne zaspokajanie ciekawości widzów. Wprowadzenie do ramówki stacji produkcji fabularnych pozwoli zaoferować unikalny rodzaj narracji oraz dostarczy rozrywki na najwyższym poziomie, nawet najbardziej wymagającym odbiorcom. Jest to także doskona- ły sposób na dotarcie do nowych widzów. Widzowie Discovery oczekują treści o walorach edukacyjnych, które ich zainspirują i zaspokoją ich ciekawość. Na- szym zadaniem jest opowiedzenie takich historii w nowator- ski, innowacyjny sposób, na co pozwalają właśnie produkcje fabularne. Jak pokazują wyniki oglądalności, treści tego typu mają przed sobą świetlaną przyszłość.

Serial o tym samym tytule pojawił się w latach ’60 na antenie NBC. Jaka jest różnica, między współczesną wersją „Klondike”, a produkcją sprzed ponad pół- wieku? „Klondike”, pierwszy serial Discovery fabularny Channel „Klondike”,

www.tvlider.pl 23 RAPORT: Kanały tematyczne dla kobiet Gotowe na telewizje Kobiety to kluczowa widownia dla wielu nadawców ogólnotematycznych. To właśnie pod gusta pań układa się większość ramówki nie tylko w prime-time. To zazwyczaj kobiety niepodzielnie przez wiele godzin rządzą pilotem w mieszkaniu. Jednak przez wiele lat płeć piękna była traktowana absolutnie po macoszemu. Wraz z rozwojem budżetów reklamowych i zmianą podejścia marketingowego, to kobiety są dziś największymi beneficjentkami ka- nałów ogólnotematycznych i tematycznych.

Jakub Wajdzik

Niedziela, 24 listopada 1991 roku. Prze- W obliczu tak skromnej oferty ryn- ściej można w nich też spotkać kobie- glądam archiwalny program Jedynki kowej, wydawałoby się, że każdy nowy ty sukcesu. i nie mogę dopatrzyć się propozycji de- kanał może liczyć na spektakularny dykowanym kobietom. Rano tradycyjnie sukces. Nic bardziej błędnego. Nadaw- Ton nadaje TVN Style emitowany jest „Teleranek”, a przed po- cy przy próbach dotarcia do kobiet nie Bez wątpienia największy sukces na na- łudniem „Notowania, czyli co się opłaca uniknęli porażek. Często nawet do- szym rynku telewizyjnym odniósł kanał rolnikowi”. W ofercie stacji mamy pro- bre zaplecze bibliotek programowych TVN Style. Stacja wystartowała 1 sierp- gram wojskowy i teatr dla dzieci. Jedy- wspieranych przez znane marki, nie nia 2004 roku i nadała kierunek roz- ną tak naprawdę propozycją skierowa- powoduje sukcesu. Czasem nadawców wojowi stacji lifestylowych w Polsce. ną w szczególności do kobiet jest pro- gubi stereotypowe myślenie, czasem Kanał osiągnął sukces m.in. ze wzglę- gram Małgorzaty Snakowskiej „Smak prozaiczna dystrybucja sygnału. du na przemyślany, autorski kontent, życia”. To może w Dwójce jest lepiej? którego brakowało na polskim ryn- Dzieci mogą obejrzeć „Ulicę Sezamko- O życiu i kuchni ku telewizyjnym. Stacja zręcznie poru- wą” oraz amerykański serial „Dakta- Ogólnotematyczne kanały dużą część sza się między tematami interesujący- ri”. Jest program ekologiczny „Animals” ramówek poświęcają kobietom. Z my- mi kobiety. Zamiast sztampowych pro- i duża porcja rozrywki („Rebusy” Woj- ślą o kobietach emitują choćby seria- dukcji, stacja sięgnęła po znane twarze ciecha Pijanowskiego, „Kabaret Otto”, le paradokumentalne (m.in. „Ukrytą i zupełnie nowe pomysły. To zapewniło „Express Dimanche” czy „Za chwilę dal- prawdę”, „Szpital”, „Zdrady”) czy te- stacji silną pozycję lidera. szy ciąg programu”). Wieczór wypeł- lenowele („Klan” w TVP1, „Pierwszą Tegoroczna wiosna w TVN Style nia „Galeria Dwójki” oraz koncert jazzo- miłość” w Polsacie, „Barwy szczęścia” to kilka nowości. Pierwszą z nich jest wy. To w większości programy kierowa- i „M jak miłość” w TVP2, „Na Wspól- „Słodka rywalizacja”, którą poprowa- ne do mężczyzn (co nie znaczy, że ko- nej” w TVN). Oferta obejmuje tak- dzi Agnieszka Pilaszewska. Rywaliza- biety ich nie oglądają, bądź nie lubią). że programy typu talk show („Rozmo- cja będzie przebiegać pomiędzy znają- 23 lata później w niedzielnej ofercie ko- wy w toku” w TVN) czy infotainment cymi się osobami, które będą przygo- biety znajdą propozycje tylko dla siebie („Świat się kręci” w TVP1). Stacje pre- towywały wypieki pod okiem prowa- na setkach kanałów. A propozycje w dni zentują również dużą ofertę serialową dzącej i gościa – gwiazdy. Stacja wy- powszednie będą jeszcze bogatsze. skierowaną do kobiet, m.in. „Na dobre emituje dwa nowe seriale dokumental- Wszystko zmieniło się w chwili, kie- i na złe” w TVP2, „Prawo Agaty” i „Le- ne: „W obcym ciele” (o osobach cier- dy specjaliści od marketingu zmieni- karze” w TVN, „Przyjaciółki” i „Nie piących na zespół dezaprobaty płci) li część grup targetowych z mężczyzn z tego świata” w Polsacie. Głównie oraz „Matki za kratami” (o kobietach, na kobiety. Bo to przecież zazwyczaj z myślą o kobietach tworzone są tzw. które odsiadują karę pozbawienia wol- gospodynie są domowymi managera- morning show („Dzień dobry TVN” czy ności za najcięższe zbrodnie). Na ante- mi robiącymi codzienne zakupy. Dzię- „Pytanie na śniadanie” w TVP2). nie pojawi się także podróżnicza seria ki zmianie podejścia reklamodawców Tak duża oferta w czterech najwięk- „Poza szlakiem: Kuźniar w Rio” przy- rozwijała się oferta dla kobiet. Wraz szych stacjach powoduje, że kontrpro- gotowywany przez Jarosława Kuźnia- z rozwojem rynku kanałów tematycz- pozycja stacji tematycznych musi się ra, dziennikarza TVN 24. W wiosennych, rosła jak na drożdżach oferta znacząco odróżniać, mimo zdecydo- nej ramówce znajdą się również konty- dla kobiet. Należy jednak zaznaczyć, wanie mniejszych budżetów. Ofer- nuacje takich programów jak: „Klinika że rozwinęła się najpóźniej i to wciąż ta kanałów tematycznych przeznaczo- urody” (z nową prowadząca – Pauliną mimo wszystko skromny skrawek ofer- nych dla kobiet porusza m.in. takie te- Krupińską), „Wiem, co jem”, „Sekre- ty programowej. Kobiety chętnie się- maty jak: zdrowie, uroda, macierzyń- ty chirurgii”, „Sablewskiej sposób na gają nie tylko po dedykowane im kana- stwo i wychowanie dzieci, kulinaria, te- modę”, „Miasto kobiet”, „Stylowy ma- ły, ale oczywiście również po te ogól- maty weselne, życie show-biznesu czy gazyn”, „Pani Gadżet”, „Idealna nia- notematyczne czy filmowe. nawet prozaiczne sprzątanie… Czę- nia”, „Szczypta smaku”, „Smakuj świat

24 styczeń-marzec 2014 RAPORT: Kanały tematyczne dla kobiet

Udział stacji telewizyjnych w 2012 r. i 2013 r. Udział stacji telewizyjnych w 2012 r. i 2013 r. grupa 4+, kobiety grupa 16–49, kobiety Rok 2012 2012 2013 2013 Year 2012 2012 2013 2013 Variable AMR SHR % AMR SHR % Variable AMR SHR % AMR SHR % TVN 550 027 16,337 502 997 14,674 TVN 229 298 17,143 220 820 16,189 TVP1 517 606 15,374 448 440 13,082 Polsat 218 660 16,348 190 672 13,978 Polsat 477 234 14,175 427 822 12,481 TVP2 155 273 11,609 131 837 9,665 TVP2 457 905 13,601 393 709 11,486 TVP1 152 690 11,416 122 327 8,968 TVN7 82 878 2,462 121 380 3,541 Others 46 379 3,467 57 004 4,179 Others 93 636 2,781 115 216 3,361 TVN7 37 155 2,778 48 453 3,552 TV4 84 128 2,499 102 364 2,986 TV PULS 32 852 2,456 44 054 3,230 TVN24 96 069 2,853 99 329 2,898 TV4 36 956 2,763 40 865 2,996 TV PULS 71 856 2,134 94 532 2,758 Polsat2 21 191 1,584 24 516 1,797 TVP INFO [TVP3] 126 616 3,761 89 569 2,613 TVN24 24 492 1,831 24 149 1,770 Polsat2 48 447 1,439 61 603 1,797 TVP Seriale 9339 0,698 17 315 1,269 TVP Seriale 21 869 0,650 40 426 1,179 TVN Style 13 896 1,039 15 951 1,169 TVP Regionalna 38 020 1,084 Polo TV 8528 0,638 15 606 1,144 TTV - Twoja Telewizja 10 747 0,319 36 329 1,060 Eska TV 7516 0,562 15 562 1,141 Puls 2 10 003 0,300 35 676 1,041 Puls 2 4910 0,364 15 318 1,123 Polsat News 24 958 0,741 31 087 0,907 TTV - Twoja Telewizja 4031 0,301 14 982 1,098 TVN Style 25 122 0,746 30 130 0,879 TVP INFO [TVP3] 21 832 1,632 13 260 0,972 MiniMini+ 22 079 0,656 28 477 0,831 MiniMini+ 8647 0,646 12 608 0,924 AXN 30 380 0,902 27 596 0,805 AXN 14 803 1,107 12 503 0,917 Disney Channel 30 531 0,907 27 295 0,796 ATM Rozrywka 7435 0,552 11 439 0,839 Polo TV 13 562 0,403 26 173 0,764 TLC 11 929 0,892 10 793 0,791 ATM Rozrywka 15 240 0,458 25 058 0,731 Polsat News 9016 0,674 10 580 0,776 TVP Polonia 21 044 0,625 24 973 0,729 Disney Junior 11 391 0,852 10 285 0,754 Dane: Atmedia na podst. NAM z Pascalem”, „W roli głównej”, „Naj- prezentuje najlepsze telenowele z całe- ratunkowa”, „Chata pełna Rafterów”, sztub słucha”, „Magiel towarzyski”, go świata. „W pętli życia”), programy lifestyle’o- „O tym się mówi” i „66 – walka płci”. Nie zawsze międzynarodowe do- we („Chcę być supermodelką”), for- świadczenie jest gwarancją sukcesu. maty rozrywkowe i reality („Fear Fac- Sukcesy i porażki Przekonał się o tym Viacom Interna- tor – Nieustraszeni”, „Moja restaura- Nieśmiałe próby tworzenia stacji kie- tional Media Networks, który 20 lipca cja górą”) czy wybór najlepszych pro- rowanych do kobiet pojawiły się dużo 2011 r. wprowadził kanał rozrywkowy, gramów i seriali dokumentalnych („Se- wcześniej przed startem TVN Style (np. skierowany do kobiet – Viacom Blink! krety zbrodni”, „Wielka miłość małych kanał „ONA” tworzony przez Polsat). Stacja to wspólny projekt koncernu ludzi”, „Zagadkowe diagnozy”). Obec- W 2001 roku zadebiutował kanał Club oraz firmy Endemol. Pierwszym ryn- nie kanał składa się z kilku programów (potem nadawał program pod nazwą kiem, na którym zadebiutował kanał emitowanych na okrągło i nie znane są Zone Club i następnie jako Club TV) była właśnie Polska. Na razie wszyst- decyzje co do przyszłych losów kanału. w ramach platformy Wizja TV. Kanał li- ko wskazuje, że nie będzie prób prze- Z sukcesem za to na rynek wpro- festylowy został w grudniu 2012 roku szczepienia kanału na innych rynkach. wadzono stację Polsat Cafe, która za- zastąpiony przez CBS Drama. Z polskiej W Polsce stacja stanęła na pewnym stąpiła Polsat Zdrowie i Uroda (o kana- oferty 1 września 2013 r. zniknął na etapie rozwoju. Na antenie Viacom le pisaliśmy szerzej z okazji jego piątych dobre kanał Zone Romantica prezentu- Blink! początkowo wprowadzono wie- urodzin w nr 10/2013). Na polskim ryn- jący głównie południowoamerykańskie le produkcji, które często emitowane ku dostępny od 2007 roku jest kanał telenowele. Obecnie lukę po zniknięciu były po raz pierwszy w Polsce, w tym BBC Lifestyle. Ramówkę kanału wy- stacji próbuje wypełnić Novela tv, która seriale („Rozpalić Cleveland”, „Ekipa pełniają programy produkowane przez

www.tvlider.pl 25 RAPORT: Kanały tematyczne dla kobiet

BBC m.in.: o kuchni, modzie, zdrowiu, ciem współczesnych kobiet, prezentu- kanału znajdują się programy poświę- urodzie czy wychowaniu dzieci. BBC jący inspirującą różnorodność życia”. cone tematyce weselnej („Ślubny salon Lifestyle to – jak deklaruje nadawca – Ramówkę stacji wypełniają m.in. takie marzeń”, „Nasz wielki dzień”) czy kuli- unikalna propozycja dla widzów, któ- programy jak: „Piekielna kuchnia Gor- narnej („Kuchnia pełna miłości”, „Tor- rzy szukają inspiracji w domu, rodzinie dona Ramsaya”, „Porodówka”, „Coś ty weselne”). Na antenie pojawiają się i życiu. nowego, coś pożyczonego”. TLC pro- również programy muzyczne z disco Skutecznie na rynku konkuruje dukuje również polski kontent, m.in. polo w roli głównej oraz „Weselna Li- wśród kanałów kobiecych Television sztandarową produkcję „Polski turniej sta Przebojów” czyli lista najbardziej Learning Channel, znany bardziej jako wypieków”. popularnych i lubianych utworów gra- TLC (Discovery Communications). Pol- Na polskim rynku od 2013 roku nych na weselach. ska wersja kanału pojawiła się w paź- obecna jest również Telewizja LOVE dzierniku 2010 roku, zastępując Disco- (wcześniej jako Wedding TV od 2007 Filmowe kuszenie very Travel&Living. TLC to kanał skie- roku). Większość ramówki wypełnia Zupełnie inną ofertę proponuje ka- rowany głównie do kobiet w wieku własny kontent. Nadawca programu nał CBS Drama, który w Polsce za- 25–49 lat oferujący zdaniem nadaw- zapewnia, że Telewizja LOVE zgodnie stąpił Club TV. Stacja emituje przede cy „wysokiej jakości treści, rozrywkę ze swoją misją promuje miłość, związ- wszystkim seriale obyczajowe, a wśród oraz unikalne podejście do szerokiego ki oraz rodzinę jako podstawową ko- nich znajdują się m.in.: „Melrose Pla- spectrum tematów związanych z ży- mórkę społeczną. Wśród propozycji ce”, „Dynastia”, „Detektyw w sutan- nie”, „Sunseat Beach” czy „Dr. Quinn”. Na antenie nie brakuje również pro- Udział wybranych stacji telewizyjnych dla kobiet w styczniu 2014 r. i 2013 r., grupa 16–49 gramów z bogatej biblioteki CBS ta- wszyscy 16–49 kich choćby jak: „Babeczkowe wojny”, styczeń 2013 2013 2014 2014 „Projekt: Kreator mody” czy „Wstydli- zmiana SHR% Stacja AMR SHR % AMR SHR % w y bagaż”. Ciekawą propozycją dla kobiet jest TVN Style 23 605 0,822 24 481 0,841 2,3% nowy kanał Polsat Romans (pierwsza TLC 18 215 0,634 14 643 0,503 –20,7% polska filmowa stacja dla kobiet). Te- Polsat Cafe 12 537 0,436 13 550 0,465 6,7% lewizja proponuje m.in. polskie seria- kuchnia+ 3 153 0,110 4 236 0,145 31,8% le („To nie koniec świata!”, „Pierw- Polsat Romans 0 0,000 3 682 0,126 sza miłość”, „Szpilki na Giewoncie”, „2XL”) oraz zagraniczne produkcje BBC Lifestyle 2 983 0,104 3 166 0,109 4,8% (np. „Jej Szerokość Afrodyta”). Polsat Domo+ 2 846 0,099 2 450 0,084 –15,2% Romans emituje również pełnometra- Polsat Food 0 0,000 2 258 0,078 żowe filmy. CBS Drama 1 910 0,066 1 051 0,036 –45,5% Produkcje filmowe to także domena Romance TV. Stacja rozpoczęła nada- Viacom Blink 520 0,018 239 0,008 –55,6% wanie 14 lutego 2008 roku w Niem- czech. W Polsce Romance TV nadaje od Udział wybranych stacji telewizyjnych dla kobiet w styczniu 2014 r. i 2013 r., grupa 4+ 17 grudnia 2010 roku. W ofercie znaj- wszyscy 4+ dują się pełnometrażowe filmy oraz se- styczeń 2013 2013 2014 2014 riale (głównie kontent niemiecki). zmiana SHR% Stacja AMR SHR % AMR SHR % W domu i w kuchni TVN Style 45 674 0,643 45 889 0,628 –2,3% Oferta kanałów tematycznych skie- Polsat Cafe 25 188 0,354 28 573 0,391 10,5% rowanych do kobiet to również trzy TLC 32 699 0,460 27 680 0,379 –17,6% stacje typowo lifestylowe, które czę- sto i chętnie oglądają także panowie: kuchnia+ 9 038 0,127 9 178 0,126 –0,8% kuchnia+, Domo+ oraz Polsat Food. Domo+ 6 772 0,095 6 752 0,092 –3,2% kuchnia+ to pierwszy polski kanał Polsat Romans 0 0,000 6 399 0,088 kulinarny. Wystartował we wrześniu BBC Lifestyle 5 869 0,083 4 929 0,067 –19,3% 2006 r. początkowo jako kuchnia.tv. Polsat Food 0 0,000 4 146 0,057 Stacja prezentuje polskie i zagraniczne programy dotyczące gotowania, no- CBS Drama 3 663 0,052 2 252 0,031 –40,4% wości kulinarnych, znanych restauracji, Viacom Blink 1 131 0,016 714 0,010 –37,5% zdrowego odżywania i nowoczesnej Dane: Tv lider, na podst. oprac. Atmedia za NAM kuchni. W ramówce stacji znajdują się

