Radio Voor En Door Verschillende Generaties in DIT NUMMER

driemaandelijks magazine van Var november 2017 - januari 2018 164 afgiftkantoor Gent X

driemaandelijks magazine van V november 2017 - januari 2018 XXX164 afgiftekantoor Gent X

februari – april 2013

Intieme luisterervaring dankzij podcasts

Innovatie: radio op maat

Pebble Media gaat in zee met Spotify Radio voor en door verschillende generaties IN DIT NUMMER

Dit jong Var-geweld neemt deze Varia onder handen.

STRATEGIE ZENDER CROSSMEDIA

Sociale media Intiem niche- Generatie Z: waar en radio: een medium in op- 04 luisteren zij naar? 10 geslaagd huwelijk 18 mars: de podcast Radio blijft een belangrijk medium, We nemen een kijkje achter de digi- Anke Van Meer vertelt over haar ook voor digital natives. De kunst is tale schermen van Studio Brussel met liefde voor podcasts, een intiem om snel hun aandacht te trekken met social-mediacoördinator Brecht Vaes audioformat. Steeds populairder in authentieke en to the point bood- en Florence Windey, het online uit- Vlaanderen, biedt dit nichemedium schappen, vertelt trendresearcher hangbord van de zender. ook mogelijkheden aan adver- Lina Juvens van Trendwolves. teerders om heel gericht het juiste publiek te bereiken.

MEDIA FAST FORWARD INNOVATIE 2017 Op 5 december 2017 organi- seren Var, VRT en Bozar het netwerk- en inspiratie-event Open brief van De evolutie van Media Fast Forward. Er zijn 08 een 60-plusser 14 audioconsumptie niet alleen sprekers, maar ook workshops en leuke Hoe is het toch mogelijk dat adver- Personaliseerbare radio is de toe- teerders dé doelgroep met de komst. Hoe ver staat VRT in dit ver- previews. Schrijf u in via meeste koopkracht blijven negeren? haal? En hoe kan Spotify de klassieke innovatie.vrt.be. Onze 69-jarige gastredacteur zet de radiocampagnes versterken? puntjes op de i.

Colofon VARIA is een uitgave van Var, Tollaan 107B Bus 3, B-1932 Sint-Stevens-Woluwe • Tel.: 02-716 34 11 • Fax: 02-725 39 77 • Verantwoordelijke uitgever: Stefanie Van Snick, Tollaan 107B Bus 3, B-1932 Sint-Stevens-Woluwe • Tel.: 02-716 34 11 • E-mail: [email protected] • Illustratie: Sarah Wouters, Gert Van Goethem, The Fat Lady • Fotografie: Dries Luyten, Joost Joossen, Brecht Van Maele • Redactie: Renske De Maesschalck, Eva Hugaerts, Ludo Hugaerts, Sam Paret, Timothy Puype, Brecht Vanderstraeten, Layla Wancour • Vormgeving en productie: The Fat Lady, www.thefatlady.be • Heeft u opmerkingen, vragen en tips i.v.m. onze dienstverlening? Contacteer ons op 02-716 34 11 • Op www.var.be vindt u dit magazine ook in een interactieve bladermodule • Var is sponsor van de EFFIE Awards en van Creative Belgium • La version française de Varia peut aussi être obtenue sur simple demande. Varia wordt gedrukt op FSC-papier, afkomstig van duurzaam beheerde bossen.

2 VOORAF © Brecht Van Maele

De jongeren van Var: “We luisteren helemaal anders naar audio, maar daarom niet minder”

Meer dan drie kwart van de jongeren luistert regelmatig naar de radio, dat blijkt niet enkel uit de luistercijfers van het Cim. Wij behoren ook tot deze groep. In de auto, op het werk, in onze vrije tijd, ... Radio is onze vaste 'maat' gedurende de dag. Uiteraard zijn onze luistergewoontes niet te vergelijken met die van bijvoorbeeld onze ouders. Zo luisteren we niet altijd lineair, kiezen we graag wanneer en naar wat we luisteren en opteren we vaker voor digitale alternatieven. En geef nu zelf toe: analoog is so 2014. Hier maken we wel graag enkele kanttekeningen bij. Internetradio is nog niet zo ingeburgerd als je zou denken, DAB+ staat nog in de kinderschoenen. Al lijkt het nu echt gelanceerd te zijn. Podcasts komen terug en Spotify en consoorten zijn niet langer weg te denken uit ons audiogedrag. Bovendien heeft elk medium zijn publiek en moment van de dag. We luisteren helemaal niet minder naar audio, we doen het gewoon anders. Wij? Dat is de jonge generatie van Var. Balancerend tussen de zogenaamde Generatie Z en Generatie Y. Twintigers die veel veranderingen zien en beleven. Die op allerlei manieren radioluisteren, op maat van onze levensstijl. Radio is er ook voor ons en daarom vonden we het een goed idee om eens onze bedenkingen mee te geven in deze Varia. Veel leesplezier! Twenty-somethings bij Var

3 STRATEGIE Interview Generatie Z: een generatie van influencers

Jongeren lijken vergroeid met hun smartphone. Uit de Digimeter, de jaarlijkse ondervraging door iMec van Vlamingen over hun mediagebruik, bleek dat het aantal schermen waarover de consumenten beschikken om media te consumeren exponentieel gegroeid is. De smartphone wordt steeds populairder als belangrijkste scherm. Geen verrassing, maar wel verrassend is de vaststelling dat de Generatie Z (geboren tussen 1990 en vandaag) wel degelijk nog veel naar de radio luistert*. Meer nog, het zijn echte influencers die het mediagebruik en het aankoopgedrag in het gezin beïnvloeden.

iefst 48% van de 15- tot 19-jarigen combineert online muziekdiensten Lmet radio. Hier ligt voor adverteerders een opportuniteit en uitdaging, aldus Lina Juvens, trendresearcher bij het Gentse onderzoeks- en marketingbureau Trendwolves. Dit bureau is gespeci- aliseerd in het gedrag van jongeren en publiceert jaarlijks een Europees jongerentrendrapport.

