1a Setmana Apropa Cultura Memòria i resultats Campanya de comunicació
1 V3 - actualitzat el 18/12/2015 per Ana Basso (Apropa Cultura) Índex
Dates 3 Antecedents 4 Nova imatge de marca 5 Target i Objectius 6 Missatge 7 1. Banderoles 8 2. Rollups 11 3. Flyers 14 4. Xapes 17 5. Falca de ràdio 19 6. Vídeos 21 7. Web i online 27 8. Xarxes socials 31 9. Roda de premsa 36 10. Recull de premsa 39
2 Dates
Roda de premsa 19 d’octubre, a les 11h30 a L’Auditori
1a Setmana Apropa Cultura del 26 d’octubre a l’1 de novembre.
3 Antecedents
1. Creixement del projecte Apropa Cultura: Més de 50 equipaments adherits 19.000 persones beneficiades el 2014
2. Necessitat de comunicar més enllà del món social.
3. Donar visibilitat al projecte global i a les accions individuals de cada equipament.
4 Nova imatge de marca
5 Target i Objectius
| TARGET | | OBJECTIUS | 1. Públics actuals dels 1. Sensibilització ciutadana equipaments culturals La cultura és per a tots.
2. Ciutadania 2. Donar visibilitat al programa Apropa Cultura ho fa possible
6 Missatge
Obrim les portes de teatres, auditoris i museus perquè tots necessitem la cultura.
Apropa Cultura. Una porta a la inclusió.
7 1. Banderoles
Avinguda Roma 8 1 | Banderoles
9 1 | Banderoles
| Del 22/10/2015 fins el 21/11/2015 | 1. Gran Via entre Pg. de la Zona Franca i Mineria
2. Balmes entre Av. Diagonal i Trav. Gràcia
3. Av. Roma entre Casanova i Viladomat
4. Pl. Joanic
5. Ganduxer entre Dr. Carulla i Pg. Bonanova
6. Av. Meridiana entre Dublín i Pg. Fabra i Puig
7. Consell de Cent entre Pau Claris i Bailén
10 2. Rollups
Teatre Principal d’Olot 11 2 | Rollups
| EQUIPAMENTS CULTURALS | 20 rollups 85x205 cm
Exhibits als vestíbuls de 19 equipaments culturals:
1. L'Auditori 10. Teatre Joventut (L’Hospitalet) 1. Teatre Lliure 11. Teatre Principal d'Olot 2. Teatre Nacional de Catalunya 12. Teatre Principal de Sabadell 3. Liceu 13. La Faràndula 4. Palau de la Música Catalana 14. L'Estruch 5. CCCB 15. La Sala Miguel Hernández 6. Museu Nacional de Catalunya 16. Atlàntida Centre d’Arts Escèniques d’Osona 7. Museu de la Música 17. Teatre Cal Bolet 8. Auditori de Girona 18. Centre d'Arts Escèniques de Temporada Alta 9. Terrassa
12 2 | Rollups
| RODA DE PREMSA | 1 rollup 120x205 cm
Amb els logotips de tots els promotors i nom dels equipaments participants
Exhibit a la Roda de Premsa.
13 3. Flyers
Centre Cultural Terrassa 14 3 | Flyers
15 3 | Flyers
42.000 flyers repartits als públics de 38 equipaments:
1. L'Auditori 14. Museu Nacional de Catalunya 26. Teatre Principal de Sabadell 2. Teatre Lliure 15. Museu de la Música 27. La Faràndula 3. Teatre Nacional de Catalunya 16. Teatre Municipal de Girona 28. L'Estruch 4. Liceu 17. Auditori de Girona 29. La Sala Miguel Hernández 5. Mercat de les Flors 18. Sala La Planeta 30. Teatre-Auditori Sant Cugat 6. Teatre Goya 19. Temporada Alta 31. Centre Cultural Terrassa 7. Teatre Romea 20. Teatre Auditori de Granollers 32. CAET 8. Teatre Condal 21. Teatre Joventut 33. Atlàntida de Vic 9. La Villarroel 22. Auditori Barrades 34. Teatre Cal Bolet 10. MACBA 23. Auditori Enric Granados 35. CaixaForum Barcelona 11. Palau de la Música Catalana 24. Kursaal 36. CaixaForum Girona 12. Fundació Joan Miró 25. Teatre Principal d'Olot 37. CaixaForum Lleida 13. CCCB 38. CaixaForum Tarragona
16 4. Xapes
Teatre-Auditori Sant Cugat 17 4 | Xapes
750 xapes
Repartides entre el personal de 20 equipaments culturals:
1. L'Auditori 8. Teatre Municipal de Girona 15. Sala El Torín 2. Teatre Nacional de Catalunya 9. Auditori de Girona 16. Teatre-Auditori Sant Cugat 3. Mercat de les Flors 10. Temporada Alta 17. Centre Cultural Terrassa 4. MACBA 11. Teatre Auditori de Granollers 18. Atlàntida de Vic 5. Museu Picasso 12. Teatre Joventut 19. Teatre Cal Bolet 6. Fundació Joan Miró 13. Auditori Enric Granados 20. Auditori Municipal de Vilafranca del Penedès 7. Museu de la Música 14. Teatre Principal d'Olot
18 5. Falca de ràdio
L’Auditori 19 5 | Falca de ràdio
Falca de 20 segons
Vehiculada a Catalunya Ràdio
Fes click per ascoltar-la!
