PARFUM © Adobe Stock 30 € Hors-Série N° 18 – Décembre 2019 – Décembre N° 18 Hors-Série ZOOM SUR LES GRANDS MARCHÉS P

HORSSÉRIE N°18

décembre 2 019

SPÉCIAL PARFUM © Adobe Stock 30 € Hors-série n° 18 – décembre 2019 – décembre n° 18 Hors-série ZOOM SUR LES GRANDS MARCHÉS p. 8

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[email protected] Maryline Le Theuf (06 45 98 01 40) (06 45 98 01 Maryline Le Theuf F est une publication de est une métropolitaine France métropolitaine France RÉGIONAUX 40 CE PRODUCTION

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STUDIO 4 rue de Mouchy – 60438 Noailles Cedex – France 4 rue de Mouchy – 60438 :

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Cosmétiquemag Cosmétiquemag S’il est concurrencé au pied du pied au concurrencé est S’il à n septembre 2019. À cela, il faut ajouter les les ajouter faut il cela, À 2019. septembre n à le monde du parfum. du monde le INDISPENSABLE UN STORY STORY UN TELLING Pour vous abonner, rendez-vous page 39 ou sur cosmetiquemag.fr rendez-vous abonner, vous Pour n’ont jamais autant eu le vent en poupe. François-Henri François-Henri jamais autant en eu poupe. le vent n’ont présenta d’une lors étonné est s’en Kering, de PDG Pinault, parfumLe Gucci. de notamment nanciers résultats de tion qu’ilQuoi ? référence de univers son de éloigné trop s’est-il compositions, que parmi les dernières constate on en soit, impulsés styles des fortement s’inspirent elles d’entre nombre artistiques et les directeurs des maisons. par les créateurs Peut-être tout autant. Les de l’être promettent prochaines parfum. du marché ce de croissance la vers voie une n‘auront que l‘embarras du choix. Le panéliste NPD recensait NPD panéliste Le choix. du l‘embarras que n‘auront masculines et féminines fragrances nouvelles 277 sélectives, De quoi des parfumeries. les rayons déjà dans références ne d’ore à moins que la pléthore tous les goûts satisfaire Les en continuent et en volume en valeur ventes déroute. nouveautés, Les septembre). n à (tendance baisser de eet maisons des que Alors s’essouent. marché, du locomotives olfactives créations ces de plupart la signent qui couture de À quelques semaines de Noël, Noël, de semaines quelques À dans high-tech, biens autres et smartphones tablettes, par sapin acheteurs les encore, année Cette sûre. valeur une reste il

Hors-série Cosmétiquemag N° 18 | Parfums | Décembre 2019 2

Éditorial 02_HS 18 Parfum_Edito.indd 2 03_HS 18 Parfum_Pub Tagasako.indd 3 20/11/2019 11:36 *Source NPD de janvier à n septembre 2019. 2019. septembre n à janvier de NPD *Source 8 20/11/2019 09:44 Chanel Coco Coco Chanel Mademoiselle La Vie Vie La Belle Est Lancôme (L'Oréal Luxe) Le parfum fait son show mode de dans les enseignes Une odeur de croissance Six styles de parfumeurs maisons du jeu L'évaluation au centre Le jeu des 7 familles olfactives Les mots du parfum

LE TOP 3 DES3 LE TOP EN FÉMININS FRANCE RETAIL ET ELLES ILS LEXIQUE 38 42 44 Quand l'union fait la force 46 sont nez Des stars 48 52 54 57 Dior J'Adore J'Adore Dior (LVMH) stock Adobe © N°18

estuelles, les marques repensent l'art du parfumage repensent estuelles, les marques

Le marché français à la recherche d'un nouveau recherche à la français Le marché prometteur La Chine un marché aux et les masculins gagnent du terrain La niche au musée Le parfum entre La slow parfumerie se fait une place Ils ont tout des grands La revanche des notes vertes La revanche promesse vraie faux poivre, La pépite Timur, De la bonne utilisation de l'upcycling du sillage La force adoptent le remplissage Les marques

PRODUITS 2 2 ÉDITORIAL 6 Les experts 8 BUSINESS 11 souffle 12 sociaux des réseaux caudines Sous les fourches 14 États-Unis 16 18 20 22 G 24 bio, clean : le nouveau triptyque Naturel, 26 28 30 34 36

PARFUM PARFUM HORSSÉRIE

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Sommaire 04_CM 211_sommaire.indd 4 QUAND CHAQUE GRAMME DE CHAQUE CRÉATION COMPTE

Au sein de l’Atelier du parfumeur – IFF, à Grasse, ouvert en mai 2019 et dédié à la création, se trouve une manufacture où chaque parfum est pesé à la main, dans le respect absolu des règles de l’art, et dans la pure tradition de la haute-parfumerie.

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DR © JB Charles JB © DR

CAROLINE CROSDALE CAROLINE CROSDALE LAURENCE FÉRAT LAURENCE FÉRAT Journaliste, notre correspondante vit à New York depuis vingt depuis York vit à New correspondante notre Journaliste, le portrait elle dresse du du marché En cette n d’année, ans. 12). (p. parfum États-Unis et souligne ses mutations aux Journaliste, experte du parfum, Laurence Férat s’intéresse Laurence Férat experte du parfum, Journaliste, elle parle des le hors-série, Pour mais pas que. aux jus, à l’image des d’aborder manières nouvelles les fragrances, 16). (p. de musées initiatives dernières DR LIONEL LIONEL PAILLÈS

JESSICA HUYNH JESSICA DR CHRISTINE GALIMANT (p. 42). 42). qui distribuentdu parfum (p. (p. 26 et 28). Timur et les notes vertes (p. le poivre comme (p. 22 et 44). gestuelles du parfumet sur les nouvelles (p. Véritable experte du retail, la journaliste freelance couvre la journaliste freelance experte du retail, Véritable (Éditions de l’Epure), Lionel de synthèse de l’Epure), Molécules (Éditions de Auteur l’évolution du commerce de la beauté pour Cosmétiquemag du commerce l’évolution ur les tendances de l’année, Cosmétiquemag sur les tendances de l’année, revient pour Paillès depuis 2012. Retrouvez son focus sur les enseignes de mode son Retrouvez depuis 2012. s’est inté- La s’est de Cosmétiquemag en chef adjointe rédactrice ressée à l’occasion de ce hors-série au travail des parfumeurs, de ce hors-série au travail des parfumeurs, à l’occasion ressée en particulier lorsqu’ils composent une fragrance à plusieurs, en particulier lorsqu’ils une fragrance composent à plusieurs,

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Les experts 06_HS 18 Parfum_les Experts.indd 6 Albéa’s range of POM-free fragrance pumps. Ready for you.

07_HS 18 Parfum_Pub Albea.indd 7 20/11/2019 12:52 *Source NPD de janvier à n septembre 2019. 2019. septembre n à janvier de NPD *Source 20/11/2019 09:50 Les Les Chanel Coco Coco Chanel Mademoiselle mettant le parfum en concurrence avec avec concurrence en parfum le mettant des biens a high-tech, fréquemment été dénoncée tout ; comme le discount pratiqué par les distributeurs. « d’a aires des co rets de fragrances aires féminines des a co d’a parfums féminins sont les plus promotionnés. Sur les neuf premiers re mois de l’année, le chi des des ventes en valeur depuis trois et ans, des volumes ation des prix, depuis une quinzaine d’années. L’in Si les masculins restent les stables, féminins %*. sont à -1 La conjoncture n’explique cependant pas à elle seule le recul recul le seule elle à pas cependant n’explique conjoncture La Un peu mieux qu’à la même période de l’année dernière quand ils de % aires étaient et à les L'année %*. -3 masculins à -2 d’a re chi un sur terminée nalement s’était 2018 %*. -3 à d’unités millions 33 à volumes des et à % -2 à 2 Md€ Pour ne la pas parfumerie récidiver, sélective compte sur moyenne en représentant – 2019 de mois derniers deux les 30% des ventes annuelles – en espérant que les mouve- ments sociaux annoncés pour début décembre ne jouent à 2018 n De trublions. les fait de et prolongations les pas les -2019, parfumeries de centre-ville avaient mi déjà pâti des manifestations des « gilets jaunes selon », le panéliste Ce manque pas été à gagner rattrapé n’avait NPD. par les du sélectif. des enseignes sur les sites marchands ventes Luxe) La Vie Est Belle Est Vie La Lancôme (L'Oréal (L'Oréal Lancôme du made in France à l’étranger, alors à du l’étranger, made in France

(LVMH)

Dior J'Adore J'Adore Dior © Adobe stock Adobe © LANCÔME LEADER… LANCÔME Amérique, voire n Amérique, en Asie que dans À l’Hexagone. masculins des et féminins des marché le 2019, septembre 1,17 Md€*. à % 0,8 de baisse, une nouveau de accusait Il est l’ambassadeur Il l’ambassadeur est consommateurs les par boudé est il pays, propre son dans que depuis bien des mieux Aujourd’hui, années. vaut vendre en Allemagne, en Italie, en Espagne, en luxe de parfum du Sur un marché du parfum sélectif toujours toujours sélectif parfum du marché un Sur féminins, les sur notamment recul en empruntent marques grandes les surprendre pour voies nouvelles de consommateur. le NOUVEAU SOUFFLE NOUVEAU À LAD’UN À RECHERCHE EN FRANCE FRANCE EN

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Business 8--1_HS 18 Parfum_arces race.indd 8 progressé de 17% », analyse Mathilde Lion, experte beauté d’échantillonnage (trois millions d’unités) ont permis de NPD. Autre constat, cette fois, plus récent : les nouveautés massivement faire découvrir la fragrance, y compris hors féminines, en recul de -15 %, ne réussissent plus à redynamiser des lieux habituels, là où les consommateurs n’attendaient les ventes, à n septembre 2019*. En revanche, elles jouent pas nécessairement la marque, comme dans des espaces encore leur rôle moteur sur les masculins à +26 %*. « Il y a de coworking. « Ce dispositif est en grande partie reconduit une déconsommation du parfum sélectif, déclare Julie Audouin- sur la n de l’année », indique Julie Audouin Urdangaray. Urdangaray, directrice générale France de Lancôme. Ce Même si la réussite d’un parfum ne se mesure pas à la ralentissement est choisi par les Français qui veulent consommer hauteur de ses investissements marketing et communication, mieux. Il faut les surprendre, réinjecter de la valeur dans les Idôle a pris la tête des ventes des nouveautés féminines en fragrances. Cela nous oblige à arriver avec un storytelling fort septembre*, soit le premier mois de son lancement, devant pour sortir du lot. C’est ce que nous avons fait avec Idôle. » Libre d’YSL (L’Oréal Luxe) et La Belle Jean Paul Gaultier (Puig). Mieux, la fragrance arrive à la troisième place des Deux Lancôme dans le top 3 des lancements féminins nouveaux féminins de janvier à septembre 2019*, derrière La fragrance inaugure « une famille olfactive orale, chyprée La Vie est Belle en Rose Lancôme (L'Oréal Luxe) numéro musquée inédite », précise Julie Audouin-Urdangaray. Le deux et Azzaro Wanted Girl (Clarins Fragrance Group en acon inspiré d’un iPhone avec une coque protectrice, cours d’acquisition par L’Oréal) numéro un. est rechargeable dans les points de vente dont la liste est disponible sur lancome.fr, pour un prix de vente plus acces- Plus grande synergie avec les créateurs de mode sible à 37 € pour le 25 ml au lieu de 52 €, à 58 € le 50 ml L’Oréal place une autre marque de sa division Luxe sur le au lieu de 82 €, et à 69 € le 75 ml au lieu de 99 €, en plus podium des nouveautés sur septembre : Libre d’Yves Saint du geste écoresponsable. Idôle a, par ailleurs, béné cié Laurent. Ce parfum s’est construit autour de l’une des valeurs d’un budget de communication équivalent à celui de La chères au couturier : la liberté. Des éléments rappelant le Vie est Belle (lancé en 2012), mais investi di éremment : style et la personnalité d’Yves Saint Laurent sont nombreux : toujours des médias traditionnels (télévision, presse, a¬ - le célèbre logo dessiné par l’artiste Cassandre entoure le chage et points de vente) avec une forte présence sur les acon du parfum ; le jus est une variation olfactive autour réseaux sociaux (Snapchat, Instagram, YouTube, Twitter) d’une note masculine, la fougère et d’une féminine, la eur sur lesquels l’égérie, l’actrice Zendaya, est suivie par des d’oranger, comme pouvait l’être le vestiaire d’Yves Saint millions de fans dans le monde. Des pop-up ont également Laurent ; une égérie, la chanteuse Dua Lupa incarne une fait étape dans plusieurs villes de France. Des campagnes génération de femmes engagées... Bref, « YSL Beauté a inscrit ce lancement dans son ADN, celui …PLACE DEUX PARFUMS DANS de Monsieur Saint Laurent », indique- t-on au sein de la marque dont les LE TOP 3 DES NOUVEAUTÉS moyens publicitaires sont également impressionnants : soirée chez Castel en présence de l’égérie, la

La Vie Est Idôle Belle en Rose Lancôme Lancôme (L'Oréal (L'Oréal Luxe) Luxe)

Azzaro Wanted Girl (Clarins Fragrance Group) © Adobe stock 2019. n septembre de janvier à *Source NPD

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© Adobe stock Adobe © Source NPD de janvier à n septembre 2019 septembre n à janvier de NPD Source 20/11/2019 09:51 Terre Terre d'Hermès Invictus Legend Legend Invictus Rabanne Paco (Puig) Maryline Le Theuf Maryline Le Theuf Cosmétiquemag n°206 de Bleu Chanel fums) Explorer Explorer (Interpar- Montblanc Montblanc », rappelle Gilles Droit. Pour 2020, le groupe familial familial groupe le 2020, Pour Droit. Gilles rappelle », MONTBLANC AU SOMMET MONTBLANCAU MASCULINES NOUVEAUTÉS DES CHANEL LEADER DES MASCULINS DES LEADER CHANEL Christian Louboutin en Beauté, plus d’un nouvel espace printemps au Paris, à (LVMH) Samaritaine future la dans Les prochain. en parfums, se général, référent plus que jamais à l’univers du créateur (voir ? à ce luxe pas la clé sont-ils Ne d’entrée 36). p. acon de la nouveauté Nina Rouge. Ce marché du parfum parfum du marché Ce Rouge. Nina nouveauté la de acon structurellement en retrait depuis des s années « a des dé à relever en termes de taux de d’attractivité,pénétration, de à ce C’est consommateur. surprendrele et rêver faire à capacité en Million One de lancement le depuis employons nous nous quoi 2008 re de parfums déploiera sous une la nouvelle licence o Dior Sauvage Sauvage Dior (LVMH) Stronger With You You With Stronger EmporioIntensely Luxe) Armani (L'Oréal Nous faisons faisons Nous Cette Cette marque Avoir Avoir un discours cohérent et n°204 p. 22), 22), p. n°204 Cosmétiquemag » Ce choix est d’autant plus naturel naturel d’autantplus est choix Ce » Le marché est de plus en plus fragmenté avec avec fragmenté plus en plus de est marché Le le directeur artistique Julien Dossena chanteuse Dua Lipa pour la Fashion Week de Paris, Paris, de Week Fashion la pour Lipa Duachanteuse de Nina a d’ailleurs été remplacée par une image couture du Estella mannequin, vêtue Boersma, d’une robe rouge le avec Herrebrugh, Lisi et Botter Rushemy duo du signée que le groupe est propriétaire des parfums et de la mode Rabanne Paco qui ont ouvert leur premier site marchand Gaul- Paul Jean de également mais septembre, en commun parfumGirlle fémininGood dont Herrera Carolina tier, exclusivitéchezNina en Sephora et France en lancé été a La Ricci. communication habituellement très féérique grandir dans le même esprit. Le meilleur exemple est le le est exemple meilleur Le esprit. même le dans grandir érente de lancement ce de qui la Résolument Pacollection. di Julien parfumerie par la de vision la est elle marché, le sur existe rme Gilles Droit. Dossena, a¬ privilégiée stratégie la est parfum le et mode la entre consistant l’avenir. dans Puig par est en forte croissance sur le marché des masculins masculins des marché le sur forte en croissance est grâce au lancement de Legend. Puig évolue Puig par a, de ailleurs, nouvelles ambitions pour la marque : « a renouvelé le style de la Les mode. parfums doivent Gilles Droit, directeur général France de Puig. Puig. de France général directeur Droit, Gilles une très belle année Le 2019. Beau et La Belle ont renouvelé Beau Le » cannibaliser. les sans parfumsiconiques des l’esprit prend la tête des nouveautés masculines sur septembre*. objet Invictus d’uneRabanne, Paco nouvelle campagne (voir communication de nouveaux masculins en septembre* contient une note note une contient septembre* en masculins nouveaux piment clin à baie, d’œil la Les mode. nouveaux parfums Jean Slimane. Hedi avec composés été ont (LVMH) Céline publicitaires lms partiefait Gaultier casting du des Paul Scandal du à Mâle Paris, et de « Classique. explique distributeurs, nos de auprès incroyable reconnaissance Qui mieux qu’un créateur ou qu’un directeur artis- directeur qu’un ou créateur qu’un mieux Qui peut sociaux, réseaux les sur célèbre ailleurs par tique, avant en mis ainsi a Coty parfum. au sens du donner Alessandro Michele dans la création de Mémoire d’une Odeur le K, Gucci. nouveau masculin de des deux numéro Shiseido), (groupe Gabbana Dolce Dua Lupa, furent organisés à New York, Paris, Londres et et Londres Paris, York, New à organisés furent Lupa, Dua d’impressionsmillions sur 46,7 de plus généré ont « Ils Madrid. Saint se chezYves réjouit-on les de réseaux l’égériesociaux , Parfums. Laurent res, la pour émerger, force du de message, nombreuses o l’innovation » sont primordiaux. et la cohérence couture. de maison la avec lieu premier en Cohérence une a Elle Gaultier. Paul Jean très incarnéepar été toujours a opérations sur Snapchat, Pinterest, a¬ chage géant (bâche (bâche géant chage a¬ Pinterest, Snapchat, sur opérations 300 m², place de de l’Opéra 1 bus à itinérant Paris), avec presse, (télé, traditionnels médias des plus en échantillonnage érenciés points par de enseigne). vente avec contenus di avec musicale tournée d’unel’image à événements, Quatre

Hors-série Cosmétiquemag N° 18 | Parfums | Décembre 2019 10

Business 8--1_HS 18 Parfum_arces race.indd 1 LA CHINE, UN MARCHÉ PROMETTEUR L’avenir du parfum passera- t-il par l’Empire du Milieu ? C’est ce qu’espère bon nombre de marques internationales confrontées à la maturité des marchés occidentaux. DR La Chine, prochaine poche de crois- Les Chinois aiment se déplacer sance du parfum ? Alors qu’il repré- en magasin,ici une boutique revanche, ils privilégient les sites marchands senterait environ 2 % du marché de la Atelier Cologne installée pour l’achat », après s’être bien rensei- beauté on et oine dans le pays, les à Chengdu. gnés sur les réseaux sociaux entre autres fragrances commencent à séduire une auprès des KOL (Key opinion leaders). partie de la population, plutôt jeune nouvelle génération voit dans le parfum (18-25 ans). « Les Chinois commencent une façon d’exprimer sa personnalité, de Bonne croissance du online sérieusement à se parfumer. Dans le pays, se diérencier. Alors que dans les années Le développement du parfum en Chine les ventes progressent de 38 % au premier 1990, les Chinois recherchaient davantage passe par ces in¥uenceurs. « Nous avons trimestre 2019. Il y a donc un potentiel », la reconnaissance à travers l’achat d’une commencé à présenter les nouvelles eaux de déclarait Nicolas Hiéronimus, directeur marque de parfum », explique Florence parfum singulières Le Couvent (Couvent général adjoint en charge des Divisions Ah-Line, Digital Media Marketing des Minimes) auprès de quelques stars du groupe L’Oréal à Cosmétiquemag en Manager, de l’agence centdegrés China. KOL avant d’ouvrir le shop sur Tmall mai (n°206 p.34). La Chine a une forte Si Chanel, Dior, Gucci, Hermès, Yves au premier trimestre 2020 », explique culture du parfum (rituels de l’encens au Saint Laurent, Armani... ont toujours Grégoire Grandchamp, CEO cofon- temps des empereurs), mais ce dernier le vent en poupe, elles sont de plus en dateur de Next Beauty, distributeur et a été banni de 1966 à 1976, pendant plus challengées par des marques de partenaires de marques de beauté de la révolution culturelle qui le consi- créateurs ou de niche comme Jo Malone niche en Chine. « Le parfum commence à dérait comme indécent. « Le taux de London (Estée Lauder), Diptyque accélérer sur le online. Des marques comme Jo pénétration, comparé à celui du soin ou (Manzanita Capital) et Atelier Cologne Malone London et Atelier Cologne réalisent du maquillage, est encore très bas, mais la (L’Oréal Luxe) qui se sont implantées déjà des belles ventes sur leur Tmall Store, avec leur propre notamment avec des corets découvertes et Naissance de marques locales boutique et bien un contenu très inspirant. Le potentiel est sûr des shops sur énorme. » Le chi¨re d’aäires réalisé sur À côté des griffes internationales, des marques chinoises se sont les plateformes le online est estimé à une centaine de lancées sur le marché des parfums. Le groupe Jahwa a ainsi sorti d'e-commerce. millions d’euros (selon des estimations e pour son 120 anniversaire sous sa marque de soin Herborist, Mon « Les Chinois à partir des ventes sur Tmall et Taobao) Instant, un floral léger composé par Symrise. Les fragrances Scent aiment se déplacer sur un marché total on et oine du Library se découvre comme des livres, des contes. Chaque parfum est en magasin pour parfum autour d’un milliard d’euros. Sa composé de façon à évoquer un symbole de la mémoire olfactive de avoir ce contact avec croissance est l’une des plus importantes la vie chinoise. Ses boutiques premium ressemblent à une biblio- la marque et surtout de toutes les catégories beauté avec en thèque des odeurs. Parmi les autres marques de niche de l’Empire du sentir les fragrances, moyenne 30 % sur les trois dernières Milieu : Re-Classified. Ces parfums masstiges, well-being et lifestyle, précise Florence années. Des indicateurs encourageants. sont vendues dans leur centaine de points de vente en Chine. Ah-Line. En Maryline Le Theuf