Generatie Z is grootgebracht met technologie. In welke mate bepaalt dat hun mediagedrag? “Deze digital natives zijn de eersten die van kinds af met technologie bezig zijn, beschikken over breedbandinternet en een smartphone. Voor muziek raadple- gen ze vooral online streamingdiensten, Spotify op kop.”

*Onder ‘luisteren naar de radio’ valt Waardoor je zou verwachten dat ze ook online luisteren niet meer naar de radio luisteren. naar radionetten, bv. Maar dat klopt niet helemaal? via Radioplus of via de website of app “Nee en dat is toch wel verrassend. Uit van een net (bron: de Digimeter blijkt dat zelfs 72% van Digimeter-onder- de 15- tot 19-jarigen regelmatig luis- zoek, Imec). tert naar radiozenders. Opvallend is dat 48% onder hen radioluisteren combineert met online muziek streamen of downloaden. Dat zijn onverwacht

4 15- tot 19-jarigen: - 72% luistert regelmatig naar de radio. - 48% combineert radio en streaming. - 19% luistert enkel online naar muziek.

vermogen hebben dan goudvissen. Wat zijn de valkuilen waar De gemiddelde aandachtsspanne is adverteerders op moeten letten? gedaald van 12 naar 8 seconden. Voor “Humor en creativiteit scoren bij deze velen klinkt dit negatief, maar ik zie jongeren, maar het is heel belangrijk het eerder positief. Het betekent dat zij dat jongerentaal niet op een verkeerde binnen de acht seconden kunnen bepalen manier wordt gebruikt. Het is niet omdat of iets al dan niet hun aandacht waard is. zij onderling swag gebruiken, dat ze dat van buitenstaanders verwachten. Dan riskeer je over te komen als de vader of oom die cool probeert te zijn om erbij te F Youtube. “Het is niet omdat horen. Hetzelfde geldt voor een teveel O Dat is gratis!! jongeren onderling aan emoji’s. Anderzijds merken we wel dat een subtiel gebruik ervan je merk mense- hoge cijfers. Slechts 19% van de 15- tot swag gebruiken, lijker en authentieker kan doen lijken.” 19-jarigen luistert enkel naar online muziek – streamen of downloaden – dat ze dat van Wat maakt nu van deze Generatie Z zoals Spotify en Deezer. Jongeren buitenstaanders zo’n interessant doelpubliek? houden vooral van muziek, ze luisteren “Net omdat deze Generatie Z opgroeide minder naar praatprogramma’s. Hitpa- verwachten” met technologie worden ze door hun rades blijven populair: zowel op MNM ouders vaak betrokken bij techno- als op Studio Brussel. Goede momenten logische aankopen. Alles van tech- om te adverteren dus, zeker als je een Lina Juvens, nologie verandert razendsnel. Het is breed publiek wil bereiken. We zien dat trendresearcher bij dus logisch en gemakkelijk voor de veel jongeren vooral in de auto naar de Trendwolves ouders om hun kinderen daarbij te radio luisteren, op heel specifieke momen- betrekken. Daarnaast hebben ze een ten: onderweg naar school of het werk grote invloed op reizen. Instagram en bijvoorbeeld. En als ze samen luisteren Radiospots kunnen hier perfect op inspe- Facebook zijn daarbij hun inspiratiebron. met de ouders, valt op dat ze minder len gezien de korte formaten waarmee Deze jongeren beïnvloeden bovendien snel geneigd zijn om tegelijk bezig te adverteerders aan de slag kunnen. Je vaak de mediakeuzes in het gezin. Ik zijn met streamingdiensten. In die pen- kunt er met een verrassende boodschap denk bijvoorbeeld aan de keuze van het deluren liggen bijgevolg zeker mogelijk- nog uitspringen. Experimenteren is radionet in de wagen of het tv-pro- heden voor de adverteerder.” zeker een aanrader. De uitdaging is dus gramma thuis in de vooravond.” » om in enkele seconden hun aandacht te bij mij Niet alleen het juiste moment is van trekken. Bijvoorbeeld door to the point * Nie uis ! belang, ook de manier waarop je met hen te communiceren. En wees vooral eerlijk, th hoor communiceert. Hoe bereik je hen het best? want ze zijn gevoelig voor authenticiteit. “Het zijn multitaskers. Ze combineren Geef ook een duidelijke call-to-action gamen met muziek, televisiekijken met mee naar je online verhaal. Sociale chatten, … Met als gevolg dat ze heel media zijn hot, dus zorg ervoor dat INFO selectief zijn. Jongeren switchen voort- ze je online meteen vinden. Je bood- durend, als iets hen niet meteen inte- schap is namelijk een verhaal dat zich Komt u graag meer te weten over resseert, zijn ze weg. Een onderzoek van vaak verder afspeelt op sociale media. hoe u Generatie Z optimaal bereikt? Microsoft leerde dat de jongeren van Zorg voor short en snackable content. Neem dan contact op met ons via Generatie Z een korter concentratie- Lange boodschappen boeien niet.” [email protected].