26 styczeń-marzec 2014 RAPORT: Kanały tematyczne dla kobiet

programy poradnikowe, serie reality, TVN wygrywa wśród cje systematycznie tracą na rzecz kana- filmy dokumentalne i fabularne. Na an- kobiet łów tematycznych. tenie kanału obejrzeć można wiele au- Które kanały kobiety oglądają naj- W targecie komercyjnym o wiele torskich produkcji kuchni+, w tym m.in. chętniej? W grupie wszystkich ko- częściej oglądany jest kanał TVN Style bijącego rekordy popularności progra- biet powyżej 4. roku życia, najpopu- (1,17 proc., rok wcześniej 1,04 proc.), mu „Jakubiak lokalnie”. larniejszym kanałem był TVN, któ- Polo TV (1,14 proc.; rok wcześniej 0,64 Drugim kanałem kulinarnym obec- ry w 2013 r. miał 14,67 proc. udział proc.) czy Eska TV (1,41 proc.; rok nym w Polsce jest Polsat Food Net w rynku (rok wcześniej 16,34 proc.; wcześniej – 1,14 proc.). Wysoki udział work. Polsat Food Network należy do dane: Atmedia dla „Tv lider” na podst. w tej grupie ma TLC (aż 0,79 proc.). Scripps Network International. Kanał NAM). Drugie miejsce zajęła Jedynka nadaje w Polsce od listopada 2012 r. (13,09 proc.; w 2012 r. – 15,37 proc.), Polsat Cafe w górę Polsat Food Network prezentuje świe- a trzecie Polsat (12,48 proc.; 2012 r. W styczniu 2014 r. najpopularniejszym że spojrzenie na telewizję kulinar- – 14,17 proc.). Na czwartej pozycji kanałem kobiecym w grupie 4+ była ną. W ofercie stacji znalazły się m.in. znalazła się Dwójka (11,49 proc.; rok stacja TVN Style (0,63 proc. udziału takie programy jak: „Kuchenne po- wcześniej – 13,60 proc.). Dużym zain- w rynku; strata r./r. o 2,3 proc.). Drugie tyczki”, „Jedzenie od kuchni” i „Ku- teresowaniem kobiet cieszą się kana- miejsce zajął Polsat Cafe (wzrost o 10,5 chenne wyzwania”. Od października ły: TVN7, TV4, TVN24, TV Puls, TVP proc.). Trzecie miejsce zajął TLC (strata 2013 r. stacja emituje polski program INFO, Polsat 2. 17,6 proc.). Coraz lepiej radzi sobie Pol- „Ewa Gotuje” prowadzony przez Ewę Nie zawsze kanały tematyczne sat Romans, który nadaje dopiero od Wachowicz. skierowane do kobiet cieszą się naj- września 2013 r., a już ma 0,09 proc. DOMO+ to pierwszy i jedyny pol- większym powodzeniem u pań. Wy- udziału w rynku. ski kanał tematyczny przedstawiający jątkiem jest tu stacja TVN Style, któ- Nieco inny układ stacji jest w gru- inspiracje dla domu i ogrodu. Stacja ra w 2013 roku miała aż 0,88 proc. pie 16–49 lat. Tu liderem jest także od 2008 r. przybliża piękno przedmio- udziału w rynku (wzrost w porów- TVN Style (wzrost o 2,3 proc.). Dru- tów użytkowych i pokazuje, że oto- naniu do poprzedniego roku o 0,15 gie miejsce przypada kanałowi TLC czenie ma znaczenie. W DOMO+ wi- p.p.). Jednak kanał wyprzedzany jest (strata 20,7 proc.), a trzecie stacji Pol- dzowie mogą obejrzeć polskie i zagra- m.in. przez TVP Seriale, TTV i Polsat sat Cafe (wzrost o 6,7 proc.). W tej niczne programy o architekturze, de- News. Co ciekawe, wysoki udział ma grupie nieźle radzi sobie kuchnia+ signie, rynku nieruchomości, ogrod- kanał filmowy AXN (0,8 proc. udzia- (wzrost aż o 31,8 proc.). Bardzo do- nictwie i ekologii. Kanał prezentu- łu w rynku). Kobiety chętnie ogląda- bry wynik zanotował najmłodszy ka- je spektakularne metamorfozy, inspi- ją programy razem ze swoimi dzieć- nał Polsat Romans (0,13 proc. udzia- rujące wnętrza, porady budowlane mi, stąd też wysoki w tej grupie łu w rynku). i ekologiczne. Pokazuje arcydzieła ar- udział w rynku kanałów dziecięcych W styczniu 2014 r. największą wi- chitektury i sylwetki czołowych pro- (MiniMini+, Disney Channel czy Di- downię w kobiecych stacjach w grupie jektantów. W ramówce stacji znajdu- sney Junior). Z kolei zdecydowanie 4+ zgromadziły takie programy jak: re- ją się programy poradnikowe, doku- mniej chętnie kobiety oglądają ka- ality-show „Ugotowani” (227 tys. wi- mentalne, filmy, programy rozrywko- nały sportowe. Pierwszym w zesta- dzów), „Kuchenne rewolucje” (217 tys. we i reality show. DOMO+ to również wieniu jest Polsat Sport (0,47 proc. widzów) i „Wiem co jem, wiem co ku- polskie produkcje, m.in.: „Dach nad udziału). Małym zainteresowaniem puję” (208 tys. widzów). Wszystkie gwiazdami”, w którym Dorota Szelą- cieszą się kanały muzyczne (wyjąt- programy wyemitował TVN Style. gowska zagląda z kamerą do domów kiem jest Polo tv). Śladowym zainte- W grupie 16–49 największą wi- polskich celebrytów, by poznać ich resowaniem cieszył się wśród kobiet, downię miały: „66 niezapomnianych gust i styl czy „Dom & Wnętrze we- np. kanał religijny Religia.tv (0,004 skandalistów” (146 tys. widzów), „Ku- dług Ewy Mierzejewskiej”, w którym proc. udziału) czy telezakupowy ka- chenne rewolucje” (137 tys. widzów), nietuzinkowe rozwiązania w najcie- nał Mango24 (0,001 proc.). „Wiem co jem, wiem co kupuję” kawszych polskich domach prezentuje Inną kolejność kanałów notujemy (135 tys. widzów), „Sablewskiej sposób redaktor naczelna miesięcznika „Dom w grupie komercyjnej 16–49 lat. Lide- na modę” (125 tys. widzów), „66 nie- & Wnętrze”. rem także jest TVN (16,12 proc.; rok zapomnianych filmów” (121 tys. wi- Mimo zmian w podejściu marketin- wcześniej 17,14 proc.), drugie miejsce dzów). Wszystkie programy także po- gowym, kobiety nie mogą na razie li- zajmuje Polsat (13,98 proc.; rok wcze- chodzą z TVN Style. czyć na wysyp nowych kanałów. Obec- śniej 16,35 proc.), trzecie – Dwójka Wraz z rozwojem rynku ramówki nie żaden z koncernów nie zapowiada (9,66 proc.; rok wcześniej 11,61 proc.). stacji muszą ewoluować. Kobiety ocze- tworzenia nowego kanału dedykowa- Czwarte miejsce zajmuje jedynka (tyl- kują wartościowego kontentu i cieka- nego kobietom. Na razie nie ma szans ko 8,97 proc. udziału, rok wcześniej wych inspiracji. Reklamodawcy chcą by powstał, np. typowy kobiecy kanał 11,41 proc.). Z powyższych danych jed- docierać do tej grupy osób, co dobrze sportowy czy dokumentalny. noznacznie wynika, że największe sta- rokuje tej części rynku TV.

www.tvlider.pl 27 RAPORT: Kanały tematyczne dla kobiet

Kluczem do sukcesu jest dopasowanie Silna pozycja naszych kanałów lifestyle w Polsce zobowiązuje. Aby oferty programowej umacniać się na szczycie i stale poszerzać naszą widownię, musi- do oczekiwań widzów my szczególnie zadbać o zaspokojenie apetytu kobiecej publiczno- Bartłomiej Główczyński, ści. A ona oczekuje propozycji programowych: odważnych, inspi- Channel Director Lifestyle, Discovery Networks CEEMEA. rujących, ale także odnoszących się do rzeczywistości znanej widzom. Z badań wiemy, że dla widowni kanałów TLC i ID, obok produkcji zagranicznych, ważne są również lokalne produkcje. Koncerny medialne często traktowały kobiety po maco- Dlatego inwestujemy w lokalne projekty i dbamy o to, aby szemu. Jak jest dzisiaj? Czy dla nadawców kobiety są waż- polskie elementy znalazły się w produkcjach międzynarodowych. nym targetem? Przykładowo, w 2013 roku, na kanale TLC emitowaliśmy „In vi- W dzisiejszym świecie, kiedy wzrasta tempo ży- tro – czekając na dziecko” (pierwsza polska seria dokumentalna cia, właściwe zarządzanie czasem ma coraz o zapłodnieniu in vitro). Można było także śledzić „Salon ostat- większe znaczenie. Widz wybiera te programy niej szansy”, opowiadający o mieszkańcach Wielkiej Brytanii, telewizyjne, które najlepiej spełniają jego potrze- z lokalnym polskim wątkiem (historia Maćka zgłaszającego się by. Na bardzo konkurencyjnym rynku telewizyj- do ekspertów w dziedzinie medycyny estetycznej i kosmetologii nym dla widowni najbardziej liczy się jedno – z problemem po nieudanym zabiegu). W produkcjach dla ID bra- wartościowy kontent. Kobiety są ważnym od- li udział polscy aktorzy: Krystian Wieczorek („Geneza grzechu”) biorcą, według danych za 2013 rok stanowią i Dominika Ostałowska („Stalking – zła miłość”). 51% widowni kanałów kablowo-satelitarnych. Wybierają stacje, które nadają interesujące programy, poruszają odważne tematy, Czy mężczyźni też oglądają kanał TLC, a jeśli tak, co naj- dostarczają inspiracji. Nadawcy, jeśli chcą osiągnąć sukces, muszą chętniej śledzą? zrozumieć te potrzeby i na nie odpowiedzieć. Tak. W zgodzie z rynkową tendencją w Polsce, mniej więcej 3 na 10 widzów tematycznego kanału kobiecego to mężczyźni. W 2013 Główne kanały emitują dużo programów przeznaczonych roku męska publiczność stanowiła 27% widowni TLC. Panowie dla kobiet. Czy to utrudnia rozwój kobiecych kanałów te- najczęściej wybierali „Wstydliwą otyłość”, „Wstydliwe choroby” matycznych? i „MasterChef”, czyli propozycje programowe TLC z bardzo wysoką Kluczem jest dopasowanie oferty programowej do oczekiwań oglądalnością także wśród kobiet. Można wysnuć wniosek, że męż- widzów. W Discovery Networks stawiamy na inwestycje w bada- czyźni często oglądają TLC razem ze swoimi partnerkami. nia, co stanowi naszą przewagę nad konkurencją. Ostatnio uak- tualniliśmy projekt badawczy na temat kobiet – SHE, przepro- Jakie są plany stacji na najbliższe miesiące? wadzony na 11 rynkach w rejonie Europy Środkowo-Wschod- Filozofia działania Discovery Networks opiera się na zaspoka- niej, Bliskiego Wschodu i Afryki. Wiedza na temat zachowań ko- janiu ciekawości widzów. W ramówce TLC znajdują się zaska- biecej publiczności umożliwia nam przygotowywanie optymal- kujące i pełne ekscytujących momentów, ale też nierzadko od- nej ramówki dla naszych flagowych kanałów: TLC (kanału life- ważne i kontrowersyjne programy. To oferta programowa skro- style, który w nowatorskiej formule przedstawia inspirujące bo- jona na miarę potrzeb współczesnych kobiet, dotykająca bli- gactwo sytuacji i życiorysów) oraz ID (kanału z kategorii myste- skich im spraw. TLC to miejsce, w którym zwykła codzienność ry & suspense). spotyka się z czymś naprawdę oryginalnym. Od marca w TLC będzie można śledzić „Wizę na miłość” Jaka jest recepta na sukces kanału kobiecego? (historie Amerykanów, których partnerzy pochodzą z zagra- Sukces kanału kobiecego wynika ze wspomnianego wcześniej nicy i muszą się przygotować na to, że po 90 dniach ich wiza precyzyjnego dostosowania oferty programowej do oczekiwań straci ważność) oraz „Ucieczkę z sekty” (program ukazujący kobiecej widowni. Dzięki projektom badawczym Discovery Net próbę rozpoczęcia nowego życia po opuszczeniu fundamen- works dowiadujemy się, co Polki myślą na temat życia, co daje im talistycznej wspólnoty religijnej). O innych nowościach, tak- poczucie szczęścia, gdzie poszukują inspiracji. Tę unikalną wiedzę że tych, do których zdjęcia są kręcone w Polsce, będziemy in- przekuwamy na praktykę, zarówno oferując w ramówce najlep- formować na bieżąco w ciągu roku. sze międzynarodowe programy, jak i inwestując w dostosowane Natomiast kanał ID zaprosi na najnowszą serię „Stalked”, do potrzeb rynku produkcje lokalne. To nas wyróżnia i dzięki temu programu przedstawiającego wstrząsające przeżycia ludzi, któ- TLC odnosi sukcesy, będąc obecnie najpopularniejszym między- rzy padli ofiarami stalkerów. Ponadto wśród „dokumentów narodowym kanałem lifestyle w Polsce. Z kolei kanał ID podwoił z dreszczykiem”, które będzie można śledzić na wiosnę na ka- oglądalność w 2013 r. Jest on obecnie niekwestionowanym lide- nale ID, warto zwrócić uwagę na utrzymany w konwencji reality rem wśród kanałów w kategorii „dokumentu z dreszczykiem”. show program „Spiderwebs” (o tworzeniu fałszywych interneto- Wśród kobiet w wieku 16–49 lat z miast powyżej 100 tys. miesz- wych tożsamości i ich wykorzystywaniu w relacjach z partnera- kańców, udział ID w roku 2013 był prawie czterokrotnie większy mi), „Tabloid” (analiza nieprawdopodobnych historii, o których niż rok wcześniej. rozpisywały się amerykańskie brukowce) oraz „W sieci kłamstw” (historie ludzi, w przypadku których nawiązanie relacji przez in- W Państwa ramówce znajduje się sporo własnego konten- ternet wywołało lawinę tragicznych zdarzeń). tu. Polskie produkcje kosztują. Warto inwestować we wła- sny kontent? Dziękuję za rozmowę.

28 styczeń-marzec 2014 RAPORT: Kanały tematyczne dla kobiet

Oferta programowa musi ewoluować Nie ma recepty, natomiast pewne jest, iż oferta programowa wraz z potrzebami kobiET musi ewoluować wraz z potrzebami kobiet, które oprócz dyna- Monika Wojdyga-Makowska micznego rozwoju osobistego, sukcesów w pracy, równocze- szefowa kanału Polsat Romans. śnie są matkami, żonami i gospodyniami domu. Celem kanału tematycznego jest dostarczenie różnorodnego kontentu, któ- ry nie tylko wzbudzi zainteresowanie kobiety, ale także zdobę- Koncerny medialne często w przeszłości traktowały ko- dzie jej lojalność. biety po macoszemu. Jak jest dzisiaj? Czy dla nadawców kobiety są już ważnym targetem? Jaki jest klucz doboru kontentu do oferty stacji? Nie był to tylko problem mediów – lecz ogólnie Kanał kobiecy musi być tak różnorodny jak kobieta – dostarczyć postrzegania kobiet. Przeważało podejście mar- rozrywkę, zabawę, momenty wzruszenia i relaksu. Polsat Ro- ketingowe wybierające mężczyzn jako grupę mans to filmy i seriale skierowane do kobiet, więc bardzo uważ- docelową. Dopiero od niedawna sytuacja się nie słuchamy czego pragną. Wychodzimy naprzeciw ich indywi- zmieniła i to kobieta zaczęła być postrzegana dualnym potrzebom w sferze emocji, wprowadzamy je w świat jako osoba decydująca: odpowiedzialna za wy- uczuć, namiętności, intryg i dramatu. W codziennym paśmie fil- datki i zarządzająca życiem rodzinnym, ale także mowym o 21.00 prezentujemy najpiękniejsze historie kina świa- dynamicznie się rozwijająca, zajmująca wysokie towego od ponadczasowej klasyki przez ukochane komedie ro- stanowiska, aktywna w pracy i poza nią. W efekcie zaczęto badać mantyczne po najnowsze kinowe hity, ponadto w repertuarze potrzeby kobiet i doceniono fakt, że jeżeli jakiś produkt zyska ich kanału znajdują się ulubione polskie i zagraniczne seriale, takie uznanie, to na stałe zagości również w ich życiu. Kobieta automa- jak: „Przyjaciółki”, „Hotel 52”, „Jej szerokość Afrodyta”, „To nie tycznie staje się ambasadorką swojego wyboru, np. poprzez natu- koniec świata”, „Siostra Hawthorne” czy „Pomoc domowa”. ralne umieszczanie informacji na portalach społecznościowych lub po prostu podczas spotkań towarzyskich. Wszystkie te czynniki Jakie są plany stacji na najbliższe miesiące? wpłynęły na zmianę podejścia mediów do kobiet i uczyniły je waż- Trwają zaawansowane prace nad wzrostem zasięgu stacji, który ną grupą docelową. jest nieodłącznym czynnikiem rozwoju kanału – już teraz można nas oglądać w 5,1 mln polskich domów. Jeżeli chodzi o nowo- Główne kanały emitują wiele programów przeznaczo- ści oferty programowej w Polsat Romans proponujemy codzien- nych dla kobiet. Czy to utrudnia rozwój kobiecych kana- nie o 21.00 filmy wyselekcjonowane do Kobiecego Kina, a każ- łów tematycznych? dy wieczór spędzony z nami to niepowtarzalna przyjemność. Jak Uważam, że oferta programowa dla kobiet to jeden z bardziej już wspomniałam odpowiadamy na potrzeby kobiet i uważnie rozbudowanych segmentów rynku medialnego, stale jest jed- ich słuchamy, dlatego w reakcji na ich prośby planujemy zakup nak miejsce na nowe propozycje i rozwój na tym rynku – widzi- telenoweli, o którą prośby do nas docierały, zaproponujemy tak- my to na przykładzie kanału Polsat Romans. Oglądalność du- że najnowszy serial o rodzinie, która wciąż budzi niesłabnące za- żych stacji w szerokich targetach kobiecych rosła na przestrzeni interesowanie – o tych nowościach chętnie opowiem po podpi- ostatnich lat mimo odwrotnych tendencji w grupach męskich. saniu ostatecznych umów. Kobiety są wyjątkowe i niepowtarzal- Ten wzrost i luka w stargetowaniu rynku pozwoliła nam na ne, dlatego wymienione pozycje nie są jedynymi i jesteśmy pew- przedstawienie nowej oferty programowej skierowanej do ko- ni, iż nasza oferta programowa, pozwoli odprężyć się, nabrać biet. Uważam, że wolna przestrzeń będzie się ciągle pojawiała, dobrego humoru i optymizmu, tym samym ufamy, iż Polsat Ro- trzeba ją tylko w odpowiednim momencie zauważyć. mans w dalszym ciągu będzie zdobywał serca kobiet.

Jaka jest recepta na sukces kanału kobiecego? Dziękuję za rozmowę.

