1er mars 2012
Audimétrie Janvier 2012
Évolution des « parts de marché »1 mensuelles : Nord
La cible 15 ans et plus
Au mois de janvier, nous notons une progression de 2.6 points pour Eén par rapport à décembre, mais la chaîne publique est loin d’atteindre le pic de janvier 2011 : elle perd 4.7 points en glissement annuel. VTM ne semble pas vraiment en profiter ; elle se maintient à 20.8%, soit 0.1 point de plus qu’en janvier 2011, mais 0.9 point de moins qu’en décembre. C’est Vitaya qui progresse le plus en glissement annuel : +1.0 point.
Ce début d’année nous réserve également quelques nouveautés au Nord: Njam! et National Geographic, commercialisées par la régie Transfer depuis le 21 novembre 2011, ont fait leur entrée dans l’Audimetrie. C’est aussi le cas de Acht, mais à partir du 1er février 2012.
Étant donné qu’il s’agit de chaînes thématiques, il n’est pas surprenant de constater que le niveau de leur part d’utilisation de l’écran demeure très bas par rapport aux chaînes généralistes: 0.4% pour National Geographic, soit une part équivalente à celle de Discovery Channel, et 0.2% pour Njam!. Toutefois, le fait de disposer de données dans l’Audimetrie nous permet d’aller examiner ces chaînes plus en détail, aussi vous proposons-nous ce mois-ci un aperçu du profil et du potentiel de National Geographic et de Njam! en comparaison avec Discovery Channel.
45.0 VTM
2Be 40.0
World Cup 2010 Discovery Channel 35.0 Vl. VT4
30.0 Vijf TV Acht 25.0 National Geographic 20.0 Launch Njam! Exqi Plus 15.0 Één Njam! & National Geographic in Audimetrie Share of Screen(%)Usage of Share Canvas 10.0 in Audimetrie Stop Exqi Plus Vitaya
5.0 Exqi Plus Vl. Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, 15+, Live+6, SU Shares Others NL 0.0
1 Share of Screen Usage, mais nous publions également les parts de marché (cfr définitions p.15).
1
Évolution des « parts de marché »2 par rapport au mois dernier et à l’an dernier : zoom sur quelques cibles spécifiques
La cible 15 ans et plus
100% VTM
90% 2Be 20.8 21.8 20.8 21.8 23.1 22.1 Discovery Channel Vl. 80% VT4 4.5 5.3 4.9 4.8 0.4 0.4 5.6 5.1 Vijf TV 0.4 0.4 0.4 5.7 6.3 0.4 70% 7.4 5.9 6.7 Acht 2.7 3.3 2.8 7.8 3.3 0.4 3.5 National Geographic 60% 0.2 3.5 0.4 0.3 Njam! Één 50% Canvas 42.8 35.4 38.1 44.9 Nickelodeon 40% 37.6 40.4 Vitaya 30% vtmKzoom Disney Channel Vl. 5.9 6.5 20% 5.7 0.3 Nick Jr 3.1 0.3 6.3 6.9 2.10.4 0.10.30.2 3.1 6.0 0.3 0.10.30.2 0.4 0.4 Others NL 6.1 5.3 0.4 3.3 3.3 4.4 0.32.2 0.10.30.2 10% 1.5 1.8 1.5 0.3 0.10.30.2 VCR+DVD 2.6 4.6 6.4 5.6 0.6 3.1 3.3 0.9 0.8 Pay+DVB 5.3 4.6 4.1 5.6 4.9 4.3 0% Play+Other SU Share SU Share SU Share MS Jan 11 MS Dec 11 MS Jan 12 Jan 11 Dec 11 Jan 12 Others
-0.9 0.1 VTM -0.4 0.3 2Be 0.0 Discovery Channel Vl. 0.0 -1.1 0.6 VT4 0.0 0.6 Vijf TV Acht 0.4 National Geographic
0.2 Njam! -4.7 2.6 Één 0.5 Canvas 0.7 -0.10.0 Nickelodeon 0.0 1.0 Vitaya 0.0 -0.1 vtmKzoom 0.0 Disney Channel Vl.
0.00.1 Nick Jr -0.8 0.9 Others NL -0.3 VCR+DVD 0.1 0.2 0.8 Pay+DVB -0.1 0.3 Play+Other -0.5 -1.2 Others -6.0 -5.0 -4.0 -3.0 -2.0 -1.0 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 Percent Point
Evolution Month -1 Evolution Year -1
Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, 15+, Live+6
2 Share of Screen Usage
2
Zoom sur Discovery Channel, National Geographic et Njam!
