Bilan TNT – Avril 2009

Chiffres clés :

Le total des investissements publicitaires enregistrés au cours du mois d’avril 2009 sur les 10 chaînes de la TNT est de 107 858 k€ (+63% vs avril 2008) et 88 595 spots (+8% vs avril 2008). Depuis le 1 er janvier 2009, les investissements publicitaires sur les 10 chaînes de la TNT se montent à 374,4 M€ brut H.T. (+69% vs 2008) et 344 010 spots (+13% vs 2008).

Ce mois-ci, W9 passe de justesse devant TMC et prend la tête des chaînes TNT en terme d’investissement, avec 19 369 k€ (+71% vs avril 2008), 197 annonceurs présents et 420 produits actifs. TMC, NRJ12 et I-Télé suivent avec respectivement 19 363 k€ (+62% vs avril 2008), 239 annonceurs et 493 produits pour l’une, 13 310 k€ (+79% vs avril 2008), 175 annonceurs et 325 produits pour la seconde, et 9 864 k€ (+50% vs avril 2008), 153 annonceurs et 226 produits pour la troisième.

En nombre de spots, NT1 s’affiche en 1 ère position des chaînes TNT avec 12 380 spots diffusés (en hausse de +22% vs avril 2008) suivie par BFMTV (12 243 spots, +8% vs avril 2008) et TMC (12 157 spots, +5% vs avril 2008).

Les familles publicitaires en présence :

Le podium du mois d’avril 2009 : La famille hygiène & beauté prend la 1e place des investissements sur la TNT avec 16 008 k€ (+83% vs avril 2008) et une PDM de 15% ; suivie par les télécommunications avec 15 120 k€ (+51% vs avril 2008) et une PDM de 14% et l’alimentation avec 14 513 k€ (+34% vs avril 2008) et 13% de PDM. Au global, les 3 premières familles investissant sur la TNT au cours du mois de février 2009 représentent une PDM cumulée de 42% en C.A. (elle est de 45% sur les 3 premières familles au cours du mois d’avril 2008).

Le top 20 annonceurs reste concentrer et pèse 32% du C.A. publicitaire global réalisé par les 10 chaînes de la TNT, en progression de +111% vs avril 2008. Les principaux annonceurs de la TNT au cours du mois d’avril 2009 sont Bouygues Télécom avec 3 720 k€ investis, Cellfish Média (2 336 k€ et -5% vs avril 2008), L’Oréal (2 240 k€ et +154% vs avril 2008), Lascad (2 202 k€ et +224% vs avril 2008), Renault (1 934 k€ et +185% vs avril 2008), …

Sur le mois d’avril 2009, les 10 chaînes de la TNT s’accaparent une PdM sur le C.A. global TV TNT, câble et satellite de 63%, en progression de +13 points vs avril 2008. Sur le C.A. publicitaire global toutes TV (hors Fr2, Fr3, Fr5 hertzien et hors TF1 Cristal) , la TNT obtient 20,6% PdM, en progression de +8 points vs avril 2008. Les autres 72 chaînes du câble et du satellite obtiennent quant à elles une PdM de 12%, en baisse de -1 point vs avril 2008, tandis que les 3 télévisions hertziennes privées réalisent une PdM de 67,5%, en recul de –7 points vs avril 2008.

Pige effectuée sur les 10 chaînes TNT : BFMTV, Direct8, Virgin 17, 4, , I-Télé, NRJ 12, NT1, W9, TMC. Non inclues dans cette étude : TV hertziennes et LCP - Public Sénat, cette dernière n’ayant pas de présences publicitaires depuis son lancement en 2005. Tarifs exprimés en €uros brut hors taxes, hors parrainage et auto-promotion.