Widzowie szukają także inspiracji efekt należy dostarczyć widzom zawartość programową wyso- Karol Adrian kiej jakości, w tym autorskie formaty oraz starannie wyselekcjo- koordynator ds. komunikacji i PR kanałów lifestyle’owych nc+. nowane zagraniczne produkcje. Na sukces kanału wpływa rów- nież rosnące zainteresowanie tematyką lifestyle’ową, a szcze- gólnie kulinariami, do czego w znacznym stopniu przyczyniła Jaka jest recepta na sukces kanału lifestylowego? się kuchnia+. Jej siostrzany kanał DOMO+ idzie zresztą tą samą W stosunku do roku 2012 kuchnia+ zanoto- drogą, tłumacząc Polakom dlaczego otoczenie ma znaczenie. wała 25% wzrostu udziału w widowni. Jedno- cześnie oglądalność DOMO+ utrzymuje się na Kanały DOMO+ i kuchnia+ w dużej mierze przeznaczone są stabilnym poziomie. W sytuacji kiedy zwiększa dla kobiet. Czy mężczyźni równie chętnie je oglądają? się liczba kanałów na rynku i rozwija się oferta Zarówno kuchnia+, jak i DOMO+, to kanały oglądane nie tylko naziemnej telewizji cyfrowej, takie wyniki na- przez kobiety, ale też mężczyzn. Widownia pierwszego z nich leży uznać za sukces. Aby jednak uzyskać taki to ok. 35% panów, a drugiego 40%. Stosunkowo dużą popu- www.tvlider.pl 29 RAPORT: Kanały tematyczne dla kobiet

larnością męskiej części widzów wśród najchętniej oglądanych łem o wnętrzach i ogrodzie, to widzowie szukają tych inspira- programów cieszy się np. „Z.U.P.A.” w kuchni+ i „Home stacji właśnie u nas. ging – mieszkania do sprzedania” w DOMO+. Jaki jest klucz doboru programów do oferty stacji? W Państwa ramówce znajduje się sporo własnego kon- Oferta kuchni+ i DOMO+ składa się z dwóch głównych elementów. tentu. Warto inwestować we własny kontent? Wspomniane już produkcje własne są uzupełniane zagranicznymi Nasi widzowie szczególnie cenią sobie produkcje własne kuch- licencjami. Takimi programami jak „Jakubiak lokalnie” czy „Domy ni+ i DOMO+. W 2013 roku programem o największej oglądal- gwiazd” przyzwyczailiśmy naszych widzów do wysokiej jakości. ności był „Jakubiak lokalnie 2”. Jego wynik okazał się rekordem Chcemy zachować ten poziom. Drugim wyznacznikiem jest różno- wszechczasów kanału. Z kolei w DOMO+ 3. miejsce w ub.r. za- rodność oferty programowej. Z jednej strony są to programy dla po- jął „Dach nad gwiazdami” Doroty Szelągowskiej. Widzowie czątkujących miłośników sztuki kulinarnej, jak np. „ABC Gotowa- szukają inspiracji, ale osadzonych w polskich realiach. Jeśli go- nia” Mariety Mareckiej. Z drugiej to tytuły dla specjalistów, w tym tujemy, to staramy się korzystać z lokalnych i sezonowych pro- „Światowy design w Polsce”. Nie brak jest także filmów dokumen- duktów. Natomiast zmieniając wystrój wnętrz, szukamy roz- talnych. W kuchni+ co miesiąc widzowie mogą obejrzeć premierę wiązań na naszą kieszeń, które przedstawia, np. Maria Semczy- z cyklu kuchnia+ food film fest. Z kolei DOMO+ w takich dokumen- szyn w programie „Home staging – mieszkania do sprzedania”. tach jak „Stockholm design” prezentuje kulisy świata projektantów. Oczywiście popularność tych produkcji wynika także z ich wysokiej jakości, o którą szczególnie dbamy, podobnie, jak i inne Jakie są plany stacji na najbliższe miesiące? kanały autorskie nc+. W najbliższym czasie będziemy rozwijać produkcje własne. Już od 9 marca widzowie kuchni+ będą mogli oglądać drugi Zmienia się sposób naszego życia. Czy w nowej rzeczy- sezon „ABC Gotowania” prowadzonego przez Marietę Ma- wistości kanały spełniają rolę mniej rozrywkową, a bar- recką. W programie będzie można zobaczyć jak przygoto- dziej inspirują? wać proste dania. Jest to propozycja dla początkujących pa- Każdy z nas je lub gotuje. Chcemy wiedzieć, jak prawidłowo sjonatów gotowania. Na antenie kanału pojawią się także przygotować daną potrawę, ale też jak ją podać i jak to jedze- nowe odcinki jedynego w Polsce programu informacyjnego nie może na nas wpłynąć. Nie inaczej jest z wystrojem wnętrz o rynku kulinarnym i gastronomicznym „cook news”. Nato- i ogrodnictwem. Według US Environmental Protection Agen- miast 3 marca stacja zaprezentuje „Farmera i jego Księcia”, cy przeciętnie około 90% czasu spędzamy w pomieszcze- dokument o ekologicznej farmie Księcia Karola. W marcu niach. Dlatego zaczęliśmy zwracać uwagę na to, jak wyglą- DOMO+ będzie kontynuowało „Express Domowy”, jedyny dają nasze meble, czy pokój naszych dzieci jest przystosowa- w Polsce program informacyjny o branży designu i ogrodnic- ny do ich rozwoju, co nas otacza w miejscu pracy, itd. Tym sa- twa. A 21 marca startuje druga seria programu o brytyjskich mym nasi widzowie szukają nie tylko rozrywki, ale też inspi- ogrodach przydomowych „Pokochaj swój ogród”. racji. A że kuchnia+ ma największe doświadczenie w poka- zywaniu kulinariów, a DOMO+ jest jedynym w Polsce kana- Dziękuję za rozmowę.

Reagujemy na życzenia widzów wsłuchiwaliśmy się i reagowaliśmy na życzenia widzów, nie- Nick Thorogood ustannie dopasowując do nich naszą ramówkę. Senior Vice President Content and Marketing, Mimo, iż jesteśmy kanałem międzynarodowym, a więk- UK & EMEA Scripps Networks International. szość naszych programów pochodzi z rynku amerykańskiego, zdajemy sobie sprawę z istoty lokalizacji kontentu i dopasowa- nia go do danego rynku. To jest właśnie nasz priorytet na każ- Jaki jest przepis na sukces kanału takiego jak Polsat Food dym terytorium. Od wejścia do Europy cztery lata temu, pozy- Network? skaliśmy programy takie jak „Ewa Gotuje” oraz zamówiliśmy Według mnie kluczem do sukcesu dla każdej serie prowadzone przez europejskich szefów kuchni, takich jak stacji telewizyjnej jest dostarczenie wysokiej Andy Bates i Reza Mahammad. jakości programów wychodzących naprzeciw oczekiwaniom rynku. Polsat Food Network jest kanałem przeznaczonym Przed uruchomieniem Polsat Food Net głównie dla kobiet. Czy mężczyźni również go ogląda- work, pod koniec 2012 roku, przeprowadzili- ją? Jeśli tak, to które programy są dla nich najbardziej śmy w Polsce badania rynku lifestyle, aby zi- atrakcyjne? dentyfikować obszary, w których potrzeby wi- Posiadamy szeroki wachlarz programów mogących przyciągnąć dzów nie były zaspokajane. Przez ostatni rok bardzo uważnie zarówno kobiety, jak i mężczyzn, a 35% naszej widowni to wła-

30 styczeń-marzec 2014 RAPORT: Kanały tematyczne dla kobiet

śnie ci ostatni. Najbardziej popularne wśród mężczyzn są pro- Co znajduje się w ofercie stacji? gramy „Posiekani” i „Jedzenie od kuchni”. Polsat Food Network oferuje pełną gamę programów – od zawodów kulinarnych po przepisy i pokazy gotowania, se- Czy kanał zamierza inwestować w nowe lokalne produkcje? rie o kulturze kulinarnej oraz materiały podróżnicze. Nie- W 2013 wprowadziliśmy do naszej ramówki program „Ewa Go- które z najbardziej popularnych w Polsce programów to tuje”. To był pierwszy kupiony w Polsce program. Reakcja była między innymi „Kulinarne podróże z Guyem Fierrim” oraz fantastyczna i mamy nadzieje, że uda nam się pokazać jeszcze „Bosonoga Contessa”. Oczywiście nasz pierwszy lokalny więcej lokalnej zawartości na naszym kanale – bądźcie czujni. zakup „Ewa Gotuje”, stał się ulubieńcem polskiej widowni. Po premierze, w październiku 2013 r., produkcja „Ewa Go- Programy o gotowaniu mają wielki potencjał w Polsce. Lu- tuje” stała się naszym najchętniej oglądanym programem dzie lubią reality show z gotowaniem, tak jak i programy w 2013 roku. Inne programy, które pokazujemy w prime autorskie takie jak „Ewa Gotuje”. Jak to wygląda na in- time to: „Głodna dziewczyna”, „Kuchenne potyczki” oraz nych rynkach TV? Czy reality jest wciąż popularne czy wy- „Jedzenie od kuchni”. szło z mody? Zdecydowanie moda nie minęła. Programy reality są wciąż po- Jakie są plany Polsat Food Network na najbliższe mie- pularne i są kluczowym trendem na wszystkich rynkach. W Pol- siące? sce jedna czwarta naszej ramówki przeznaczona jest na pro- W najbliższych miesiącach mamy nadzieję sfinalizować plany gramy typu reality, takie jak: „Bajkowa cukiernia Charly’ego”, nagrań z lokalnym talentem kulinarnym w Polsce. Sprawa jest „Posiekani” i „Kuchenne potyczki”. W USA programy tego wciąż na etapie koncepcji, lecz bardzo chcemy dać polskim wi- typu dobrze sobie radzą. Trend ten możemy zauważyć również dzom więcej lokalnego kontentu. w RPA, gdzie ostatnio wyprodukowaliśmy lokalną wersję „Po- siekanych”, która pojawi się na ekranach jeszcze w tym roku. Dziękuję za rozmowę.

Widza trzeba traktować kanały poważnie ucierpiały po wprowadzonym na siłę rebran- jak poważnego partnera dingu i zmianie profilu kanału. Słuchamy naszego widza i wie- Marcin Hoszowski my, że Polska to nie tylko Warszawa i nie każdy z nas zarabia tyle, Dyrektor Zarządzający Telewizji LOVE. by pozwolić sobie na styl życia ślepo promowany przez inne ka- nały. Nie sugerujemy nikomu, aby do ubrania choinki potrzebo- wał dekoratora, lub że na naszych stołach powinny gościć spe- Koncerny medialne często w przeszłości traktowały ko- cjały z francuskich delikatesów. Na antenie pokazujemy nawet tę biety po macoszemu. Jak jest dzisiaj? Czy dla nadawców najbrzydszą choinkę i prostą potrawę, dlatego, że jest prawdzi- kobiety są już ważnym targetem? wa. A na tym właśnie zależy nam najbardziej, by pokazywać to Od kilku już lat kobiety to jedna z głównych kim i jacy jesteśmy. Staramy się stopniowo wprowadzać nowości. grup docelowych zarówno wielu koncernów, Tworzymy i testujemy je wspólnie z widzami, tak aby nie zawieść jak i stacji telewizyjnych. Poniższe wyniki ba- ich dotychczasowych oczekiwań. Nasze społeczeństwo lubi stare dań mówią same za siebie: „Kobiety odpowie- sprawdzone programy i to potwierdza się również w strategiach dzialne są za 83% wszystkich zakupów konsu- programowych czołowych stacji telewizyjnych. menckich, meble 94%, wakacje 92%, domy Staramy się jednak być trochę bardziej odważni, wprowa- 91%, elektronika domowa 51%, samochody dzamy formaty, które do tej pory nigdzie nie funkcjonowa- to 60% zakupów, a poważny wpływ na decy- ły i mamy nadzieję, że eksperymenty te będą dla nas korzyst- zje ma aż 90%. Z usługami jest podobnie”. Więc jak tu nie do- ne. Jeden z naszych formatów został już „zapożyczony” przez ceniać kobiet? ogólnopolskiego nadawcę.

Główne kanały emitują dużo programów przeznaczonych Jaka jest recepta na sukces kanału kobiecego? dla kobiet. Czy to utrudnia rozwój kobiecych kanałów te- Nie ma chyba oddzielnej recepty na sukces kanału kobiecego, matycznych? męskiego, czy dziecięcego. Najważniejsze jest to, aby trakto- My trzymamy się zasady, że zdrowa konkurencja była i zawsze wać widza jako poważnego partnera, od którego to zależy nasz będzie czymś, co motywuje do dalszych poszukiwań, a co za tym sukces, a nie tylko i wyłącznie jako maszynkę do generowania idzie rozwoju. Mamy założone cele, staramy się ich przestrzegać oglądalności (czytaj pieniędzy). Opakowanie prastarych i zapo- i je realizować. Naszą przewagą są przede wszystkim rodzime mnianych już nawet przez samych producentów produkcji kla- produkcje. Nie przenosimy na ślepo zachodnich formatów, gdyż sy C w piękną oprawę graficzną i promowanie ich jako nowego specyfika rynku jest nieco inna i, jak pokazuje historia, niektóre kanału „premium”, z pewnością nie jest jednym z nich. Parame-

www.tvlider.pl 31 RAPORT: Kanały tematyczne dla kobiet

trem, który bezwzględnie przyczynia się do sukcesu komercyj- Jakie są plany stacji na najbliższe miesiące? nego kanałów tematycznych, jest przede wszystkim zasięg sta- Niestety, pod koniec ubiegłego roku natknęliśmy się na szereg prze- cji czyli wielkość dystrybucji. W zbudowaniu jej pomaga nie tyl- ciwności, które to bardzo mocno odbiły się na naszych planach na ko atrakcyjna oferta programowa, a co za tym idzie lepsze wyni- rok 2014. Mam tu na myśli bezprawne wyłączenie naszego kana- ki oglądalności, ale ciągle jeszcze niestety popularne w naszym łu przez Cyfrowy Polsat, co z kolei odbiło się na operatorach ka- kraju kumoterstwo. blowych, którzy to w jednym momencie pozbawieni zostali źró- dła sygnału, a to oczywiście automatycznie przełożyło się na nasze- Jaki jest klucz doboru programów do oferty stacji? go widza. Podjęliśmy jednak działania, mające na celu wyjaśnienie Jest to przede wszystkim ocena potrzeb widza w stosunku do tej kwestii w najbliższym czasie. Na szczęście, z pomocą życzliwych celów i misji stacji, a z drugiej możliwości nadawcy. Kluczo- nam osób, wznowiliśmy transmisję i dystrybucję kanału. wa jest jednak analiza rynku. Jesteśmy kanałem, który chce Cały czas skupiamy się na realizacji założonych celów. I tak, dawać widzowi radość, uśmiech oraz programy tworzone na w tym roku na antenę wprowadzimy ponad siedem nowych pro- potrzeby naszej widowni i z jej pomocą. W przypadku kana- dukcji, o oryginalnych scenariuszach. Pozostawiamy dotychczaso- łów tematycznych dobór oferty jest z pewnością dużo prost- we programy, lubiane i cenione przez naszych widzów, których to szy i bardziej zawężony, niż w przypadku stacji ogólnych, mu- nowe odcinki konsekwentnie są przez nas produkowane. Finali- szących dostosować się do profilu każdego rodzaju widza. zujemy rozmowy z partnerami biznesowymi mające na celu reali- Z góry wiemy, że nie wprowadzimy sportu do stacji poświęco- zację misji Telewizji LOVE, promującej życie w rodzinie. Skupimy nej głównie kobietom i miłości. się również na rozwoju nowatorskich rozwiązań technologicznych w telewizji, aby polepszyć jakość usług. Pierwsze kroki zostały po- Czy mężczyźni też chętnie oglądają Państwa telewizję? czynione pod koniec 2013 roku i są już widoczne wymierne efek- Owszem i powinno to być bardzo pocieszające przynajmniej z ko- ty. Otrzymaliśmy również ciekawą propozycję fuzji naszego kanału biecego punktu widzenia, że mamy jeszcze w kraju „ukrytych ro- z inną marką o podobnym profilu, lecz przy tak poczynionych in- mantyków”. Z badań wynika, że około 40% naszej widowni to westycjach oraz planach, na dzień dzisiejszy nie rozważamy takiej właśnie mężczyźni. A co oglądają? Otóż jak widać, nie tylko mu- opcji. Z całą pewności rok 2014 będzie dla nas niezwykle ważny. zyczne hity disco polo ze skąpo ubranymi tancerkami, ale przede wszystkim historie miłosne, takie jak „Nasz Wielki Dzień”. Dziękuję za rozmowę.

Ważny jest dialog z widzami Jaka jest recepta na sukces kanału kobiecego? Piotr Lenarczyk Receptą na sukces jest angażująca i emocjonująca oferta pro- Dyrektor ds. Programowych, Zakupu Licencji gramowa. Dla nas ważny jest też dialog z widzami oraz bie- i Marketingu Water Planet i Novela tv. żące odpowiadanie na ich potrzeby, w tym produkcja i emisja dodatkowych materiałów, np. zza kulis, wywiady z ulubiony- mi aktorami. Koncerny medialne często w przeszłości traktowały kobiety po macoszemu. Jak jest dzisiaj? Czy dla nadawców Jaki jest klucz doboru seriali do oferty stacji? kobiety są już ważnym targetem? W kanale Novela tv stawiamy przede wszystkim na poważny i in- Skąd taki wniosek? Kobiety były zawsze i będą teligentny research. Jak wiadomo nie wszystko co sprawdza się za najbardziej znaczącym targetem dla nadaw- granicą, osiąga dobre wyniki w Polsce. Musimy w związku z tym, ców, zarówno pod względem ich liczebności, poświęcić trochę więcej czasu na analizę pozycji serialowych. Ilość czasu spędzanego przed telewizorem, jak i lo- premierowych telenowel, szczególnie w sezonie jesiennym, jest na jalności. Większość nadawców, w tym także tyle duża, że bardziej niż kiedykolwiek potrzebujemy porządnego i my, dawno już odkryła potencjał, jaki tkwi researchu, wiedzy i sporo intuicji. w kobiecej grupie docelowej. Jakie są plany stacji na najbliższe miesiące? Główne kanały emitują dużo programów przeznaczonych W chwili obecnej skupiamy się głównie na poszerzaniu dys- dla kobiet. Czy to utrudnia rozwój kobiecych kanałów te- trybucji oraz pracujemy nad nowymi propozycjami dla naszych matycznych? widzów. Kanały tematyczne adresowane do kobiet muszą posiadać unikalne oferty programowe tak, aby wyróżnić się na rynku. Ge- Dziękuję za rozmowę. neralnie nie uważam, żeby kanały ogólne utrudniały rozwój ka- nałom tematycznym. Wszystkie rozmowy przeprowadził Jakub Wajdzik.

32 styczeń-marzec 2014 WYWIAD

Widz chce odpocząć od mainstreamu

Z Łukaszem Bułką, Dyrektorem Marketingu i PR Kino Polska TV S.A., o nowym kanale FilmBox Arthouse, rozmawiał Jakub Wajdzik.

FilmBox Arthouse zadebiutował na polskim rynku 1 lu- Kanał na razie jest dostępny w Cyfrowym Polsacie. tego br. Co do zaproponowania ma nowy kanał? Czy stacja pojawi się również w ofertach innych plat- Nasz nowy kanał ma za zadanie umożliwić widzowi za- form i sieci kablowych? FilmBox Arthouse emituje fil- interesowanemu kinem artystycznym i niezależnym obej- my z polskimi napisami. To dość ryzykowny zabieg, rzenie filmów, które bardzo rzadko trafiają na anteny ko- bo Polacy uwielbiają lektorów... mercyjnych stacji telewizyjnych. Chcemy, żeby był to ka- Mamy nadzieję, że nasz nowy kanał znajdzie się w więk- nał prezentujący zarówno mistrzów kina (np. Visconti, Ku- szości pakietów Filmbox premium czołowych polskich ope- rosawa, Hitchcock), jak również wybrane filmy nagradza- ratorów kablowych. Filmbox Arthouse będzie emitował fil- ne w ostatnich 50 latach prestiżowymi nagrodami (Złota my z oryginalną ścieżką dźwiękową, ale z napisami w języ- Palma w Cannes, Złoty Lew w Wenecji, Złoty Niedźwiedź ku polskim. Koneserzy kina autorskiego z pewnością doce- w Berlinie). No i najbardziej współczesna odsłona kina au- nią nasz wybór tym bardziej, że w tej kwestii wzorowali- torskiego, czyli filmy mniej znanych filmowców, ekspery- śmy się na oryginalnym amerykańskim kanale Bravo i Inde- mentalne i niszowe obrazy twórców z całego świata. Nie pendent Film Channel (IFC). wydaje mi się, żeby w tej chwili na polskim rynku istniał inny kanał filmowy oferujący tak dużą różnorodność w re- Mam wrażenie, że w ostatnich latach widzowie coraz pertuarze kina autorskiego. chętniej sięgają po kino artystyczne i niezależne, np. w Krakowie z sukcesem działa kultowe Kino Pod Ba- ranami, a nagrody na wielu konkursach zdobywa wła- śnie kino niezależne. Czy w tych zmianach widzą Pań- stwo przepis na sukces stacji? Kino niezależne, produkcje offowe i autorskie obrazy od kilku dobrych lat cieszą się rosnącą popularnością coraz szerszej publiczności. Widz szuka m.in. innego rodzaju narracji, jest ciekawy filmowego języka, którym posługują się niezależni twórcy z Azji, chce odpocząć od tzw. mainstreamu. Ważne jest także to, że w wielu niezależnych filmach biorą udział znani aktorzy, co tym bardziej czyni takie produkcje atrakcyjnymi dla widza.

