Tourismusverband Mecklenburgische Seenplatte e.V. Mitgliederversammlung am 29.11.2014

TOURISMUSBERICHT 2014 Inhalt: Die Barlachstadt Güstrow, die Stadt der Vier Tore Neubran- Müritz Plus, die Region der Großseen, erstreckt sich vom I. Unsere Urlaubsregion...... 02 denburg und die Residenzstadt Neustrelitz sind unsere Heilbad Waren (Müritz) gen Westen über die Erholungsorte Kultur-Städte. Das Fritz-Reuter-Literaturmuseum in Staven- Klink und Göhren-Lebbin (Fleesensee) bis zum Luftkurort II. Statistik...... 04 hagen, das Hans Fallada-Museum in Carwitz, das Heinrich- bzw. zum südwestlich gelegenen Luftkurort Plau III. Verbandsarbeit...... 05 Schliemann-Museum in Ankershagen, die Schlossinsel in am See. Im Süden der Müritz schließen sich die Erholungsor- IV. Destinationsmarketing...... 08 Mirow oder das Agroneum in Alt Schwerin sowie unzähli- te Röbel/Müritz sowie Rechlin an. gen Kirchen beherbergen weitere kulturelle Erbschaften der V. Ergebnisvorschau ...... 18 Mecklenburgischen Seenplatte. Sieben Kur- und Erholungsorte sprechen für eine touristi- sche Zugkraft, die der gesamten Mecklenburgischen Seen- platte zu gute kommt. Das maritime Flair (Neue Marinas, Bootskulissen und Hafencafés) vor der Kulisse restaurierter Altstädte ist wohl „das“ beliebteste Postkartenmotiv der Mü- ritz. Obwohl westlicher Teil der Mecklenburgischen Schweiz, ist der Luftkurort ein vergleichbares „Urlaub- I. Unsere sprodukt“. Urlaubsregion

Die Mecklenburgische Seenplatte ist mit über 1000 Binnen- seen die größte zusammenhängende Seenlandschaft Mit- teleuropas, die Müritz sogar der größte Binnensee innerhalb Deutschlands. Angeln, Baden, Bootshaus, Camping auf dem Reisemagazin S. 32-33 Wasser, Eissegeln, Floßurlaub, Flusslandschaften, Hausboot, Kanu, Müritzeum, Müritzfischer, Ruderboot, Schifffahrt, Schwimmen lernen, Segeln, Sportboothafen, Tauchen, Un- Zwischen Bützow im Nordwesten und Feldberg im Südos- terkunft mit Seeblick, Wasserski sind erlebbare Bestandteile ten der Mecklenburgischen Seenplatte existiert neben dem des Wassertourismus der Mecklenburgischen Seenplatte. Wissen, Teil des Tourismusverbandes Mecklenburgische Se- enplatte e. V. zu sein, eine regionale Identität von Einwoh- nern sowie Gastgebern und Gästen. Wir sprechen aus touris- Reisemagazin S. 10-11 tischer Perspektive von unseren Teilregionen.

Die Mecklenburgische Schweiz, eine Endmoränenland- Die Mecklenburgischen Kleinseen sind unzählige kleine Reisemagazin S. 28-29 schaft, deren landschaftliche Charakteristik sich vom 96 m Urlaubsparadiese. Seen – umgeben von Wald – erstrecken hohen Röthelberg erschließt, ist geprägt von ihren Schlös- sich zwischen Feldberg im Osten, Mirow im Westen, dem Erntezeit ist „Gut Essen-Zeit“. Das Gutshaus, in unserer über sern und Gutshäusern/Gutsdörfern. Mit dem Kummerower Tollensesee/der Tollense im Norden und durchzogen von Jahrhunderte landwirtschaftlich geprägten Region, ist ein See, im Naturpark Mecklenburgische Schweiz und Kum- der Havel bis ins Brandenburgische nach Fürstenberg und Relikt dieser Zeit und heutiges touristisches Sehnsuchts- merower See, beherbergt sie Deutschlands achtgrößten Rheinsberg. motiv, Ausflugsziel und ganzjährig geöffnetes Hotel. Die Binnensee. Obgleich touristisch noch entwicklungsfähig, Neustrelitz, gut eine Bahnstunde von Berlin entfernt, ist das Mecklenburgische Seenplatte ist „Reich“ an Schlössern und ist dieser bereits heute Angelparadies für Insider. Östlich Tor des Müritz-Nationalpark-Teilgebietes „Serrahn“ in dem Gutshäusern. Bei den alljährlich im Oktober stattfindenden schließt sich mit dem Naturpark Peenetal eine unberührte sich das UNESCO Weltnaturerbe Alte Buchenwälder befin- Gutsküchenwochen bitten die Gutsherren zu Tisch. und die artenreichste Flusslandschaft des Bundeslandes an. det. Das Campingangebot ist prägend für die Region.

Reisemagazin S. 6-7

Landschaftsschutzgebiete, allen voran der Müritz-Natio- nalpark, machen mehr als zwei Drittel der Fläche unserer Destination aus. Unzählige Wander-, Rad- und Wasserwege bilden die Grundlage, die intakte Natur aktiv zu entdecken, aber auch Ruhe suchend zu genießen. Biber, Eisvogel, Eis- zeitroute, Feldberger Seenlandschaft, Fischadler, Kranich, Ivenacker Eichen, Kummerower See, Müritznationalpark- Partner, Natur- und Umweltpark Güstrow, Peenetal, Seead- ler, Tiergarten Neustrelitz, UNESCO Weltnaturerbe Alte Bu- chenwälder in Serrahn, Wisentgehege Damerow sind einige Stichworte für das ursprüngliche Urlaubserlebnis der Meck- lenburgischen Seenplatte. Reisemagazin S. 24-25 Reisemagazin S. 22-23 Reisemagazin S. 16-17

2 | 3 mecklenburgische-seenplatte.de/branche Von Januar bis August 2014 wurden rund 3,37 Mio. Über- II. Statistik 2014 nachtungen in der Mecklenburgischen Seenplatte/Schweiz III. Verbandsarbeit (+3,0 %) an das statistische Amt gemeldet. MV-weit liegt der Übernachtungszuwachs bei +2,0 %.