Ainsi que la part de marché, à l’échelle d’une journée moyenne, le nombre de personnes ayant été en contact avec l’une des chaînes thématiques demeure plutôt faible, du moins en comparaison avec les généralistes, de même que le temps passé à regarder la chaîne en question.
Si l’on considère l’ensemble de la journée, par jour, en moyenne, 6.7% de la population âgée de 4 ans et plus a regardé Discovery Channel pendant au moins 1 seconde en janvier, 5.5% Njam! et 6.6% National Geographic. Ces téléspectateurs ont consacré en moyenne 20 minutes par jour à Discovery Channel, 15 minutes à Njam! et 16 minutes à National Geographic.
Au bout du mois de janvier, de manière cumulée, la proportion de la population ayant regardé ces chaînes s’avère plus importante, mais toujours limitée : 41.7% de la population 4+ a été au moins une seconde en contact avec Discovery Channel, 36.8% avec Njam! et 48.7% avec National Geographic.
Potential reach & average viewing duration
20
16 15 48.7 Avg Daily Reach (%) 41.7 36.8 Monthly Reach (%) Avg Viewing Dur. (min.) 6.7 5.5 6.6
Discovery Njam! National
Channel Geographic
Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 4+, Live+6, January 2011
Néanmoins, les profils de ces chaînes peuvent s’avérer intéressants et complémentaires à l’offre TV.
Pour analyser le profil des 3 chaînes thématiques, nous avons divisé les spectateurs du mois de janvier de chacune des chaînes en 3 groupes de taille égale, en fonction du temps qu’ils passent à regarder la chaîne: Heavy, Medium et Light Viewers.
3
En moyenne, un Heavy Viewer de Discovery Channel passe 27 minutes par jour à regarder la chaîne ; un Medium Viewer 7 minutes par jour et un Light Viewer 1 minute à peine. Pour Njam!, il s’agit de, respectivement, 22, 3 et 1 minute(s) contre 23, 6 et 1 minute(s) pour National Geographic.
Avg Viewing Duration (min.) Heavy Medium Light Discovery Channel 27 7 1 Njam! 22 3 1 National Geographic 23 6 1
Si l’on s’intéresse au profil de ces Heavy, Medium, Light et Non Viewers, pour Discovery, tout d’abord, il apparaît que la chaîne compte une proportion d’hommes particulièrement importante parmi ses Heavy Viewers: 62.1% contre 49.5% dans la population 4+. Elle s’avère également particulièrement sélective sur les 15-54 ans (Heavy Viewers = 67.6% 15-54 ans) et les actifs.
Njam!, quant à elle, présente un profil plutôt féminin (55% de femmes parmi ses Heavy Viewers) et un peu plus âgé (82% de plus de 35 ans), bien que ses Heavy et Medium Viewers demeurent plutôt actifs.
Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 4+, Live+6, January 2011
Enfin, National Geographic compte une proportion d’hommes assez importante parmi ses Heavy Viewers (53.6%), bien que moindre que celle de Discovery Channel. Ses spectateurs les plus assidus semblent également un peu plus âgés (73% de plus de 35 ans, avec une proportion particulièrement importante de 35-54 ans), bien qu’elle compte un nombre assez élevé d’actifs.
Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 4+, Live+6, January 2011
4
Nous terminerons ce premier aperçu des résultats des chaînes thématiques par une vue sur la manière dont elles ont construit leur couverture en janvier.
Si l’on considère Discovery Channel, tout d’abord, il semble que la chaîne permette de toucher relativement rapidement le petit groupe que constituent ses Heavy Viewers, une niche composée en grande partie d’hommes et de 15- 54 ans ; en janvier, au bout d’une semaine, 80% des Heavy Viewers avaient regardé la chaîne.
Discovery Channel : Reach accumulation
Heavy Viewers Medium Viewers Light Viewers All Viewers
3 000 000 2 458 346 2 500 000 2 122 478 2 000 000 1 751 884 1 382 874 1 500 000
1 000 000
500 000
0
2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012
------
01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01
01
------
01 02 03 07 08 09 13 14 15 19 20 21 25 26 27 28 31 04 05 06 10 11 12 16 17 18 22 23 24 29 30
Quant aux téléspectateurs de Njam!, ils semblent regarder la chaîne culinaire de manière un peu plus occasionnelle. Au bout d’une semaine, seuls 68% des Heavy Viewers avaient regardé la chaîne ; il lui a fallu deux semaines pour toucher 81% d’entre eux.