5 STRATEGIE Interview

» Niels Machtelings “Toen Spotify nog niet zo goed was, heb ik mij geabonneerd op Deezer. 14 jaar De suggesties, op basis van liedjes die je al leuk hebt gevonden, vind ik tof. Zo leer je nieuwe nummers ken- Leerling Freinetmiddenschool, nen. Al geldt dat ook voor de radio. richting Techniek-Wetenschappen In de auto staat MNM altijd op, ze- Media: iPhone en computer ker wanneer Peter van de Veire en Muziek: radio, Spotify, Deezer Julie Van den Steen de ochtendshow en YouTube presenteren, die muziek is helemaal Social media: Facebook mijn ding. Ik heb een brede muziek- (vooral Messenger), Instagram, smaak. Ik hou van beats, maar luister YouTube en Snapchat eveneens naar (hard)rock. Gunther D Favoriete radiozender: MNM op Studio Brussel vind ik heel grap- Luistermomenten: in de auto, tijdens pig. Terwijl ik aan het gamen ben, het gamen, voor het slapen staat de radio vaak aan. Tenzij ik aan het chatten ben met vrienden. Voor Hobby’s: muziek, games, mijn aankopen check ik online re- fitness en frisbee views en websites. En als mijn mama nieuwe computers en smartphones voor het bedrijf aankoopt, vraagt “24 op 24 oortjes ze mij ook af en toe advies.” bij de hand”

“Lachen verzekerd Marie Segaert met Gunther D op 18 jaar Studio Brussel” Afgestudeerd in Economie-Moderne Talen, nu een sabbatjaar (en binnenkort op wereldreis) Media: iPhone, iPod en laptop Muziek: radio, Spotify, iTunes Music Social media: Instagram, Facebook (Messenger!), WhatsApp, Snapchat en Twitter Favoriete radiozenders: Studio Brussel en Qmusic Luistermomenten: thuis, samen met vriendinnen, in de auto, eigenlijk altijd Hobby’s: reizen, fotografie, tennis, voetbal © Dries Luyten

6 Reinhardt “Ik luister vooral naar de radio wanneer ik naar het werk rijd. Vroeger Vandenbussche luisterde ik naar Studio Brussel, maar ondertussen sluit MNM beter aan 25 jaar bij mijn muziekvoorkeur. Thuis dient de radio vooral als achtergrond; Ambtenaar MNM Big Hits levert altijd nieuwe ontdekkingen op. YouTube is ook een Media: smartphone, laptop, inspiratiebron en op Spotify vind je aan- desktop, Xbox gename lijsten terug. Nieuws volg ik Muziek: radio, Spotify, YouTube zowel op radio als online, bijvoorbeeld Social media: Facebook via de app VRT NWS. Ik beperk mijn Favoriete radiozender: MNM gebruik van sociale media, want onze Hobby’s: scouts, fotografie en film, generatie moet opletten om zich niet games te verliezen in dat virtuele leven, vind ik. Daar hebben mijn ouders minder last van. Ze zijn er niet mee opgegroeid en tonen Pic or it weinig interesse. Wat ze dan wel weer als een voordeel zien, is mijn kennis van de didn’t happen nieuwste technologieën. Als ze compu-

“Thuis luister ik naar Qmusic en af en “Nieuwe toe naar Studio Brussel. In de examen- periode luisterde iedereen op school ontdekkingen via naar Marathonradio op MNM. Ik hou zowel van populaire artiesten zoals MNM Big Hits” Justin Bieber, The Chainsmokers en Ed Sheeran als van het hardere genre zoals The Foo Fighters. Wanneer ik afspreek met vriendinnen, gebruiken we meestal online streamingdiensten. Iedereen heeft Spotify met daarop lijsten die we via shuffle afspelen. Ik luister vooral in de auto naar de radio. Ook voor specifieke programma’s stem ik af op de radio. Ik heb 24 uur op 24 oortjes bij me om naar muziek te luisteren. Zeker wanneer ik alleen ben. Als we samen luisteren met het gezin, mogen wij kiezen wat opstaat. Maar dat geldt eigenlijk voor meer zaken. Like a boss! Wij krijgen inspraak in zowat alles. Reizen, grote gezinsaankopen en zeker multimedia. Over technologie weten wij gewoon meer. Niet dat ze totaal niet mee zijn met nieuwe snufjes, maar ze weten gewoon niet hoe het werkt.”