Im August wurden in der Mecklenburgischen Seenplatte/ Im August 2014 waren insgesamt 54.930 Schlafgelegenhei- Das „freiwillige Finanzierungsmodell“ des Tourismusverban- Der Zusammenschluss der Tourismusverbände Mecklen- Schweiz rund 925.000 Übernachtungen (+17,5%) registriert. ten/Betten in der Mecklenburgischen Seenplatte/Schweiz des Mecklenburgische Seenplatte e. V. ist ein wichtiges Be- burgische Seenplatte e. V. und Mecklenburgische Schweiz In MV lag die Steigerung bei 10,7 %. am Markt. kenntnis der touristischen Akteure von Unternehmer- und e. V. rückwirkend zum 01. Januar 2014 – geregelt im Ver- kommunaler Seite zum Destinationsmarketing „Mecklen- schmelzungsvertrag vom 09. Dezember 2013 – wurde am burgische Seenplatte“. Mitgliedsbeiträge stellen die Finan- 31. März 2014 durch die jeweiligen Mitgliederversammlun- zierungsgrundlage des Tourismusverbandes Mecklenburgi- gen unter notarieller Aufsicht beschlossen und am 18. Au- sche Seenplatte e. V. dar. gust 2014 durch das Amtsgericht Waren (Müritz) im Vereins- register eingetragen. 1 %

21 %

23 % 55 % Alexander Winter und Wolf-Dieter Ringguth unterzeichnen den Verschmelzungsvertrag in Anwesenheit des Notars Dr. Volker Gronert

Mitgliedsbeiträge in % In der ersten Mitgliederversammlung des verschmolzenen Tourismusverbandes Mecklenburgische Seenplatte e. V. am 31. März 2014 im Müritz Hotel in Klink wurden die Wirt- <1 % 1 % schaftsplanung 2014 und die Marketingaktivitäten 2014 be- 16 % 11 % schlossen.

Sieben Vorstandssitzungen sind im Kalenderjahr 2014 mit einer immensen Themendichte und -vielfalt abgehalten worden, zuletzt am 03. November 2014 u. a. in Vorbereitung auf die Mitgliederversammlung am 29. November 2014. Der persönliche Austausch zwischen ersten und zweiten Vorsit- zenden, Schatzmeisterin und Geschäftsführung wurde, ne- ben der kontinuierlichen fernmündlichen Kommunikation, in unregelmäßigen Abständen aufrechterhalten. Die nächs- te Vorstandssitzung findet am 15. Dezember 2014 statt.

Der Marketingausschuss tagte mit Fokus auf das Geschäfts- jahr 2014 insgesamt viermal. Zwei ganztägige Klausurtagun- 71 % gen (Marketingstrategie 2014 ff und Kampagnenstrategie Herbst 2014) wurden durchgeführt sowie diverse Abstim- Mitglieder in % mungen per E-Mail-Umlaufverfahren (u. a. zu den Katalog- titeln). Am 11. Dezember 2014 wird der Marketingausschuss die Ergebnisse des TausendSeenForums aufbereiten. Diese Darstellung basiert auf den Informationen des Sta- Aus vielen Gesprächen mit privaten und kommunalen Tou- Landkreise tistischen Amtes MV. Beherbergungsbetriebe, die über ristikern können wir ein gefühlt positives Bild des touristi- Ehrenmitglieder mindestens 10 Schlafgelegenheiten bzw. über mindestens schen Jahres 2014 skizzieren. Selbstverständlich ist dies kei- Städte/Gemeinden 10 Stellplätze verfügen, sind Teil der Erhebung. Die statisti- ne Basis für eine valide Dokumentation oder Planung von Unternehmen schen Berichte werden allerdings sehr spät veröffentlicht. So Werbemaßnahmen. Folglich sind wir in den kommenden Vereine & Einzelpersonen wurde der August erst am 06. November vom Statistischen Jahren aufgefordert, regionale statistische Lösungen anzu- Amt MV übersandt. Der September-Bericht wird demnach streben. erst Anfang Dezember vorliegen.

