MEDIA KIT 2016 PEDAL POWERED PARTNERSHIPS Version December 2015 Image: Jeroen Boot Jeroen Image: Introduction

CYCLING JOURNAL MEDIA KIT 2016 PEDAL POWERED PARTNERSHIPS Version December 2015 Image: Jeroen Boot Jeroen Image: Introduction

”SOIGNEUR IS THOUGHTFUL, SOIGNEUR MODERN, STYLISH SOIGNEUR, A PLATFORM AND PAYS A LOT WITH A LOVE OF RACING OF ATTENTION TO BIKES, CONSISTS OF DETAIL. PREMIUM A COMBINATION OF PHOTOGRAPHY AND MAGAZINE, WEBSITE, IPAD TOP NOTCH DESIGN.” EDITIONS AND ONLINE CONTENT. - Monocle Magazine -

As a platform, Soigneur offers a varied selection of background stories, analyses, interviews, photo reports, columns, infographics and poetry by renowned international authors, photographers and designers. Soigneur recounts the past, the present and the future.

The following people worked on Soigneur, amongst others: Peter Winnen, Herman Brusselmans (BE), Marijn de Vries (NL), Bert Wagendorp (NL), Gio Lippens (NL), Bas Steman (NL), Laura Messeguer (ESP), Tom Southam (GB), Abdelkader Benali (NL), Ruben Block (BE), Filemon SPECIFICATIONS OF Wesselink (NL), Dirk Jan Roeleven THE MAGAZINE (NL), Laurens Ten Dam (NL), Kristof Title: Soigneur Cycling Journal Ramon (BE), Lars Boom (NL), Zdynek Subheading: For the love of cycling Stybar (Czech), Emily May (USA), Format: 210 x 280 mm Herman van der Zandt (NL), Teun Number of pages: 180+ Mulder (NL), Blaudzun (NL), Nynke de Circulation: 7,000 Jong (NL), Frank Heinen (NL), Léon de Price: EUR 20 / USD 25 Kort (NL), Thijs Zonneveld (NL), Erik Paper: inside 115 g // cover 350 g Spiekermann (GER). Finish: perfect binding

1 Soigneur Magazine | Media kit 2016 Readership figures

* AND GROWING August 2015

C I A L S 3 5 0 , 0 S O 0 0 +

S I T E 5 5 , 0 E B 0 0 W +

Z I N E 1 5 , A 0 0 G 0 A + M

REACH OVER 400,000 PEOPLE MONTHLY*

2 Soigneur Magazine | Media kit 20162015 Readership figures

FACTS NEW MODEL OF 7,000 40,000+ SOIGNEUR IS PUBLISHED DISTRIBUTION BY AN INDEPENDENT PUBLISHING HOUSE, WHICH IS Through the magazine, with a print run of Through Facebook Soigneur has a unique ONLINE You can subscribe to A JOINT VENTURE BETWEEN 7,000+, Soigneur reaches at least 15.000+ reach of 150,000 to 200,000 readers Soigneur on soigneur.nl or you can DESIGN AGENCY TOT EN in the World with every issue. each month (combination of organic, viral buy single issues at: MET ONTWERPEN AND IN10, and paid). The engagement rate is high A CREATIVE AGENCY FOR (PTA > 2,000). • shop.soigneur.nl BRAND INTERACTION. WE • the biggest webshops, ARE WORKING CLOSELY WITH like: Bol, NRC Lux, OUR PARTNERS IN ORDER TO Bruna and Libris. DEVELOP A FUTURE-ORIENTED 45,000+ 5,400+ MODEL, CONSISTING OF A HANDPICKED Through NEW TYPE OF PUBLISHING. our social media channels we have Each month more than 45,000 people visit Join us on Instagram for behind invited people to help us find the • Soigneur magazine is the Soigneur website. the scenes pics. right spots to sell the magazine. By published at least two times doing so we managed to find over a year. 200 distributers consisting of:

• Soigneur has a very active • Specialist cycle shops presence online, by means 700+ 6,000+ • Bookshops of its website, weblog, Facebook, Pinterest, SPECIALS In addition to Instagram and Twitter. Each The fast growing Soigneur bunch has over Through Twitter, Instagram and Pinterest, cycle and book shops, Soigneur month, Soigneur reaches 500+ riders. Opportunities for challenges, the magazine reaches the most important is also available in shops such as 200,000 enthusiasts in the events and bunch rides. influencers (7,500+) in cycling, media and Groos (Rotterdam), Lola Bikes Netherlands, Belgium and the design world. and Coffee (The Hague), Tenue de around the world. Nimes (Utrecht) and even in Vacant (Tokyo, Japan). • Soigneur designs cycle clothing and accessories, and 1,400+ organises small-scale racing bike events and trips.