Co w najbliższym czasie widzowie będą mogli zoba- czyć w FilmBox Arthouse? W marcu czeka ich spora dawka klasyki, m.in.: „Strajk” Eisensteina, kultowy „Metropolis” Fritza Langa, „Czło- wiek, który wiedział za dużo” Hitchcocka. Dodatkowo widzowie zobaczą trochę światowego kina, Jak doszło do powstania kanału z – umówmy się – ni- m.in. nagrodzony Złotym Niedźwiedziem „Odległy grom”, szowym kinem? słynnego hinduskiego reżysera Satyajita Raya; „Czerwone Marka Filmbox ma się kojarzyć z dobrym światowym kinem. proso” z Hong Kongu, pierwszy film Zhanga Yimou, który Dobre filmy, nagradzane na prestiżowych festiwalach poka- uczynił go twarzą twórców Piątej Generacji. Ciekawą pre- zujemy już na naszych innych kanałach, m.in. na: Filmbox, mierą będzie ponadto „Krivina” w reżyserii Igora Drljac, Filmbox Extra i Filmbox HD. Postanowiliśmy, że do naszej wyświetlana na przedostatnim festiwalu w Toronto. oferty kanałów premium dodamy jeszcze jeden kanał uzu- pełniający naszą ofertę programową o kino autorskie i nie- Dziękuję za rozmowę. zależne. Skoro jest nisza, to Filmbox może ją wypełnić.

www.tvlider.pl 33 JAKA TV?

Media publiczne. Jakie?

W nietypowej formie, jak na klasyczne działania rzecznika prasowego, redakcja „Tv lidera” otrzymała „list” opi- sujący sposób myślenia Telewizji Polskiej o rozpoczętej niedawno i dość chaotycznej dyskusji na temat abonamentu i opłaty audiowizualnej oraz generalnie – roli mediów publicznych we współczesnej Polsce. Nie jest to żadne oficjalne stanowisko czy komunikat, ale raczej zaproszenie do szerszej dyskusji z bogatym zestawem informacji, co dotychczas, zdaniem Jacka Rakowieckiego, niestety nie miało raczej miejsca w mediach: głos za- bierają głównie osoby, które mylą pojęcia, dane, liczby, bądź wręcz – często w dobrej woli – powielają mity i przekłamania. Na łamach „Tv lidera” od wielu lat prowadzimy debatę dotyczą mediów publicznych. Takiego głosu na naszych łamach nie mogło zabraknąć. /EBA/

List Jacka Rakowieckiego, Rzecznika Prasowego TVP Szanowni Państwo, państwowych), narzucono mu szereg ograniczeń (np. zakaz przerywania programów reklamami, odpowiednie ilości pro- Rozpoczyna się w Polsce publiczna dyskusja nad sposobem gramów artystycznych, edukacyjnych itp.). Równocześnie finansowania mediów publicznych. Jak na razie toczy się ona właśnie z racji tych ograniczeń ma on być zasilany opłatą jednak w znacznym stopniu wokół nieprawdziwych przesła- abonamentową, do której płacenia zobowiązane są gospo- nek oraz mitów i legend wykreowanych szczególnie kilka lat darstwa domowe i firmy posiadające odbiornik telewizyjny temu, kiedy telewizja publiczna w Polsce bywała miejscem z wyłączeniem niektórych grup społecznych (szacunkowo gorszących rozgrywek politycznych. zobowiązanych do płacenia jest 9,8 mln gospodarstw do- Zamiast tego trzeba zacząć rozmowę od absolutnie pod- mowych przy 3,8 mln zwolnionych z tego obowiązku oraz stawowego pytania: „Jakiej publicznej telewizji Polacy potrze- ponad 1,7 mln firm, z których płacić powinny wszystkie po- bują”, a następnie – „Czy Polacy na telewizję publiczną swo- siadające odbiorniki tv). ich marzeń są skłonni łożyć odpowiednie do potrzeb środki”. Dodatkowym obowiązkiem TVP jest udostępnianie swoich programów za darmo wszystkim sieciom kablowym USTALIĆ FAKTY i platformom satelitarnym. Przypomnę, że wszystkie pozo- Aby rozpocząć taką rozmowę, trzeba najpierw ustalić fakty. stałe stacje tv w Polsce mogą z tego tytułu otrzymywać od Pierwszy z nich to dzisiejszy krajobraz telewizyjny w Polsce emitenta sygnału opłatę od każdego „gniazdka” telewizji i usytuowanie w nim Telewizji Polskiej. W największym skró- kablowej i każdego dekodera tv sat. cie polega on na tym, że nadawca publiczny został zobowią- Gdyby abonament był płacony w Polsce na średnim po- zany ustawowo do szeregu świadczeń (m.in. od cotygodnio- ziomie europejskim (ok. 90% zobowiązanych do opłacania), wej transmisji mszy rzym.-kat. po transmisje uroczystości TVP miałaby z tego tytułu co najmniej 1,2 mld zł rocznie (bez

34 styczeń-marzec 2014 JAKA TV?

wpłat z firm). Ponieważ jednak płaci go zaledwie ok. 10% ska wcieliła ogromny program oszczędności i restrukturyza- zobowiązanych, dostaje 282 mln (za rok 2013, wcześniej: cji, który zaowocował m.in. zmniejszeniem budżetu o 32%, 254 mln w 2012 i 205 mln w 2011 roku). To znacznie mniej zatrudnienia o 28% i wynagrodzeń aż o 35%. niż nadawca publiczny traci tylko z tytułu zakazu przerywa- Na ten ogromny wysiłek opinia publiczna prawie nie nia programów reklamami, którą to stratę da się wycenić na zwróciła uwagi, a media nadal są pełne nieaktualnych da- ok. 316 mln zł (w roku 2013). nych lub wręcz czarnych legend. Pisze się więc nadal na Podobnie obowiązek udostępniania sygnału za darmo spra- przykład, że „Lis i inni im podobni celebryci zgarniają po- wia, że TVP może przy tak niskim zasileniu abonamentem po- łowę budżetu TVP na swoje gwiazdowanie to nie ma co się zyskiwać środki praktycznie wyłącznie z reklam i sponsoringu dziwić, że kasy nie mają!”, gdy program Tomasza Lisa jest i jest od tych źródeł dochodu uzależniona drastycznie bardziej, dla TVP znaczącym źródłem dochodu, a mitycznych kontrak- niż nadawcy komercyjni, w tym Cyfrowy Polsat i Grupa TVN, tów „celebryckich” jest w Telewizji Polskiej wszystkiego 19 dla których pozareklamowe wpływy stanowią odpowiednio: i wszystkie razem kosztują one TVP tyle, co jeden odcinek 62 i 30%, a reklamowe: 31 i 49%. Dla TVP reklama i spon- taniego serialu… soring w 2012 roku to aż 67% budżetu! (abonament: 17%). Podobnie absurdalnie potrafi się twierdzić, że dla sanacji finansów wystarczy zlikwidować „komercyjne” TVP1 i TVP2, OBALIĆ MITY a zostawić „ambitne” TVP Kultura i TVP Historia. Tymczasem Innym mitem na temat TVP są też jej rzekome wysokie koszty te drugie istnieją tylko i wyłącznie dzięki temu, że pieniądze i niegospodarność, choć nikt nigdy nie przytoczył żadnych dona nie zarabiają te pierwsze... wodów na rzecz takiej tezy. Tymczasem rzeczywistość telewi- Z mitem o niegospodarności TVP połączony jest mit zyjna jest taka, że wszelkie audycje produkuje się oraz kupuje o odwracaniu się masowego widza od oferty telewizji pu- z zewnątrz do emisji w TVP za takie same ceny, jak u jej ko- blicznej. W micie tym po pierwsze przypisuje się niesłusznie mercyjnych konkurentów. Twarde księgowe dane dowodzą Telewizji Polskiej jakiś nadzwyczajny udział w nieuniknionym też, że w TVP większa część budżetu przeznaczana jest bez- skądinąd spadku oglądalności wielkich kanałów ogólnote- pośrednio na program w porównaniu z prywatną TVN. matycznych wynikający z cyfryzacji i wspólny dla wszystkich rozwiniętych krajów europejskich. Tymczasem twarde dane oglądal- Koszty działalności operacyjnej TVP S.A. i TVN S.A. w latach 2011–2012 ności dowodzą po pierwsze, że akurat TVP, po przejściowym spadku po całkowitej likwidacji nada- Koszty Koszty Koszty wyszczególnienie programowe sprzedaży ogólnego zarządu wania analogowego w Polsce, jest znowu na trendzie wznoszącym. Po drugie, że większość wielkich 2011 2012 2011 2012 2011 2012 nadawców, a wśród nich przede wszystkim Telewizja Polska, sku- TVP S.A. 1 352,3 1 362,8 89,8 73,2 194,6 172,1 tecznie realizuje strategię dywer- syfikacji. Dzięki konsekwentnemu TVN S.A. 920,0 951,3 112,4 38,0 143,2 159,9 tworzeniu nowych kanałów, zwa- nych niszowymi lub tematycznymi, * koszty sprzedaży TVN S.A. niższe o 74,4 mln w stosunku do 2011 roku, cała TVP niezmiennie ma zdecydo- głównie z powodu wydzielenia i przeniesienia działu sprzedaży do spółki wanie ponad 30% rynku telewi- zależnej TVN Media (koszty działalności operacyjnej TVN Media w 2012 roku zyjnego w Polsce (w całym roku wyniosły 98,5 mln przy 11,7 mln w 2011 roku) 2013 – ponad 30%, w styczniu br. – 32%). Jest to wynik wyraźnie lepszy, niż dwóch jej największych W 2011 r. 82,6% kosztów TVP S.A. przeznaczanych było konkurentów – Polsat i TVN, mimo że nie dotyczą ich żadne, na podstawową działalność Spółki, czyli program. W przy- wspomniane powyżej, ograniczenia w nadawaniu, w emito- padku TVN było to tylko 78,3%. Co istotne, koszty sprzeda- waniu reklam, pobieraniu opłat, nie są zobowiązane do ja- ży w TVP S.A. były prawie dwukrotnie niższe, niż w przypad- kiejkolwiek działalności misyjnej, mogą też ściągać znaczne ku TVN. Koszty ogólnego zarządu (czyli wszystkiego, co nie sumy pieniędzy z rynków finansowych (giełda, kredyty, itp.) dotyczy bezpośrednio programu TV) w przypadku telewizji na nowe inwestycje i promocję. publicznej były również niższe, niż w przypadku telewizji komercyjnej. Wydatnie to świadczy o efektywności TVP S.A. PORÓWNAĆ MOŻLIWOŚCI i koncentracji na realizacji podstawowej działalności, czyli Dość jednak o dezinformacji, prawdziwych danych i staty- realizacji misji publicznej. stykach. Podstawowym problemem przyszłości telewizji pu- W dodatku w ciągu ostatnich pięciu lat, kiedy zasilenie blicznej w Polsce jest brak odpowiedzi na pytanie, jaka to ma z abonamentu drastycznie zaczęło się obniżać, Telewizja Pol- być telewizja i dla kogo.

www.tvlider.pl 35 JAKA TV?

Często jako wzorzec przywołuje się tu angielską BBC, nie piszą się zbiorowo, ale fachowcy, którzy je konstruują, abstrahując nie tylko od faktu, że jej roczny budżet sięga 25 muszą wyważać między niezbędnym zasobem wiedzy, którą mld zł rocznie (TVP: 1,4 mld zł, czyli prawie 18 razy mniej!), uważają za konieczną do przekazania a przebadanym pozio- ale i tego, że jej codzienny program składa się w znacznej mem możliwości ucznia. części z pozycji, które w Polsce uchodzą za przejaw niskiej Nie chcę nikogo przekonać, oczywiście, do Telewizji Pol- ambicji, komercji czy tandety. (…) mit BBC został stworzony skiej wypełnionej teleturniejami i serialami. Skoro jednak nie w wyniku analizy jej codziennego programu, ale wybra- budzą one taką niechęć i w oczach wielu stanowią kwin- nych produkcji, faktycznie najczęściej wybitnej jakości, która tesencję dzisiejszego programu TVP, muszę przypomnieć, jednak była możliwa w znacznym stopniu dzięki nakładom że tylko w dwóch głównych Antenach publicznych nada- dziesiątki, a czasem nawet setki razy przekraczającym na- wanych jest rocznie (licząc tylko premiery!) 347 godzin kłady możliwe do poniesienia w Polsce. Jest to więc podob- programów kulturalnych (z powtórkami – prawie 1,5 tys., ne zjawisko, jak hollywoodzki film, oglądany i chwalony na nie licząc Teatru TV), 166 godzin dokumentów, prawie całym świecie, który jednak powstaje za pieniądze pięć do 730 godzin programów edukacyjnych, poradniczych i po- dziesięciu razy większe, niż cała roczna produkcja filmowa pularno-naukowych, ponad 250 godzin programów dla w Polsce! dzieci i młodzieży). Mało? Zgoda. Telewizja Polska powinna Choć oczywiście pieniądze to nie wszystko, znamienne jeszcze więcej produkować i pokazywać takich gatunków, będzie w tym miejscu porównanie kosztów produkcji kilku co do których misyjności z grubsza wszyscy pewnie mogli- wybranych seriali telewizyjnych w Europie, w przeliczeniu na by się zgodzić. Ale właśnie to możliwe by było tylko w sy- jeden odcinek: tuacji realnego zasilenia publicznego i zmniejszenia presji – niemiecki „Nasze matki, nasi ojcowie” – prawie 6,5 mln zł. walki o reklamę. (to tyle, co średni koszt przeciętnego kinowego filmu fa- bularnego w Polsce), POLICZYĆ PIENIĄDZE – rosyjska „Anna German” – 2,5 mln, Właśnie o tym mówił prezes TVP Juliusz Braun w środę – angielski (BBC z udziałem TVP) „Szpiedzy w Warszawie” 5 lutego na posiedzeniu sejmowej komisji kultury, dekla- – 2,4 mln, rując m.in. na głównych antenach tysiąc godzin progra- – polski „Czas Honoru” – 0,59 mln. mów kulturalnych (z 347), podwojenie liczby filmów dokumentalnych i programów edukacyjnych, co najmniej ZACZĄĆ DYSKUSJĘ trzykrotne zwiększenie pozycji popularno-naukowych Skądinąd jednak podstawowym problemem w dyskusji o te- i poradniczych czy 100 dodatkowych artystycznych fil- lewizji publicznej jest właśnie słowo „misja”. Prawie wszyscy mów fabularnych. zabierający w niej głos rozumieją ją w sposób, który można Deklaracja ta będzie miała pełne pokrycie, jeśli dys- sprowadzić do zdania: „misja to TVP Kultura a nie seriale kusja o realnym zasileniu publicznym zostanie oparta na TVP”. Jeśli tak, to oczywistą konsekwencją będzie też zda- faktach i w krótkim czasie zaowocuje konkretnymi usta- nie: „misyjne jest to, co ogląda 0,5% Polaków, a nie to, co wowymi projektami. Na razie jednak telewizja publiczna ogląda 30 czy 40%...”. Faktycznie? w Polsce dostaje publiczne zasilenie w wysokości 9 zł Wynikałoby bowiem z tego, że postulowanym modelem rocznie w przeliczeniu na jednego obywatela. Na Litwie telewizji publicznej powinien być taki, w którym za progra- jest to złotych 15, w Hiszpanii, Portugalii, na Węgrzech my interesujące znikomą (choć niewątpliwie ważną i elitar- i na Słowacji – od 80 do 100 zł, w Czechach – 124 zł, w Ir- ną) część społeczeństwa płacić ma 99% pozostałych oby- landii – 166, a w Słowenii – 181 zł. W efekcie w 2011 r. wateli, którzy treści ich interesujących w znacznym stopniu słowacka telewizja publiczna z abonamentu miała 95% (poza sportem na przykład) zostaną w opłacanej przez nich swojego budżetu, czeska – 75%, a polska – 12%. Resztę telewizji pozbawieni. TVP musi zdobyć sama. I w ogromnym trudzie zdobywa. Można, rzecz jasna, powyższemu rozumowaniu posta- O co ma się do niej ogromne pretensje… wić zarzut demagogii. Ale czy na pewno? Czy do końca? „Istotą państwowości – stwierdził niedawno były wice- Czy misyjny wyłącznie musi być zestaw: „film dokumental- minister finansów Witold Modzelewski w rozmowie z Ce- ny, artystyczny film fabularny, ambitny program edukacyj- zarym Michalskim – są pieniądze, które państwo przezna- ny”, a nigdy nie serial rozrywkowo-obyczajowy, teleturniej, cza na wszystkie cele, które chce realizować. (…) Państwo program śniadaniowy? właściwie funkcjonujące musi samo utrzymywać się z efek- Na ile wreszcie, o misyjności lub jej braku decydować tywnie pozyskiwanych podatków. A jeśli to nie ma dla tego mają prywatne gusta elit, a na ile upodobania kierowcy państwa, dla jego klasy politycznej, znaczenia, takie pań- autobusu, kasjerki z supermarketu, pielęgniarza czy księgo- stwo nie ma podstawowego instynktu przetrwania”. wej? Na te pytania nikt dotąd w Polsce nie próbował odpo- wiedzieć, ba, nawet nie próbował ich postawić. Rzecz jasna, Jacek Rakowiecki, nie chodzi o to, by wspólnym społecznym wysiłkiem układać rzecznik prasowy TVP ramówkę publicznej stacji. Podobnie jak programy szkolne Opr.: magazyn „Tv lider”

36 styczeń-marzec 2014 JAKA TV?

Ile kosztuje telewizja publiczna?

Obecny budżet TVP S.A. kształtuje się na poziomie ok. TVP Kultura – koszty tworzenia i rozpowszechniania 1,450 mld. W ramach budżetu Spółka finansuje następu- – 30 500 000 zł jące koszty: TVP Historia – koszty tworzenia i rozpowszechniania Audycje kulturalne w TVP1 i TVP2 – 50 200 000 zł – 18 000 000 zł • 374 godzin emisji premierowych oraz 1026 godzin powtórkowych Programy dla odbiorców za granicą – Program Satelitarny • 8 emisji premier Teatru TV TV Polonia i TV Białoruś – 54 000 000 zł • obecność TVP na najważniejszych bieżących wydarze- niach z różnych dziedzin kultury Seriale – koszty zakupu i produkcji – 232 000 000 zł

Audycje dla dzieci i młodzieży – 8 800 000 zł Audycje rozrywkowe TVP1, TVP2 i TVP Rozrywka • emisja 173 godzin w TVP1, 82,5 godz. w TVP2, – 61 200 000 zł 144 godz. w TVP HD i 22 godz. w TV Polonia • emisja 272,4 godzin w pasmach lokalnych Oddziałów Sport – 178 500 000 zł Terenowych • łącznie 6938 godzin emisji audycji, w tym 2288 godzin premierowych Film dokumentalny w TVP1 i TVP2 – 18 800 000 zł • emisja 166 godzin premier Kanał dziecięco-młodzieżowy TVP ABC – 11 300 000 zł

Audycje edukacyjne w TVP1 i TVP2 – 21 300 000 zł Oddziały Terenowe – koszty tworzenia i rozpowszechnia- • emisja 707 godzin premier nia pasm lokalnych – 200 000 000 zł

Audycje informacyjne TVP1, TVP2 i TVP INFO Kinematografia – 4 800 000 zł – 172 000 000 zł • produkcja i koprodukcja filmów kinowych

Pasma filmowe – koszty licencji filmowych Działalność internetowa – 6 000 000 zł – 136 500 000 zł Pozostała działalność TVP S.A. – 186 900 000 zł Audycje popularno-naukowe i poradnicze – 3 200 000 zł W tym m.in.: • emisja 22 godzin audycji premierowych w TVP1 • koszt tantiem PISF – 13 400 000 zł • koszt pozostałych tantiem i składek – 55 500 000 zł Audycje publicystyczne w TVP1, TVP2 i TVP INFO – 56 000 000 zł • emisja 763 godz. w TVP1, 538 godz. w TVP2 Dane: TVP i 1493 godz. w TVP? INFO

Dochód nadawców publicznych Udział poszczególnych źródeł finansowania w poszczególnych krajach w 2012 r. w dochodach nadawców publicznych w 2012 r.