4 | 5 mecklenburgische-seenplatte.de/branche Marketingstrategie – Am 3. März 2014 fand in Rechlin auf Einladung des Tou- Pegel am 05. September 2014 in standen u. a. die Entwicklung im Marketingausschuss rismusverbandes Mecklenburgische Seenplatte eine Ge- jährlich wiederkehrenden Konflikte zwischen Straßenbau- sprächsrunde mit Anbietern aus dem Bereich Wassertou- verwaltung (SBV) und Tourismusbranche (TB) auf der Agen- Der Marketingausschuss erarbeitete zuvor die Vorstandsvor- rismus statt, um Wünsche und Anregungen zu sammeln da. Einigkeit herrschte, dass es zukünftig eine frühzeitige, lagen und strategischen Impulse für die budgetorientierte und diese in die künftige Arbeit des Verbandes einfließen zu umfangreiche Information der Tourismusbranche zu ge- Optimierung der eigenen Medien und des auf Neukunden lassen. Inzwischen ist mit Robert Tremmel ein Koordinator planten Straßenbaumaßnahmen und deren verkehrlichen ausgerichteten Kampagnenmarketings. Die Reduzierung Wassertourismus über eine einjährige Projektförderung an- Auswirkungen durch die SBV geben muss. Diese Informatio- der Ausgaben für die Produktion eigener Printmedien gestellt worden. Werbliche Maßnahmen wurden realisiert, nen zu laufenden und zukünftig geplanten Baumaßnahmen stellte die Voraussetzung zur notwendigen Erhöhung der u. a. Veröffentlichung eines Themen Specials zum führer- werden mittlerweile auf der Internetseite des Landesamtes Ausgaben für die Gewinnung neuer Gäste im Quellmarkt scheinfreien Hausbootfahren auf www. mecklenburgische- (LS) zur Verfügung gestellt. Die Infos zu verlinken und so an (Werbung, Messen, Promotion, Aktionen Reisebranche, seenplatte.de, ein Hausboot wurde Dank umfangreicher Gäste von „morgen“ weiterzugeben, wird von uns bereits Pressearbeit, anteilig Themen- und Netzwerkmarketing Unterstützung durch Kuhnle Tours zum Aufhänger der umgesetzt: www.mecklenburgische-seenplatte.de/ser- bzw. Reisekosten) dar. Marktplatzveranstaltung in Halle/Saale. vice/anreise. Wir möchten Ihnen diese Handhabung aus- drücklich weiterempfehlen. Unter dem Marketingdach der Mecklenburgischen Seen- platte kommunizieren wir nunmehr die drei Teilregionen Im Rahmen der Kooperation mit dem Verband für Cam- Mecklenburgische Schweiz, Müritz und Mecklenburgische ping- und Wohnmobiltourismus Mecklenburg-Vorpom- Kleinseen (in den neuen Printmedien bereits umgesetzt). mern e. V. (VCWMV) wurde die Herausgabe des Camping- kataloges Mecklenburg-Vorpommern und des regionalen Neben den Marketingausschuss-Sitzungen, tagte das Mar- Kataloges Mecklenburgische Seenplatte/Schweiz aus einer ketingnetzwerk der Mecklenburgischen Schweiz viermal im Hand vereinbart. Beide Kataloge, so ist es geplant, werden Der Tourismusverband Mecklenburgische Seenplatte e. V. Kalenderjahr, Abstimmungen mit den Müritzplus-Vertretern noch im Kalenderjahr 2014 erscheinen und vom VCWMV hat im Kalenderjahr insbesondere folgende Stellungnah- sowie den Tourismuszuständigen der Kleinseenplatte wur- herausgegeben. Damit verbunden ist eine zentrale Daten- men und Mitteilungen verfasst und sich entsprechend me- den mehrfach themenbezogen durchgeführt. erfassung (ein Auftrag) sowohl für die Anzeigenwerbung in dienwirksam positioniert: den Katalogen als auch für die Onlinewerbung auf den von beiden Partnern betriebenen Internetseiten. Dieses Projekt • Teilfortschreibung des Regionalen Raumentwicklungs- Branchentreffen in der Region unterstreicht die Synergiebestrebungen beider Koopera- programms Mecklenburgische Seenplatte – Vorentwurf tionspartner im Sinne seiner Mitglieder & Fördergeber. Die im Rahmen der ersten Beteiligung Am 16. Januar 2014 trafen wir uns mit den Touristinforma- Kooperation soll insbesondere der Wertschöpfung der Cam- • Zur Teilfortschreibung des Regionalen Raumentwick- tionen der drei Teilregionen in Waren (Müritz). Bei diesem pingbranche in der Mecklenburgischen Seenplatte dienen. lungsprogramms Region Rostock – Kapitel Energie ein- Termin stellten wir unsere Planungen im Bereich Messeakti- schließlich Windenergie – 2. Beteiligungsstufe zum Ent- vitäten, Printprodukte und Presse vor. wurf und Umweltbericht • Raumordnungsverfahren für das Vorhaben „RH2-PTG/ LINK Neubrandenburg“ zur Errichtung von Windenergie- Auch ausgelöst durch einen Austausch mit Inhabern/Betrei- anlagen bern von Schlössern und Gutshäusern wurde die landes- • Schließung des Müritz Hotels in Klink weite Kooperation mit dem TMV und dem regionalen Tou- • Projektvorhaben „TELMO – Tourismus.Elektrisch.Mobil“ rismusverband Mecklenburg-Schwerin ausgebaut und eine der Hochschule Wismar soll Touristen nachhaltige Mobi- Wiederauflage der Schlösserpublikation mit dem Schwer- lität für Tagestouren zwischen den Hotels, Appartements punkt „Mecklenburgische Seenplatte/Schweiz“ erreicht (er- und Ferienhäusern in der Mecklenburgischen Seenplatte scheint im Februar 2015). Während die Produktionskosten bieten. aus Mitteln des Kooperationsmarketing finanziert werden, können alle Werbeeinnahmen vollständig für das Schlös- sermarketing eingesetzt werden.

Strategischer Austausch und Kooperationen

In einem Gespräch mit Vertretern des Wirtschaftsministe- riums M-V in Schwerin sind wir konstruktiv über zukünftige Kooperationen (z. B. zum mittlerweile durchgeführten Pres- sefrühstück in Berlin) und die Verschmelzung unserer Touris- Die Mitgliedschaft der Destination Mecklenburgische musverbände ins Gespräch gekommen. Gleichzeitig haben Schweiz im Tourismusverband Mecklenburg-Vorpom- Mit Unterstützung von Landkreis Mecklenburgische Seen- wir aber auch die Skepsis vieler Binnenland-Touristiker, die mern e. V. über den Tourismusverband Mecklenburgische platte und IHK Neubrandenburg wurde am 20. Februar 2014 sich aufgrund der Konzentration der werblichen Aussage Seenplatte wurde vollumfänglich aufrecht erhalten. Der zum künftigen kooperativen Miteinander mit Vertretern der „Ostsee“ nicht bzw. kaum unter dem Marketingdach Meck- 1. Vorsitzende des Tourismusverbandes Mecklenburgische Dehoga Regionalverbände beraten. Mittlerweile wohnen lenburg-Vorpommerns wiederfinden, zum Ausdruck ge- Seenplatte e. V. sowie der ehemalige 1. Vorsitzende des Tou- wir den Vorstandssitzungen des Regionalverbandes Müritz bracht. rismusverbandes Mecklenburgische Schweiz e. V. vertreten als Gast bei. Umgekehrt entsenden die Dehoga Regionalver- unseren Verband im Vorstand und in der Mitgliederver- bände unseres Verbandsgebietes einen Vertreter als ständi- Ministergespräch „Verkehr & Tourismus“ sammlung des Landestourismusverbandes. Der Geschäfts- gen Gast zu den Vorstandssitzungen des Tourismusverban- In einem Gespräch zwischen Vertretern der Tourismusver- führer nimmt an den operativen Geschäftsführerberatun- des Mecklenburgische Seenplatte. bände Mecklenburg-Vorpommerns und Minister Christian gen und der alljährlichen Marketingklausurtagung teil. Windenergieanlagen · Foto: © thinkstockphotos