7 STRATEGIE Opinie

IK BEN EEN ACTIEVE 69-JARIGE EN IK HOOR DAT TAL VAN ADVERTEERDERS – NOG ALTIJD – WEINIG AANDACHT BESTEDEN AAN MIJ EN MIJN LEEFTIJDSGENOTEN, WANT DE PERCEPTIE LEEFT DAT 60-PLUSSERS TOCH NIET MEER VERANDEREN VAN MERKEN EN LEVENSWIJZE. ZE DOEN MAAR, DENK IK DAN, MAAR TEGELIJK HEB IK ZOIETS ALS LEEDVERMAAK: BESEFFEN ZE WEL WELKE KANSEN – EN OMZET – ZE MISSEN? Ik ben sinds begin 2014 met brugpensioen. Een half jaar later was ik – zoals vandaag meer en meer vijftigplussers – ingeschreven aan de universiteit voor een tweejarige masteropleiding. Ik had bijgevolg allerlei “nieuwe” zaken nodig die typisch zijn voor een studentenleven, onder meer een tablet, een smartphone en vervoerdiensten. In het gebruik van die smartphone waren er slechts twee verschillen tussen mij en mijn medestudenten (18-22 jaar). Hun snelheid in het tokkelen lag hoger en ik deed mijn bankzaken via mijn telefoon. De meesten leefden van het weekgeld van hun ouders en hadden die bankapplicatie niet nodig – ook al was die zeer waarschijnlijk ooit eerder voor hen dan voor mij als doelgroep bedacht. Daarmee stopt mijn “nieuw” consumptiegedrag niet. Mijn vrouw en ik passen geregeld op de kleinkinderen en daarom schuimen we zowel fysieke winkels als webshops af op zoek naar leuk speelgoed, kleding en kindvriendelijke hulpmiddelen. We zijn bovendien toe aan een nieuwe auto en met het oog op later denken we aan een verandering in onze woonsituatie. We hebben nu meer tijd en geld voor minder klassieke reizen. Onlangs zat ik nog op Airbnb te zoeken naar logies in Lapland tijdens de winter. el naartoe. Tof! Daar wil ik ook w Daarnaast leven we vandaag met z’n allen niet alleen langer, maar ook gezonder. Welke leeftijdsgroep koopt de meeste fietsen, hometrainers, voedingssupplementen en topmatrassen? Precies. Wie zie je het meest rondrijden in cabrio’s en op motoren? Inderdaad. Wie maakt maximaal gebruik van zowel klassieke media - radio, tv, krantenabonnementen - als van Facebook? U zegt het zelf. We leven niet alleen langer, we werken langer en we hebben dus alle producten nodig die bij een actief beroepsleven horen. Nog nooit was het aantal werkende 55-plussers zo hoog als vandaag. Volgens een rapport van de FOD Economie van maart 2017 was in 2016 45,5% van de 55-plussers

8 Open brief van een 60-plusser

aan het werk (tegenover slechts 35% in 2005). In de periode 2006-2016 is de werkgelegenheidsgraad van de jongste leeftijdscategorie daarentegen gedaald van 27,6% naar 22,7% - met gevolgen voor hun koopkracht: ik bedoel de 15- tot 24-jarigen, de natte-droomgroep van menig marketeer. Met – opnieuw – veel leedvermaak zie ik dat mijn leeftijdsgroep het geld heeft voor producten die oorspronkelijk niet voor ons werden ontworpen. Avonturenreizen, pakketten à la Hello Fresh, energiedranken, streamingdiensten en Facebook werden ooit door jonge wereldbestormers bedacht voor leeftijdgenoten en millennials, maar in de praktijk zijn vooral 50-plussers er heavy users van geworden. Facebook lijkt vandaag zelfs helemaal overgenomen door de babyboomers, althans in Europa en Noord-Amerika. Ik heb het vermoeden dat veel bedrijven en adverteerders het ongewilde slachtoffer van hun eigen marketingdiensten zijn. Nog al te vaak focussen marketeers (ook oudere!) op de jongere doelgroepen. Ze blijven blind voor het potentieel, de behoeften en de koopkracht van al die nieuwe vijftigplussers. In hun marketingplannen slaan ze volgens mij geregeld de bal compleet mis (cfr. de eerder genoemde voorbeelden), maar vooral doen ze hun bedrijf inkomsten missen. Verlos onze bedrijven en onze adverteerders dus van die blinde marketeers. En laat hen eindelijk het licht zien zodat ze goed beseffen dat ik een “nieuwe” consument ben. Maar let wel: ik wil evenmin betutteld worden. Ik heb niet echt behoefte aan 50-plusapartheid. Aan televisiezenders zoals de Nederlandse zender Omroep Max. Aan eigen supermarkten; het experiment van de Oostenrijkse Adeg-groep met winkels voor 50-plussers is trouwens mislukt. Aan hotels, fitnesscentra, reizen of datingsites die alleen voor mijn leeftijdsgroep openstaan. En evenmin aan eigen advertenties – de mainstream generatiemix is voor mij best oké. Ik ben gewoon een potentiële klant zoals een ander. Maar evenmin als elke andere klant wil ik vergeten worden.

Ludo Hugaerts

De schrijver van deze oproep is 69, werkte de laatste dertien INFO jaar van zijn carrière als journalist, studeerde net af als master in de taal- en letterkunde Latijn-Grieks en houdt zich nu vooral bezig met freelance- Meer weten over hoe u de gouden werk, zijn kleinkinderen en de ontdekking van nieuwe media. generatie van 50-plussers kunt bereiken? Stuur een mailtje naar [email protected].