11_HS 18 Parfum_Biusiness Asie.indd 11 20/11/2019 09:53 - - les 20/11/2019 09:56 . » . » » Les parfums % des Américains 400 acheteurs atteste du % de son chiffre d'affaires grâce grâce d'affaires % de son chiffre de son chiffre de son chiffre

%), aux prix plus abordables. Quant abordables. plus prix aux %), réalise % des selon Juste ventes, NPD. derrière % du Il marché. en est ainsi de Jo Malone Ulta Beauty d'affaires grce son réseau de millions de clients du programme de délité. tra¨c dans les centres commerciaux. Heureusement, souligne Heureusement, commerciaux. centres les dans tra¨c l'analyste Claire du O'Connor, groupe « Ibis World, accessibles luxe de produits de image cette toujours ont fragrances par à rapport un ou vêtement à un sac grié. marché, du piliers les cela, en restent, marques grandes des représentant 73 se pro¨lent les les créateurs, marques de niche détenant aujourd’hui 8 Londonou encore des (groupe Estée fragrances Lauder), souvenirs 9, Bond olfactifs No. de quartiers new-yorkais, de la même manière. Elle de préfèrela même manière. personnaliser un parfum ou d’acheter que le aconfaire plutôt graver un coret consom jeunes Les maux. d’autres aussi soure parfum Le mateurs vont peu dans les grands Un magasins. sondage réalisé par Mintel auprès de 1 Bloomingdale's Macy's, pour ans 18-24 des intérêt moindre et autres departmentQuand stores. 22 interrogés par Mintel achètent % en grand 15 magasin, seulement des jeunes le Ces font. derniers préfèrent la (18 distribution grande aux boutiques elles spécialisées, pâtissent de la baisse du

% de part de marché. Les 350 boutiques spécialisées de Sephora, plus ses boutiques spécialisées de Sephora, Les 350 % de part de marché. 95 magasins Ulta. Cette enseigne réalise 100 Sephora et Ulta, premiers vendeurs de parfum vendeurs premiers Ulta, et Sephora américain, chacune représen le paysage et Ulta marquent Deux chaines de magasins Sephora tant à elle seule 11,6 plus de à l'année permettent magasins JC Penney d'engranger 660 espaces dans les grands de ventes de parfums,550 millions de dollars en est de même Il estime-t-on Ibis World. chez dans quelque 1 millions de 32 à son réseau de de clients du programme ﬁdélité. Ensuite viennent deux Perfumaniachaînes discount Outlet, qui Fragrance et The activités sur leurs concentrent le parfum. Mais elles sont beaucoup moins puissantes. pas-de-porteLes 330 de Perfumania se sont ainsi sous en 2017 réfugiés de la loi le chapitre 11 faillites. les sur , note-t-on chez note-t-on , % à 4,3 Md$ (selon - % à 8,4 aux Md$, États- regrette regrette Ils tirent tirent Ils % des hommes se parfument rien n’est acquis. L’année dernière dernière L’année acquis. n’est rien

» Le taux de pénétration est aussi aussi est pénétration de Letaux » % des intéressées % en valeur chez Les hommes sont plus dèles plus sont hommes Les

La clientèle n'achète plus plus n'achète clientèle La », assure pourtant Larissa pourtant assure »,

Ils ont tendance à utiliser un spray ou une eau de cologne cologne de eau une ou spray un utiliser à tendance ont Ils

comme les corets reculent. « reculent. corets les comme secteur, du l'ensemble bas le vers Jensen. Larissa maquillage, en chute. Si les extraits et les et extraits les Si chute. en maquillage, poupe, en vent le ont parfums de eaux les comme parfuméesdéclinaisons les corps le pour huiles les poudres, les laits, 8plaisent moins (- cadeaux ores les Toutes femmes). les D’août D’août 2018 à août leur 2019, chire d’aaires a progressé d’un% à petit 1 mieux... ; mal si Pas « (NPD). Md$ 4,4 impressionnant l'experte Jensen, beauté de qui NPD, du celui à comparé résultat ce relativise leurs vêtements. leurs 79 vêtements. elles. chez acons dix à deux comptent meil les sous s’annonçait marché le Si leurs augures début il 2018, en a été tout autrement sur la seconde partie Lesde l’année. fragrances de prestige ont montré des signes de faiblesse. (source NPD). « NPD). (source Mintel. déodorant. d'un place la à moins Seulsimportant. 59 femmes des % 72 que Alors World. Ibis selon régulièrement, se parfument et changent au gré de leurs humeurs et de Sur le marché du parfum du marché le Sur les ventes progressaient de 2,8 les par enregistré d’aaires chire Le (Euromonitor). Unis fragrances sélectives augmentait de 4 SiNPD). l’activité des parfums féminins 2018 :(C.A. 3 pour parfums des celles revanche, en maintenue, s’est Md$) % 3 d’augmenterde continué a Md$) 1,4 : (C.A. hommes Outre-Atlantique, les marques de niche niche de marques les Outre-Atlantique, tirent masculines fragrances les et jeu. du épingle leur GAGNENT DU TERRAIN DU GAGNENT NICHE ET MASCULINS MASCULINS ET NICHE AUX ÉTATSUNIS AUX

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Business 12-13_HS 18 Parfum_Business marches EU.indd 12 Joe Malone London en department store. Les marques de niche détiennent du marché. © Paula Beetlestone © Paula

des colognes Creed. Pour gagner des parts de marché, mieux clean, sans phtalate, sans parabène... La jeune marque new- vaut jouer la carte des parfums de niche. yorkaise Kierin, lancée à la ¨ n de l'année 2018, se place aussi en terrain neutre, mais ne s'arrête pas là. L'une de ses Parfums instagrammables fondatrices Mona Maine de Biran insiste sur la modernité Outre le fait de se di érencier des jus mainstream, ils de ses fragrances « extrêmement colorées ». « Notre emballage surfent sur les tendances du moment à savoir le no gender attire l'œil. Il est fait pour Instagram. Ce n'est pas un joli bijou et le naturel. La parfumerie de niche a été à placer dans le boudoir, dit-elle. C'est un parmi la première à créer des fragrances packaging prêt pour le sel e. » unisexes, hormis CK One Calvin Klein Les parfums doivent, il est vrai, réussir dans les années 1990. Aujourd’hui, cette CHIFFRES CLÉS leur examen d'entrée sur la Toile. Et tendance dépasse la parfumerie. « Elle est 8,4 MD$ ce n'est pas évident. Certains pourtant partout, dans les vêtements, les chaussures et les (+2,8 %) relèvent le challenge. Katie Groody, sacs », rappelle Larissa Jensen, experte beauté chiffre d’affaires des parfums, l'experte beauté de L2, ¨ liale du groupe NPD. Dans la beauté, c'est le parfum le plus (source Euromonitor 2018, Gartner, salue ainsi les prestations du tous circuits). impacté. Les ventes de fragrances no gender Labo (groupe Estée Lauder) et de ont cru de 12 % sur douze mois. » Même les 4,3 MD$ Diptyque. Ces deux marques facilitent parfums des enseignes de prêt-à-porter s’y (+4 %) les découvertes de l'internaute, en lui sont mises. En 2017, la chaîne de magasins chiffre d’affaires des parfums sélectifs proposant par exemple des échantillons Banana Republic a lancé Black Sapphire, (source NPD 2018). à petits prix. S'il aime, il pourra toujours Linen Vetiver... symboles de voyages et revenir et commander un grand modèle. d'aventures communs aux hommes et aux 3 MD$ Le site Sephora, de même, est connu femmes. Autre tendance : la naturalité. Le chiffre d’affaires des parfums pour ses huit échantillons favoris, trans- féminins sélectifs (source NPD 2018). jus unisexe Functional Fragrance chez ³ e formables en acon, si aµ nités. NueCo aux propriétés apaisantes se veut Caroline Crosdale e or

12-13_HS 18 Parfum_Business marches EU.indd 13 20/11/2019 09:56 - - 20/11/2019 09:58 Nous

(1) dans un style très les réseaux sociaux permettent les de réseaux permettent sociaux », commente Christophe Asselin, Asselin, Christophe commente », », explique », Éric auteur Briones, de » fondateur Maxime Garcia-Janin, Le Le lm Slow Dance Certaines marques ont enn compris que dès qu’on qu’on dès que compris enn ont marques Certaines (au Maroc par exemple pour le lancement de Nous nous ouvrons de plus en plus à des inuenceuses voyage voyage inuenceuses des à plus en plus de ouvrons nous Nous institutionnel pourrait le faire le pourrait institutionnel Certaines Digimind. société la de Web contenu du spécialiste béné et porte-parole vrais de inuenceurs des font marques « Instagram. comptes leurs de l’audience de alors cient Lea ou Allaire Clémence inuenceuses l’annéeles à avec travaillons de égéries des ou “muses” les comme considérons nous que Camilleri, avec emmenons les portes, les ouvrons leur Nous Chloé. marque la nous en voyage chez Manager Digital Vivien, Delphine explique Nomade) », Coty. permet qui ce beauté, la de spécialistes des seulement pas et mode et de sortir du regard expert. « acquiesce, de Sillages Paris, meur, NDLR]. meur, ajoute de l’humain dans les réseaux on sociaux, crée de l’engage ment de la part du public Sur Dunod). Lason Y Génération et le Luxe (Ed. l’ouvrage compte la Instagram, marque Byredo (Manzanita Capital) sur joue et claire parfaitement éditoriale ligne une développe les émotions que peut procurer le parfum plutôt que sur un « discours d’expert. amoureuxpremiersémois des l’émotion transmet Lynch", "David de façon beaucoup plus pure qu’un grand lm de marque plus - DES

Guerlain joue avec la réalité la réalité Guerlain joue avec augmentée ça se passe sur fait sa rentrée, (LVMH) Guerlain Lorsque l’occasion À éphémères. contenus des reine l’appli Snapchat, Intense série limitée, Noire Robe du lancement de La Petite dans le monde nous immerge LVMH) Guerlain (groupe à féérique de sa silhouette iconique grâce La Petite une expérience sensorielle inédite. cette fois-ci de paillettes parée Noire, Robe scin- ﬁltre d’un vie au travers bleutées, prend était soi-même comme si l’on tillant et c’est à l’un cela grâce un peu dans le ﬂacon. Tout Snap- de des formats les plus spectaculaires en France, chat : Portal Lens. Une première, que le métier du luxe dans le monde du parfum qui découvre liée au rêve. de l’expérience est de vendre - - [mettant du Boston Consulting Group

Dior publie des stories, Dior des publie making-ofdes stories, de en scène François Demachy (2) le parfu le (2) Demachy François scène en un terrain de jeu idéal (avec une commu une (avec idéal jeu de terrain un nication hypervisuelle), et un souci de beau ». « au rapport vrai un partager faire « ses campagnes bien entendu, mais surtout sur son et identité la sonmarque s’exprime récolte la sur vidéos des postant en héritage de la rose ou du jasmin à Grasse capacité à inventer de nouvelles fonc- pour live) Instagram et (stories tionnalités les dévoiler de industriels aux permettre aussi peut événements, leurs de coulisses des stratégie de changement le expliquer découvert ont y Elles parfum. de marques de conserver un lien avec elles par le biais etd’expériences Cette parfum. de d’unacon possession la par seulement pas marques les avec relations propres ses cultiver veut génération sans passer par le ltre du marketing les via directement soit ce que classique, médias sociaux ou par des l’entremise L'essor inuenceurs. d'Instagram et sa les magazines et les sites Web des marques. Si l’on ajoute à ce à ajoute l’on Si marques. des Web sites les et magazines les médias les sont sociaux réseaux mêmes ces que fait le constat les pourquoi comprend on millennials, les par utilisés majeurs Insta pour nouveau intérêt un montrent parfum de marques commencent maisons ces Toutes Twitter. Snapchatou gram, que à les comprendre millennials ressentent très fort le désir Selon une étude récente première la devenus sont inuenceurs et sociaux réseaux (BCG), avant bien luxe, de consommateurs les d’information pour source Les marques de parfum commencent commencent parfum de marques Les et Snapchat Instagram, : comprendre le à parler pour privilégié canal un sont Twier demain de consommateurs aux émotions. nouvelles de vivre faire leur et

CAUDINES SOUS LES FOURCHES FOURCHES LES SOUS SOCIAUX RÉSEAUX

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Business 14-15_HS 18 Parfum_Business reseaux.indd 14 1 2

désacraliser le parfum et de rendre au consommateur le pouvoir montrant ierry Wasser en Calabre, participant à la récolte de des mots. Le client a longtemps pensé qu’il n’était pas légitime à la bergamote, permettent de valoriser le savoir-faire d’un parfu- parler du parfum ; nous encourageons celles et ceux qui nous suivent meur et d’une maison », commente Jean-Denis Mariani, Chief de parler de leur expérience en oubliant les termes techniques, les Digital O° cer chez Guerlain. Ce qui est nouveau, ce sont les histoires de pyramide olfactive, de patchouli et d’ambre. C’est aussi campagnes de publicité en 3D sur lesquelles le consommateur comme ça qu’on pourra réenchanter le parfum ! » peut interagir. Grâce au format d’annonces Google Ads Swirl (nouveau format publicitaire immersif lancé en juin 2019), L’audace des marques institutionnelles Guerlain fait entrer ses fans à l’intérieur d’un acon d’Aqua Étonnamment, les marques institutionnelles sont celles qui Allegoria ; ceux-ci peuvent zoomer, faire pivoter le acon et vont le plus loin dans la tentative de faire vivre une expérience obtenir des informations sur les ingrédients. sur les réseaux sociaux. Yves Saint Laurent (L’Oréal Luxe) Mais au-delà d'un travail sur la notoriété et l’image, les réseaux avait ainsi choisi en 2018 le réseau Twitter pour assurer le sociaux o® rent aussi aux marques, qui peuvent y piocher des lancement de son nouveau masculin Y (le chemin le plus court éléments pour comprendre les nouvelles tendances, un re et du pour mieux toucher sa cible : les 18-35 ans). Pour nourrir son marché. Grâce aux réseaux sociaux, on l’a compris, la marque storytelling sur la réussite et l’accomplissement personnel, trois est en prise directe avec son client. Mais il y un revers à la vidéos dévoilaient des ambassadeurs : Loyle Carner, étoile médaille : le public des réseaux sociaux exige certes des marques montante du rap anglais, Alexandre Robicquet, chercheur en qu’elles se départissent d’une forme de distance corporate, mais intelligence arti cielle et le sculpteur (et mannequin) David « il a une forte capacité à s’indigner s’il y a dérapage », ajoute Éric Alexander Flinn. « Avec 2,5 millions de vidéos vues et 40 000 clics Briones. Dior (LVMH) en a fait les frais en septembre avec la sortants (inscriptions sur le site, NDLR), cette campagne a été une suite de sa campagne pour le parfum Sauvage. La marque de vraie réussite », analyse Christophe Asselin. Autre démarche luxe, accusée sur les réseaux sociaux de racisme et de tentative novatrice : pour sa campagne Kenzo World eau de toilette, de s’approprier la culture, a dû présenter ses excuses et stopper Kenzo (LVMH) a imaginé un générateur de gif (image animée) sa campagne. C’est la raison pour laquelle les marques devront que l’utilisateur peut personnaliser, commenter et poster à de plus en plus être accompagnées dans cet art exigeant de la sa guise (#E® ectueUnGif ). Chez Guerlain (LVMH), on a communication sur les réseaux sociaux si elles veulent béné cier l’habitude de jouer le storytelling du sourcing et des ingrédients de leur formidable pouvoir. sur Instagram, c’est même devenu une signature. « Les vidéos Lionel Paillès

14-15_HS 18 Parfum_Business reseaux.indd 15 20/11/2019 09:58 - 20/11/2019 10:01 s, raconte s, raconte Il s’agit de faire de faire Il s’agit En parallèle, En des parallèle, » Tout a commencé Tout Le côté "entertainment" de "entertainment" côté Le » » (06) qui était visitée. Ensuite, il a ouvert

Ce féru d’art a d’abord exposé sa première exposé sa première a d’abord Ce féru d’art L’idée est de montrer les imbrications du parfum les imbrications est de montrer L’idée , raconte , Carole Couturier. ) ne propose quasiment aucun dispositif olfactif dans quasiment aucun dispositif ) ne propose e lance, les lance, marques privatisent d’ailleurs régulièrement ces du team building. pour faire visites olfactives représentée, très niche, la sélectionnées, fragrances des côté Du côtoie quelques voient ces références Tous plus connues. citations valorisantes d’unquand les bon parfumeursœil, visites. ces dans l’inspiration trouver régulièrement viennent vient que goure un a y il prescripteur, vrai un devenir à là De cosmétiques de label Buly, Universelle L'Ocine combler de l’enseigne Louvre, le avec partenariat En tendance. très rétro chefs-d’œuvre huit de olfactives interprétations les réalisé a avec diérents comme nez, cette Victoire de Samothrace, Massenet Alienor par blanches ¢eurs de envolée en transposée une dans place sur vendues sont créations Siles (Symrise). boutique éphémère (jusque certains mi-janvier), touristes démarré nos conférences en 2012 avec mon amie et associée Carole historienne Couturier, de l’art, le musée d’Orsay nous a paru évident par les périodes couvre, qui qu’il correspondent débuts parfumerie. de la aux « : lieux divers dans circuits leurs de sans et parfum du familière non population une attire visites ces dépoussière Cela artistique. connaissance grande une forcément ces institutions esthètes initiés, curieux de toute nouvelle expérience autour de extrêmement sont dèles. classiques, leurs Les de modernité musées en quête bienveil avec phénomène le elle à quant voit profession La Depuis, un public hétéroclite suit les deux conteuses au Depuis, l

, le e) Simul- ENTRE ses visites. Pourtant, la maison fut vraiment pionnière en matière d’art. « d’art. en matière pionnière ses visites. Pourtant, la maison fut vraiment des dirigeantes actuelle Costa, le père avec Jean-François dans les années 1970 de la communication. Charlotte Urbain, directrice de Grasse salles situées à l’usine collection dans trois Au printemps musée Haussmann en 2015. » Puis le grand le musée Scribe à Paris en 1983. sa capacité. Sur place, les visites, a doublé le musée de la rue Scribe a été rénové, dernier, chronologique. occidentale selon une cohérence sur l’histoire mettent guidées, toujours l’accent ensuite sur une salle de vente. elles débouchent Gratuites, soir par mois un jeudi des conférences organise guidées en journée, Fragonard les visites Outre « euros. dans son musée parisien, pour 15 artistique, de domaines : philosophique, littéraire, scientiﬁque… avec dans un grand nombre des intervenants qualiﬁés, explique Charlotte Urbain, à l’initiative du projet. varié. un public très à musée, tout en élargissant notre vivre Musées et conférences au parfum conférences et Musées 9 (Le musée du Parfum, Paris Fragonard » Et le public en en public le Et » - Ce

à se presser ce soir-là devant soir-là ce presser se à

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), visite ), organisée

Œuvres, dont la cofondatrice la dont Œuvres, Constance Deroubaix fait sentir simultanément N°5 « groupe. son à Chanel de où l’époque à peint été a tableau la mère de la couturière était repasseuse et celle-ci aurait pu gurer parmi cette scène vie. la par épuisées femmes de N°5, du aldéhydes aux Quant linge du caractéristiques sont ils repassé. Lorsque suivi d’une matière première, l’Ozonyl. « l’Ozonyl. première, matière d’une suivi tanément aux commentaires de la conférencière, j’explique l’intention créative du parfum associé. Par la synesthésie, nous cherchons à multiplier les nous comme Tout d’uned’art. œuvre autour émotions choisissons nos diérents parcours en amont selon plus. le parlent nous qui objets les ambiance, autre musée, Autre cette fois face aux Repas seuses de Degas à Orsay (Paris 7 par Des Effluves et des Ils sont trente-cinq sont Ils l’un des clous du musée Guimet (Paris 16 divinité La Mucilinda. nâga le par protégé Buddha fantastique, l’animal sur méditation en assise est Byrs Patricia diluviennes. pluies des sauve le qui raconte spécialiste des arts asiatiques, Lasquier, sa créatrice légende quand Catherine Werber, d'Essences et fait Art, sentir deux touches : un parfum aromatique aquatique d’un petit label redemande.