6 | 7 mecklenburgische-seenplatte.de/branche Schwerpunkten, welche mit unserem im Leitbild festge- Produktion des Prospektpakets, bestehend aus IV. Destinations- schriebenen Alleinstellungsmerkmal „Wasserdestination“/ Gastgeberkatalog, Reisemagazin sowie Freizeitbroschüre „Erleben und Genießen von intakter Natur“ korrespondieren. „Urlaubstipps“ Die Fotos und Filme sind emotionale Einstiege in unsere Ur- marketing laubswelten. Sie erzählen Geschichten über Gastgeber und Freizeitbroschüe Gäste, von denen die ersten bereits auf www.1000seen.de/ Urlaubs- Urlaubstipps 2014: fotostory zu lesen sind. Alle Motive wurden im neuen Reise- 48 + 6 Seiten, magazin verwendet. Auflage ca. 100.000 wird Foto- und Filmproduktionen orientiert an den am In den kurzen Filmen zeigen „Locals“ ihre Lieblingsplätze Tipps über die Touristinformati- 31. März 2014 beschlossenen regionalen und thematischen und schwärmen von ihrer Urlaubsregion. für das Land der onen verteilt. Eine geringe 1000 Seen Teilmenge wird via Versand und Messen & Promotion im Quellmarkt distribuiert.

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Werbekampagne für die Herbstsaison Im Marketingausschuss am 13. März 2014 wurden entspre- Gastgeberkatalog 2015: 64+4 Seiten, Auflage 60.000 wird chende Aussagen/Bilder und Inhalte entwickelt, gesammelt via Versand, Messen & Promotion und über die Prospektaus- und geordnet, die die Kampagne „Indian Summer“ tragen lage im Quellmarkt (Lesezirkel) distribuiert. Eine sehr gerin- sollten. Die Aktionsplanung und Umsetzung erfolgte durch ge Teilmenge liegt in den Touristinformationen aus. die Geschäftsstelle.

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8 | 9 mecklenburgische-seenplatte.de/branche Struktur der Herbstkampagne (Schwerpunkt Aktionszeitraum Ende August/Anfang September 2014) Marktplatzveranstaltung des Events, das im Vorfeld durch eine crossmediale Wer- Die erste Veranstaltung dieser Art des Tourismusverbandes bung in diversen Medien Besucherströme gezielt lenkte. Ein "Bewusster Kunde" "PR-Arbeit" "Quellmärkte" Onlinemedien Gewinnspielpromotion in 10 Frauenzeitschriften Mitteldeutschland Mecklenburgische Seenplatte vom 18.–20.09.2014 in Halle/ Ausstellerabend bot den 35 mitgereisten Partnern Gelegen- Schrot & Korn_ Webbanner Pressereise "Unesco" Promotion "Halle/Saale - Marktplatz" sowie Crossmedia-Werbung sowie Newsletter Versand Presseinformationen an 40 ca. Redaktionen via Medienpartner Mitteldeutsche Zeitung (MZ) Saale war ein voller Erfolg! Die Wiederbelebung von Gästen heit, sich untereinander besser kennenzulernen und ins Ge- Displaywerbung in Themen- Pressearbeit "Gutsküchenwochen" Promotion "Tag der Offenen Tür von MZ und Halloren" Kanälen (>10.000 Clicks) Social Media Berlin aus dem Hauptquellmarkt Sachsen-Anhalt stand im Fokus spräch zu kommen. Alnatura _ Newsletter Promotion "Jazz am Hafen" Printmedien Anzeigenwerbung Berliner Morgenpost Schrot & Korn_ Anzeigen Landingpage Tag der offenen Tür in der Landesvertretung MV Hebammenforum_Anzeigen www.1000seen.de/herbst Westdeutschland (mit über 1 Mio. Print-Auflage) TAZ-Anzeigen Print/mobile Onlinewerbung via Rheinische Post Broschüre Hannoversche Allg., HNA-Reisezeit 16 Seiten, 150.000 Stück Hamburger Speckgürtel Beilage Broschüre via Zeitungsgruppe Nord "Eigene Medien / Region" Ostsee MV Verteilung Broschüre über Tourist-Infos Promotion in Warnemünde (Hansesail) und Sellin Postversand Trägermedium mit Gastgeberkatalog PR in Ostseeanzeiger Content auf www.mecklenburgische-seenplatte.de Gästenewsletter Ostdeutschland Facebook Verteilung des Printmediums in den 50 Shops von Anika - Schuh Indian Summer 2014 im Land der 1000 Seen

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Im Ergebnis der Onlinewerbung wurden auf der Kampagnen-Webseite www.1000seen.de/herbst insgesamt 10.847 neue Nutzer gezählt. Veranstaltungs-Flyer (Messung laut Google Analytics)

