As Revistas Ilustradas E O Viver Urbano Nas Primeiras Décadas Do Século XX
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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO PUC - SP Nádia Christina Braglia Paulicéia de ontem: as revistas ilustradas e o viver urbano nas primeiras décadas do século XX MESTRADO EM HISTÓRIA SOCIAL SÃO PAULO 2011 PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO PUC - SP Nádia Christina Braglia Paulicéia de ontem: as revistas ilustradas e o viver urbano nas primeiras décadas do século XX Dissertação apresentada à Banca Examinadora da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, como exigência para obtenção do título de Mestre em História Social, sob orientação da Prof.ª Dr.ª Heloisa de Faria Cruz. SÃO PAULO 2011 Banca Examinadora ___________________________ ___________________________ ___________________________ Dedico este trabalho à memória de meus pais Rolando e Neusa Braglia... AGRADECIMENTOS Ao Senhor em primeiro lugar, pois com Ele ao nosso lado tudo é possível. Não é fácil desenvolver um trabalho destes. Requer muita coragem, paciência e tempo, é claro. Nestes dois anos e meio de desenvolvimento desta pesquisa tive momentos de ansiedade, desespero e vontade de sair correndo. Faltei aos encontros de nossa pequena família, nos almoços de domingo na casa do Tio Pasqual e da Tia Marisa com meus primos Junior, Simone e Rick e nos finais de semana na casa da minha querida irmã Nara e meu cunhado Renato, em Campos do Jordão... Desculpem-me se falhei em alguns momentos com vocês. Mas saiu, e aqui está ela. Muitos são os agradecimentos. Àqueles que estiveram ao meu lado acreditando que o que eu fazia era muito importante. Deixo aqui meu mais sincero agradecimento. Ao mestre que marcou minha trajetória, descobertas e inquietações: Vinícius Dreger. À professora Lilia Guzzo pelo incentivo e auxílio na elaboração do projeto. À minha orientadora professora Heloisa de Faria Cruz pela ajuda e dedicação. Aos professores do Programa, em especial à professora Estefânia Knotz e às professoras Olga Brites e Maria do Rosário da Cunha Peixoto pelas considerações na minha banca de qualificação e à secretária Betinha. À CAPES pelo auxílio financeiro. Às minhas queridas irmãs Nara e Narilene e ao Sérgio pelo apoio e paciência, principalmente da “mana” Narilene, a Bel. À minha querida Vó Zulmira, que me levava passear na “Cidade” quando eu era criança na década de 70. Nossos passeios semanais, quando flanávamos pela Rua Direita e depois, ao cair da tarde, lanchávamos no Mappin, na Praça Ramos. Eu adorava ficar admirando aqueles edifícios antigos, aliás, gosto até hoje. Obrigada por me apresentar o “Centro”, pelo qual me apaixonei desde a infância. E por fim, mas não por isso menos importantes, aos meus queridos e amados pais Rolando e Neusa, pelo amor, carinho e dedicação e pela formação cultural e moral com a qual me presentearam. A vocês, minha eterna gratidão. BRAGLIA, Nádia Christina. Paulicéia de ontem: as revistas ilustradas e o viver urbano nas primeiras décadas do século XX RESUMO Este estudo reflete sobre as novas formas de sociabilidades, hábitos e gostos surgidos na Cidade de São Paulo entre o início do século XX e a década de 1920. A partir da análise dos anúncios e das notas sociais veiculadas nas revistas ilustradas, Vida paulista, A lua, Vida Moderna e A Cigarra que circularam na Cidade nas décadas iniciais do século XX, o estudo traça a geografia dos novos espaços localizados no Triângulo e em seu entorno, bem como, para além da região central e, de que forma esses novos espaços de lazer e sociabilidades foram divulgados e inseridos principalmente no cotidiano das elites paulistanas e, de que maneira construíram um imaginário sobre a Cidade que se desejava “moderna e civilizada” nos moldes europeus. Palavras-chave: Revistas ilustradas, elite paulistana, publicidade, vida urbana. ABSTRACT This study reflects about new forms of sociabilities, habits and tastes appeared in the city of São Paulo between beginning of twenty century and the 1920 decade. Analysis advertisements and personal announcements that acted as transmitter in newspapers and periodicals such as: Vida paulista, A lua, Vida Moderna e A Cigarra, that circulated in the city in beginning of decade of twenty century. The study deliniates the geography of new spaces localized in the “Triangle” and its around, such like and to beyond the central region, and what forms these new spaces of leisure and sociabilities were divulged and inserted mainly in the daily life of cream of Paulistan’s society and what ways they built an imaginary idea about the city that they wished to become modern and civilized such as the European standard. Key-words: illustrated magazines, “elite paulistana”, publicity, urban life. SUMÁRIO Introdução...........................................................................................................9 