1. Niemcy (blisko 9 mld Euro), Wielka Brytania (7,5 mld), Francja 1. Abonament jest głównym źródłem finansowania w 21 z 40 ana- (3,8 mld) i Włochy (2,6 mld) to nadawcy publiczni o najwyż- lizowanych krajów. W tych 21 krajach przychody z abonamentu szych dochodach. stanowią średnio 71% całego dochodu. 2. Dochody większe niż Polska uzyskują nadawcy publicz- 2. W 18 krajach nadawcy publiczni finansowani są głównie ze ni w krajach „starej” Europy i Skandynawii oraz Turcji, zaś środków publicznych (pomoc publiczna, granty, podatki). za Polską znajdują się wszystkie kraje Europy Środkowej 3. Polska jest jedynym krajem, gdzie reklama jest głównym środ- i Wschodniej. kiem finansowania. 3. Między poszczególnymi krajami występują ogromne różnice 4. Najbezpieczniejszym środkiem finansowania jest abonament – w dochodach. Plasujące się na czele Niemcy uzyskują ponad tylko kilka krajów finansowanych z abonamentu odnotowało spa- 2000 razy większy dochód niż ostatnia w rankingu Andora dek dochodów w relacji do 2011 r., podczas gdy spadek w przy- i 23 razy większe środki niż Polska. padku finansowania ze środków publicznych wyniósł 28,6%.

www.tvlider.pl 37 JAKA TV? Dzień kobiet w mediach 8 marca obchodzimy co roku Dzień Kobiet. Z tej okazji zapytaliśmy kobiety o kobiety w mediach. W przeciwień- stwie do wielu branż, w naszej medialnej, kobiet na szczęście nie brakuje. Panie świetnie sprawdzają się na wysokich stanowiskach. Kobiety również chętnie realizują się w dziennikarstwie czy nadzorują produkcję telewizyjną.

Z okazji Święta Kobiet, zapytaliśmy Panie o ich karierę oraz o sytuację w mediach. A wszystkim Kobietom z okazji Ich Święta, życzymy wielu inspiracji i szybkich awansów!

Największą wartością dla firmy są tworzący ją ludzie

Rozmowa z Dorotą Gałązką, Distribution Manager, Discovery Networks CEEMEA.

Kobiet na wysokich stanowiskach w polskich mediach czyłam do zespołu Discovery Networks, gdzie, jako Distribu- jest wciąż bardzo mało. Powstaje zatem pytanie: dla- tion Manager, jestem odpowiedzialna za oferowanie opera- czego? torom kanałów z naszego portfolio. Największą wartością dla firmy są tworzący ją ludzie. Praca w każdym z miejsc była dla mnie ważnym do- Otwarci, ambitni, zaangażowani liderzy są wysoko cenie- świadczeniem i ciekawym wyzwaniem zawodowym. Klu- ni przez każdego pracodawcę. Prowadzone na całym świe- czowe przy wyborze pracodawcy było dla mnie bogate za- cie badania pokazują, że kobiety zajmujące kluczowe stano- plecze firmy-matki połączone z możliwością doboru wła- wiska kierownicze mogą być nawet bardziej wydajne i sku- snego zespołu. Zawsze starałam się także zwracać uwa- teczne niż mężczyźni. Dotyczy to także branży medialnej, gę na to, czy będę miała możliwość utrzymywania z klien- która oferuje ciekawe ścieżki kariery dla kobiet, czego do- tami długofalowych relacji, budujących zaufanie po obu skonałym przykładem jest Discovery Networks. Firma poma- stronach. ga zaplanować własną drogę zawodową i ma bogaty program szkoleniowy, obejmujący dostęp do międzynarodowe- Pani zdaniem sukces w zawodzie to... go know-how. Ważne jest jednak nasze nastawienie. Wie- Sukces jest zazwyczaj rozumiany jako dojście do określonej rzę, że trzeba dostrzec szansę, podejmować wyzwania i wy- – wysokiej – pozycji zawodowej. Dla mnie oznacza on jed- kazywać się profesjonalizmem w działaniu – a wtedy przyj- nak coś więcej: skuteczną realizację zadań, do których się dzie sukces. zobowiązuję. Oczywiście nie byłby on możliwy bez doskonale dobranego, profesjonalnego zespołu współpracowni- Jak wyglądały Pani po- ków. Bardzo im dziękuję i mam nadzieję na wspólną realiza- czątki pracy w mediach? cję kolejnych, ambitnych celów w tym roku. Od początku swojej dro- gi zawodowej, czyli od kil- Czego należy życzyć kobietom w mediach z okazji ich kunastu lat, jestem zwią- święta? zana z mediami. Pierw- Tego, aby rosnąca konkurencja na rynku była dla nich mo- sze kroki w branży sta- tywatorem do jeszcze efektywniejszego działania w obsza- wiałam w dziennikarstwie. rze mediów. A przede wszystkim spełnienia w życiu pry- Później pracowałam w fir- watnym, bo bez tego przecież trudno realizować cele za- mie zajmującej się dystry- wodowe. Natomiast branży medialnej należy życzyć, aby- bucją i marketingiem ka- śmy mogli obserwować coraz więcej kobiet na wysokich nałów tematycznych, aby stanowiskach, bo będzie to dla wszystkich zauważalną ko- następnie przejść na stro- rzyścią. nę nadawców telewizyjnych. Dwa lata temu dołą- Dziękuję za rozmowę.

38 styczeń-marzec 2014 JAKA TV?

Kariera wymaga wielu poświęceń Rozmowa z Ewą Czekałą, Prezesem 4fun Media SA.

Kobiet na wysokich stanowiskach w polskich mediach Wtedy właśnie pojawiła się oferta z polskiej stacji 4fun.tv. jest wciąż bardzo mało. Z czego to wynika? Projekt ten od razu wydał mi się bardzo interesujący. Formuła To powszechne nie tylko w naszej branży. Kariera zawodo- stacji była absolutnym novum w Polsce i w Europie. To dawa- wa wymaga od kobiety wielu poświęceń, choćby natu- ło wyjątkowe możliwości wdrażania nowatorskich rozwiązań ry rodzinnej, na które część z nich nie decyduje się i pomysłów w obszarze szeroko pojętych mediów cyfrowych, mimo zdolności i wyśmienitych kwalifikacji. Pra- nieskrępowanych korporacyjnymi ograniczeniami. ca w nienormowanym wymiarze czasu oraz W 4fun.tv zaczynałam jako dyrektor marketingu, awan- silne zaangażowanie w sprawy prowadzone- sując z czasem na dyrektora generalnego, a potem preze- go biznesu bywają ceną sukcesu managera sa zarządu. Za mojej kadencji udało się awansować 4fun.tv bez względu na płeć. Często okazuje się, że do ścisłej czołówki najchętniej oglądanych stacji muzycz- jest to trudne do pogodzenia, szczególnie nych w Polsce, która zdystansowała m.in. dwie konkuren- w tradycyjnym modelu rodziny. cyjne telewizje o globalnej rozpoznawalności. Dzięki wpro- Niektórzy pracodawcy ciągle jeszcze wadzeniu spółki na giełdę – co uważam za swój największy kierują się stereotypami przy wyborze pra- dotychczasowy sukces – uruchomiliśmy dwie kolejne stacje cowników, faworyzując mężczyzn na kie- muzyczne i mocno zainwestowaliśmy w technologię oraz rowniczych stanowiskach. Na szczęście w me- rozwój innowacyjnych narzędzi, takich jak choćby aplika- diach to chyba sporadyczne przypadki. Tak przynajmniej wyni- cja FUN APP. ka z moich prywatnych obserwacji, co potwierdza choćby liczba kobiet na stanowiskach managerskich. Jestem przekonana, Sukces w zawodzie to... iż jest ona wyższa od przeciętnej w innych branżach. Przede wszystkim trzeba robić to, co się kocha i daje satys- Trzeba pamiętać też, że branża medialna jest specyficz- fakcję. Oczywiście w żadnej pracy nie da się uniknąć co- nym środowiskiem biznesowym. A my kobiety czujemy się dziennych trudności i niepowodzeń, ale najważniejsze jest, w nim szczególnie dobrze. Zapewne dlatego, iż praca w me- aby wyciągać z nich potem wnioski i nie powielać raz zro- diach wymaga nie tylko wyobraźni i kreatywności, ale tak- bionych błędów. Za swój szczególny zawodowy sukces że naturalnych zdolności organizacyjnych, wrażliwości es- uważam też stworzenie zespołu, z którym na co dzień pra- tetycznej, zdolności pracy wielozadaniowej oraz wyczucia cuję w Grupie 4fun Media. W swoich współpracownikach oczekiwań i sympatii widzów w czym nieoceniona okazu- zawsze cenię kreatywność, pasję i chęć do realizacji nawet je się przysłowiowa kobieca intuicja. Pewnie dlatego kobiety najbardziej szalonych pomysłów, z których później rodzą w mediach i show biznesie są bardziej wyrazistymi i odważ- się udane produkcje i projekty ciągle zaskakujące widzów. nymi managerami i to one dziś „rządzą” rynkiem. Czego należy życzyć kobietom w mediach z okazji ich Jak wyglądały Pani początki pracy w mediach? święta? © Phototom – Fotolia.com Media fascynowały mnie od zawsze, dlatego równolegle stu- Aby zawsze wierzyły w swoje siły i śmiało realizowały wła- diowałam politologię i dziennikarstwo. Rynek pracy, podob- sne wizje, szukały spełnie- nie jak dzisiaj, nie rozpieszczał młodych ludzi perspektywami, nia w wykonywanej pracy. szczególnie gdy nie można liczyć na znajomości czy protekcję. Jednocześnie – choć z wła- Dlatego zaczynałam skromnie, od pisania notek redakcyjnych snego doświadczenia wiem, w prasie lokalnej na Śląsku, z którego pochodzę. Z braku po- że nie jest to łatwe – ży- ważniejszych tematów oraz wewnętrznej potrzeby szybszego czę wszystkim paniom, aby rozwoju, szybko znalazłam sobie pracę w marketingu. Niewąt- udawało im się zachować pliwie zwrotnym punktem mojej kariery była możliwość stwo- harmonię pomiędzy obo- rzenia działu marketingu w telewizji muzycznej, którą urucha- wiązkami zawodowymi i ży- miał właśnie światowy koncern medialny wchodzący do Polski. ciem prywatnym oraz zna- To były wspaniałe lata! Dały mi one wówczas niepowtarzalną leźć czas dla najbliższych sposobność wzięcia udziału w budowie rynku telewizji tema- i dla siebie, zarówno na od- tycznych w Polsce oraz możliwość zdobycia bezcennego do- poczynek jak i na realizację świadczenia zawodowego. To utwierdziło mnie w przekona- własnych pasji. niu, iż media są moim żywiołem i przeznaczeniem oraz dało szansę na zawodowy rozwój w branży. Dziękuję za rozmowę.

www.tvlider.pl 39 WYWIAD Radiofonia w Polsce dojrzała do zmiany technologii

Z Krystyną Rosłan-Kuhn, ekspertem Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, rozmawiała Ewa Bryćko-Andruszczyszyn.

Pierwszego października ubiegłe- dania wynikające z ich własnych celów mogli korzystać z internetu. Przy oka go roku Polskie Radio uruchomiło i w większości twierdzą, że cyfryzacja zji cyfryzacji telewizji naziemnej mówi naziemne nadawanie cyfrowe swo- realizacji tych celów nie służy. I nie ła ło się wiele o wykluczeniu cyfrowym. ich programów. Co to oznacza dla two będzie ich przekonać, że jest ina W przypadku radia to zagrożenie po radia w Polsce ? czej. Są jednak wśród tych niepublicz mija się nie wiadomo dlaczego całko Oznacza to, że radiofonia publiczna, nych i tacy, którzy w cyfryzacji nada witym milczeniem. bo sprawa dotyczy w równym stopniu wania naziemnego widzą jedyną szan tzw. dużego radia, jak i rozgłośni regio sę rozwoju. Jednak DAB rozwija się bardzo wol- nalnych, wkroczyła na stałe, po wielu no i jest z trudem akceptowany latach prób i eksperymentów, w erę ra A dynamicznie rozwijające się radio przez odbiorcę. Na posiedzeniach diofonii cyfrowej. Ma to olbrzymie zna w internecie? Podobno za pięć lat komisji senackich i sejmowych czenie dla wszystkich, którym zależy na radia naziemnego w obecnej for- przedstawiciele dużych nadawców rozwoju radiofonii w Polsce. mie już nie będzie. komercyjnych twierdzą, że, pomi- Teza, że radia rozsiewczego za pięć lat mo prawie dwudziestoletniej histo- Wśród nadawców komercyjnych nie będzie, świadczy nie tyle o wizjo rii DAB w Wielkiej Brytanii, zaled- odzywają się głosy, że radiofonia nerskiej odwadze jej wyznawców, co wie 42% gospodarstw domowych publiczna znalazła sobie zabawkę o ich zarozumialstwie i braku wiedzy. posiada odbiorniki cyfrowe. za publiczne, to znaczy nasze, pie- Wprawdzie w różnych krajach rozważa Nie mam zamiaru polemizować niądze. się różne daty wyłączenia radia analo z tymi wypowiedziami, ale czuję się Należało się spodziewać, że urucho gowego, jednak wizji całkowitego za w obowiązku sprostować nieco fakty mienie przez nadawców publicznych przestania naziemnej emisji radiowej w niej zawarte. nadawania cyfrowego wywoła reak i to w tak nieodległej perspektywie, Prawdą jest, że tzw. stary DAB, ten cję tych uczestników rynku, którzy są w żadnym poważnym źródle pisanym, który powstał 18 lat temu, jako sto cyfryzacji radiofonii przeciwni. Uru ani w rozmowach z zagranicznymi eks sunkowo mało efektywny i funkcjonal chomiono tzw. czarny PR, pojawiły się pertami nie spotkałam. nie ubogi przestał się rozwijać w koń demagogiczne hasła, z których jedno Co się zaś tyczy tematu „radio roz cu lat 90-tych ub. stulecia. Mówiło przed chwilą przytoczyłaś. Brzmi ba siewcze versus internet” dyskusja przy się wtedy: „DAB is dead”. Jednakże nalnie, ale jest w stu procentach praw pomina nieco rozważania o wyższości 7 lat temu nastąpił renesans techno dziwe stwierdzenie, że radio publiczne Świąt Bożego Narodzenia nad Święta logii opartej o filozofię DAB. Powsta ma za zadanie realizację ważnej spo mi Wielkiej Nocy. Każdy z tych sposo ły dwa nowe standardy: DMB w wersji łecznej misji docierania z informacją, bów docierania do odbiorcy ma swo radiowej i telewizyjnej mobilnej oraz rozrywką, kulturą i wiedzą do wszyst ja specyfikę, wady i zalety. Technologie DAB+, zdecydowanie „radiocentrycz kich Polaków, bez względu na ich wiek, te nie są konkurencyjne, a komplemen ny”. Ten ostatni dominuje w Europie, poziom wykształcenia i status material tarne. Jest na to cały szereg konkret jest standardem przyjętym w Austra ny. Radio publiczne powołane jest rów nych argumentów, których przytacza lii i kilku krajach azjatyckich. Właści nież do wyznaczania standardów jako nie zajęłoby kilka stron tekstu. Tzw. ra wie dopiero od 2007 roku, to jest od ściowych oraz propagowania nowych dio hybrydowe albo „connected radio” daty przyjęcia przez Europejski Insty technologii. Zadania te zapisane są wy łączy wszechdostępność i anonimo tut Norm Telekomunikacyjnych stan raźnie w ustawie o radiofonii i telewizji wość radia rozsiewczego z interaktyw dardu DAB+, można mówić o rozwo oraz w statutach poszczególnych spó nym, zindywidualizowanym interne ju radiofonii cyfrowej na serio. łek radiowych. Tymczasem nadawcy tem. Ponadto pamiętajmy, że nie wszy Co się zaś tyczy nasycenia gospo niepubliczni sami wyznaczają sobie za scy oraz nie wszędzie korzystają i będą darstw domowych w Wielkiej Bryta

40 styczeń-marzec 2014 WYWIAD

Krystyna Rosłan-Kuhn – Po ukończeniu Wydziału Łączności na Politechnice War szawskiej pracowała w dziale technicznym Polskiego Radia, a następnie przez 28 lat w Biurze Studiów i Projektów Radia i Telewizji. Jest autorką wielu opracowań projektowych dla obiektów radiowych i te lewizyjnych. W trakcie 50-letniej kariery zawodowej zajmowała stanowiska eksperckie i kierownicze w biurze Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji (1994–2002), a od czerwca 2002 do września 2007 naj pierw w URTiP, a potem w UKE. Od wielu lat zajmuje się problematyką cyfryzacji radia i telewizji. Prze wodniczyła wielu zespołom roboczym ds. cyfryzacji. W 2006 roku była przewodniczącą polskiej de legacji na regionalną konferencję radiokomunikacyjną RRC-06 w Genewie, a jako ekspert niezależny w 2008 roku pracowała w zespole ekspertów UE do przygotowania projektu strategii cyfryzacji telewizji naziemnej w Chorwacji. W la tach 2008–2010 współpracowała z Polską Izbą Radiodyfuzji Cyfrowej, w której pełniła funkcję dyrektora. Od października 2010 roku ponownie pracuje w Krajowej Radzie Radiofonii i Telewizji na stanowisku eksperta. Zajmuje się również problemem dostępności telewi zji dla osób niepełnosprawnych.