9 ZENDER Radio

10 Foto © Dries Luyten - Illustratie © Gert Van Goethem 11 » ZENDER Radio Whoehoew ! Berichtjes sturen naar Linde ! » Online media vormen al jaren essentiële kanalen voor radiozenders om luisteraars aan zich te binden. Waar ze lang verplaatsen in de leefwereld van onze online volgers en luisteraars. Daarom enkel een ondersteunende rol hadden, zijn ze nu een van hebben we de Studio Brussel-app de voornaamste manieren om nieuwe luisteraars naar de geherlanceerd met een nieuwe radio te trekken. Generation M voor MNM, Aha voor Radio 2, feature. Nu kun je als luisteraar recht- de socialemediakanalen en apps voor Studio Brussel en streeks een vraag stellen aan een presentator. We hebben nog nooit zo Sporza, … de anonieme presentator die plaatjes aankondigt dicht bij de luisteraar gestaan.” bestaat al lang niet meer. Varia neemt daarom een kijkje achter de digitale schermen van Studio Brussel. Trouwe fans Zowel op Facebook als Instagram zijn de persoonlijke pagina’s van de presentatoren het populairst. “Een vijftal jaar geleden begon het ons te tudio Brussel lanceerde zo’n 10 jaar Muziek, avontuur en dagen dat luisteraars meer waarde geleden zijn eerste socialemedia- engagement hechten aan een persoonlijke touch”, Skanalen. Naast een website, een alge- “Alles wat we maken moet passen legt Brecht Vaes uit. De eigen pro- mene Facebook- en Twitter-pagina, binnen de drie kernwaarden van fielen van de populairste scherm- zijn er aparte landingspagina’s voor de Studio Brussel: muziek, avontuur gezichten zoals Siska Schoeters, belangrijkste programma’s en acties en engagement. En uiteraard moet Linde Merckpoel en Eva De Roo zoals Music for Life. Ook de hosts hebben de tone of voice van Studio Brussel hebben samen meer dan Goed hun eigen pagina. “Op Facebook blijft altijd aanwezig zijn.” Het content- 80.400 volgers op Facebook en bezig ! het aantal fans gestaag groeien, maar plan is 360° georganiseerd en bevat 214.000 volgers op Instagram. “Daar minder snel dan vroeger, aangezien de verhalen – zoals Music for Life en ligt potentieel om onze content te we met 450.000 volgers stilaan aan ons de festivalzomer – die ze doorheen verspreiden”, aldus Brecht Vaes. plafond zitten wanneer het neerkomt op het jaar willen vertellen. Daarnaast “De fans van de persoonlijke kanalen bereik”, aldus Brecht Vaes, de social worden er kleinere verhalen uitge- zijn niet noodzakelijk al fan van Studio mediacoördinator van Studio Brussel. werkt en spelen ze uiteraard in op de Brussel. We bereiken dus telkens “Instagram daarentegen is ons groot- actualiteit. “We proberen ons altijd te nieuwe mensen. Ook vragen we aan ste groeimedium. In de afgelopen zes maanden groeiden we met 20%, zowel qua volgers als qua bereik. Twitter gebruiken we als een telex om nieuws aan te kondigen. Tenslotte is er nog Snapchat en sinds kort YouTube. Deze kanalen zijn perfect om onze jongste doelgroep te bereiken.”

Brecht Vaes, social mediacoördinator 12 van Studio Brussel Adverteren via de Sporza app Florence Windey, online uithangbord van Studio Brussel Ook Sporza zet in op digitale kanalen. Met apps voor algemeen sportnieuws en voetbalnieuws celebrities die naar de redacties komen Florence Windey zet de strategie voor geven ze hun volgers een extra om onze op maat gemaakte content zelf sociale media om in de praktijk en manier om sport te beleven. Naar te delen. Zo blijf je niet preken voor de bevindt zich vooral ‘in het veld’ tussen aanleiding van de Memorial Van eigen kerk.” de luisteraars en volgers. “Ik baseer me Damme eerder dit jaar werd er ook op de strategie, maar ik voel ter plaatse een app gelanceerd waarbij niet Wat de presentatoren dan zoal delen op aan wat werkt. Mijn belangrijkste taak is enkel alle wedstrijden live bekeken hun persoonlijke pagina’s? “Dat kiezen inspelen op spontane gebeurtenissen. konden worden, maar waar onder ze in de eerste plaats zelf. Ze blijven altijd Ik vertrouw daarvoor op de sfeer van het andere alle resultaten en interac- Goed bezig ! admin van hun eigen pagina, maar we festival. Toch zorg ik ervoor dat er altijd tieve quizzen werden geïntegreerd. geven advies en we verwachten dat ze een plan B is, want er kan onverwacht “De sterkte van Sporza is de live- hun eigen programma voldoende pro- steeds iets misgaan. Voor Rock Werchter beleving van sport. Als adverteer- moten. We willen echter niet dat ze bijvoorbeeld krijg ik van de redactie de der is het interessant om daarop enkel over Studio Brussel posten, want grote krijtlijnen, maar ik kleur ze verder in. in te spelen. Daarom is er zowel het blijft hun kanaal. De persoonlijke Ik orden alles, bereid voor wat ik zeker wil binnen de apps als op de website touch en diversiteit aan berichten is zeggen, welke invalshoek ik ga gebruiken advertentieruimte voorzien onder essentieel”, aldus Brecht Vaes. en welke content niet mag ontbreken. de vorm van displays en video”, Daar kruipt heel wat werk in, maar ik vind zeggen Koen van Rhijn (CEO) Plan B het keer op keer fantastisch om te doen.” en Philippe Degueldre (direc- Bij een radiozender werken zonder tor business intelligence) van effectief iets met radio te doen, het lijkt Radio staat altijd voorop Pebble Media. “We proberen reclame bizar. Toch is het dat niet. Florence Ondanks het belang van online media zoveel mogelijk te standaardise- Windey is het online uithangbord van en de aanwezigheid van presentatoren, ren over de verschillende Sporza- Studio Brussel en maakt enkel content blijft Studio Brussel in de eerste plaats platformen. Als je dat niet voor de online kanalen. Ze kwam in nog altijd een radiozender. “Het is niet zo doet, moet er voor elk platform 2015 terecht bij Studio Brussel na een dat we elke presentator voor de camera een ander format uitgewerkt oproep tijdens Fok de Blok. “Ik mocht zetten. Dat kan een optie zijn, maar worden, wat duur is in productie- 24 uur lang het Snapchat-account van enkel als het een goede match is. We kosten”, aldus Koen van Rhijn. de zender overnemen. Studio Brussel willen onze presentatoren online was zo tevreden over mijn aanpak dat een profiel geven, maar altijd op een ik meerdere opdrachten toegewe- manier waar ze zich goed bij voelen. zen kreeg tot ze mij vorig jaar een stu- We willen trouw blijven aan ons vak en dentenjob aanboden”, legt ze uit. Ze dat is radiomaken. De sterke online INFO werkt het hele jaar door op events van aanwezigheid is gewoon een extra Studio Brussel en was vooral actief tijdens manier om onze verhalen naar buiten Meer weten over digitaal de festivalzomer voor onder andere de te brengen. Onze hosts moeten in adverteren via de kanalen van Snapchat Spectacles: “Ik volgde back- de eerste plaats goede radiomakers VRT? Neem dan contact op met stage de artiesten en maakte op basis van zijn, dat blijft altijd het belangrijkste Inge Moerenhout, sales director wat ik zag een verhaal. Als een vlieg op criterium”, sluit Brecht Vaes af. bij Pebble Media via de muur.” [email protected].