À défaut d’être lui-même reconnu comme comme reconnu lui-même d’être défaut À plus en plus de fréquente parfum le tel, avec guidées visites : d’art œuvres les odorantes bornes olfactive, dimension tableau… d’un interprétation ou ? chic boutique nouvelle la musée, Le LE PARFUM PARFUM LE MUSÉE AU

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Business 16-17_HS 18 Parfum_au musee.indd 16 Séance de synesthésie autour du Buddha protégé par le nâga Mucilinda, exposé au musée Guimet à Paris, organisée par Essences et Art. Photos DR Photos L'interprétation olfactive de la Victoire de Samothrace Une conférence organisée par Des Effluves et des organisée par L'Officine Universelle Buly avec le Louvre. Œuvres au musée du quai Branly - Jacques-Chirac.

préféreront probablement repartir avec une carte parfumée années folles, se souvient-elle. Antoine Maisondieu avait pour à l’egie d’un chef-d’œuvre pour 7 € plutôt qu’avec un cela réalisé un cuir, diusé sur un plot en hauteur pour éviter l’accès parfum vendu 150 €. Mais quoi qu’il en soit, c’est un beau aux enfants.» Depuis, Sophie Cauchi a étendu ce système à lifting pour le Louvre, à l’heure où les musées cherchent à d’autres institutions dont notamment Les Arts Décoratifs toucher le public diéremment, notamment les millennials. (Paris 1er) qui eectue sur demande une visite olfactive de papiers peints anciens avec conférenciers formés et petits Une image valorisante pots remplis d’éponges odorantes. Certains comme Orsay proposent régulièrement des concerts « Ici, aucun parfum n’est commercialisé pour faire du business, ou des ballets. Ailleurs, dans nombre de lieux d’expositions, reprend-elle. Mais l’exercice plaît au public comme à nos il n’est plus rare de tomber sur un discret boîtier distillant créateurs. Lorsque j’ai un projet d’exposition, j’envoie le thème un parfum en accord avec une œuvre ou un artiste. IFF l’a aux dix-huit parfumeurs de l’équipe. J’en ai environ cinq qui fait avec la récente ache de Ferdinand Khnoppf au Petit s’impliquent. Cela les nourrit énormément et la création est Palais. Chez Givaudan, le procédé est devenu un exercice d’autant plus rapide qu’il n’y a pas d’évaluatrice. » Ces instal- couru, sur l’initiative de Sophie Cauchi, External Communi- lations s’exportent aussi en province ; comme ce circuit pour cation Manager, « c’est parti en 2010 lorsque le musée Galliera non-voyants aux Beaux-Arts de Lyon organisé encore par (Paris 16e) nous a demandé d’illustrer une exposition sur les Givaudan. Laurence Férat

16-17_HS 18 Parfum_au musee.indd 17 20/11/2019 10:01 20/11/2019 10:04 », ajoute », La Discrétion

: l’e¥acement total. total. l’e¥acement : », assure Élisabeth Carre, Carre, Élisabeth assure », Il y a une place pour une Le territoire de l’intimité est pas mal de femmes portent un parfum un portent femmes de mal pas

par par un impact agressif. Un parfum qui cueille sans agresser précise », Arnaud En Guggenbuhl. d’autres les termes, les pas plébiscitent ne consommatrices parfums sans sillage ni long-lasting ; elles voudraient en revanche que la qui laissent assez de place à l’expression l’expression à place de assez laissent qui bât le que là c’est Et personnalité. la de « blesse. et légères créations des à associé supposément promènent se qui caractère, sans vaporeuses frai- la et enveloppant “boule” l’eetentre quasi-hygiéniste et simpliste cheur Arnaud Mais Guggenbhul. voilà : le Désormais, changé. a l’intime à rapport s’extériorise, se partage, il se découvre, on parle même d’extimité – notion Jacques psychanalyste le par popularisée rendre de désir le c’est-à-dire –, Lacan jusque-là soi de aspects certains visibles sphère la de relevant comme considérés la de désormais peut-être a y Il privée. place d’un entre, la côté, confession à m’as-tu-vu vision une spectacle, grand du parfum et de l’autre ce que décrit Pierre philosophe le bien parfaitement Zaoui dans son ouvrage l’art disparaître ou de semble » voie troisième « de sorte Une « se dessiner. diusion, mais pas une diusion drivée DR

SE FAIT parfums de peau, radiants, des parfums qui font du bien à l'âme à bien du font qui parfums des radiants, peau, de parfums teur Marketing ne fragrance chez Givaudan. Et il n’est pas pas n’est il Et Givaudan. chez fragrance ne Marketing teur « constat, ce faire à seul le chose quelque raconter et conance leur booster bien, sentir se pour Elles d’elles. sont attachées aux odeurs intimes et personnelles : Elles après-shampooing. un solaire, crème une bébé, pour lait un aiment ces senteurs qui se fondent à la peau pour devenir leur marque la de celle que plutôt signature About. Nose créatrice de la société de consulting le parfum mais pas sentir bon, Sentir Voilà qui peut laisser penser qu’il existe une place pour des des pour place une existe qu’il penser laisser peut qui Voilà DE L’INTIMITÉ EST EST L’INTIMITÉ DE ASSOCIÉ SUPPOSÉMENT CRÉATIONS DES À VAPOREUSES ET LÉGÈRES CARACTÈRE, SANS PROMÈNENT SE QUI “BOULE” L’EFFET ENTRE LA ET ENVELOPPANT SIMPLISTE FRAÎCHEUR » QUASIHYGIÉNISTE. ET Arnaud Guggenbhul, Guggenbhul, Arnaud fragrance ﬁne Marketing directeur Givaudan. chez « LE TERRITOIRE TERRITOIRE LE « à une sorte de reset reset de sorte une à

- » - Pour », commente commente », Elles envisagent Elles % en et France

% aux États-Unis) disent disent États-Unis) aux % La parfumerie est-elle prête prête est-elleparfumerieLa Givaudan croit que ce cas tout en C’est ? olfactif intitulé projet un lançant en My Bloom. Une question des à posée été a simple toute femmes (500 en France et « États-Unis) : aux 600 55 ne pas se reconnaître dans ce rapport au Ces parfum. femmes-là ont exprimé un besoin fort de rapport à plus soi, une intime, forme d’expression et d’authenticité « personnelle. le parfum comme vecteur de bien de réassurance, de pureté, êtreémotionnel direc Guggenbuhl, Arnaud Parmi Parmi les rien réponses, de on surprenant, constate un besoin clair d’utilisation lié à la Le séduction. parfum « transformateur » glamour et outil sensuel, de charme l’autre de désir le suscite qui besoin un explicite, façon de parfaitement et compris bien couvert par l’industrie. Ce qui est bien plus étonnant, c’est que la moitié de ces femmes (44 quoi portez-vous du parfum ? parfum du portez-vous quoi

Un parfum moins impactant qui raconte raconte qui impactant moins parfum Un désireuse femme d’une vérité la agresser sans personnalité, sa révéler de récent constat le C’est émerge. marché. du professionnels de

PARFUMERIE LA SLOW LA PLACE UNE

Hors-série Cosmétiquemag N° 18 | Parfums | Décembre 2019 18

Produits 18-1_HS 18 Parfum_Prod nimie.indd 18 Certaines femmes recherchent dans le parfum une forme d'expression personnelle, d'authenticité. © Adobe Stock

puissance s’exprime plutôt de façon aérienne, pas comme message plus qu’à la performance », explique Dora Baghriche, un coup de poing. Surtout, elles refusent (pour certaines parfumeur chez Firmenich. Autre illustration : Pure Musc d’entre-elles en tout cas) que le parfum « parle à leur place ». Narciso Rodriguez (Shiseido) rayonne par le cœur, les notes Elles veulent sentir bon, mais pas sentir le parfum ; elles musquées (très riches) se sentent dès la tête. « Tout le travail veulent qu’on les remarque pour elles-mêmes et que ce soit technique a consisté en eet à faire monter les muscs », explique leur personnalité qui soit mise en avant. Sonia Constant le parfumeur (Givaudan). En somme, il y a sûrement de la place pour di¥érentes approches. « Selon Moins d’impact et un maximum de diﬀusion les marques, je ne travaille pas la forme du parfum de la même Dans le cadre du projet My Bloom, tous les parfumeurs manière : chez Paco Rabanne par exemple, la diusion est d’une de Givaudan ont fait des soumissions (en partant souvent rare intensité, et le parfum doit avoir beaucoup de lisibilité. Je d’un souvenir intime) illustrant cette parfumerie moins procède par blocs contractés, en recherchant le maximum d’impact impactante. Nathalie Cetto a composé Respire, « une odeur pour obtenir un parfum qui ne demande pas la permission d’être qui fait du bien, celle du petit matin dans la nature, l’air frais là ! », assure Quentin Bisch (Givaudan). Mais on peut avoir chargé d’une odeur verte et fraîche ». moins d’impact tout en recherchant beaucoup de di¥usion. Mais ces propositions-là existent déjà sur le marché et pas Le parfumeur trouve une analogie, « on peut avoir une petite seulement dans la niche. Chloé eau de toilette (Coty), Infusion voix, mais particulièrement timbrée ». d’Iris Prada, Another 13 Le Labo (Lauder), Fleur de Peau Le lieu de vente détermine aussi la performance du parfum. Diptyque travaillent dans ce registre de la « force tranquille », Le parfum, on le découvre (et donc on le choisit) sur touche tous des parfums de sillage construits sur une signature cœur- et dans l’atmosphère saturée d’odeurs des chaînes de parfu- fond avec cette sorte de di¥usion atmosphérique. Le parfum meries. Si le jus n’a pas d’impact, la cliente risque de passer You Glossier, réécriture du musc et du poudré (iris, muscs, à côté. La distribution commence à en tenir compte avec le graine d’ambrette) sur le thème de la sublimation de soi et développement de concept stores lifestyle qui o¥re la chance de l’intime, en est le parfait exemple. « J’ai voulu montrer que de découvrir le parfum autrement. les millennials étaient ouverts à l’expérience et à la qualité du Lionel Paillès

18-1_HS 18 Parfum_Prod nimie.indd 1 20/11/2019 10:04 20/11/2019 10:06 4 1 3 2 Lysandra / LE COUVENT / LE COUVENT Lysandra Eau du séducteur / FRAGONARD Freesia et Coton / BERDOUES 1902 Freesia et Coton / BERDOUES SHOP / THE BODY Musk Flora White Un sillage plein de grâce qui évoque oral poudré Un sillage déli- la grâce du papillon dans une composition Cette version plus forale du déjà-classiqueCette version White Musk sorti en 1981 associe le réconfort à la subtilité rose de la bergamote et du poivre Le (Givaudan) signe parfumeur Olivier Pescheux Les notes de bergamote un boisé-épicé élégant. géranium illuminent un cœur de cardamome, Dans la collection 1902 (hommage à la date de à la date de Dans la collection 1902 (hommage dans l’esprit familiale), de cette maison création cette eau de réconfort est d’uneépuré eau fraîche, DES MINIMES DES MINIMES

3 Bidon de recharge €). ml (40 €) ou 200 e 100 ml (28 toile de Eau Disponible dans les boutiques Fragonard. €). 600 ml (60 4 2 Disponible dans les boutiques €). e 60 ml (35 toile de Eau Shop (Natura). The Body 1 Disponible dans les pharmacies, €). e 100 ml (25 toile de Eau magasins. grands et parapharmacies d’un et bien entendu et de muguet bouquet de pivoines inclut% vegan Cette formule 100 du muscs. un nuage un alcool biologique de canne issu du commerce à sucre équitable. le fond sensuel associe fève tonka, ; et noix de muscade en aluminium permet L’estagnon et cèdre. musc santal, une conservation optimale à l’abri de la lumière ni. à l’in et se recharge construite sur un bouquet oral et frais immaculé construite bouquet sur un mandarine-freesia- un accord à la formule simplissime: cashmeran signé Corinne Cachen (Drom).

Ces parfums empruntent volontiers à la parfumerie parfumerie la à volontiers empruntent parfums Ces accords ses de codes, ses de certains sélective Sélection. légers. prix des à atours, ses de et

DES GRANDS DES ILS ONT TOUTILS

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Produits 20-21_HS 18_Produits Petit_grand.indd 20 catement poudrée de jasmin grandi orum, de mandarine, sur fond de labdanum. Ce parfum d’émotion fait partie de la collection des Eaux de parfum singulières dirigée par le parfumeur Jean-Claude Ellena. Eau de parfum 50 ml (39 €). Disponible dans le réseau de 5 boutiques Marionnaud et sur lecouventdesminimes.com (Kresk). Néroli Intense / JEANNE EN PROVENCE 6 Ce parfum narratif fait écho à la relation 5sensuelle entre l’homme et la nature, transporte au cœur de la Provence en plein été. Il s’ouvre sur des notes amères de citron et de mandarine accompagnées de touches ensoleillées de néroli, de eur d’oranger et de jasmin tandis que l’ambre continue de réchau er la fragrance. Eau de toile e 100 ml (9,99 €). Disponible dans la grande distribution et sur jeanne-en-provence.com (groupe Arthes).

Maquis exquis & Immortelle / 100BON Le parfumeur Karine Vinchon (Robertet) rend 6 hommage à l’Ile de Beauté, alliance d’aridité (la terre) et d’humidité (la mer). L’objet de son récit : la silhouette de l’immortelle aux accents épicés et salés qui se marie à merveille au fenugrec, au cèdre et au patchouli, croisée par une nuit chaude et claire dans la garrigue. Eau concentrée, 15 ml (20 €), 50 ml (45 €), 200 ml (89 €). Disponible au Printemps Haussmann, dans une sélection de Monoprix et Beauty Success et sur 100bon.com.

Matin Blanc / YVES ROCHER Ce oral frais signé Fabrice Pellegrin (Firme- nich) s’inscrit dans l’univers joyeux et coloré 7d’une nouvelle collection inspirée de la nature. On y sent la douceur de la lumière, la tiédeur de l’air qui autorise encore un moment pour soi dans le début d’un matin calme. Traduction olfactive : illuminée par la fraî- cheur éclatante de la bergamote, la pureté réconfortante de la eur d’oranger ( acon et étui sont recyclables). Eau de parfum, 30 ml (33 €) et 100 ml (57 €). Disponible dans les 7 boutiques Yves Rocher. Vétiver / GRANADO Un cœur de vétiver joliment habillé de pivoine, de tiaré et de notes ambrées. Cette nouvelle 8collection d’eaux de toilette célèbre cinq ingré- 8 dients classiques de la parfumerie, presque dans un esprit « solinotes ». La nouveauté, c’est l’approche layering qui propose de superposer l’une ou l’autre de ces eaux de toilette aux Colognes déjà existantes. Eau de toile e 100 ml (58 €). Disponible dans les trois boutiques parisiennes Granado et sur granado.eu Lionel Paillès

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, par, fumum per à l’image de Carolina Herrera (Puig) et sa Herrera à l’image de Carolina de Guerlain Noire Robe Good Girl, La Petite et Gabrielle de Chanel. Avec (LVMH) sur les deux usages possibles : directement avant de se ou bien sur la brosse cheveux galénique ont opté pour une D’autres coiffer. le côté soin. Celle dérivée huile pour renforcer de Chanel, à appliquer de Chance Eau tendre et pointes, est ainsi enrichie sur longueurs en huile de jojoba. - -

LES CHEVEUX LES Souvent moins chargées en Souvent moins chargées alcool que les fragrances, les brumes parfumées pour grammable qui reprend l’or du flacon originel. l’or qui reprend grammable aussi la carte Luxe) joue Lancôme (L’Oréal en avant son best-sel et remet de la relaxation La Vie est Belle, dans une galénique inédite.ler, Le jus a été emprisonné dans une boule limitée en édition de bain : la référence tout en rose, instantanément l’eau colore en la parfumant de la fragrance. de reflets irisés comme un clin d’œil au film irisés comme un clin d’œil de reflets mettant Theron. en scène Charlize publicitaire Une collection complète permet de renforcer parfum, du fans des insta pack un avec l’affection 2 les cheveux peuvent en plus être enrichies peuvent en plus être les cheveux d’une De quoi faire protecteurs. d’agents avec un geste soin et par- deux coups, pierre stratégique fum en même temps, sur une zone que davantage les odeurs retient puisqu’elle ont la peau. Cette marques année, plusieurs parfums leurs pour cet usage, réinterprété -

LE BAIN LE Comme première étape du par- Comme première son décline fumage, Dior (LVMH) en plusieurs parfum iconique J’Adore

Au fil des siècles, le parfum n’a cessé de se réinventer et a changé à plusieurs reprises reprises plusieurs à changé a et réinventer se de cessé n’a parfum le siècles, des fil Au prenait il antique, l’Égypte Dans coutumes. les et modes les selon d’apparence, ( parfum, nom, le d’où brûler, à aromatiques d’essences forme la références pour le corps. Conçue comme une références soin, la gamme bain est consti véritable routine et bain étapes : une Huile de douche tuée de trois en fondante qui se transforme dans une texture le moment mousse ; un Lait sublime qui prolonge de délassement tout en apportant une touche dans une composition enrichie en d’hydratation parsemée nectar de coton ; enfin, la Gelée d’or habille la peau et de nacres de particules d’or la fumée), tandis qu’au Moyen Âge, les riches portaient autour du cou un pomander, pomander, un cou du autour portaient riches les Âge, Moyen qu’au tandis fumée), la inspiré Aujourd’hui, odorantes. d’essences et plantes de remplie boule une mue. sa poursuit parfum le nomades, plus en plus de vie de modes des par L’ART DU PARFUMAGE PARFUMAGE DU L’ART GESTUELLES REPENSENT MARQUES LES 1

Hors-série Cosmétiquemag N° 18 | Parfums | Décembre 2019 22

Produits 22-23_HS 18 Parfum_Les gestuelles.indd 22 INSPIRÉ DU MAKEUP

Le parfum s’inspire des nou- pour appliquer un voile parfumé veaux usages du maquillage, sur la peau. Flower de Kenzo plus nomade, plus simple, pour (LVMH) se transforme, lui, en 3rendre la fragrance plus attractive, notamment cushion : le pack, inspiré de la auprès des millennials. Proposées à des prix gestuelle de maquillage coréenne, inférieurs aux eaux de parfum, ces décli- dévoile une gelée translucide qui naisons ludiques permettent de favoriser les reprend les notes de l’eau de parfum. achats d’impulsion. Leur pack différenciant est, Enfin, la franchise Chance de Chanel en plus, tout aussi instagrammable que le der- est mise en avant sous la forme nier rouge à lèvres à la mode affiché sur les ré- de crayons. Le format seaux sociaux par les influenceuses. Un atout jumbo, utilisé pour esthétique qui peut faire redécoller le parfum, le maquillage des « vu ces dernières années comme un objet yeux et des lèvres, davantage traditionnel et moins marqué par est doté d’une mine les tendances », expliquait Franck Delpal, éco- rétractable et géné- nomiste et professeur à l’Institut Français de la reuse qui permet une Mode (voir Mode et parfum, une équation à application intuitive au plusieurs inconnues, Cosmétiquemag n° 206). cours de la journée. Le set C’est aussi une manière de rendre le parfum de quatre crayons est plus transportable : solide, il s’affranchit ainsi une interprétation de des conditions de voyage des produits liquides chaque déclinai- dans l’avion. Armani Sí (L’Oréal Luxe) devient son : Chance, Eau ainsi une poudre de parfum, formulée dans fraîche, Eau tendre et une texture non grasse à prélever au doigt Eau vive.

LE PARFUMBIJOU La maison Diptyque, qui tement sur la peau avec le Patch de parfum, décline depuis de nombreuses décliné en plusieurs motifs, qui signe selon la années ses parfums en objets marque « son appartenance à la congrégation parfumés pour la maison, Diptyque » et qui peut se poser à la naissance, 4approfondit son exploration du corps du cou, sur la courbe d’une épaule… Le avec la collection des Prêts-à- bijou parfumé peut aussi s’attacher autour du parfumer. La gamme, composée poignet, avec un lien noir et blanc qui enferme de trois références originales, dans ses ﬁbres le parfum encapsulé. Enﬁn, une permet de porter sur soi comme broche en forme d’oiseau permet de parfumer un bijou ou un tatouage éphémère une délicatement ses vêtements avec une capsule fragrance Diptyque en toute parfumée en céramique dissimulée dans discrétion. Direc- son dos. Jessica Huynh

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20/11/2019 10:29 Travailler Travailler », explique », travailler ces matières ces travailler t », t défend », Serge de », indique », Suzy Le Helley. Cela Cela touche directement le service Nous travaillons avec Diana, entreprise Diana, avec travaillons Nous n° 211), parfumeur et directeur du centre centre du directeur et parfumeur 211), n° pour récupérer les coproduits de leurs purées de puréesde leurs de récupérercoproduits les pour fruits pour bébés comme les eaux de rinçage et les jus résiduels Les jus sont ensuite transformés en résine. pour l’alcool à lavée alors est dernière Cette obtenir un ingrédient diérent d’une huile Cette technique un essentielle, SymTrap. olfactives notes des créer de surtout permet jusque-là qui légumes de et fruits de partir à transposables en n’étaient parfumerie que Cette synthèse. de notes de accords des par technique ni n’utilisant chaleur ni chimie, par a, une ailleurs, empreinte carbone très

Cosmétiquemag », précise Suzy Le Helley. Suzy précise Le Helley. », Les asperges proposent une nouvelle note l’artichautverte, Parfums bio : un contrôle global bio : un contrôle Parfums Un parfum bio est un jus certié et Cosmébio, labellisé. régissent Natrue... Ecocert, Organic, Cosmos Natural, Cosmos de issues être doivent elles premières, matières des l’origine l’agriculture « biologique. Suzy Le Helley, parfumeur chez Fine Symrise. Fragrance SuzyLe Helley, parfu les restreinte, plus olfactive palette cette à face Alors meurs repensent leurs méthodes de « création. le naturel me sort de ma zone de confor Maruitte David où Sozio, chez conclusion Même Oliveira. (voir de par marine note la remplace Fragrance, Fine création de nouvelles facettes aromatiques et boisées de l’huile essen huiles d’autres à Associé exemple. par noire, d’épinette tielle similaire. rendu un donne cela naturels, isolats ou essentielles légumes. des piste la explore Lab Garden le Symrise, Chez « donne l’oignon et Centifolia rose la de proches facettes des révèle une soufréenote de proche celle des fruits exotiques Suzy Le Helley également en charge du développement des développement du charge en également Helley SuzyLe nouveaux ingrédients chez Cette Symrise. intégration des d’extraction. procédés nouveaux de à grâce possible est légumes une technologie Symrise a dévoilé dernier, SymTrap, L’an qui capture les molécules odorantes contenues dans les « aqueuses. solutions 2014, en Symrise par rachetée naturels arômes les dans spécialisée incorporer Enn, faible. ces nouvelles notes permet de diversier les sources et de résoudre une problématique majeure de l’usage de matières premières naturelles : leur « cas, les tous Dans approvisionnement. demande de les utiliser en quantités raisonnées car elles sont rares - - LATECHNIQUE (SYMRISE) SYMTRAP CRÉER DE PERMET À NOTES DES FRUITS DE PARTIR LÉGUMES. DE ET », constate constate », - », ajoute-t-il. Leajoute-t-il. », nez Nous essayons de travailler les les travailler de essayons Nous

», souligne omas Espinasse, cofonda Espinasse, omas souligne »,

et et ses bases comme l’alcool, elles aussi sont », indique Serge parfumeur de », Oliveira,

C’est le cas par exemple de l’hédione, cette note de de l’hédione, de note exemple par cas le cette C’est « Son fond. de notes les pour liant de sert qui synthèse plus olfactive pyramide la de travail le rend absence dicile il muscs les sans exemple, Autre chezRobertet. de piquant et âpre côté le cacher de compliqué est « d’oranger. eur la garder pour ambrées ou vanille notes des avec angles l’harmonie de la fragrance mousse la et marines facettes les également cite « naturel. en obtenir à impossibles encore comme rond moins est naturel le Olfactivement centage centage de matières premières naturelles nécessaire pour que le parfum soit dit « naturel ». Il est fonction de la demande client et surtout du champ des dont parfumeur le pour possibles la palette de premières matières sera Lesplus restreinte. huiles essentielles, les hydrolats... premières matières les remplacent il Mais, synthétique. d’origine peut manquer en naturel l’équi synthétique. matière d’une valent Parfums naturels : des nouvelles notes naturels : des nouvelles Parfums Un parfum naturel est une composition qui natu- d’origine parfumés ingrédients des contient « relle, naturelles matières des classication de Internet site du teur reste dénition La ScenTree. parfumées premières imprécise faute de critères quantiant le pour