Njam!: Reach accumulation
Heavy Viewers Medium Viewers Light Viewers All Viewers
2 500 000 2 171 362
1 738 260 2 000 000 1 500 000 1 274 434 933 153 1 000 000
500 000
0
2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012
2012
------
01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01
------
01 02 03 07 08 09 13 14 15 19 20 21 25 26 27 28 31 05 06 10 11 12 16 17 18 22 23 24 29 30 04
Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 4+, Live+6, January 2011
5
National Geographic, enfin, semble plus proche du rythme de Discovery Channel, au sens où elle a touché 74% de ses Heavy viewers après 7 jours et 81% après 8 jours.
National Geographic: Reach accumulation
Heavy Viewers Medium Viewers Light Viewers All Viewers 3 500 000 2 868 356 3 000 000 2 425 738 2 500 000 1 981 484 2 000 000 1 462 482 1 500 000 1 000 000 500 000 0
2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012
------
01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01
------
01 02 03 07 08 09 13 14 15 19 20 21 25 26 27 28 31 05 06 10 11 12 16 17 18 22 23 24 29 30 04
Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 4+, Live+6, January 2011
En résumé, sur base des données à notre disposition, s’il apparaît que le potentiel de ces petites chaînes thématiques n’est pas très important, elles peuvent néanmoins contribuer à toucher un public très ciblé en un laps de temps assez raisonnable.
Après ce focus sur les chaînes thématiques, poursuivons notre classique aperçu de l’évolution des parts de marché.
6
La cible 4-14 ans (tranche horaire : 6:00-19:00)
Sur la cible 4-14 ans, Nick Jr, dont nous disposons depuis octobre, progresse encore un peu : +0.7 point pour atteindre 3.4%. C’est toutefois Nickelodeon qui enregistre la meilleure progression en glissement annuel : elle gagne 0.4 point par rapport à décembre et dépasse de 1.1 point le niveau de l’an dernier. KetNet et vtmKzoom, à l’inverse, gagnent, respectivement 2.9 et 1.6 points par rapport à décembre, mais reculent de 1.3 et 0.7 point par rapport à l’an dernier. Quant à Disney Channel, elle perd 2.6 points en glissement annuel.
Nous notons également que le groupe « Play+Other » retrouve un niveau plus proche de celui de l’an dernier (-3.9 points par rapport à décembre).
VTM 100% 4.9 4.4 6.3 5.4 2Be 8.3 9.7 2.2 3.3 4.0 0.6 0.6 2.9 Discovery Channel Vl. 90% 0.91.8 4.0 3.6 2.0 0.7 0.8 3.5 1.2 0.7 0.5 1.0 5.1 4.4 0.9 4.0 1.5 0.9 VT4 6.0 5.2 0.1 1.0 0.6 80% 6.4 6.4 7.4 7.6 0.1 Vijf TV
17.8 Acht 70% 20.7 22.0 National Geographic 22.7 25.1 25.6 60% Njam! 10.5 10.8 Één 9.7 2.5 50% 1.8 KetNet 1.5 8.5 13.3 13.2 10.1 11.3 Nickelodeon 40% 10.8 5.7 1.7 3.2 2.1 Vitaya 2.7 5.6 10.8 vtmKzoom 30% 8.3 8.0 3.4 12.6 12.3 7.8 Disney Channel Vl. 6.2 5.5 7.2 6.8 20% Nick Jr 4.2 4.7 9.6 5.7 3.5 4.1 4.4 6.7 Others NL 10% 7.3 10.2 5.5 10.3 9.4 6.4 VCR+DVD 6.7 5.8 4.0 3.5 5.1 4.3 Pay+DVB 0% SU Share SU Share SU Share MS Jan MS Dec MS Jan Play+Other Jan 11 Dec 11 Jan 12 11 11 12 Others
-3.9 -0.5 VTM 1.1 1.6 2Be 0.1 Discovery Channel Vl. -0.3 -0.4 0.1 VT4 -0.4-0.1 Vijf TV Acht 0.5 National Geographic 0.1 Njam! 0.1 -1.2- 0.7 Één -1.3 2.9 KetNet 0.4 1.1 Nickelodeon -0.8 0.3 Vitaya 1.6 -0.7 vtmKzoom -2.6 -0.1 Disney Channel Vl. 0.7 3.4 Nick Jr -0.3 Others NL 1.5 -0.8 0.5 VCR+DVD 1.0 2.3 Pay+DVB -3.9 0.9 Play+Other -2.2 -0.4 Others -5.0 -4.0 -3.0 -2.0 -1.0 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 Percent Point
Evolution Month -1 Evolution Year -1
Source : Audimetrie, North, 06:00-19:00, 4-14, Live+6
7
La cible PRA 18-44 ans
Sur les PRA 18-44 ans, nous observons à nouveau que Eén est loin de rattraper le niveau de l’an dernier ; elle recule de 6.8 points en glissement annuel, malgré une progression de 2.6 points par rapport à décembre. VTM ne semble pas beaucoup en profiter ; elle ne gagne que 0.6 point par rapport à janvier 2011. C’est Vitaya qui progresse le plus fortement : +1.3 point. Nous observons encore une croissance pour les « autres chaînes néerlandophones » (+1.4 point) et le groupe « Play+Others » (+1.3 point).