10 | 11 mecklenburgische-seenplatte.de/branche Organisation von Studienreisen Weitere Das hat Halle/Saale noch nicht gesehen: ein Haus- boot (kostenlose Besichtigungen innen/außen für die Reisebranche und Medienvertreter PR-Maßnahmen möglich) der Mecklenburgischen Seenplatte auf dem Indian Summer 2014 Marktplatz, direkt neben dem Händel-Denkmal. Wir laden Sie herzlich ein, am 18., 19. und Qualifizierte Reiseberatung aus persönlicher Erfahrung ist Die SUPERillu – die meistgelesene Kaufzeitschrift in den 20. September 2014 vorbeizuschauen. heute mehr denn je die Voraussetzung für den Verkaufser- ostdeutschen Bundesländern – veröffentlichte am 28. Mai Die kleine Zeltstadt der 1000-Seen-Region, die von folg im stationären Reisevertrieb. Eine Studienreise mit der 2014 eine 16-seitige Sonderbeilage zur Mecklenburgischen „1000 Seen mehr als 20 Urlaubsanbietern der Region persönlich in Szene gesetzt wird, bietet für Sie gute, persön- Willy Scharnow-Stiftung für Touristik (05.–09. September Seenplatte. Die Journalisten waren im Mai in unserer Regi- erleben“ liche Urlaubs-beratung in den Themenwelten Müritz, Mecklenburgische Schweiz, Feldberger Seenlandschaft, 2014 mit 15 Teilnehmern durch alle Teilregionen und The- on unterwegs und wurden durch uns als Regieassistent und vom 18. bis Fleesensee, Angeln, Camping, Hausboot, Kanu, Natio- men der Mecklenburgischen Seenplatte) und ein Erlebnis- zahlreiche Anbieter unterstützt. 20. September nalpark & UNESCO Weltnaturerbe, Schlösser & Guts- auf dem Marktplatz 1000 Seen häuser, Kulturstädte Neubrandenburg & Neustrelitz. tag für die Reisebürokooperation Deutscher Reisering e. V. in Halle/Saale. im Indian Summer (11. Juni 2014, 30 Teilnehmer, Plau am See) konnten Dank Gemeinsam mit 10 Journalisten sind wir durch die Feldber- Weitere Informationen finden Das komplette Veranstaltungs- vieler Helfer und Unterstützer von uns organisiert und ger Seenlandschaft gepaddelt und konnten beim anschlie- Sie auf der RÜCKSEITE Urlaubsinfo • Katalog • Buchung programm finden Sie online unter: durchgeführt werden. ßenden get together viele Hintergrundfragen zur gesamten Web: www.1000seen.de/herbst www.1000seen.de/herbst Tel. 039931 538-0 Seenplatte beantworten. Das Feldberger Unternehmernetz- werk 17zwo58 e. V. hat die Pressereise gemeinsam mit dem Kartenplatzierung auf der Titelseite der Mitteldeutschen Zeitung, Auflage 70.000 Stück, Datum 16./17. September 2014 Landestourismusverband organisiert.