Dernier bastion face à la vague naturelle, naturelle, vague la à face bastion Dernier progressivement rejoignent parfums les bio, Naturels, naturalité. la de rangs les ? appellations ces signiﬁent que clean, parfumeurs les pour Qu’impliquent-elles ? composition de maisons les et NATUREL, BIO, CLEAN BIO, NATUREL, TRIPTYQUE NOUVEAU LE

Hors-série Cosmétiquemag N° 18 | Parfums | Décembre 2019 24

Produits 24-25_HS 18 Parfum_bio nature clean.indd 24 achat qui va sourcer au plus proche de la matière en des allégations "sans". Mais le terme intégrant des liales », témoigne David Maruitte. clean reste une boîte noire législative », Par exemple, « avec l’établissement de notre liale explique Pascale Brousse, fondatrice du pour la fève tonka au Venezuela, nous connaissons les cabinet de tendance, Trend Sourcing. Car producteurs, leurs méthodes de fabrication et leur enga- en France, il n’est pour l’instant pas obligatoire gement au niveau de la communauté », assure Marypierre de détailler les listes d’ingrédients (INCI) des Julien, parfumeur chez Givaudan. Cette traçabilité permet parfums. Cependant, cette démarche interpelle les aussi une meilleure connaissance de la plante ou de la fournisseurs de matières premières à l’image de eur, « ce qui aide à la création et à l’inspiration ». Sozio qui lance son label Clean Fragrance « pour répondre aux exigences propres que la maison s’est Parfums clean : une démarche de transparence xées ». Allergènes de parfumeries, perturbateurs La dénition d’un parfum clean est là aussi très oue. endocriniens, mais aussi muscs nitrés, polycycliques, Souvent par parfum clean, on entend une fragrance gluten ou nanomatériaux sont exclus. De plus, le dont on rend publique la liste d’ingrédients, mais aussi fournisseur d’ingrédients met « à disposition de ses l’origine et la production des matières premières. « Les clients la liste des matières premières utilisées dans marques s’en prévalent depuis juillet 2019 et l’interdiction chacune des formules de ses parfums ». Autre conséquence de cette démarche clean : des formules courtes, motivées par la suppression de certains ingrédients. « Les formules précédentes étaient composées en tiroirs pour nuancer le rendu et garantir le secret de fabrication », souligne Suzy Le Helley. Aujourd’hui, le consommateur veut connaître et comprendre la composition des produits qu’il utilise. « Il nous faut représenter la naturalité par quelque chose de simple et de facile à lire », complète Marypierre Julien. Alors avoir une liste d’ingrédients courte apparaît comme un retour à l’essentiel, valeur primordiale de cette naturalité. Anaïs Engler © Adobe Stock

24-25_HS 18 Parfum_bio nature clean.indd 25 20/11/2019 10:29 - - - », 20/11/2019 10:31 », explique », Nous utilisons », ajoute Sylvie Ganter, Ganter, Sylvie ajoute », Tout Tout est permis avec le donner une forme d’appétence forme une donner explique le parfumeur indé pendant Amélie Bourgeois par suivie piste la C’est (Flair). Constant Sonia parfumeur le (Givaudan) avec les Sorbets un vert pétant, su¥samment pétant, vert un parfumeriepourla dans rare le souligner (lire ci-contre). « vert sache pour peu lui qu’on

La note verte est née avec le galbanum et elle se rappelle à nous à rappelle se elle et galbanum le avec née est verte note La tions de son utilisation, c’est-à-dire l’accord nal : Domitille : nal l’accord c’est-à-dire utilisation, son de tions ambrée, image immédiate d’une nature brute et printanière. printanière. et brute nature d’une immédiate image ambrée, fruité » « vert Le simple du plaisir « avec cet ingrédient : la boucle est bouclée explique », Martin évaluateur Jaccard, chez moins Symrise. C’est l’ingrédient, condi les que problème pose qui », vert trop « supposément Michalon-Bertier (IFF) a marié un accord « celluloïd » à un galbanum cœur Résultat LMR. : le parfum Celluloid Galbanum de la série Clash Comme des qui Garçons réin une sur reçues idées les exploser faisant en vert ¤oral le vente cloche de son Même vieillotte. jugée parfois première matière du côté d’Atelier Luxe) : Cologne (L’Oréal « est elle si chic, très râpeuse, peu un verte note la dont galbanum le au associée Mais désuète. peu un faire peut aldéhydes, aux mariée on (côté feuille petitgrain et rameaux verts) et à la bergamote, air” “plein de littérale sensation cette crée Angélique Jasmin pour Idem Cologne. d’Atelier cofondatrice dont le caractère vert amer lui vient à la fois du galbanum arbore l’étiquette même précis, cas ce Dans l’angélique. de et un maximum de vivacité. On ne peut pas s’en passer s’en pas peut ne On vivacité. de maximum un Olivierparfumeur chezPescheux, Grâce Givaudan. aux molécules de le synthèse, parfumeur dispose d’une variété de feuille la de lisse, ou rêche cru, tendre, vert du nuances, de de verte, poire la à cassis de bourgeon du lentisque, au violette muguet. notes les oublier sans » pois petit « l’eet à jacinthe la choc du s’amuse (Symrise) Massenet Aliénor parfumeur Le Me Fabulous dans doré au vert le confronte et couleurs des fraîche, rhubarbe la de dynamisme le avec (1) Rabanne Paco du et citrouille note la de fantaisie la et verte bien et fruitée de « lait impression chaudssantal aux accents (intéressante végétal Dans »). Balade Sauvage Maison Christian Dior souvenir d’une (LVMH), promenade sur l’île de Panarea (îles Éoliennes) François Demachy a opté pour une gue , les chimistes chimistes les , », s’amuse », le Techniquement, ces Techniquement, » pour la distinguer la pour » segmentante, élitiste, voire élitiste, segmentante, Ces notes-là sont présentent végétale un peu moins en vogue, un peu un vogue, en moins peu un (le living chez IFF, ndlr) IFF, chez living (le ». Et ». cette pourtant, note verte – il

notes “droites” donnent de la puissance en tête, du lift, lift, du tête, en puissance la de donnent “droites” notes tout contre et vert En de Mémoire la vraie, qui fait l’originalité, et gender free universel pas le caractère Ce n’est Coty) de Gucci (groupe et de son designer Alessandro création la dernière Odeur, d’une ensoleillée du vert. la camomille romaine, de la ﬂeur, Le vert aromatique l’audace c’est Michele, », un peu « matiéré (un vert indien très au jasmin corail et rustique, qui se marie miraculeusement inspiré du ﬂacon rainuré, ; et le vert émeraude du côté de l’aromathérapie) brut, qui regarde sait que les teintes plébiscitées exceptionnel lorsqu’on des années 1950, des codes esthétiques de parfum ou le blanc. sont plutôt le bleu (parfums par les marques masculins), le rose présente sur le marché. C’est que le consommateur consommateur le que C’est marché. le sur présente cette Et naturalité. de sait, le on demande, en est naturalité passe notamment par cette « odeur la de fraîcheurvitalité la la et suggère vertequi » matinale, rosée la forêt, la l’herbe fraîche, nature, les vastes « paysages. technologie la à Grâce nature. la dans partout peu un headspace du nous ont permis de découvrir que dans une odeur de de fraisepêche, ou de il tomate, y a une quantité de ne notes vertes soupçonnait qu’on pas Mais (IFF). Hérault Jean-Christophe parfumeur « qualité. seule leur pas n’est ce couleurs des a y Il est vert Le parfum. du l’univers dans vue, en moins de On celle-là. la dit « dérangeante « dire plutôt faudrait stridente, légèrement intense, vert d’un note la de Balmain Vert Vent célèbre du majeur en jouée et % de avec d’essence ses galbanum 8 – est omni-

Image immédiate d’une naturalité naturalité d’une immédiate Image tonalité la Graal, un comme poursuivie dans partout peu un s’immisce verte redécouvrir de L’occasion formules. les sensation la et vivacité la fraîcheur, la que que pas passent ne bien-être de agrumes. les par

DES NOTES VERTES VERTES NOTES DES LA REVANCHE

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Produits 26-27_HS 18 Parfum_Notes fraiches.indd 26 © Adobe Stock 1 2 3 4

de Bella Nina Ricci (Puig) où le côté très végétal de la rhubarbe « une molécule aux notes vertes naturelles de piment vert avec donne beaucoup de peps à la « gelée de rose ». Autre son des in exions de menthe, de gue, de jacinthe, de petitgrain », un de cloche chez Shyamala Maisondieu (Givaudan) : « La produit très substantif avec un parfum de fruit tropical et des note verte rêve et fait rêver, il faut la faire voyager et la rendre nuances de pamplemousse, de rhubarbe et de cassis qu’elle a exotique ». Le meilleur exemple récent, c’est La Femme Prada intégré dans Herbae L’Occitane (2) – cosigné avec Nadège Le Water Splash, concentré d’exotisme où les facettes vertes se Garlantezec. Les laboratoires planchent même sur de nouvelles marient parfaitement avec la ¤ eur de frangipanier si solaire, notes vertes désirables. Le parfumeur Alex Lee (Mane) a ainsi en lui apportant ce côté presque de pétales frais. créé pour la marque Sillages Paris une nouvelle combinaison d’ingrédients, ajoutée à l’algorithme cette année, qui évoque Vers un vert désirable l’odeur d’un t-shirt qui sèche au soleil au milieu d’un pré ; « Le vert pour moi c’est la sève et donc la vie », s’enthousiasme un accord clean et ultra-vert construit autour d’un poivron Christine Nagel, parfumeur de la maison Hermès. Dans son vert Jungle Essence. Givaudan a présenté l’an dernier dans le premier jardin, Un jardin sur la Lagune (3), elle a joué avec cadre de son projet Delight plusieurs bases petit pois, con ture ces e ets mouillés et moussus qui rappellent l’atmosphère de tomate et mangue verte issues de la collaboration étroite du Grand Canal de Venise. « J’ai voulu reproduire deux e ets entre aromaticiens et parfumeurs. La société Symrise de son "verts" distincts. D’abord, la sensation de la mousse qui s’entre- côté planche sur des extraits de légumes, qui renouvellent mêle aux milliers de racines à eur de sol. Pour cela, j’ai travaillé le thème du vert : poireau, chou-¤ eur, asperge (elles seront avec une qualité particulière de cèdre et l’evernyl. Ensuite la présentées au prochain salon WPC). Des notes plus minérales sensation de salicorne (plante maritime sauvage, ndlr) : une et gorgées d’eau, qui font écho au goût, qu’il sera di¥ cile de note verte salée et végétale recrée grâce à l’algenone ainsi qu’un revendiquer dans une pyramide olfactive, mais qui apportent captif à l’e et "vert mouillé" de Firmenich et une note thé vert. » un e et technique incomparable. Alex Lee (Mane) avance une Olivier Polge (Chanel) a joué de ces nuances de vert dans raison à cet enthousiasme des marques pour les notes vertes : Paris-Deauville (4) avec ses feuilles de basilic froissées, son « le consommateur chinois aime beaucoup la naturalité, et quand écorce d'orange mordante et ses pétales de rose et de jasmin on sait combien ce nouveau marché est l’horizon des maisons des pour exprimer un joyeux vagabondage au vert. Shyamala marques, on tient peut-être là un début d’explication ». Maisondieu (Givaudan) aime beaucoup utiliser la Zinarine, Lionel Paillès

26-27_HS 18 Parfum_Notes fraiches.indd 27 20/11/2019 10:31 - », 20/11/2019 10:33 C’est le C’est FAUX Le « « En 2014, notre division arômes a péricarpe, péricarpe, autrement dit la qui coque, développe cette odeur très Timurtransportenous qui éclatante poivre aromatique de au Quant monde. du matin dernier le monde, du toit le sur Schwartzlose, J.F. berlinoise marque la de Captive#2 parfum d’une autour (Mane) Nyberg Véronique par construit été a il poivre de et rouge poivre de noir, poivre de ultra-épicée base temps du l’air dans tellement est » poivre faux « Ce Timur. que le parfumeur Serge Majoulier (Mane) a composé en 2019 un parfum boisé-épicé pour la marque brésilienne Phebo « baptisé Timur. : une constituer pour recherche de programme important un lancé exhaustive façon de d’arbreidentier à espèce destiné poivres à Timur baie cette retenu avons nous : planète la de poivres les tous mains expertes des femmes, seules capables de grimper avec avec grimper de capables seules femmes, des expertes mains agilité au cœur de l’arbuste sans en briser les Labranches. qui et a peut lieu durer récolte, environ mi-septembre, trois Une d’épines. hérissé est l’arbuste : simple pas n’est semaines, fois la récolte les achevée, baies sont séchées au puis soleil, dans un grenier (15 à puis 20 sélectionnées jours), manuel Chaque lement. femme trie environ 5 « kg par jour. citrus, la graine étant beaucoup plus amère ; compte tenu de la taille microscopique de distille la l’ensemble graine, c’est qu’on citrus vrai poivre » et « Faux Byredo Eleventh (1) sur Hour, s’ouvre une note épicée et explique Frédérique Rémy, Floral Concept. Floral Concept. Rémy, explique Frédérique Jean-Claude Ellena fait briller le poivre le poivre briller fait Jean-Claude Ellena chez fois ces graines Le parfumeur a senti pour la première grassois (avec lequel il avait développé Epice Marine son ami Olivier Rœllinger pour Hermès) et il est tombé sous le charme de ces efﬂuves de et de fruit de la passion. À tel point qu’il a pamplemousse, de rose plusieurs de travailler Concept) (Floral Rémy demandé à Frédérique Timur pour voir ce que lui, parfumeur, pouvait de poivre distillations Malle) : & Cuir (Frédéric Et le voilà en guest-star de Rose en tirer. simplement pour un produit pas d’intégrer « Ça ne m’intéresse de valeur que s’il joue toute sa n’a L’ingrédient le revendiquer. : « d’ajouter Malle Et Frédéric partition », explique le parfumeur. bien au géra- Timut apporte beaucoup en départpoivre ; il s’allie nium et à la note cassis par son côté épicé, mais surtout pample- au mousse. » Dans cette cristalline grâce simple, le parfumeur formule assez dessine une rose Celui-ci donne indéniablement du montant et Timur. du poivre mais aussi à l’éclat géranium, de Rose un peu la lumière fait « sortir » le parfum c’est du ﬂacon, mais pas seulement. Le Timur, (IBQ) étant l’ombre. parfum& Cuir, la note cuirée de clair-obscur, 500 mètres d’altitude, d’altitude, 500 mètres

Timur. Et ça n’est pas çan’est Et Timur. », VRAIE PROMESSE VRAIE »,

popularisée (voir ci-contre). Dans ses boutiques d’épices, il conseille son utilisation pour apporter du relief aux aux ou crustacés aux poissons, volailles (elle présente une cuisson). la à bellerésistance donc est asiatique baie Cette c’est-à-dire maturité, à cueillie rouge d’un colore se qu’elle dès vif qui fait penser à la pulpe les par sanguine, orange d’une brune, avec brune, celle Issue du de poivrier. l’arbuste épineux Zanthoxylum cette armatum, baie de la famille des citrus (et non des poivres) ne pousse 2 de plus à sauvage l’état qu’à de montagneuse chaîne une Mahabharat, le dans régions les Dans l’Himalaya. humides du nord du Népal (où le mot timur signifie « poivre ») on trouve cette baie aux mille délices aussi cuisines les dans fréquemment le c’est France, En sel. le que l’a qui Rœllinger Olivier chef Son nom déjà fait rêver : rêver fait déjà nom Son d’évocation pouvoir son et sonorité la nom, le anodin On première. matière nouvelle d’une destin le dans diérentes : dénominations de tas un sous trouve le Timutpoivre (les cuisiniers et les gastronomes l’appellent poivre ainsi), du Népal ou et même, là on annonce la couleur de la nature olfactive singulière de poivre l’ingrédient, pamplemousse. confondre facilement pourrait on vue, première À couleur belle d’une népalaise, endémique baie cette

Il est si rare de trouver un nouvel nouvel un trouver de rare si est Il de réjouir se faut qu’il naturel ingrédient faux « Timur, de baie la de l’apparition tête la dans citronnée, l’odeur à » poivre moment. du parfums quelques de

LA PÉPITE TIMUR TIMUR PÉPITE LA POIVRE

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Produits 28-29_HS 18 Parfum_Ingredients 4.indd 28 Le poivre Timur est une baie asiatique cueillie à maturité, quand elle est rouge vif. © Mane

dont nous avons tiré un extrait Pur Jungle est jaune clair, presque incolore, donc Essence », explique Cyril Gallardo, direc- 1 particulièrement facile à intégrer dans un teur ingrédients EMEA chez Mane. À parfum. « J’ai utilisé son caractère joyeux l’état brut, la baie développe des notes et pétillant dans la construction du parfum de pamplemousse rose, de citron vert et Oh Ma Biche. L’évocation du caractère de combava (un citrus d’Asie tropicale). euphorisant du célèbre cocktail Bellini est Quand on la concasse, on retrouve des construite autour d’un trio d’agrumes et notes plus zestées sucrées, fruit de la d’un accord pêche blanche et baie de Timur », passion et même un peu aromatiques explique Maïa Lernout, parfumeur chez (laurier) pouvant évoluer vers un eet Takasago. Le poivre Timur est devenu sa « tisane » intéressant. Le fond, lui, restitue marotte puisqu’elle l’a convoqué égale- bien toute la chaleur d'un poivre, presque 2 ment dans les parfums Lolitaland (3) ¯oral et balsamique. Et voilà la baie népa- et Green Lover (2), également pour la laise qui entre dans la composition d’un marque Lolita Lempicka. Dans Made- gin de la marque Nelson’s, le premier du moiselle Twist (4), le petit dernier de la genre parfumé au Timur. Et certains de maison Mauboussin, le Timur s’associe rêver déjà que ce « faux poivre » devienne au cassis et à la mandarine pour illuminer un jour ce qu’a pu être la baie rose pour 4 un bouquet de jasmin et illustrer presque la parfumerie depuis les années 1990 : littéralement ce sens de la fête, thème incontournable. D’autant que ce produit 3 central du parfum. Mine de rien, cette se révèle extrêmement performant : « En baie du Népal, proche cousine du poivre petite quantité (2 ou 3 g pour 1 000), on de Sichuan et du poivre Sansho, est en fait bouger la tête en amenant une note train de tourner la tête des aromaticiens fruitée pamplemousse, cassis. Et puis le et des parfumeurs toujours à la recherche Timur a le don d’ « exotiser » immédiatement un accord fruité », de nouvelles notes, de nouveaux ingrédients naturels, et surtout explique Serge Majoulier, parfumeur chez Mane. Sans compter de nouvelles histoires à raconter. Lionel Paillès que l’extrait CO2 que commercialise la maison grassoise

28-29_HS 18 Parfum_Ingredients 4.indd 29 20/11/2019 10:33 © Gregoire Malher Gregoire © 20/11/2019 10:37 -

», explique Nos recherches ont démontré ont démontré Nos recherches lée par un fabricant de tonneaux pour liqueurs d’exception. Après l’abattage, la l’abattage, Après d’exception. lée par un fabricant de tonneaux pour liqueurs qui permet de révéler précis très à un processus répond des chênes maturation les copeaux non utilisés récupère des facettes du bois. LMR Naturals cachées : une Le résultat de bois de chêne. un extrait pour les tonneaux, pour produire de bois. vanillées et liquoreuses aux saveurs odeur riche, Cocorico ! On connaît la rose de Mai et le jasmin de Grasse en parfum, moins le de Mai et le jasmin de Grasse Cocorico ! On connaît la rose est à Cognac (Nouvelle-Aquitaine), Sourcé première bois de chêne. la matière Celle-ci national des forêts. sélectionnée en partenariat avec l’Ofﬁce est travail LE BOIS DE CHÊNE DE FRANCE FRANCE DE CHÊNE DE BOIS LE

LE SURCYCLAGE DES EAUX EAUX DES SURCYCLAGE LE DISTILLATION DE IFF rassemble dans la collection LMR Essentials des extraits issus du surcyclage issus du surcyclage extraits dans la collection LMR Essentials des IFF rassemble « issues de la distillation. des eaux aromatiques and Marketing vice-présidenteDesign, Branding & Gross, Creation Judith - tous les composants aroma « en récupérant avant de poursuivre, Fragrances, essentielles, avec les huiles tiques des eaux de distillation, et en les recombinant : une nouvelle et soutenables ». Le résultat des extraits exclusifs LMR produit des facettes et à un coût cachées en découvrant des ingrédients, interprétation ou terreuse plus bas. Comme LMR Cannelle Essential, moins boisée d’utilisation une présente essence de cannelle classique, elle est aussi plus délicate et qu’une de la ﬂeur de l’odeur Essential, plus proche et LMR Rose performance supérieure, vertes et épicées. notes roses, optimal entre avec un équilibre fraîche, qu’il reste de nombreuses molécules odorantes dans ce sous-produit molécules odorantes dans ce sous-produit de nombreuses qu’il reste

de nouvelles voies en matière de créativité. créativité. de matière en voies nouvelles de Au cœur de la stratégie de développement durable de la maison la de durable développement de stratégie la de cœur Au valorisation la ou l’upcycling LMR, ﬁliale sa de et IFF composition de d’ouvrir écoresponsable, geste du plus en permet, déchets des L’UPCYCLING DE L’UPCYCLING UTILISATION UTILISATION DE LA DE BONNE

Hors-série Cosmétiquemag N° 18 | Parfums | Décembre 2019 30

Produits 30-31_HS 18 Parfum_Produits ingr upcycling.indd 30 LES RESSOURCES ALIMENTAIRES DE LA BONNE RÉVÈLENT LEUR RICHESSE

Outre les coproduits issus de la parfumerie, IFF puise aussi dans l’industrie UTILISATION agroalimentaire, comme pour le son. Ce qui représente la coque extérieure d’un grain de blé est éliminé dans le processus de fabrication durant la moulure. Très concentré en ﬁbre, il est principalement utilisé pour faire du pain ou des céréales, « mais chaque année, on produit plus de son qu’il n’en faut, précise Judith Gross. DE L’UPCYCLING MR a donc décidé de l’utiliser pour l’extraire, à la fois pour les parfums et les arômes. » Le résultat : un produit gourmand et délicieux, avec des notes subtiles de chocolat, de céréales et de miel. Même processus pour la carotte : ses graines, au niveau de germination inférieure, sont souvent jetées alors qu’elles contiennent des molécules odorantes intéressantes. LMR les extrait pour produire

deux ingrédients, l’essence de graine de carotte et le cœur de carotte. DR

LA VALORISATION DES VÉGÉTAUX « ÉPUISÉS »

Initiée en 2014, la collection LMR Ultimate « épuisés », fait apparaître des notes qui dispa- s’appuie sur le surcyclage des végétaux dits raissent à l’extraction traditionnelle, telles que « épuisés », c’est-à-dire des végétaux déjà des notes abricot et miel, légèrement animales. extraits. « Nos recherches ont montré que certains La méthode d’extraction pour ces deux références végétaux "épuisés" après la distillation conte- reste traditionnelle : la matière première déjà uti- naient toujours de très intéressantes molécules lisée est placée dans une cuve d’extraction avec odorantes. En les recouvrant, nous créons des un solvant tel que l’hexane. La concrète ainsi produits uniques et hautement soutenables », obtenue est à nouveau travaillée avec de l’étha- explique Judith Gross. Parmi les végétaux aux- nol cette fois-ci pour faire évaporer les cires, et quels cette méthode d’extraction peut être appli- devient un absolu prêt à être utilisé. « Ces produits quée se trouvent le cyprès, qui révèle des facettes exclusifs sont possibles grâce à notre intégration nouvelles et qui peut remplacer les mousses, et la verticale, qui nous donne accès aux champs et

rose. Cette dernière, dont on exploite les pétales aux unités de distillation », précise-t-elle. Malher © Gregoire

LE CURCUMA D’INDE LE BOIS DE CHÊNE DE FRANCE IFF, qui travaille avec un partenaire spécialisé dans les ingrédients naturels en Inde dans la région du Tamil Nadu (Sud de l'Inde), a identiﬁé grâce à son équipe d’agronomes une nouvelle utilisation du curcuma (ou feuille de turmeric). L’ingrédient très utilisé dans la médecine traditionnelle indienne est connu pour son rhizome qui comporte de nombreuses propriétés ayurvé- diques. Les feuilles, elles, n’étaient pas utilisées par les producteurs. La maison de composition en a obtenu un extrait de feuille de turmeric. Olfactive- ment, il apporte une fraîcheur pétillante, épicée, terpénique, aux notes d’élémi.