VTM 100% 2Be
Discovery Channel 90% 20.1 20.7 21.3 22.0 23.9 23.2 Vl. VT4
80% Vijf TV 8.0 9.0 8.7 8.7 Acht 0.6 10.1 9.7 70% 0.8 0.8 0.6 National Geographic 8.7 9.2 0.9 0.9 9.6 9.5 Njam! 3.1 10.3 60% 3.4 10.8 3.6 0.5 3.3 Één 3.8 0.2 4.0 50% 0.6 Canvas 0.2 Nickelodeon 33.4 23.9 26.6 40% Vitaya 36.5 26.9 29.8 vtmKzoom 30% 6.4 6.0 Disney Channel Vl. 0.4 5.8 2.8 0.3 0.5 3.1 Nick Jr 20% 0.4 0.5 1.80.8 0.40.5 7.1 0.40.6 6.3 4.8 6.7 Others NL 3.4 6.4 0.4 3.0 3.1 0.4 2.8 3.1 0.9 0.50.6 3.5 10% 2.0 0.6 VCR+DVD 4.3 4.9 5.0 0.40.7 0.5 3.7 7.0 5.4 1.5 3.1 2.8 Pay+DVB 4.8 3.7 3.3 5.2 4.1 3.7 0% Play+Other SU Share SU Share SU Share MS Jan 11 MS Dec 11 MS Jan 12 Jan 11 Dec 11 Jan 12 Others
-0.6 0.6 VTM -0.3 0.7 2Be 0.0 0.2 Discovery Channel Vl. -0.4 0.5 VT4 -0.2 0.3 Vijf TV Acht 0.5 National Geographic
0.2 Njam! 2.6 -6.8 Één -0.4 0.1 Canvas -0.5 0.0 Nickelodeon 0.3 Vitaya 1.3 -0.10.0 vtmKzoom 0.1 Disney Channel Vl. 0.0 0.4 Nick Jr -1.4 1.4 Others NL 0.2 VCR+DVD 0.3 0.1 0.7 Pay+DVB -0.3 1.3 Play+Other -1.5 -0.4 Others
-8.0 -6.0 -4.0 -2.0 0.0 2.0 4.0
Percent Point
Evolution Month -1 Evolution Year -1
Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, PRA 18-44, Live+6
8
La cible 15-44 ans
Sur les 15-44 ans, Eén gagne 2.9 points par rapport à décembre, mais perd 5.7 points en glissement annuel. C’est à nouveau Vitaya qui semble le plus en tirer profit : +1.2 point. Enfin, nous observons toujours une croissance de « Others Nl » et de « Play+Others » (+1.6 point et +1.1 point), qui profitent aussi, probablement, d’un transfert du groupe « Others » (-1.9 point).