ik ben jaloers op jou, Flo ;-) 13 INNOVATIE Radio

00:00:02

01:40:01 © Joost Joossen

SANDER GILLIS

14 De evolutie van audioconsumptie: digitaal en op maat

De digitalisering van de radio zorgt voor een evolutie in onze audioconsumptie. Zo kun je elke VRT-zender al via een app beluisteren en kun je uitzendingen on demand opvragen. Personaliseerbare radio is de toekomst.

p internationaal vlak zetten ver- kunnen kiezen waarmee ik wakker word. Wat radio uniek maakt, is dat er altijd iets schillende radio-omroepen al Met een fragmentje stand-up comedy, aan het gebeuren is. Dat live-gegeven Ogrote stappen in die richting. Zo kunnen bijvoorbeeld. Om daarna onder de gaat natuurlijk volledig verloren wanneer radiozenders via platformen als het Duitse douche het nieuws te horen en nadien je alles zelf kiest. Daarbinnen is er ook Radio.likemee hun radioaanbod volledig het weerbericht als ik m’n outfit samen- geen plaats voor presentaties. Hoewel… samenstellen en zo een persoonlijk kanaal stel. Tussendoor wat plaatjes en ik ben aankondigingen kun je misschien in voor- uitbouwen. Iets gelijkaardigs vinden we tevreden. Het is ook zo dat niet ieder- opname maken, dan niet met actua, maar bij het Duitse Radio PSR die de applica- een het ritme van de radio volgt. De met pure weetjes. Je zou alles op voor- tie MehrPSR op de markt bracht. Deze ‘ochtendshow’ van iemand die om vier hand in een studio kunnen opnemen.” app integreert onder andere een wekker- uur in de namiddag begint te werken, valt functie, waarmee je instelt of je met het niet ’s ochtends. Het zou super zijn mocht Wat blijft er dan over van je rol nieuws, het weer of het verkeersbericht iedereen zijn of haar radiostroom per- als presentator? Zou je je job nog wakker wil worden. Ook kun je via de soonlijk kunnen aanpassen.” graag doen? app bijvoorbeeld de actueelste nieuws- “Absoluut niet. Zo’n vaart zal het dus berichten afwisselen met voorgepro- hopelijk niet lopen.” grammeerde afspeellijsten. Hoe ver staat VRT? En welke rol is er daarbij weggelegd “Er gebeurt altijd Waar hoop je dan wel op? voor adverteerders? iets, dat maakt radio “In het ochtendblok loopt het verkeersnieuws op tot drie minuten, dat komt VRT-gezicht Sander Gillis uniek” overeen met de lengte van een plaat. Ik over radio op maat vind het vreemd dat ze daar nog niets op gevonden hebben. Zou het niet fijn zijn Sander Gillis, Ketnet-wrapper en Sander Gillis, om op een radiotoestel een aparte knop MNM-presentator, onderzoekt hoe MNM-DJ te hebben voor het verkeersnieuws? deze innovaties zijn job als presentator En een voor het weerbericht en het zullen beïnvloeden. gewone nieuws? In ieder geval hoop ik Is dat volgens jou de toekomst? dat radio blijft bestaan, met daarnaast Lijkt het je wat, zulke radioapps? “Misschien wel. Maar ik hoop dat het alle innovaties.” » “Ik zou het fantastisch vinden om zelf te niet té extreem wordt doorgedreven.

15 INNOVATIE Radio

» Niemand zit te wachten op streeft VRT naar atomaire content: een artificiële radiostem content die je uit een interview, repor- tage of nieuwsitem kunt pikken en Floris Daelemans is innovatie-expert beschikbaar maken op digitale platfor- bij VRT en volgt het reilen en zeilen van men. Op die manier wordt de luister- alle radio-evoluties. Hoe ziet hij het ervaring verrijkt. Dat wil niet zeggen medium verder evolueren? dat de radiopresentator wordt afge- schreven: een artificiële stem die Evolutie naar een meer gepersonaliseerde presentaties maakt, gepersonaliseerd medium? daar zit niemand op te wachten. Het “Een 100% voorgeprogrammeerd publiek wil een echte presentator die als medium zit er inderdaad niet meteen waakvlam fungeert wanneer er iets in de aan te komen. De meeste luisteraars wereld gebeurt en die je doorheen de dag zullen de komende jaren waarschijnlijk loodst. Wie dat wil, kan aan lineaire radio radio blijven consumeren zoals ze dat allerlei functies toevoegen. Maar de luis- nu doen. Daarnaast gaan we naar meer teraar heeft geen enkele behoefte aan personaliseerbare radio, net zoals we een volledig artificiële radiostroom.” dat bij Spotify zien: de consument krijgt tal van mogelijkheden om het aanbod naar believen af te stemmen op de eigen voorkeuren. Een tool zoals Mehr PSR is daar een voorbeeld van, maar het zal nooit de klassieke radio vervangen.”