nii odbiornikami cyfrowymi, to jest to Nie jesteśmy i już nie będziemy czo już naziemną telewizję cyfrową w Pol już 46%, które należy rozpatrywać nie łówką Europy i nie o to chodzi, żeby sce, a na kolejną tak zasadniczą zmia w kategorii „zaledwie”, ale w katego stawać do jakiegoś wyścigu. Według nę przyjdzie pora pewnie za parę lat. rii „aż”. Zgodnie bowiem z podstawo mojej oceny sytuacja radiofonii w Pol W przypadku radiofonii cyfrowej wym brytyjskim dokumentem jakim sce w pełni dojrzała do zmiany tech nic za progiem nie stoi. Standard DAB+ jest Digital Radio Action Plan wyłącze nologii i pozyskania nowych możliwo jest już okrzepły, dojrzały, zabezpie nie radiofonii analogowej będzie mo ści rozwoju. W paśmie UKF FM nie czony sprzętowo od strony nadawczej gło nastąpić jeśli, miedzy innymi, 50% wiele, a właściwie prawie nic, można i odbiorczej, gotowy do uruchomienia społeczeństwa będzie w stanie odbie nadawcom zaoferować. Jest ono coraz i dlatego wdrażany w wielu krajach. rać radio cyfrowe. Jest to bowiem jed bardziej wyeksploatowane, co skutku no z kilku kryteriów tego wyłączenia, je zwiększonymi zakłóceniami i bra Nie sposób jednak pominąć proble- a jak widać z przytoczonych liczb bli kiem możliwości powiększenia zasięgu mu kosztów związanych z wprowa- skie wypełnienia. technicznego stacji. W najgorszej sytu dzeniem tej technologii. Zarówno acji znajduje się Polskie Radio, które nie po stronie nadawcy, jak i odbiorcy. Jednak mówi się czasem, że stan- jest w stanie uzyskać pełnego pokrycia Oczywiście. Problem kosztów ist dard DAB+ jest już nienowocze- ogólnopolskiego dla swoich ustawo nieje, żadnej nowej technologii nie sny, przestarzały. wych czterech programów. uda się wdrożyć bezkosztowo. Ale jed To jest gołosłowne stwierdzenie nie A czy warto poczekać? Czasami ną z podstawowych zalet standardu mające pokrycia w faktach. To, że warto. Kiedy podejmowano decyzję DAB+ jest możliwość znacznego ob DAB+ został zestandaryzowany sie o wdrażaniu naziemnej telewizji cyfro niżenia kosztów emisji. Według obli dem lat temu nie znaczy, że już jest wej w większości krajów Europy obo czeń przeprowadzonych przez Polskie „démodé”, tym bardziej, że nie mamy wiązywał standard kodowania i kom Radio koszt emisji jednego programu niczego nowego, nowocześniejsze presji MPEG 2. Polska zdecydowała się ogólnopolskiego w cyfrze to ok. 20% go, w pełni rozwiniętego i nadające zrobić krok wprzód i rozpocząć wdra kosztów nadawania analogowego. go się do natychmiastowego wdroże żanie DVB-T w stojącym za progiem Czyli za te same pieniądze można wy nia. Poza tym technologia DAB nadal standardzie MPEG 4. Ale od momen emitować pięć programów cyfrowych się rozwija. Powstają nowe aplikacje tu podjęcia tej decyzji do czasu urucho lub jeden analogowy. Oczywiście zysk i usługi. Przekaz staje się coraz bar mienia pierwszych telewizyjnych multi taki można będzie uzyskać dopiero dziej multimedialny i coraz atrakcyj pleksów upłynęło na tyle dużo czasu, po zakończeniu okresu przejściowe niejszy dla odbiorcy. że standard MPEG 4 zdołał okrzepnąć, go związanego z koniecznością emi powstały realne sprzętowe podsta sji równoległej w analogu i w cyfrze. Ale może należałoby poczekać, aż wy do jego wdrożenia. I wtedy poja Ale simulcast w przeliczeniu na jeden ukaże się coś bardziej aktualnego, wił się kolejny, jeszcze bardziej wydaj program kosztuje zaledwie 20% dro bardziej atrakcyjnego i nowocze- ny standard DVB-T2. Niektórzy mówi żej, a nie dwa razy drożej, jak twierdzą śniejszego. Nie musimy być przecież li: zaczekajmy. Ale na szczęście nie cze niektórzy. Rzecz w tym, jak ten trudny czołówką Europy. kaliśmy na DVB-T2 i dzięki temu mamy okres przeżyć. Toteż w wielu krajach,

www.tvlider.pl 41 WYWIAD

które weszły lub zamierzają wejść na dem, regulatorami i uczestnikami rynku, wych stojących przed radiofonią cy drogę zmian technologicznych, po w czasie których nadawcy mogliby wyar frową w Polsce. szukuje się nowych modeli bizneso tykułować swoje oczekiwania. Jest jeszcze drugi powód powrotu wych dla radia cyfrowego, zamiast zainteresowania radiofonią: skutecz poszukiwać argumentów jak cyfryza Dlaczego więc takie rozmowy nie ne zakończenie procesu cyfryzacji tele cji uniknąć. zostały podjęte przed uruchomie- wizji naziemnej i zabranie się za radio Co się tyczy kosztów tworzenia no niem nadawania cyfrowego przez z tzw. spokojną głową. wych programów, bo przecież w DAB’ie radio publiczne? Z początkiem kwietnia KRRiT wspól można będzie zaoferować ich znacznie Ależ próby takie były podejmowane nie z Międzynarodowymi Targami Po więcej, nie sądzę, aby nadawcy mieli wielokrotnie przez Polskie Forum Ra znańskimi organizuje konferencję, któ z tym większy problem. Co chwilę lo diofonii Cyfrowej, Zespół problemo rej jeden dzień poświęcony będzie kują przecież w analogowym eterze wy ds. radiofonii cyfrowej w Mini w całości problemom radiofonii cyfro nowe formaty o coraz dziwniejszych na sterstwie Infrastruktury i przez Krajo wej. Zaproszenie na tę konferencję przy zwach, a to też kosztuje. wą Radę Radiofonii i Telewizji. Efek jęli eksperci zagraniczni o bogatym do Odrębną sprawą jest konieczność za ty były znikome, głównie ze wzglę świadczeniu we wdrażaniu tej techno kupu odbiornika cyfrowego. Szacuje się, du na opór, czy brak zainteresowania logii w swoich krajach. Będzie to okazja że ok. 30 mln odbiorników znajduje się ze strony części nadawców. Trzykrot do pozyskania informacji „z pierwszej w polskich gospodarstwach domowych nie ogłaszano konsultacje publiczne: ręki”, zadawania pytań i dyskusji. Za oraz ok. 19 mln w samochodach. Bez dwie dotyczące wykorzystania zare praszamy wszystkich zainteresowanych względu na dokładność tych szacunków zerwowanych dla polskiej radiofo do Poznania w dniu 10 kwietnia br. jest to liczba ogromna i z tym proble nii cyfrowej zasobów częstotliwości, mem trzeba będzie się zmierzyć, przede jedną dotyczącą zasad zagospoda Na zakończenie pytanie o przyszłość wszystkim w kontekście kosztów. Ale rowania tych zasobów. W tej ostat małych nadawców, wśród których proces wyposażania w odbiorniki będzie niej, ogłoszonej przez KRRiT, część istnieje przekonanie, że wprowa- rozłożony w czasie, wystąpi tak zwany nadawców argumentowała niece dzenie DAB+ oznacza śmierć stacji efekt skali powodujący znaczne obniże lowość, a nawet próbowała ośmie lokalnych. nie ceny, powszechniejsze będą urządze szyć koncepcję implementacji DAB+ A któż niby miałby tym stacjom śmierć za nia pozwalające stare odbiorniki przysto w Polsce. Trudno było w tych warun dać i w jaki sposób? KRRiT odbierając im sować do odbioru cyfrowego. Wiele za kach liczyć na osiągnięcie jakiegokol koncesje – na jakiej podstawie? UKE od leży też od właściwej informacji i promo wiek porozumienia. bierając im częstotliwości – jakim prawem? cji. Są to tematy do osobnego potrakto Tkwię w problemach radiofonii cy To prawda, że konwersja stacji lo wania, może w kolejnej rozmowie. Pra frowej od lat i proszę mi wierzyć, że kalnych nie będzie łatwa. Jest to pro gnę tylko zwrócić uwagę, że przed uru podejmowano niezliczone działania blem, którego rozwiązania poszu chomieniem emisji cyfrowej, wzbogaco w postaci publikacji, konferencji, se kuje się w większości krajów euro nej o nowe atrakcyjne programy, trud minariów i innych wydarzeń informu pejskich. Ale np. we Francji cyfryza no liczyć na pozytywną reakcję ze stro jących, wyjaśniających, popularyzują cja rozpoczęła się z sukcesem wła ny odbiorców. W Niemczech, w drugim cych i umożliwiających szeroką dysku śnie od nadawców lokalnych. W Pol roku (2012) istnienia DAB+ sprzedano sję. Wywoływały one jednak znikomą sce mamy sytuację szczególnie utrud 600 tys. odbiorników, w roku 2013 licz reakcję, najczęściej typu: poczekamy, nioną przez istnienie stacji naprawdę ba ta wzrosła do 2,7 miliona. Dynamika zobaczymy. lokalnych i lokalnych tylko z nazwy, rozwoju radiofonii cyfrowej jest na tym Dopiero odważna inicjatywa Pol a de facto sieciowych, emitujących przykładzie doskonale widoczna. skiego Radia i pozytywna decyzja Kra lokalnie w niewielkich odcinkach cza jowej Rady spowodowały, że coś się su. W sumie ponad 400 stacji dzia Jednak w związku z koniecznością zaczęło dziać i mam nadzieję dziać się łających w oparciu o koncesje lokal poniesienia dodatkowych kosztów będzie nadal. Świadczy o tym cho ne. Wszystkie one mają prawo do za nadawcy, szczególnie komercyjni, ciażby zainteresowanie ze strony obu: istnienia w przestrzeni cyfrowej i zo oczekują ze strony naszego pań- Sejmowej i Senackiej Komisji Kultu staną im przedstawione odpowiednie stwa wyraźnego wsparcia w posta- ry i Środków Przekazu. Przewodniczą propozycje. Sprawa wymaga jednak ci różnego rodzaju ulg i ułatwień. cy KRRiT powołał niedawno między wielu prac przygotowawczych i opra Nie mam cienia kompetencji wypowia departamentalny zespół ds. radiofonii cowania szczegółowej koncepcji, a na dać się na temat możliwości spełnienia cyfrowej, któremu przewodniczy Pan to potrzeba czasu. takich oczekiwań. Prawdą jest, że w wie Minister Witold Graboś, który ma się lu krajach takie właśnie decyzje wspoma zająć inicjowaniem i koordynacją dzia Czyli optymistycznie? gające rozwój radiofonii cyfrowej zostały łań Krajowej Rady w tym zakresie. Je Niepoprawnie optymistycznie, przynaj podjęte i funkcjonują. Myślę, że w Polsce stem przekonana, że to właściwy po mniej z mojej strony. konieczne jest przede wszystkim podję czątek rozwiązywania problemów cie poważnych rozmów pomiędzy rzą technicznych, legislacyjnych i rynko Dziękuję za rozmowę.

42 styczeń-marzec 2014 Telewizja hybrydowa w Polsce – co nowego? 15 stycznia 2014 roku odbyła się II edycja konferencji HbbTV Summit Poland, nego teledysku. Pozostając w tema cie muzyki – Iwona Kowalska i Bar- nad którą honorowy patronat objęły tosz Kusza z firmy Dolby, wygłosi li prelekcję nt. dźwięku przestrzenne Polska Izba Komunikacji Elektronicznej (PIKE) go w HbbTV. Była to okazja do zapo znania się z rolą jaką odgrywa MPEG oraz Polska Izba Radiodyfuzji Cyfrowej (PIRC). -DASH oraz HbbTV w wersji 1.5 (czy li 1.2.1 wg ETSI). – Pracujemy obecnie z Telewizją Polską nad wsparciem TVP Konferencję rozpoczął Paweł Tutka Dotychczasowym liderem w roz w uruchomieniu nowych serwisów od przypomnienia jaką rolę odegrał te woju HbbTV w Polsce jest Telewizja Pu w HbbTV z Dolby Digital Plus – powie letekst na przestrzeni kilkudziesięciu bliczna, która w przeciągu kilkunastu działa Iwona Kowalska. lat w dostarczaniu dodatkowych tre miesięcy wdrożyła Platformę Hybrydo Sylwia Chada z Atmedia opowie ści na ekrany telewizorów. Niezmienio wą TVP zawierającą kilka aplikacji tele działa jak wyglądają perspektywy inte na przez lata specyfikacja teletekstu, wizyjnych w HbbTV dedykowanych do raktywnej reklamy w TV z punktu wi teraz – w czasach popularności inter poszczególnych audycji i kanałów te dzenia domu mediowego. A o tym jak netu – okazuje się bardzo ograniczona, lewizyjnych. Konferencja HbbTV Sum kształtują się obecne możliwości w za a mimo to wiele osób nadal używa te mit Poland była idealną okazją do za kresie emisji reklam w telewizji hybrydo letekstu, sprawdzając program TV lub prezentowania przyrostu liczby urzą wej, opowiedział Tomasz Choroszew- wyniki sportowe. dzeń odbierających telewizję hybrydo ski z Biura Reklamy TVP, prezentując Przyzwyczajenie widzów do wy wą w Polsce. Z tych statystyk wynika, przy okazji plany w zakresie wprowa świetlania tego typu dodatkowych tre że w grudniu 2013 r. odnotowano po dzenia nowych form reklamy w HbbTV. ści na ekranie telewizora rodzi zapotrze nad 264 tysiące unikalnych urządzeń Konferencja HbbTV Summit Poland bowanie na dostęp do interaktywnych (TV/STB) odbierających HbbTV od TVP. stała się idealnym miejscem do dysku treści o wysokiej jakości zdjęć i wideo. Wiesław Łodzikowski, dyrektor sji nt. obecnego stanu HbbTV w Pol W ten popyt idealnie wpisuje się kon Ośrodka TVP Technologie, zapowie sce. Uczestnicy panelów dyskusyjnych cepcja telewizji hybrydowej w standar dział wprowadzenie w lutym br. no zwracali uwagę, że brakuje informacji dzie HbbTV, łączącej w całość sygnał te wych usług w HUBie TVP: aplikacji EPG odnośnie tego, który z obecnie sprze lewizyjny wraz z przesłanymi za pomo z sugestią i wideo oraz aplikacji VOD dawanych telewizorów umożliwia od cą internetu treściami dostosowanymi (znanej ze Smart TV). Zaanonsowano biór telewizji hybrydowej w standar do wyświetlania na ekranie TV. też uruchomienie wirtualnych kanałów dzie HbbTV oraz że są rozbieżności Gościem specjalnym konferencji na żądanie dedykowanych do Zimo między tym jak tą samą aplikację wy był dr Klaus Illgner-Fehns – Prze wych Igrzysk Olimpijskich 2014 w So świetlają poszczególne modele telewi wodniczący Konsorcjum HbbTV – chi i Mistrzostw Świata w Piłce Noż zorów. Sygnalizacja HbbTV nadal jest który przedstawił obecną sytuację nej 2014. Uczestnicy konferencji jako niedostępna u większości operatorów rozwoju HbbTV na świecie. War pierwsi zobaczyli grafiki wizualizujące cyfrowych telewizji kablowych oraz na to w tym miejscu podkreślić, że Pol zapowiedziane serwisy. platformach satelitarnych co przekła ska była jednym z pierwszych krajów, Podczas konferencji zaprezento da się na niską liczbę TV odbierających gdzie komercyjnie wdrożono telewi wany został również obecnie dostęp HbbTV w Polsce. Wskazana jest dal zję hybrydową w tym standardzie. ny serwis HbbTV na kanale ESKA TV. sza edukacja w zakresie informowania W trakcie prezentacji pokazano wie Wraz z przedstawieniem funkcjonal społeczeństwa w jaki sposób widzowie le ciekawych przykładów usług tele ności pozwalającej na dostęp do stacji mogą skorzystać z potencjału telewizji wizyjnych zrealizowanych na bazie radiowych w streamingu i wideo pro hybrydowej HbbTV. Kluczowe dla dal HbbTV, wśród których warto wspo gnozy pogody. Ciekawą funkcjonalno szego rozwoju rynku byłoby dołącze mnieć o portalach telewizyjnych, ścią serwisu ESKA TV jest możliwość nie kolejnych nadawców oferujących grach, usługach wideo na żądanie śledzenia oryginalnego tekstu pio za pośrednictwem HbbTV usługi zna i multimedialnym EPG. senki do każdego aktualnie emitowa ne ze Smart TV. WYWIAD Lokalne telewizje od zawsze realizują działalność misyjną

Rozmowa z Danielem Łuszczynem, Dyrektorem Zarządzającym Telewizji NTL z Radomska.

NTL Radomsko to prawie wyjątek ramówce również reportaży, magazy- na mapie naziemnej telewizji cyfro- nów kulturalnych, sportu czy progra- wej jeśli chodzi o lokalną telewizję. mów poradnikowych. Każdy widz jest Czy w XXI wieku, w dobie platform w stanie znaleźć coś dla siebie. cyfrowych i internetu, jest jeszcze miejsce na taką telewizję? Stacja należy do Grupy TVN. Czy Oczywiście – jest miejsce. Widzowie „know how” dużego koncernu interesują się bowiem nie tylko tym co w przypadku telewizji lokalnej moż- dzieje się w świecie i w Polsce, ale tak- na dobrze wykorzystać? że sprawami z najbliższego sąsiedztwa, Bardzo cenimy sobie współpracę z tele- tzn. na poziomie województwa, po- wizją TVN. Bez jej wsparcia nie udało- wiatu czy danej miejscowości. Ludzie by się przeprowadzić tak sprawnie pro- chcą wiedzieć, jakie decyzje zapada- cesu cyfryzacji NTL. Ale to nie tylko po- ją na najniższych szczeblach samorzą- moc techniczna. To także możliwość Daniel Łuszczyn, Dyrektor Zarządzający Tele- du, bo one mają bezpośredni wpływ szkolenia pracowników, współpraca wizji NTL na ich życie. I tu pojawia się miejsce merytoryczna i pomoc w codziennym dla lokalnych mediów. Sądzę, że lokal- funkcjonowaniu choćby działu sprze- sza oferta za chwilę będzie jeszcze bo- ne telewizje są doskonałym uzupełnie- daży własnej. gatsza. Na antenę trafią choćby pozy- niem obrazu otaczającej nas rzeczywi- skane od TVN programy z którymi moż- stości. U nas widzowie znajdą infor- NTL Radomsko nie ogranicza się tyl- na uczyć się języków obcych. Planujemy macje o zmianach podatków, remon- ko do programów typowo informa- też rozpoczęcie cyklu, w którym pre- tach dróg, relacje z imprez kulturalnych cyjno-publicystycznych. Jakie cieka- zentowane będą filmy nieznanych sze- czy sportowych, którymi duże stacje we programy obecnie Państwo emi- rzej twórców amatorów. z oczywistych przyczyn się nie zajmą. tują? Tak jak już wspomniałem, staramy się Obszar nadawania NTL Radomsko NTL Radomsko to od niedawna ka- o to, aby nasza ramówka była na tyle to teren bez największych polskich nał emitujący samodzielnie ramów- bogata, żeby każdy widz znalazł w ofer- miast. Czy na takim obszarze nada- kę (do 2013 r. program w dużej mie- cie pozycje, które go zainteresują. I choć wania trudno przekonać reklamo- rze wypełniała transmisja TVN – rzeczywiście programy informacyjno- dawców do inwestowania w rekla- przyp. red.). Co znajduje się w ra- -publicystyczne zajmują większość na- mę telewizyjną? mówce stacji i na co kładziecie naj- szego czasu antenowego, to inne pozy- Klienci reklamowi lokalnej stacji tele- większy nacisk? cje cieszą się również sporym zaintere- wizyjnej to rzeczywiście głównie pod- Informacja i publicystyka lokalna to sowaniem. O kilku programach wspo- mioty z przysłowiowego sąsiedztwa. dwa filary ramówki telewizji NTL. Co- mniałem wcześniej. Poza nimi widzo- To podmioty, których nie stać na kam- dzienne wydania serwisu informa- wie znajdą na naszej antenie magazyn panie ogólnopolskie i które oferują cyjnego „Kurier”, „Rozmowa dnia”, gospodarczy „Bilans”, jest poradnik ro- produkty i usługi kierowane do lokal- „Komentarz tygodnia” – to programy dzinny „Mama – najlepszy zawód”, nie nej społeczności. 19 lat obecności te- z wieloletnią tradycją, które cieszą się brak programów poświęconych zdro- lewizji NTL na lokalnym rynku medial- największą oglądalnością i mają swo- wiu, jest konkurs telefoniczny. Sporą nym jest dla wielu z nich gwarancją ich wiernych widzów. Magazyn inter- oglądalność ma niedzielna retransmisja rzetelności i solidności obsługi. Wielu wencyjny „Obiektyw” to program, bez mszy świętej, a stałą i wierną grupę od- klientów przekonuje się o skuteczno- którego wielu widzów nie wyobraża biorców mają wywiady z ludźmi kultury ści kampanii prowadzonych na antenie sobie telewizji NTL. Nie brak w naszej w ramach cyklu „Oczami twórcy”. Na- NTL i wraca z kolejną ofertą. To najle-

44 styczeń-marzec 2014 WYWIAD

Lokalne telewizje muszą często walczyć z wieloma przeciwnościami nie tylko z powodów finansowych. Jakie są największe bolączki telewizji lokalnych w Polsce? Problemów nie brak – jak w każdej fir- mie. Ale po to one są, żeby je rozwiązy- wać :). A poważnie – na pewno bolącz- ką lokalnych telewizji jest niedostrzega- nie nas przez instytucje centralne, często już na poziomie wojewódzkim. Do lokalnych stacji telewizyjnych nie trafiają np. ministerialne zlecenia kampanii społecz- nych promujących czy to szanowanie energii czy zachowania prozdrowotne. Nie jest też łatwo przekonać do współ- pracy wojewódzkie oddziały agencji czy innych instytucji ogólnopolskich. A prze- cież my też mamy swoich widzów, często wierniejszych niż inne media.