3 Soigneur Magazine | Media kit 2016 Key demographics

*Source: 2014 SOIGNEUR Audience Survey OUR READERS & AGE AND GENDER

Soigneur reaches a relatively large number of women (37 %). 63.5 % of our supporters are aged FOLLOWERS between 18 and 44.

SOIGNEUR PROVIDES INSPIRATION, FEMALE MALE AGE MOTIVATION AND INFORMATION TO RACING CYCLISTS AND CYCLING ENTHUSIASTS 37% 63% IN THE NETHERLANDS, BELGIUM AND BEYOND... 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

WHAT TYPE OF MORE THAN EDUCATION AND CYCLIST? JUST CYCLISTS INCOME

Fanatical racing cyclists, social racing We also reach readers, viewers and frequent The general level of income and education cyclists, cyclists who wish to stay in shape, consumers of cycling literature, photography and for Soigneur followers is above average. climbers, sprinters, lifestyle freaks, speed television programmes. demons and urban commuters.

WHERE DO OUR READERS AND VISITORS COME FROM? URBAN RESIDENTS

Most of our readers are from Holland and Belgium, but readers also come from Tokyo, New York, Soigneur followers are predominantly Madrid, Cape Town, Vancouver, Berlin, Melbourne, Copenhagen and Portland. urban residents.

4 Soigneur Magazine | Media kit 2016 Partners

”SOIGNEUR IS THE PREMIER DUTCH PARTNERS CYCLING CULTURE MAGAZINE, SOIGNEUR WORKS DELIVERING A NICE CLOSELY WITH BRANDS MIX OF REPORTAGE, THAT ARE IN TOUCH WITH PHOTOGRAPHY, AND OUR TARGET AUDIENCE LIFESTYLE PIECES. AND THAT OFFER ADDED EACH ISSUE OF VALUE TO THE SOIGNEUR SOIGNEUR BRAND, AND VICE VERSA. IS A KEEPER.”

We believe in the power of beautiful - Gage + Desoto - content, and so do our partners. Soigneur provides the perfect platform for those brands to tell their stories, through the balanced mix of creative content, advertisements and smart activations and events, both offline and online.

THERE IS MORE For companies and brands in the cycling sector, the Soigneur Agency is also developing campaigns, magazines, branded content, photo & video productions, platforms and activations.

5 Soigneur Magazine | Media kit 2016 6 Soigneur Magazine | Media kit 2016 Example

EXAMPLES OF BRANDED CONTENT/ ACTIVATIONS/ SPECIALS

SOIGNEUR’S EDITORIAL AND CONTENT SPECIALISTS COLLABORATE WITH COMPANIES TO CREATE UNEXPECTED PARTNERSHIPS.

SOIGNEUR X AMSTEL CONTENT PARTNERSHIP TOUR D’HOLLANDE

Soigneur designed the route for the first Amstel Tour de Hollande, a grand tour of 21 stages on historical Dutch cycling ground ridden during the 2015 Tour de France.

7 Soigneur Magazine | Media kit 2016 Example

SOIGNEUR X FI’ZI:K 21 HANDS

Fi’zi:k saddles are handmade. To be precise, they are made by 21 different hands. In a four- page editorial piece (edition #11) Soigneur explained the companies’ vision and development concept in detail.

8 Soigneur Magazine | Media kit 2016 Example

SOIGNEUR X ETXEONDO TIM KRABBE

The movie Tim Krabbé – Riding (2014) is an intimate portrait about Dutch writer and cyclist Tim Krabbé (Amsterdam, 1943). Riding was inspired by Tim’s participation in the Tour of Flanders 2014 cyclo-tourist ride of 245 km. At the age of 71, Tim is still an active cyclist. His novel The Rider, first published in 1978 and translated into English in 2002, is considered to be “the best writing on the subjective experience of cycle-racing”. Soigneur developed this documentary in collaboration with Etxeondo.