100% VTM 2Be 90% 20.2 20.9 Discovery Channel Vl. 22.1 22.0 24.7 23.4 VT4 80% Vijf TV 8.1 8.5 8.1 8.8 Acht 9.1 0.7 0.7 9.5 70% 0.8 0.8 0.8 National Geographic 8.8 9.2 0.8 9.7 9.6 10.3 Njam! 60% 3.2 3.1 10.9 3.4 0.5 3.5 Één 0.2 3.4 3.8 0.5 Canvas 50% 0.2 Nickelodeon 33.1 24.5 27.4 40% Vitaya 36.0 27.4 30.7 vtmKzoom 30% Disney Channel Vl. 6.4 6.1 Nick Jr 5.8 0.8 0.8 0.42.4 2.8 20% 1.0 0.30.6 0.4 Others NL 1.6 0.30.7 7.2 6.8 0.60.5 6.1 5.0 6.3 3.4 0.9 0.9 VCR+DVD 3.2 3.1 1.0 2.7 3.1 2.5 1.8 0.40.70.5 10% 0.60.5 0.40.80.5 Pay+DVB 4.2 4.7 5.0 3.7 1.4 6.9 5.6 2.8 2.5 Play+Other 5.0 3.3 5.5 3.7 3.5 0% 3.1 Others SU Share Jan SU Share Dec SU Share Jan MS Jan 11 MS Dec 11 MS Jan 12 11 11 12
-1.2 0.7 VTM -0.4 0.0 2Be 0.0 0.0 Discovery Channel Vl. -0.5 0.4 VT4 -0.3-0.1 Vijf TV Acht 0.50.4 National Geographic 0.2 Njam! -5.7 2.9 Één -0.4 0.3 Canvas -0.20.0 Nickelodeon 0.4 1.2 Vitaya -0.10.0 vtmKzoom 0.00.1 Disney Channel Vl. 0.00.3 Nick Jr -1.1 1.6 Others NL 0.0 0.6 VCR+DVD 0.2 0.8 Pay+DVB -0.2 1.1 Play+Other -1.9 -0.2 Others
-7.0 -6.0 -5.0 -4.0 -3.0 -2.0 -1.0 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0
Percent Point
Evolution Month -1 Evolution Year -1
Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, 15-44, Live+6
9
Évolution de l’offre commerciale par rapport au mois dernier et à l’an dernier : zoom sur quelques cibles spécifiques
La cible 15 ans et plus
100%
90%
VTM 80% 2Be 53 55 54 VT4 70%
Vijf TV 60% Nickelodeon Vitaya 50% vtmKzoom Disney Channel 9 9 40% 10 Discovery Channel Vl.
(%) Offer Commercial Nick Jr 30% 15 15 15 Acht 20% National Geographic 8 7 8 1 1 Njam! 10% 1 11 6 10 2 1 1 1 2 0% 3 2 Jan 11 Dec 11 Jan 12 Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 15+, Com, Live+6
La cible 4-14 ans
100%
90% 30 32 VTM 80% 38 2Be
VT4 70%
Vijf TV 9 11 60% Nickelodeon 8 Vitaya 14 13 50% 13 vtmKzoom 3 4 Disney Channel 40% 3 Discovery Channel Vl. Commercial Offer (%) Offer Commercial 15 10 12 Nick Jr 30% 3 5 4 Acht
20% National Geographic 19 12 15 Njam! 10% 6 3 1 5 2 3 4 0% 2 Jan 11 Dec 11 Jan 12
Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 4-14, Com, Live+6
10
La cible PRA 18-44 ans
100%
90%
VTM 80% 44 42 47 2Be VT4 70%
Vijf TV 60% Nickelodeon Vitaya 50% 14 14 vtmKzoom 14 Disney Channel 40% Discovery Channel Vl.
(%) Offer Commercial 17 19 Nick Jr 30% 20 Acht 7 7 20% National Geographic 1 1 7 Njam! 2 10 10 10% 5 2 2 3 1 1 3 3 4 0% 1 1 Jan 11 Dec 11 Jan 12 Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, PRA 18-44, Live+6
La cible 15-44 ans
100%
90%
VTM 80% 44 46 46 2Be
VT4 70%
Vijf TV 60% Nickelodeon Vitaya
50% 13 vtmKzoom 13 14 Disney Channel 40%
Discovery Channel Vl. Commercial Offer (%) Offer Commercial 20 17 Nick Jr 30% 20 Acht
20% 7 6 National Geographic 7 2 2 Njam! 2 10% 8 9 4 3 1 1 1 1 1 4 4 3 0% 1 1 Jan 11 Dec 11 Jan 12
Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 15-44, Live+6
11
Évolution des « parts de marché »3 mensuelles : Sud
La cible 15 ans et plus
Au Sud, nous notons une progression de 1.4 point pour La Une par rapport à décembre, qui lui permet de dépasser de 1.2 point le niveau de l’an dernier. Elle profite notamment des bonnes audiences de « The Voice Belgique » (543 787 « téléspectateurs » en moyenne au mois de janvier). Cela semble toucher RTL-TVI et AB3, mais de manière modérée. RTL-TVI perd 0.8 point par rapport à décembre et AB3 0.6 point, soit, respectivement, -0.5 et -0.8 point en glissement annuel.
Nous notons également une progression de « Others Fr » et du DVB (+1.2 et +2.1 points), qui résulte probablement d’un transfert du groupe « Others » (-3.5 points) et de l’intégration d’AB4 à « Others Fr » (0.9 point).