Jakie są plany stacji na najbliższe miesiące? Planów jest sporo, ale spróbuję przed- piej chyba świadczy o tym, że warto in- Pan w tym szansę dla lokalnych te- stawić je jak najkrócej. Nasz cel na naj- westować w reklamę na lokalnej ante- lewizji? bliższy rok to ugruntować swoją po- nie. Liczymy na to, że większy zasięg, Bardzo liczę na to, że tak właśnie zycję u dotychczasowych odbiorców, bogatsza ramówka i cyfrowa jakość sy- się stanie. Przecież lokalne telewizje pozyskać nowych widzów w obsza- gnału wpłyną na nasze wyniki oglądal- od zawsze właściwie realizują szero- rze zwiększonego zasięgu i osiągnąć ności na tyle, że znajdziemy się w ogól- ko pojętą działalność misyjną. To my samodzielną stabilizację finansową. nopolskim panelu badawczym. Wtedy w dużej mierze wpływamy na kształ- To spore wyzwanie, ale jestem prze- będzie możliwe podjęcie rozmów na towanie postaw obywatelskich, na konany, że możliwe do zrealizowania. temat emisji na naszej antenie reklam edukację widzów, na uświadamia- Nie wolno też zapominać, że obecnie ogólnopolskich. nie im ich praw i możliwości. Poka- NTL nie jest już tylko nadawcą telewi- zujemy wzorce zachowań i wytyka- zyjnym, ale także operatorem lokalne- Niedawno Minister Kultury za- my nieprawidłowości. To u nas tak go multipleksu. I z tym wiążą się kolej- powiedział, że w nowym projek- naprawdę realizowana jest koncep- ne plany, a konkretnie pozyskanie jesz- cie finansowania mediów publicz- cja „małych ojczyzn” i to do nas wi- cze jednej lub dwu stacji telewizyjnych nych znajdzie się również zapis, że dzowie zwracają się ze swoimi bo- zainteresowanych zwiększeniem swo- część środków z tytułu opłaty au- lączkami i problemami. Sądzę, że ta- jego zasięgu przez cyfrowe nadawanie diowizualnej trafi również do ko- kie podejście ministerstwa jest nie naziemne. mercyjnych podmiotów realizują- tylko właściwe, ale i długo oczeki- cych szeroko pojętą „misję”. Widzi wane przez nadawców. Dziękuję za rozmowę.

NTL (Niezależna Telewizja Lokalna) to lokalna stacja z Radomska. Właścicie- lem jest Grupa ITI (od 2005 roku). Stacja wcześniej wchodziła w skład sieci TV Odra, następnie retransmitowała program Naszej TV (od 1998 roku), TV4 (od 2000 roku), a od 2005 r. stacji TVN. Od grudnia 2013 r. NTL wypełnia ra- mówkę samodzielnie. W zasięgu technicznym stacji jest 1,5 mln widzów. Sieć nadajników tworzących mux to lokalizacje: Częstochowa/Błeszno, Góra Kamieńsk, Tomaszów Mazowiecki. Sta- cja jest również operatorem lokalnego multipleksu, który emituje program NTL, 4 fun.tv, TV.Disco, Stars tv.

www.tvlider.pl 45 LOKOMOTYWY

l o k o m o t y w y DZIENNIK ARZE 2 0 1 3 i CELEBRYCI

Dom mediowy Lowe Media przeanalizował przychody reklamo- W zestawieniu na czołówkę najlepiej zarabiających dla swoich sta- we telewizji pod kątem najbardziej „dochodowych” celebrytów cji dziennikarzy wysunęli się Michał Cholewiński, Dagmara Kaczmarek- w 2013 roku. W rankingu ujęto przychody reklamowe przypadają- -Szałkow, Joanna Kryńska, Krzysztof Górlicki, Igor Sokołowski – pro- ce na wszystkie premiery i powtórki programów jakie emitowane były od początku stycznia do końca grudnia 2013 r. wadzący w TVN 24 „Dzień na Żywo”. Ten program zarobił na rekla- Pierwsze miejsce zajął istniejący już od 13 lat talk-show Ewy mach 90,9 mln złotych. Drzyzgi „Rozmowy w toku”, który przyniósł TVN-owi ponad 134 „Dzień na Żywo” wyprzedził propozycję emitowaną w kilku sta- miliony złotych. 133 miliony złotych jakie zarobiły „Kuchenne Re- cjach Polsatu – prowadzony przez Beatę Cholewińską, Joannę Górską wolucje” Magdy Gessler dały drugie miejsce. „Must Be The Mu- i Bartosza Kurka program „Nowy Dzień”, który przyniósł 80,6 mln zł. sic” zajął trzecie miejsce dzięki 117 milionom złotych zapłaconym za czas reklamowy graniczący i emitowany w trakcie tego polsa- Na trzecim miejscu uplasowali się Grzegorz Miecugow, Tomasz towskiego talent show. Sianecki, Wojciech Zimiński, Grzegorz Markowski. Prowadzony przez – Liderem zarobków w 2013 roku jest program „Rozmowy nich w TVN 24 program „Szkło Kontaktowe” zarobił 38,9 mln zł. w toku”, głównie za sprawą olbrzymiej liczby spotów przy tym for- macie. Program emitowany był codziennie w dni robocze. Warto TOP 10 Najbardziej dochodowe gwiazdy dziennikarstwa i publi- zauważyć, że przy plasujących się na drugim miejscu „Kuchennych cystyki Rewolucjach” sekunda emisji spotu reklamowego była jedną z naj- 1. Michał Cholewiński, Dagmara Kaczmarek-Szałkow, Joanna droższych w zestawieniu. Z tego samego powodu trzecie miejsce Kryńska, Krzysztof Górlicki, Igor Sokołowski („Dzień na Żywo” należy do „Must Be The Music”. Graniczące z tym formatem blo- – TVN 24) – 90,9 mln zł ki reklamowe (breaki) były jednymi z najdroższych. Znajdujący się 2. Beata Cholewińska, Joanna Górska, Bartosz Kurek („Nowy na czwartym miejscu „Mam Talent!” wygrał zdecydowanie pod Dzień” – Polsat, Polsat News, Polsat 2, Polsat Biznes) – 80,6 mln zł względem kosztu spotu zakupionego przy tym programie. Szero- 3. Grzegorz Miecugow, Tomasz Sianecki, Wojciech Zimiński, Grze- kie podium zamyka piąta „Jaka To Melodia”. Teleturniej Roberta gorz Markowski („Szkło Kontaktowe” – TVN24) – 38,9 mln zł Janowskiego swoją pozycję zawdzięcza ponad 9 tysiącom spotów 4. Agnieszka Gozdyra, Mariusz Abramowicz, Przemysław Biał- przy tym programie – komentuje ranking Michał Bakalarczyk, se- kowski, Joanna Wrześniewska i inni („To Jest Dzień” – Polsat nior media planner z domu mediowego Lowe Media. News) – 33,2 mln zł 5. Elżbieta Jaworowicz („Sprawa dla Reportera” – TVP 1) – 31,8 TOP 10 Celebryci – lokomotywy reklamowe mln zł (ROK 2013 – premiery i powtórki) 6. Michał Olszański („Ekspress Reporterów” – TVP 2) – 26 mln zł 1. Ewa Drzyzga („Rozmowy w Toku”, TVN) – 134,3 mln zł 7. Tomasz Lis („Tomasz Lis na Żywo” – TVP 2) – 22,7 mln zł 2. Magda Gessler („Kuchenne Rewolucje”, TVN) – 133,3 mln zł 8. Andrzej Morozowski, Maciej Knapik („Tak Jest” – TVN24) – 3. Adam Sztaba, Kora, Elżbieta Zapędowska, Wojciech Łozowski, 20,9 mln zł Maciej Rock, Paulina Sykut („Must Be The Music”, Polsat) – 117,3 9. Przemysław Talkowski („Państwo w Państwie” – Polsat, Polsat mln zł News) – 15,6 mln zł 4. Małgorzata Foremniak, Agnieszka Chylińska, Augustin Egurro- 10. Piotr Jacoń, Krzysztof Górlicki („Dzień po Dniu” – TVN 24) – la, Marcin Prokop, Szymon Hołownia („Mam Talent!”, TVN) – 14,3 mln zł 102 mln zł 5. Robert Janowski („Jaka to melodia?”, TVP1) – 89,4 mln zł 6. Justyna Steczkowska, Patrycja Markowska, Marek Piekarczyk, – Ranking wygrał „Dzień na Żywo” w TVN 24 dzięki częstym Tomson i Baron, Edyta Górniak, Maria Sadowska, Marika, Ma- ciej Musiał, Tomasz Kamel („The Voice of Poland”, TVP2) – 85,4 emisjom, a co za tym idzie dużej liczbie wygenerowanych spo- mln zł tów. Drugie miejsce należy do wspomnianego wcześniej „Nowego 7. Kuba Wojewódzki, Czesław Mozil, Tatiana Okupnik, Patrycja Dnia” (rozważanego jako suma emisji na wszystkich stacjach polsa- Kazadi („X Factor”, TVN) – 85,3 mln zł towych). Średnia oglądalność tego formatu na wszystkich stacjach 8. Bronisław Cieślak („Malanowski & Partnerzy”, Polsat) – 78,4 mln zł jest gorsza aniżeli „Dnia na Żywo”, lecz drugie miejsce w rankin- 9. Tadeusz Sznuk („Jeden z Dziesięciu”, TVP2) – 66,1 mln zł gu przychodów program osiągnął dzięki olbrzymiej liczbie spotów 10. Małgorzata Rozenek, Natalia Nguyen, (był emitowany na czterech należących do Polsatu stacjach). Trze- Tomasz Pągowski („Bitwa o Dom”, TVN) cie miejsce przypadło „Szkłu kontaktowemu” dzięki dobrej oglądal- – 59,7 mln zł ności oraz dość dużej liczbie spotów – komentuje najnowszy ranking Michał Bakalarczyk, Senior Media Planner z domu mediowe- Gwiazdy dziennikarstwa i publicystki przyciąga- go Lowe Media. ją reklamodawców i tym samym dają miliono- we dochody telewizyjnym stacjom. „Dzień na Dane: Kwoty wzięte pod uwagę przy tworzeniu rankingu pochodzą Żywo” z oferty TVN 24 wśród propozycji pu- z danych cennikowych stacji telewizyjnych i nie uwzględniają ewentu- blicystycznych okazał się najlepszą lokomoty- alnych rabatów. wą reklamową w polskiej telewizji w 2013 roku. opr. Jakub Wajdzik

46 styczeń-marzec 2014 Fot.: TVN

FAKTOGRAF

Sukces aplikacji TVP Stream Aplikacja TVP Stream zajęła w Polsce wysokie 10 miejsce w rankingu najpopularniejszych programów pobranych w inter- NEWS netowym sklepie Apple Store i 5 miejsce w kategorii aplikacji pobranych dla iPada w tym samym sklepie. Będą kolejne naziemne kanały? Z aplikacji TVP Stream korzysta dzisiaj około 260 000 osób. Jest to największa liczba użytkowników od czasu wprowadzenia jej przez Telewizję Polską, czyli od 8 stycz- Prezes Urzędu Komunikacji Elektronicz- nia 2013 r. nej przeprowadził analizę zainteresowa- Przybywa też klientów Platformy Hybrydowej TVP. 8 lu- nia wolnymi zasobami częstotliwości tego br. skorzystało z tej usługi aż 85 738 użytkowników. z zakresu 174–230 MHz do wykorzysta- Natomiast rekord odsłon poszczególnych serwisów Plat- nia przez systemy telewizji cyfrowej w standardzie DVB-T formy Hybrydowej TVP został pobity 15 lutego br., wtedy w multipleksie ogólnopolskim. wniósł on prawie 2 mln 135 tys. W związku ze złożeniem przez Emitel sp. z o.o. wnio- Niekwestionowanym sukcesem aplikacji telewizji pu- sku o dokonanie rezerwacji częstotliwości z zakresu 174– blicznej jest zajęcie 1 miejsca w kategorii aplikacji newso- 230 MHz, Prezes UKE ogłosił dostępności tych zasobów. wych przed aplikacją stacji informacyjnej TVN24, czy ogól- W przewidzianym terminie do UKE wpłynęły zgłoszenia nopolskiego dziennika Gazeta Wyborcza. TVP Stream pla- od 16 kolejnych podmiotów zainteresowanych rezerwacją suje się również w czołówce najpopularniejszych aplikacji tych częstotliwości. multimedialnych do pobrania na urządzenia z systemem Oprócz wniosku od spółki Emitel do Prezesa UKE za- Android i zajmuje 2 miejsce w kategorii „muzyka wideo” interesowanie wolnymi zasobami częstotliwościami złoży- za popularną aplikacją YouTube wśród aplikacji na urzą- ły następujące podmioty: Agora S.A., Alvernia Studios sp. dzenia z dostępne z platformy Windows Phone. Średnio z o.o., BCAST sp. z o.o., Discovery Polska sp. z o.o., INFO- dziennie z aplikacji korzysta ponad 25 tys. użytkowników. -TV-FM sp. z o.o., ITI Neovision S.A., Kino Polska TV S.A., Aplikacja TVP Stream jest nie- Michał Winnicki Entertainment, Pressmedial sp. z o.o., ustannie rozwijana, aby jak RDF2 sp. z o.o., Telestar S.A., Telewizja Polska S.A., TVR najlepiej spełniała oczekiwa- sp. z o. o., TVS sp. z o.o., UPLINK Krzysztof Zagórski oraz nia widzów. Dziś użytkowni- ZPR S.A. Dodatkowo po terminie wyznaczonym przez Pre- cy TVP Stream mogą oglądać zesa UKE wpłynęły jeszcze zgłoszenia od następujących programy TVP Info, TVP podmiotów: Platforma Mediowa Point Group S.A. i Tele- Sport, wszystkich 16 wersji wizja Puls sp. z o.o. programu TVP Regionalna Dokonane przez podmioty zgłoszenie zainteresowania oraz TVP Parlament. Dodat- nie jest równoznaczne ze złożeniem wniosku o rezerwa- kową atrakcją dla fanów sportów zimowych jest specjalna cję częstotliwości. Procedura ta służy wyłącznie określe- oferta olimpijska. Transmisje wszystkich dyscyplin olimpij- niu przez Prezesa UKE zainteresowania zasobami z zakre- skich, także tych, które nie zmieściły się w przekazie telewizyj- su 174–230 MHz na wskazanym obszarze. Na podstawie nym, a także multimedialna biblioteka materiałów wideo na przeprowadzonej analizy Prezes UKE stwierdził, że zgłoszo- żądanie (VOD) wszystkich programów dostępnych w TVP ne zainteresowanie przekroczyło dostępne zasoby często- Stream – to oferta nowej zaktualizowanej wersji aplikacji. tliwości. Wobec tego konieczne będzie wyłonienie w dro- Aplikacja TVP Stream zapewnia odbiór na tabletach dze konkursu podmiotu, na rzecz którego dokonana zosta- i smartfonach: TVP Info, TVP Sport, wszystkich 16 wersji nie rezerwacja częstotliwości dla nowego multipleksu na- programu TVP Regionalna oraz TVP Parlament. Dzięki niej ziemnej telewizji cyfrowej. użytkownicy zyskują szeroki dostęp do informacji na te- Prezes UKE przystąpi do opracowania i uzgodnienia mat bieżących krajowych, zagranicznych i lokalnych wyda- z Krajową Radą Radiofonii i Telewizji projektu dokumentacji rzeń, aktualnych komentarzy i publicystyki w każdym cza- konkursowej oraz trybu postępowania, na podstawie które- sie i miejscu przez siebie wybranym za wyjątkiem Amery- go wyłoniony zostanie operator nowego multipleksu DVB-T. ki Płn. i Płd. Aktualnie w Polsce są dostępne cztery multipleksy na- Aplikacja jest bezpłatna i dostępna na wszystkie trzy naj- ziemnej telewizji cyfrowej, w tym trzy ogólnopolskie mul- popularniejsze platformy dla telefonów komórkowych oraz tipleksy z bezpłatną ofertą programową (MUX1, MUX2, tabletów: iOS, Android oraz Windows Phone. Z jej funkcjo- MUX3) oraz jeden kodowany multipleks telewizji mobilnej nalności można również korzystać za pomocą zwykłej prze- (MUX4). /EBA/ glądarki internetowej po wejściu na stronę tvpstream.tvp.pl.

48 styczeń-marzec 2014 FAKTOGRAF

www.tvlider.pl 49 FAKTOGRAF

Animacje Nickelodeon w TV PULS Medialny flesz Telewizja Puls podpisała umowę o współ- Lucyna Grobicka – popularna i lubiana, telewizyjna pracy strategicznej z koncernem medial- pogodynka zmarła 6 grudnia 2013 r. Grobicka uro- nym Viacom International Media Net dziła się w 1963 w Urugwaju. Jako prezenterka po- works. W ramach współpracy od marca gody zadebiutowała w Telewizji Polskiej w 1985 2014 roku na obydwu kanałach nadawcy (TV Puls i PULS 2) roku, będąc jeszcze studentką. W 2002 zrezygno- zostaną wyemitowane trzy bloki tematyczne animacji z Ni- wała z pracy na wizji. W ostatnich latach życia pra- ckelodeon. W sumie w kanałach Telewizji Puls pokazanych cowała w dziale handlowym Ambasady Brazylii zostanie ponad 600 odcinków różnorodnych programów w Polsce. Zmarła po długiej i ciężkiej chorobie. z portfolio grupy Nickelodeon, m.in.: „Pingwiny z Madaga- skaru”, „SpongeBob Kanciastoporty” i „Kung Fu Panda”. Grupa Eurosport oraz firma IMG Media zawarły Umowa obejmuje również wsparcie cross-promocyjne po- pięcioletnią umowę z Lawn Tennis Association – or- między stronami w obszarze działań on-air i off-air. /EBA/ ganem zarządzającym tenisem w Wielkiej Brytanii. Dotyczy ona transmisji i dystrybucji praw do tur- niejów rozgrywanych na kortach trawiastych. Fir- my będą dystrybuowały prawa telewizyjne i cyfro- Premiera serialu Kosmos wspierana we do turniejów tenisowych na rynkach poza Wiel- globalną kampanią marketingową ką Brytanią. Fox International Channels oraz Natio- Eurosport i DFL Sports Enterprises GmbH przedłu- nal Geographic Channels International żyły długoletnią współpracę dotyczącą transmi- ogłosiły premierę nowego serialu sji z Bundesligi na dwa kolejne sezony: 2015/2016 pt. „Kosmos”, który będzie składał się i 2016/2017. Według umowy Eurosport nadal będzie z 13 odcinków. Premierę będzie wspie- posiadał wyłączne prawa telewizyjne oraz cyfrowe, rać globalna kampania marketingowa. w tym prawo do udzielenia sublicencji, do wszyst- Pierwszy odcinek zostanie wyemitowany na wszystkich kich meczów Bundesligi i 2. Bundesligi w 22 krajach 90 kanałach National Geographic Channel, które są dostęp- Europy Północnej oraz Środkowo-Wschodniej. ne w 180 krajach, a także na dodatkowych 120 kanałach z rodziny FOX w 125 krajach, dzięki czemu będzie to naj- Prawie 1,7 miliona widzów obejrzało w grudniu większa w historii telewizji premiera serialu. Bezpośrednio 2013 r. TVP1 „Wielki Test o Żywności. Polska sma- po premierze na rynku USA, która jest zapowiadana na nie- kuje” , a rekordowa liczba osób – ponad 600 tys. – dzielę 9 marca na kanale FOX oraz na poniedziałek 10 mar- odpowiadało na pytania w internecie i na urządze- ca na National Geographic Channel, serial zostanie pokaza- niach mobilnych. ny na kanałach FOX i NGC jednocześnie w innych krajach ca- łego świata, cała seria premierowych pokazów powinna za- IDMnet i spółka Mediasat, nadawca stacji Tele5, kończyć się w ciągu jednego tygodnia od premiery w USA. podpisały umowę na wyłączność w zakresie obsłu- Pozostałe 12 odcinków będzie emitowane wyłącznie na Na- gi reklamowej. Od stycznia 2014 roku IDMnet od- tional Geographic Channel. W Polsce premiera serii odbę- powiada za sprzedaż i planowanie czasu reklamo- dzie się w niedzielę 16 marca o godzinie 22.00 na National wego kanału Tele5. Geographic Channel i FOX. Nowemu seria- Eurosport odnotował najlepszy w historii wynik lowi „Kosmos” oglądalności w Polsce. Kwalifikacje do konkursu będzie towa- w Oberstdorfie – pierwszego z czterech konkursów rzyszyła szero- rozgrywanych w ramach Turnieju Czterech Skocz- ko zakrojona, ni, oglądało średnio 1,56 miliona widzów (udział globalna kam- w rynku blisko 12%, dane: NAM). pania marketingowa i rekla- Grupa Kapitałowa Kino Polska TV S.A. rozpoczęła mowa, obej- współpracę w zakresie pozyskiwania reklam dla ka- mująca zarówno kampanię telewizyjną przygotowaną nałów ze swojego portfolio (tj. Telewizji Kino Pol- przez zespół kreatywny FOX w USA i zlokalizowaną przez ska, Kino Polska Muzyka, FilmBox i Stopklatka TV) FOX Interntational Channels na 44 języki jak i materiały ze spółką Polsat Media Biuro Reklamy. przygotowane na potrzeby innych mediów. /AZ/