DR Jessica Huynh

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Techniquement, il traduit la Techniquement, © Adobe Stock Adobe © depuis quelques années plusieurs techniques de mesure du du mesure de techniques plusieurs années quelques depuis diusion, sa après l’espace dans parfum le qu’occupe volume à commencer par la méthode dite du « catwalk ». Il faut s’imaginer les délés de la une Week : Fashion personne Le Ce halo mystérieux Ce parfum, il en est une Si le sillage est la notion la plus spatiale de la performance d’un : le bloom. On parle depuis longtemps du pouvoir bloomeur moins connue autre, en contact avec l’eau qu’il entre shampooing dès lors ou d’un gel douche d’un de la salle de bains. Et pourtant ce para- chaude et que son odeur emplit l’espace celle ou qui entoure de performance, éphémère sortemètre de halo magique très celui qui porte certains parfums concerne désormais le parfum ﬂoraux, de peau dans en ﬁne pas encore moins technique et plus poétique. S’il ne se mesure une version dans certains briefs. « le bloom fait son entrée fragrance, et à développer son volume quasi immé- parfum à occuper l’espace d’un propension », explique Arnaud Guggenbuhl, directeur diatement dans une forme de légèreté Givaudan. chez Fine Fragrances marketing

- - Alien Mugler (L’Oréal (L’Oréal Mugler Alien le sillage, c’est ce qu’on reconnaît. reconnaît. qu’on ce c’est sillage, le », conrme », David », assure », le La que nez. c’est magie, celle

l’odeur l’odeur intrigante directeur du déve Sut Reedman, loppement Fine Fragrance Europe chez Firmenich. Il question, n’était ces dernières rémanence de d’impactet que années, devenu est sillage le Si briefs. les dans marketing, équipes les pour sujet un quantier, le désormais sait qu’on c’est Il le est comparer. devenu l’évaluer, ajoutée. valeur une sorte quelque en associent composition de maisons Les de quelques-unes de ces « bombes » de diusion, diusion, de » bombes « ces de quelques-unes de « : convaincu est en parfum un Plus note. l’identitéla à de lié donc est Il est typé, plus on le reconnaît et plus on détecte son sillage ou celui qui met un parfum devient elle, malgré son sorte, quelque en porte-parole son lui malgré mais égérie, une égérie qui ne coûte « rien. il car marque la pour important élément un est sillage sillage Le signature. de notion la à associé souvent est l’atten retenir d’un va parfum grand tion de la personne qui retournée s’est dans la rue pour chercher la source de comme parfumsCertains derrière laissent ils ; unique signature une ont Luxe) qui reconnaissable, immédiatement sillage un eux ne se confond avec aucun Le autre. sillage est l’intensité perçue à une certaine distance d’une personne en Il mouvement. s’agit d’une notion parfum de aussi parle on – incarnée plus beaucoup « habité » – et sensible de la performance c’est : a Ily quelqu’un. sur retourne se qu’on fait qui ce une dimension presque magique dans le sillage. auteur IFF, chez parfumeur Ropion, Dominique

La diﬀusion, c’est le paramètre de paramètre le c’est diﬀusion, La plus le et incarné plus le performance pourquoi Voilà parfum. du sensuel devenir de train en est sillage le ajoutée. valeur une

LA FORCE LAFORCE DU SILLAGE DU

Hors-série Cosmétiquemag N° 18 | Parfums | Décembre 2019 32

Produits 32-33_HS 18 Parfum_Pord ingred sillage.indd 32 une lame de verre (support qui présente une évaporation équivalente à la peau) déposée sur une plaque chauée entre 32° et 35°C. Il n’y a plus qu’à envoyer une impulsion d’air sur la lame de verre. Le panel d’experts évalue alors l’intensité de l’air parfumé à une distance de 80 cm de la source odorante. Le concurrent Givaudan dispose d’une technologie équivalente baptisée AirTrail. La société alle- mande Symrise, elle, a breveté Ever Trail en 2013, un tube de verre capable de quantier le sillage d’un parfum, mais aussi d’une matière première, en évaluant la quantité de molécules qui passe à travers. « Nous mesurons à la fois le sillage “intime” (quand on est à 50 cm de quelqu’un) et le sillage “public” (2,8 m). Lorsqu’on travaille sur certains marchés asiatiques où la discrétion olfactive est de mise, le sillage intime sut », ajoute Céline Carrasco-Douroux, Manager Europe pour l’innovation et la recherche appliquée Symrise. « Ces instruments nous ont permis de redessiner notre palette : j’utilise des ingré- dients que je n’utilisais pas ; inversement, j’en ai abandonné d’autres », ajoute Alexandra Carlin, parfumeur chez Symrise. Prédire les performances Plus innovant encore, il sera bientôt possible de « prédire » les performances du parfum en amont, au moment de l’écriture de la formule. C’est l’intelligence articielle qui pourrait nous y aider. L’allemand Symrise développe en association avec IBM un algorithme qui répond au nom de Philyra, capable d’analyser des milliers d’informations (notes de performance des ingrédients, interaction des molécules entre elles, formules de parfum stockées, résultats de tests consommateurs) pour anticiper de nouvelles combinaisons portant un parfum déle face à un panel d’ingrédients et guider le parfumeur de testeurs situés à 80 cm (le test se fait « PLUS UN PARFUM dans la composition d’un parfum qui en blind). Quatre passages sont réalisés EST TYPÉ, PLUS ON LE séduira un public ciblé ou bien dévelop- avant l’évaluation : avec deux « modèles » pant le sillage le plus performant. Grâce et deux répétitions par parfum. « L’avan- RECONNAÎT ET PLUS ON à la big data, on pourra sans doute un tage de cette méthode est d’être très proche de jour ajuster chacune des caractéristiques la réalité : la perception d’un parfum porté DÉTECTE SON SILLAGE. » de la performance : un peu plus de par une personne se promenant dans la rue. Dominique Ropion, sillage, un peu moins d’impact, moins En revanche, elle est peu reproductible : en parfumeur chez IFF. de sillage et beaucoup de rémanence. Et fonction de la vitesse de déplacement du à ceux qui s’inquiètent de la disparition "modèle", l’expérience ne donnera pas les éventuelle du parfumeur, supplanté mêmes résultats », analyse Frédérique par la machine, il faut rappeler qu’il Carpuat, directrice technique de la division Scent Tech- faudra toujours quelqu’un pour créer du beau : rien ne nology & Innovation IFF. sert à un parfum d’être diusif s’il n’est pas esthétiquement irréprochable. « D’ici à cinq ans, nous disposerons tous de cet À chacun son instrument de mesure outil de prédiction. Libérés de ces questions de performance, Mais les maisons rivalisent aussi d’imagination et d’innova- les parfumeurs pourront se concentrer sur la création pure », tion pour créer leur propre technologie. Du côté du suisse s’enthousiasme le parfumeur de Firmenich, Olivier Cresp. Firmenich, c’est le Pulscent. Du parfum est appliqué sur Lionel Paillès

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20/11/2019 12:13 l’économie l’économie de plus a permis  le groupe le groupe 22 et 118 €, selon et 118 22 est compris entre est compris entre la taille. La Source Par ailleurs, les ailleurs, Par fontaines sont constituées de pièces disso- de remplissage. de remplissage. ciables et rempla- çables recyclables. çables recyclables. d’arrêt automatique d’arrêt de recharge. Le prix de recharge. La Source Mugler La Source est présente dans est présente 000 points de 2 dotant d’un système système dotant d’un 000 dans le monde. du capot) et en se commander des flacons vente en France. Il y en a vente en France. 12 également la Mugler offre possibilité à ses clients de de la Source, en utilisant de la Source, des cartouches en verre (à l’exception recyclable MUGLER PERFEC MUGLER TIONNE SA SOURCE SA TIONNE Le groupe Clarins fut le premier avec les parfums fut le premier Clarins Le groupe Cette en 1992. Source Mugler à développer La fontaine imaginée par l’architecte Jean-Christophe Forestier Forestier Jean-Christophe fontaine imaginée par l’architecte Mugler fragrance du lancement de la première à l’occasion également son flacon de remplir Angel, permet aujourd’hui la marque En 2019, des parfums et Womanity. Alien, Aura va plus loin dans sa Luxe L’Oréal à rejoindre qui s’apprête le poids et le volume en réduisant d’écoconception démarche Clarins. 1,2 million de flacons ont été rechargés en 2017. en 2017. million de flacons ont été rechargés Clarins. 1,2 La moitié des ventes du parfum Angel passe aujourd’hui ce qui confirme le succès des Sources. par la recharge sociaux, Mugler base sa communication sur les réseaux sur le hashtag #ReFillYourBottle. de 32 millions de flacons depuis selon 1992, 2 ADOPTENT

et sur son stand e les enseignes de

DE CHANEL DE PREMIERS PAS PAS PREMIERS La prestigieuse maison de luxe se met à la La prestigieuse de parfum de recharge Les sources recharge.

bactérienne facilitant la mise en place de moyens moyens de place en mise la facilitant bactérienne de recharge ou Par de ces ailleurs, ressource. postes de remplissage servent aussi l’image de la marque. et la communication Depuis quelques années, ramener de clients leurs à proposent parfumerie les acons de parfums vides dans les points de réduc une moyennant recycler, les de a n vente aujourd’hui, Mieux, parfum. d’un l’achat sur tion les marques sont de plus en plus nombreuses à installer des stations de remplissage de acons. vendues alimentaires denrées aux Contrairement parfumsles dans l’alcool réduit présent vrac, en presque à néant les risques de contamination sont disponibles depuis juin 2019 dans la boutique du depuis juin 2019 sont disponibles 3 à Paris 40 rue des Francs-Bourgeois

au Bon Marché à Paris. Elles permettent de recharger les Elles permettent à Paris. de recharger au Bon Marché de parfum Coco Mademoi- de l’eau ﬂacons de 100 ml de parfum l’eau de toilette Chance Eau Tendre, selle, l’eau de parfum N°5 et l’Eau N°5. Bleu de Chanel, l’eau Ce concept permet aux clients de conserver des ﬂacons Le prix du jus seul limitées comme le N°5 Rouge. d’éditions de moins que le prix initial. 25 % à correspond

Les stations de remplissage des ﬂacons ﬂacons des remplissage de stations Les multiplient se parfums de sélectives. parfumeries les dans luxe du code concilie qui initiative Une environnementale. démarche et LES MARQUES LES REMPLISSAGE LE

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Produits 34-35_HS 18 Parfum_Pack recheargeable.indd 34 34-35_HS 18 Parfum_Pack recheargeable.indd 35 4 5 3 une fontainepourleurbest-seller«LaVieestBelle». le conceptséduitlesconsommatrices,lamarque pourrait envisager pour lemomentlaseuleréférence rechargeable chez Lancôme.Si et 37€ pourunerecharge de25 ml(52 Idôleest €pourleparfum). 58€pourunerechargeparfum), de50ml(82 €pourleparfum) déjà remplis, soit69€pourunerecharge de75 ml(99€pourle Recharge Idôlesont30 % moinsélevésquelesprixdesflacons financière pourséduire lesclients.Lesprixdelafragrance àLa une dimension durable, uneréduction desdéchets etuneéconomie garay, directrice générale LancômeFrance. Lamarque misesur intégration linéaire enmagasins»,indique JulieAudouinUrdan- aux exigencesdesdistributeurs :esthétisme, utilisationintuitiveet écosystème globalpensédèslaconceptionduflacon.« fragrance stationderemplissage Idôle.Cette s’inscritdansun permet deremplir videdelanouvelle sonflacondeparfum depuis novembre. Leconceptestsimple:LaRecharge Lancôme et 450euros leremplissage. (flacon etjuspourfemme)AbeillesBlanches exemple, 550 €les500 sur flacon).Unluxeà,par personnalisable (gravure Vendôme àParis, ilestaussi du dômedelacolonne etinspiré du Courval 1853 parleverrierPochet de collection,réalisé en 69 abeilles. Véritable objet le célèbre flaconaux six enFrance) pour (35 danslemondedont les boutiquesdelamarque proposé dans remplissage est (LVMH), le Chez Guerlain GUERLAIN ULTRALUXEGUERLAIN Luxe) s’installentprogressivement enparfumeries Les fontainesderecharge IdôledeLancôme(L’Oréal LA RECHARGE LA LANCÔME LANCE

ml ml

Ellerépond

DR 100Bon enFrance. la marque souhaiteétendre etmultiplierlespointsderecharge Quentin Vanpeene, directeur général de100Bon. Àlongterme, un engagementderecharge pourréduire lesdéchets »,affirme 100du parfum, % naturel, àunprixplusaccessiblequirépond à « Les gensnousachètent pouruneapproche transparente etéthique la Chausséed’Antin), etTaïwan Londres (Liberty) (10/10Hope). (Printemps Haussmannespacegreen market, Parashop 46ruede boutique 100Bon baséeàLyon 2 soit àlafontainedisponible danslesboutiques.Lapremière l’aide d’une prépayée étiquette surlesiteInternetdelamarque, achetant desrecharges, soitenrenvoyant leurflaconàl’atelier à clients ontlapossibilitéderecharger leurflaconsoitchez euxen 100 économique etécologique,lamarque développe uneconception sant lescoûtsmarketing etdepackaging.Partant d’une démarche remettre enrédui- du«bonsens»danslemondedelaparfumerie des boutiques100Bon etdansd’autres pointsdeventeàParis 9 en rechargeable. Lesstationsrefill sontprésentes danslaplupart à unobjectifzéro packaging.25 % desesventessontréalisées

Pages réaliséesparMarieDucoudray % rechargeable depuissesdébuts.Les delaparfumerie tophe Bombana(voirCosmétiquemagn°210), veut Marque naturel, deparfum 100Bon fondéeparChris- DE 100BON DANS NATURELA e (13 répond rueSainte-Hélène)

20/11/2019 12:13 35 DR - ml, ml, 21/11/2019 11:02 . Le lieu a été conçu e €) est le même que sur le site ml, 83 28 € ; 50 28 différence la À 2017. en lancé sillagesparis.com par reçu est rendez-vous prend qui client le que dans algorithme un par aidé est Celui-ci nez. un premières. des matières le choix ...SILLAGES PARIS AUSSI PARIS ...SILLAGES La dans marque laquelle le fonds d’investisse ment destiné aux start-up beauté de L’Oréal, BOLD, a pris une participation minoritaire fin a ouvert 2018, un atelier showroom, 5 rue de Charonne à Paris 11 dans un esprit très instagrammable. Ainsi dès un l’entrée, mot est d’accueil personnalisé au prénom du visiteur. Ensuite à l’orgue parfum dévoile 64 fioles suspendues. Les plus hautes les tête, de notes des ingrédients les contiennent eux, entre et fond de notes des ceux basses plus les fioles avec des notes de cœur. Le principe (15 sur-mesure parfum d’un composition de

- 2 . Le client e €) ainsi obtenue obtenue ainsi €) €). Les produits et services de The FAIT SON FAIT

THE ALCHEMIST ATELIER ATELIER ALCHEMIST THE PARFUM… LE PERSONNALISE JULIETTEGUN A HAS La machine est également disponible à la avec la communauté The Alchemist Atelier. vente (599 socété la par développés sont Atelier Alchemist Noustique, un joint-venture entre BSH et le Puig. groupe Après Après un pop-up The Alche en mai 2019, mist Atelier a ouvert une boutique de m 100 peut réaliser son parfum sur-mesure avec Scent The Creator, une machine connectée développée par BSH GmbH. Il choisit ses dans insère les dix-huit accords, et bases seize la machine, règle leur proportion via une application mobile et la machine assemble le 119 à 59 (de formule La tout. partagée être peut et sauvegardée ensuite est au 36 rue Étienne-Marcel à 2 Paris © Zoe Fidji Zoe ©

- - et de

Le Verrou Verrou Le

; La Victoire Saint Joseph Conversation Conversation . Sur une super- e pour les sculptures. sculptures. les pour , le point de vente se d’Ingres, d’Ingres, 2

La Baigneuse Valpinçon La Nymphe au Scorpion , dispose d’un bar et de chaises chaises de et bar d’un dispose 2 de Gainsborough, La Vénus de Milo de Vénus La

DE SON APPARTEMENT SON DE DIPTYQUE OUVRE LES PORTES PORTES LES OUVRE DIPTYQUE LES PARFUMS AU MUSÉE AU PARFUMS LES A GUN LE CAFÉ DE JULIETTE DE CAFÉ LE HAS ﬁcie d’environ ﬁcie 100 md’environ démarque des autres adresses avec un esprit appartement. Bibliothèque, cheminée en lavabo un puis pièce première une dans marbre d’hiver jardin un aussi mais soins, les tester pour invitent le consommateur dans l’univers de la marque. Bartolini et Bartolini Après plusieurs mois de travaux, la marque de niche (Manzanita Capital) dévoile une nouvelle ambiance dans sa boutique du fragrances fragrances sont : La Grande Odalisque dans le parc et Tour La de George de charpentier de Fragonard pour les peintures de Samothrace 56 rue de Passy, Paris 16 L’Officine L’Officine Universelle Buly en partenariat avec a Le Paris lancé Louvre une collection de fragrances imaginées à partir de huit chefs- disponibles sont parfums Les exposés. d’œuvre l’allée dans 2020 janvier 6 jusqu’au vente la à Les ayant les du Louvre. œuvres inspiré Grand hautes pour accueillir les clients. Des bois sons chaudes sont proposées en même temps que la découverte des treize parfums de la marque. La marque de Romano Ricci présente ses entre hybride vente de point un dans créations Marais le dans Situé thé. de salon et boutique Appartement, café, salon de thé… les marques de parfum ou les enseignes enseignes les ou parfum de marques les thé… de salon café, Appartement, temps du passer bon fait il où conviviaux lieux des boutique leur de font olfactifs. univers les découvrir pour l’es Vosges, des place la de pas deux à Paris, à m 25 de pace LE PARFUM PARFUM LE SHOW

Hors-série Cosmétiquemag N° 18 | Parfums | Décembre 2019 36

Retail 36-37-38_HS 18 Parfum_Retail Points de vente.indd 36 DR © Sebastian Erras

THE ALCHEMIST ATELIER DR

DYPTIQUE SILLAGES

DIOR FRAGRANCE WALL À partir d’un questionnaire sur le style de vie cinal qui présentent onguents, eaux florales, UN PILOTE CHEZ SEPHORA et les familles olfactives préférées du consom- cires et savons. Fondée par des moines domini- En plus des linéaires accueillant les fragrances mateur, le mur éclaire certaines références de cains en 1221, la marque, très réputée en Asie, des grandes griffes sélectives, Sephora du centre parfums au fur et à mesure des réponses, pour compte parfums, soins et accessoires d’excep- commercial des Quatre Temps près de Paris au final n’en garder qu’une. tion, encore réalisés à la main à proximité de la compte un espace Parfums d’Exception avec boutique mère à Florence où 80 % des clients les collections Serge Lutens, Atelier Cologne, SANTA MARIA NOVELLA sont étrangers. Annick Goutal, Tom Ford, Jo Malone... et une L’ITALIE À PARIS gondole Fragrance to Go avec des parfums Dans la boutique de la marque italienne, au FLORAÏKU en taille voyage. Par ailleurs, la maison Dior 61 rue du Faubourg-Saint-Honoré à Paris 8e, DU PARFUM, DES POÈMES (LVMH) teste un Fragrance Wall. Ce mur inte- les parfums et colognes Santa Maria Novella Créée en 2017 par les fondateurs de Mémo ractif réunit parfums masculins et féminins de la sont à l’honneur sur la table centrale en marbre. Paris, John et Clara Molloy, Floraïku, est maison de couture avec un outil d’aide au choix. Ils sont entourés d’armoires vitrées à l’esprit offi- située 8 rue Bayard à Paris 8e. La boutique est