20 6. Vídeos
Fundació Joan Miró 21 6 | Vídeos
| CONCEPTE | 4 testimonis de persones de col·lectius Apropa Cultura: Salut mental, Discapacitat Intel·lectual, Drogoadicció i Gen Gran.
4 activitats culturals: Teatre, Dansa, Música i Museu fes clic per veure el vídeo-resum (3 minuts)
22 6 | Vídeos
| FORMATS |
Teaser Setmana Apropa (45 segons) [veure vídeo]
Spot TV3 (20 segons) [veure vídeo]
Vídeo resum Apropa Cultura (3 minuts) [veure vídeo]
Testimoni: Jordi - Música (2 minuts) [veure vídeo]
Testimoni: Jordi - Dansa (2 minuts) [veure vídeo]
Testimoni: Mercè - Museu (2 minuts) [veure vídeo]
Testimoni: Sílvia - Teatre (2 minuts) [veure vídeo]
23 6 | Vídeos
| VEHICULACIÓ | 1. Espot TV3: 12 insercions
Canal Codi Seccio Descripció Programa Data Franja
TV3 1230 Els Matins 26/oct 1-Matí
33D 2130 La Riera 26/oct 8-Nit1
TV3 1330 Espai Terra 27/oct 2-Migdia
33D 2145 La Riera 27/oct 8-Nit1
33D 2145 La Riera 28/oct 8-Nit1
TV3 1230 Els Matins 29/oct 1-Matí
33D 2230 Quarts de nou 29/oct 8-Nit1
TV3 1800 Divendres 30/oct 5-Tarda feiners
TV3 2000 Fórmula 1 01/nov 7-Vespre
33D 2230 Sala 33 01/nov 8-Nit1
TV3 2030 El gran dictat 02/nov 8-Nit1
33D 2230 Dies de transició 02/nov 8-Nit1 24 6 | Vídeos
| VEHICULACIÓ | 2. Online: Xarxes socials i pàgines web (pròpies d’Apropa Cultura o dels equipaments)
(visualitzacions en el període del 19 d’octubre a l’1 de novembre al canal Youtube Apropa Cultura)
Una tercera part de les visualitzacions es va fer a través de pàgines externes, confirmant el caràcter col·laboratiu de la campanya.
25 6 | Vídeos
| VEHICULACIÓ | 3. Espais físics (pantalles al vestíbul dels equipaments culturals i projeccions abans de les funcions)
1. L'Auditori 13. Museu de la Música 24. Kursaal 2. Teatre Lliure 14. Ajuntament de Girona 25. Fira Mediterrània 3. Teatre Nacional de 15. Auditori de Girona 26. Ajuntament d'Olot Catalunya 16. La Planeta 27. Teatre Fortuny 4. Palau de la Música 17. Temporada Alta 28. Ajuntament de Sabadell 5. Gran Teatre del Liceu 18. Teatre Auditori de 29. Teatre-Auditori Sant 6. Mercat de les Flors Granollers Cugat 7. Grup Focus 19. Ajuntament de 30. Centre Cultural Terrassa L'Hospitalet 8. MACBA 31. Ajuntament de Terrassa 20. Auditori Enric Granados 9. Museu Picasso 32. L'Atlàntida de Vic 21. Teatre Municipal de 10. Fundació Joan Miró l'Escorxador 33. Atrium Viladecans CCCB Ajuntament de Vilafranca 11. 22. Teatre de la Llojta de 34. del Penedès 12. Museu Nacional de Lleida Catalunya 23. Centre d'Art La Panera 26 7. Web i online
Web Apropa Cultura 27 7 | Web i online
Adaptació del web www.apropacultura.cat per comunicar la campanya. Clicks al contingut adaptat de la homepage Apropa Cultura del 26 d’octubre a l’1 de novembre
16% dels clicks 1% dels clicks
12% dels clicks
28 7 | Web i online
| ANALYTICS | Comparació de les visites al web www.apropacultura.cat amb un període sense activitats:
Vam rebre més visitants que no havíen entrat mai al web El nombre de sessions va duplicar
29 7 | Web i online
| ADQUISICIÓ DE VISITANTS | Augmenten totes les vies d’adquisició de visitants. Destaquem principalment:
1. Referral: provenients dels links publicats a les notícies i webs dels equipaments culturals.
2. Social: provenients dels links publicats a les xarxes socials.
30 8. Xarxes socials
Participació a Instagram
31 8 | Xarxes socials
Els equipaments van participar de la campanya també a través de les seves xarxes socials amb 3 diferents tipologies de posts:
1. Difusió d’imatges, posts i vídeos de la campanya.
2. Difusió de l’activitat de cada equipament.
3. Publicació de fotos dels treballadors i artistes manifestant suport al programa Apropa Cultura
32 8 | Xarxes socials
33 8 | Xarxes socials
Per veure els posts a Twitter i Instagram de tots els que s’han sumat a la campanya, fes click al link .