Capítulo I – Paulicéia de ontem A vida urbana – as revistas e os anúncios.........................................21 Capítulo II – No Triângulo Espaços e imagens do comércio e da vida social.............................41 Capítulo III – O lazer e o esporte para além do centro Sociabilidades e gostos.................................................................99 Considerações finais........................................................................................125 Referências bibliográficas Fontes.............................................................................................................128 Bibliografia.....................................................................................................130 INTRODUÇÃO Na Cidade de São Paulo, no começo do século XX, a ampla remodelação do espaço urbano, as interferências urbanísticas, a ordenação e o embelezamento do espaço físico, constituíram o cenário de uma importante mutação nos modos de sociabilidade, inspirados principalmente pelas referências do mundo europeu, bem como a divulgação de novas regras do modo correto de viver. Tomando como fonte documental a imprensa de variedades, como uma forma de comunicação das cidades modernas, este estudo tem como objetivo central refletir sobre as novas formas de sociabilidade e novos hábitos que surgiam na cidade entre o início do século XX e a década de 1920, ou seja, de que maneira a imprensa ilustrada e a publicidade construíram um imaginário sobre a Cidade, buscando difundir esses novos espaços, hábitos e sociabilidades na Paulicéia1 que se desejava “moderna e civilizada” aos moldes europeus, procurando identificá-la principalmente com a vida parisiense. O interesse pelo estudo da Cidade de São Paulo surgiu durante o curso de graduação ao se refletir sobre as transformações urbanísticas que ocorreram na capital federal e em outras capitais, em fins do século XIX e início do século XX e, aprofundou-se no curso de Pós-Graduação em História, Sociedade e Cultura realizado na PUC/SP, quando houve um incentivo dos professores para se estudar, dentro das disciplinas, os temas de interesse de cada aluno. A partir desse ponto, comecei a busca por referências bibliográficas sobre o período. Assim, tomei contato com o inventário São Paulo em revista: catálogo de publicações da Imprensa Cultural e de variedade paulistana 1870-1930, organizado pela Prof.ª Dr.ª Heloisa de Faria Cruz, que reúne uma gama variada de coleções de publicações da imprensa periódica, o que despertou meu interesse para o estudo da Cidade através dos periódicos, levando-me a outra obra da autora de fundamental importância para refletir sobre a imprensa e a cidade – São Paulo em papel e tinta: 1 “As primeiras menções encontradas referindo-se à cidade de São Paulo como Paulicéia aparecem no final dos anos 80 do século XIX, numa folha intitulada A Paulicéia (1888) (...)”. CRUZ, Heloisa de Faria. São Paulo em papel e tinta: periodismo e vida urbana – 1890-1915. São Paulo: Educ., 2000, p.62. 9 Periodismo e vida urbana – 1890-1915, levando-me a pensar a Cidade de São Paulo no início do século XX por meio da imprensa do período. Segundo Cruz, “(...) o período compreendido entre o final do século XIX e as décadas inicias deste século emerge como um dos momentos estratégicos para a pesquisa sobre a construção da identidade cultural da Paulicéia Moderna” e, ainda “(...) o viver urbano na cidade de São Paulo neste período apresenta-se como um campo privilegiado para reflexão sobre a História Social” 2. Percebe-se, assim, que a autora ao trabalhar com a imprensa periódica aponta como campo de pesquisa uma reflexão sobre o período em relação ao viver urbano e a construção da identidade cultural da cidade, diante dos novos espaços urbanos que se abriam na São Paulo do começo do século XX, uma vez que analisa as relações entre cultura e cidade através da imprensa periódica e afirma que esta “(...) mostrava-se como faceta cultural mais importante do processo de formação/transformação da vida urbana”3. Desta forma, estudar a imprensa significa investigar a Cidade de São Paulo e os modos de viver, pois o crescimento e circulação dos periódicos acompanhavam o desenvolvimento da cidade. Nesse sentido, elegemos para nosso estudo os periódicos: Vida Paulista, Vida Moderna e A Cigarra, que circularam no período4 e se encontram no Arquivo do Estado de São Paulo (AESP) digitalizadas. Além da pesquisa no Arquivo, outras publicações da Vida Moderna foram encontradas na Escola de Comunicações e Artes (ECA) /USP, onde pudemos manusear a revista, visando lidar com periódicos também da primeira década do século XX. Outra publicação que também consultamos nos arquivos do AESP foi o periódico A Lua. 2 CRUZ, Heloisa de Faria. São Paulo em papel e tinta: periodismo e vida urbana – 1890-1915.