36-37-38_HS 18 Parfum_Retail Points de vente.indd 37 20/11/2019 12:14 20/11/2019 12:14 , l’adresse , l’adresse er

Maryline Le Theuf Anaïs Engler, Jessica Huynh et Anaïs Engler, Jessica Huynh et LA HAUTE PARFUMERIE PARFUMERIE HAUTE LA CELINE PAR au au marbre antique laqué, aux miroirs et aux plaques Les d’albâtre. jus y sont exposés sur des étagères-miroirs, reprenant la forme d’un de parfumeur. orgue le plus selon les émotions qu’il a ressenties. Proposé aux Champs-Élysées, Mindscent va partout déployé dans le monde. être du lancement de À sa l’occasion collection de inauguré a LVMH de maison la fragrances, neuf une boutique Céline Haute Parfumerie. Située au 390 rue Saint-Honoré Paris 1 de objets aux aussi mais parfum, au dédiée est la maison. Le point de vente fait la part belle -

FLORAÏKU © Romuald Meigneux Romuald ©

GUERLAIN GUIDE LE CLIENT CLIENT LE GUIDE GUERLAIN AVEC L’IA CELINE formée à Mindscent à sentir des parfums à tandis l’aveugle, que son activité cérébrale est mesurée par le casque, puis à à répondre un questionnaire. qui L’expérience, dure une de minutes, dévoile à dizaine la ﬁn le parfum, correspond lui qui maison, la de 110 les parmi Baptisée Mindscent, la récente animation de Guerlain (LVMH) a été travaillée avec Francky vice-présidentTrichet, numérique de l’université de Nantes. Auteur de plusieurs thèses sur l’intelligence artiﬁcielle, il a déve loppé Neurokiff, une solution composée d’un algorithme embarqué dans une appli et un des cœur au entrer L’objectif : neuronal. casque et installé fois Une consommateur. du émotions équipé, le client est invité par une conseillère © Morgan Roudaut/Celine Morgan © - . Dans la e aménagée comme un ryokan, la maisonla ryokan, un comme aménagée

L’UNIVERS SINGULIER DE DOVER DOVER DE SINGULIER L’UNIVERS MARKET STREETPARFUMS DIOR DIOR (Femme et Moustache), les inédits Pacollection Pacollection inédits les Moustache), et (Femme de Paco Rabanne et les nouveaux vétiver de Browne. Tom l’américain côtoient des invités spéciaux comme Gucci présent avec sa collection The Alchemist’s les maquillage, de ligne récente sa et Garden parfums le kit Byredo, tattoo Cosmetics, MAC des mythiques fragrances de Nina Ricci (L’Air du Caron Temps), (Pour un Homme), Rochas creusées creusées de niches ovoïdes, dispersées sur deux niveaux. Une ambiance futuriste, mini brut. maliste où sols à et l’état sont murs restés De jeunes marques indépendantes (Be(…)my Friend, Heath, Oumere, Oribe, Votary, Sort of Goal, Haeckels, La Bouche Rouge, etc. ) Londres, Londres, Dover Street Market a ouvert début bis rue Elzevir à Paris 3 octobre, 11 Garçons, Rei Kawakubo et Adrian Joffe, est uniquement consacré à la beauté. La plupart des produits est présentée dans des colonnes magasins (Harrods, Saks, Harvey Nichols…) aux États-Unis, au Moyen-Orient et en Asie. Quinze ans après le premier magasin à traditionnelle traditionnelle japonaise. La collection de 20 parfums est à découvrir autour d’un bar où est également organisée la cérémonie du thé, un rituel japonais. Floraïku a également un magasin en propre à Londres, JakartaTaipei, et une trentaine de corners dans des grands capitale, le concept-store Dover Street Parfums Parfums Street Dover concept-store le capitale, des Comme de fondateurs les par créé Market DR

Hors-série Cosmétiquemag N° 18 | Parfums | Décembre 2019 38

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FRANCK FORMULE MARILLY ∗ Business PRÉSIDENT ET CEO EMEA FRANCK MARILLYFRANCKFRANCK NOUS OUVRE PRÉSIDENTMARILLYMARILLY ET CEO EMEA ∗ International NOUSPRÉSIDENTPRÉSIDENTFRANCK OUVREET ET CEO CEO EMEA EMEA LES PORTES DE MARILLY NOUSLESNOUSPRÉSIDENT PORTES OUVREOUVRE ET CEO EMEADE SHISEIDO LESLESNOUSSHISEIDO PORTESPORTES OUVRE DEDE ∗ Décryptages Cosmtiqumag a rncontr SHISEIDOSHISEIDOCosmtiqumag a rncontr

a LES PORTESls acturs d la rfondation DE du a ls acturs d la rfondation du CosmtiqumaggantCosmtiqumag japonais initi a arncontr rncontr gant japonais initi par Masahiko Uotani, Prsidnt a a SHISEIDOlsls acturs acturs d d la la rfondation rfondation du du par Masahiko Uotani, Prsidnt ganttgant CEO japonais japonais d Shisido. initi initi Analyses t CEO d Shisido. parOnzpar Masahiko Masahiko pags à Uotani, lir.Uotani, Prsidnt Prsidnt ∗ tCosmtiqumagt CEO CEO d d Shisido. Shisido. a rncontr a Onz pags à lir. Fohlen © Corentin ls acturs d la rfondation du

ISSN 1297–4781 – 15 – ISSN 1297–4781 OnzOnz pags pags à àlir. lir. gant japonais initi par Masahiko Uotani, Prsidnt © Corentin Fohlen © Corentin Fohlen © Corentin © Corentin Fohlen © Corentin ISSN 1297–4781 – 15 – ISSN 1297–4781 15 – ISSN 1297–4781 ISSN 1297–4781 – 15 – ISSN 1297–4781 DOSSIER TRAVEL RETAIL p. 74t CEO d Shisido. Onz pags à lir. Tendances

DOSSIERDOSSIER Fohlen © Corentin TRAVEL TRAVEL RETAIL RETAIL p.p. 74 74 ∗ ISSN 1297–4781 – 15 – ISSN 1297–4781 DOSSIER TRAVEL RETAIL p. 74 01_CM 209_COVER.indd 1 26/09/2019 09:25 01_CM01_CM 209_COVER.inddDOSSIER 209_COVER.indd 1 1 TRAVEL RETAIL p. 74 26/09/201926/09/2019 09:25 09:25

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h001_HS 17_Couv OK.indd 2 15/04/2019 16:14 LES HORS-SÉRIE en versions print + numérique LE SITE COSMETIQUEMAG.FR en accès illimité BULLETIN D’ABONNEMENT À retourner accompagné de votre règlement à : Cosmétiquemag – Service Abonnements – 4 rue de Mouchy – 60438 Noailles Cedex – France S’abonner par téléphone : +33 (0)1 70 37 31 60, s’abonner par e-mail : [email protected]

OUI, JE M’ABONNE À COSMÉTIQUEMAG POUR 1 AN POUR MIEUX VOUS CONNAÎTRE ACM20S1  Marques (N55)  Points de vente (N)  VPC/Vente à domicile/Internet (N74)  Formule Premium – 11 nos du magazine + 1 supplément et 2 hors-séries  Agents Distributeurs /  Siège social/Groupement (S)  Services (N05) en versions print et numérique + le site en accès illimité : Grossistes (N50)  Parfumeries/Grands magasins (67)  Agences Pub-RP/Médias (N90) 1an – 209 € au lieu de 379 €*  Matières premières (N01)  Grande distribution (71)  Étudiants (N82)  Packaging (N58)  Pharmacies/Parapharmacies (72)  Enseignement (N47)  Formule Intégrale (Formule Premium sans les hors-séries) : PRÉCISEZ  Maisons de composition (N56)  Instituts/Spas/Manucurie (75)  Salons de Coiffure (N81) 1an – 169 € au lieu de 319 €*  Autres fournisseurs (N52)  Distribution autres circuits (76)  Autres (N99) :......

MODE DE RÈGLEMENT Société ......  Chèque bancaire libellé à l’ordre de Link Media Group / Cosmétiquemag  Mme  M. Nom ......  Virement bancaire sur le compte Caisse d’Épargne Prénom ...... Link Media Group Abonnement Cosmétiquemag Fonction ...... IBAN : FR76 1751 5900 0008 0118 3160 274 – BIC : CEPAFRPP751 Adresse ......  Je souhaite recevoir une facture acquittée Code postal ......  Règlement à réception de facture Ville ...... Pays ...... PLUS SIMPLE, PLUS RAPIDE, ABONNEZ-VOUS EN LIGNE E-mail ...... SUR COSMETIQUEMAG.FR, RUBRIQUE BOUTIQUE Téléphone ...... Nº intracommunautaire ae azzzzzzzzze

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CosMag - autopromo abonnement 210x280mm ACM20S1 VERT.indd 1 21/11/2019 11:39 39_HS 18 Parfum_ABO.indd 39 21/11/2019 11:47 © MLT © - - 20/11/2019 12:17 1 LES segments de produits. Une cinquantaine de nouvelles réfé nouvelles de cinquantaine Une produits. de segments répon chaînes, les par année chaque lancée ainsi est rences encore peut il France en si même clients des attentes aux dant consommatrices de part la de réticence certaine une exister - %, cette année. La mode va bien à Maesa va La mode par Julien Saada et Gregory solutions la société, fournisseur de Mager, en 1997 Fondée millions d’euros de son activité de 200 un bon tiers encore cosmétiques clé en main réalise Maesa, contrôlée à New York, (92),et avec les enseignes de mode. Basée à Levallois-Perret par Bain Capital Private Equity a ajouté cette année le danois Jack & Jones, les depuis 2019 à son portefeuille H&M, clients composé de Primark, Inditex, de et Chico’s américains Express de croître devrait Urban Outﬁtters. d'affaires Son chiffre Aeropostale, Banana Republic, 40

chez Jack & Jones, Jones, & Jack chez €. Des €.

- Il y a vingt ans € € et 15,95

», remarque », Gregory ont sorti des jus avec des histoires très histoires des avec jus des sorti ont € les 75 ml. Chez Zara, les prix les Zara, Chez ml. 75 les €

M (2), Maesa M a (2), ainsi collaboré avec des parfu

» ; la plupart des fragrances de Zara sont signées par par signées sont Zara de fragrances des plupart la ; » € en moyenne. Jack & Jones € vend en ses moyenne. eaux Générateur de marge, le parfum a trouvé sa place dans les magasins magasins les dans place sa trouvé a parfum le marge, de Générateur fréquent renouvellement un connaît il mode, de Accessoire prêt-à-porter. de réguliers. lancements des avec enseignes de mode est considéré comme considéré est mode de enseignes un accessoire et connaît un renouvel lement fréquent à l’instar des autres sac ou des lunettes de soleil. de soleil. ou des lunettes sac de marque complet Un univers Car loin d’avoir l’image statutaire que de produits les reéter encore peuvent grandes le marques, parfum dans les meurs de Givaudan qui « qui Givaudan de meurs fortes habitués sont Lesse consommateurs maisons. grandes de au l du temps à acheter des parfums dans ces enseignes et à ajouter à leur shopping mode des qu’un titre même au beauté de produits des des jus oscillent entre 5,95 l’absence par s’expliquent qui imbattables prix communication. et marketing d’investissement Sans pour autant sacrier à la assure qualité, Gregory Mager dont la société travaille pour des enseignes citées précédemment. l’ensemble & H Pour Mager, cofondateur de Maesa. Portée par une une par Portée Maesa. de cofondateur Mager, belle la dynamique, catégorie est tirée par le Lesparfum. raisons du succès ? Le rapport les qualité-prix, prix entre 5 s’échelonnant et 20 19,99 toilette de s’enchaînent dans les enseignes de mode. Longtemps resté resté Longtemps mode. de enseignes les dans s’enchaînent sous les radars du fait d’un manque de données chirées, le marché du parfum dans les enseignes de prêt-à-porter connaît une forte « croissance. quasiment aucune enseigne de mode ne proposait des produits de Aujourd’hui,beauté. on est surpris quand trouve on pas n’en Première collection d’eaux de toilee toilee de d’eaux collection Première nouvelle gamme Zara Improbable Les(1)... lancements

CROISSANCE DANS DANS CROISSANCE UNE ODEUR DE ODEUR UNE MODE DE ENSEIGNES

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Retail 40-41_HS 18 Parfum_retail concept store deco.indd 40 2 © MLT

très éduquées au monde du parfum et du vont réussir à se transformer, à créer un luxe à acheter des jus dans les magasins de univers lifestyle, à s’instituer en tant que mode. « Nous avons une exibilité avec les marque et se mettront à vendre une catégorie enseignes que l’on n’a pas forcément dans le beauté, soit elles vont sou rir et niront pas cadre d’une marque traditionnelle avec une disparaître, pronostique Gregory Mager. distribution beaucoup plus large. Les produits On l’a vu ces dernières années aux États- sortent de façon beaucoup plus décomplexée, Unis où de nombreuses enseignes de mode en suivant les tendances », explique Gregory ont fait faillite. Celles qui tirent leur épingle Mager. Maesa s’est donc organisée en ce du jeu ont développé un univers de marque sens pour sortir de nouveaux produits en complet et ont intégré la beauté à leur stra- quatre ou cinq mois, grâce à des équipes tégie. » Car le rayon parfum et cosmé- dédiées avec une intégration verticale du tiques permet d’orir une expérience en design, du développement packaging et DR point de vente. Tous les distributeurs du développement de formule. « IL Y A VINGT ANS de prêt-à-porter ne peuvent cependant Le parfum et les cosmétiques consti- prétendre aujourd’hui développer de la tuent un relais de croissance, de marge et QUASIMENT AUCUNE parfumerie et de la beauté. Pour être d’image pour les chaînes de prêt-à-porter. légitime et s’arroger une part de marché, Le dirigeant estime que cela apporte ENSEIGNE DE MODE il faut disposer d’un véritable capital de 1 Md $ de ventes aux enseignes, au niveau marque et proposer un environnement mondial. Beaucoup d’entre elles n’ayant NE PROPOSAIT DES magasin digne de ce nom. C’est ce qu’a su pas encore développé d’ore beauté, le faire à sa façon Primark en se présentant marché a encore de beaux jours devant PRODUITS DE BEAUTÉ. » comme un department store. Car « on lui. Selon une enquête terrain menée en Grégory Mager, cofondateur ne peut pas vendre du parfum en mettant 2015, l’Alliance du commerce évaluait uniquement des produits sur une étagère », qu’environ 30 % des grandes enseignes de Maesa. insiste Gregory Mager. proposaient de la beauté. « Soit les enseignes Christine Galimant

40-41_HS 18 Parfum_retail concept store deco.indd 41 20/11/2019 12:17 - - - ».

20/11/2019 12:18 ». Autre Autre ». en apportant sa apportant en ». Le». projet Idôle a nous nous avons commencé à avec avec Fabrice Pellegrin et Christophe Raynaud en Le2017. point commun : un temps de développe travailler en binôme sur deux deux sur binôme en travailler notes nalement ; c’est celle de Marie qui a été retenue, addictif animal végétal un de celle c’est Scandal, Pour un choisie, été a qui Daphné ment long (entre deux et quatre ans), où plusieurs notes étaient développées Aura, Pour temps. même en « », analyse le nez qui a cosigné Aura Aura cosigné a qui nez le analyse », Givaudan En travaillant à plusieurs et à en En plusieurs additiontravaillant

Shyamala Maisondieu, © Alexandre Isard Alexandre © Quand on tourne autour d’une même structure pendant long d’unestructurependant même autour tourne on Quand pour pour arriver à un niveau Chacun d’excellence. motive l’autre, une forme d’émulation que plutôt c’est de compétition grand lancement Libre du d’Yves Saint groupe L’Oréal, Flipo Anne : IFF chez de duo le par composé été a Laurent à fougère note apportéla a Lapremière Carloset Benaïm. d’oranger. eur la de par adoucie l’a second le création, cette plus d'idées de pression Moins d’avoir moyen un aussi c’est (Firmenich), Bugey Daphné Pour moins de pression sur les épaules et des d’échanger idées lorsque les développements durent sur plusieurs années : « d’unle regard temps, autre parfumeur sur la formule être peut que pour parfoisd’une modication sut seule il et intéressant, débloquée soit création la Clerc-Marie Amandine Salamagne, Marie avec Mugler de et Christophe et Raynaud, Scandal de Jean Paul Gaultier deux, elles construisent le squelette de ce qui est aujourd’hui est qui ce de squelette le construisent elles deux, NPD : selon 2019 rentrée la de lancements meilleurs des l’un et » glow & clean « l’accord sublimé a Maisondieu Shyamala et rose de qualités diérentes des parfait l’équilibre trouvé a Le tandis que Nadège Garlantezec a apporté la de jasmin, à la française ». « une idée de l’élégance dimension chypre, « duo, le rejoint suite la par a Medina Adriana parfum le rendre pour généreuse et pétillante personnelle touche totalement adapté au marché américain représenté plus de quatre ans et trois mille modications. Fine la division à la tête de fragrance Xavier Renard, Pour pas de trop pour un travail trois de n’étaient de Givaudan, « : cette envergure nant leurs les talents, parfumeurs se donnent tous les moyens - - ». Le Givaudan n°211). n°211). le dernier le

Adriana Medina, © Alexandre Isard Alexandre © L’UNION FAIT FAIT L’UNION Cosmétiquemag Cosmétiquemag Givaudan » aux facettes orales, chyprées » et aux facettes orales, c’était vraiment un projet formidable car formidable projet un vraiment c’était », résume », Shyamala À Maisondieu. dans le sillage d’une féminité contemporaine d’unecontemporaine sillage féminité le dans Nadège et moi nous connaissons depuis très depuis connaissons nous moi et Nadège

Nadège Le Garlantezec,

POUR IDÔLE DE LANCÔME DE IDÔLE POUR Avant de sortir sur le marché ﬁn août, août, ﬁn marché le sur sortir de Avant véri un représenté a Idôle, Lancôme, de parfum (voir titan de travail table Isard Alexandre © composition Givaudan : Nadège Le Garlantezec, Garlantezec, Le Nadège : Givaudan composition Adriana Medina et Shyamala Un Maisondieu. cette marqué a qui main la dans main mené projet « dernière, nous avionsenvie cette de toutes le remporter fait de travailler à plusieurs est venu naturelle « ment, Nous longtemps. apprécions de travailler ensemble et avons d’ailleurs dernièrement signé Herbaé de L’Occitane L’enjeu était de taille : la marque de L’Oréal Luxe L’Oréal de marque la taille : de était L’enjeu pas n’avait lancé de nouveau féminin depuis La Vie est Belle en devenu 2012, depuis un best- seller Elle international. avait aussi l’ambition de Leséduire un public un résultat plus : jeune. « parfum et conquérante Derrière musquées. sa composition se cachent de maison la de parfumeurs trois mais un, pas non

Depuis quelques années, de nombreux nombreux de années, quelques Depuis plusieurs à signés été ont projets conﬁrme se qui tendance une parfumeurs, année. cee de lancements les avec

LA FORCE FORCE LA QUAND

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Ils et elles 42-43_HS 18 Parfum_composer à plusieurs.indd 42 Pour IFF, composer à plusieurs est une forme d’apprentissage continu. © Adobe Stock

POUR LIBRE D'YVES SAINT ce mode de travail dans l’industrie, y voit ainsi une forme LAURENT d’apprentissage continu : « Nous avons de multiples talents, ça leur permet de s’enrichir les uns les autres. Par exemple, un parfumeur avec une signature très forte et brute pourra travailler avec un parfumeur orfèvre qui va apporter du ranement », explique Sabrya Me ah, vice-présidente EMEA de la division Fine. Il peut aussi être intéressant que deux parfumeurs, aux expériences et expertises diérentes, s’associent, « quand un jeune nez travaille avec un nez plus conrmé, c’est un échange qui va enrichir les deux. Le premier va pouvoir perfectionner sa technique, tandis qu’il apportera un regard nouveau au second », poursuit-elle. Et dans le cas où il s’agit de plusieurs parfumeurs senior, « chacun apporte sa compréhension des marques, © Michael Avedon Anne © Michael Avedon Carlos des marchés, mais aussi son expérience. Il y a là un vrai partage Flipo, IFF Benaïm, IFF d’expérience et d’approches créatives, riche pour les marques comme pour les parfumeurs », conclut-elle. Jessica Huynh chypre miel. « Au départ, trois notes avaient été retenues. Comme Fabrice et Christophe avaient travaillé sur le projet, je leur ai ouvert ma formule. Mais nous avons aussi travaillé sur la note POUR K BY DOLCE & GABBANA de Fabrice qui est allée très loin dans le développement. » En somme, il n’y a pas vraiment de règle établie, il s’agit plutôt d’une question d’aªnités créatives ou bien de circonstances. Daphné Bugey, qui a signé K by Dolce & Gabbana, qui s’est hissé dans le top 3 des meilleurs lancements masculins en septembre 2019, a ainsi laissé Nathalie Lorson naliser sa création pour cause de congé maternité. Elle a construit l’accord boisé épicé frais, avec plusieurs qualités de patchouli et de cèdre, ainsi que du piment-baie, tandis que Nathalie a travaillé sur le nal de la note, notamment en jouant sur les