40.0 Important change in definition Others AB4 in Others FR FR 35.0
RTL-TVI
30.0 Club RTL
La Une La Deux 25.0 AB3
World Cup 2010 Plug RTL 20.0 AB4 Be TV Nickelodeon 15.0 Others FR*
(%) Usage Screen of Share 10.0
5.0
0.0
(*) cfr definition page 19 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15+, Live+6, SU Shares
3 Share of Screen Usage, mais nous publions également les parts de marché (voir définitions page 19).
12
Évolution des « parts de marché »4 par rapport au mois dernier et à l’an dernier : zoom sur quelques cibles spécifiques
La cible 15 ans et plus
100% RTL-TVI 90% 24.7 25.2 25.5 27.5 28.4 27.6 Club RTL 80% La Une
3.7 3.9 3.9 La Deux 70% 4.0 4.3 4.3 14.1 14.0 15.3 AB3 60% 15.4 15.6 17.2 Plug RTL 4.8 5.1 4.9 50% 3.3 3.1 2.5 5.2 AB4 1.6 2.2 5.6 5.5 0.40.9 0.30.41.9 0.30.6 3.6 1.7 3.5 2.8 0.41.0 2.2 2.4 Be TV 40% 0.4 0.30.4 0.40.6 Nickelodeon 30% 30.1 31.8 31.3 Others FR* 32.9 35.4 20% 35.0 VCR+DVD
3.2 3.1 2.9 Pay+DVB 10% 4.7 0.4 6.4 6.8 Play+Other 7.2 0.8 1.0 7.9 3.8 4.3 4.2 0% 3.7 Others SU Share SU Share SU Share MS Jan 11 MS Dec 11 MS Jan 12 Jan 11 Dec 11 Jan 12
-0.8 -0.5 RTL-TVI 0.0 0.2 Club RTL 1.4 1.2 La Une -0.1 0.1 La Deux -0.6 -0.8 AB3 0.2 0.6 Plug RTL -0.9 AB4 0.2 0.2 Be TV 0.0 -0.1 Nickelodeon -0.5 1.2 Others FR* -0.2 -0.4 VCR+DVD 0.4 2.1 Pay+DVB 0.1 0.6 Play+Other -0.1 -3.5 Others
-4.0 -3.0 -2.0 -1.0 0.0 1.0 2.0 3.0 Percent Point
Evolution Month -1 Evolution Year -1
(*) cfr définition page 19 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15+, Live+6
4 Share of Screen Usage
13
La cible 4-14 ans (tranche horaire : 6:00-19:00)
Sur les 4-14 ans, nous notons surtout une augmentation de la part des décodeurs et consoles par rapport à l’an dernier (+2.9 et +2.0 points), au détriment, semble-t-il, des « autres » (-1.7 point), mais aussi de la plupart des chaînes identifiées. Seule Nickelodeon progresse en glissement annuel (+1.1 point), alors que RTL-TVI recule le plus fortement (-2.2 points).
100% 7.8 6.3 5.7 RTL-TVI 11.4 9.5 8.9 4.5 4.8 90% 5.4 Club RTL 3.6 3.4 7.6 1.2 6.8 3.7 2.0 2.9 7.9 1.6 3.1 1.4 La Une 80% 3.4 0.11.1 0.1 5.4 5.3 1.4 5.4 0.10.4 9.8 3.0 1.8 9.6 2.4 4.8 4.6 La Deux 8.7 2.2 70% 4.9 0.11.6 0.2 0.10.62.1 AB3 14.5 15.4 60% 12.7 Plug RTL 28.3 28.1 30.5 50% AB4
Be TV 40% 8.2 8.5 8.6 Nickelodeon 30% 41.0 46.3 44.4 Others FR* 22.5 20% 19.6 21.3 VCR+DVD
Pay+DVB 10% 3.4 4.1 5.5 11.4 9.6 7.8 5.3 6.1 8.0 Play+Other 0% SU Share SU Share SU Share MS Jan 11 MS Dec MS Jan 12 Others Jan 11 Dec 11 Jan 12 11
-0.6 -2.2 RTL-TVI 0.3 -0.6 Club RTL -0.2 -0.3 La Une -0.8 -0.5 La Deux -0.2 -0.4 AB3 0.4 0.0 Plug RTL -0.4 AB4 0.0 0.0 Be TV 0.2 1.1 Nickelodeon -2.2 0.2 Others FR* -0.4 -0.3 VCR+DVD 1.2 Pay+DVB 2.9 1.4 2.0 Play+Other 0.9 -1.7 Others
-3.0 -2.0 -1.0 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0
Percent Point
Evolution Month -1 Evolution Year -1
(*) cfr page 19 Source : Audimetrie, South, 06:00-19:00, 4-14, Live+6
14
La cible PRA 18-44 ans
Sur les PRA 18-44 ans, nous retrouvons une progression de La Une par rapport au mois dernier et à l’an dernier (+1.4 et +1.5 point), la chaîne profitant des bonnes audiences de « The Voice » sur cette cible également. AB3 et RTL-TVI semblent davantage touchées que sur la cible 15+. RTL-TVI perd 1.4 point par rapport à décembre, soit 0.9 point en glissement annuel, et AB3 1.2 point, soit 2.8 points en glissement annuel. Nous notons également un recul des « autres » (-3.0 points), qui semble profiter au groupe « Others Fr » (+1.0 point), ainsi qu’au DVB (+2.6 points) et aux consoles (+2.2 points).