Streven naar atomaire content “Het live-gegeven zal niet verdwijnen. Radio is en blijft een lineair medium. Ook al biedt elke zender eigen inhoud, een eigen gezicht en richting, het komende uur is nooit exact te voor- spellen. Maar dat lineair verloop betekent eveneens dat de deelbaarheid op sociale media beperkt blijft. Daarom

16 VRT innoveert met hybride radio

Een hybride radiosysteem dat het oneindig bereik van de ether combineert met de inter- actiemogelijkheden van het internet. Dat is het streefdoel van HRadio, een project van Spotify: hét audiomedium om Op zoek naar actieve, VRT Onderzoek & Innovatie, jongeren te bereiken? selectieve luistergroepen één van de innovatiehubs Verder hangt de keuze tussen de twee af van VRT. Dat maakt het bij- Wie jongeren zegt, zegt digitalisering. Wie van de gemoedstoestand van de luiste- voorbeeld mogelijk om radio het daarbij over audioconsumptie heeft, raar. In een lean-back-moment gaat de te pauzeren wanneer je in je komt bijna automatisch terecht bij een voorkeur naar radio, terwijl Spotify eerder wagen een telefoontje krijgt. ultrapersoonlijk medium zoals Spotify. een lean-forward-medium is. Dat brengt Deze vorm van radioluiste- Wil dat dan zeggen dat jongeren niet ons tot een belangrijk verschil tussen beide. ren zit er zeker en vast aan te meer naar de radio luisteren? Spotify-gebruikers zijn erg actieve luiste- komen. De enige remmende factor is de evolutie van de raars. Ze kiezen zelf en bewust een nieuw ontvanger, in dit geval de Dat kunnen we meteen ontkrachten. De nummer of afspeellijst. Maar liefst 80% wagen. De auto-industrie vrees van merken om bepaalde doel- beluistert Spotify via de hoofdtelefoon. evolueert niet aan dezelfde groepen niet meer te bereiken via de Deze groep beleeft een heel intens luister- snelheid, wat betekent dat radio, is ongegrond (zie ook het artikel moment, waardoor de impact van reclame- alle nieuwe wagens die het over Generatie Z op pagina 4). Spotify is boodschappen fors verhoogt en het aantal komende jaar geproduceerd eerder een aanvulling op het klassieke reclamespots beperkt gehouden wordt. worden nog geen hybride radiobereik. Sinds 1 oktober kunnen Maar niemand kan een hele dag door actief radio kunnen aanbieden. merken voor advertenties op Spotify luisteren. Een reden te meer om beide terecht bij Var en Pebble Media. En dat niet media elkaar te laten aanvullen. Spotify kent alleen voor het audioluik, maar ook voor het luistergedrag van zijn gebruikers en dat video- en displayformaten. levert heel interessante inzichten op. Via de keywords waarmee gebruikers hun afspeel- INFO Niet ‘of’ maar ‘en’ Trots !!! lijsten taggen, ontstaat de mogelijkheid om Spotify is slechts voor een kleine groep het publiek op een zeer selectieve manier Benieuwd naar de projecten gebruikers een vervanging van radio. te bereiken. Een ideaal scenario voor niche- waar VRT Onderzoek & Wel luistert de audioconsument op ver- merken dus. Merken die de massa willen Innovatie nog mee bezig is? schillende momenten naar radio en bereiken, houden het logischerwijs beter bij Neem dan een kijkje op Spotify. Radio bereikt veel luisteraars radio. In dat opzicht is Spotify slechts een innovatie.vrt.be of kom naar tijdens de ochtend- en avondspits. toevoeging om extra bereik te halen. Media Fast Forward op Spotify kent een piek op radioluwe 5 december 2017 in Bozar. momenten, zoals ’s avonds. Beide audio- media werken dus perfect complemen- INFO tair bij de creatie van een audioplan. Wanneer een luisteraar bijvoorbeeld Wilt u graag meer weten over de ’s avonds tijdens het sporten een spot mogelijkheden rond adverteren op Spotify, hoort die hij eerder die dag al via de neem dan contact op met Justine De radio op kantoor hoorde, is de intensiteit en Bruyn, sales executive radio bij Var via impact natuurlijk veel groter. [email protected] of 02-716 34 38.

in in

”

oren

klinkt

muziek muziek

mijn

“Dat als als

CROSSMEDIA Radio

medium niet te stuiten. Radio 1 en Klara sprongen al op de kar. al op de kar. medium niet te stuiten. Radio 1 en Klara sprongen zijn. Ook in Vlaanderen is de opmars van het to stay zijn. Ook in Vlaanderen podcasts here Barack Obama te gast had in zijn garage, wist de mediawereld dat Barack Obama te gast had in zijn garage, wist de mediawereld hij collega-comedians uitnodigt. Toen hij in 2015 niemand minder dan hij collega-comedians uitnodigt. Toen -podcast van Marc Maron waarin Maron ongetwijfeld de Amerikaanse WTF-podcast van Marc van de podcasts was Een belangrijke mijlpaal in de revival de podcast Terug van nooit weggeweest: van nooit weggeweest: Terug 18 Onze luistertips * Mosselen Om Half Twee -> Met Xander De Rycke