34 8 | Xarxes socials
Participació a Twitter amb l’etiqueta #ApropaCultura en el període del 24 d’octubre al 2 de novembre:
35 9. Roda de premsa
Roda de Premsa a L’Auditori 36 9 | Roda de Premsa
| ACTE |
Acte: Dia 19 d’octubre a L’Auditori.
Intervencions:
+ Sònia Gainza, directora d'Apropa Cultura. + Sra. Neus Munté, Vicepresidenta de Govern i consellera de Benestar Social i Família. + Sra. Laia Ortiz, Tinent d'alcaldessa de Drets Socials a l'Ajuntament de Barcelona. + Sr. Ferran Mascarell, Conseller de Cultura de la Generalitat de Catalunya. + Sr. Ignasi Miró, director de l’àrea de cultura de l’Obra Social "la Caixa". + Jordi Cusell, usuari d'Apropa Cultura del centre ocupacional Aspace Badalona. + Jordi Liguerre, usuari d'Apropa Cultura Comunitat terapèutica Rauxa.
| DOSSIER DE PREMSA |
Fes click per descarregar el Dossier de premsa en format PDF
37 9 | Roda de Premsa
Foto de família amb equipaments i promotors participants.
38 Directe als Matins de TV3
10. Recull de premsa
39 10 | Recull de Premsa
| PREMSA |
Recull de premsa de la Presentació Fes click per descarregar el PDF
Recull de premsa de la Setmana Apropa Fes click per descarregar el PDF
40 10 | Recull de Premsa
TELEVISIÓ |
Data Cadena Programa Titular Contingut Durada Link
19/10/2015 BTV Cultura Apropa Cultura programa una Entrevista Sonia Gainza a la Roda de 0:14 http://www.btv. setmana dedicada a la Premsa de la Setmana Apropa. cat/btvnoticies/2015/10/19/setma integració social na-apropa-cultura-integracio- social/
22/10/2015 RTVE 2 Atención obras Actividad Un Matí d'Orquestra, 3:35 http://www.rtve. entrevista Sonia Gainza. (A partir del es/alacarta/videos/atencion- minut 47:40). obras/atencion-obras-isabel- coixet-lourdes-grobet- teatro/3331741/
27/10/2015 Olot Informatiu La 1a Setmana Apropa Cultura Setmana Apropa Cultura a Olot. https://www.youtube.com/watch? Televisió vol sensibilitzar sobre la v=OL5GCMtYXIU importància de fer accessible la cultura
29/10/2015 TV3 Els Matins Assistim a una de les propostes Directe de TV3 a L'Auditori, activitat 6:05 http://www.ccma. del programa "Apropa cultura" Un Matí d'Orquestra, entrevista cat/tv3/alacarta/els- Sonia Gainza. matins/assistim-a-una-de-les- propostes-del-programa-apropa- cultura/video/5560559/
01/11/2015 TV3 Telenotícies Setmana Apropa Cultura arreu Activitat Un Matí d'Orquestra, 1:51 http://www.ccma. de Catalunya entrevista Sonia Gainza. Fundació cat/tv3/alacarta/telenoticies- Miró i activitat per a persones amb migdia/setmana-apropa-cultura- disc. visual. Teatre Nacional amb un arreu-de- col·lectiu de salut mental i dones que catalunya/video/5561231/ han patit maltractament.
06/11/2015 Xarxa Telenotícies Apropa Cultura', treballant per Setmana Apropa Cultura, presentació 6:16 http://www.xiptv.cat/la-setmana- Audiovisual a la inclusió social en l'accés a del programa i vídeos. Entrevista catalunya-central/capitol/apropa- Local la cultura Lluís Vila d'Abadal, director Fundació cultura-treballant-per-a-la- L'Atlàntida. Espectacle APM Show i inclusio-social-en-l-acces-a-la- trobada amb el Peyu. cultura
41 29/11/2015 RTVE L'Informatiu Activitat Gamelan al Museu de la 1:56 http://www.rtve. Catalunya Música, sortida d'un grup al Teatre es/alacarta/videos/linformatiu/lin Goya. Entrevista Sonia Gainza. (A formatiu-cap-setmana-29-11- partir del minut 24). 2015/3394964/