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Oktober 2014 haben die Küchenmeister der Mecklenburgischen Kurzurlaub einmal anders genießen: Auf einem Hausboot im Land der 1000 Seen, mitten durch die Natur, 10% Boltenhagener Appartement & Rabatt auf Speisen undGetränke Immobilien Service GmbH Seenplatte ihre kulinarischen Schatztruhen geöffnet. Foto: Landhotel Schloss Teschow vorbei an Wiesen und Sümpfen, ist dies eine willkommene Abwechslung. Foto: Kuhnle-Tours 21.06.-22.06.2014 M-V Tag in Neustrelitz 1/2 Promotionzelt über LK Seenpl. Heizung/Sanitär Ostseebad Boltenhagen, Ostseeallee 10 5% Rabatt auf die Courtage bei Vermietung u. Grubert Heizung/ Verkauf, Tel. 03 88 25/37 78 10 Ein besonderes High- Pirsch. Genießen Sie chungen und weitere In- schwerten Kurzurlaub Sanitär Installations GmbH 04.07.-06.07.2014 Jazz am Hafen Berlin Kladow Meckl. Seenplatte als Reisepartner, 4 Promotionzelte (8 Partner) Die Verstetigung der Pressearbeit ist ein unverzichtbarerNiederdeutsches Bibelzentrum light des diesjährigen Landlust à la carte im formationen zu den Guts- auf dem Hausboot. Greifswald, Loitzer Str. 20 Schlösserherbstes sind Landhotel Schloss Te- küchenwochen-Arrange- Die Hausboote für 3% Barth, Sundische Str. 52 Schlemmen und auf alle Leistungen, bei Zahlung innerhalb von Juwelier % 038231/77662 die „4. Gutsküchenwo- schow, gehen Sie mit ments finden Sie auf zwei bis zwölf Personen Ostseehotel - Villen im Park 8 Tagen, außer Sonderangebote, Kunde muss 12 Nachlass chen“. Seit dem 1. und dem Küchenteam vom www.mecklenburgische- sind in der Regel mit Du- genießen bei den Aspekt Seebadzum Bansin, Seestr. 59„Bekanntmachen“vor Zahlung Karte vorlegen Juwelierder S chütz Mecklenburgischen& Kruse GbR 10% Rabatt auf alle Getränke in der Tanz- und noch bis zum 31. Oktober Gutshaus Below auf seenplatte.de/ sche und WC, beheizba- Rohr-Kanalreinigung Müller Wismar, Altwismarstr. 20 Heimatmuseum „Gutsküchenwochen“ CockBar 59 sowie 10% auf alle Speisen 2014 bitten erstmals ne- herbstlichen Streifzug gutskuechenwochen. rem Salon, Schlafkabi- 5% Rabatt auf alles, außer Reparaturen Wolgast, Rathausplatz 6 08.08.-10.08.2014 HanseSail in Rostock Kuhnle-Tours, Beteiligung an der Präsentation und Getränke im mediterranen Restaurant Potthagen, Heide 15 5% ben Schlössern der Meck- durch Wald und Flur, set- (Bei Buchung bitte „OST- nen sowie Küche samt GIGOLO 5% Rabatt auf jeden Einkauf Rabatt Technisches Museum, Stadtmuseum, und auf dem Hausboot Seenplatte. Gemeinsam mit dem NationalparkamtKaffeemühle, Müritz Rungehaus lenburgischen Schweiz zen Sie sich zu Tisch bei SEE-ZEITUNG-Spezial“ „Pütt und Pann“ ausge- Seeschlösschen Juwelier Quaeck GbR Kunstverein LESEHALLE e. V. auch Schlösser der Meck- Freunden in der Lühbur- angeben.) stattet. Komfortabel wie Restaurant * Café * Bar Wismar, Abc-Straße 8 lenburgischen Seenplat- ger Gutsküche, freuen daheim, mitten auf den 5% Kühlungsborn, Ostseeallee 48 Lassen Sie sich bei den „4. Gutsküchenwochen“ 23.08.2014 Seebrücke Sellin/Rügen Meckl. Seenplatte, Eigeninitiative, mobiler Stand Grevesmühlen, Am Ploggensee 7 Hörgeräteakustik Rabatt auf Uhren und Schmuck % und dem10% Feldberger Unternehmernetzwerk 17zwo5810 Nachlass auf Eintrittspreis e. V. te zu Tisch. Sie sich auf Rehrücken Hausboot-Kurzurlaub Seen. Freuen Sie sich auf noch bis zum 31. Oktober nach Strich und Faden auf alle a-la-carte-Speisen (nur gültig, wenn verwöhnen. Seien Sie gespannt, was das Land OZ-Abo-Karte vor der Bestellung vorgezeigt Die Häuser locken mit im Früchtebrotmantel an auf der Müritz eine erholsame Auszeit wird), nicht gültig an Feiertagen OZEANEUM Stralsund GmbH der 1000 Seen an kulinarischen Köstlichkeiten Gutem, Regionalem und gebratenen Schwarzwur- Der Herbst auf dem Was- durch Natur und Ge- 07.09.2014 Tag der offenen Tür der Promotionzelt auf dem Firmengelände der Mitteldeutschen zeitung Stralsund, Hafenstraße 11 zu bieten hat. Wer länger bleiben möchte, bucht luden Landhauswir Klützervom Eck 16.–19. Oktober 2014Kamine/Öfen zur Pressereise „Alte Feinem aus ihren Gutskü- zeln und Holunderjus im ser – das ist für viele die schichte, tanken Sie Eine Ermäßigung von 1 € auf den regulären chen. Jedes Gutshaus Schlosshotel Groß Plas- Kraft und Energie und ge- einfach eines der Arrangements bei den teilneh- Klütz, Im Kaiser 12 schönste Jahreszeit. 10% Boden & Ristau Schornsteintechnik Eintrittspreis, die Ermäßigung gilt für Erwach- präsentiert ein eigens für ten, erleben Sie einen nießen Sie traumhaft menden Häusern. Oder aber Sie lernen die Meck- Rabatt bei á la Card-Service und bei sene und Ermäßigte (Personen ab 17 Jahren, Spontan kann man eines lenburgische Seenplatte aus einer neuen Per- Mitteldeutschen Zeitung und Barzahlung, außer bei Feierlichkeiten und GmbH wenn Schüler, Studenten, Auszubildende, die Gutsküchenwochen festlichen Müritz- herbstliche Wasserwe- der schwimmenden Feri- spektive kennen – vom Hausboot aus, inmitten Buchenwälder“Partyservice ein. Eine Woche später,Broderstorf, Mecklenburger vom Str. 19 23. bisArbeitssuchende, 25. FÖJ/FSJ, Ok Bundesfreiwil-- kreiertes Menü. Ob Mü- schmaus mit Pommern ge, gesäumt von rot-gold- Wockenfuß Hörakustik ligendienstleistende und Schwerbehinderte enhäuser auch für Kurz- der zauberhaften Natur. Mit der OZ-Abo-Karte Arcona Hotel Baltic GmbH 5% auf alle Produkte, außer Angebote ritz-Zander, Spanferkel, Kaviar im Schlosshotel gefärbten Wäldern, Wie- Halloren 18057 Rostock, Ulmenmarkt 4 bei Vorlage eines gültigen Berechtigungsaus- wochen oder ein verlän- sparen Sie je nach Verfügbarkeit 10 %. Bei Bu- Stralsund, Frankendamm 22 10% 18209 Bad Doberan, Am Markt 5 weises). Die Ermäßigung gilt nicht für Rehrücken oder Wild- Klink, lassen Sie sich sen und Sümpfen. Kombitickets oder in Verbindung mit weiteren chung bitte „OSTSEE-ZEITUNG-Spezial“ ange- 10% Rabatt auf Übernachtungen; 10% Rabatt 18311 Ribnitz-Damgarten, Lange Str. 68 gertes Wochenende bu- tober 2014 wurde Pressereise18184 Roggentin b. Rostock, Globusring zwei 1 Ofenbaumeister zum Donald Thema Jeschke „GutsküRabatten oder Vergünstigungen. - kräuter in unterschied- köstlichen Müritz-Zan- Ein Hausboot-Törn ist ben. Weinwirtschaft chen. Ein Bootsführer- 18.09.-20.09.2014 Marktplatzveranstaltung Halle/ Meckl. Seenplatte - Eigenveranstaltung mit 20 Zelten (35 Partner) Rabatt auf den Eigenanteil beim Kauf eines Richtenberg, Lindenstr. 8 Kabarett-Theater Lachmöwe lichsten Variationen – es der im Seeschloss Schors- buchbar bei Steigenberger Hotel Sonne Hörsystems 5% Rabatt bei Barzahlung werden Freuden für je- sow schmecken und/ schein ist im Land der www.kuhnle-tours.eu. Ostseebad Baabe, Strandstr. 24-28 Weinwirtschaft 2€ den Gaumen geboten. oder lassen Sie sich von 1000 Seen nicht notwen- Kontakt: KUHN- chenwochen“ durchgeführt. Insgesamt erlebten achtErsparnis auf denJour Eintrittspreis - dig. Auch wer noch kei- Saale Rostock, Neuer Markt 2 Hotels/Pensionen (der Abonnent zahlt 12 € statt 14 €) Wer das Menü herrschaft- den Küchenmeistern im LE-TOURS GmbH, Ha- 10% Rabatt auf Speisen und Getränke in unserer lich ausklingen lassen Schloss & Gut Ulrichshu- ne Vorkenntnisse hat: Ih- fendorf Müritz, 17248 Weinwirtschaft Kaufhäuser Sassnitzer Fischerei- & Hafen- re Bootsvermieter vor Ort Kapitäns-Häuser Breege GmbH museum möchte, bleibt einfach sen mit Kalbsrücken an Rechlin, Telefon: nalisten„MAX“ unsere Die Kneipe! Destination. unterstützen Sie, das not- 03.10.2014 Tag der offenen Tür Berlin Landesvertretung MV, mobiler Stand Breege, Hochzeitsberg 16 Scupin Haushaltswaren Sassnitz, Hafenstr. 12a über Nacht: exklusive Ar- Trüffelglace auf rahmi- 039823/2 66-12 Bad Doberan, Mollistraße 12 % wendige „Handwerks- 5 auf Übernachtung, Schwimmbad, Sauna, Greifswald, Rigaer Str. 9 10% Rabatt auf den Eintrittspreis rangements erwarten gem Pastinakengemüse Inhaber der OZ-Abo- 10% Nachlass auf à-la-Carte-Gerichte Bootsverleih 5% Rabatt (3,60 Euro statt 4,00 Euro für Erwachsene den Gast. verwöhnen. zeug“ für sichere Touren Karte erhalten 2014 und und 1,80 Euro statt 2,00 Euro für Kinder) Lassen Sie sich verzau- OZ-Abo-Karten-Inha- durch die Mecklenburgi- 2015 je nach Verfügbar- Bombay-Haus Cafe & Pension „Am Deich“ bern, wenn die Küchen- ber genießen die Arran- sche Seenplatte zu erlan- keit 10 % Rabatt auf alle % Rostock, Richard-Wagner-Str. 6a Peenemünde, Feldstraße 1 a 10 10% Lederwaren meister ihre kulinari- gements der Häuser, die gen. Unter Boote in allen Häfen. (Bei 5% Rabatt auf alle Speisen u. Getränke Rabatt auf Verzehr im Cafe Kino Rabatt Das Programm und Impressionen der Inforeisen findenLedermoden Drewicke Sie schen Schatztruhen öff- an der OZ-Abo-Kar- www.mecklenburgische- der Buchung bitte das Gasthaus Lindenkrug Ostseehotel Scandinavia Ostsee-Welten 5D Inh. Viola Drewicke nen. In manchem Guts- ten-Aktion teilnehmen, seenplatte.de/hausboot Stichwort „OSTSEE- erhalten Sie wichtige www.mecklenburgische-seenplatte.de Poseritz, Lindenstraße 27/28 Kühlungsborn, Friedrich-Borgwardt-Str. 1 Warnemünde, Am Leuchtturm 15 Wolgast, Lange Str. 22 haus geht der Chef sogar zum Vorteilspreis. ZEITUNG-Spezial“ nicht 10% 5% Tel. 03 82 93/64 40 www.1000seen.de/herbst Rabatt auf die Gesamtrechnung für Speisen 10% auf alle Eintrittskarten 5% Rabatt auf nicht rabattierte Waren noch persönlich auf die Alle Teilnehmer, Bu- Hinweise für Ihren unbe- vergessen.) Impressionen zu einigen Aktionen finden Sie z. B. im Newsletter Juli auf im Newsletterund Getränke OktoberRabatt aufauf die Zimmermiete www.mecklenburgische-seen- www.mecklenburgische-seenplatte.de/branche/ihr-verband/Mitglieder_Newsletter platte.de/branche/ihr-verband/Mitglieder_Newsletter8 www.ostsee-zeitung.de www.ostsee-zeitung.de 5