9 Soigneur Magazine | Media kit 2016 Example

SOIGNEUR X TREK A COMBINATION OF ADVERTISEMENTS AND BRANDED CONTENT

Soigneur and Trek have combined forces on several occasions. The partnership contains advertisements, branded content and activations. Together we hosted the P1 day, a get together for the P1 owners in the Benelux. The exploded view of the Paris-Roubaix bike of Yaroslav Popovych is a good example of relevant branded content, offline and online.

10 Soigneur Magazine | Media kit 2016 Example

SOIGNEUR X BIANCHI PASSIONE CELESTE

What is the ultimate advertisement for Bianchi? Soigneur designed the minimal Celeste spread especially for Soigneur 03. It happened to be one of the most viral pieces of content ever on our platform.

11 Soigneur Magazine | Media kit 2016 Example

SOIGNEUR X RAPHA GIFTGUIDE

On top of our main editorial content we produce several guides. For Rapha Soigneur handpicked their favourite Rapha products presented in an eight- page booklet inserted in the magazine (edition #10).

12 Soigneur Magazine | Media kit 2016 Example

SOIGNEUR X LEZYNE UNDER PRESSURE

What tyre pressure do the pros use in classics like Paris-Roubaix or Strade Bianchi? In a three- page editorial piece (edition # 12) Soigneur and Lezyne explained the ins and outs of rolling resistance, tyre pressure and selection, as well as showcasing Lezyne’s products.