50 styczeń-marzec 2014 FAKTOGRAF

FOKUS TV ujawnia logo KRRiT członkiem WorldDMB

„FOKUS TV Otwiera świat” to hasło nowej sta- Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji została cji telewizyjnej o profilu edukacyjno- członkiem WorldDMB – międzynarodowej or- poznawczym, które ma za zadanie wprowadzić ganizacji, działającej na rzecz wdrażania radiowej emisji cyfrowej widzów w nowy interesujący świat. Uświado- na świecie. mić im, że oferta programowa FOKUS TV po- W skład WorldDMB wchodzi ponad 85 firm i organizacji szerza ich wiedzę, pobudza ciekawość, rozwija pasje, inspiruje z ponad 25 krajów. Członkami organizacji są regulatorzy rynku i pomaga się zrelaksować. Logotyp stacji jest natomiast uniwer- medialnego, nadawcy publiczni i komercyjni, operatorzy sieci salnym, nowoczesnym i czytelnym znakiem, który w szybko telekomunikacyjnych, producenci odbiorników radiowych oraz zmieniającym się świecie jest stabilny i ponadczasowy. chipów cyfrowych. Forum skupia inżynierów, kadrę kierowni- Logotyp FOKUS TV składa się dominującej litery „F”, po- czą i specjalistów z branży technologii cyfrowych uczestniczą- łożonej w centralnej części znaku, skrótu „TV” umieszczone- cych w pracach związanych z wdrażaniem radia cyfrowego. go w prawym górnym rogu, słowa „FOKUS” w dolnej czę- Uczestnictwo w organizacji daje szeroki dostęp do najnow- ści oraz kwadratowej ramki. Podstawowy logotyp występu- szych informacji ze światowego rynku radiowej emisji cyfrowej, je w wersji czarnej na białym tle. Pozostałe wersje mają bia- rozległej sieci międzynarodowych kontaktów w zakresie konsul- łe logo i jeden z czterech kolorów tła – oliwkowe, fioletowe, towania rozporządzeń i standardów określających emisję cyfro- czerwone i turkusowe. Kolory te stanowią zespół cech wi- wą oraz specjalistycznej wiedzy na temat licencji, badań technicz- zualnych marki. nych i działań marketingowych związanych z wdrażaniem radia FOKUS TV to nowa telewizja o profilu edukacyjno-po- cyfrowego. Członkostwo umożliwia także udział w warsztatach, znawczym. Jej start zaplanowano na 28 kwietnia 2014 seminariach oraz grupach badawczych. Członkowie WorldDMB roku. Właścicielem koncesji jest należąca do grupy kapita- mają wpływ na działanie organizacji poprzez udział w głosowa- łowej ZPR spółka TV Spektrum, której prezesem jest Ewa niach podczas zgromadzeń ogólnych członków WorldDMB. Sie- Lampart. /AZ/ dziba organizacji znajduje się w Genewie. /AZ, KRRiT/

www.tvlider.pl 51 FAKTOGRAF

Tadeusz Mosz nie żyje

Medialny flesz Znany i lubiany, dziennikarz radiowy i telewizyjny zmarł po chorobie 4 lutego br. Kanały Water Planet i Novela tv w wersji SD zawie- w Warszawie. Tadeusz Mosz urodził się 25 siły nadawanie przez satelitę Hot Bird. Wersje SD stycznia 1954 roku w Legnicy. Ukończył studia dziennikarskie na i HD są nadal dostępne drogą światłowodową. Uniwersytecie Śląskim. Z TVP związany był od 1980 roku. Autor programów o tematyce ekonomicznej i reformie gospodarczej, TVP Regionalna nadaje swój program całą dobę. An- m.in. „Jak jest, jak może być, jak być powinno, czyli jak prze- tena zmieniła również ramówkę. Wśród nowości kształcić system centralnie planowany w rynkowy”. Autor i po- znalazły się: interaktywny program poradnikowy mysłodawca widowiska na żywo „Otwarte studio” (1989–1991), „Zapraszamy na kawę”, program kulinarny „Rącz- emitowanego przez kilka godzin w nocy z piątku na sobotę ka gotuje”, a także stałe pasmo kulinarne, emitowa- w TVP1 w formule tzw. telewizyjnego „Hyde Parku”. Był także ne przed południem w dni powszednie. Kilka pozy- współautorem i prowadzącym poranny magazyn „Kawa czy cji zmieniło porę nadawania. herbata” w TVP1. Współpracował z Gazetą Giełdy „Parkiet”, gdzie był do- HAWE Telekom podpisało umowę ze Spółką VECTRA radcą prezesa zarządu i kierownikiem zespołu analityków gieł- Investments na sprzedaż 3 tys. km włókien światło- dowych. Ponownie związał się z TVP w 1996 roku – z „Gieł- wodowych w ramach Ogólnopolskiej Sieci Światło- dą”, programem o rynku papierów wartościowych. W 2001– wodowej HAWE. Wartość umowy to 22 mln zł netto. 2002 prezentował własne komentarze ekonomiczne w „Pa- noramie” w TVP2. Od października 2001 do września 2006 W związku z wygaśnięciem kadencji dotychczaso- r. pomysłodawca, autor i prowadzący magazyn ekonomicz- wego Prezydium, na posiedzeniu 14 stycznia br. ny „Plus Minus” w TVP1. Od jesieni 2006 r. autor „Plus Mi- Rada Programowa TVP S.A. dokonała wyboru no- nus” w TVP3, potem TVP Info. Od 2011 r. pomysłodawca, wych władz. Przewodniczącą została Iwona Śle- autor i prowadzący program „Mówisz Mosz” w TVP Info. dzińska-Katarasińska, a jej zastępcami Bożena Wa- W 2003 r. program „Plus Minus” i jego twórca zostali uhono- lewska i Andrzej Krajewski. rowani Medalem Europejskim. Od 2 marca 2009 r. program „Plus Minus” ponownie gości na antenie telewizji publicznej Od stycznia br. do grupy klientów agencji Charyzma w TVP Info, z Tadeuszem Moszem jako prowadzącym. Od Doradcy Komunikacji Biznesowej dołączyła grupa marca do czerwca 2012 r. wraz z Janem Wróblem na antenie mediowa Viacom International Media Networks Pol- TVP1 prowadził program publicystyczny „Kto za to zapłaci?”. ska. Także FOX International Channels Poland po- Współpracował m.in. z radiem TOK FM, gdzie prowadził wierzył obsługę komunikacyjną dwóch swoich ka- codzienny poranny autorski program „EKG – Ekonomia, Ka- nałów dokumentalnych agencji Charyzma. pitał, Gospodarka”. /red./

12 stycznia br. kanał TV Republika znalazł się w ofercie Vectry, uzupełniając cyfrowy pakiet Platynowy. Re- Motowizja i Zest w nc+ publika została udostępniona bez dodatkowych opłat. 15 stycznia br. klienci platformy nc+ zy- Z początkiem 2014 roku Grupa Eurosport uruchomi- skali możliwość oglądania dwóch no- ła w Polsce lokalne okno reklamowe dla swoich flagowych kanałów: Motowizji i ZEST TV. wych kanałów – Eurosport i Eurosport HD. Za sprze- Oba są dostępne począwszy od pakietu Universe+ dla abo- daż czasu antenowego odpowiada biuro reklamy Pol- nentów posiadających dekodery HD. sat Media. Od 1996 roku kanał Eurosport obecny jest Motowizja (pozycja 124) to kanał, który nadaje 24 godziny na naszym rynku z polskim komentarzem, ale reklamy na dobę. Stacja oferuje programy dotyczące legend motoryza- były emitowane w paśmie międzynarodowym cji, klasycznych samochodów, rajdów i wyścigów, a także tunin- gu i driftu. Z kolei ZEST TV (pozycja 125) to kanał nadający treści 15 lutego br. miała miejsce awaria systemów zasila- dla dorosłych w godzinach 23.00–5.00. Oferta programowa to nia podstawowego i rezerwacyjnego centrali emisyj- między innymi magazyny o tematyce erotycznej i rozrywkowej. nej w Telewizji Polskiej. Przyczyny awarii są ustalane. Dwa nowe kanały to kolejne rozszerzenie oferty platformy nc+. Wcześniej, 6 grudnia 2013 r., abonenci zyskali moż- W związku z obchodami dziesięciolecia, stacja liwość oglądania 15 nowych kanałów. Wśród nich były stacje 4fun.tv zmieniła oprawę graficzną oraz odświeży- o różnym profilu: sportowym, filmowym, dziecięcym, a także ła logotyp. muzycznym i informacyjnym. Na początku grudnia do oferty weszły m.in. CNN, Cartoon Network, Sportklub, TCM i cztery kanały CBS: Action, Drama, Europa i Reality. /EBA/

52 styczeń-marzec 2014 FAKTOGRAF

Cartoon Network i Boomerang z nową strategią Medialny flesz

Na specjalnym spotkaniu, Turner Orange Polska wzbogaciło ofertę usługi Telewi- Broadcasting System Poland za- zja Tu i Tam o sześć popularno-naukowych kana- prezentował plany programowe łów należących do Discovery Networks. Do oferty i marketingowe na 2014 rok swoich kanałów dla dzieci – pakietów dołączyły następujące kanały: Discovery Cartoon Network i Boomerang. Channel, Animal Planet, Discovery Science, TLC, ID: Wraz z tegorocznymi premierami w Cartoon Network Investigation Discovery oraz Discovery Turbo Xtra. („Wujcio Dobra Rada”, „Steven Universe” i „Clarence”), Wszystkie nowe kanały wzbogaciły pakiet Full. nadawca zaprezentował również nowe podejście do tego jak poszczególne seriale będą rozmieszczane w ramówce stacji. To W serwisie agencyjnym x-news, należącym do rezultat badania, jakie na zlecenie Turnera przeprowadziła Stra- TVN Media, udostępniającym treści wideo pol- tosfera we wrześniu 2013 r. Celem badania było poznanie po- skim wydawcom, znalazły się produkowane przez trzeb, postaw i trendów, które wpływają na życie polskich dzie- TVP S.A. materiały newsowe z kanałów TVP1, ci oraz ich opinii i opinii ich rodziców na temat Cartoon Ne- TVP2, TVP Info i TVP Regionalna. Są to treści z Pol- twork. Badanie wykazało, że dzieci postrzegają kanał Cartoon ski i ze świata o tematyce politycznej, społecznej Network jako zabawny, bystry, nowoczesny, pełny fajnych kre- oraz gospodarczo-ekonomicznej. Ponadto dystry- skówek i przygód oraz zabawnych postaci, które je rozśmie- buowane będą fragmenty programów śniadanio- szają. Natomiast rodzice twierdzili, że stacja ma dużo interesu- wych, a także wybranych programów rozrywko- jących seriali, ale czasami czują, że mogłaby bardziej wspierać wych i seriali nadawanych na antenach TVP. ich w zadaniach jakie stawia przed nimi rodzicielstwo. Dlatego, stacja postanowiła przebudować swoją ramówkę tak, aby le- ABC VOD, pierwszy w Polsce subskrybowany ser- piej odpowiadała wymogom polskiej widowni. wis wideo na żądanie przeznaczony dla dzieci, W nowym układzie programów poranki będą wypełnione miał swój rynkowy debiut na Netia Playerze. Ser- komediami takimi jak „Angelo rządzi”, „Tom i Jerry”, „Garfield wis ten zapewnia nieograniczony dostęp do kilku- Show” czy „Looney Tunes Show”, po południu na antenie po- set odcinków ulubionych bajek i pewność, że wy- jawi się więcej seriali przygodowych z elementami akcji oraz świetlane treści są w pełni legalne i adekwatne komedii m.in.:, „Scooby-Doo! i brygada detektywów”, „Nie- do wieku dziecka. ABC VOD została przygotowa- samowity świat Gumballa” i „Ben 10: Omniverse”, natomiast na przez Galapagos Sp. z o.o wieczorem widzowie będą mogli obejrzeć seriale dla starszych dzieci jak „Pora na przygodę” czy „Zwyczajny serial”. National Geographic Channel Europe i Telewizja Z kolei w ofercie kanału Boomerang w br. znajdzie TTV rozpoczęły koprodukcję polskiej wersji serii się m.in. premiera serialu „The New Tom & Jerry Show”. dokumentalnej „Tabu”. – Program „Tabu” należy Nadawca zaplanował na drugą połowę roku kampanię wi- do najlepiej oglądanych propozycji programowych zerunkową. /EBA/ National Geographic Channel na świecie. Liczymy na to, że lokalna produkcja tego formatu, łącząc synergię i profesjonalizm naszych brandów i firm Imprezy lekkoatletyczne w Telewizji oraz przedstawiając polskie tematy tabu z ich pol- Polskiej skimi bohaterami, odniesie sukces na polskim rynku – powiedziała Magdalena Szwedkowicz produ- Zarząd Telewizji Polskiej zdecydował cent nadzorujący z National Geographic Channel. o zakupie praw do pakietu Międzynaro- Stacje pracują nad 12-odcinkową serią. Program dowego Stowarzyszenia Federacji Lek- trafi na obie anteny jesienią tego roku. koatletycznych (IAAF). W jego skład wchodzi 15 światowych imprez: przede wszystkim mistrzostwa świata – zarówno na Kanał PULS 2 odświeżył oprawę graficzną i wpro- otwartym stadionie, jak i w hali. Umowa zostanie podpisana wadził logotyp 3D. Nowa oprawa obowiązuje od w najbliższych dniach. 14 lutego br. Telewizja Polska od kilkudziesięciu lat pokazuje najważ- niejsze zawody lekkoatletyczne, będąc pod tym względem Rbl.tv zmienia ofertę muzyczną. Muzyczna stacja potentatem. Kilka miesięcy temu TVP zakupiła także pakiet telewizyjna emitować będzie przeboje zarówno te Europejskiej Federacji Europejskiej (EAA), w skład którego najnowsze, jak i nieco starsze, z ostatnich kilkuna- wchodzi 11 imprez w latach 2016–2019 (m.in. mistrzostwa stu lat. Na antenie słowo ograniczone zostanie do Europy na stadionie i w hali). Tegoroczne mistrzostwa Euro- minimum. Od północy do 6 rano prezentowani będą py (Zurych, 12–17 sierpnia) także będzie można oglądać na tylko rodzimi artyści. Pozostałe godziny wypełnią antenach Telewizji Polskiej. /AZ/ utwory reprezentujące różne gatunki muzyczne.

www.tvlider.pl 53 FAKTOGRAF

TVN numerem jeden w badaniu Również pod względem atrakcyjności i innowacyjności postrzegania stacji telewizyjnych ramówki, jakości nadawanych programów i towarzyszącej im oprawy graficznej, a także antenowej obecności ulubio- TVN został uznany za najchętniej oglądaną nych gwiazd TVN wyprzedził pozostałe duże stacje ogólno- i najbardziej cenioną stację, posiadającą naj- polskie (Polsat, TVP1, TVP2). TVN osiągnął największą licz- lepszą wśród konkurentów ofertę programo- bę wskazań w pytaniach o najlepsze programy informacyjne wą i potencjał kreowania trendów na krajo- (87,8% dla TVN24 i 54,8% dla TVN), programy rozrywkowe wym rynku telewizyjnym w badaniu wizerunku marek ka- (60,9%), filmy (71,9%), seriale (54,8%) i program śniadanio- nałów telewizyjnych przeprowadzonym jesienią 2013 wy (66,2%). /AZ/ roku przez Interpublic Group of Companies (IPG) Media- brands Sciences. Aż 81,2% respondentów wybrało TVN w odpowiedzi na pytanie o zwykle oglądane kanały TV, a w TOP10 najpopularniejszych stacji znalazły się 4 kanały z portfolio TVN (TVN, TVN24, TVN7 i TVN Style). Główny kanał TVN był też najczę- ściej wskazywany przez badanych jako ich najbardziej ulubiony – wymieniali go blisko dwa razy częściej (32,9% odpowiedzi) niż figurujący na następnej pozycji w zestawieniu kanał Discovery (11% wskazań). Na kolejnym miejscu znalazł się Polsat ze wskazaniem 9%, a kanały telewizji publicznej TVP1 i TVP2 uzyskały odpowiednio 3,2% i 2,9%. Badaniem objęto 20 ogólnopolskich stacji telewizyjnych W badaniu IPG Mediabrands Sciences analizowano rów- o najwyższym udziale w rynku oglądalności od września do nież lojalność widzów wobec oglądanych kanałów telewi- połowy października 2013, bez stacji dziecięcych. W ocenie poszczególnych kategorii brano pod uwagę wyłącznie odpo- zyjnych, rozumianą jako znajomość numeru preferowanych wiedzi osób deklarujących oglądanie wskazanych stacji. Ba- stacji na pilocie telewizora oraz pór nadawania ulubionych danie przeprowadzone w okresie 31 października – 5 listo- programów. W obu tych kategoriach ponownie zwyciężył pada 2013 roku metodą CAWI (Computer Assisted Web In- TVN, osiągając odpowiednio wynik 87,9% i 70%. terviews), n = 340.

Aleksandrowi Sawickiemu

słowa otuchy i wyrazy głębokiego współczucia z powodu śmierci Rodziców składa Ewa Bryćko-Andruszczyszyn wraz z całym zespołem redakcyjnym „TV lidera”.

WYDAWCA WSPÓŁPRACUJĄ MARKETING/REKLAMA ADRES REDAKCJI NR 1-3 (68) 2014 Cena 10 zł (w tym 8% VAT) ISSN 2080-9395 PPUH „EMIR” Krystyna Rosłan-Kuhn Radosław Banak 05-092 Łomianki k/Warszawy Ewa Bryćko-Andruszczyszyn Józef Modelski e-mail: [email protected] ul. Żywiczna 17 05-092 Łomianki k/Warszawy Leonarda Szwed-Strużyńska tel. kom. 501 198 713 tel/fax: 22 751 94 54, Dąbrowa Leśna Andrzej Jurga 22 751 31 29 ul. Żywiczna 17 Witold Kasiński tel. kom. 604 404 201 Wydawca jast płatnikiem VAT; Maria Jasińska DRUK e-mail: [email protected] NIP 118-018-91-68 Kuba Wajdzik TED-drukarnia Sp. J. www.tvlider.pl Wojciech Zabłocki Tel. 22 679 03 54 REDAKCJA e-mail: Ewa Bryćko-Andruszczyszyn KOREKTA [email protected] (Redaktor naczelny, Prezes) Weronika Sygowska Jakub Wajdzik (Z-ca redaktora naczelnego) Opracowanie DTP Za treść reklam, ogłoszeń Anna Zbrzeżna PanDawer i artykułów sponsorowanych Ogólnopolski magazyn nadawców, operatorów i odbiorców telewizji i kontentu tv, telekomunikacji, cyfryzacji, internetu oraz innych mediów elektronicznych (Sekretarz redakcji) www.pandawer.pl redakcja nie odpowiada.

54 styczeń-marzec 2014

NR 1-3 (68) 2014

Cena 10 zł (w tym 8% VAT) ISSN 2080-9395

Ogólnopolski magazyn nadawców, operatorów i odbiorców telewizji i kontentu tv, telekomunikacji,

cyfryzacji, internetu oraz innych mediów elektronicznych