12 | 13 mecklenburgische-seenplatte.de/branche Eine Reisesendung zur Mecklenburgischen Seenplatte auf Auf insgesamt 350.000 Schulmilchflaschen sowie dem DPA-Themendienstmeldungen führten zu Abdrucken in Radio Potsdam, Radio Cottbus, Radio B2 Berlin und Ra- Webportal des Schulmilchlieferanten luden wir Familien Printmedien und Platzierungen im Web. dio WSW kam Dank der Beteiligung (Gutschein-Sponsoring) ein, an einem Gewinnspiel teilzunehmen (www.1000seen. des Jagdschlosses Waldsee und des Van der Valk Resorts Lin- de/kapitaen). Vielen Dank an den Sachsponsor Ferienpark stow zustande. Mirow. Insgesamt verzeichneten wir 3.067 Gewinnspielteil- nehmer. Unsere Pressemitteilung zum „Schwimmen lernen in der Mecklenburgischen Seenplatte“ (1000seen.de/schwimmen) wurde u. a. von Fokus online veröffentlicht.

Medienabende wurden in München und Stuttgart im Vor- feld der dortigen Tourismusmessen in Kooperation mit dem Landestourismusverband durchgeführt.

Am 17. Mai 2014 erschien im Berliner Abendblatt ein Son- derthema Familienurlaub in der Mecklenburgischen Seen- platte.

Die Zusammenarbeit mit dem Nudelhersteller Möwe sicher- te uns über 50.000 Sticker zum Wiederverschluss auf den Verpackungen. Im Gegenzug inserierte Möwe in unseren Medien.

Unser dauerhaftes Angebot an Unterkunftsanbieter zur Durchführung von Gewinnspiel-Promotions in Zeitschrif- ten wurde in 2014 mehrfach genutzt und führte zu 11 auf- merksamkeitswirksamen und verkaufsfördernden Darstel- lungen.

Der aktuelle Herbst- und Winter-Katalog von Jack Wolf- skin stellt Outfits für Winterreisen, fotografiert in der Meck- lenburgischen Seenplatte, dar – immerhin auf 20 Seiten und dem Umschlag. Das Shooting konnten wir mit passenden Location-Tipps unterstützen und von der ausführenden Agentur Intention obendrein hilfreiche Impulse für eigene Per Ausschnittdienst wurde im Bereich der Printmedien folgende Resonanz Fotoproduktionen „mitnehmen“. für die Mecklenburgische Seenplatte aufgezeichnet:

Woche der Frau, 20. August 2014, 138.810 Exemplare

14 | 15 mecklenburgische-seenplatte.de/branche 2014 wurden die Besuche der Internetportale www.meck- Screenshot: www.mecklenburgische-seenplatte.de Unser Gäste-Newsletter (siehe rechte Spalte) wurde im Ka- lenburgische-seenplatte.de & www.mecklenburgische- lenderjahr mit folgender Resonanz versandt: schweiz.com deutlich, insgesamt um 38,7 %, gesteigert. Datum Thema Öffnungen 21.03.2014 Frühling läutet die Urlaubs- 2840 saison 2014 ein 04.07.2014 Last Minute in den Sommer 2446 04.07.2014 Shortnews: Nach Fußball auf 2303 Seenplatte umschalten 29.08.2014 Kraniche, Pilze und ein Haus- 2781 boot zum Gratis-Schnuppern 06.10.2014 Indian Summer: Kraniche, ein 2472 Pilzfest und herbstliche Ar- rangements

In der Spitze der Gästeanfragen im Sommer 2014, die der Geschäftsstelle in den vergangenen Jahren einen Großteil der Mitarbeiterkapazität abverlangten, wurden knapp 2.000 Gästeanrufe vom Callcenter persönlich entgegengenom- men, wobei allgemeine Fragen direkt geklärt, Katalog- oder Prospektanfragen gebündelt bearbeitet sowie spezifische Anliegen an die jeweils zuständigen Mitarbeiterinnen zur weiteren Bearbeitung übermittelt wurden.