42-43_HS 18 Parfum_composer à plusieurs.indd 43 20/11/2019 12:18

20/11/2019 12:18 © Frederic Malle Frederic © parfum de e comme ça l’est (le 6 (et la maison qui », assure la fondatrice la assure », Je crois que c’est une garantie garantie une c’est que crois Je Jean-Claude Ellena Il veut connaître l’envers du décor, Illes coulisses veut connaître l’envers du décor, siècle et que de nouveaux nez participent à cette e la collection, la un collection, accord vanille-osmanthus) (IFF), et (IFF), même un petit cartel accroché sur le capot du dans entrée est Cologne la que rappeler pour là sont acon, le XXI détecté ont marché le sur arrivants ces des Certains aventure. sur plus peu un savoir d’en consommateur le chez besoin un le « créateur : le projet consistait à choisir un parfumeur et à à et parfumeur un choisir à consistait projet le « s’imposait, nez dans puiser allant en particulier en eur une à rapport son raconter Marketing directrice Stanislas, Karole raconte », souvenirs ses Dans de le le la parfumeurcasmarque Chloé. est présent, à la fois l’auteur de l’histoire et le compositeur du parfum. plus peu un va Parfums Essential indépendante marque La loin encore en publiant le portrait du parfumeur à l’envers du packaging [Frédéric Malle le fait NDLR] aussi, ainsi « compositeur. du citation qu’une de qualité supplémentaire : un parfumeur création une sur d’apposernom pas son n’accepterait l’emploie) de la part un engagement C’est %. à pas 100 n’assumerait qu’il d’Olivier qui Vanille signe Divine Pescheux JovanovicBruno ou Becker Calice pour Géraldine Archambault. label de qualité Le nom du parfumeur, Cologne de Extraits Les collection nouvelle sa lançant En en Roger 2017, & Gallet Cosmétique (L’Oréal Active) parfumeur du tutélaire gure la de s’émanciper à cherchait Cologne la que montrer de et Farina Jean-Marie historique dans s’inscrire pouvait Cologne) de d’eau plus parle ne (on la Alors modernité. les signatures de Fabrice Pellegrin ou (Firmenich), de Terranova d’AnneFrédérique Flipo de Frédéric Frédéric de », explique Lance Patterson, PDG de Perfu- de PDG Patterson, Lance explique »,

L’Artisan Parfumeur se veut une maison d’artisanatmaison une veut se Parfumeur L’Artisan Massenet (Symrise) pour Couleur Vanille, Alberto Vanille, Couleur pour (Symrise) Massenet Camargue. de Chant Le pour (Firmenich)Morillas « pédago- mission notre à Conformément d’excellence. gique, nous mentionnons leur nom pour enseigner au et client, le rassurer d’une certaine que manière, leur parfum a été composé par des nez parmi les leur dans experts vrais de monde, au renommés plus métier Penhaligon’s). et Parfumeur (L’Artisan mers1870 la de parfums neuf les signer (Coty), Chloé Chez du nom du Fleurs des L’Atelier collection nouvelle créé créé Les Editions de Malle Parfum Frédéric en s’agissait Il compositeur. le lumière en mettre 2000 : pour lui de réparer une forme d’injustice et de bien c’était star, la que client au comprendre faire d’Hollywoodstarlette qui la pas et parfumeur le prémonitoire si intuition Une photo. la sur pose qu’il est aujourd’hui suivi par d’autres. Si Parfumeur L’Artisan revendiquait depuis toujours le nom du créateur de chacun de ses il parfums, ne le portait pas pour autant sur le Depuis le rachat par Puig ou acon l’emballage. Le érent. nom du en parfu- tout 2015, est di Aliénor : packaging le sur bien et bel gure meur Il fallait voir l’a itude d’eﬀ acement d’eﬀ itude l’a voir fallait Il en juin au moment de la de présentation Malle, son dernier bébé Rose Le & parfumeur Cuir. Jean-Claude Ellena contait aux journalistes la Frédéric héros, Le Cuir. & Rose parfum du création Grassois, le soit ce que absolument voulait Malle compositeur de talent qui avait déjà signé pour la sous Angéliques Bigarade, Cologne Maison sa ce plus en recevait qui et D’hiver, L’Eau Pluieet (Alpes-Mari- Spéracèdes de terres ses sur jour-là a qu’il raison cette pour précisément C’est times).

Plusieurs marques mentionnent désormais mentionnent marques Plusieurs ajoutent parfois compositeur, du nom le parfum. du packaging le sur portrait, son vraiment fait-il soit-il, connu si nez, Le ? acons ﬂ des vendre

SONT NEZ SONT DES STARS STARS DES

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Ils et elles 44-45_HS 18 Parfum_Starification Nez.indd 44 © Firmenich © Essential parfums © Essential parfums

Alberto Morillas, Olivier Pescheux, Calice Becker, Firmenich Givaudan Givaudan

de la création. Bien sûr, il est curieux d’en savoir plus sur les Raconter une histoire matières premières utilisées ainsi que sur leur provenance, mais Pour les marques, apposer le nom du parfumeur est donc aussi sur l’auteur de la création, celui derrière cette partition probablement une manière de raconter une histoire plus olfactive. C’est encore plus vrai dans le cadre de la parfumerie sincère, plus authentique et de redonner ses lettres de noblesse indépendante où le consommateur est davantage à la recherche à la parfumerie. « Dans un monde où tout est lissé, paramétré, d’une connexion émotionnelle, d’un lien humain, avec la maison, “data-isé” on sent un besoin profond de “réhumaniser” la création », son histoire et son créateur », analyse Mohamed Rebatchi, explique Lucille Gauthier-Braud. Plus les grands laboratoires créateur de la marque du même nom. Con rmation de la donneront ce sentiment que les compositeurs sont interchan- spécialiste de l’analyse des tendances : « C’est ce que nous geables, plus la valeur ajoutée des maisons qui aª chent le appelons l’ère du “Human to Human”, le consommateur exprime nom du créateur sera pertinente. Et du côté du point de vente son besoin de comprendre qui est l’homme derrière, celui qui alors, quel est le béné ce réel ? « Cela crée encore plus d’a ect “fait” », explique Lucille Gauthier-Braud, Beauty Trend avec le parfum donc c’est une bonne chose. À mon niveau, ça me Director chez PeclersParis. permet de créer d’autres passerelles entre les marques ; au lieu de proposer une sélection qui appartient à une famille olfactive, je peux faire ressortir un Le retour du couturier-parfumeur style, une sensibilité », ajoute Dorothée Duret, fondatrice de la boutique Le Nez Derrière la collection de parfums Céline (groupe LVMH), un seul © Y.R Insurgé à Bordeaux, qui commercialise nom : celui d’Hedi Slimane, le directeur de la création artistique notamment la marque Masque Milano de la maison. On a beau chercher, de nom de parfumeur, point ! qui promeut le parfumeur sur la boîte. Le message est simple : il n’y a qu’un directeur artistique, comme Clairement, le parfumeur fait vendre. chez Tom Ford (groupe Estée Lauder). Black Tie, Dans Paris En tout cas, il apporte du crédit et de ou Reptile égrènent la biographie de M. Slimane alors l’image (n’oublions pas qu’il est insta- comment pourrait-il y avoir de la place pour un autre créa- gramable). Et le fait qu’on utilise son teur dans cette belle histoire ? Au fond, au moment où image et sa signature pour crédibiliser le directeur artistique de Gucci Alessandro Michele le parfum va complètement dans le reprend en main le parfum (sans pour autant occulter sens du travail entrepris par la SIPC le nez Alberto Morillas), Céline réinvente la tradition (Société Internationale des Parfumeur- du couturier-parfumeur comme l’ont été Paul Poiret Créateurs) pour faire reconnaître le (Les parfums de Rosine en 1911), Gabrielle Chanel savoir-faire du compositeur. ou Jean Patou, au début du siècle dernier. Lionel Paillès

44-45_HS 18 Parfum_Starification Nez.indd 45 20/11/2019 12:18 © Chanel © 21/11/2019 11:05 Lauréat du prix international Lauréat École du Louvre. IFF (International chez Entrée Arrivée chez Chanel Arrivée chez Misia, première création création Misia, première SES DATES CLÉS DATES SES du Parfum. 2013 2015 1992 1998 2009 pour les parfums Chanel. pour succéder à son père, pour succéder à son père, de la maison depuis 1978. nez Flavors & Fragrances. Flavors de changer Je savais qu’ici on d’avoir la possibilité d’avoir

la sélection des matières premières, l’achat l’achat premières, la sélection des matières la supervision de la salle des des ingrédients, la reformulation en charge mélanges, prend classiques… « des grands le métier de A à Z. Nous nouons exerçait des partenariats avec des producteurs, de la sélection à faire nous nous retrouvons variétale. Cela va bien plus loin que je ne le à terre pensais. Il faut avoir ce goût du terre ; le savoir-faire et la qui alimente la créativité C’est un l’autre. l’un se nourrissent création - dans une vie profes agréable sentiment très sionnelle » de métier. - PARFUMEURCRÉATEUR DE CHANEL DE PARFUMEURCRÉATEUR

La création chez Chanel est plus reposée, Chanel est plus reposée, chez La création OLIVIER POLGE OLIVIER Les nez chez Chanel seraient-ils nommés seraient-ils Chanel chez Les nez que n’est à vie ? En tout cas, Olivier Polge ans seize Après le quatrième depuis 1921. les parfums Chanel il rejoint IFF, passés chez en février dont il devient le nez en 2013, Jacques Polge. succédant à son père 2015, à Gabrielle Essence (2019), De Misia (2015) ce parfumeur soigné et à la infusé au travail exprimer une grande a déjà pu belle ouvrage, que vite compris partie « J’ai de sa sensibilité. Chanel, plus qu’une de la maison l’histoire d’idées contrainte, était un magnifique terreau et d’inspirations », précise-t-il. Ce mélomane les différences a eu tout le loisir de comparer de parfumeur le métier de de maison entre composition et celui de parfumeur intégré. « la position unique du parfumeur permet une vision à long terme. Le développement d’une dix ans nous peut durer chez première matière la patience .» La notion il faut apprendre alors de façonnage est déterminante dans une mai des parfums Chanel L’histoire son de couture. de la matière par le travail marquée est très de la maison : La voilà la signature première. de (à l’exception florale il y a cette abstraction et surtout aucun soliflore) il n’existe Gardénia, de le l’ingrédient, cette faculté à réinventer Chanel, le par- Chez de le sculpter. raffiner, », une du laboratoire fumeur est le « directeur veut ce qu’elle appellation qui veut bien dire de la création est responsable : le créateur dire et de la fabrication du parfum ; il intervient sur Le parfum, c’est d’abord une belle histoire et les meilleurs les et histoire belle une d’abord c’est parfum, Le l’arrivée après ans Quinze doigts. les sur comptent se conteurs femmes deux avec d’étape bilan petit intégrés, parfumeurs des ». nez bien « particulièrement hommes quatre et

SIX STYLES STYLES SIX MAISON PARFUMEURS DE PARFUMEURS

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Ils et elles 46-47-48-49_HS 18 Parfum_nez et marques.indd 46 FRANÇOIS DEMACHY PARFUMEURCRÉATEUR DE DIOR (LVMH) Natif de Cannes, élevé à Grasse, ce fils de il est important que je choisisse ma palette pharmacien fait d’abord ses classes chez car à la fin, c’est moi qui suis garant de la Charabot, leader des matières premières natu- qualité du parfum ». C’est lui aussi qui a initié les relles, avant de rejoindre Chanel en 1977 où il partenariats exclusifs avec des producteurs de officiera aux côtés de Jacques Polge. Il a coiffé fleurs à parfum grassois pour sauvegarder ce depuis 2006 la casquette de parfumeur-créa- patrimoine précieux en danger de disparition. teur de la maison Dior et de directeur olfactif « J’avais l’expérience du temps agricole, j’ai du groupe LVMH. Lorsqu’on lui demande si la initié les partenariats avec les producteurs, fonction n’est pas écrasante, il répond : « C’est notamment Carole Biancalana et Armelle une responsabilité, mais ça ne doit pas être une Janody (il existe onze partenaires à ce jour, charge, la spontanéité de la création en souf- NDLR). Cela concerne surtout la rose centifolia,

frirait trop. » Au fond, il n’a qu’une obsession, © Oskar/Dior le jasmin de grasse et la tubéreuse par ordre « honorer la vision de cette maison en étant le d’importance et bientôt le lys. Nous avons des plus créatif possible ». Chez Dior, il y a le cadre SES DATES CLÉS échanges réguliers avec les producteurs pour général – les ﬂeurs –, en forte quantité, dans trouver de nouvelles idées. » Aussi prolixe que 1972 Élève de l’école de parfumerie les féminins et les masculins, mais le parfumeur de la société grassoise Charabot. secret, il ne connaît pas l’ennui, « j’interviens est pressé de revendiquer sa liberté. « À partir aussi pour des marques du groupe : Acqua di 1977 Entrée chez Chanel. du moment où l’on respecte ça, on peut tout Parma (comme parfumeur), Givenchy parfois imaginer et tout changer. » Lorsqu’il est nommé 2006 Parfumeur-créateur chez Dior (comme évaluateur conseil). S’il me reste un peu à ce poste envié de tous, il a une exigence, « j’ai et directeur olfactif du groupe LVMH. de temps, il peut m’arriver de travailler aussi immédiatement demandé à être responsable 2012 Signature de la première exclu pour Kenzo ». Mais ça n’est pas tout, « je prends des achats des matières premières. À mon sens, avec le Clos de Caillian (Armelle Janody). beaucoup de plaisir à travailler sur les gels tout doit commencer par ça. Comme un grand 2018 Lancement international de Joy. douche et les savons, de démonter ma formule chef de restaurant qui fait le marché lui-même, initiale que je modiﬁe souvent à 90 % ».

JACQUES CAVALLIER BELLETRUD DIRECTEUR ARTISTIQUE DES PARFUMS LOUIS VUITTON (LVMH) Après un parcours chez Charabot, Naarden d’Orage ou de Cœur Battant, sa parfumerie (Quest) et PFW, ce ﬁls (et petit-ﬁls) de parfumeur faussement simple recèle beaucoup de surprises. entre chez Louis Vuitton en janvier 2012. « Mon « Le parfum est pour moi comme la lampe d’Ala- ami François Demachy m’a accueilli en me din : quand on l’ouvre on doit découvrir des disant : "désormais, tu vas faire ton métier choses qu’on ne s’attendait pas à découvrir. » Sa pleinement !" » Et le voilà qui commence par marotte : la customisation de l’ingrédient naturel, imaginer son atelier de création à Grasse : les façon de le rendre encore plus beau et unique, Fontaines Parfumées. Louis Vuitton choisit tou- l’équivalent d’un captif. « Chez Firmenich déjà jours d’installer sa création au cœur de la région j’étais en charge de l’innovation du naturel. Alors où se trouvent les meilleurs savoir-faire. Pour la ça me semble aller de soi de continuer dans

parfumerie, c’est Grasse. « Des parfumeurs de cette voie en faisant créer des ingrédients sur- © Louis Vuitton grandes maisons, je suis le seul basé véritable- mesure comme l’infusion de cuir du parfum Dans ment à Grasse : le temps de la création n’est pas La Peau ». Tout l’intéresse, tout le concerne, « je SES DATES CLÉS le même que celui du marketing ou du commer- suis très attentif à la formation des vendeuses. 1990 Arrivée chez Firmenich et cial. Il est bon de s’éloigner un peu du tumulte. On organise les formations à Grasse, je les création de la Natural Business Unit. Je vais à Paris prendre l’énergie et je la distille à rencontre et je visite les boutiques dans le monde 2004 Lauréat du prix François Coty. Grasse », s’amuse-t-il. Il lui a fallu aussi donner entier ». Ce parfumeur-voyageur est aussi un un style à cette parfumerie Vuitton, une patte, « conteur qui irradie la chaleur du Sud, et la 2012 Arrivée chez Louis Vuitton. de la ﬂuidité, beaucoup de lumière et de mou- maison Vuitton l’a bien compris, « nous devons 2016 Présentation en septembre vement. Ce style vient d’abord de la très belle savoir raconter ce que nous faisons, d’abord en des sept premières créations. qualité de produits naturels. Je dirais que cette interne, mais aussi à l’extérieur. Mon obsession, 2019 Lancement des trois parfums de parfumerie relève du plaisir et de la générosité, c’est d’abord le client de nos boutiques : c’est lui Cologne inspirés par la Californie. j’espère ». Qu’il s’agisse de Rose des Vents, que je dois convaincre à chaque fois ».

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NOUVEAU #pitch #awards #networking #international •[email protected] 41 51 14 06 12 Thouanel-Lorant• Patricia FORUM FORUM PRÉSENTE SON SPONSORING ÉDITION• JEUDI 13 FÉVRIER 2020 FÉVRIER 13 JEUDI ÉDITION• RE 1 INDIES & BEAUTY TECH BEAUTY & INDIES POUR LES LES POUR VOUS ÊTES UNE INDIES OU UNE STARTUP BEAUTY TECH. ? ? BEAUTY TECH. STARTUP UNE OU INDIES UNE ÊTES VOUS [email protected] METTEZ EN AVANT VOTRE MARQUE / CONCEPT. CONTACTEZNOUS. CONCEPT. / MARQUE VOTRE METTEZAVANT EN ET BEAUTYTECH LE NOUVEL NOUVEL LE Pour concourir et présenter votre dossier, contactez-nous avant le 20 décembre 2019 contactez-nous le 20 décembre avant dossier, votre Pour concourir et présenter ACCÉLÉRATEUR DE DE ACCÉLÉRATEUR BUSINESS INDIES INSCRIPTIONS

IndiesForum2020 - 1/2 page 210x140.indd 1 © Baptiste Lignel/Cartier Baptiste © 20/11/2019 12:20 siècle. Création de la collection des Création Rejoint Cartier. Rejoint Entrée chez Guerlain comme chez Entrée e Lancement du parfum Carat. Présentation du nuage parfumé Présentation SES DATES CLÉS DATES SES SES DATES CLÉS DATES SES Heures de Parfum. Heures 2009 2017 2018 2005 1994 (OSNI) au Palais de Tokyo à Paris. de Tokyo (OSNI) au Palais bras droit de Jean-Paul Guerlain. de Jean-Paul droit bras Nommé Parfumeur de Guerlain. Exclusif Entrée chez Firmenich à New York. chez Entrée Obtention du diplôme fédéral de Botanique fédéral Obtention du diplôme Guerlain avec Delphine Jelk. de Mon Création Lancement de La Petite Robe Noire. Robe Lancement de La Petite L’Homme Idéal (2014). En évitant de mettre en En évitant de mettre Idéal (2014). L’Homme avant la sempiternelle « guerlinade », il déﬁnit a le dont il pirouette le style Guerlain d’une dans « je pense qu’il y a plus de crème secret, de ». À la présentation le millefeuille qu’ailleurs Mindscent, nouvelle expérience émotionnelle son parfumet sensorielle destinée à choisir (voir que p.46), le parfumeur de démontrer était ravi qui a lancé son premier cette maison vénérable, de plain-pied avait su entrer parfum en 1853, dans le 21 - 1981 1993 2008 2012 2017 et entrée à l’école de parfumerie de Givaudan. à l’école et entrée février au Louvre Abu Dhabi. février au Louvre er

de vente », confie-t-elle. Elle anime même la de la maison Cartier quicommunauté créative de la totalité des directeurs régulièrement réunit les expériences. croiser pour échanger, création de Elle esquisse en quelques mots la signature la maison : « le parti pris déjà, des notes que bout. Dès le départ, je pars jusqu’au j’assume et cette décision initiale imprimesur un accord note d’une tout le développement (un soliflore, animale, peu importe) : cette intention-là ne sera » Elle s’inscrit en faux contre jamais édulcorée. des mille-fleurs, appelle des parfumsce qu’elle tout, et plus trouve sans engagement où l’on a pas de flou artistique dans ses Il n’y encore. parfums ; plutôt de la rigueur et de l’élégance. : « CartierEt une bonne dose d’intemporalité dans lesquels des parfums faits pour durer, crée pas des on peut avoir confiance, qui vont durer, tubes ! ». Exigeante et fantasque à la fois, elle un si fort que le parfumcroit a la capacité d’être a participé à l’installation olfactive art, qu’elle un nuage parfumé qui est pré baptisée l’OSMI, 1 senté jusqu'au DIRECTRICE DE LA CRÉATION PARFUM PARFUM LA DE CRÉATION DIRECTRICE © Guerlain © de l’énergie il a besoin de solitaire, d’artiste à être ; ce qu’il aime plus que tout c’est l’équipe (Yvelines), de Rambouillet près Orphin, l’usine de production, Dinis, le chef aux côtés de Paulo le monde, à l’image à parcourir ou dans l’avion à la d’autrefois, de ces parfumeurs-explorateurs envoûtantes, naturelles de matières recherche ou la fleur d’oranger. bulgare comme la rose du temple de Un brin trublion, il est gardien de olfactive, mais aussi l’auteur l’excellence et (2012) noire Robe quelques succès : La Petite DIRECTEUR DE CRÉATION DE GUERLAIN(LVMH) DE CRÉATION DE DIRECTEUR - MATHILDE LAURENT LAURENT MATHILDE (RICHEMONT) DE CARTIER THIERRY WASSER WASSER THIERRY S’il est étranger à la lignée Guerlain, ce par à la lignée Guerlain, S’il est étranger la mythique elle intègre Jeune femme pressée, de maison Guerlain à peine sortie de l’école Aux côtés de Jean- parfumerie de Versailles. les bases comme Guerlain, elle apprend Paul peintre d’un le faisait dans l’atelier l’apprenti ses et signe rapidement de la Renaissance : les Aqua compositions en 1999 premières en C’est et Pamplelune. Allegoria Herba Fresca » Cartier pour le « navire rejoint qu’elle 2005 de parfums sur-mesure, en place l’offre mettre puis Fornas, à la demande du PDG, Bernard parfumerie. de la branche la création diriger le assigné une mission : propulser « On m’a équivalent parfum à un niveau d’excellence ». Ce à celui de la joaillerie et le l’horlogerie Cartier c’est aime par-dessus tout chez qu’elle cette permanente au possible » et « ouverture limite : finalement qu’une n’a qu’elle de raconter dans et le dire a envie de dire ce qu’on trouver de la maison. « Au-delà de la création, l’esprit je participe également à l'élaboration de leur du nom, au développement au choix histoire, du packaging et à la formation des conseillères fumeur d’origine suisse qui a fait ses gammes fumeur d’origine pas peu fier Givaudan et Firmenich, n’est chez galerie à l’illustre son portrait accroché d’avoir de parfumeurs en devenant le nez de grands devenu par là et d’être la maison en 2008 des « livre secret du très même le dépositaire années, il est coaché deux formules ». Pendant Guerlain (une des grandes par Jean-Paul de sa vie rappelle-t-il en a dès qu’il rencontres mais seulement à la création, et pas l’occasion), évaluation leur premières, des matières à l’achat celui qui lui demande À et leur transformation. parfumeur de la maisonce que signifie être avec un mélange volontiers Guerlain, il répond bien le : « J’aimerais et de respect d’humour important de rester savoir! Je pense que c’est sa maison, de respecter passionné, d’aimer Il faut oser créations. et leurs ses prédécesseurs été mangé, d’avoir c’est aussi. En bref, explorer par la maison et manger à son tour la digéré, de quelques-uns demaison ». À la différence cette âme pas forcément ses collègues, il n’a