100% RTL-TVI 90% 25.2 25.7 24.4 Club RTL 28.7 30.0 29.1 80% La Une
4.8 4.6 5.1 La Deux 70% 5.4 5.3 6.1 8.8 9.0 10.3 AB3 60% 10.1 10.5 4.4 4.0 3.6 12.4 Plug RTL 6.1 4.4 3.2 3.3 5.0 4.6 50% 3.4 4.3 AB4 0.42.5 0.40.6 0.60.7 0.70.4 6.9 5.1 3.9 2.8 4.0 3.9 Be TV 40% 0.80.5 0.50.7 0.70.9 Nickelodeon 27.2 29.3 28.3 30% Others FR* 31.0 34.1 20% 33.8 VCR+DVD 4.4 3.2 3.7 9.7 Pay+DVB 10% 7.2 8.7 0.8 2.3 2.9 8.1 Play+Other 7.1 4.4 4.2 5.1 5.0 0% Others SU Share SU Share SU Share MS Jan 11 MS Dec 11 MS Jan 12 Jan 11 Dec 11 Jan 12
-1.4 -0.9 RTL-TVI 0.6 0.4 Club RTL 1.4 1.5 La Une -0.4 -0.8 La Deux -1.2 -2.8 AB3 -0.2 Plug RTL 0.8 -0.4 AB4 0.2 0.3 Be TV 0.2 -0.1 Nickelodeon -1.0 1.0 Others FR* 0.4 -0.7 VCR+DVD 1.0 2.6 Pay+DVB 0.6 2.2 Play+Other -0.2 -3.0 Others -4.0 -3.0 -2.0 -1.0 0.0 1.0 2.0 3.0
Percent Point
Evolution Month -1 Evolution Year -1
(*) cfr définition page 19 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, PRA 18-44, Live+6
15
La cible 15-44 ans
Sur les 15-44 ans, La Une progresse de 1.3 point par rapport à décembre et dépasse de 1.8 point le niveau de janvier 2011. RTL-TVI, à l’inverse, perd 1.8 point, soit 2.1 points de moins que l’an dernier, et AB3 1.0 point, soit -2.2 points en glissement annuel. Nous observons également un transfert de « Others » (-2.9 points) et « VCR+DVD » (-1.1 point) vers « Others Fr » (+2.0 points), « Pay+DVB » (+2.5 points) et « Play+Others » (+1.8 point).