“Dat klinkt * Creative Minds Podcast -> in muziek Over, door en met mensen die creatief bezig zijn als ” mijn oren * Wanderland -> Gertjan Van Hellemont gaat op stap met een collega-muzikant

et grote onderscheid tussen Digital First er blijkbaar van aangedaan. Vooraf een podcast en klassieke radio Ook VRT zet sterk in op podcasts. Oor- had ik nooit durven denken dat een His de draagwijdte. Radio is en blijft spronkelijk beperkte de omroep zich podcast zoiets zou kunnen losweken.” een massamedium, podcasts zijn tot radio-uitzendingen die werden persoonlijker. Zowel inhoudelijk als hertimmerd tot een podcast, maar Potentieel voor adverteerders vormelijk. Ze zijn niet gemaakt om sinds kort maken ze ook digital first- Podcasts zijn een nichemedium te beluisteren op kantoor of door de afleveringen. Denk maar aan Iemand met een uitgesproken invalshoek. luidsprekers van je woonkamer. “Een en Wanderland van Radio 1 of Bedoeling is vooral om de juiste luis- podcast is een intieme ervaring”, legt Rebelse Ritmes van Klara. Dat het net teraars te bereiken. Dat maakt het net Anke Van Meer uit. Zij is een stu- onder de vlag van die twee netten voor adverteerders heel interessant. In dente Woordkunst die voor Radio 1 gebeurt, is niet toevallig. Zowel Vlaanderen staan podcastadvertenties de podcast In Mijn Hoofd maakte. Radio 1 als Klara focussen in hun zend- nog in hun kinderschoenen, maar in Daarin probeerde ze te verklanken schema meer op woord en documen- de VS raken ze stilaan ingeburgerd. De wat zich in allerlei hoofden afspeelt. taires en dat past beter bij het DNA van redenen om te kiezen voor een podcast, Van iemand die verliefd of ziek is tot podcasts. Studio Brussel bijvoorbeeld liggen voor de hand. In podcasts is er een zuster in een slotklooster. is meer actief in het hier en nu. Die geen tijd voor lange reclameblokken. content is sneller vergankelijk, terwijl Merken die erin investeren, krijgen Theatre of the Mind podcasts van nature een langere bijna een exclusieve samenwerking. De Podcasts hebben de gave om de levensduur hebben. advertenties zijn, net als podcasts zelf, verbeelding van luisteraars te prik- minder sterk geformatteerd dan klas- kelen. Makers besteden enorm veel Niet enkel radio, maar ook VRT-tv sieke radioreclame. Als de maker daar- aandacht aan storytelling en sonori- lanceerde een aantal podcasts. Zo kun voor openstaat, is er meer ruimte voor satie om de aandacht te blijven vast- je afleveringen van De Afspraak op een creatieve aanpak. Daarnaast wordt houden. Daardoor kunnen luisteraars Vrijdag en Winteruur herbeluisteren de host van een podcast na een aantal hun fantasie de vrije loop laten. Zo via podcasts. Reizen Waes waagde uitzendingen een vertrouwde stem spelen ze in op het theatre of the dezelfde sprong. In de podcast voor de luisteraar. De invloed van zo’n mind. Dat is ook wat goed gemaakte vertelt Tom Waes over de memora- vertrouwenspersoon op consumenten radiospots zo’n rijke verbeeldings- belste momenten uit drie seizoenen spreekt voor zich. kracht geeft. “Podcasts zijn het ideale van het reisprogramma. We kunnen dus stellen dat podcasts

instrument om jezelf in een andere ‘Dat moet ik niet langer de new kids in town zijn. Het wereld onder te dompelen”, beaamt Impact eens horen!’ stijgende aantal podcasts en de hoge Anke Van Meer. Luistercijfers meten is niet evident kwaliteit van de producties zorgen Bewezen door onze DIVA bij podcasts. VRT laat wel weten dat ervoor dat het medium volwassen post-test. :) Te veel of te weinig tijd bestaat niet hun uitzendingen al zo’n 300.000 keer is. Ook in Vlaanderen. Wie podcasts bij podcasts. Ze zijn minder strak gedownload werden. Maar net als bij ontdekt, blijft eraan verknocht. geformatteerd dan lineaire radio. sociale media gaat het veeleer over Korte en lange afleveringen kunnen impact dan absolute cijfers. Anke Van elkaar perfect afwisselen. Een afle- Meer: “Een van de onderwerpen die vering duurt soms zelfs een uur of ik verklank in mijn podcast, is afasie: langer. Anke Van Meer: “Een podcast een taalstoornis waar mijn vader last LUISTERPUNT is perfect om één onderwerp volledig van heeft. Toen die aflevering gelan- uit te spitten. Zo lang op hetzelfde ceerd werd, kreeg ik mails van mensen Bekijk het podcast-aanbod kunnen focussen is echt een cadeau.” die ook een patiënt kennen. Ze waren van VRT via www.var.be/podcast.

19 present MEDIA FAST FORWARD

05.12.17 BOZAR BRUSSELS

13:30 WELCOME

EUROPEAN VIEWS FAKE NEWS, DATA & PERSONALISATION Ezra Eeman Ehsan Fadakar (EUROPEAN BROADCASTING UNION) (SCHIBSTED) Benedicte Autret & Ludovic Blecher Danny Devriendt (GOOGLE) (IPG DYNAMIC MEDIABRANDS)

VIDEO, MUSIC & CO-CREATION COMMUNITY ENGAGEMENT Jan Van Biesen & Brecht Vaes Wouter Verschelden (STUDIO BRUSSEL) (NEWSMONKEY) Michael Hill Liesbet Vrieleman (RADIOPLAYER) (VRT) Wouter Van Driessche & Heino Schaght CLOSING TALKSHOW (DE STANDAARD & MEDIAHUIS ) Intro by Saskia Schatteman (VAR)

18:00 DRINKS