Zimmervermittlung: Die Anzahl der Buchungen (12,1 % auf 2.057) sowie Buchungsumsätze (9,3 % auf knapp 725.000,00 Euro) im Reisezeitraum 01.11.2013–31.10.2014 erhöhten sich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Statistik „Besuche der Internetportale“: Online-StatistikOnline-Statistik Tourismusverband Tourismusverband Mecklenburgische Mecklenburgische Seenplatte Seenplatte e.V. e.V. Screenshot: www.mecklenburgische-seenplatte.de/uebernachten/

www.mecklenburgische-seenplatte.dewww.mecklenburgische-seenplatte.de www.mecklenburgische-schweiz.comwww.mecklenburgische-schweiz.com

MonatMonat BesucheBesuche BesucheBesuche MonatMonat BesucheBesuche BesucheBesuche 11.2012-10.201311.2012-10.201311.2013-10.201411.2013-10.2014 11.2012-10.201311.2012-10.201311.2013-10.201411.2013-10.2014 NovemberNovember 13.08813.088 19.22219.222 NovemberNovember 9.039 9.039 11.70511.705 DezemberDezember 12.06512.065 21.53421.534 DezemberDezember 7.503 7.503 13.04213.042 JanuarJanuar 31.03431.034 51.12951.129 JanuarJanuar 9.501 9.501 13.12013.120 FebruarFebruar 24.81124.811 33.04233.042 FebruarFebruar 10.51710.517 13.73013.730 März März 26.73226.732 45.19345.193 März März 10.24710.247 14.52714.527 April April 41.13341.133 53.78053.780 April April 10.12910.129 13.95013.950 Mai Mai 56.23356.233 68.90368.903 Mai Mai 11.86211.862 16.33816.338 Juni Juni 60.04560.045 82.96482.964 Juni Juni 11.55911.559 17.89817.898 Juli Juli 85.43785.437 116.829116.829 Juli Juli 13.81013.810 17.86017.860 AugustAugust 62.46962.469 96.92696.926 AugustAugust 12.55012.550 17.21217.212 SeptemberSeptember 32.92432.924 43.51343.513 SeptemberSeptember 14.87314.873 13.77313.773 OktoberOktober 23.97723.977 32.38232.382 OktoberOktober 15.75515.755 13.91713.917

GesamtGesamt 469.948469.948 665.417665.417 GesamtGesamt 137.345137.345 177.072177.072

140.000140.000 20.000 20.000 18.000 18.000 120.000120.000 16.000 16.000 100.000100.000 14.000 14.000 80.000 80.000 12.000 12.000 10.000 10.000 60.000 60.000 8.000 8.000 40.000 40.000 6.000 6.000 4.000 4.000 20.000 20.000 2.000 2.000 0 0 0 0

BesucheBesuche 11.2012 11.2012-10.2013-10.2013 BesucheBesuche 11.2013 11.2013-10.2014-10.2014 BesucheBesuche 11.2012 11.2012-10.2013-10.2013 Besuche Besuche 11.2013 11.2013-10.2014-10.2014

16 | 17 mecklenburgische-seenplatte.de/branche V. Ergebnis- vorschau

Seit 2014 arbeitet unsere Geschäftsstelle mit der Software • Die für das Geschäftsjahr 2014 beschlossene Entnahme DATEV. Ausgangsrechnungen werden durch jeden Mitarbei- aus der Rücklage von 20.900,38 Euro zur Finanzierung ter eigenständig erstellt und versandt, Eingangsrechnun- von Foto-, Film- und Textcontent (Kostenkonto Produk- gen direkt digitalisiert. Alle Geschäftskunden wurden zuvor tionskosten und Rechte) wird nicht in Anspruch genom- (nach der Verschmelzung der Verbände) neu angelegt. Be- men. wältigte personelle Mehraufwendungen zum Projektstart, • Da der Relaunch der eigenen Webseiten durch eigenes geringe monatliche Kostenerhöhungen stehen derzeit Ef- Personal und erst im Geschäftsjahr 2015 umgesetzt wird, fizienz und Zeitersparnis im Arbeitsalltag gegenüber, was sind geplante Agenturkosten in Höhe von 22.500,00 Euro eine ordentliche Monatsauswertung (BWA) einschließt. aus dem laufenden Geschäftsjahr vorhanden und werden für die Contentanschaffung eingesetzt. Obgleich die Beschlussfassung zum Jahresabschluss • Die Rücklage beläuft sich daher in Erwartung eines aus- 31.12.2014 in der Mitgliederversammlung 2015 ansteht, geglichenen Geschäftsergebnisses 2014 weiterhin auf möchten wir an dieser Stelle einen Ausblick auf das zu er- mindestens 93.333,22 Euro. wartende Ergebnis zum 31. Dezember 2014 vornehmen:

IMPRESSUM

Herausgeber: Tourismusverband Mecklenburgische Seenplatte e. V. Turnplatz 2 · 17207 Röbel/Müritz Telefon: +49 (0) 39931 538-0 Erscheinungsdatum: 29. November 2014 Fax: +49 (0) 39931 538-29 Auflage: 400 Stück [email protected] www.mecklenburgische-seenplatte.de Hinweis: Ein Großteil der im Tourismusbericht 2014 ent- haltenen Informationen wurde bereits umfangreich und Satz, Gestaltung: zeitnah in den monatlichen Mitgliedernewslettern sowie Lieps GmbH · Die Werbeagentur · www.lieps.de im Bereich „Branche“ auf www.mecklenburgische-seen- platte.de veröffentlicht. Dortige Informationen betrach- Druck: Optimal media GmbH ten unsere Arbeit nicht nur berichtend, sondern bieten Glienholzweg 7 · 17207 Röbel/Müritz die Gelegenheit der aktiven Beteiligung.

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