100% RTL-TVI 90% 26.3 25.9 24.2 Club RTL 30.2 30.3 28.8 80% La Une
5.2 La Deux 70% 4.6 4.8 5.2 5.6 6.2 8.7 9.2 10.6 AB3 60% 10.1 4.3 3.9 3.8 10.8 12.6 Plug RTL 4.3 3.3 5.5 5.0 50% 3.0 3.1 4.6 4.5 AB4 0.52.3 0.70.5 0.70.6 0.80.5 6.3 5.0 3.9 2.7 3.5 3.6 Be TV 40% 1.00.6 0.80.6 0.8 Nickelodeon 26.6 29.1 28.6 30% Others FR* 30.6 20% 34.1 34.1 VCR+DVD 4.8 3.5 3.7 Pay+DVB 10% 7.4 8.7 9.9 0.8 2.3 2.6 7.8 Play+Other 6.8 4.1 3.9 4.8 4.7 0% Others SU Share SU Share SU Share MS Jan 11 MS Dec 11 MS Jan 12 Jan 11 Dec 11 Jan 12 -1.8 -2.1 RTL-TVI 0.4 0.6 Club RTL 1.3 1.8 La Une -0.2 -0.6 La Deux -1.0 -2.2 AB3 0.1 0.7 Plug RTL -0.5 AB4 0.1 0.1 Be TV 0.0 -0.1 Nickelodeon -0.6 2.0 Others FR* 0.2 -1.1 VCR+DVD 1.1 2.5 Pay+DVB 0.4 1.8 Play+Other -0.2 -2.9 Others -4.0 -3.0 -2.0 -1.0 0.0 1.0 2.0 3.0 Percent Point
Evolution Month -1 Evolution Year -1
(*) cfr définition page 19 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15-44, Live+6
16
Évolution de l’offre commerciale par rapport au mois dernier et à l’an dernier : zoom sur quelques cibles spécifiques
La cible 15 ans et plus
100%
90%
80% RTL-TVI 51.1 49.0 47.9
70% Club RTL
La Une 60% La Deux 50% 6.2 5.7 AB3 5.4 40% Plug RTL AB4
Offer(%) Commercial 30% 28.7 29.5 31.9 Be TV 20% Nickelodeon
10% 6.7 7.4 6.8 4.7 4.3 3.9 2.0 2.7 2.7 0% 0.20.61 0.21 0.31 Jan 11 Dec 11 Jan 12
Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 15+, Com, Live+6 La cible 4-14 ans
100%
90%
80% 39.4 40.7 46.9 RTL-TVI
70% Club RTL
La Une 60% La Deux 50% 19.1 18.3 AB3 15.6 40% Plug RTL AB4 15.8 17.6 Offer(%) Commercial 30% 14.7 Be TV 5.1 3.5 20% 4.6 Nickelodeon 6.4 5.3 6.7 4.1 3.4 10% 2.5 0.1 0.10.5 0.1 8 10 11 0% Jan 11 Dec 11 Jan 12
Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 4-14, Com, Live+6
17
La cible PRA 18-44 ans
100%
90%
80% RTL-TVI 52.6 52.4 51.3 70% Club RTL
La Une 60% La Deux 50% AB3 8.6 8.7 8.7 40% Plug RTL AB4 Commercial Offer(%) Commercial 30% 17.8 19.7 22.2 Be TV
20% Nickelodeon 6.9 6.2 5.6 10% 8.6 6.2 5.6 3.5 5.3 4.8 0% 0.20.61 0.31 0.32 Jan 11 Dec 11 Jan 12
Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, PRA 18-44, Live+6 La cible 15-44 ans
100%
90%
80% RTL-TVI 50.7 54.5 52.4 70% Club RTL
La Une 60% La Deux 50% AB3 8.9 9.1 40% 8.4 Plug RTL AB4 Commercial Offer(%) Commercial 30% 19.4 22.1 17.2 Be TV
20% Nickelodeon 6.7 6.2 5.9 10% 6.2 7.8 5.7 3.4 4.7 4.5 0.3 0.4 0% 0.30.51 2 2 Jan 11 Dec 11 Jan 12
Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 15-44, Live+6
18
Part d’utilisation de l’écran (Share of Screen Usage ou SU Shares): rapport entre le rating d’une chaîne et le rating de l’ensemble des utilisations de l’écran (=Total Screen Usage). Le « Total Screen Usage » reprend non seulement l’audience des chaînes belges et étrangères, mais aussi les activités liées à un décodeur ou settopbox (Pay+DVB), au DVD, à la vidéo (VCR+DVD), aux consoles de jeu ou à d’autres appareils connectés au téléviseur (Play+Others).
Part de marché (Market Shares ou MS): rapport entre le rating d’une chaîne et le rating de l’ensemble des chaînes identifiables belges et étrangères (=Total TV), en excluant les autres utilisations de l’écran (Pay+DVB, Video+DVD, Play+Others).
Pay+DVB: ensemble de l’audience, non-attribuée à une chaîne identifiée, qui transite par un décodeur ou une settopbox (Belgacom, Telenet, Be TV, Voo,…).
VCR+DVD: ensemble de l’audience, non-attribuée à une chaîne identifiée, qui transite par un lecteur DVD ou un magnétoscope.
Play+Others: ensemble de l’audience, non-attribuée à une chaîne identifiée, qui transite par une console de jeu ou un autre appareil connecté à la télévision.
Others NL/FR: regroupement des chaînes néerlandophones/francophones suivantes :
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