13 Soigneur Magazine | Media kit 2016 Example

SOIGNEUR X SHIMANO DI2 EXPLAINED

How to tell the story about the ALLES OVER VRAGEN OVER advantages of the Shimano Di2 ELEKTRONISCH ELEKTRONISCH 5 SCHAKELEN system? Soigneur created a SCHAKELEN infographic based on consumer WAT ZIJN DE VOORDELEN VAN ELEKTRONISCH SCHAKELEN? Het grote voordeel van insights and frequently asked elektronisch schakelen is het gemak en de snelheid van In 2008 introduceerde Shimano elektro- het schakelen met slechts een lichte druk op een questions. The infographic was nische schakelgroepen voor racefi etsen. 5 knop. Het systeem werkt Het systeem Di2 (Digital Integrated Intel- zo soepel doordat precies ligence) wordt sindsdien door steeds meer SHIFTERS het juiste moment om te used in various (print)media and De afstand tussen schakelen wordt gekozen. wielrenners - prof, amateur en liefheb- stuur en shifter is WAT GEBEURT ER ALS Een ander groot voordeel is DE BATTERIJ OP IS? ber - gebruikt. In dit item bekijken we de instelbaar en daardoor de auto- trimfunctie van de (tradeshow) displays. werking en de voordelen van elektronisch geschikt voor alle derailleurs waardoor de ket- Volgens de o ciële docu- handgroottes. De mentatie kun je minimaal schakelen. ting niet meer aanloopt. Tot digitale drukknop 5 slot zijn de shifters extreem 1.600 kilometer op één zorgt ervoor dat de compact, waardoor de de batterijlading schakelen, bediening soepel loopt De bediening van voor- SHIFTERS controle over het stuur wordt mocht je echter weinig - vergelijkbaar met een en achterderailleur is schakelen dan kan dit De fi etser kan het ge- vergroot. muisklik - zelfs met te verwisselen bij de oplopen tot een veelvoud drag van de shifters zelf winterhandschoenen. shifterknoppen. Ideaal van deze afstand.Als de instellen, bijvoorbeeld voor linkshandigen. batterij op is, stopt eerst de met één druk op de voorderailleur. Het is dan knop drie tanden (of mogelijk om nog ongeveer meer) hoger of lager 250 kilometer met de ach- schakelen. terderailleur te schakelen. 2 De batterij indicator geeft 1 de status weer, je hoeft dus 4 6 niet bang te zijn voor een Intelligent Door 4 plotseling lege batterij. 6 de slimme wisselwer- RIJDEN DE PROFS OOK 5 king tussen voor- en MET DIT SYSTEEM? achterderailleur onstaat er nooit een aanlopende Jazeker. Er zijn veel ploe- ketting en is er geen gen en renners die al jaren 3 noodzaak tot het hand- plezier hebben van het 1 matig bijstellen van de 2 systeem. Bekende voor- voorderailleur. beelden daarvan zijn Bauke Mollema, Marianne Vos, Joaquim Rodriquez, Marcel Kittel en John Degenkolb, >1.600 km Chris Froome en Sven Nijs. De batterij gaat KAN IK ER OOK MEE minstens 1.600 IN DE REGEN RIJDEN? kilometer mee. In veel gevallen Elektronische schakelen zelfs meer dan werkt ook onder zware het dubbele. omstandigheden pro- bleemloos, bijvoorbeeld bij Indicator het rijden door regen, klei De status van de batterij of stof. Het systeem wordt wordt weergegeven met niet voor niets veelvuldig rode en groene lichtjes. gebruikt in cyclocrosswed- - Groen: 100% capaciteit strijden. ACHTERDERAILLEUR (1) VOORDERAILLEUR (2) EXTERNE BATTERIJ (3) KABELVERDELER (4) INTERNE BATTERIJ (6) - Groen knipperend: 50% KAN IK HET EEN De Di2 derailleur krijgt een Een ingebouwde chip commu- Het systeem wordt gevoed De kabels en connectoren zijn Het is sinds 2013 ook mogelijk - Rood: 25% KEER TESTEN? signaal van de shifter om niceert in milliseconden met de door een batterij, die meestal dunner (5,1 mm). De kabelver- een interne batterij te verwer- - Rood knipperend: 0% Het is mogelijk om het vervolgens feilloos naar het achterderailleur. Zodra met de aan de onderbuis onder de deler zorgt voor de verbinding ken in het frame. De batterij is systeem te testen. Dat kan volgende tandwiel over te achterderailleur van versnelling bidon is geplaatst. De lithium- tussen alle componenten. dan mooi weggewerkt in de bij de Shimano Service schakelen. De achterderailleur wordt gewisseld, stelt de ion accu wordt in negentig zadelpen direct onder het Centers (te vinden op de heeft een bescherming tegen voorderailleur zich automatisch minuten opgeladen en heeft zadel. Zowel geschikt voor 10 website van Shimano). stoten en beweegt bij een val- bij (auto-trim). Hierdoor loopt een bereik van tenminste als 11-speed. Verder is Shimano het hele partij automatisch naar binnen. de ketting nooit meer aan. Het 2.000 kilometer. jaar door met testfi etsen Werkt met 10 en 11-speed. gesloten systeem is lichter en aanwezig op verschillende minder gevoelig voor vuil. fi etsevenementen.

infographic_shimano_A4_def02.indd 40-41 08-04-14 11:52

14 Soigneur Magazine | Media kit 2016 General advertising rates RATE CARD EFFECTIVE JANUARY 2016

PRINT SOIGNEUR NL & INTERNATIONAL ONLINE FULL PARTNERSHIP SCHEDULE

1x 2x Weekly post on Facebook: From EUR 20,000 a year. 1/1 EUR 4,000 EUR 6,500 from EUR 2,500 monthly Soigneur will appear at least 2/1 EUR 6,000 EUR 8,500 (4 posts + paid reach) • Advertisements in all print three times in 2016; editions Branded content from EUR 5.000 Branded story on website and Facebook: • Partnerpage on website ISSUE ON SALE from EUR 3,000 • Branded content in magazine Reach: 400,000+ people monthly and website 00 - January 2016 Content channel on website and • Activations on Facebook Soigneur international will be distributed Facebook: from EUR 12,500 15 - May 2016 through our global network of (8 stories + monthly reach) handpicked stockists in the (cycling) 16 - Nov 2016 capitals of the world and will also be available in online stores. Additional publications and specials during the season.

15 Soigneur Magazine | Media kit 2016 FOR MORE INFORMATION, CONTACT

FRANK KWANTEN +31 6 55785086 [email protected]

JEROEN BOOT TEL. +31 (0)6 18949224 [email protected]