Hors-série Cosmétiquemag N° 18 | Parfums | Décembre 2019 48

Ils et elles 46-47-48-49_HS 18 Parfum_nez et marques.indd 48 CHRISTINE NAGEL DIRECTRICE DE LA CRÉATION ET DU PATRIMOINE OLFACTIF HERMÈS Le laboratoire, elle l’a voulu à Pantin, au nord bien l’idée d’une parfumerie matiérée, texturée, de Paris, où bat le cœur de la maison de cuir. d’une parfumerie du toucher, aussi belle à « Je suis l’instrument olfactif d’une maison qui me l’envers qu’à l’endroit, c’est ça que j’ai apporté nourrit », raconte celle qui adore trainer dans la à cette maison je crois », avance-t-elle. Quoi cave à cuir. Christine Nagel ne vient pas seu- d’autre ? « Mon amour des usines, des cuves, de lement y reniﬂer la peau, scanner ses efﬂuves, la chaîne de fabrication. J’aime partager avec disséquer un à un ses arômes, mais aussi cares- les équipes et transmettre ce respect absolu de ser son grain, sa « main » comme on dit joliment la matière. C’est une maison de création de

dans le métier. D’ailleurs, n’a-t-elle pas été parfums et d’objets, une maison d’artisanat ; une © Benoit Teillet/Hermes choisie aussi pour cette relation physique qu’elle maison humble qui exige l’audace. Mais il faut entretient avec la matière ? Comme Germaine pas mal d’expérience pour jouir de cette liberté SES DATES CLÉS Cellier, qui a composé Vent Vert de Balmain et qu’on me donne sans être paralysée », explique 1986 Début chez Créations Aromatiques. Fracas de Piguet, et qu’elle place au ﬁrmament ce parfumeur qui a travaillé pour presque toutes Signature de son premier du métier, elle ose l’overdose et les accords tail- les maisons de compositions. La notoriété lui est 2001 succès : Eau de Cartier. lés à la serpe. Mais il y a surtout beaucoup de tombée dessus avec Narciso Rodriguez For Her plaisir et de gourmandise dans sa parfumerie. (2003) et Miss Dior Chérie (2005). Lorsqu’elle 2014 Nomination chez Hermès. Ça vaut pour L’eau de Rhubarbe Écarlate, pour succède à Jean-Claude Ellena, elle ne tremble 2016 Sortie de son premier parfum Twilly ou pour L’Eau de Citron Noir. « Certains pas. C’est un peu comme si elle avait tellement Hermès : L’eau de Rhubarbe Écarlate. ingrédients ajoutent le tactile à l’olfaction, accumulé d’envie de voler de ses propres ailes, 2019 Lancement international encore faut-il savoir s’y prendre, et se donner qu’elle avait accumulé tellement d’expérience, du parfum Un Jardin sur la Lagune. corps et bien pour dompter la matière. J’aime que le dénouement allait presque de soi. Lionel Paillès

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IndiesForum2020 - 1/2 page 210x140.indd 1 24/10/2019 11:03 46-47-48-49_HS 18 Parfum_nez et marques.indd 49 20/11/2019 12:20 © Gabriel de la Chapelle la de Gabriel © - - 20/11/2019 12:20 Tout Tout , , ceux qui année e régler le dosage de dosage le régler », explique Mon métier consiste à à consiste métier Mon (lire (lire ci-dessous) (sens d’organisation, sens du sens d’organisation, (sens Nous repérons les talents à l’ISIPCAà talents les repérons Nous

», selon l’expression imagée de Karine Lebret- Karine de imagée l’expression selon », et du cerveau gauche gauche cerveau du et », ajoute Karine Lebret-Leroux. Selon François François Selon Lebret-Leroux. Karine ajoute », année, une fois que toutes les étapes du développement e la compétence se niche à la fois au niveau du cerveau (hypersensibilité, intuitivité, intelligence émotionnelle, émotionnelle, intelligence intuitivité, (hypersensibilité, ou en Chine en ou directeur du Bousquet, développement Fine Fragrance de car il complexe plus que est recrutementn’en le Givaudan, évalua bon un devenir pour contradictoires qualités des faut teur : « droit inventivité) L’évaluateur ». marché) du expertise priorités, des sens détail, équidistance choixà un faire sait qui celui c’est talentueux, et l’intuition. l’expertise entre chacun son pôle d'évaluation À les obligé a développements des densité la Progressivement, marques à intégrer cette expertise en leur Chacun sein. a deux ou mis en place son pôle évaluation constitué d’une, « groupes. les selon personnes quinze un miroir du compositeur, l’évaluateur un a miroir l’évaluateur comprisdu compositeur, – et les « pour là plus n’était qu’il – lui avec maisons marguerite la capacité cette et conviction sa c’est ajoutée, valeur Sa Leroux. Le a métier d’imagination parfumeur. du l’espace rouvrir à changé du tout au tout et par conséquent les compétences « également. recherchées et à l’École Supérieure du Parfum Mais nous avons mis en place savent un sentir. programme de formation interne qui dure deux à trois Autrefois,ans. il était ingré les identierl’apprenti à savoir demandé de évaluateur dients et de reconnaître les parfums du plus marché. Ça n’est marchés, diérents parfumeriedes la à s’ouvrir faut il : susant au langage et au goût des consommateurs au en Brésil France, - - année et est renforcée en 4 année et est renforcée e en 2000, en un 2000,

UNE FORMATION SPÉCIFIQUE FORMATION UNE cœur de la formation. est installée au l’évaluation du Parfum (E.S.P.), À l’École Supérieure de l’industrie besoin exprimé par les professionnels a été fondé à partir d’un L’établissement « et la création. le marketing compétences entre exister cet espace de du parfum : faire au long du mastère Création et Management, nos étudiants sont formés autour de ces deux Création au long du mastère pleinement le et à exercer plus de facilité à comprendre d’autant compétences ; ils auront de compétences qui se situe exactement à ce carrefour métier d’évaluateur possède les des étudiants l’ensemble À la sortieChantal Artignan, de l’école, la directrice. (décrypter la fonction d’évaluateur pour exercer connaissances et les compétences nécessaires Cetteun brief, évaluer un parfum, spécialisation débute en savoir mener une étude de marché). ﬁn de 3 produit sont acquises. Les étudiants peuvent encore approfondir ces acquis en 5 approfondir peuvent encore Les étudiants sont acquises. produit par des heures de pratique supplémentaires en choisissant l’option « évaluation ». l’option en choisissant supplémentaires de pratique par des heures », raconte Karine», -

J’ai installé la J’ai cellule olfactive moment où l’ination où considé moment était lancements des étions alors Nous en foliepleine des anckers. rable. situationCette nous a poussés à professionnaliser le parti (et mondialisé marché culièrement concurrentiel) le l’échec, presque interdit qui devenu est l’évaluateur de rôle double sa et central plus bien compétence technique et S’il fondamentale. marketing dans reste s’il (même partage et aspire à le rester) l’ombre le leadership créatif avec le d’être assume s’il parfumeur, olfactif, copilote de sorte une où Annick Morel, évaluatrice de la société Roure Roure société la de évaluatrice Morel, Annick où (probablement la première disposant du titre), YSL Opium parfum du création la accompagnait l’éva de rôle le début, Au Sieuzac. Jean-Louis par de maisons seules des l’apanage était (qui luateur archiver : chose une à cantonnait se compositions) notes les compiler olfathèque, une dans odeurs les des parfumeurs qui pas n’avaient été retenues pour éviter de dilapider toute cette matière qui pourrait servir de point de création. future une à départ des tenu compte Aujourd’hui, d’unet cascade en lancements « une dans table de coin un sur ça faire plus ne et métier sorte d’amateurisme émotionnel Lebret-Leroux, directrice de la création et du s’en Il Luxe. L’Oréal chez parfum développement 1970 années des n la depuis choses des passé est

Non seulement la fonction d’évaluateur d’évaluateur fonction la seulement Non de multitude d’une enrichie s’est s’est elle mais nouvelles, compétences marques des cœur au aussi déportée davantage maîtriser entendent qui ADN. leur et olfactif destin leur L’ÉVALUATION JEU DU CENTRE AU

Hors-série Cosmétiquemag N° 18 | Parfums | Décembre 2019 50

Ils et elles 50-51_HS 18 Parfum_Evaluateurs.indd 50 L’évaluateur talentueux, c’est © Adobe Stock celui qui sait faire un choix à équidistance entre l’expertise et l’intuition. DR DR DR

Karine Lebret-Leroux, Francois Bousquet, Stephane Demaison, Pierre Bongert, © Gabriel de la Chapelle directrice de la directeur du responsable responsable de création et du développement Fine du pôle évaluation l'évaluation Fine développement parfum Fragrance du groupe Shiseido. Fragrance, chez L'Oréal Luxe. de Givaudan. chez Takasago.

mettre en place une prospective olfactive, une sorte de recherche ouFlair (Amélie Bourgeois et Anne-Sophie Behaghel). De fondamentale, et à être proactif en allant chercher des nouvelles l’avis général, la présence d’évaluateurs au sein des marques matières premières ou de nouvelles techniques d’extraction a uidi é la communication et le processus de développe- exclusives, et même de nouvelles lières d’approvisionnement ment. « Alors que les cellules olfactives constituent des paniers pour nourrir chacune des marques et essayer de faire ainsi la de notes en amont des briefs en gardant un certain leadership di érence », ajoute Stéphane Demaison, responsable du pôle sur le développement des projets, ce que nous apportons, c'est évaluation du groupe Shiseido. Car une des missions de une expertise olfactive quotidiennement au service des déci- l’évaluation auprès d’un groupe, c’est de dé nir la stratégie deurs marketing, ainsi en position de faire des choix à la fois olfactive de chaque marque puis d’être garant de son ADN créatifs et sûrs, c’est-à-dire en pleine connaissance du marché », olfactif. C’est exactement le rôle que joue Jean-Claude Ellena explique Yannick Lair, évaluateur chez Coty. Plus il y a auprès du Couvent des Minimes : le nouveau directeur de d’évaluation, plus le projet trouve une forme de cohérence. création olfactive de la marque a pour mission de dé nir un À ceux qui fustigent cette fonction sous prétexte qu’elle propos et d’harmoniser des créations qui viennent d’un peu pourrait « lisser » la création, le parfumeur Dora Baghriche partout puisque les parfumeurs travaillent chez Takasago (Firmenich) répond : « L’évaluateur le plus terrible, ça reste ( Jérôme di Marino), Drom Fragrances (Corinne Cachen) le consommateur, non ? » Lionel Paillès

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siècle et dans les parfums mascu-

LES AROMATIQUES À l’image du monde gastronomique, la famille des aromatiques regroupe les aromates suivants : thé, basilic, menthe, romarin, thym… La lavande est l’emblème

siècle. Appelée aussi « agreste », elle

e LES FLEURIS LES Famille des notes de cœur, les ﬂeuris, des notes de cœur, Famille capiteuses comme les ﬂeurs regroupent ou la tubéreuse, l’ylang le jasmin, la rose,

de la famille, elle fut très utilisée dans les eaux de cologne au XIX lins du XX s’associe avec les notes hespéridées ou épicées. 2 Facees : aromatique. Les grands référents : Eau Sauvage de Dior (1966), (1966), Acqua Di Giò de Giorgio Armani (1996). Et aujourd'hui : Bleu de Chanel Light (2010), Blue de Dolce & Gabbana (2007), L’Homme Idéal Cool de Guerlain (2019).

et les notes fraîches comme le muguet, le néroli, le le comme le muguet, le néroli, et les notes fraîches et coûteuses, elles sont largement Rares géranium. à des grâce reproduites En notes de synthèse. bouquet, ou en soliflore les parfums sont floraux quasiment exclusivement l’homme, féminins. Chez sont les notes florales mais dominantes rarement l’iris dans on retrouve Dior Homme par exemple. : verte, aldéhydée, fleurie, fruitée, marine. Facees : N°5 de Chanel (1921), référents grands Les de Dior J’Adore (1978), Anaïs Anaïs de Cacharel (2000). Flower by Kenzo (1999), : Gabrielle de Chanel (2017), aujourd'hui Et de Chloé (2019), des Fleurs La collection L’Atelier (2019). d’YSL Libre

3 © fotolia ©

7 FAMILLES FAMILLES 7

mandarine. Souvent appelés « citrus », citrus », « appelés Souvent mandarine.

bergamote, le pamplemousse ou la la ou pamplemousse le bergamote,

agrumes comme le citron, l’orange, la la l’orange, citron, le comme agrumes

La famille des hespéridés est celle des des celle est hespéridés des famille La

LES HESPÉRIDÉS LES

Monsieur Li d’Hermès (2015). d’Hermès Li Monsieur

Chance Eau Vive de Chanel (2015), Le Jardin de de Jardin Le (2015), Chanel de Vive Eau Chance

Et aujourd'hui : aujourd'hui Et L’Eau des Sens de Diptyque (2016), (2016), Diptyque de Sens des L’Eau

Lancôme (1969), Eau de Rochas (1970). Rochas de Eau (1969), Lancôme

référents : Ô de de Ô

Les grands grands Les

fraîcheur.

ridées, nouvelle nouvelle ridées,

Facees : : Facees hespé-

aromatiques épicées. aromatiques

associées à des notes notes des à associées

lorsqu’elles sont sont lorsqu’elles

caractère plus masculin masculin plus caractère

cologne, elles ont un un ont elles cologne,

tées dans les eaux de de eaux les dans tées

Largement représen- Largement

et leur volatilité. volatilité. leur et

fraîcheur, leur tonicité tonicité leur fraîcheur,

en tête pour leur leur pour tête en ces notes sont utilisées utilisées sont notes ces 1

La Société Française des Parfumeurs Parfumeurs des Française Société La selon parfums les classe (SFP) Chacune olfactives. familles sept facees. cinq et trois entre compte

OLFACTIVES LE JEU DES

Hors-série Cosmétiquemag N° 18 | Parfums | Décembre 2019 52

Lexique 52-54_HS 18 Parfum_7 familles.indd 52 cosmo_210x280_DEF.pdf 1 13/2/19 19:17

CMY

53_HS 18 Parfum_ PUB Cosmo.indd 53 21/11/2019 10:25

LES CHYPRÉS Cette famille doit son nom à une création de François Coty en 1917 : Chypre, un accord de bergamote

en tête, de rose, de jasmin en cœur

fondatrices depuis Shalimar de Guerlain Guerlain de Shalimar depuis fondatrices

par des épices. Devenus des structures structures des Devenus épices. des par

des notes vanille et patchouli soutenues soutenues patchouli et vanille notes des

La famille des orientaux se fonde sur sur fonde se orientaux des famille La LES ORIENTAUX LES

7 et de patchouli, de mousse de chêne et de labdanum en fond. L’île de Chypre était une destination esti- vale à la mode à cette époque. Les chypres sont classés en plusieurs catégo- ries : classique, vert, aromatique, fruité, cuir, ﬂeuri, aldéhydé. Facees : chypre, cuir. Les grands réfé- rents : Mitsouko de Miss Guerlain Dior (1919), de Dior Eau (1947), du Soir de Sisley (1990). Et aujourd'hui : Scandal de Jean Paul Gaultier (2017), Sì d’Armani (2013), For SìHer d’Armani de (2017), (2013), Narciso

Rodriguez (2004).

de Chanel (2018). Chanel de

Idéal de Guerlain (2014), Coco Mademoiselle EdP EdP Mademoiselle Coco (2014), Guerlain de Idéal

Et aujourd'hui : aujourd'hui Et Alien de Mugler (2005), L’Homme L’Homme (2005), Mugler de Alien

d’YSL (1977), Le Mâle de Jean Paul Gaultier (1995). (1995). Gaultier Paul Jean de Mâle Le (1977), d’YSL

(1921), Habit Rouge de Guerlain (1965), Opium Opium (1965), Guerlain de Rouge Habit (1921),

Les grands référents : référents grands Les Habanita de Molinard Molinard de Habanita

Facees : : Facees poudrée, orientale, ambrée, gourmande. ambrée, orientale, poudrée,

sons exotiques et poudrées. et exotiques sons

des facettes ﬂeuries et gourmandes pour des déclinai- des pour gourmandes et ﬂeuries facettes des

1980. Aujourd’hui, ils sont davantage travaillés avec avec travaillés davantage sont ils Aujourd’hui, 1980.

pendant les années années les pendant

leur heure de gloire gloire de heure leur

orientaux ont connu connu ont orientaux

la sensualité, les les sensualité, la

opulent qui incarne incarne qui opulent

bois pour un sillage sillage un pour bois

Associés aux notes de de notes aux Associés

nins que masculins. masculins. que nins

sont aussi bien fémi- bien aussi sont

(1925), les orientaux orientaux les (1925), 6

Jicky de Guerlain (1889), Pour un un Pour (1889), Guerlain de Jicky

Only The Brave Silver de Diesel (2018), (2018), Diesel de Silver Brave The Only

amande) et et amande)

et un fond coumarine (note foin coupé, coupé, foin (note coumarine fond un et

une tête lavande, un cœur ﬂoral géranium géranium ﬂoral cœur un lavande, tête une

Construits autour d’un même schéma olfactif, olfactif, schéma même d’un autour Construits LES FOUGÈRES LES -

LES BOISÉS Historique, la famille des boisés domineHistorique, la famille des de les parfums l’exception masculins, à du Féminité quelques féminins comme

Legend de Montblanc (2011), Gentleman de Givenchy (2017). Givenchy de Gentleman (2011), Montblanc de Legend

Et aujourd'hui : aujourd'hui Et

(1982).

Homme de Caron (1934), Drakkar Noir de Guy Laroche Laroche Guy de Noir Drakkar (1934), Caron de Homme

Les grands référents : référents grands Les

Facees : : Facees fougère.

fruitées, ﬂeuries et ambrées. et ﬂeuries fruitées,

des facettes aromatiques, aromatiques, facettes des

la retrouve associée à à associée retrouve la

propre. Aujourd’hui on on Aujourd’hui propre.

l’hygiène et l’odeur de de l’odeur et l’hygiène

elle rappelle l’univers de de l’univers rappelle elle

dans les jus masculins, masculins, jus les dans

Famille très représentée représentée très Famille

par Houbigant en 1884. 1884. en Houbigant par

Fougère Royale, créé créé Royale, Fougère

dénomination au parfum parfum au dénomination

fougères doivent leur leur doivent fougères mousse de chêne, les les chêne, de mousse 5 Bois de Serge Lutens (1992). Tantôt chaud et opulent Tantôt Lutens (1992). Bois de Serge tantôt sec avec le cèdre avec le santal et le patchouli, La les boisés sont des notes de fond. ou le vétiver, quasiment dans facette à elle entre boisée quant toutes les compositions parfumées de et joue le rôle « colonne verté brale ». : épicée, Facees boisée. grands Les : Vétiver référents de Guerlain (1961), de CartierDéclaration (1998). Sauvage de d’Hermès (2006), Terre : aujourd'hui Et (2008). Rabanne One Million de Paco Dior (2015), 4

Hors-série Cosmétiquemag N° 18 | Parfums | Décembre 2019 54

Lexique 52-54_HS 18 Parfum_7 familles.indd 54 LES MOTS DU PARFUM Ils font buzzer un peu plus que les autres les pages des magazines et les réseaux sociaux. Anatomie de ces nouveaux mantras de la parfumerie.

B comme Blooming Un halo lumineux et enveloppant qui rents pour créer un sillage inédit. On peut associer un lait crée autour de soi une aura de conance et de douce féminité. pour le corps et un parfum ou deux parfums ensemble. Si les Japonaises l’ont initié en cosmétique, Jo Malone l’a transposé au parfum et toutes les marques qui proposent des collections C comme Clean Ce nouveau territoire addictif exalte les y succombent, récemment L’Atelier des Fleurs de Chloé senteurs fraîches et immaculées. L’idée de la page blanche (cette association s’appelle un « bouquet »). sur laquelle chacun peut se projeter et écrire son histoire. M comme Morishness Une idée moderne d’addiction (« j’en veux toujours plus ») qui ne passerait pas par le sucre. D comme Décibel La performance d’un parfum est associée à la musique. La parfumerie d’aujourd’hui sait hausser le ton et pousser le volume sur la peau et il est donc question P comme Pétalé Cet adjectif renvoie à l’idée de l’odeur de de décibels olfactifs. la eur fraîche, la eur sur pied, cueillie au fond du jardin.

F comme Fluidité Il y a là une idée de transparence (mais S comme Sent-bon Dans le langage populaire, un sent-bon avec de la texture), de pureté, de lumière et de mouvement. était autrefois un parfum peu complexe, un peu simpliste L’appellation « voile de parfum » qu’on voit eurir sur disons-le. Dans l’acception du moment, il renvoie à l’idée les acons peut renvoyer à cette même idée. d’une simplicitéM chic.

G comme Gustatif Il y a de la litote dans ce mot utilisé par S comme Slow (parfumerie) Matières aables, accords le marketing pour ne pas dire « gourmand », trop galvaudé. ronds et lumineux, sans excès ni dissonance, quelques parfums Il exprime une espèce de gourmandise pondérée ou light. protecteurs réfutent la puissance agressive et lui préfèrent BD de loin la générosité et la quête d’harmonie à tout prix. I comme Intense « Intenso », « Profumo », « Extrême »... les parfums masculins arborent presque ces mots sur leurP S comme Sur-mesure L’obsession du moment, c’est étiquette. Le mot « intense » n’est plus tout à fait synonyme l’« enrichissement » du naturel, la customisation de la matière d’eau de parfum ; il renvoie d’abord à la sensualité, la chaleur, première qui lui apporte de nouvelles tonalités, de nouvelles Fet surtout à l’idée de richesse et de haute qualité. aspérités – s’éloignant tantôt de la nature, tantôt s’en rappro- chant, et créer ainsi des sortes de « captifs naturels ». L comme Layering L’art de superposer deux parfums dié- Lionel Paillès

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